1、小红书520营销报告麦哲伦热麦数据麦哲伦项目组2023.04.012023.05.1301 520趋势概览02 520 品牌商业笔记投放搜索趋势 vs.内容量趋势关联热搜词热门品牌热门产品商业笔记数据概览Top20品牌榜单内容类型商单达人目录03 品牌案例速览数据说明数据范围平台：小红书时间：2023.04.012023.05.13关键指标CPE：单个互动成本，CPE=投放费用/互动数爆文：指单条作品的互动数超过特定的阈值，不同量级达人对应的爆文标准不同达人量级划分与对应爆文标准：达人量级对应粉丝量对应爆文标准超头部/T1100万+互动量=10000头部/T250万-100万互动量=5000肩

2、部/T320万-50万互动量=2000腰部/T410万-20万互动量=1000尾部/T51万-10万互动量=500Koc/T62千-1万互动量=500素人/T7100-2千互动量=500520趋势概览5-01关联内容量5-13搜索指数4-154-01+586%+135%搜索趋势5月1日后，“520”搜索指数急剧上升520相关笔记内容数从4月开始逐渐增加；5月份用户对520的关注度骤增，搜索指数自五一开始激增关联热搜词节日仪式感与浓厚礼赠氛围520是表达爱意和承诺的好时机，热搜词围绕“怎么过”、“送什么”展开 求婚、结婚等词汇说明，520被视为表白的好时机，许多人会在这个节日选择向另一半求婚或者

3、举行婚礼。饰品类产品热门，如项链、手链、戒指、珍珠等，说明人们倾向于送具有实用价值和纪念意义的礼物。礼物的性别定位明显，送男友的搜索热度高于送女友 520怎么过、穿搭等词汇说明，人们在寻找如何度过这个特殊的节日，寻求浪漫和惊喜的方式。上游热搜词下游热搜词欧莱雅(Loreal)完美日记(PERFECT DIARY)肯德基(KFC)兰蔻(Lancome)蒂芙尼(Tiffany)赫莲娜(HR)古驰(Gucci)阿玛尼(ARMANI)雅诗兰黛(Estee Lauder)逐本(ZHUBEN)祖玛珑(Jo Malone)海澜之家(HLA)圣罗兰(YSL)华伦天奴(Valentino)海蓝之谜(LA MER

4、)希思黎(Sisley)迪奥(Dior)普拉达(Prada)施华洛世奇(Swarovski)巴黎世家(Balenciaga)乐高(LEGO)周生生(CHOW SANG SANG)爱马仕(HERMES)雀巢(Nestle)肌肤之钥(CPB)六福珠宝(LUKFOOK JEWELLERY)碧欧泉(BIOTHERM)科颜氏(Kiehls)迪士尼(Disney)尊蓝(PRIME BLUE)热门品牌跨行业多样性与大牌热度高并存美妆、时尚、美食等领域齐聚，展现消费者广泛兴趣；国际大牌如海蓝之谜、阿玛尼、Tiffany等，引领520高奢潮流。TOP1TOP2TOP3520 品牌热度排名TOP30数据说明：统计

5、范围为2023.4.1-2023.5.13小红书520相关笔记，品牌热度根据品牌提及率排名B.ZERO1系列热门产品明星产品独家限定款，加强礼遇心智与产品吸引力美妆品牌主导520营销；珠宝品牌迎合告白和求婚季；个护品类关注男性消费者时尚个护尊蓝BLUE 520礼盒YSL520限定礼盒兰蔻520限定礼盒海蓝之谜奇迹礼盒雅诗兰黛限定灿金繁花礼盒飞利浦520礼盒同诗520剃须刀礼盒博朗剃须刀礼盒祖玛珑玫瑰限定阿玛尼水唇釉礼盒赫莲娜520非凡礼盒科颜氏蓝同学礼盒施华洛世奇Gema520系列TiffanyKnot系列宝格丽B.ZERO1&BVLGARI BVLGARI系列DRMY HEART系列护肤彩妆

6、&香水520品牌投放未报备笔记报备笔记5/135/14/154/1投放趋势五一劳动节后内容激增，品牌推广力度显著增加520相关商业笔记自4月中下旬开始稳定增加，五一过后商业笔记显著增加，品牌推广力度加大报备笔记数2000+投放品牌数400+预估CPE13商业笔记数Top20品牌榜单大牌美妆投放量大，爆文率较高YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、完美日记、科颜氏在商单数TOP20的品牌中保持了高爆文率、低互动成本数据说明：统计范围为2023.4.1-2023.5.13小红书520相关商业笔记报备品牌商业笔记数预估金额预估CPE爆文率1YSL圣罗兰美妆81169w1433%2JOMALONELONDON祖玛

7、珑63164w26 21%3兰蔻LANCOME56115w25 14%4雅诗兰黛55124w11 36%5T-FLASH同诗515w2 8%6屈臣氏499w2 10%7肯德基4712w19 2%8HR赫莲娜44124w59 7%9阿玛尼美妆 Armani Beauty43160w10 23%10Perfect Diary完美日记4125w2 71%报备品牌商业笔记数预估金额预估CPE爆文率11FANCI范琦414w1 10%12GUCCI3852w31 8%13LOREAL欧莱雅3166w18 26%14DIOR BEAUTY LOVERS31110w68 0%15Tom Ford Beaut

8、y3076w27 27%16尊蓝BLUEMAN296w8 7%17博朗2836w17 14%18碧欧泉Biotherm2773w37 11%19科颜氏Kiehls2550w8 32%20永利渡假村2338w64 0%内容类型美妆类内容投放量大，传播力与性价比都高于平均水平520的报备笔记主要由美妆、情感、时尚三大类构成，其中美妆类整体数据表现优于其他两类。数据说明：统计范围为2023.4.1-2023.5.13小红书520相关商业笔记；性价比由CPE衡量，传播力由预估平均阅读数衡量。高传播力高性价比文化数码艺术旅游母婴游戏体育时尚美食企业娱乐家居搞笑情感美妆萌宠健康气泡大小表示笔记数量均值线均

9、值线商单达人达人同时推广多个产品的现象非常普遍超过20%的腰部及以上达人发布了多篇商业笔记，这一方面表明品牌青睐商业能力强的达人，另一方面说明该量级达人在供应端相对短缺小红书520商业笔记达人量级分布1,088人252人74%35人88%13%238人75%Koc&素人100w25%肩部20-50w13%22%多商单达人单商单达人数据说明：统计范围为2023.4.1-2023.5.13小红书520相关商业笔记；多商单达人指同一达人在同一时间段内发布商业笔记数1。达人案例520品牌案例高定荔枝皮纹心锁设计强调产品设计和质感日落时分的街道与海边情人相依传达浪漫、大胆、自由的爱情理念突出甜欲感和暧昧

10、感增添产品的情感体验YSL 520“爱要天翻地覆”-WEEK4-WEEK3-WEEK2-WEEK1掌握主动权的大女主形象彰显品牌高级感和女性魅力post96buzz12w+预估费用178w+预估CPE14达人量级 T1占比1%，T2占比3%，T3占比16%，T4占比16%，T5占比61%520海蓝之谜 520“以爱为舵，为爱启航”-WEEK4-WEEK3-WEEK2-WEEK1礼盒开箱强调仪式感与礼盒不会出错结合母亲节先把爱与感恩送给母亲海边氛围感写真迎合为爱起航主题情感日常分享泛娱乐内容破圈护肤体验分享结合好肤质展示突出产品功效post134buzz4w+预估费用110w+预估CPE24达人

11、量级 T1占比4%，T2占比0%，T3占比6%，T4占比8%，T5占比75%，KOC占比7%520护肤 30%雅诗兰黛 520“灿若繁花 唯爱不败”-WEEK6-WEEK5-WEEK4-WEEK3-WEEK2-WEEK1口红新品试色营造低饱和度 春夏氛围感护肤礼盒分享妆容分享夏日冷萃妆艺术/文化类内容破圈情侣写真礼赠分享post60buzz11w+预估费用120w+预估CPE11达人量级 T1占比2%，T2占比2%，T3占比37%，T4占比28%，T5占比27%，KOC占比5%产品功效科普彩妆 70%520免责声明热麦数据REMAI.DATA报告所提供的数据来源于用户调研、专家调研、模型预估以

12、及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，热麦数据REMAI.DATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，热麦数据REMAI.DATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做保证。公司不负责对信息进行更新，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与热麦数据REMAI.DATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明本报告由热麦数据REMAI.DATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归热麦数据REMAI.DATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，热麦数据REMAI.DATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归热麦数据REMAI.DATA所有。