1、经营好内容 拥抱新增量洞见内容新趋 拥抱经营阵地休闲时光尽享愉悦,以短视频为原点延伸出一片广阔蓝海数据来源：快手财报2023年Q4，QM2023中国移动互联网半年大报告8.37.26.36人 均 单 次 使 用 时 长（分 钟）快手数据来源：2023年度快手短剧价值报告，ENDATA艺恩；第52次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC）；移动游戏营销与小游戏发展趋势，DATAEYE，2023.1211844亿元23年全年快手电商GMV1.3亿23年Q4电商月均买家数沉浸式追剧体验另一种爽感人生短剧近400亿23年短剧市场规模70%接近电影市场体量的50%23年短剧上线总

2、量同比增速遨游在小说海洋中脑补无尽遐想小说超400亿23年网络文学市场规模5.37亿网络文学用户数9%网络文学用户数同比增长纵享指尖小游戏带来的即时欢乐小游超300亿23年小游戏市场规模40%23年小游戏市场规模同比增速500亿25年小游戏市场规模预计接近快手新线人群“有钱有闲”三大行业市场潜力无限国民级的流量，覆盖中国移动互联网用户近65%短视频行业人均单次使用时长NO.1、电商交易高速攀升7亿2023年Q4快手应用平均 MAU3.83亿2023年Q4快手应用平均 DAU休闲时光尽享愉悦,以短视频为原点延伸出一片广阔蓝海数据来源：快手财报2023年Q4，QM2023中国移动互联网半年大报告8

3、.37.26.36人 均 单 次 使 用 时 长（分 钟）快手数据来源：2023年度快手短剧价值报告，ENDATA艺恩；第52次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC）；移动游戏营销与小游戏发展趋势，DATAEYE，2023.1211844亿元23年全年快手电商GMV1.3亿23年Q4电商月均买家数沉浸式追剧体验另一种爽感人生短剧近400亿23年短剧市场规模70%接近电影市场体量的50%23年短剧上线总量同比增速遨游在小说海洋中脑补无尽遐想小说超400亿23年网络文学市场规模5.37亿网络文学用户数9%网络文学用户数同比增长纵享指尖小游戏带来的即时欢乐小游超300亿23

4、年小游戏市场规模40%23年小游戏市场规模同比增速500亿25年小游戏市场规模预计接近快手新线人群“有钱有闲”三大行业市场潜力无限国民级的流量，覆盖中国移动互联网用户近65%短视频行业人均单次使用时长NO.1、电商交易高速攀升7亿2023年Q4快手应用平均 MAU3.83亿2023年Q4快手应用平均 DAU休闲时光尽享愉悦,以短视频为原点延伸出一片广阔蓝海数据来源：快手财报2023年Q4，QM2023中国移动互联网半年大报告8.37.26.36人 均 单 次 使 用 时 长（分 钟）快手数据来源：2023年度快手短剧价值报告，ENDATA艺恩；第52次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络

5、信息中心（CNNIC）；移动游戏营销与小游戏发展趋势，DATAEYE，2023.1211844亿元23年全年快手电商GMV1.3亿23年Q4电商月均买家数沉浸式追剧体验另一种爽感人生短剧近400亿23年短剧市场规模70%接近电影市场体量的50%23年短剧上线总量同比增速遨游在小说海洋中脑补无尽遐想小说超400亿23年网络文学市场规模5.37亿网络文学用户数9%网络文学用户数同比增长纵享指尖小游戏带来的即时欢乐小游超300亿23年小游戏市场规模40%23年小游戏市场规模同比增速500亿25年小游戏市场规模预计接近快手新线人群“有钱有闲”三大行业市场潜力无限国民级的流量，覆盖中国移动互联网用户近6

6、5%短视频行业人均单次使用时长NO.1、电商交易高速攀升7亿2023年Q4快手应用平均 MAU3.83亿2023年Q4快手应用平均 DAU休闲时光尽享愉悦,以短视频为原点延伸出一片广阔蓝海数据来源：快手财报2023年Q4，QM2023中国移动互联网半年大报告8.37.26.36人 均 单 次 使 用 时 长（分 钟）快手数据来源：2023年度快手短剧价值报告，ENDATA艺恩；第52次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC）；移动游戏营销与小游戏发展趋势，DATAEYE，2023.1211844亿元23年全年快手电商GMV1.3亿23年Q4电商月均买家数沉浸式追剧体验另

7、一种爽感人生短剧近400亿23年短剧市场规模70%接近电影市场体量的50%23年短剧上线总量同比增速遨游在小说海洋中脑补无尽遐想小说超400亿23年网络文学市场规模5.37亿网络文学用户数9%网络文学用户数同比增长纵享指尖小游戏带来的即时欢乐小游超300亿23年小游戏市场规模40%23年小游戏市场规模同比增速500亿25年小游戏市场规模预计接近快手新线人群“有钱有闲”三大行业市场潜力无限国民级的流量，覆盖中国移动互联网用户近65%短视频行业人均单次使用时长NO.1、电商交易高速攀升7亿2023年Q4快手应用平均 MAU3.83亿2023年Q4快手应用平均 DAU休闲时光尽享愉悦,以短视频为原点

8、延伸出一片广阔蓝海数据来源：快手财报2023年Q4，QM2023中国移动互联网半年大报告8.37.26.36人 均 单 次 使 用 时 长（分 钟）快手数据来源：2023年度快手短剧价值报告，ENDATA艺恩；第52次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心（CNNIC）；移动游戏营销与小游戏发展趋势，DATAEYE，2023.1211844亿元23年全年快手电商GMV1.3亿23年Q4电商月均买家数沉浸式追剧体验另一种爽感人生短剧近400亿23年短剧市场规模70%接近电影市场体量的50%23年短剧上线总量同比增速遨游在小说海洋中脑补无尽遐想小说超400亿23年网络文学市场规模5.3

9、7亿网络文学用户数9%网络文学用户数同比增长纵享指尖小游戏带来的即时欢乐小游超300亿23年小游戏市场规模40%23年小游戏市场规模同比增速500亿25年小游戏市场规模预计接近快手新线人群“有钱有闲”三大行业市场潜力无限国民级的流量，覆盖中国移动互联网用户近65%短视频行业人均单次使用时长NO.1、电商交易高速攀升7亿2023年Q4快手应用平均 MAU3.83亿2023年Q4快手应用平均 DAU兴趣为核 缔造特色内容生态充分满足老铁休闲此刻的“小确幸”数据来源：QM2023中国移动互联网半年大报告注：1、篇均互动量行业倍数=指定平台某内容类型篇均互动量/四个内容平台整体该内容类型篇均互动量；2

10、、互动量=点赞+评论+转发。无双镇国神婿云深不闻鹿鸣奇门弄宝魔临6.6亿+无双短剧曝光量30万+无双快手付费用户量羊了个羊2023年1月合作快手CNY达到各项数据峰值影视娱乐明星游戏短剧三农美食教育互 动 量 占 比宠物萌宠运动健身体育12.3%9.3%7.6%7.5%4.7%4.7%3.4%3.2%3.0%2.9%是行业1.4倍是行业1.8倍篇 均 互 动 量是行业2.0倍游戏、短剧等垂类领域引领快手内容“特色盘”快手成为爆款内容的制造机，引爆多个国民级热点潮流快手特色垂类中，互动量占比TOP10的内容类型付费短剧行业近半年GMV收入TOP5短剧小游戏行业乘势快手平台CNY活动打造现象级爆款

11、7347万厂商入驻快手开启全网首播单次直播累计观看UV2.1亿+快手达人积极创作短视频累计曝光千万级小游戏日活峰值数据来源：快手商业化，2024.03兴趣为核 缔造特色内容生态充分满足老铁休闲此刻的“小确幸”数据来源：QM2023中国移动互联网半年大报告注：1、篇均互动量行业倍数=指定平台某内容类型篇均互动量/四个内容平台整体该内容类型篇均互动量；2、互动量=点赞+评论+转发。无双镇国神婿云深不闻鹿鸣奇门弄宝魔临6.6亿+无双短剧曝光量30万+无双快手付费用户量羊了个羊2023年1月合作快手CNY达到各项数据峰值影视娱乐明星游戏短剧三农美食教育互 动 量 占 比宠物萌宠运动健身体育12.3%9

12、.3%7.6%7.5%4.7%4.7%3.4%3.2%3.0%2.9%是行业1.4倍是行业1.8倍篇 均 互 动 量是行业2.0倍游戏、短剧等垂类领域引领快手内容“特色盘”快手成为爆款内容的制造机，引爆多个国民级热点潮流快手特色垂类中，互动量占比TOP10的内容类型付费短剧行业近半年GMV收入TOP5短剧小游戏行业乘势快手平台CNY活动打造现象级爆款7347万厂商入驻快手开启全网首播单次直播累计观看UV2.1亿+快手达人积极创作短视频累计曝光千万级小游戏日活峰值数据来源：快手商业化，2024.03用户在哪儿，生意就在哪儿肆意生长新线优势领跑，短剧/小说男性占比更高，新兴势力和蓝海人群显著性强数

13、据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401；快手商业化付费短剧行业、小说行业及小游戏行业内部数据，2024.03快手的用户具备差异化特色快手积极拥抱业内合作伙伴快手付费短剧行业人群画像+8.3PP男性用户占比比友媒高出+2.9PP一线城市占比比友媒高出+2.1PP四线城市占比比友媒高出快手小说行业人群画像+15PP快手人群男女更为均衡男性用户占比比友媒高出1823岁年龄段群体占比显著高于友媒快手小游戏行业人群画像+4PP女性用户占比比友媒高出+18.5PP24岁以下群体占比高于友媒TOP3人群类型小镇青年小镇中年Z世代4.9倍+24Q1快手付费短剧行业在投广告主数同比提升3

14、倍24Q1快手小说行业在投广告主数环比提升8.7倍+截止3月初，快手小游戏消耗同比增长用户在哪儿，生意就在哪儿肆意生长新线优势领跑，短剧/小说男性占比更高，新兴势力和蓝海人群显著性强数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401；快手商业化付费短剧行业、小说行业及小游戏行业内部数据，2024.03快手的用户具备差异化特色快手积极拥抱业内合作伙伴快手付费短剧行业人群画像+8.3PP男性用户占比比友媒高出+2.9PP一线城市占比比友媒高出+2.1PP四线城市占比比友媒高出快手小说行业人群画像+15PP快手人群男女更为均衡男性用户占比比友媒高出1823岁年龄段群体占比显著高于友媒快

15、手小游戏行业人群画像+4PP女性用户占比比友媒高出+18.5PP24岁以下群体占比高于友媒TOP3人群类型小镇青年小镇中年Z世代4.9倍+24Q1快手付费短剧行业在投广告主数同比提升3倍24Q1快手小说行业在投广告主数环比提升8.7倍+截止3月初，快手小游戏消耗同比增长用户在哪儿，生意就在哪儿肆意生长新线优势领跑，短剧/小说男性占比更高，新兴势力和蓝海人群显著性强数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401；快手商业化付费短剧行业、小说行业及小游戏行业内部数据，2024.03快手的用户具备差异化特色快手积极拥抱业内合作伙伴快手付费短剧行业人群画像+8.3PP男性用户占比比友

16、媒高出+2.9PP一线城市占比比友媒高出+2.1PP四线城市占比比友媒高出快手小说行业人群画像+15PP快手人群男女更为均衡男性用户占比比友媒高出1823岁年龄段群体占比显著高于友媒快手小游戏行业人群画像+4PP女性用户占比比友媒高出+18.5PP24岁以下群体占比高于友媒TOP3人群类型小镇青年小镇中年Z世代4.9倍+24Q1快手付费短剧行业在投广告主数同比提升3倍24Q1快手小说行业在投广告主数环比提升8.7倍+截止3月初，快手小游戏消耗同比增长用户在哪儿，生意就在哪儿肆意生长新线优势领跑，短剧/小说男性占比更高，新兴势力和蓝海人群显著性强数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000

17、，202401；快手商业化付费短剧行业、小说行业及小游戏行业内部数据，2024.03快手的用户具备差异化特色快手积极拥抱业内合作伙伴快手付费短剧行业人群画像+8.3PP男性用户占比比友媒高出+2.9PP一线城市占比比友媒高出+2.1PP四线城市占比比友媒高出快手小说行业人群画像+15PP快手人群男女更为均衡男性用户占比比友媒高出1823岁年龄段群体占比显著高于友媒快手小游戏行业人群画像+4PP女性用户占比比友媒高出+18.5PP24岁以下群体占比高于友媒TOP3人群类型小镇青年小镇中年Z世代4.9倍+24Q1快手付费短剧行业在投广告主数同比提升3倍24Q1快手小说行业在投广告主数环比提升8.7

18、倍+截止3月初，快手小游戏消耗同比增长用户注意转瞬即逝内容趋势在风口浪潮中悄然巨变趋势1：好内容卷密度，高能情节正中心怀数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401以付费短剧行业2023年11-12月双月投放趋势为例都市攻心计青春情怀牌高甜强暴击人情深似海家庭一本经开场吸引用户背景解说、人物冲突、大场景等爆款元素中部衔接紧凑高能情节层层递进，主角逆袭爽点拉满关键剧情留悬念设置关键卡点引导观看后续男频女频逆袭情节居多以萌娃、女性飒爽装扮、大场景+众人争论场景居多内容本身的吸引力是影响付费短剧用户追剧付费的核心动因付费短剧内容趋势：吸睛+紧凑+悬念，多个爆款元素集结影 响 付

19、费 用 户 追 剧 的 因 素吸 睛 的 投 放 素 材 内 容 结 构剧 情 吸 睛 方 式：多 个 爆 款 要 素 集 结51.2%剧情/故事内容有吸引力43.2%短剧的类型/题材/主题33.2%制作水平（服化道/配乐等）25.6%拍摄风格趋势1：好内容卷密度，高能情节正中心怀数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401以付费短剧行业2023年11-12月双月投放趋势为例都市攻心计青春情怀牌高甜强暴击人情深似海家庭一本经开场吸引用户背景解说、人物冲突、大场景等爆款元素中部衔接紧凑高能情节层层递进，主角逆袭爽点拉满关键剧情留悬念设置关键卡点引导观看后续男频女频逆袭情节居多

20、以萌娃、女性飒爽装扮、大场景+众人争论场景居多内容本身的吸引力是影响付费短剧用户追剧付费的核心动因付费短剧内容趋势：吸睛+紧凑+悬念，多个爆款元素集结影 响 付 费 用 户 追 剧 的 因 素吸 睛 的 投 放 素 材 内 容 结 构剧 情 吸 睛 方 式：多 个 爆 款 要 素 集 结51.2%剧情/故事内容有吸引力43.2%短剧的类型/题材/主题33.2%制作水平（服化道/配乐等）25.6%拍摄风格趋势1：好内容卷密度，高能情节正中心怀数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401以付费短剧行业2023年11-12月双月投放趋势为例都市攻心计青春情怀牌高甜强暴击人情深似海

21、家庭一本经开场吸引用户背景解说、人物冲突、大场景等爆款元素中部衔接紧凑高能情节层层递进，主角逆袭爽点拉满关键剧情留悬念设置关键卡点引导观看后续男频女频逆袭情节居多以萌娃、女性飒爽装扮、大场景+众人争论场景居多内容本身的吸引力是影响付费短剧用户追剧付费的核心动因付费短剧内容趋势：吸睛+紧凑+悬念，多个爆款元素集结影 响 付 费 用 户 追 剧 的 因 素吸 睛 的 投 放 素 材 内 容 结 构剧 情 吸 睛 方 式：多 个 爆 款 要 素 集 结51.2%剧情/故事内容有吸引力43.2%短剧的类型/题材/主题33.2%制作水平（服化道/配乐等）25.6%拍摄风格趋势1：好内容卷密度，高能情节正

22、中心怀数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401以付费短剧行业2023年11-12月双月投放趋势为例都市攻心计青春情怀牌高甜强暴击人情深似海家庭一本经开场吸引用户背景解说、人物冲突、大场景等爆款元素中部衔接紧凑高能情节层层递进，主角逆袭爽点拉满关键剧情留悬念设置关键卡点引导观看后续男频女频逆袭情节居多以萌娃、女性飒爽装扮、大场景+众人争论场景居多内容本身的吸引力是影响付费短剧用户追剧付费的核心动因付费短剧内容趋势：吸睛+紧凑+悬念，多个爆款元素集结影 响 付 费 用 户 追 剧 的 因 素吸 睛 的 投 放 素 材 内 容 结 构剧 情 吸 睛 方 式：多 个 爆 款 要

23、 素 集 结51.2%剧情/故事内容有吸引力43.2%短剧的类型/题材/主题33.2%制作水平（服化道/配乐等）25.6%拍摄风格趋势1：好内容卷密度，高能情节正中心怀数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401以付费短剧行业2023年11-12月双月投放趋势为例都市攻心计青春情怀牌高甜强暴击人情深似海家庭一本经开场吸引用户背景解说、人物冲突、大场景等爆款元素中部衔接紧凑高能情节层层递进，主角逆袭爽点拉满关键剧情留悬念设置关键卡点引导观看后续男频女频逆袭情节居多以萌娃、女性飒爽装扮、大场景+众人争论场景居多内容本身的吸引力是影响付费短剧用户追剧付费的核心动因付费短剧内容趋势

24、：吸睛+紧凑+悬念，多个爆款元素集结影 响 付 费 用 户 追 剧 的 因 素吸 睛 的 投 放 素 材 内 容 结 构剧 情 吸 睛 方 式：多 个 爆 款 要 素 集 结51.2%剧情/故事内容有吸引力43.2%短剧的类型/题材/主题33.2%制作水平（服化道/配乐等）25.6%拍摄风格趋势2：好内容拼口碑，酒香也怕巷子深数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401投放塑造好口碑：快手付费短剧行业解说类素材显著攀升---02解说原片二创高光剪辑达人证言好口碑：快手付费短剧行业达人合作消耗稳中有进2

25、---012024-02直播视频总消耗日均互动和口碑对用户心智有积极影响作用塑造内容口碑的有效方式影 响 用 户 为 短 剧 付 费 的 因 素用户认为快手的看剧氛围更好快手的评论区更有趣用户认为快手的看剧氛围更好快手的评论区更有趣是快手和友媒双持用户选择在快手付费而没有在友媒付费的TOP1原因36.2%短剧口碑23.4%评论区的评论我在八零年代当后妈100+快手站内话题话题数3亿+总话题播放量1.3亿+单话题最高播放量除售卖方式和闲暇因素外热点话题引爆口碑：平台内衍生话题迅速传播，营造用户共鸣场域趋势2：好内容拼口碑，酒

26、香也怕巷子深数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401投放塑造好口碑：快手付费短剧行业解说类素材显著攀升---02解说原片二创高光剪辑达人证言好口碑：快手付费短剧行业达人合作消耗稳中有进---012024-02直播视频总消耗日均互动和口碑对用户心智有积极影响作用塑造内容口碑的有效方式影 响 用 户 为 短 剧 付 费 的 因 素用户认为快手的看剧氛围更好快手的评论区更有趣用户认为快手的看剧氛围更好快手的评论区更有趣是快手和友媒

27、双持用户选择在快手付费而没有在友媒付费的TOP1原因36.2%短剧口碑23.4%评论区的评论我在八零年代当后妈100+快手站内话题话题数3亿+总话题播放量1.3亿+单话题最高播放量除售卖方式和闲暇因素外热点话题引爆口碑：平台内衍生话题迅速传播，营造用户共鸣场域趋势2：好内容拼口碑，酒香也怕巷子深数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401投放塑造好口碑：快手付费短剧行业解说类素材显著攀升---02解说原片二创高光剪辑达人证言好口碑：快手付费短剧行业达人合作消耗稳中有进-09202

28、3---02直播视频总消耗日均互动和口碑对用户心智有积极影响作用塑造内容口碑的有效方式影 响 用 户 为 短 剧 付 费 的 因 素用户认为快手的看剧氛围更好快手的评论区更有趣用户认为快手的看剧氛围更好快手的评论区更有趣是快手和友媒双持用户选择在快手付费而没有在友媒付费的TOP1原因36.2%短剧口碑23.4%评论区的评论我在八零年代当后妈100+快手站内话题话题数3亿+总话题播放量1.3亿+单话题最高播放量除售卖方式和闲暇因素外热点话题引爆口碑：平台内衍生话题迅速传播，营造用户共鸣场域趋势3：好内容强扎根，拓展多场景更利生态繁荣一些客户已躬

29、身入局快手付费短剧行业自建链路示意图（DEMO）数据来源：快手商业化，2024.03.广告主无需数据回传，用户标签精准，模型训练更有效品牌号作为长期经营的内容阵地用户习惯易养成，心智更强营销能力的多元（不依赖于外部开发者）买量/达人/直播/私域/全域营销等能力均可整合快手小说行业自建链路示意图（DEMO）快小游闭环链路示意图（DEMO）一些行业正勇于尝试+200%快小游闭环链路24年1月消耗环比增长+101%快小游闭环链路24年2月消耗环比增长+278%小程序链路广告消耗季同比增长*敬请期待小说行业自建链路即将上线+5.5倍在投广告主数同比去年2月+31倍新增付费用户数同比去年2月快手付费短剧

30、行业All in全闭环自建链路快手小说行业正在积极拓展多种链路快手小游戏行业闭环链路已开始发力优势1数据全 链路通优势2高复访 粘性强优势3玩法多 空间大站内闭环链路场景下的内容经营具备显著优势趋势3：好内容强扎根，拓展多场景更利生态繁荣一些客户已躬身入局快手付费短剧行业自建链路示意图（DEMO）数据来源：快手商业化，2024.03.广告主无需数据回传，用户标签精准，模型训练更有效品牌号作为长期经营的内容阵地用户习惯易养成，心智更强营销能力的多元（不依赖于外部开发者）买量/达人/直播/私域/全域营销等能力均可整合快手小说行业自建链路示意图（DEMO）快小游闭环链路示意图（DEMO）一些行业正勇

31、于尝试+200%快小游闭环链路24年1月消耗环比增长+101%快小游闭环链路24年2月消耗环比增长+278%小程序链路广告消耗季同比增长*敬请期待小说行业自建链路即将上线+5.5倍在投广告主数同比去年2月+31倍新增付费用户数同比去年2月快手付费短剧行业All in全闭环自建链路快手小说行业正在积极拓展多种链路快手小游戏行业闭环链路已开始发力优势1数据全 链路通优势2高复访 粘性强优势3玩法多 空间大站内闭环链路场景下的内容经营具备显著优势趋势3：好内容强扎根，拓展多场景更利生态繁荣一些客户已躬身入局快手付费短剧行业自建链路示意图（DEMO）数据来源：快手商业化，2024.03.广告主无需数据

32、回传，用户标签精准，模型训练更有效品牌号作为长期经营的内容阵地用户习惯易养成，心智更强营销能力的多元（不依赖于外部开发者）买量/达人/直播/私域/全域营销等能力均可整合快手小说行业自建链路示意图（DEMO）快小游闭环链路示意图（DEMO）一些行业正勇于尝试+200%快小游闭环链路24年1月消耗环比增长+101%快小游闭环链路24年2月消耗环比增长+278%小程序链路广告消耗季同比增长*敬请期待小说行业自建链路即将上线+5.5倍在投广告主数同比去年2月+31倍新增付费用户数同比去年2月快手付费短剧行业All in全闭环自建链路快手小说行业正在积极拓展多种链路快手小游戏行业闭环链路已开始发力优势1

33、数据全 链路通优势2高复访 粘性强优势3玩法多 空间大站内闭环链路场景下的内容经营具备显著优势拥抱共赢新增量健康健康共赢共赢协力协力产品迭代：智能投放助力客户宣推提效数据来源：快手商业化，2024.03更智能的策略调控 提供全自动式的投放赋能UAA全自动投放-2PP投放成本低于非UAA投放成本达标更稳定、起量效果更强UAA首发策略扶持+288%活跃计划ARPU+16PP计划起量率减少空耗，有效节省人力-50%投放创意量下降翻倍广告消耗量更精准的内容识别 促成好内容找到对的人付费短剧行业SDPA生产端优化：提升样本丰富度及使用效率数 据 校 准 及 应 用多路纠偏准确度提升，建立短剧爆款演员人脸

34、库推动特征入模型，投放效果显著提升曝光量提升1.3%消耗量提升3.4%情节特征剧集价格剧集时长男女频题材类型付费模板更贴心的用户补贴 助力优质内容历久弥新新用户C补-SO破圈工具针对新用户智能化展示最优的面板付费价格付费率提升40.7%ROI提升13.2%消耗量提升14%产品迭代：智能投放助力客户宣推提效数据来源：快手商业化，2024.03更智能的策略调控 提供全自动式的投放赋能UAA全自动投放-2PP投放成本低于非UAA投放成本达标更稳定、起量效果更强UAA首发策略扶持+288%活跃计划ARPU+16PP计划起量率减少空耗，有效节省人力-50%投放创意量下降翻倍广告消耗量更精准的内容识别 促

35、成好内容找到对的人付费短剧行业SDPA生产端优化：提升样本丰富度及使用效率数 据 校 准 及 应 用多路纠偏准确度提升，建立短剧爆款演员人脸库推动特征入模型，投放效果显著提升曝光量提升1.3%消耗量提升3.4%情节特征剧集价格剧集时长男女频题材类型付费模板更贴心的用户补贴 助力优质内容历久弥新新用户C补-SO破圈工具针对新用户智能化展示最优的面板付费价格付费率提升40.7%ROI提升13.2%消耗量提升14%产品迭代：智能投放助力客户宣推提效数据来源：快手商业化，2024.03更智能的策略调控 提供全自动式的投放赋能UAA全自动投放-2PP投放成本低于非UAA投放成本达标更稳定、起量效果更强U

36、AA首发策略扶持+288%活跃计划ARPU+16PP计划起量率减少空耗，有效节省人力-50%投放创意量下降翻倍广告消耗量更精准的内容识别 促成好内容找到对的人付费短剧行业SDPA生产端优化：提升样本丰富度及使用效率数 据 校 准 及 应 用多路纠偏准确度提升，建立短剧爆款演员人脸库推动特征入模型，投放效果显著提升曝光量提升1.3%消耗量提升3.4%情节特征剧集价格剧集时长男女频题材类型付费模板更贴心的用户补贴 助力优质内容历久弥新新用户C补-SO破圈工具针对新用户智能化展示最优的面板付费价格付费率提升40.7%ROI提升13.2%消耗量提升14%产品迭代：智能投放助力客户宣推提效数据来源：快手

37、商业化，2024.03更智能的策略调控 提供全自动式的投放赋能UAA全自动投放-2PP投放成本低于非UAA投放成本达标更稳定、起量效果更强UAA首发策略扶持+288%活跃计划ARPU+16PP计划起量率减少空耗，有效节省人力-50%投放创意量下降翻倍广告消耗量更精准的内容识别 促成好内容找到对的人付费短剧行业SDPA生产端优化：提升样本丰富度及使用效率数 据 校 准 及 应 用多路纠偏准确度提升，建立短剧爆款演员人脸库推动特征入模型，投放效果显著提升曝光量提升1.3%消耗量提升3.4%情节特征剧集价格剧集时长男女频题材类型付费模板更贴心的用户补贴 助力优质内容历久弥新新用户C补-SO破圈工具针

38、对新用户智能化展示最优的面板付费价格付费率提升40.7%ROI提升13.2%消耗量提升14%产品迭代：智能投放助力客户宣推提效数据来源：快手商业化，2024.03更智能的策略调控 提供全自动式的投放赋能UAA全自动投放-2PP投放成本低于非UAA投放成本达标更稳定、起量效果更强UAA首发策略扶持+288%活跃计划ARPU+16PP计划起量率减少空耗，有效节省人力-50%投放创意量下降翻倍广告消耗量更精准的内容识别 促成好内容找到对的人付费短剧行业SDPA生产端优化：提升样本丰富度及使用效率数 据 校 准 及 应 用多路纠偏准确度提升，建立短剧爆款演员人脸库推动特征入模型，投放效果显著提升曝光量

39、提升1.3%消耗量提升3.4%情节特征剧集价格剧集时长男女频题材类型付费模板更贴心的用户补贴 助力优质内容历久弥新新用户C补-SO破圈工具针对新用户智能化展示最优的面板付费价格付费率提升40.7%ROI提升13.2%消耗量提升14%共建标杆：解决方案赋能，提升行业影响力全链式产品运营提效赋能快速冷启复活消耗持续爬坡延长周期付费短剧客户Show Case消耗趋势图DAY1DAY1上线首日内分时达到该剧峰值冷启冲刺智能提效善用补贴3.53.5倍倍UAA计划ARPU值为常规计划的+10PP+10PPC补助力曝光付费率提升数据来源：快手商业化，202403共建标杆：解决方案赋能，提升行业影响力全链式产

40、品运营提效赋能快速冷启复活消耗持续爬坡延长周期付费短剧客户Show Case消耗趋势图DAY1DAY1上线首日内分时达到该剧峰值冷启冲刺智能提效善用补贴3.53.5倍倍UAA计划ARPU值为常规计划的+10PP+10PPC补助力曝光付费率提升数据来源：快手商业化，202403业务规划：健康+协力+共赢提供“新-爆-老剧”全生命周期解决方案推动内容分级标准共建制定（优质/原创/精品）内容健康化平台自建原生链路与APP链路的传播扩展推动内容宣推创意样式的优化迭代宣推健康化帮助优质内容版权匹配优质分销方帮助优质内容版权匹配优质制作方拥抱合作伙伴自建APP链路的合作扶持、产品升级提效以平台视角提供更完

41、善的合作政策扶持原创/精品内容共建短剧行业数据报告白皮书全链赋能打造标杆案例，参报知名赛事共建行业影响力共建行业营销创新玩法Playbook品牌内容共创/内容植入等玩法的合作资源匹配共建创新玩法业务规划：健康+协力+共赢提供“新-爆-老剧”全生命周期解决方案推动内容分级标准共建制定（优质/原创/精品）内容健康化平台自建原生链路与APP链路的传播扩展推动内容宣推创意样式的优化迭代宣推健康化帮助优质内容版权匹配优质分销方帮助优质内容版权匹配优质制作方拥抱合作伙伴自建APP链路的合作扶持、产品升级提效以平台视角提供更完善的合作政策扶持原创/精品内容共建短剧行业数据报告白皮书全链赋能打造标杆案例，参报

42、知名赛事共建行业影响力共建行业营销创新玩法Playbook品牌内容共创/内容植入等玩法的合作资源匹配共建创新玩法业务规划：健康+协力+共赢提供“新-爆-老剧”全生命周期解决方案推动内容分级标准共建制定（优质/原创/精品）内容健康化平台自建原生链路与APP链路的传播扩展推动内容宣推创意样式的优化迭代宣推健康化帮助优质内容版权匹配优质分销方帮助优质内容版权匹配优质制作方拥抱合作伙伴自建APP链路的合作扶持、产品升级提效以平台视角提供更完善的合作政策扶持原创/精品内容共建短剧行业数据报告白皮书全链赋能打造标杆案例，参报知名赛事共建行业影响力共建行业营销创新玩法Playbook品牌内容共创/内容植入等玩法的合作资源匹配共建创新玩法业务规划：健康+协力+共赢提供“新-爆-老剧”全生命周期解决方案推动内容分级标准共建制定（优质/原创/精品）内容健康化平台自建原生链路与APP链路的传播扩展推动内容宣推创意样式的优化迭代宣推健康化帮助优质内容版权匹配优质分销方帮助优质内容版权匹配优质制作方拥抱合作伙伴自建APP链路的合作扶持、产品升级提效以平台视角提供更完善的合作政策扶持原创/精品内容共建短剧行业数据报告白皮书全链赋能打造标杆案例，参报知名赛事共建行业影响力共建行业营销创新玩法Playbook品牌内容共创/内容植入等玩法的合作资源匹配共建创新玩法健 康协 力共 赢