1、酒饮创新从无捷径吕 殷 楠 N e i l布鲁大师打破固有的饮酒框架,回归饮酒本质,从产品出发重新定义“酒精”。我们致力于将轻松易饮“去酒味”作为必要条件,打造能让消费者快速进入状态的酒精饮品,为多元化的饮酒场景注入一剂纯粹的气氛助燃剂。INTRO TO INTRO TO BLUE DASHBLUE DASH全球酒精潮饮创新路径美式路线美式路线日式路线日式路线中国新消费典型路径新媒体线上新媒体线上突破突破商超便利突破商超便利突破中国啤酒存量市场分布夜场15%餐饮35%KA零售10%电商5%传统零售35%酒饮相比于其他消费品的特殊性强场景驱动强社交性个体决策VS群体决策强社交性带来酒饮差异化的决
2、策模型不是传统消费的卖货逻辑酒饮本质是社交产品模型和很多和很多其他公司其他公司不同不同B BLUELUE D DASHASH始终坚持始终坚持用社交化方式打造酒饮用社交化方式打造酒饮品牌品牌产品从用户出发,打造符合用户需求的好产品渠道以线下为核心,抓住线下核心即饮场景场景从夜生活场景切入通过核心潮饮人群建立品牌认知BUILD IT ONBUILD IT ONTHE BLUETHE BLUE打造属于打造属于中国年轻人的饮酒文化中国年轻人的饮酒文化BLUE DASHBLUE DASH 布鲁大师15度 零糖利口酒系列BLUE DASHBLUE DASH 布鲁大师5度 零糖苏打酒系列KEY DRINKI
3、NG KEY DRINKING OCCASIONSOCCASIONSCLUBS&BARS夜 场CAMPING露 营AT HOME居 家SOCIAL社 交WITH MEAL佐 餐合作渠道合作渠道BLUE DASHBLUE DASHCOOPERATIONCOOPERATION覆盖全国及海外覆盖全国及海外及及截止截止20222022年年1010月底月底BLUE DASHBLUE DASH产品已经产品已经100+100+城市城市2 2000+000+门店门店表示覆盖城市夜 场 夜 店/K T V/特 色 酒 吧BLUE DASHBLUE DASHCOOPERATIONCOOPERATION合作渠道合作
4、渠道音 乐 节产品名称产品名称产品类型产品类型所属品牌所属品牌诞生时间(年)诞生时间(年)历史(年)历史(年)黑方威士忌MHD1820101绝对伏特加伏特加保乐力加1879142轩尼诗干邑白兰地MHD1870151百威啤酒百威1876145喜力啤酒喜力1863158野格利口酒野格1878143巴黎之花香槟保乐力加1811210酩悦香槟MHD1743278Rio预调酒百润200417动力火车预调酒动力火车200021当前酒饮主流产品平均年龄当前酒饮主流产品平均年龄143143岁岁2010年手机市场2022年酒类市场旧势力新势力未来有太多变数,我们需要不断去探索,但是,我们始终相信三件事情一、相信中国品牌崛起的力量二、相信新人群新需求新产品三、相信线下消费市场的机会THANKSTHANKS
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1222酒零后-里斯-冯华青《酒零后画室:饮酒人群画像》.pdf
6.16 酒零后+BLUE DASH布鲁大师+Neil Lyu+中文.pdf
1222酒零后-阿里巴巴-刘杨-《酒类消费线上趋势解读》.pdf
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