1、W E Z O 维卓扫描领取报告2024英国红人营销洞察报告英国红人营销洞察报告报告要点报告要点 2016-2023年全球红人创作者价值 2016-2023年全球红人创作者价值 2016-2023年全球红人创作者价值 2020-2024 年英国 TikTok 用户数量预测【出海广告出海广告 就选维卓就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目录1 101 概述042016-2023年全球红人创作者价值052016-2020 年欧洲红人 创作者营销支出062017-2020 年欧洲红人 创作者营销支

2、出增长072021 年欧洲 B2C 红人 创作者的主要目标082021年欧洲B2C红人营销的主要挑战092021 年欧洲 B2C 红人 创作者预算的变化02 领先平台112016-2023年全球红人创作者价值122023 年英国最常见的社交媒体活动132023 年英国最知名的社交网络142022 年英国领先的社交网络（按覆盖面）152022 年英国领先的社交媒体应用程序（按下载量）162022 年英国时尚和生活方式购物者的顶级社交媒体平台172021 年英国儿童的社交媒体使用情况03 Instagram192016-2023年全球红人创作者价值202021 年英国 Instagram 使用情况

3、（按年龄和性别）212023 年英国 Instagram 品牌简介222021 年英国 Instagram 红人（按关注者数量）232020-2021 年英国 Instagram 红人的参与率（按个人资料大小）242021 年加拿大、英国和美国的 Instagram 网红预期收入04 YouTube262017-2025年英国Youtube用户272021 年英国 YouTube 用户分布（按性别）282016-2021 年英国按年龄组观看在线短视频的情况292021 年英国 YouTube 网红（按类别）302021 年加拿大、英国和美国的 YouTube 网红预期收入312022 年英国

4、YouTube 品牌简介05 TikTok332020-2024 年英国 TikTok 用户数量预测342019-2024 年英国在 TikTok 上花费的时间预测352022 年英国 TikTok 品牌简介362021 年英国 TikTok 红人的分布，按关注者数量372020-2021 年英国 TikTok 红人的参与率，按个人资料大小划分382021 年加拿大、英国和美国的 TikTok 红人预期收入392022 年英国领先的 TikTok 新红人 创作者（按关注者数量）06 营销人员洞察W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved341

5、2022 年英国领先的 B2C 营销渠道422022 年英国最具增长潜力的 B2C 营销渠道432022 年英国红人的使用情况（按关注者数量）442022 年英国使用的红人营销类型452022 年英国红人创作者的目标462022 年英国品牌对红人 创作者的控制程度472022 年英国 B2C 营销人员在红人创作者中面临的主要问题482022 年英国红人 创作者预算增长07 消费者洞察502023 年英国在线最受关注的产品/话题512023 年英国新产品的灵感来源522023 年英国对在线广告的态度532022 年第 3 季度英国领先的视频内容类型（按使用覆盖率）542022 年按英国时尚和生活

6、方式追随者数量划分的红人类型552022 年英国时尚和生活方式购物者信赖的红人类型562022 年英国网红反复推荐后的购买赔率572022 年英国数字广告投诉（按广告位置）W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0101章章概概 述述W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3注：全球;2016年至2022年;*预测。阅读更多来源：HypeAuditor;Influencer Marketing Hub 1.734.66.59.713.816.421.201620

7、020202120222023*市场规模（十亿美元）2016-2023年全球红人创作者市场规模（单位：十亿美元）年全球红人创作者市场规模（单位：十亿美元）自 2019 年以来，全球红人 创作者市场规模翻了一番多。2023 年，市场规模估计达到创纪录的 211 亿美元。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved63265618381,1601,32202004006008001,0001,2001,400200192020支出（百万欧元）2016 年至年至 2020 年欧洲红人创作者营销支出（单位：百

8、万欧元）年欧洲红人创作者营销支出（单位：百万欧元）在过去五年中，欧洲的红人 创作者营销支出翻了两番多。2020 年，投资额达到 13 亿欧元，比上一年的 12 亿欧元增长 14%。注：欧洲;2016年至2020年来源：IAB Europe;TikTok for Business W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved7注：欧洲;2017年至2020年来源：engage.it;IAB Europe;TikTok for Business;WARC 72.1%49.4%38.4%14%0%10%20%30%40%50%60%70%80%201

9、7201820192020增长率2017 年至年至 2020 年欧洲红人年欧洲红人 创作者营销支出的变化创作者营销支出的变化2020 年，欧洲的红人 创作者营销支出增长了 14%。自 2017 年以来，支出增长明显放缓，当时营销人员将年度投资增加了 72%以上。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved885%66%51%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Raise brand awarenessDrive salesReach new target audiences受访者比例截至截至 2021 年年 4 月，欧洲企

10、业对月，欧洲企业对B2C红人创作者的主要目标红人创作者的主要目标在 2021 年的一项调查中，85%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，他们的红人营销活动的主要目标是提高品牌知名度。66%的营销人员的目标是推动销售，而51%的受访品牌则选择了接触新的目标受众。注：欧洲;截至2021年4月来源：Cure Media W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved9注：欧洲;截至2021年4月来源：Cure Media 62%58%32%0%10%20%30%40%50%60%70%Measuring the effectFinding the r

11、ight influencersBuilding an always-on strategy受访者比例截至截至 2021 年年 4 月，欧洲企业对月，欧洲企业对B2C红人营销的主要挑战红人营销的主要挑战在 2021 年的一项调查中，62%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，红人 创作者的主要挑战是衡量其效果。对于58%的营销人员来说，寻找合适的红人是一个障碍，而建立一个永远在线的策略对32%的受访者来说是一个挑战。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved10注：欧洲;截至2021年4月来源：Cure Media 2021 年欧洲企业对消费

12、者年欧洲企业对消费者（B2C）品牌的红人营销预算变化品牌的红人营销预算变化在欧洲接受调查的企业对消费者（B2C）品牌中，约有 44%表示他们计划在 2021 年增加红人 创作者预算，而 7%的品牌表示他们希望减少预算;29%的受访品牌计划将预算保持在与2020年相同的水平。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章主要的平台概述主要的平台概述W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved12注：英国;2018年至2022年;*预测 阅读更多来源：Statista 54.1956.

13、758.7360.3761.6762.763.5264.1964.7565.2300702002120222023*2024*2025*2026*2027*社交网络用户数（百万）2018 年至年至 2027 年英国的社交媒体用户数量（单位：百万）年英国的社交媒体用户数量（单位：百万）英国（UK）对社交媒体平台的使用继续增加，预计在可预见的未来还会如此。截至 2022 年，英国共有 6167 万社交网络用户，自 2018 年以来增加了超过 700 万。预计到 2027 年，英国的社交媒体用户数量将达到 6500 万。W E Z O 维卓扫描领取报告 2

14、023 Wezo.-All Rights Reserved13注：英国;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;24183名受访者;18-64岁来源：Statista Consumer Insights 54%54%47%41%39%31%30%27%22%15%8%7%0%10%20%30%40%50%其他用户喜欢的帖子发送私信评论帖子关注的人发布图片/视频其他用户分享的帖子状态更新点赞公司帖子关注的公司共享的公司帖子我只是被动地使用社交媒体我没有使用过社交媒体受访者比例截至截至 2023 年年 6 月，英国最常见的社交媒体活动月，英国最常见的社交媒体活动“其他用户点赞的帖子”和“发送

15、的私信”是我们关于“最常见的社交媒体活动”主题的调查中英国消费者的前两个答案。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved14注：英国;2023 年 6 月;1241名受访者;18至64岁来源：Statista Consumer Insights 95%94%92%92%92%88%80%80%74%66%62%48%43%34%31%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTubeFacebookTikTokInstagramTwitterSnapchatLinkedInPinterestRedditTwitc

16、hTumbIrFlickrWeChatNextdoorYelpShare of respondents2023 年英国按品牌知名度排名的领先社交网络年英国按品牌知名度排名的领先社交网络YouTube 是英国互联网用户中最知名的社交网络，品牌知名度为 95%。这个桂冠备受争议，94%的受访者认可Facebook。Instagram 和 Twitter 的品牌知名度均达到 92%，而英国 88%的成年互联网用户知道 Snapchat。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved15注：英国;2022 年第三季度;16-64岁;过去一个月使用过每个平

17、台的互联网用户来源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social 73.4%70.7%56.4%55.3%42.8%38%33.5%29.5%27.1%26%18.2%15.1%10.6%10.5%10.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%WhatsAppFacebookInstagramFacebook MessengerTwitterTikTokIMessageSnapchatLinkedInPinterestRedditSkypeTelegramNextdoorDiscord互联网用户比例截至截至 2022 年第三季度，按使用覆盖率

18、划分的英国最受欢迎的社交媒体平台年第三季度，按使用覆盖率划分的英国最受欢迎的社交媒体平台截至 2022 年第三季度，WhatsApp 是英国互联网用户中最活跃的社交网络，近 75%的互联网用户报告使用该服务。Facebook紧随其后，为70.7%，其次是Instagram，为56.4%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved16注：英国（大不列颠）;2022 年 9 月;基于对英国设备的下载。来源：Airnow 298,441167,136154,933146,590112,70779,70875,13274,52772,16632,25

19、5050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000TikTokInstagramBeReal.Your friends for real.TwitterFacebookFacebook LiteRedditBigo Live-Live Stream,Go LiveLikee-Community of InterestsLamour:Live Chat Make Friends下载次数2022 年年 9 月英国月英国 Google Play 商店中领先的社交媒体应用（按下载量）商店中领先的社交媒体应用（按下载量）2022 年 9 月，移动优先视频

20、平台 TikTok 是英国 Android 用户在 Google Play 商店中最受欢迎的社交媒体应用程序，下载量约为 29.8 万次。Instagram 排名第二，下载量近 16.7 万次，而照片应用 BeReal 排名第三，在审查期间从 Google Play 商店下载量近 15.5 万次。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved17注：英国;2022 年春季;1,008名受访者;18岁及以上来源：Cure Media 32.25%21.58%14.49%12.77%7.32%5.87%5.64%0.09%0%5%10%15%20%2

21、5%30%35%InstagramFacebookYouTubeTIkTokTwitterSnapchatPinterestOther受访者比例截至截至 2022 年春季，英国时尚和生活方式买家中最受欢迎的社交媒体平台年春季，英国时尚和生活方式买家中最受欢迎的社交媒体平台=在 2022 年在英国进行的一项调查中，大约三分之一的时尚和生活方式买家表示他们更喜欢在 Instagram 上互动。近22%的受访者更喜欢Facebook，而在另外14.5%的受访者中，Youtube是最受欢迎的平台。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved18注：英国

22、;2021;6,622名受访者;8-17岁来源：Ofcom 89%53%50%42%41%40%32%15%14%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTubeWhatsAppTikTokSnapchatInstagramFacebookFacetimeiMessageZoomTwitter受访者比例2021 年英国儿童使用的社交媒体网站或应用程序年英国儿童使用的社交媒体网站或应用程序YouTube 是 2021 年英国 8 至 17 岁儿童最有可能使用的在线网络，而 WhatsApp 和 TikTok 分别排名第二和第三。总体而言，42%的 8 至 1

23、7 岁受访者报告使用 TikTok，而使用 Instagram 的受访者为 41%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章InstagramInstagramW E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved20注：英国;2018年9月至2023年6月;13岁及以上来源：NapoleonCat 15,00020,00025,00030,00035,00040,000Sep 18Oct 18Nov 18Dec 18Jan 19Feb 19Mar 19Apr 19May 19Jun

24、19Jul 19Aug 19Sep 19Oct 19Nov 19Dec 19Jan 20Feb 20Mar 20Apr 20May 20Jun 20Jul 20Aug 20Sep 20Oct 20Nov 20Dec 20Jan 21Feb 21Mar 21Apr 21May 21Jun 21Jul 21Aug 21Sep 21Oct 21Nov 21Dec 21Jan 22Feb 22Mar 22Apr 22May 22Jun 22Jul 22Aug 22Sep 22Oct 22Nov 22Dec 22Jan 23Feb 23Mar 23Apr 23May 23Jun 23数以千计的用户201

25、8 年年 9 月至月至 2023 年年 6 月英国的月英国的 Instagram 用户数量（千人）用户数量（千人）2023 年 6 月，英国有 3500 万 Instagram 用户。2023 年 1 月至 2 月期间，英国 Instagram 的用户数量迅速上升。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved21注：英国（大不列颠）;2021;13岁及以上来源：HypeAuditor 3.65%19.24%23.91%4.58%0.78%0.26%52.41%2.44%13.83%22.64%6.83%1.59%0.26%47.59%0%10%

26、20%30%40%50%13-1718-2425-3435-4445-5455-64All用户份额WomenMen2021 年第一季度英国年第一季度英国 Instagram 使用情况（按年龄和性别分列）使用情况（按年龄和性别分列）Instagram 在英国的吸引力在 25 至 34 岁的女性中最为强烈，使用该平台的用户中有 24%是这个年龄段的女性。总体而言，Instagram在英国的受众中有52.4%是女性，而与Instagram互动的男性占总数的47.6%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved22注：英国;2023年5月25日至6月

27、2日;1174名受访者;18至64岁;使用社交媒体的受访者来源：Statista Consumer Insights 94%51%54%48%27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Instagram awarenessInstagram popularityInstagram usageInstagram loyaltyInstagram buzz受访者比例2023 年英国社交媒体用户对年英国社交媒体用户对 Instagram 的品牌认知度、使用率、受的品牌认知度、使用率、受欢迎程度和忠诚度欢迎程度和忠诚度Instagram在英国的品牌知名度有多高？W E Z

28、 O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved23注：英国;2021来源：HypeAuditor 40.86%38.5%16.02%4.18%0.43%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1,000 to 5,0005,000 to 20,00020,000 to 100,000100,000 to 1,000,0001,000,000 and above网红份额Number of followers2021 年英国年英国 Instagram 红人分布（按关注者数量）红人分布（按关注者数量）2021 年，拥有 5,000 至 20,00

29、0 名粉丝的 Instagram 网红占英国网红账户的 38.5%。最受欢迎的群体是拥有 1,000 至 5,000 名订阅者的素人，占所有红人的 40.86%。拥有10万至100万粉丝的宏观红人占总数的4.18%，而拥有超过100万粉丝的超级红人和名人占0.43%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24注：英国;2020 年和 2021 年来源：HypeAuditor 4.41%2.41%2.05%2.12%2.21%2.78%4.59%2.26%1.66%1.66%1.67%2.93%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5

30、%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%1K-5K5K-20K20K-100K100K-1MOver 1MAverage互动率202020212020 年和年和 2021 年英国年英国Instagram 红人的参与率（按关注者数量）红人的参与率（按关注者数量）2021 年英国的利率（ER）为 4.59%。拥有 5,000 至 20,000 名追随者的微型红人紧随其后，ER为 2.26%。2021 年，拥有 1,000 至 5,000 名粉丝的 Instagram 纳米红人的平均参与率最高，为 2.92%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reser

31、ved25注：加拿大、英国、美国;2021 年 5 月;1,249 受访者来源：Intellifluence 193.74273.82311.31377.56517.91744.567508091,0011,228001,0001,2001,4001-9,99910,000-19,99920,000-29,99930,000-39,99940,000-49,99950,000-59,99960,000-69,99970,000-79,99980,000-89,99990,000+每个职位的薪酬（美元）截至截至 2021 年年 5 月，加拿大、英国和美国的月，加拿大、英国和

32、美国的 Instagram 网红每篇帖子预期报酬网红每篇帖子预期报酬在 2021 年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现拥有 10,000 名粉丝的 Instagram 红人预计平均每篇帖子将获得约 195 美元的报酬。一个拥有超过 9 万粉丝的网红需要每个帖子 1,221 美元的报酬。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章YouTubeW E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved27注：英国;2017-2019;所有值均为估计值。来源：Statista 3

33、3.3839.538.4941.5741.442.8643.0743.9444.3805540455020020202242025用户数（百万）2017 年至年至 2025 年英国年英国 Youtube 用户数量预测用户数量预测2021 年，YouTube 在英国的用户群约为 4140 万用户。预计到 2025 年，英国的 YouTube 用户数量将达到 4438 万。用户数据是通过考虑公司文件或新闻材料、二次研究、应用程序下载和流量数据来估算的。它们是指在此期间的平均每月活跃用户。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 W

34、ezo.-All Rights Reserved28注：英国;2021;18岁及以上来源：HypeAuditor 59.17%40.83%0%10%20%30%40%50%60%70%MenWomen受访者比例2021 年英国年英国 YouTube 用户分布（按性别）用户分布（按性别）2021 年，英国的 YouTube 用户群由大约 59%的男性用户组成。相比之下，在调查的一年中，女性约占流行在线视频平台受众的41%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved29注：英国;2016年至2021年;16岁及以上;*n（2016）=3,221;

35、n（2017）=2,861;n（2019）=3,346;n（2020）=3.422;*Ofcom 提供以前的调查期。最初的调查问题措辞如下：“而且，其中，.阅读更多来源：Ofcom;Saville Rossiter-Base 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%All internet users16-2425-3435-4445-5455-6465-7475+65+受访者比例2002020212016 年至年至 2021 年英国前一周观看短视频剪辑（例如在年英国前一周观看短视频剪辑（例如在 YouTube 上）的上）的个人比例（按年龄组划分）个人比

36、例（按年龄组划分）2021 年，在英国（UK），65%的 16 至 24 岁人群在前一周观看了短视频剪辑（例如在 YouTube 上）。相比之下，73%的55至64岁的人观看了短视频剪辑，高于前一年的22%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved30注：英国;2021来源：HypeAuditor 16.23%14.14%8.41%7%6.49%5.66%4.21%3.95%3.7%3.34%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%音乐和舞蹈电子游戏动画体育设计/艺术新闻与政治电影时尚汽车和车辆健康与疗愈网红账户份额2021 年英

37、国网红份额最大的年英国网红份额最大的 YouTube 类别类别音乐和舞蹈是 2021 年英国最受 YouTube 红人欢迎的类别，其中 16.23%的人发布与该主题相关的视频。视频游戏和动画紧随其后，分别占14.14%和8.41%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved31注：加拿大、英国、美国;2021 年 5 月;1,249 受访者来源：Intellifluence 关注者数量关注者数量同行同行/权威权威Aspirational1-4,999207.325,000-9,999331.410,000-14,99956715,000-19

38、,999731.44850,000-899,9991000900,000-949,9991250950,000-999,99920001,000,000+3666.67加拿大、英国和美国的加拿大、英国和美国的 YouTube 网红每个视频的预期报酬网红每个视频的预期报酬在 2021 年对来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现一个粉丝少于 5000 人的 YouTube 红人预计平均每个视频将获得约 207 美元的报酬。拥有超过一百万粉丝的网红需要每个视频36.7万美元的报酬。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved32注：英国;

39、2022 年 5 月 12 日至 18 日;1189名受访者;18至64岁;使用社交媒体的受访者来源：Statista Consumer Insights 97%61%66%62%24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTube awarenessYouTube popularityYouTube usageYouTube loyaltyYouTube buzz受访者比例2022 年英国社交媒体用户对年英国社交媒体用户对 YouTube 品牌的认知度、使用率、受欢迎品牌的认知度、使用率、受欢迎程度、和忠诚度程度、和忠诚度YouTube在英国的品牌知名度有多

40、高？W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章TikTokW E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved34注：英国;2021年4月;每月至少通过任何设备访问其 TikTok 帐户一次的互联网用户;*预测 消息来源添加了以下信息：“估计是基于对调查和交通数据的分析.阅读更多来源：eMarketer;Netimperative 9.813.314.815.916.8024680202021*2022*2023*2024*用户数（百万）2020 年至年至 202

41、4 年英国的年英国的 TikTok 用户预测数量（百万用户）用户预测数量（百万用户）根据 2021 年 5 月发布的预测，到 2025 年，英国的 TikTok 用户数量预计将达到近 1500 万用户。该应用程序的增长预计将持续增长，到 2024 年将达到 1680 万用户。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved35注：英国;2021年4月;每月至少通过任何设备访问其 TikTok 帐户一次的互联网用户;*预测 消息来源添加了以下信息：“估计是基于对调查和交通数据的分析.阅读更多来源：eMarketer;Netimperative 234

42、2.4439.8938.3737.430354045201920202021*2022*2023*每天的分钟数2019 年至年至 2023 年英国每天在年英国每天在 TikTok 上花费的平均分钟数预测上花费的平均分钟数预测2020 年，英国 TikTok 用户平均每天在该应用上花费超过 42 分钟。与 2019 年相比，这增加了 84.5%，当时相应的时间为 23 分钟。据预测，未来几年在 TikTok 上花费的时间将减少，但该平台仍将保持积极使用。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved36注：英国;2022 年

43、5 月 12 日至 18 日;1189名受访者;18至64岁;使用社交媒体的受访者来源：Statista Consumer Insights 92%40%40%35%32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%TikTok awarenessTikTok popularityTikTok usageTikTok loyaltyTikTok buzz受访者比例2022 年英国社交媒体用户对年英国社交媒体用户对 TikTok 的品牌认知度、使用率、受欢迎程的品牌认知度、使用率、受欢迎程度和忠诚度度和忠诚度TikTok在英国的品牌知名度有多高？W E Z O 维卓扫描领取

44、报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved37注：英国;2021来源：HypeAuditor 50.51%29.93%15.2%4.12%0.24%0%10%20%30%40%50%60%1,000 to 5,0005,000 to 20,00020,000 to 100,000100,000 to 1,000,0001,000,000 and above网红份额Number of followers2021 年英国的年英国的 TikTok 红人分布，按关注者数量划分红人分布，按关注者数量划分2021 年，拥有 1 到 5000 名粉丝的 TikTok 网红占英国网红账

45、户总数的一半。相比之下，该平台上0.24%的红人账户拥有超过100万粉丝。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved38注：英国;2020 年和 2021 年来源：HypeAuditor 13.92%14.12%14.86%15.36%16.65%11.41%12.57%13.32%13.57%13.94%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%Nano-influencers(1K-5K)Micro-influencers(5k-20K)Mid-influencers(20K-100K)Macro-influencers(100K

46、-1M)Mega-influencers(over 1M)互动率202020212020 年和年和 2021 年英国年英国TikTok 红人的参与率，按关注者数量划分红人的参与率，按关注者数量划分2021 年，拥有 1 到 5000 名粉丝的 TikTok 网红占英国网红账户总数的一半。相比之下，该平台上0.24%的红人账户拥有超过100万粉丝。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved39注：加拿大、英国、美国;2021 年 5 月;1,249 受访者来源：Intellifluence 关注者数量关注者数量Peer/authoritativ

47、eAspirational1-4,999180.855,000-9,99924110,000-14,999283.3315,000-19,99955020,000-24,99988025,000+927.21,000,000-1,999,9992658.332,000,000-2,999,99927503,000,000-3,999,9993093.064,000,000-4,999,9993436.115,000,000+4372.22加拿大、英国和美国的加拿大、英国和美国的 TikTok 网红每段视频的预期报酬（按关注者数量划分）网红每段视频的预期报酬（按关注者数量划分）在 2021 年对

48、来自加拿大、英国和美国的红人进行的一项调查中，发现一个粉丝少于 5000 人的 TikTok 红人预计平均每个视频将获得约 181 美元的报酬。拥有超过 500 万粉丝的网红需要每个视频支付 43.7 万美元的报酬。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved40注：英国;2022来源：TikTok 39.512.18.57.73.61.61.20.630.490.250554045CocoSarelbashtheentertainerCaitlinandLeahhollymurraymakeupHanamartinxma

49、mmybanteramelia0liviavictor.kundaSugarCoatedSistersanexwilsonNumber of followers in millions2022 年英国最受欢迎的新兴年英国最受欢迎的新兴 TikTok 红人红人 创作者，按关注者数量（以百万计）创作者，按关注者数量（以百万计）2022 年，根据受众规模，CocoSarel 是英国 TikTok 上领先的新内容红人 创作者。这位有影响力的人和视频博主拥有近 4000 万粉丝，是迄今为止最受欢迎的新兴内容红人 创作者。TikTok 红人 创作者 bashtheentertainer 以 1200 万粉

50、丝欣赏他的喜剧风格视频排名第二。美容频道CaitlinandLeah在英国红人 创作者中排名第三，截至年底拥有超过 850 万粉丝W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0606章章营销洞察营销洞察W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved42注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 25.65%20.83%12.74%11.19%7.92%7.23%6.2%4.13%3.96%0.17%0%5%10%15%20%25%30%Social m

51、ediaWebsiteEmailInfluencer marketingVideo/podcastEventsBroadcast(TV/radio)Print/direct mailOut-of-home(e.g.billboards)Other受访者比例截至截至 2022 年春季，英国企业对消费者年春季，英国企业对消费者（B2C）营销人员的主要营销渠道营销人员的主要营销渠道在 2022 年在英国进行的一项调查中，大约 26%的企业对消费者（B2C）营销人员表示，社交媒体是他们的主要营销渠道。紧随其后的是网站和电子邮件，分别有21%和13%的受访者点名。W E Z O 维卓扫描领取报告 202

52、3 Wezo.-All Rights Reserved43注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 23.75%14.29%13.93%11.79%8.57%6.43%6.07%6.07%4.64%4.29%0.18%0%5%10%15%20%25%Social mediaInfluencer marketingWebsiteVideo/podcastMetaverseEmailBroadcast(TV/radio)EventsOut-of-home(e.g.billboards)Print/direct mailOther受访者比例截至截至 202

53、2 年春季，根据英国企业对年春季，根据英国企业对B2C营销人员的数据，具有最高增长潜力营销人员的数据，具有最高增长潜力的营销渠道的营销渠道在 2022 年在英国进行的一项调查中，大约 26%的企业对消费者（B2C）营销人员表示，社交媒体是他们的主要营销渠道。紧随其后的是网站和电子邮件，分别有21%和13%的受访者点名。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved44注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 15.3%32.03%37.37%15.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%N

54、anoMicroMacroMega受访者比例截至截至 2022 年春季，英国企业对消费者年春季，英国企业对消费者B2C营销人员对红人的使用情况（按关营销人员对红人的使用情况（按关注者数量）注者数量）在 2022 年在英国进行的一项调查中，超过 37%的受访企业对消费者（B2C）营销人员表示他们曾与宏观红人合作（拥有 100,00 至 1,000,000 名粉丝），另有 32%的人表示他们曾与微型红人合作（10,000 至 99,000 名关注者）。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved45注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销

55、决策者中来源：Cure Media 17.28%16.85%16.41%14.69%14.25%10.8%9.72%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%赞助内容社交媒体渠道品牌大使挑战赛/赠品产品协作（例如，设计产品线/品牌化产品）联盟营销赠送/自发评论受访者比例截至截至 2022 年春季，英国企业对年春季，英国企业对B2C营销人员使用的红人营销人员使用的红人 创作者类型创作者类型在 2022 年在英国进行的一项调查中，超过 17%的受访企业对消费者（B2C）营销人员表示，他们将赞助内容作为其红人营销策略的一部分。大约15%的人表示，他们在这种情况下使用了比赛和/或赠品。W

56、 E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved46注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 23.8%21.49%19.36%15.45%11.01%8.53%0.36%0%5%10%15%20%25%Increased brand awarenessIncreased following on social mediaIncreased salesImproved brand perceptionWeb trafficDirect conversionNone of the above受访者比例截至截至

57、 2022 年春季，英国企业对年春季，英国企业对B2C营销人员的红人营销人员的红人 创作者目标创作者目标在 2022 年在英国进行的一项调查中，近 24%的受访企业对消费者（B2C）营销人员将提高品牌知名度列为红人营销的目标之一。关注度增加，社交媒体关注度增加，分别有21.5%和19%的受访者提到。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved47注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 49.52%45.19%5.29%0%10%20%30%40%50%60%Full creative control

58、Some creative controlLittle creative control受访者比例截至截至 2022 年春季，根据英国企业对年春季，根据英国企业对B2C营销人员的数据，品牌在红人营销人员的数据，品牌在红人 创作创作者中行使的创意控制水平者中行使的创意控制水平在Kingdom中，近50%的企业对消费者（B2C）营销人员表示，他们认为品牌应该对红人 创作者帖子拥有完全的创意控制权;另有 45%的人认为他们的品牌应该有 s描述：在 2022 年在联合 ome 控制中进行的一项调查中。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved48注：

59、英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 19.76%16.49%15.12%14.6%12.37%11.86%9.79%0%5%10%15%20%25%CostMeasurabilityAuthenticityEffectivenessLegalityResourcesTechnology受访者比例截至截至 2022 年春季，根据英国企业对年春季，根据英国企业对B2C 营销人员的主要红人营销问题营销人员的主要红人营销问题/挑战挑战在 2022 年在英国进行的一项调查中，近 20%的受访企业对消费者（B2C）营销人员将成本列为红人营销的主要问题或挑战之一

60、。可测量性和真实性紧随其后，分别为16.5%和15%。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved49注：英国;2022 年春季;208名受访者;在营销决策者中来源：Cure Media 35.68%48.74%13.57%2.01%0%10%20%30%40%50%60%Significant increaseSlight increaseSame amountSlight decrease受访者比例2022 年英国企业对年英国企业对B2C营销人员红人营销人员红人 创作者支出的预期变化创作者支出的预期变化在 2022 年初在英国进行的一项调查

61、中，超过 84%的受访企业对消费者（B2C）营销人员表示，他们预计红人 创作者支出将（略有或显着）增加，而只有 2%的人预计（略有）减少。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0 07 7章章消费者洞察消费者洞察W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved5131%30%28%25%25%23%21%20%19%19%17%17%16%16%16%0%5%10%15%20%25%30%食品饮料音乐电影和连续剧体育假期和旅行游戏时尚家庭和孩子美容和个人护理电脑、智能手机和技术家居政治书籍

62、脱口秀健康与医学受访者比例截至截至 2023 年年 6 月，英国在线最受关注的产品月，英国在线最受关注的产品/话题话题当被问及“网上最受关注的产品/话题”时，大多数英国受访者选择“食品和饮料”作为答案。在我们 2023 年的在线调查中，有 31%的人这样做了。注：英国;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;4030名受访者;18-64岁来源：Statista Consumer Insights W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved52注：英国;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;4030名受访者;18-64岁来源：St

63、atista Consumer Insights 50%48%44%43%42%32%30%30%22%21%18%18%16%14%14%0%10%20%30%40%50%搜索引擎（例如，Google）朋友和熟人社交媒体网站和应用程序网上商店实体店视频网站和应用（例如 YouTube）品牌网站和应用程序用户评价价格比较网站杂志和报纸杂志和报纸网站和应用程序在线论坛优惠券/交易网站和应用程序博客和播客脱口秀受访者比例截至截至 2023 年年 6 月英国新产品的灵感来源月英国新产品的灵感来源“搜索引擎（例如谷歌）”和“朋友和熟人”是英国消费者在“新产品灵感来源”调查中的前两个答案。W E Z O

64、 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved53注：英国;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;4030名受访者;18-64岁来源：Statista Consumer Insights 42%38%37%25%20%20%15%12%7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%我经常对互联网上的广告感到恼火当我收到基于我的搜索历史的在线广告时，这让我很恼火如果我得到免费内容作为回报，我不介意做广告我在浏览互联网时使用广告拦截器我对使用元宇宙（沉浸式虚拟世界）感到兴奋我购买产品是因为名人或有影响力的人为它们做广告我不介意公司将我的个人数

65、据用于广告我经常难以区分广告和内容以上都不是受访者比例当被问及“对在线广告的态度”时，大多数英国受访者选择“我经常对互联网上的广告感到恼火”作为答案。在我们 2023 年的在线调查中，有 42%的人这样做了。截至截至 2023 年年 6 月，英国对在线广告的态度月，英国对在线广告的态度W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved54注：英国;2022 年第三季度;16-64岁;网民来源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social 84.9%35.1%29.6%25%20.3%18%17.2%16.8%15.

66、6%14.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%任何类型的视频音乐录影带喜剧、表情包或病毒视频教程或操作方法视频体育剪辑或精彩片段视频游戏视频视频直播产品评论视频教育视频网红视频和视频博客互联网用户比例2022 年年Q3最受英国互联网用户欢迎的视频内容类型（按每周使用覆盖率）最受英国互联网用户欢迎的视频内容类型（按每周使用覆盖率）在 2022 年第三季度，在线视频在英国互联网用户的受众覆盖率接近 85%。音乐视频的覆盖率最高，35%的受访互联网用户表示每周都会在线观看此类视频。大约17%的英国受访者表示观看了直播视频，而大约十分之二的受访者表示观看了体育剪辑或精彩视频。

67、W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved55注：英国;2022 年春季;1,008名受访者;18岁及以上来源：Cure Media 11.61%19.44%26.19%9.03%33.73%0%5%10%15%20%25%30%35%MegaMacroMicroNanoNo preference受访者比例截至截至 2022 年春季，英国时尚和生活方式买家最有可能关注的红人类型年春季，英国时尚和生活方式买家最有可能关注的红人类型在 2022 年在英国进行的一项调查中，大约三分之一的时尚和生活方式消费者表示，就粉丝数量而言，他们对有影响力的人没

68、有偏好。大多数这样做的受访者最有可能关注占一万到 9.9 万粉丝的微型红人。拥有超过100万粉丝的超级红人只吸引了不到12%的消费者。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved56注：英国;2022 年春季;1,008名受访者;18岁及以上来源：Cure Media 12.9%18.25%22.82%14.48%31.55%0%5%10%15%20%25%30%35%MegaMacroMicroNanoI would trust these all the same受访者比例截至截至 2022 年春季，英国时尚和生活方式买家对红人的信任度（按

69、红人年春季，英国时尚和生活方式买家对红人的信任度（按红人类型划分）类型划分）在 2022 年在英国进行的一项调查中，超过 30%的受访时尚和生活方式消费者表示，他们对红人的信任度在关注者数量方面没有差异。对于那些确实有偏好的受访者，微型追随者（占一万到9.9万名追随者）似乎是最值得信赖的，近23%的受访者最信任他们。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved57Note(s):United Kingdom;spring 2022;1,008 respondents;18 years and olderSource(s):Cure Media

70、2022 年，红人推荐对英国时尚和生活方式买家复购概率的影响年，红人推荐对英国时尚和生活方式买家复购概率的影响在 2022 年在英国进行的一项调查中，发现在较长时间内在社交媒体上进行红人营销可能会增加推荐产品的购买量。事实上，该国超过三分之二的时尚和生活方式消费者表示，在有影响力的人反复推荐产品后，他们购买产品的可能性略高（44.44%）或更高（23.81%）。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved58注：英国;2022来源：Advertising Standards Authority(UK)6,5234,0442,8935104181

71、321153584107,2875,3183,7191,298432001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000网站、社交媒体或应用程序（自己的网站）网站、社交媒体或应用程序（网红广告）网站、社交媒体或应用程序（付费广告）视频点播搜索游戏即时通讯app音频播客或点播网站、社交媒体或应用程序（其他）增强现实或虚拟现实语音助手病毒视频CasesComplaints投诉数量2022 年英国广告标准局年英国广告标准局（ASA）受理的有关数字广告的投诉数量（按广告受理的有关数字广告的投诉数量（按广告位置划分）位置划分）2022 年向广告标准局

72、（ASA）提交的大多数有关数字广告的投诉都涉及广告商自己的网站、社交媒体帐户或应用程序上出现的广告。第二大类别是红人广告（网站、社交媒体或应用程序）。一般而言，网上广告的投诉最多，其次是电视和户外媒体的广告。ASA 是英国（UK）的广告监管机构。W E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24数据来源Advertising Standards Authority(UK)AirnowCure MediaDataReportaleMarketerengage.itGWIHypeAuditorIAB EuropeInfluencer Marketin

73、g HubIntellifluenceMeltwaterNapoleonCatNetimperativeOfcomSaville Rossiter-BaseStatistaStatista Consumer InsightsTikTokTikTok for BusinessWARCWe Are SocialW E Z O 维卓扫描领取报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡

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