1、共生与进化于轲|快手文娱业务部剧情业务中心负责人23年的微短剧行业=直给、快速、爽点去中心化流量变革和进化+快手短剧：海量、高活、有心智的用户群体快手短剧用户规模及增速2022年2023年+3.8%短剧重度日活用户（万）注：重度用户指每日观看10集以上短剧的用户2022年2023年短剧日活用户（亿）2.62.761609400+52.6%+40%搜索次数2022年2023年人群标签都市GenZ小镇新青年都市白领精致妈妈都市中产都市蓝领都市银发小镇中老年属性18-24岁，一二三线城市18-35岁、四线以下城市25-35岁、一二三线城市孕期到小孩12岁以内的女性一二三线城市25-35岁，家庭月收入

2、25k+30-50岁，家庭月收入20k+/12k+一二/三线城市25-50岁，家庭月收入4-12k，一二线城市，家庭月收入4-6k三线城市50岁以上，一二三线城市35岁以上，四线及以下城市特征网络原生一族爱网购、追逐潮流、重视自我重视形象、享受生活追逐潮流、可支配收入高、熟人社交消费力强、经济独立心态年轻、乐意尝鲜、关注品质精致潮流、注重品质产品安全、注重健康、爱孩子收入高、稳定、消费力高品质生活、职场精英、消费理性追求性价比生活成本高、通勤时间长有钱有闲、阅历丰富兴趣社交、健康养生、注重品质追求性价比、重视家庭熟人社交、跟随型消费品类需求个护清洁、食品饮料潮流服饰、虚拟服务食品饮料、家居生活

3、美妆、电子产品个护清洁、家居生活、食品、美容护肤、美妆家居生活、个护清洁母婴用品、美容护肤、小家电家居生活、食品饮料美容护肤、潮流服饰、保健食品个护清洁、食品饮料家居生活、虚拟服务家居生活、食品酒类、保健食品、健康设备个护清洁、家居生活药品、食品、运动服饰短剧偏好恋爱甜宠、奇幻爱情 青春校园、搞笑喜剧青春励志、奇幻爱情 恋爱甜宠唯美古风、奇幻爱情都市职场、烧脑悬疑家庭伦理、都市爱情 奇幻爱情、唯美古风唯美古风、家庭伦理 公路题材、搞笑喜剧烧脑悬疑、乡村生活 年代传奇、传统文化家庭伦理、年代传奇 都市生活、军旅抗战中式志怪、乡村生活 家庭伦理、搞笑喜剧代表短剧新势力中坚力量蓝海人群快手短剧：拥抱

4、每一种人生快手高净值、年轻短剧用户高净值年轻人群占主导90后以下的短剧重度用户占比超四成快手短剧优势题材快手短剧拓新人群古风短剧恋爱短剧家庭短剧Z世代男性向银发人群女性53%女性64%女性57%00后35%90后28%00后50%90后26%00后36%90后28%71%新线城市用户占比73%新线城市用户占比75%新线城市用户占比男性50%男性占比75%男性51%00后32%90后34%60后33%60前53%66%新线城市用户占比68%新线城市用户占比71%新线城市用户占比性别分布年龄分布地域分布00后77%90后23%500w+2023年在快手涨粉年对年50%+23年商业化收入1500w+

5、粉丝量达到50亿+播放丁郑美子年对年56.2%+优质供给年对年39.7%+商业化收入人数*数据截至2023年12月末快手短剧：创作者是我们的内容源泉扶持生长变现赋能平台+合作方协力创作稳固创收致富道路热点话题磁力万合+光合计划快手剧星计划原生付费短剧快手星芒短剧聚星售卖补贴流量扶持+分销体系+C-B补品牌招商服务打造爆款案例助力行业出圈拉升复合价值快手短剧：创作者是我们的内容源泉160%+全年站外曝光提升525个全年站外热搜热榜326部破亿29%+核心用户规模增长星芒短剧：与伙伴们的共成长星芒短剧：与伙伴们的共成长播放量破10亿播放量11亿天猫国际冠名星芒短剧最高播放量播放量9.6亿单集最高播

6、放量近亿豆瓣7.5分创2023开播古偶开分最高记录全新商业化模式斩获全平台热搜422个全网累计话题阅读量25.5亿微博剧集榜9月唯一在榜短剧门槛更低收益更稳妥分账梯度更高S+参投上浮至50%取消项目账号粉丝量限制阶梯式CPM分账有效播放1000w-6000w 有效播放6000w+*具体政策以实际为准24年星芒短剧：鼓励品质内容创作CPM=25CPM=20有效播放1000w以下CPM=15星芒短剧内容营销再升级内容更灵活玩法更多元节点大事件内容合作模式多样化：品牌定制/场景植入/趣味番外线上全链路服务：从剧目植入到站外营销、从主演种草到趣味直播超前点映剧场线上线下全链路打通：线上（观剧）线下联动

7、（观影会，粉丝嘉年华）线上档期运营：寒假档、暑期档、剧惠狂欢（双11、双12）线下大事件：金剧奖、短剧进校园等多样化活动24年星芒短剧：让好内容的品牌变现变得更easy美颜成真 618大促合作美颜成真曝光创新高 新场景新功能全面升级天猫国际618大促节点，天猫国际合作头部达人“破产姐弟”的都市奇幻题材剧目美颜成真，该剧结合时下热门社会话题校园霸凌、女性容貌焦虑等问题，情节设置巧妙，内容引人入胜，引发站内观剧热潮，成为23年暑期档爆款剧目，创下11亿快手单部短剧播放纪录，品牌也通过一系列最新互动产品，实现与短剧观众深度交流，获得品牌好感度。招商短剧优秀案例 11亿+正片总播放量1.2亿+单集最高

8、播放量1600万+剧目正片总互动天猫国际植入解锁花式露出2023年7月强势宣推频上热搜c 借势快手优势题材打造年度高分古偶短剧京东年度爆款古装剧目东栏雪豆瓣评分7.5分，拿下站内外热搜71个，正片上线40小时播放量破亿创下全网短剧最快破亿记录；巧妙的通过创意番外的合作模式，将京东品牌的现代元素与古代剧情完美融合，与主线剧情经典场面形成呼应，热播期间主创参与品牌专场直播，给予观众互动追剧的新体验；同时也电商品牌与短剧合作实现品效合一探索出更多可能。招商短剧优秀案例 东栏雪c小米商店APP store央视电影频道CCTV6特别报道Lofter创作征集活动花式品牌植入，解锁短剧营销新玩法正片上线40小时播放量破亿创今年全网短剧播放量最快破亿纪录应用商店热门推荐精美海报直击用户感官进一步扩大短剧传播声量猫眼短剧热度榜实时热度TOP1豆瓣开分7.5创今年开播古偶豆瓣开分最高记录全网热搜71个+微博剧集影响力榜Top10唯一在榜短剧互动感MAX11亿+快手话题播放量 5.3亿短剧正片播放量 7.3分豆瓣最终评分 全域媒体超强联动，提升用户追剧体验沉浸感MAX体验感MAX热度领先，破圈爆款全网刷屏34亿+全网累计话题阅读量京东新百货番外植入京东新百货直播合作c24年星芒短剧：龙年新剧煲