1、Facebook 及 Instagram中国内容出海新机会黎嘉雯|Meta 全球策略合作伙伴大中华区总经理小五科技(Xiaowu)是一家多渠道网络和数字发行商，总部位于中国杭州。从传播美食烹饪与健康之道的精彩视频，到面向线上平台的迷你短剧和娱乐新闻，小五科技运营的自媒体内容涉猎十分广泛。自从 2019 年开设首个 Facebook，小五科技在短短兩年內，公共主页总数已经超过 100 个，并且建立了专门的 Facebook 运营团队。看小五科技如何立足 Facebook 打动全球受众內內容出海成功案例容出海成功案例*CrowdTangle 数据，2021 年 1 月至 8 月*来源：创作工作室，

2、视频互动率 2021 年 1 月对比 2021 年 8 月小五科技(Xiaowu)是一家多渠道网络和数字发行商，总部位于中国杭州。从传播美食烹饪与健康之道的精彩视频，到面向线上平台的迷你短剧和娱乐新闻，小五科技运营的自媒体内容涉猎十分广泛。自从 2019 年开设首个 Facebook，小五科技在短短兩年內，公共主页总数已经超过 100 个，并且建立了专门的 Facebook 运营团队。看小五科技如何立足 Facebook 打动全球受众內內容出海成功案例容出海成功案例*CrowdTangle 数据，2021 年 1 月至 8 月*来源：创作工作室，视频互动率 2021 年 1 月对比 2021

3、年 8 月滇西小哥是一位来自云南的创作者，每周都会发布制作应季美食的视频。云南位于中国西南部，这里汇聚了 25 个不同的少数民族。滇西小哥运用画风优美的长视频，配合字幕，不断扩大自己的 Facebook 社群，在全世界范围内收获了超过 300万粉丝。解读滇西小哥如何用美食视频吸粉百万內內容出海成功案例容出海成功案例滇西小哥是一位来自云南的创作者，每周都会发布制作应季美食的视频。云南位于中国西南部，这里汇聚了 25 个不同的少数民族。滇西小哥运用画风优美的长视频，配合字幕，不断扩大自己的 Facebook 社群，在全世界范围内收获了超过 300万粉丝。解读滇西小哥如何用美食视频吸粉百万內內容出海

4、成功案例容出海成功案例今日主題关于关于 MetaMeta为什么全球创作者都选择为什么全球创作者都选择 Instagram?Instagram?为什么全球创作者都选择为什么全球创作者都选择 Facebook?Facebook?创作者成功案例创作者成功案例赋予人们建设社群的力量，让世界联系更紧密。Meta 的愿景数据来源：Meta 2023 年第 1 季度业绩报告Meta 为活跃用户缔造有意义的联结3838亿亿数据来源：Meta 2023 年第 1 季度业绩报告Meta 为活跃用户缔造有意义的联结3838亿亿每一种联结都能创造机遇每一种联结都能创造机遇携手创作者赢战未来Meta 将创意工具变得人人

5、触手可及Instagram:76%Facebook:51%Meta:87%*Meta 平台是人们关注创作者的首选渠道*Facebook Facebook 和和 Instagram Instagram 的占比净值，在受访者中的比例的占比净值，在受访者中的比例数据来源：“Role of Creator Marketing”，Meta 委托 Crowd DNA 开展的在线调研，受访者为 15,750 名 18-65 岁的普通人，涉及的市场包括美国、德国、英国、法国、日本、韩国、巴西、墨西哥和澳大利亚。符合条件的受访者每月至少网购两次，在选购特定零售和包装消费品品类的商品时曾受创作者影响，而且最近购买

6、过该品类的商品。YouTube68%TikTok48%Twitter33%Line25%Naver31%Kakaotalk28%Discord6%Reddit7%16%Pinterest16%SnapchatKakaoStory10%为什么全球创作者都选择为什么全球创作者都选择Instagram?我们的使命我们的使命拉近人们与喜爱的人事物之间的距离。为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?内容格式内容格式根据内容策略供选择 安全安全隐藏字词和封锁功能建立社群建立社群直播、快拍帐户管理帐户管理专业管理中心Inst

7、agram 解决方案资料来源：Meta 内部资料，2022 年（页面底部）为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?内容格式内容格式根据内容策略供选择 安全安全隐藏字词和封锁功能建立社群建立社群直播、快拍帐户管理帐户管理专业管理中心Instagram 解决方案资料来源：Meta 内部资料，2022 年（页面底部）为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?内容格式内容格式根据内容策略供选择 安全安全隐藏字词和封锁功能建立社群建立社群直播、快拍帐户管理帐户管理专业管理中心Instagram 解决方案资料来源：Meta 内部资料，2022 年（页面底部）为什么

8、选择为什么选择 Instagram?Instagram?Instagram Instagram 内容内容策略策略动态动态精选动态快拍快拍具时效的精采时刻ReelsReels娱乐性十足的短视频直播直播与粉丝即时互动 广播频道广播频道与粉丝深度交流为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?动态动态Instagram 动态以移动端优先，人们可以在这里分享照片和视频、与社区联系并探索他们关心的事物。利用利用 Instagram Instagram 动态创造最大影响力：动态创造最大影响力：使用高质量的图片和视频，带来强烈的视觉冲击力 提前计划帖子提前计划帖子，并保持保持每周发布几次的

9、频率频率 添加字幕添加字幕来讲述故事，并邀请观众参与 寻找灵感，让内容保持新鲜感和吸引力 多利用照片照片和视频视频的格式 为帖子创建一致的风格和感觉创建一致的风格和感觉为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?动态动态Instagram 动态以移动端优先，人们可以在这里分享照片和视频、与社区联系并探索他们关心的事物。利用利用 Instagram Instagram 动态创造最大影响力：动态创造最大影响力：使用高质量的图片和视频，带来强烈的视觉冲击力 提前计划帖子提前计划帖子，并保持保持每周发布几次的频率频率 添加字幕添加字幕来讲述故事，并邀请观众参与 寻找灵感，让内容保持新

10、鲜感和吸引力 多利用照片照片和视频视频的格式 为帖子创建一致的风格和感觉创建一致的风格和感觉为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?动态动态Instagram 动态以移动端优先，人们可以在这里分享照片和视频、与社区联系并探索他们关心的事物。利用利用 Instagram Instagram 动态创造最大影响力：动态创造最大影响力：使用高质量的图片和视频，带来强烈的视觉冲击力 提前计划帖子提前计划帖子，并保持保持每周发布几次的频率频率 添加字幕添加字幕来讲述故事，并邀请观众参与 寻找灵感，让内容保持新鲜感和吸引力 多利用照片照片和视频视频的格式 为帖子创建一致的风格和感觉创建

11、一致的风格和感觉为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?快拍快拍Instagram 快拍是创作者分享短格式、垂直图像和视频的地方，这些图像和视频会在在2424小时后消失小时后消失。移动优先，故事优先：移动优先，故事优先：为垂直垂直而创建 一 专为快拍作全屏和垂直设计 以动作和声音加强 一 使用画外音或音乐来增强信息和价值 文字集中讲述一个焦点，确保文本不会杂乱，亦不会分散图像或视频的注意力为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?ReelsReelsReels 是有趣、令人身临其境的短视频（最长短视频（最长 90 90 秒）秒），创作者可以在其中以创意

12、表达故事。Reels 允许创作者显示使用音频（歌曲和原始音频）音频（歌曲和原始音频）、AR AR 和其他效果和其他效果发布原创的、引发行动的内容，例如教学、开箱等从公共帐户发布的视频会显示在“探索”中，可接触到更广泛的受众使用音乐和主题标签可进一步增加被发现的潜力可更改封面图片，保持封面图像视觉吸引且一致为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?ReelsReelsReels 是有趣、令人身临其境的短视频（最长短视频（最长 90 90 秒）秒），创作者可以在其中以创意表达故事。Reels 允许创作者显示使用音频（歌曲和原始音频）音频（歌曲和原始音频）、AR AR 和其他效果

13、和其他效果发布原创的、引发行动的内容，例如教学、开箱等从公共帐户发布的视频会显示在“探索”中，可接触到更广泛的受众使用音乐和主题标签可进一步增加被发现的潜力可更改封面图片，保持封面图像视觉吸引且一致为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?Reels Reels 合作合作Reels“合作”功能可以让创作者和用户通过与其他人共同创作与其他人共同创作帖子和帖子和 Reels Reels 来扩大他们的影响力协作和共同创作是人们在 Instagram 上互动和共同制作内容的重要组一环。合作双方的帐户都将看到来自两个帐户的追踪者的意见反馈，以及共享每个帖子 带来的影响iamkayla

14、green为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?直播直播Instagram 直播有双向评论和可长时间发送的心形标记，通过恒常确保与粉丝持续互动。1.开始广播时，粉丝会收到通知并逐渐开始加入，可作介绍性的闲聊，给粉丝一些时间加入2.尽可能回复评论3.可以邀请其他创作者共同主持，接受邀请的创作者将出现在分屏视图中4.如果使用 iOS，创作者可点击右下角的相机胶卷图标以在直播过程中分享照片或视频为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?广播频道广播频道IG 广播频道是一种公共一对多消息传递工具，可大规模接触粉丝。一个覆盖范围可预测的直接沟通线路一个覆盖范围

15、可预测的直接沟通线路当创建者发送消息或共享内容，加入该频道的每个人都会在收件箱中收到该消息。让粉丝了解情况的轻量方式让粉丝了解情况的轻量方式通过文本、语音注释和投票，利用更多方式分享随意的即时更新。大规模社区大规模社区按主题（例如食谱、锻炼）创建频道，建立粉丝社区。为什么选择为什么选择 Instagram?Instagram?广播频道广播频道IG 广播频道是一种公共一对多消息传递工具，可大规模接触粉丝。一个覆盖范围可预测的直接沟通线路一个覆盖范围可预测的直接沟通线路当创建者发送消息或共享内容，加入该频道的每个人都会在收件箱中收到该消息。让粉丝了解情况的轻量方式让粉丝了解情况的轻量方式通过文本、

16、语音注释和投票，利用更多方式分享随意的即时更新。大规模社区大规模社区按主题（例如食谱、锻炼）创建频道，建立粉丝社区。为什么全球创作者都选择为什么全球创作者都选择Facebook?Facebook Facebook 的社群探索功能开启大大小小的门户，带人们通往无穷无尽的世界通往无穷无尽的世界。我们的使命我们的使命人们会为自己喜爱的创作者投入大量时间数据来源：1.Tubular Labs|收视率|平台：Facebook|每个类型的前 1,000 名创作者|观看分钟数（基于时长达 30 秒的优质观看）|全球受众。2 万亿分钟2022 年 Facebook 创作者内容的观看时长1ReelsReels8

17、2059Original audiopierre_thecpierre_thecometometFacebook Facebook 內內容策略容策略为什么选择为什么选择 FacebookFacebook?动态动态长视频长视频快拍快拍直播直播分享体验具时效性的 精采时刻即時互動随时观看随时观看吸引观众驻留吸引观众驻留ReelsReels具娱乐性的 短视频Facebook Facebook 內內容策略容策略动态动态长视频长视频快拍快拍直播直播分享体验具时效性的 精采时刻即時互動随时观看随时观看吸引观众驻留吸引观众驻留ReelsReels具娱乐性的 短视频为什么选择为什么选择 FacebookFac

18、ebook?FacebookFacebook 长视频长视频的最佳作法的最佳作法引人入胜引人入胜 可促进实质互动和 真实分享次数的影片 透过留言促进 来回讨论 原原創創 原创的真实影片（而不是点击诱饵分享而来）制作独特的 原创内容 共呜感共呜感 可掳获观众目光且与其兴趣息息相关的影片 善用明确的标题、说明和标签等功能 提高搜寻能见度 定期发布定期发布 用户会搜寻并定期回来 粉丝专页观看的影片 定期发布内容，让粉丝持续与各种 格式交流互动续看性续看性 优质影片有助于吸引观众拉长观看时间 制作可吸引观众 完整观看的影片为什么选择为什么选择 FacebookFacebook?FacebookFaceb

19、ook 长视频长视频的最佳作法的最佳作法引人入胜引人入胜 可促进实质互动和 真实分享次数的影片 透过留言促进 来回讨论 原原創創 原创的真实影片（而不是点击诱饵分享而来）制作独特的 原创内容 共呜感共呜感 可掳获观众目光且与其兴趣息息相关的影片 善用明确的标题、说明和标签等功能 提高搜寻能见度 定期发布定期发布 用户会搜寻并定期回来 粉丝专页观看的影片 定期发布内容，让粉丝持续与各种 格式交流互动续看性续看性 优质影片有助于吸引观众拉长观看时间 制作可吸引观众 完整观看的影片为什么选择为什么选择 FacebookFacebook?Facebook Facebook 小组小组小组为志趣相投的用户

20、联系互动、交流学习及相互分享提供了极佳平台。用户可以创建或加入有关任何主题的小组（如观星、烘焙或育儿），与世界各地的人或街坊邻里交流互动。小组可以是公开的，也可以是非公开的。成功秘诀成功秘诀搜寻粉丝成立的现有小組从自主加入对话开始分享贴文或进行直播，并尝试推出独享内容或抢先看内容，进而冲高活动人气使用小組作为提供意见和分享想法的论坛使用明确的行动呼吁，例如鼓励用户观看粉丝专页的完整内容为什么选择为什么选择 FacebookFacebook?全球创作者的全球创作者的 成功案例对于韩国舞者 Jung Sung-Gab(kingtutat)来说，6 个月的时间对他作为内容创作者的旅程和职业生涯产生了

21、重大影响。为了扩大影响力，他在 2021 年 10 月加倍努力，以多种格式（例如动态帖子、故事和Reels）持续发布 Instagram 内容。结果在此期间，粉丝增长粉丝增长迅速迅速翻倍。创作者成功案例创作者成功案例Kingtutat是如何在不到半年的时间，将Instagram粉丝数翻倍Kingtutat 分享了以下的心得与技巧：1.1.做你自己。做你自己。“找到你自己的颜色，分享你自己的故事。”2.2.跟随流行节奏。跟随流行节奏。利用音乐库里面的热门曲目，有助于增加被尚未关注的人发现，从而有扩大影响力。3.3.提前计划并休息。提前计划并休息。“我一次创建 3 到 5 个 Reels，每周上传

22、 2 到 3 次。”保持稳定出片頻率，但不要逼自己太紧是最佳选择。4.4.让观众投入到行动中。让观众投入到行动中。“我不做介绍，我只是立即开始跳舞，”5.5.与你的粉丝互动。与你的粉丝互动。回复评论和私信回复，以加强粉丝的粘性。创作者成功案例创作者成功案例Kingtutat是如何在不到半年的时间，将Instagram粉丝数翻倍创作者 Sujin Kim（Chinguamiga）以幽默和独创性的內容，探索韩国（她的祖国）和墨西哥（她现在居住的地方）之间的文化差异。她的內容成功在Meta平台上吸引了数百万的追随者。自从她开始分享她的视频后，她在2022年5月至6月短短一个月内，粉丝增长超过短短一个

23、月内，粉丝增长超过600%600%。创作者成功案例创作者成功案例看看创作者 Chinguamiga 如何用 Instagram Reels 成功涨粉Chinguamiga 分享了以下的心得与技巧：1.寻找自己与其他创作者不同的地方自己与其他创作者不同的地方2.制作您自己喜欢的内容自己喜欢的内容3.3.保持有规律的发布时间保持有规律的发布时间4.4.了解您的受众以及最新潮流了解您的受众以及最新潮流5.适应您的粉丝最常消费的内容类型和格式6.不要害怕尝试新的公式和想法创作者成功案例创作者成功案例看看创作者 Chinguamiga 如何用 Instagram Reels 成功涨粉Devonrodri

24、guezartDevonrodriguezart创作者成功案例创作者成功案例Devon Rodriguez 把他在地铁列车上替乘客作画，再拍摄下他们反应的习惯转变成短片致胜之道，并靠着这套心法打造在 FB 和 IG 上合计拥有数百万名成员的社群。了解巧妙编辑影片、持续发布、与其他创作者合作，以及确保内容能引发正面情绪，如何让他在极短暂的时间内增长大量受众从 2022 年 1 月 1 日 2022 年 7 月 1 日。1.96 1.96 亿亿IG Reels 播放次数66 66 万万增加的 IG 粉丝人数100 100 万万FB 追踪者人数8,000 8,000 万万FB Reels 播放次數

25、成果：2022 年 1 月 1 日 2022 年 7 月 1 日根据 CrowdTangle 和 Facebook 资料得到的成果。成果不会完全重复。一般而言，个别成果应该会有所不同。DevonrodriguezartDevonrodriguezart创作者成功案例创作者成功案例Devonrodriguezart 的心得与技巧:说故事剪辑手法：说故事剪辑手法：确认影片的结构包含开头、中间和结尾。利用标题图卡吸引观众目光、营造期待感、构思让人意想不到的情节，再以正向积极的结局收尾 带来欢乐：带来欢乐：替陌生人作画，让他们觉得受到重视，往往会让接收者和观众热泪盈框 与名人创作者合作：与名人创作者合

26、作：与您喜爱的创作者合作，借此触及新受众 持之以恒：持之以恒：每周发布 3-5 部 Reels 针对针对 FB FB 改造内容：改造内容：不必花费额外心力，在同一时间累积 FB 受众真实呈现真实呈现真实呈现自己。粉丝十分了解他们追踪的创作者，一看就他们是不是在作假。始终如一始终如一每天至少发布一则内容，或一周发布多则内容！吸引粉丝交流互动吸引粉丝交流互动回应留言与粉丝互动，增加粉丝粘性创作者的增粉策略创作者的增粉策略创作者的增粉策略创作者的增粉策略利用Reels破圈1400 +1400 +Facebook 和 Instagram 上每天播放的 Reels 超过1400亿1亿亿 50%50%在过

27、去六个月里的增长12020 +每天转发 Reels 的人次超过 20 亿2亿亿2X2XReels 的转发在过去六个月里增长了一倍2数据来源：1.Meta 2022 年第 4 季度业绩报告 2.Meta 2023 年第 1 季度业绩报告创作者的增粉策略创作者的增粉策略利用Reels破圈1400 +1400 +Facebook 和 Instagram 上每天播放的 Reels 超过1400亿1亿亿 50%50%在过去六个月里的增长12020 +每天转发 Reels 的人次超过 20 亿2亿亿2X2XReels 的转发在过去六个月里增长了一倍2数据来源：1.Meta 2022 年第 4 季度业绩报告 2.Meta 2023 年第 1 季度业绩报告创作者的增粉策略创作者的增粉策略连结连结 Instagram Instagram 帐号与帐号与Facebook Facebook 粉丝专页粉丝专页多文发布内容多文发布内容将 Instagram 限时动态 和 Reels 分享到 Facebook，与现有的受众互动和触及 更多用户。了解粉丝了解粉丝使用用户洞察报告来了解Facebook 粉丝的组成。Instagram+Facebook让我们更了解您的出海意向让我们更了解您的出海意向