1、2024家庭清洁线上消费趋势报告一起来回顾2023年的消费市场20232023年，经济回升向好，消费热度升温年，经济回升向好，消费热度升温数据来源：国家统计局n2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年提升0.4个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类分别比上年增长11.2%、10.8%和7.1%n2023年，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增长。在限额以上单位商品零售中，吃类、穿类、用类商品零售额分别增长6%

2、、12.9%、4.7%2023年居民人均消费支出及构成2.6%29.8%5.5%22.7%5.7%13.6%10.8%9.2%其他用品及服务 697元食品烟酒 7983元衣着 1479元居住 6095元生活用品及服务 1526元交通通信 3652元教育文化娱乐 2904元医疗保健 2460元国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超超4747万亿元万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高

3、43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。线上消费结构：传统消费稳步增长线上消费结构：传统消费稳步增长 新型消费持续升温新型消费持续升温n2023年是重拾信心和增长的一年，消费结构的优化和升级是全年消费回暖的主旋律，京东上，家庭消费家庭消费、悦己消费悦己消费、健康消费健康消费、智能科智能科技消费技消费等获高速成长，呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点，消费潜力持续释放，也反映消费者对美好生活的向往和追求销量销量TOP10TOP10品类的占比分布品类的占比分布购物用户数购物用户数TOP10TOP10品类的占比分布品类的占比分布食品饮料医药产品家庭清洁产品（家庭清洁产品（TOP3TO

4、P3）电脑办公产品个人护理产品母婴产品家装建材美妆护肤品家用电器生鲜产品食品饮料家用电器家庭清洁产品（家庭清洁产品（TOP3TOP3）电脑办公产品医药产品手机通讯产品母婴产品美妆护肤品个人护理产品医疗保健产品线上消费人群：线上消费人群：8080后、后、9090后依然是线上消费的主力后依然是线上消费的主力n从各年龄段的人均购买力指数来看，80后、90后依然是线上消费的主力。同时，随着基础服务设施的不断完善，产品丰富度的不断提升，消费触达的地域范围不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘出来，迸发出了更高的消费活跃力消费额占比TOP10省份消费额占比增幅TOP10省份（提升指数）注：人均购买力指数越高表

5、明消费能力越强各年龄段消费群体的人均购买力指数16岁至25岁332326岁至35岁476836岁至45岁467146岁至55岁406556岁及以上305915.6%8.3%8.2%5.8%5.5%5.2%4.9%4.3%4.1%3.8%广东江苏北京四川山东上海浙江河南河北湖北3823222538134132122江苏新疆陕西安徽重庆广西河北浙江河南云南20232023年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道年消费关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道n理性消费：消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，“可以买贵的，但不能买贵了”n主动健康：从产品到服务

6、，从个人到全家，健康消费正表现出主动化、常态化和专业化的态势n文旅融合：小长假周边游、黄金周深度游、暑期游、亲子游、特种兵旅游、反向旅游等各种旅游方式层出不穷n色彩当道：夏日多巴胺 秋冬美拉德报告分析覆盖家庭清洁衣物清洁清洁用具家庭环境清洁报告分析覆盖2亿+人次消费5000份+调研报告统计周期2023年全年报告说明1家庭清洁消费总体趋势2分品类趋势3人群及地域特征4小结与展望PART 01家庭清洁消费总体趋势多细分领域清洁消费迎高速增长n家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品，有着非常广阔的消费市场，也是家庭型消费的典型代表品类。当下品牌竞争加剧，为获得更多消费者青睐不少品牌大量推广更个

7、性化的产品，如推出不同的产品款式、颜色和功能等，以更好满足消费者的多元清洁需求家庭清洁三大品类销量占比及增长指数家庭清洁三大品类销量占比及增长指数细分产品销量占比增幅（细分产品销量占比增幅（占比差值（占比差值（20）+2.4%+1.5%+0.8%+0.7%+0.7%+0.7%+0.5%+0.5%+0.4%+0.4%普通洗衣液洗衣凝珠洗洁精拖把内衣洗衣液柔顺剂洗衣皂清洁刷具洗衣粉洗衣机清洁剂44%32%24%家庭环境清洁清洁用具衣物清洁2023销量占比2023增长指数960833784*指数越高代表销售增长力越强不同人群的家庭清洁产品消费偏好不同人群的家庭清洁产品消

8、费偏好n分年龄来看，35岁以下的更加年轻的消费者对衣物清洁类产品更为青睐；36-45岁家庭成熟型消费者相对更加关注清洁用具；46岁及以上人群对环境清洁更为重视n分性别来看，女性消费者是家庭清洁产品的消费主力，衣物清洁上的占比相对更高不同年龄段人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同年龄段人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同性别人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）不同性别人群的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上家庭环境清洁清洁用具衣物清洁40%48%46%60%52%54%衣物清洁清洁用具家庭环境清洁男女全国不同省市的家庭

9、清洁产品购买力趋势n北京、上海、江苏的人均购买力指数和消费偏好指数均较高，是品质消费用户的聚集地，他们更容易去选购价格相对更高、功能性更强的产品n四川、山东、浙江等地消费偏好指数较高，人均购买力指数相对稍低，他们更容易去选购通用型、标准款、经典款的产品n山西、吉林、黑龙江等地人均购买力指数较高，消费偏好指数相对较低，商家通过推出更加符合当地消费者需求的产品或营销活动等进行拉新n广西、安徽、重庆等地人均购买力指数和消费偏好指数均较低，家清产品的市场有待进一步挖掘，需十分重视产品的口碑全国不同省市家庭清洁产品偏好度及人均购买力情况全国不同省市家庭清洁产品偏好度及人均购买力情况安徽北京福建甘肃广东广

10、西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津新疆云南浙江重庆0.000.020.040.060.080.100.120.140.160.1845.0050.0055.0060.0065.0070.0075.0080.00人均购买力指数消费偏好指数全国不同省市的家庭清洁产品消费偏好全国不同省市的家庭清洁产品消费偏好n衣物清洁类产品消费偏好度较高的省市：青海、江西、河南、甘肃、云南n清洁用具类产品消费偏好度较高的省市：西藏、湖北、陕西、海南、宁夏n家庭环境清洁类产品消费偏好度较高的省市：上海、北京、广东、辽宁、天津全国不同省市的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布

11、）全国不同省市的家庭清洁消费偏好（购物用户数分布）安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆家庭环境清洁清洁用具衣物清洁PART 02分品类趋势（衣物清洁、清洁用具、家庭环境清洁）衣物清洁衣物清洁-细分产品销售趋势细分产品销售趋势n在衣物清洁领域，新型功效类产品广受关注。衣物清洁产品的最基本功效是清洁，消费者首要关心的也是产品能否有效去除衣物上的污渍和异味，对此不少企业生产了更具局部清洁效果的产品n同时消费者也十分关注产品带来的舒适性，更倾向于购买亲肤效果的衣物清洁产品，例如具备洗涤和柔顺衣物效果的洗衣液等衣

12、物清洁销量同比增长亮眼产品类型衣物清洁销量同比增长亮眼产品类型衣物清洁销量衣物清洁销量TOP5TOP5产品类型产品类型47%12%10%9%6%普通洗衣液洗衣凝珠洗衣皂洗衣粉柔顺剂256%159%123%97%干洗剂去渍笔真丝羊毛洗衣液吸色片衣物清洁-成熟&潜力趋势关键词n综合搜索及销售数据来看，深层洁净、无残留、持久留香等成为消费者在寻找合适商品时更为关注的关键词n柔软亲肤、去污蓬松、加倍留香、温和易清洗等则成为近一年消费者关注增长较快的关键词成熟趋势关键词成熟趋势关键词深层洁净无残留持久留香顽固污渍深入衣物纤维温和配方随机发货新升级呵护衣物易漂洗潜力趋势关键词潜力趋势关键词柔软亲肤去污蓬松

13、加倍留香轻松收纳开口设计速干无痕温和易清洗护衣去污渍差旅出行高端香氛47.06%23.53%23.53%5.88%普通洗衣液：消费者关注点及复购决策因素解析n消费者对普通洗衣液的产品丰富度上总体呈现“满意正向”的趋势，对品牌、适用人群及使用效果十分关注n复购决策因素解析上，外观/颜色、商品功效、使用体验排名消费者评价关注点前三商品丰富度调研商品丰富度调研消费者搜索热词消费者搜索热词非常满意满意一般非常不满意评价关注点评价关注点1.35%1.74%1.77%2.50%3.72%3.97%5.95%8.19%21.82%48.98%TOP10 使用操作TOP9 商品功能TOP8 客服态度TOP7

14、配送时效TOP6 气味TOP5 快递外包装TOP4 材质TOP3 使用体验TOP2 商品功效TOP1 外观/颜色普通洗衣液：消费者关注点及复购决策因素解析n大量消费者在评价的观点中明确提及了产品的外观与设计n商品功效上，消费者给出的评价关键词多为：清洁力强、容易清洗、泡沫丰富、除菌力强、持久性强等外观外观/颜色的典型评价颜色的典型评价冲着瓶子去买的，瓶子好可爱物超所值，商品设计完美，外观也很高大上，让人爱不释手！商品功效的具体关注点商品功效的具体关注点0.21%0.32%0.54%1.18%5.16%7.95%11.17%11.82%18.58%43.07%TOP10 不起静电TOP9 吸力强

15、劲TOP8 超强吸水TOP7 清润舒爽TOP6 柔滑细腻TOP5 持久性强TOP4 除菌力强TOP3 泡沫丰富TOP2 容易清洗TOP1 清洁力强洗衣凝珠：消费者关注点及复购决策因素解析n消费者在洗衣凝珠上的购物目的更加明确，大量的品牌词成为搜索热词n从产品关键词的潜力趋势来看，香气四溢、放心购买、持久留香、清洁不浪费等在近一年获得更多消费者关注消费者搜索热词消费者搜索热词潜力趋势关键词潜力趋势关键词香气四溢放心购买持久留香20天清洁不浪费清洁污垢味道清新舒适香味扑鼻多种香型护型护色轻松方便洗衣凝珠：消费者关注点及复购决策因素解析n消费者在洗衣凝珠产品上的关注点，主要为外观、功效、使用体验和气

16、味n同时，气味也成为影响消费者复购决策的重要因素影响复购决策的典型负向因素影响复购决策的典型负向因素TOP1 气味不好51.39%典型评价：味道不喜欢+味道不好这款凝珠还行，洗的比较干净，但是味道不太喜欢。味道不好闻，没有老版本味道好闻评价关注点评价关注点1.07%2.43%2.62%2.70%4.66%8.02%8.60%12.44%26.52%30.94%TOP10 工艺TOP9 材质TOP8 配送时效TOP7 客服态度TOP6 使用操作TOP5 快递外包装TOP4 气味TOP3 使用体验TOP2 商品功效TOP1 外观/颜色干洗剂：消费者关注点及复购决策因素解析干洗剂：消费者关注点及复购

17、决策因素解析n产品本身主打“让清洁事半功倍”，有着无水清洁、适用性广泛、除污力强、快速干燥的特点，消费者的关注点主要集中在商品功效上消费者搜索热词消费者搜索热词潜力趋势关键词潜力趋势关键词评价关注点评价关注点清洁彻底深层去渍2分钟高效清洁分解油污天然温和懒人福音告别尴尬优雅清新不费力1%1%2%6%8%8%8%10%24%32%TOP10 客服解决问题的能力TOP9 客服态度TOP8 工艺TOP7 外观/颜色TOP6 使用操作TOP5 快递外包装TOP4 配送时效TOP3 气味TOP2 使用体验TOP1 商品功效清洗羽绒服真的很方便，去污渍能力强，还干净无气味很好用，局部清洁效果好典型评价清洁

18、用具-细分产品销售趋势细分产品销售趋势n在清洁用具领域，消费者对具有很强实用性、能够有效提高清洁效率的用具需求不断提升清洁用具购物用户数同比增长亮眼产品类型清洁用具购物用户数同比增长亮眼产品类型清洁用具销量清洁用具销量TOP5TOP5产品类型产品类型25%13%12%10%10%垃圾袋拖把抹布/百洁布手套/鞋套/围裙 一次性清洁用品292%82%61%水桶粘毛器玻璃清洁器清洁用具-成熟&潜力趋势关键词n产品品质上，消费者更加重视材质、耐用性、健康度；使用体验上，消费者更加追求省时、省力、省空间成熟趋势关键词成熟趋势关键词更方便不锈钢结实耐用大容量省时省力干净卫生轻松搞定超细纤维高密度承重力潜力

19、趋势关键词潜力趋势关键词面板防滑省空间时尚简约柔韧贴合不沾油不伤锅加倍吸水健康除菌占地小承重强不易变形安全更省力垃圾袋：消费者关注点及购物决策因素解析n垃圾袋是日常使用率非常频繁的一种清洁用具，消费者对垃圾袋的关注主要集中在尺码上，而随着大尺码垃圾袋的销售走高，其厚度相应也受到关注，防水防漏、抗拉性，能够承受一定重量和压力的产品更受市场欢迎n随着消费者环保意识的提升，为更方便区分垃圾类别，不同颜色的垃圾袋同样获得高度关注0.01%0.03%0.35%0.45%1.97%7.50%9.27%13.79%13.98%52.65%TOP10 城市TOP9 发货地TOP8 数量TOP7 类型TOP6

20、单层厚度TOP5 款式TOP4 适用场景TOP3 品牌TOP2 颜色TOP1 尺码尺码因素中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场潜力大市场潜力小市场竞争小市场竞争大控制成本区爆品打造区未来发展区心智抢占区消费者搜索热词消费者搜索热词购物决策关键因素购物决策关键因素小号加大号中号大号抹布/百洁布：消费者关注点及购物决策因素解析n在抹布/百洁布产品的关注点上，场景化、适用对象成为主要关注点，其中厨房场景的提及率最高消费者搜索热词消费者搜索热词购物决策关键因素购物决策关键因素场景因素中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析0.00%0.02%0.20%1

21、.35%33.93%64.49%TOP6 材质TOP5 发货地TOP4 单包规格TOP3 国产/进口TOP2 适用对象TOP1 品牌市场潜力大市场潜力小市场竞争小市场竞争大控制成本区爆品打造区未来发展区心智抢占区灶台区域锅碗家具汽车地板电脑屏幕玻璃/后视镜家庭环境清洁-细分产品销售趋势细分产品销售趋势n在保持室内环境清洁卫生上，更多的家庭环境清洁类产品也受到消费者青睐，如洗洁精、洁厕剂、消毒液等成为销量领跑的产品n消费者对家庭清洁剂的需求不断增加，追求更安全的产品和更便捷的清洁体验，玻璃清洁剂、水垢清洁剂、除霉用品等产品增速亮眼环境清洁销量同比增长亮眼产品类型环境清洁销量TOP5产品类型30%

22、14%10%8%5%洗洁精洁厕剂消毒液油污清洁剂管道疏通剂125%83%63%54%玻璃清洁剂水垢清洁剂除霉用品瓷砖清洁剂家庭环境清洁-成熟&潜力趋势关键词n在家庭环境清洁的产品选择上，消费者更倾向于购买符合个人喜好的清洁产品，如各类细分化的清洁剂，以及具有消毒功能的清洁产品，但同时消费者也会更加关注产品的使用体验，如无残留、温和配方、不刺鼻、使用放心等均成为消费者的关注热词无残留温和配方清洁效果随机发货不刺鼻气味清新使用更放心干净卫生去油污家人健康去除果蔬农残抑菌除污1分钟多效护理原创设计更安全检测果蔬放心洗小苏打去油污快速除胶清香去味成熟趋势关键词成熟趋势关键词潜力趋势关键词潜力趋势关键词

23、洗洁精：消费者关注点及购物决策因素解析洗洁精：消费者关注点及购物决策因素解析n消费者对洗洁精产品的关注及需求点不断细化，越来越重视产品的环保性、安全性、清洁效果和体验感复购影响关键因素（正向）复购影响关键因素（正向）1.62%2.43%2.77%3.97%5.07%5.34%10.06%15.93%24.82%27.98%TOP10 材质TOP9 规格尺寸TOP8 客服态度TOP7 使用操作TOP6 气味TOP5 配送时效TOP4 快递外包装TOP3 使用体验TOP2 商品功效TOP1 外观/颜色消费者搜索热词消费者搜索热词洗洁精：消费者关注点及购物决策因素解析洗洁精：消费者关注点及购物决策因

24、素解析n从影响消费者复购的负向因素来看，企业还需更加重视产品外观设计的合理性，减少密封性问题的出现n在洗洁精的产品类型上，通用型的产品消费者心智更为成熟，主打果蔬清洗的产品在市场上有较强的发展潜力产品类型中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场潜力大市场潜力小市场竞争小市场竞争大控制成本区爆品打造区未来发展区心智抢占区影响复购的负向因素TOP1 保存21.77%多功能果蔬清洗餐具清洗通用型主要关注点密封性问题该问题对用户复购有负向影响，建议重点关注，规避风险洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析n消费者倾向购买“去污”与“除味”功能

25、性更强的洁厕剂，追求去除多种污渍同时消除异味的效果n从购物决策的关注点来看，洁厕剂的品牌化趋势较为明显，其次会关注产品类别消费者搜索热词消费者搜索热词购物决策影响关键因素购物决策影响关键因素0.00%0.00%0.05%0.13%0.30%0.52%2.43%4.34%34.59%57.64%TOP10 发货地TOP9 包装形式TOP8 单件净含量TOP7 香型TOP6 适用场景TOP5 国产/进口TOP4 形态TOP3 功效TOP2 类别TOP1 品牌n从产品类型下钻分析来看，消费者对洁厕液产品的认知度较高，市场心智较为成熟；而随着球状、粉状、膏状、凝胶等洁厕剂产品的不断上市，市场竞争也随着

26、加剧n从功效下钻分析来看，除垢功效更获消费市场关注，去味产品拥有较大的市场潜力产品类型中，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场潜力大市场潜力小市场竞争小市场竞争大控制成本区爆品打造区未来发展区心智抢占区马桶刷清洁液套组凝胶洁厕粉洁厕球功效下钻分析，根据市场潜力指数、竞争指数进行关键因素下钻及趋势分层分析市场潜力大市场潜力小市场竞争小市场竞争大去重油去味洁厕液悬挂球抑菌除垢洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析洁厕剂：消费者关注点及购物决策因素解析消毒液：消费者关注点及购物决策因素解析消毒液：消费者关注点及购物决策因素解析n随着消毒液产品在市场上的需求不断变化和发展，多样

27、化的产品投入市场，消费者对产品的认知度也越来越高，除了会主动搜索品牌外，还会搜索一些成分类关键词，来找到自己想要的产品n在影响购物决策的关键因素中，消毒液的产品类别、品牌、主要成分等更受关注消费者搜索热词消费者搜索热词影响购物决策关键因素影响购物决策关键因素0.01%0.03%0.04%0.11%0.17%1.20%7.69%14.67%26.47%49.61%TOP10 功效TOP9 国产/进口TOP8 形态TOP7 包装形式TOP6 总净含量TOP5 适用场景TOP4 适用对象TOP3 主要成分TOP2 品牌TOP1 类别消毒液：消费者关注点及购物决策因素解析消毒液：消费者关注点及购物决策

28、因素解析n从关注类别上看，消毒喷雾在近一年获得了更高的关注增长n复购影响的关键因素上，消费者则更加重视商品功效和使用体验，如除菌力强、清洁力强等均成为高频的评价关键词关注度提升TOP类别复购影响关键因素商品功效消费者评价关键词TOP1消毒喷雾TOP2消毒片TOP3消毒液TOP4消毒泡腾片1.37%1.47%1.77%5.20%8.69%9.62%13.11%15.71%20.23%22.83%TOP10 工艺TOP9 材质TOP8 规格尺寸TOP7 使用操作TOP6 气味TOP5 配送时效TOP4 快递外包装TOP3 外观/颜色TOP2 使用体验TOP1 商品功效1.08%1.08%5.38%

29、30.11%62.37%TOP5 清润舒爽TOP4 喷水均匀TOP3 容易清洗TOP2 清洁力强TOP1 除菌力强PART 03京东采销说消费香氛悦己“香氛成为驱动衣清大盘重要趋势，强调衣物衣物香水香水概念，强调大牌香型同款”香氛类洗衣液2021-2023年消费金额增速100%衣物留香喷雾2021-2023年消费金额增速60%专衣专护人群细分“细分类目增长，主要是挖掘更多细分人群。关于孕婴童宠、精致白领孕婴童宠、精致白领等人群的洞察更加专业，不断涌现新型产品满足细分人群需要”爆炸盐2021-2023年消费金额增速80%2021-2023年消费金额增速200%关注点：温和安全、强力去渍代表产品：

30、婴幼儿洗衣液、爆炸盐孕婴童养宠人士关注点：防粘除毛、成分不伤宠代表产品：除毛洗衣液、宠物友好除菌液宠物友好除菌液精致白领关注点：便携、复合功效、即时性代表产品：去渍笔、洗衣凝珠、吸色片、羽绒服清洁湿巾吸色片2021-2023年消费金额增速100%香氛品牌延伸至衣清产品,跨界出品产品强调大师亲调,区分前中后调,打造衣物香水概念市面上的衣物清洁产品逐渐配备与香水大牌同款香型“针对不同衣物、不同场景，用户有了更细更细致的清洁诉求致的清洁诉求。内衣洗衣液、真丝羊毛特殊材质及羽绒洗衣液、漂白干洗剂等产品数量及销量双增长”关注点:除菌、抑菌、留香、温和内衣洗衣液关注点:护型、防缩、还原、固色真丝羊毛洗衣液

31、关注点:洗的干净、不伤材质羽绒洗衣液、干洗剂2021-2023年消费金额增速50%2021-2023年消费金额增速100%2021-2023年消费金额增速200%京东采销说消费京东采销说消费衣物清洁采销：衣物清洁采销：“衣清作为传统民生品类，洗衣液品类仍稳定大盘，但新兴趋势集中于更精细、更精致赛道，感官悦己、专衣专护、人群细分为三大主要增长方向”。厨房清洁“细分场景下洗涤剂需求逐步提升：油污清洁剂增速迅猛，消费者不仅满足于冰箱除味同时希望可以杀菌增香杀菌增香”三大核心需求除味杀菌增香消毒杀菌除异味买的好闻油污清洁剂2021-2023年消费金额增速80%冰箱除味剂2021-2023年消费金额增速

32、200%卫浴阳台清洁“洁厕剂、水垢清洁剂等类目消费金额增长亮眼，且对于清洁力材质及香味清洁力材质及香味需求也在日益增长”洁厕剂2021-2023年消费金额增速80%水垢清洗剂2021-2023年消费金额增速100%基础马桶清洁场景中，基于清洁以上的新功效需求迭起，形态创新和香气升级是主要方向卧室场景“空调清洁剂、地面清洁剂助力客卧专业清洁类目增长，香味及除菌香味及除菌依旧是产品最重要的属性”空调清洗剂2021-2023年消费金额增速100%地板清洁剂2021-2023年消费金额增速100%清洁、除臭、杀菌免拆洗是空调清洁剂的核心功能。除味杀菌清洁免拆洗片型地面清洁产品为主流产品，消费者需求以香

33、气、复合功效为主京东采销说消费京东采销说消费家庭环境清洁采销：家庭环境清洁采销：“基于用户需求的发展，家清细分类目中专用型洗涤剂增速更为迅猛，洗衣机清洁、油污清洁、地板清洁、洁厕等近三年来都有较大涨势”。PART 04小结与展望小结与展望家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品家庭清洁产品是消费者家中不可或缺的高频消费品，有着非常广阔的消费市场，同时品牌竞争加剧，为获得更多消费者青睐不少品牌大量推广更个性化的产品，如推出不同的产品款式、颜色和功能等，以更好满足消费者的多元清洁需求。但企业要更加注重产品品质，注重实际使用体验及产品的安全性，以获得长远发展。消费者越来越倾向选购细分领域功能性强的产品消费者越来越倾向选购细分领域功能性强的产品，可以更好满足局部清洁的需求，如专门衣领去污的清洁产品、内衣清洁的专用产品等。相关企业应进一步加强局部清洁领域的功效性能的研发，不断提升清洁效果。当下，随着科技的进步，越来越多的智能化家庭清洁产品走入家中，但同时基础性的清洁工具基础性的清洁工具与通用型的清与通用型的清洁产品洁产品依然保有着较大市场依然保有着较大市场，这些产品的认知度更高，对消费者来说使用方便、操作简单，同时又具有耐用、易清洁的特征，亦是家庭不可或缺的清洁产品。THANKS！京东消费及产业发展研究院2024年2月