1、2020腾讯二次元营销通案 天时地利人和 二次元萌生无限可能 全线高能进击 鹅厂缔造二次元帝国 从萌新到大触 鹅厂二次元营销指南 狙击年轻一代 超强硬核IP皆在鹅厂 目 录 天时地利人和 二次元萌生无限可能 互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、 态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。基于对二次二次 元文化的热爱元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈。 随着二次元扩张发展，二次元圈层由核心圈层拓展至无限泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众由核心圈层拓展至无限

2、泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众。 萌生无限可能的二次元 二次元 漫画小说 游戏 动画 鬼畜 手办 周边 插画 虚拟 偶像 Cosplay 声优 同人 核心二次元圈层：ACGN （动画、漫画、游戏、小说） 延展 泛二次元圈层 国家政策扶持国民付费意识觉醒创新技术实现次元破壁 在消费结构升级的大背景下，中国网民的付费意识逐渐觉醒： BAT视频网站VIP会员规模过亿，B站付费用户逐渐庞大（于 2019年Q4达到880万人）。 一度爆火的守望先锋打开了中国玩家付费购买游戏的局 面，王者荣耀、阴阳师等一众手游长期霸占 APP“氪金”榜单。 AR/VR 5G AI 创新 技术 2019年全球AR/VR

3、工业领域 应用市 场规模超4亿美元， 同比增长145% 预测中国5G市场规模 将在 2020年达到6.6万亿，十 年内5G直接产出的 年均复合 增长率为29% 2020年人工智能 技术 核心产业规模规 划超过1,500亿元 数据来源：Greenlight;国务院新一代人工智能发展规划;智研咨询2020-2026年中国5G产业发展态势及投资风险评估报告 2012年7月份征求意见的中国著作权法（修改草案第二 稿）中，提出了“数字化”“信息网络”等法律概念，增加了“技 术保护措施和权利管理信息”的内容，对著作权集体管理制 度作出了更加具体的规定。 随着破解游戏资源站3DM、游民星空纷纷从良，盗版影视

4、 资源站逐渐消失，国内文娱产品资源供给方和用户的版权意 识不断增强，一定程度上为二次元产业的发展扫除了障碍。 要求各级电视台每天播放的进口动画片在少儿节 目中的占比不能超过 25% 广电总局颁布了关于加强动画片引进和广电总局颁布了关于加强动画片引进和 播放管理的通知播放管理的通知 将动漫产业列为 11 项重点行业之一 文化部发布文化部发布 “ “十二五十二五” ” 时期国家动漫产业时期国家动漫产业 发展规划发展规划 加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新 型文化产业；支持原创动漫创作生产和宣传推广 ，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移 动终端）动漫等标准制定和推广 文化部发布文化部文

5、化部发布文化部 “ “十三五十三五” ” 时期文化发时期文化发 展改革规划展改革规划 对动漫产业增值税实际税负超过 3% 部分实行即 征即退政策 财政局发布关于延续动漫产业增值税政财政局发布关于延续动漫产业增值税政 策的通知策的通知 三大趋势助推中国二次元市场高速发展 2020年突如其来的疫情，短期内颠覆消费者行为习惯，促使消费者的注意力转移至线上。 在长时间的居家隔离生活中，动漫、游戏、直播、长短视频流量井喷，引发泛二次元文化人群覆盖扩张泛二次元文化人群覆盖扩张。 数据来源:秒针SocialMaster舆情分析; QuestMobile2020年Q1中国移动互联网黑马榜 5.1 4.8 4.

6、1 4.3 4.54.4 4.9 6.8 5.9 5.8 6.2 7.2 6.2 6.6 9.79.1 8.3 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 19/01 19/02 19/03 19/04 19/05 19/06 19/07 19/08 19/09 19/10 19/11 19/12 20/01 20/0220/0320/0420/05 2020 年同比增长 76% 讨论量（百万次） 中国泛二次元内容讨论规模 25%23% 9% 5%5% 教育学习 手机游戏 生活服务 系统工具 办公商务 24%18% 13% 9% 7% 手机游戏 教育学习 生活服务 系统工具 移动视频 复合增长率

7、 2020 年 Q1，在日均活跃用户 Top 1,000 的 APP 中，手机游 戏类 APP 位列第二。 APP 新上架数 2020 年 Q1，游戏类的 APP 数量登顶，其强大发 展潜力和变现能力成为业 内共识。 二次元内容关注度加速增长动漫内容吸引用户眼球 手游市场规模加速增长 在2020年Q1互联网休闲娱 乐内容的广告中，动漫类 的点击转化率(CTR)以4.9% 高居榜首，高于行业整体 的3.3%. B 站声援抗疫视频 爆炸式增长 互动：504,429 #武汉加油#相关漫画 热度持续走高 图 像 影 音 4.5% 动 漫 4.9% 游 戏 3.9% 1 2 3 声量：30,745 85

8、,408 21,361 322,252 休闲娱乐类CTR排名 市场：泛二次元市场规模持续上扬，后疫情时代逆势爆发 市场空间 无限 二次元文化渗透年轻群体，他们成长中受到日漫、美漫与国漫影响，互联网帮助他们将自发“产粮”行为扩散成圈子文化。 根据艾瑞数据核算，20192019年，泛二次元用户规模预计达年，泛二次元用户规模预计达3.93.9亿人，具有更大的影响力和号召力亿人，具有更大的影响力和号召力。 数据来源：秒针漫展人群线下行为分析；艾瑞2019年中国动画行业研究报告；人群量级为截至2019年预估 每周花在动漫或二次元游戏时间大于5小时 过去1年内二次元相关花费达到1000元 过去1年参加过C

9、hinaJoy、漫展等线下活动 安装了动漫类APP 3个月内有动漫类广告互动 3个月内观看过动漫频道内容 核心二次元用户：高参与、高消费 二次元用户：动漫爱好者 安装了动漫类APP或二次元手游 3个月内有动漫类或二次元游戏广告互动 3个月内观看过动漫频道内容 泛二次元用户：ACGN爱好者 1,100万 2.9亿 3.9亿 人群：二次元用户迅速“泛化”，卷入亿万年轻人 年轻用户 无限 数据来源:秒针SocialMaster舆情分析;秒针核心二次元用户线下调研;秒针二次元人群线上行为分析 更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得这一代年轻人迅速成为未来核心消费担当。而且，他们更愿意为兴趣花费金钱与

10、时间。而且，他们更愿意为兴趣花费金钱与时间。 活跃于熟人社交平台和圈内社交平台 Cosplay、周边手办等二次元相关消费每年近万元 为游戏能氪能肝 氪金、充值、购买成为该人群的日常 74%的用户平均每周游戏时间超过10小时 凌晨0-2点更为活跃，习惯靠咖啡续命 周边/手办Cosplay 0.003% 6% 47%47% 172 112 123 83 0 45 90 135 180 225 0% 13% 25% 38% 50% 超级富豪富人中产工薪一族 资产等级分布 人群占比TGI “消费能力很厉害，其中男性和女性 的消费力有不同的表现。总体来说， 女性爱好者消费频次高，更可能为 戳中她们萌点的

11、关联性产品进行冲 动消费，在恋与制作人等女性 向游戏上展现出不亚于男性的氪金 能力。男性更偏爱硬核产品，会为 情怀买单。” 专家视角高端酒店比例 82%；TGI=167 高端购物场所比例 57%；TGI=182 高端体育场所比例 26%；TGI=153 核心二次元爱好者 平均年花费 9,200元 消费潜力高 特征行为 年轻用户 无限 消费：为爱发电，二次元激发惊人商业价值 全线高能进击 鹅厂缔造二次元帝国 A动画 月活1.5亿 C漫画 月活1.2亿 N小说 月活2.2亿 腾讯在ACGN全面布局，以核心二次元用户为中心 不断扩张卷入泛二次元用户 G游戏 全球8亿用户 截至2017年12月，腾讯动

12、漫全 平台月活跃用户已经达到1.2亿， 有超5万位作者投稿，在线连载 漫画作品总量超50000部。 截止2019年11月，腾讯游戏已 面向中国及海外市场推出480 款产品，连接来自200多个国 家和地区的超过8亿用户。 阅文旗下囊括QQ阅读 、起点中 文网 、新丽传媒等品牌，截止 2019年底，平均月活跃用户增 至2.2亿。 截止2019年7月，腾讯视频动 漫频道月活用户已超1.5亿，播 放量过亿国漫作品超100部， 过5亿作品近40部，动漫IP储 备达124部。 超前布局，腾讯成为最大二次元用户聚集地 秦时明月武庚纪斗罗大陆 中国十大优秀原创动画企业之一 以制作高品质3D动画而著称 玄机科技

13、 国内顶尖二维动画制作公司 视美影业 全职高手魔道祖师 爱、死亡与机器人 英国影视、游戏、动画制作公司 屡次获得国际大奖，如戛纳等 AXIS STUDIO艾尔平方 镇魂街十万个冷笑话 成功改编多部经典漫画IP 擅长从原著中加入原创情节丰满故事 旗下包括起点中文、红袖添香、 潇湘书院、QQ阅读，签约作者 780万，累计作品数1170万 超5万位作者，签约作品数超过 6000部，有超40部作品点击过 亿 DNF、穿越火线、枪 神纪、天天酷跑、欢 乐斗地主均已启动动画化 墨香铜臭魔道祖师、穿书自救系统、 Priest默读、梦溪石千秋 原创IP储备合作伙伴 三大IP 孵化基地 强势外援 强大IP储备，

14、原创&引进双管齐下 传奇热血 吞噬星空 国漫版流浪地球 中国式超级英雄 国内外顶尖团队联合 深度打造 起点中文网小说点击 量破亿 正义唯爱 狐妖小红娘金晨曦篇 腾讯动漫人气榜TOP10，汇聚 近160亿人气 动画全平台播放量超43亿，集 均弹幕数10万+ 2017-2018年度IP评价报告 TOP20排行中唯二的漫画IP 传奇热血 斗罗大陆 霸榜国漫TOP1 26周 动画专辑播放量超185亿， 集均播放量破亿 中国国际动漫游戏博览会 “最佳动画作品奖” 腾讯国漫破局行业，创生新品类，打造国漫“百番计划”，国漫IP储备覆盖全行业国漫90%。 轻松搞笑泡面番 快把我哥带走4 微博话题阅读数超10亿

15、 原漫画IP曾获第12届金龙最 佳剧情漫画奖铜奖 前3季动画登陆日本电视台 男女观众占比均衡 Q版可爱番 魔道祖师 长篇Q版剧场，萌化粉丝 前两季动画播放量达28 亿，豆瓣评分9.0 动画影响辐射人群超1亿 都市情感悬疑 默读者 核心高知女性，自带破圈 属性 原著书评近42万，讨论度 堪比魔道祖师 腾讯国漫IP一枝独秀，创造中国二次元原生文化 年轻人喜欢的游戏，游戏 DAU超5000万 微博话题阅读量17亿+ 多维度场景、多元道具、 高度自由玩法 国民级IP，注册用户2亿+， 日活用户5000万 年轻用户口碑好感度大于 75% 五五开黑节、职业联赛 KPL等社交话题不断 无限王者团虚拟偶像积累

16、 120W核心粉丝 FPS手游市场份额No.1，端 手游累计注册用户8亿+， 手游月活跃用户6000万 完整的IP系统，包括动画、 大电影、网剧、虚拟代言 人、明星大玩家等 MOBA类游戏 王者荣耀 射击类游戏 和平精英 射击类游戏 穿越火线 全球第一格斗网游，游戏 用户注册数量7亿，月累计 在线玩家数5000万，DNF 嘉年华直播观看量8000万 IP综合体，包括赛丽亚虚 拟人物庆典、动画、文学、 漫画、周边、手游 格斗类游戏 地下城与勇士 腾讯游戏IP独占鳌头，国民级爆款频发 魔方工作室制作，手游 用户超千万，全新剧情、 人物还原、原版声优 漫画阅读人气221亿， 动画播放量35亿+ 格斗

17、类游戏 一人之下 签约作者签约作者780780万万 累计作品累计作品11701170万万 覆盖声优、同人、舞见、覆盖声优、同人、舞见、 唱见、短视频、唱见、短视频、COSCOS、 手绘、配音秀手绘、配音秀 IPIP PGC创作UGC创作 电视剧 电影 IP 手游 出版物 形象 授权 跨界 营销 动画 漫画 虚拟 偶像 衍生 周边 音乐 体育 社交 视频 直播 体育 动漫 游戏 音乐 IP孵化 多元演绎&商业变现 核心&泛二次元群体多场景触达 2000+ 头部合作伙伴 小说 签约作者签约作者5 5万万 签约作品签约作品60000+60000+ 动漫 游戏游戏480+480+ 游戏 用户原创二次元

18、内容 以IP为核的二次元内容生态圈，全方位释放IP价值 从萌新到大触 鹅厂二次元营销指南 内容来源：秒针二次元行业专家深访 65% “品牌 2019 年的营销策略的一部分是品 牌年轻化，会做品牌的焕新或重新定位， 在品牌理念上更加契合年轻人喜欢的点， 像在传播渠道，可能更多去找比较年轻的 IP，像年轻人喜欢的二次元这些，来制定 一些绑定。” “需要了解年轻人的文化，因为和产品的 目标受众一致。二次元就是年轻人的文化 ，18 到 19 年特别凸显，有出圈的内容， 所以近期大家都开始关注；它在圈子里是 个性标签，但也已经是大众潮流，是一种 新的生态，从另一个空间进入我们的现实 世界。” “我们的用

19、户觉得和漫画用户比较搭，如 果在动漫、二次元内容上，我们不能找到 一个IP可以满足所有需求或者覆盖所有人 群，有可能会选择几支IP组合的形式。” “有些产品在转型，如果未来有一款产品 需要打造年轻、潮酷相关的东西，我们一 定会找相应的资源来匹配，包括二次元和 其中比较红的IP去合作。” “之前进入行业的资本较少，大家偏向于以爱好 者的身份参与，即使有一些资本运作，对行业 的影响也没有现在那么大，现在二次元已经和 主流内容交融，很难区分二次元和其它圈层， 同时资本入局后群体不断扩大，就变成了泛二 次元人群但是资本一开始并不很熟悉二次元 ，所以不知道怎么来营销，从业人员需要重点 想怎么指导资本走势

20、。” “（二次元营销）会发展成一个多维度的 营销，因为一方面要尊重原有的垂直粉丝 ，一方面希望可以拉新的用户入坑。而且 随着今年疫情的影响，线下的活动可能会 少很多，都会往线上去投。” 二次元是年轻人的文化，成为65%头部品牌的选择 品牌方视角 从业者视角 腾讯助力品牌从萌新到大触 搞定二次元营销 头部广告主 选择二次元营销 从IP热度指数、IP舆情监控等，了解IP特征和市场接受度，评估二 次元IP潜力；从IP内容与品牌调性匹配度、IP受众与品牌TA重合 度等多个维度，综合考量、挖掘IP/二次元角色与品牌的契合点。 基于IP的浏览、讨论、粉丝等多维评估， 跟踪IP热度趋势预测爆发潜力 IP价值

21、 内容类目 制作班底 声优配置分发计划 市场排期 TA匹配 IP 1 IP 2 针对潜力IP舆情进行文本和关联分析，判 断受众关键兴趣点和改编方向 基于关键词的文本分析，判 断IP调性是否契合品牌理念 优选与品牌TA具备高契合度 的IP内容 通过目标人群兴趣偏好，选 择有效合作场景、内容和形 式 与二次元IP的合作不仅限于主角，配角的丰富形象如能契合 品牌萌点或品牌不同产品差异性，将为品牌提供更多与IP深 度绑定的思路。 IP综合评估 IP热度指数IP舆情监控 IP内容与品牌调性匹配度IP受众与品牌TA重合度IP植入场景匹配 魔道 祖师 王一博 江澄 魏无羡 蓝忘机 肖战 金陵 陈情令 墨香铜

22、臭 主角：IP合作传统选择 配角：让品牌从千篇一律的IP合作中脱颖而出 操作指南一：深挖品牌与IP萌点，选择TA们对味的IP 高额预算 中小预算 大众消费群体 偏男性消费群体 偏女性消费群体 特定受众群体 热门头部IP 中腰部IP 全民向IP 男性向IP 女性向IP IP定制组合 二次元营销的成功与否与预算大小无关。 头部二次元IP固然能确保品牌大覆盖、高 影响，借由IP热度带来丰厚回报，但优质 的中腰部中腰部IPIP均具有高性价比的营销潜力均具有高性价比的营销潜力。 无论何种量级的IP，IPIP独有的价值、人群独有的价值、人群 精准性、品牌契合度、未来成长性等因精准性、品牌契合度、未来成长性

23、等因 素素，决定了品牌合作是否有效。品牌二次 元营销应从自身预算出发，根据传播需求 针对性评估选择。 操作指南二：大预算or小预算，策略匹配均能戳中TA们的萌点 有一定二次元营销经验 了解二次元营销玩法 有丰富二次元营销经验 深谙二次元用户偏好 让TA们 喜欢品牌 让TA们 热爱品牌 如何和 二次元用户有效互动？ 如何成为 二次元用户的本命？ 深度互动品牌共振 初涉二次元营销 经验较少 让TA们 认可品牌 如何进入 二次元语境？ 全面触达 萌新老司机大触 操作指南三：对号入座，选择对口的营销攻略 营销目标 营销痛点 营销策略 借由定制内容、人物代言等基本玩法，进入二次元语境，触达二次元用户，快

24、速在核心&泛二次元用户中赢得广泛认可，吸引购买。 游戏定制植入游戏定制植入游戏玩法定制联运游戏玩法定制联运 全面触达 定制二次元音乐定制二次元音乐 创意中插、剧情植入、定制创意中插、剧情植入、定制minimini番番/ /预告片预告片/ /混剪视频混剪视频 动漫人物动漫人物KVKV海报海报动漫人物动漫人物TVCTVC 游戏人物代言游戏人物代言IPIP授权合作授权合作 定制内容IP授权&人物代言 动 漫游 戏 音 乐 游 戏 动 漫 定制人物定制人物/ /道具道具/ /服装等服装等 萌新攻略：融入二次元语境，构建沟通纽带 2020年4月27日，中国科 举博物馆正式宣布邀请大 热国漫人物魏无羡，

25、担任首个“国风合伙人”， 推广传统文化知识。 微博话题#我是国风合伙 人#登上微博热搜，53 个 百万级大号发帖讨论，东 方网、青年报等多个官方 媒体账号转发，话题阅读 量达1.9亿。 人物代言 全面触达|中国科举博物馆X魏无羡：以二次元角色为纽带，广泛收获圈内认可 Super剧场 集结TOP动漫剧集，以前贴片包段定 向，达成海量优质品牌曝光 铂金剧场 包含多元内容包装资源：如意贴、 片头压板等，提升品牌好感 热血传奇剧场 腾讯所有男性向动漫IP 定制组合合作 唯美恋爱剧场 腾讯所有女性向动漫IP 定制组合合作 全面触达|国漫剧场合作，目标TA一次性全触达 利用二次元用户对IP/角色的热爱，打

26、造定制产品、粉丝线上&线下互动，与二次元用户玩在一起，构建深层情感连接，提高目标用户购买 意向。 定制礼盒定制礼盒定制周边定制周边 定制产品定制产品 主角应援主角应援/ /互动互动游戏内联合运营活动游戏内联合运营活动线上音乐会线上音乐会 TME LIVE 节目时长： 90min 播出平台：QQ 音乐、全民K歌、 酷狗音乐、酷我 音乐 播出方式：直播 /回看点播 地下城与勇士 阿拉德市集合作 产品定制线上互动线下互动 二次元音乐主题轻互动二次元音乐主题轻互动定制二次元主题定制二次元主题K K歌大赛歌大赛 圣地巡礼圣地巡礼 快闪店快闪店 粉丝见面会粉丝见面会游戏主题活动游戏主题活动主角庆生线下活动

27、主角庆生线下活动 老司机攻略：Get IP&品牌萌点，和TA们玩在一起 深度互动 君乐宝每日活菌跨界联手火影忍者手游打造限量包装，以瓶身一杯一码互动为核心 ，联动火影忍者手游跨屏合作，全方位连接 IP玩家，有效刺激消费转化。 人物代言 深度互动|君乐宝X火影忍者：联动游戏虚拟偶像，一杯一码玩转粉圈互动 联合火影忍者手游主角 打造品牌定制KV 产品定制定制内容线上互动 君乐宝每日活菌联合火影忍 者手游发布联名款产品 社区中心定制社区中心定制bannerbanner图图 游戏官网定制信息露出游戏官网定制信息露出 游戏微社区、活动中心及官网等用户 阵地曝光合作信息，为销售引流 一杯一码，游戏内定制互

28、动赢奖品参 与人数达550万+，兑换瓶子数量达 180万+，总曝光3600万+ 定制预告片 正片植入 创意中插 微博话题 主角入驻Doki 朋友圈传播 IP定制版产品 主角代言新品 线下漫展 Pop-up store“圣地巡礼” 线下零售020 共建 内容 共建 传播 共建 产品 共建 体验 朋友圈选择卡片广告 定向魔道定向魔道IPIP粉丝人群，开启两种告白选择粉丝人群，开启两种告白选择 微信支付自动核销 联合喜士多、永辉超市在内的联合喜士多、永辉超市在内的 全国全国2000020000家零售店家零售店 小程序+附近优惠LBS领券 抢购抢购2020万份万份1 1元可爱多元可爱多 520期间广告

29、领券率最高达46%,最高单日核销率超89% IP&品牌共建 打破次元壁 IP+朋友圈广告+小程序 520玩转智慧零售 深度互动|可爱多x魔道祖师：IP&品牌深度共建，花式圈粉促转化 品牌视频定制 2020年6月27日，中国品牌李宁宣布与QQ炫舞开启跨界合作，QQ炫舞虚拟时尚偶像星瞳成为其首位潮流星推官，并发布 品牌定制官宣视频，将游戏次元未来感与品牌文化融合，未来将持续展开长线合作，重塑新复古未来主义，与年轻二次元用户建立 情感共鸣。 人物代言其他合作 QQ炫舞虚拟时尚偶像星瞳 成为李宁首位潮流星推官 品牌合作视频发布会现场，用户实时弹幕反馈 反映年轻二次元用户对于合作的期待和喜爱 联名产品定

30、制 游戏定制植入 （虚拟换装） 明星合作互动 李宁xQQ炫舞未来 长线合作 深度互动|李宁xQQ炫舞 ：融合游戏次元未来感，重塑新复古未来主义 快把我哥带走4+非人哉2+万圣街魔道祖师+穿书自救指南斗罗大陆+一念永恒 深度互动|同类头&腰部IP组合，目标TA高频渗透 全民向泡面番一网打尽 场景丰富高频触达，塑造深刻品牌记忆点 高活跃高消费女性用户深度圈粉 多元高能玩法再创刷屏爆款 男性向用户高频覆盖，双IP加持 塑造理想、拼搏、向上的品牌精神 利用IP拓圈创新玩法，实现IP与品牌多圈层绑定，“IP在，品牌就在”，将用户对IP的热爱延伸到品牌，让品牌成为二次元用户的“本命”， 占领用户心智，实现

31、高效连接与转化。 相关角色皮肤、道具等定制 一物一码合作，购买产品可 获得游戏内该角色相关奖励 游戏内该角色将发放产品优 惠券 狐妖小红娘手游道具定制狐妖小红娘手游道具定制 动画&漫画内容定制 动漫内容定制动漫内容定制 绑定角色将作为产品代言人 与剧中其他人物互动拍摄创 意中插、彩蛋等 二次元二次元IPIP影视剧影视剧内容定制内容定制 二次元IPx体育项目 合作 二次元IP歌单&歌词互动 二次元IP形象绑定音乐互动 绑定IP/角色 动漫 体育大剧 音乐 二次元二次元IP&IP&世界杯漫画内容定制世界杯漫画内容定制 游戏 品牌共振 大触攻略：品牌&IP拓圈绑定，成为TA们的本命 二次元二次元IP

32、IP歌单歌单& &歌词合作歌词合作二次元二次元IPIP音乐音乐ARAR互动互动 游戏内康师傅定制礼包游戏内康师傅定制礼包 扫包装二维码 下载游戏 参与品牌小程序互动 赢游戏内康师傅定制礼包 斗罗大陆动漫总播放量185 亿，集均播放量破亿 项目期间，两款方便面单月同比销量单月同比销量 增长19%，连续8个月平均同比销量平均同比销量 增长达13.3% 斗罗大陆手游内康师傅 定制领取率95%+，游戏内康师傅 礼包CDK 5天兑换14万 动漫IP授权品牌小程序，联动手 游提高用户粘性 线下渠道二维码+朋友圈广告为小 程序引流 小程序上线9天访问量达298万， 领券核销率高达45.2%，快速激 发售卖转

33、化 定制线下主题快闪，引爆热度 动漫内容定制产品定制产品定制IP授权小程序 线下快闪店 小程序互动小程序互动唐三小舞定制产品唐三小舞定制产品唐三小舞出演唐三小舞出演TVC&TVC&创意中插创意中插 品牌共振|康师傅方便面x斗罗大陆：漫游联动全面圈粉，实现品牌高效转化 统一老坛联合腾讯国漫IP 魔道祖师、非人哉和 雪鹰领主，推出统一老坛酸 菜牛肉面国漫合作款吸睛包装国漫合作款吸睛包装。 统一老坛推出扫码抽奖的活动，扫描 粉包上的二维码，有机会赢得华为 Mate20X手机、魔道祖师动画周 边、腾讯视频VIP月卡，腾讯视频VIP 优惠券等多种奖品，打造线上线下营 销闭环。 统一老坛酸菜电商渠道销售环

34、比增长 69%，魏无羡限定礼盒月销售过千。 10城地铁强势刷屏，实现品牌强曝 光，营造沉浸式体验，成功锁定目 标人群。 产品定制粉丝互动破次元玩法带货线下地铁营销 二次元魔道祖师酸爽无羡X三次元 陈情令雅正忘机破次元创意中插定 制&线上互动。 品牌共振|统一老坛xIP组合：多IP&漫剧联动，高能拓圈传递品牌理念 漫影游联动 破次元全面连接，实现品牌高效转化 品牌共振|破圈层IP组合，立体化占领用户心智 漫游联动 二次元多场景连接，强化品牌心智共鸣 动漫动漫 斗罗大陆斗罗大陆 影视剧影视剧 斗罗大陆斗罗大陆 手游手游 斗罗大陆斗罗大陆 动漫动漫 一人之下一人之下4 4 手游手游 一人之下一人之下

35、 萌新 老司机 大触 让TA们认可品牌 让TA们喜欢品牌 让TA们热爱品牌 定制内容 动 漫 动 漫 音 乐 创意中插 剧情植入 定制mini番 定制预告片 定制混剪 视频 游戏内场景植入 定制道具/人物/服装 游戏玩法 定制 定制二次元音乐 IP授权&人物代言 虚拟人物代言（游 戏、动漫等） KV海报TVC 定制产品 定制礼盒 定制周边/会 员卡 主角庆生/应援活动 游戏内联合运营活动 二次元音乐主题轻互动 二次元歌词海报H5 二次 元线 上音 乐会 官方活动冠名 快闪店 主题门店 主题地铁/高铁 pop-up store 圣地巡 礼 粉丝见面会 IP授权 &人物 代言 虚拟人物代言 （游戏

36、、动漫等） KV海报 TV C 社交传播 微博话题发酵朋友圈广告 销量转化 微信朋友圈发券LBS定位最近零售门店小程序一物一码 创意中插 剧情植入 定制mini番 定制预告片 游戏内场景植入 定制道具/人物/服装 定制混 剪视频 游戏玩 法定制 定制 二次 元音 乐 产 品 定 制 定制产品 定制礼盒 定制周边/会员 卡 主角庆生/应援活动 游戏内联合运营活动 二次元音乐主题轻互动 二次元歌词海报H5 二次 元线 上音 乐会 线 下 互 动 官方活动冠名 快闪店 主题门店 主题地铁/高铁 pop- up store 圣地巡 礼 粉丝见面会 虚拟人物代言 （游戏、动漫等） KV海报TVC 创意中

37、插 剧情植入 定制mini番 定制预告片 游戏内场景植入 定制道具/人物/服装 定制混 剪视频 游戏玩 法定制 定制 二次 元音 乐 产 品 定 制 线 下 互 动 定 制 内 容 线 上 互 动 动 漫 游 戏 音 乐 线 上 互 动 IP授权 &人物 代言 定 制 内 容 动 漫 游 戏 音 乐 破次元 玩法IP 音乐 影视 剧 游戏 动漫 体育 效果加持BUFF 腾讯二次元营销指南 狙击年轻一代 超强硬核IP皆在鹅厂 注：标注“五角星”IP为核心头部IP 2020动漫IP储备2020游戏IP储备 穿书自救指南穿书自救指南麻辣女配麻辣女配 眷思量眷思量 镜双城镜双城黄历师黄历师识夜猫银识夜

38、猫银山河剑心山河剑心 吞噬星空吞噬星空 一念永恒一念永恒雪鹰领主雪鹰领主2 2完美世界完美世界 非人哉非人哉2 2万圣街万圣街 大食天下大食天下 一人之下一人之下穿越火线穿越火线地下城与勇士地下城与勇士 王王牌战士牌战士 跑跑卡丁车跑跑卡丁车 天涯明月刀天涯明月刀 火影忍者火影忍者 仙剑情缘仙剑情缘 QQQQ飞车飞车 欢乐斗地主欢乐斗地主 圣斗士星矢圣斗士星矢 妖精的尾巴妖精的尾巴 街霸街霸 对决对决 狐妖小红娘狐妖小红娘 金晨曦篇金晨曦篇 快把我快把我 哥带走哥带走4 4 斗罗大陆斗罗大陆 （年番）（年番） 无限少女无限少女 4848 一人之下一人之下4 4 魔道祖师魔道祖师 Q Q版版 默

39、读者默读者 恋与制恋与制 作人作人 全 民 向 男 性 向 女 性 向 ACGN海量硬核IP全在手，满足众多品牌口味 天天爱消除天天爱消除QQQQ炫舞炫舞食物语食物语光与光与夜夜之恋之恋 王者荣耀王者荣耀跑跑卡丁车跑跑卡丁车和平精英和平精英 大王饶命大王饶命我是大神仙我是大神仙 快把我哥带走4斗罗大陆魔道祖师默读者吞噬星空狐妖小红娘金晨曦篇 校园搞笑泡面番易传播，男女用户 均衡，尤适于食品饮料、日化用品 男性粉丝庞大，剧情达阶段高潮， 粉丝关注度高；联动东京奥运， 唐三加入腾讯二次元报道团 强粉丝带货力，Q版泡面番内容短平 快、形象可爱，易传播发酵 大量高知女性粉丝，消费力强；悬疑 剧情可植入

40、场景丰富，易破圈 男性粉丝庞大，IP消费意愿高，林 俊杰献唱主题曲 ，国内外顶尖团队 制作品质及口碑有保障 全民向IP积累超千万核心用户，目 标TA为年轻消费者皆可合作 头部IP超高热度&超强吸引力 王者荣耀 国民级IP核心用户18-35岁，男女 均衡；五五开黑节、KPL等社交话 题不断；无限王者团娱乐经纪加成， 更多创新玩法 和平精英 国民级IP核心用户25-35岁，多维 度场景、多元道具、高度自由玩法， 创造广泛品牌合作空间 地下城与勇士 核心用户20-28岁，高学历、高付 费力，适于男性TA品牌/产品；IP 综合体（动画、人物庆典等），破 次元营销玩法丰富 穿越火线 核心用户15-22岁

41、，适于男性TA品 牌/产品，完整IP系统（动画、大 电影等），破次元强力激活IP用户 一人之下 核心用户14-26岁，自有国潮品牌， 可联合品牌打造跨界潮品；动漫游 联动，IP玩法丰富 轻松搞笑泡面番 非人哉2 播出至今播放量破6 亿 男女观众均衡 泡面番篇幅短，易 于社交发酵 故事幽默，场景丰 富，适合各类植入 传奇热血 一人之下4 腾讯动漫IP漫画阅读量221 亿，动画全网播放量30亿 用户年轻化，以男性TA为 准 自有国潮品牌，可联合打 造跨界潮品 动漫游联动，IP玩法丰富 古风仙侠 穿书自救指南 魔道祖师作者 墨香铜臭第一篇小 说，评论数近42 万 高消费力的女性 粉丝基数庞大 古风仙

42、侠 完美世界 长期占据百度小说风 云榜第一NO.1 原著男性粉丝基础庞 大，为IP消费意愿高 中国古风作品，品质 及粉丝口碑高 策略类游戏 火影忍者 格斗品类应用下载 TOP 1，注册用户 8000W 动画火影IP粉丝规模 2.7亿 手游用户：15-22岁 用户占比80%，87% 男性用户，主要集中 在一二线城市 休闲类游戏 QQ炫舞 国内第一音舞游戏IP，国 民认知度超93% 90后、00后炫舞女孩占 80%，对娱乐、时尚有热 爱 游戏内精品服饰5000套 策略类游戏 食物语 90%女性用户， 16-25岁女性为主 二次元国风画风， 穿梭历史时空，顶 级国配声优 策略类游戏 王牌战士 二次元热血漫画风， 近未来科幻设定 上线3小时登顶 App Store，上线一 周注册用户超千万 核心用户为15-22岁 男性TA，由竞技辐 射二次元 中腰部优质IP组合实现TA互补 请战斗人员迅速集结鹅厂