1、20242024年年母母婴婴行行业业礼礼品品趋趋势势及及IPIP趋趋势势深圳骏飞IP整合营销中心2024.03目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势新新生生人人口口下下降降但但母母婴婴消消费费并并不不少少，母母婴婴新新需需求求带带来来新新增增量量新生人口下降母婴行业慌不慌？1.政策鼓励开放三胎政策，国家同步完善相关生育政策配套措施2.经济利

2、好人均收入增长，中产家庭的比重逐年提升，母婴消费升级母婴消费提质扩容，领跑万亿母婴赛道2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%，预计2025年，我国母婴市场规模将达到4.68 万亿元3.人群迭代新一代父母对高品质生活的追求更为强烈，消费能力更强数据来源：抖音2023年母婴行业趋势洞察报告，2023中国新母婴人群研究报告背景：随着生育政策开始逐步放宽，我国迎来“三孩时代”，正处于适婚适育年龄的“90后”成为生育主力军，他们对婴幼儿护理方面的需求并没有减少，反而高品质消费需求更大了消消费费主主力力：9090后后成成生生育育主主力力，精精细细化化

3、育育儿儿成成为为主主流流数据来源：抖音2023年母婴行业趋势洞察报告，2023中国新母婴人群研究报告，Vogue Business 的 Chart of the week 栏目24-40岁女性为母婴品类主要消费者国潮新品满足妈妈场景化需求57%的Z世代妈妈购买过国潮类母婴产品精致养育：颜值致胜+悦己需求科学育儿：益智科普+寓教于乐“孩子教育要从小抓起，赢在起跑线”以理性为主导的启蒙派以感性为主导的悦己派以个性为主导的时尚派“让小朋友释放天性，培养独立探索能力”“紧跟时尚潮流，辣妈潮娃组合”消消费费细细分分：差差异异化化人人群群需需求求推推动动母母婴婴产产品品创创新新升升级级益智玩具、早教启蒙类

4、户外装备、居家好物类潮流用品、时尚搭配类目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势研研究究方方法法论论全全网网信信息息检检索索七七大大主主流流内内容容平平台台与与消消费费趋趋势势平平台台龙龙元元素素内内容容全全网网信信息息检检索索深深度度桌桌案案研研究究基基于于大大量量的的前前期期调调研研分分别别整整合合母母婴婴行行业业礼礼赠赠品品3 3大大趋趋势势和和IPIP联联名名4 4大大趋趋势势过往母婴礼品选择宝宝实用型礼品要安心！当下母婴礼品选择衍生多元的礼品选择要高颜值！好用更多用！更要寓教于

5、乐！母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势趋势一多功能实用趋势二体验型互动趋势三寓教于乐洞察趋势特征案例“注重产品效率，高效养娃两不耽误”不仅要实用，还要好用、多用“精致育儿，追求快乐带娃玩在一起”玩在一起也要有快乐体验“新一代父母更加科学 精细化养娃”聪明宝宝要从小培养多功能实用体验型互动寓教于乐多功能设计便携使用精致细节快乐道具多样变换趣味玩法氛围感自然美育艺术感知沉浸式体验母婴品牌礼赠品趋势趋势一多功能实用“注重产品效率，高效养娃两不耽误”新生代宝爸宝妈深谙松弛感带娃哲学，对于母婴礼品需求在于便利感与舒适度，婴儿用品中带二合一功能销量保持持续增长趋势一：多功能实用多功能设计+便携使用+精致

6、细节飞鹤卓睿 儿童折叠滑板车Babycare 植物精油防护扣既可以防蚊，又可以作为徽章装饰多巴胺配色+可折叠防蚊功能+徽章装饰可挎背包+毛绒形象Babycare 动物毛绒包是收纳包，也是可爱的毛绒玩具趣味设计+辅食工具Bbox ins风辅食餐具卡通形象，学喝水、自主进食一套搞定英氏奶粉 辅食碗兔子造型+圆滑碗体更具萌系可爱雀巢超启能恩赠品 妈咪包可手提可斜挎，能装下水壶，带娃逛街都可使用可爱造型+实用功能多功能用法+大容量飞鹤奶粉赠品 迪士尼经典咖啡杯趣味设计+辅食工具迪士尼IP+便捷携带多功能设计+便携使用+精致细节趋势一：多功能实用Papa会员礼纯棉婴儿连体衣爱他美印花口水巾迪士尼童趣印花

7、，口水巾餐巾两用童趣元素+系带设计好奇纸尿裤御裤赠品大礼包同款尿布袋、口水巾、云肩、小福袋挂饰趣味设计+辅食工具国风元素+实用大礼包便携口水巾+实用餐巾多功能设计+便携使用+精致细节趋势一：多功能实用a2至初 定制款随行杯时尚印花随行杯，就像手拎包创意设计飞鹤礼赠品亲子毛巾组合+婴儿摇铃高颜值杯+时尚便携视听益智玩具+动手锻炼多功能设计+便携使用+精致细节趋势一：多功能实用趋势二体验型互动“精致育儿，追求快乐带娃玩在一起”90后至95后宝妈不仅追逐宝贝用品的品质化升级，也不忘记重视带娃的精致体验感，当代宝妈，往往能够一边做辣妈，职场、生活两不误，一边快乐带娃，打造快乐成长环境，引领萌娃新时尚趋

8、势二：体验型互动好奇小森林限定礼盒夏日出游拍照道具：小花包+包包墨镜+泡泡机节日仪式感+手工DIY好奇小森林圣诞限定礼毛毡拼接圣诞树、圣诞树玩偶、投影灯爱他美奇迹熠系列 迹焕耀联名款亲子礼盒奇迹扭蛋机、敦煌神兽3D拼图、敦煌神兽故事礼盒、智能恒温壶、奇迹打印相机、奇迹绒绒包、奇迹焕熠影音仪、奇迹焕熠小屋拍照搭配+趣味玩法敦煌主题+潮流玩具快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感飞鹤卓睿 游戏桌桌面可翻转，可收纳，带四个收纳三合一多功能玩法游戏桌+可旋转收纳好奇小森林游戏桌椅套装积木桌、学习桌和滑滑梯三合一旋转玩法+音乐互动Babycae 音乐娃娃玩具可旋转，伴随音乐移动趋势二：体验型互动快乐道具+

9、多样变换+趣味玩法+氛围感趋势三寓教于乐“新一代父母更加科学 精细化养娃”91%的新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”，与孩子共同成长，不仅追求自我育儿知识的提升，也注重对于宝宝从小的启蒙与教育，聪明宝宝要从小培养，从习惯养成到认知提升的全面关注。趋势三：寓教于乐爱他美3奇迹系列联名波士顿美术博物馆，推出蒙德里安艺术定制礼蒙德里安艺术奇迹骑行箱、奇迹熠熠包、定制保温杯、水杯、随心贴、奇迹行李牌先锋艺术外观+颜值与实用性具备自然美育+艺术感知+沉浸式体验英氏满赠礼趣味玩具组合，满足孩子沉浸式医生职业体验DIY手工+趣味性飞鹤购买礼 指印花动手操作，激发想象力好奇满赠礼 趣味故事书一边捉迷藏一边长知

10、识职业体验+动手玩具益智绘本+趣味学习趋势三：寓教于乐自然美育+艺术感知+沉浸式体验frisogold奶粉 户外露营玩具火炉、手提灯可放电池，火炉能注入水，会有烟和水声，桌子还能折叠起来，东西全放进去，就变成一个手提箱露营场景+沉浸式玩法趋势三：寓教于乐自然美育+艺术感知+沉浸式体验目目录录1.1.市市场场大大观观2.2.母母婴婴行行业业趋趋势势洞洞察察母母婴婴品品牌牌礼礼赠赠品品趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP联联名名趋趋势势母母婴婴品品牌牌IPIP趋趋势势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IP母母婴婴品品牌牌IPIP趋趋势势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系

11、IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IP2022年母婴IP权势榜TOP10数据来源：天猫2023IP增长榜，淘天2023年双十一IP价值榜单，母婴行业观察&母婴研究院研究报告迪迪士士尼尼、奥奥特特曼曼等等经经典典卡卡通通动动漫漫为为母母婴婴IPIP合合作作首首选选经典IP高价值始终领跑IP榜单母婴行业经典IP的可爱基因收割宝宝喜爱，妈妈付费经典卡通IP流行萌系IP艺术美感IP教育启蒙IP推荐IP小猪佩奇迪士尼Hello Kitty小马宝莉奥特曼汪汪队立大功巧虎小王子爱丽丝梦游仙境52TOYS（panda roll）奈娃家族王者荣耀（Q版）我的爸爸是条龙敦煌博物馆遇见博物馆艺术家Lara cos

12、tafreda艺术家Nishi Shuku艺术家束今插画艺术家程鹏中国国家地理NASA中国航天（系列IP）沙漠邮局Jollybaby山海经IP档案IP类型：动漫卡通类IPIP关键词：可爱、轻松、幽默、家庭、正能量简介：一只可爱但有点专横的小猪，四岁。和猪妈妈、猪爸爸和她的弟弟George住在一起。系列动画片常年位列主流视频平台儿童内容第一位小猪佩奇baby care 小猪佩奇合生元 小猪佩奇舒氏宝贝 小猪佩奇妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IPIP档案IP类型：动漫卡通类IPIP关键词：快乐、梦话、治愈、可爱简介：从家喻户晓的白雪公主、美女与野兽、冰雪奇缘等童话、公主系列，到充

13、满奇幻冒险风格的无敌破坏王、超能陆战队、疯狂动物城都出自华特迪士尼动画工作室之手。迪士尼杯具熊X迪斯尼贝亲 迪士尼爱他美3 迪士尼妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IPIP档案IP类型：卡通类IPIP关键词：可爱、治愈、高颜值简介：日本三丽鸥公司于1974年所创作的卡通形象。一只左耳上有红色蝴蝶结的白色小猫，而嘴巴部分的设计被其设计师刻意忽略，而后来则成为Hello Kitty独有特色形象之一Hello kitty滴露 X Hello Kitty美力源 Hello Kitty全棉时代 Hello Kitty妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IPIP档案IP类型：动漫

14、卡通类IPIP关键词：益智、家庭、启蒙、幽默、魔法、友谊 和谐简介：美国孩之宝于2010年在美国电视频道播出的女童向、以马为主角的卡通影集，讲述小马利亚生活着一群超级可爱的小马小马宝莉强生 X 小马宝莉波司登儿童 小马宝莉蒙牛爱氏 小马宝莉妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IPIP档案IP类型：动漫卡通类IPIP关键词：正义、勇敢、无敌、回忆杀简介：日本特摄英雄的总称，承载着无数人童年回忆的英雄形象，以其正义无敌的形象深入人心。90后回忆里的迪迦奥特曼、00后的欧布奥特曼，还是10后的新作品，奥特曼始终贯穿着不同世代的成长奥特曼青蛙王子 X 奥特曼爱慕儿童 X 奥特曼合生元 X

15、奥特曼妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IPIP档案IP类型：动画类IPIP关键词：宠物、正义、交通工具简介：讲述精通科技的10岁男孩Ryder（莱德）将6只小狗训练成一组本领高强的狗狗巡逻队。每个小狗都性格鲜明，各有特长汪汪队立大功妙可蓝多 X 汪汪队立大功幸福西饼 X 汪汪队立大功得力文具 X 汪汪队立大功惠氏X 汪汪队立大功妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IPIP档案IP类型：动画电影IPIP关键词：中国元素、熊猫、国潮简介：一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，影片以中国古代为背景。故事讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事功夫熊猫皇家美素佳儿旺玥功

16、夫熊猫强生 功夫熊猫1.经典卡通IP妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量巧虎IP巧虎系列作品主角Zumba 奶瓶 x巧虎小王子IP法国儿童文学短篇童话戴可思 小王子爱丽丝梦游仙境IP经典冒险童话故事Babycare x 爱丽丝梦游仙境妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量1.经典卡通IP母母婴婴品品牌牌IPIP趋趋势势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IPIP档案IP类型：潮流玩具IPIP关键词：潮玩、盲盒、收藏玩具简介：收藏玩具公司，拥有原创IP胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等52 Toys飞鹤 52TO

17、YS3D-JP 52 TOYS潮玩基因+流行文化+多元风格2.流行萌系IP奈娃家族 IP原创网红萌宠IP形象Babycare奈娃家族王者荣耀 IP常年流水榜单第一的国民手游美素佳儿 王者荣耀我的爸爸是条龙 IP日常家庭喜剧动画碧芭宝贝 我的爸爸是条龙潮玩基因+流行文化+多元风格2.流行萌系IP母母婴婴品品牌牌IPIP趋趋势势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IPIP档案IP类型：博物馆类IPIP关键词：传统文化、敦煌美学、丝绸之路、国潮简介：敦煌博物馆将壁画、飞天等经典敦煌文化元素与现代艺术表现手法组合，让人们更好地了解和欣赏到敦煌文化的魅力敦煌博物馆英式 敦

18、煌博物馆飞鹤 敦煌博物馆全棉时代 敦煌博物馆合生元 敦煌博物馆高颜值+艺术定制+美学感知3.艺术美感IP高颜值+艺术定制+美学感知遇见博物馆 IP流动的艺术博物馆一朵 遇见博物馆Lara costafreda艺术家联合关于爱的艺术美学，通过丰富的色彩搭配带来梦幻与优雅Babycare 国际插画师Lara costafreda3.艺术美感IP艺术家Nishi Shuku生活感与幻想气息交织乐菲 Nishi Shuku艺术家 束今趣味可爱的独立插画艺术家飞鹤 束今 花宝家族系列插画艺术家 程鹏缤纷色彩的浪漫感美赞臣蓝臻 插画艺术家 程鹏高颜值+艺术定制+美学感知3.艺术美感IP母母婴婴品品牌牌IP

19、IP趋趋势势趋势一经典卡通IP趋势二流行萌系IP趋势三艺术美感IP趋势四教育启蒙IP自然启蒙+文化感知+寓教于乐IP档案IP类型：自然科学类IP关键词：地理、科学、自然、人文简介：用地理科学讲述中华天地之大美背后的自然魅力和人文内涵，多次被官方选为用于对外展示中国形象的“国家名片”中国国家地理皇家美素佳儿中国国家地理惠氏 中国国家地理蒙牛 精选牧场 中国国家地理4.教育启蒙IPIP档案IP类型：航空航天类IP关键词：航空航天、星际、太空简介：美国宇航局，世界上最权威的航空航天科研机构，负责美国的太空计划。NASA乐高 NASABabycare x NASA自然启蒙+文化感知+寓教于乐4.教育启

20、蒙IPIP档案IP类型：航空航天类IPIP关键词：航空航天、太空、科幻简介：中国航天科技国际交流中心旗下品牌，探索航天文化的发展“另一种可能”，利用跨界合作的形式，将“航天科技创造美好生活”的理念传导到千家万户中国航天系列全棉时代X中国航天十二天宫好孩子 中国航天伊利金领冠 中国航天 太空创想自然启蒙+文化感知+寓教于乐4.教育启蒙IP沙漠邮局 公益IP世界上最孤独的主题邮局bebebus沙漠邮局Jollybaby 早教书品牌早教优质选择巴拉巴拉Jollybaby山海经 传统文化IP上古三大奇书之一Babycare x 山海经自然启蒙+文化感知+寓教于乐4.教育启蒙IP礼品趋势IP趋势多功能实用体验型互动寓教于乐多功能设计+便携使用+精致细节快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感自然美育+艺术感知+沉浸式体验经典卡通IP流行萌系IP艺术美感IP教育启蒙IP妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量潮玩基因+流行文化+多元风格高颜值+艺术定制+美学感知自然启蒙+文化感知+寓教于乐