1、成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology . 腾讯看点广告营销价值研究报告 2019年12月 MININGLAMP Technology 2019.

2、x研究发现概览 趋势：从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移 动端份额贡献急速攀升。移动端信息流广告56.2%的流 量来自TOP3行业-交通工具、食品饮料及美妆个护。视 频信息流广告市场规模持续快速增长，广告流量同比增 幅达971.8%，视频成为信息流广告重要展现形式。 传播优势：信息流广告对浏览内容无干扰，受众接受度 更高。信息流广告可容纳丰富的创意信息，实现品牌与 受众的有效联结。信息流广告能够有效激发受众对产品 的兴趣。 营销优势：基于信息流广告的传播特点，品牌可充分利 用其4大营销优势（即内容原生、精准推送、营销多 元、社交属性）完成营销。 入口：资讯是信息流广告的最大流量入口

3、，信息流广告 流量66.7%来自于资讯媒体。 信息流广告营销趋势 广告传播效果：腾讯看点信息流广告将品牌信息、广告 创意与内容消费场景相融合，在加深受众对品牌印象和 记忆的同时，赢得受众好感。 品牌互动效果：腾讯看点信息流广告帮助品牌快速提升 认知，建立品牌偏好，实现品牌互动+行为驱动的双重 效果。 后链路转化效果：基于腾讯看点的多平台资源，精准触 达不同场景下的目标受众，加速转化过程，提升转化效 率。腾讯看点信息流广告可高效地将用户引流到电商网 站，并促进站内销售转化。 信息流广告效果测量 规模覆盖：腾讯看点基于微信、QQ和QQ浏览器三 大平台，以及看点快报、看点视频两款App和看点直 播微

4、信小程序，为受众提供社交、搜索及推荐多元 场景下的信息流内容服务。腾讯看点去重日活达到 1.85亿，视频是腾讯看点受众浏览资讯最主要的内 容形式。 受众特征：腾讯看点受众男性占比更高，偏年轻 化，有良好的的收入水平和丰富的消费需求，具备 高营销价值。腾讯看点的受众结构丰富，不同平台 受众结构及消费偏好特征上都有差异化特征。 受众黏性：腾讯看点受众粘性高于资讯整体受众水 平，具有高频次、长时间的使用特征。 受众态度：受众对腾讯看点的资讯内容质量、内容 风格以及使用体验评价均高于其他媒体。腾讯看点 广告的接受度、信任度及吸引力明显高于其他媒 体。信息流广告是腾讯看点受众看资讯时印象深刻 的广告形式

5、。腾讯看点信息流广告的接受度、信任 度、吸引力明显高于其他广告形式。 腾讯看点广告营销价值 趋势 从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移动端份额贡献急速攀升。移动 端信息流广告56.2%的流量来自Top3行业-交通工具、食品饮料及美妆个护。 视频信息流广告市场规模持续快速增长，广告流量同比增幅达971.8%，视频成 为信息流广告重要展现形式。 优势 信息流广告对浏览内容无干扰，受众接受度更高。信息流广告可容纳丰富的创 意信息，实现品牌与受众的有效联结。信息流广告能够有效激发受众对产品的 兴趣。 基于信息流广告的传播特点，品牌可充分利用其4大营销优势（即内容原生、精 准推送、营销多元、社

6、交属性）完成营销。 资讯是信息流广告的最大流量入口，信息流广告流量66.7%来自于资讯媒体。 入口 信息流广告 营销趋势 MININGLAMP Technology 2019. x 趋势：从2017年开始，信息流广告流量快速增长，在移动端份额贡献急速攀升 数据来源：秒针系统广告监测数据 时间范围：2017年1月1日-2019年9月30日 5.3% 7.5% 9.4% 9.3% 8.5% 7.8% 7.3% 12.6% 12.8% 14.2% 15.0% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 移动端信息流广告监测流量份额变化

7、趋势 1.0 1.9 2.8 3.1 2.1 2.2 2.5 4.4 3.3 5.3 5.6 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 移动端信息流广告监测流量指数 说明：移动端信息流广告监测流量指数=每季度移动端信息流广告监测流量/17Q1移动端信息流广告监测流量说明：移动端信息流广告监测流量份额=每季度移动端信息流广告监测流量/每季度移动端广告监测流量 MININGLAMP Technology 2019. x 趋势：移动端信息流广告56.2%的流量来自Top3行业-交通工具、食品饮料及美妆个护， 其中美妆个护、食品饮料既

8、是头部行业又是增长迅速的行业 重点行业信息流广告流量变化趋势 交通工具食品饮料美妆个护 份额：32.2%份额：12.9%份额：11.2% 美妆个护金融理财食品饮料 增幅：363.8%增幅：152.6%增幅：118.2% 数据来源：秒针系统MMI数据 时间范围：2018年1月-2019年9月数据来源：秒针系统MMI数据 时间范围：2018年1月-2019年9月 信息流广告流量前三季度同比增幅Top3行业 信息流广告流量份额Top3行业 MININGLAMP Technology 2019. x趋势：视频信息流广告市场规模持续快速增长，视频成为信息流广告重要展现形式 数据来源：秒针系统广告监测数据

9、 时间范围：2018前三季度&2019前三季度 -64.5% 159.6% 107.1% 28.6% 3.1% 389.5% 55.2% -10.5% 1.0% 22.9% -1.0% -13.7% 26.7% -11.3% 18Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q3 移动端视频广告细分类型的监测流量趋势 视频信息流广告环比增幅视频贴片广告环比增幅 视频贴片广告流量 同比增幅 视频信息流广告流量 同比增幅 移动端视频广告细分类型的流量增幅对比 数据来源：秒针系统广告监测数据 时间范围：2018年1月-2019年9月 MININGLAMP Technology 2019. x优势：

10、对浏览内容无干扰，受众接受度更高 “信息流广告对浏览内容无干扰、体验好“ 被访者 “观看信息流广告时心情更放松愉悦“ 被访者 数据来源：2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（N=2000） D3c.您认为刚才提到信息流广告，您认为哪些描述符合您的评价？（每行单选） MININGLAMP Technology 2019. x优势：可容纳丰富的创意信息，实现品牌与受众的有效联结 “信息流广告传达的信息内容更丰富“ 被访者 “信息流广告形式更独特有趣“ 被访者 “做信息流广告的品牌形象更好“ 被访者 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（N=2000） D3c

11、.您认为刚才提到信息流广告，您认为哪些描述符合您的评价？（每行单选） MININGLAMP Technology 2019. x优势：信息流广告能够有效激发受众对产品的兴趣 “对信息流广告推送的产品更感兴趣“ 被访者 被访者 “对信息流广告更有兴趣观看或点击“ “信息流广告更吸引注意力“ 被访者 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（N=2000） D3c.您认为刚才提到信息流广告，您认为哪些描述符合您的评价？（每行单选） MININGLAMP Technology 2019. x优势：基于信息流广告的传播特点，品牌可以充分利用其4大营销优势完成营销 精准推送，能更准

12、确的捕捉 受众，提升转化ROI。 精准推送 原生内容，带来更好的用户 体验，并且能在潜移默化中 更深入的影响用户对品牌的 印象和感受。 内容原生 营销多元，投放方式多样，灵 活组合，满足品牌主各种投放 需求。 营销多元 社交属性，可分享传播，带来 额外的传播效果，并形成品牌 与消费者沟通的渠道。 社交互动 MININGLAMP Technology 2019. x入口：资讯是信息流广告的最大流量入口 数据来源：秒针系统广告监测数据 时间范围：2017年1月-2019年9月 资讯应用工具 其他视频服务互动社交 新闻资讯 81.9% 其他 18.1% 66.7% 4.6% 13.6% 4.9% 1

13、0.2% 信息流广告监测流量媒体类型分布 说明：资讯类媒体包括今日头条、腾讯新闻、看点快报等；视频服务类媒体包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音等；互动社交类媒体包括微信、微博、QQ等；应用工具类媒体包括QQ浏览 器、花生wifi、墨迹天气等；其他媒体包括58同城、大众点评等 腾讯看点 广告营销价值 覆盖规模 腾讯看点去重日活达到1.85亿，覆盖社交、搜索及推荐多元化场景。 腾讯看点受众结构丰富，不同平台有差异化特征。腾讯看点受众有良好的 收入水平、丰富的消费需求，具有高营销价值。 使用黏性 调研数据显示，腾讯看点受众黏性高于资讯整体受众水平，每天看资讯的受 众比例达61.7%，日均看资讯1小时以

14、上受众占比55.7%，日均看资讯时长达 1.5小时，比资讯整体受众日均看资讯时长增加7.1%。 受众态度 腾讯看点在资讯内容质量、内容风格及使用体验多方面的表现均优于其他 媒体。腾讯看点信息流广告的受众接受度、信任度以及对受众的吸引力均 明显高于其他媒体、其他广告形式。 MININGLAMP Technology 2019. x 聊天购物看资讯看短视频 看视频 节目 97.9%82.3%80.9%75.7%73.6% 听音频玩游戏线上服务刷微博看书 65.9%62.4%60.4%54.7%37.0% 网民的移动生活娱乐行为中，看资讯排名第3 13 最近一周，移动网民的Top10日常线上行为分布

15、 数据来源：2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（N=2000） S4.请问最近一周内，您使用智能手机/平板电脑有过以下哪些行为？（多选） MININGLAMP Technology 2019. x资讯渠道覆盖受众内容消费的全场景 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（N=2000） A5.您目前正在使用哪些App?（多选） 应用工具App, 24.3% 互动社交App, 34.6% 看资讯的渠道 独立资讯App, 41.2% MININGLAMP Technology 2019. x腾讯看点去重日活达到1.85亿，覆盖社交、搜索及推荐多元化场景 去重日

16、活 达到1.85亿* APP名称*安装量排名 微信1 QQ2 百度3 新浪微博4 QQ浏览器 5 今日头条6 UC浏览器 7 腾讯新闻8 知乎9 一点资讯10 看点快报11 搜狗浏览器12 “ 社交“ 微信看点小程序+腾讯QQ看点 “ 搜索“ QQ浏览器看点 “ 独立产品“ 看点快报+看点视频+看点直播 数据来源：秒针系统App监测数据 时间范围：2019年1月-2019年11月数据来源：腾讯看点 MININGLAMP Technology 2019. x视频是腾讯看点受众浏览资讯最主要的内容形式 数据来源：腾讯看点 时间范围：2018年9月-2019年9月 浏览量 10万+图文数：90万 1

17、0万+视频数：236万 数据来源：腾讯看点 时间范围：2019年1月-7月 图文：38% 视频：55% 浏览量增长率 MININGLAMP Technology 2019. x腾讯看点的受众结构丰富，不同平台受众属性特征有差异化 用户画像（大数据） 18.3% 14.0% 27.7% 26.0% 14.0% 18岁以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁以上 年龄 家庭月收入：66.4%受众 在1万元以上 AVG:14899.1元 个人月收入：59.7%受众 在7千元以上 AVG:8954.8元 家庭月消费：66.5%受众在5千元以上 AVG:6854.3元 看点快报受众35岁及

18、以下男性占比更高，有良好的的收入水平、丰富的消费需求，线上休闲行为更侧重满足娱乐、通讯、消费和社交需 要，除热点新闻外对美食、科技、影视综艺等资讯内容也有高关注度。 男性, 64.3% 女性, 35.7% 性别 51.9%最近1年买过数码产品 年均花费：5243.3元 82.3%最近1个月买过美妆个护产品 月均花费：637.6元 32.5%有车已购车AVG:19万元 26.0%计划购车 计划购车 AVG:20万元 77.7%最近1年买过体育装备 年均花费：3348.8元 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（看点快报受众N=623） 最近一周上网行为 Top5 看长视

19、频节目100.0% 聊天通讯82.8% 购物80.7% 看短视频53.7% 刷微博69.1% 关注资讯内容类型Top5 热点新闻43.8% 美食24.4% 科技21.5% 影视综艺20.5% 搞笑19.7% 数据来源：2019年腾讯看点用户价值报告 受众消费行为及偏好（调研） MININGLAMP Technology 2019. x腾讯看点的受众结构丰富，不同平台受众属性特征有差异化 用户画像（大数据） 关注资讯内容类型 Top5 热点新闻36.5% 美食26.3% 影视综艺23.4% 娱乐22.7% 搞笑21.5% 家庭月收入：63.6%受众在1万元以上 AVG:14290.4元 个人月收

20、入：56.9%受众在7千元以上 AVG:8645.9元 家庭月消费：63.0%受众在5千元以上 AVG:6754.3元 男性, 56.5%女性, 43.5% 性别 25岁及以下, 70.0% 25岁以上, 30.0% 年龄 最近一周上网行为Top5 聊天通讯99.6% 购物88.4% 看短视频85.2% 看长视频节目80.5% 听音乐74.5% QQ看点受众25岁及以下、男性人群特征更明显，有良好的的收入水平、丰富的消费需求，线上休闲行为更侧重满足通讯、消费和娱乐需 要，除热点新闻外对美食、影视综艺、娱乐等资讯内容也有高关注度。 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（

21、QQ看点受众N=598） 55.0%最近1年买过数码产品 年均花费：5819.5元 83.6%最近1个月买过美妆个护产品 月均花费：628.9元 82.9%最近1年买过体育装备 年均花费：2818.3元 31.7%有私家车 已购车AVG:18万元 25.6%计划购车 计划购车AVG:20万元 受众消费行为及偏好（调研） 数据来源：2019年腾讯看点用户价值报告 MININGLAMP Technology 2019. x 腾讯看点的受众结构丰富，不同平台受众属性特征有差异化 用户画像（大数据） 家庭月收入：67.8%受众在1万元以上 AVG:15158.6元 个人月收入：58.3%受众在7千元以

22、上 AVG:8890.8元 家庭月消费：69.8%受众在5千元以上 AVG:7287.1元 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（QQ浏览器看点受众N=700） 男性, 66.7% 女性, 33.3% 性别 15.8% 24.6% 34.1% 16.6% 8.9% 18岁及以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46岁以上 年龄 55.5%最近1年买过数码产品 年均花费：5795.8元 85.6%最近1个月买过美妆个护产品 月均花费：633.3元 32.9%有车已购车AVG:19万元 26.2%计划购车 计划购车AVG:21万元 80.4%最近1年买过体育装备

23、 年均花费：3044.9元 最近一周上网行为Top5 聊天通讯100.0% 购物86.7% 看短视频82.2% 看长视频节目79.4% 玩游戏72.0% 关注资讯内容类型Top5 热点新闻39.9% 美食28.1% 影视综艺25.2% 娱乐23.0% 搞笑20.5% QQ浏览器看点受众35岁及以下、男性人群特征更明显，有良好的的收入水平、丰富的消费需求，线上休闲行为更侧重满足通讯、消费和 娱乐需要，除热点新闻外对美食、影视综艺、娱乐等资讯内容也有高关注度。 受众消费行为及偏好（调研） 数据来源：2019年腾讯看点用户价值报告 MININGLAMP Technology 2019. x腾讯看点受

24、众黏性高于资讯整体受众水平，具有高频次、长时间的使用特征 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（腾讯看点受众N=1504） A8.请问您使用以下媒体浏览资讯内容的频次是?（单选） A9.请问您平均每天使用以下媒体浏览资讯内容的时间是？（单选） 1小时以上, 55.7% 1小时及以下, 44.3% 腾讯看点受众看资讯的日均时长% 日均时长：1.5小时 对比资讯受众整体：+7.1% 对比资讯受众整体TGI=目标受众群体中具有某一特征的人群所占比例/资讯受众整体中具有相同特征的人群所占比例*标准数100 21.6% 40.1% 23.2% 13.8% 1.4% 每天3次及以

25、上每天1-2次一周4-6天一周2-3天一周不多于1天 腾讯看点受众看资讯的频次% 对比资讯受众整体TGI：104 每天使用比例-61.7% MININGLAMP Technology 2019. x不同年龄层的受众在腾讯看点使用习惯上均呈现高频次、长时间的使用特征 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（腾讯看点受众N=1504） A8.请问您使用以下媒体浏览资讯内容的频次是?（单选） A9.请问您平均每天使用以下媒体浏览资讯内容的时间是？（单选） 每天看资讯 62.1% 46.7% 日均使用 1小时及以上 1.4h 日均使用时长 每天看资讯 60.6% 55.1% 日

26、均使用 1小时及以上 1.5h 日均使用时长 腾讯看点 中年受众 （31-50岁） 腾讯看点 年轻受众 （18-30岁） MININGLAMP Technology 2019. x不同性别的受众在腾讯看点使用习惯上均呈现高频次、长时间的使用特征 每天看资讯 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（腾讯看点受众N=1504） A8.请问您使用以下媒体浏览资讯内容的频次是?（单选） A9.请问您平均每天使用以下媒体浏览资讯内容的时间是？（单选） 61.7% 48.4% 日均使用 1小时及以上 1.4h 日均使用时长 每天看资讯 61.3% 52.1% 日均使用 1小时及以上

27、 1.5h 日均使用时长 腾讯看点 男性受众 腾讯看点 女性受众 MININGLAMP Technology 2019. x受众对腾讯看点的资讯内容质量、内容风格以及使用体验评价均高于其他媒体 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（腾讯看点受众N=1504） A10.相比其他媒体，您认为以下媒体在内容质量哪些方面更有优势？（每列多选） A11.相比其他媒体，您认为以下媒体在内容风格哪些方面更有优势？（每列多选） A12.相比其他媒体，您认为以下媒体在使用体验哪些方面更有优势？（每列多选） 41.7% 43.7% 51.2% 56.2% 58.7% 不需下载APP 就可

28、看资讯 广告量合适 分享快捷方便 内容分类清晰 互动有奖励 使用体验 44.8% 45.3% 46.2% 49.9% 50.9% 52.3% 55.4% 定位本地 获取当地资讯 内容真实可信 视觉效果好 精准推荐 快速获取热点 内容形式多样 内容类型丰富 内容质量 54.6% 55.8% 56.7% 58.8% 更多年轻人 感兴趣内容 内容风格轻松 内容实用性强 内容知识性强 内容风格 受众对腾讯看点的媒体优势评价 MININGLAMP Technology 2019. x腾讯看点广告的接受度、信任度及吸引力明显高于其他媒体 43.7% 52.7% 53.5% 36.2% 37.3% 35.0

29、% 广告接受度 广告信任度 广告吸引力 对腾讯看点评价对其他资讯媒体评价 受众对腾讯看点的广告态度评价 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（腾讯看点受众N=1504） A13.相比其他媒体，您对以下媒体广告接受度是？（多选） A14.相比其他媒体，您对以下媒体广告信任度是？（多选） A15.相比其他媒体，以下媒体广告对您来说吸引力是如何的？（多选） MININGLAMP Technology 2019. x信息流广告是腾讯看点受众看资讯时印象深刻的广告形式 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（腾讯看点受众N=1504） D1.请回忆最近一

30、周，您在浏览资讯内容时有看到过以下哪些广告形式？（多选） 67.1% 63.9% 63.3% 信息流广告焦点图广告开屏广告 最近一周内看资讯时不同广告形式的印象深刻% MININGLAMP Technology 2019. x腾讯看点信息流广告的接受度、信任度、吸引力明显高于其他广告形式 57.8% 59.3% 54.4% 50.2% 56.2% 52.0% 浏览资讯时对广告 形式的接受度 更有兴趣观看 或点击这类广告 对这类广告推送的 产品更感兴趣 对腾讯看点信息流广告评价对其他广告形式评价 受众对腾讯看点信息流广告的态度评价 数据来源： 2019年11月秒针系统信息流广告受众线上定量调研（

31、腾讯看点受众N=1504） D3a.您认为刚才提到信息流广告，您认为哪些描述符合您的评价？（多选） 对比非媒体受众整体TGI=腾讯媒体受众群体中具有某一特征的人群所占比例/非腾讯受众整体中具有相同特征的人群所占比例*标准数100 品牌互动效果 后链路转化效果 信息流广告 效果测量 广告传播效果 腾讯看点信息流广告将品牌信息、广告创意与内容消费场景相融合，在加深受众 对品牌印象和记忆的同时，赢得受众好感。 腾讯看点信息流广告帮助品牌快速提升认知，建立品牌偏好，实现品牌互动+ 行为驱动的双重效果 腾讯看点信息流广告精准触达不同场景下的目标受众，加速转化过程，提升转 化效率。 腾讯看点信息流广告可高

32、效地将用户引流到电商网站，并促进站内销售转化。 MININGLAMP Technology 2019. x信息流广告效果评估需要将品牌长效收益纳入计算，建立新的KPI标准 更新KPI，避免仅以CTR指标来衡量即时性的效果，计算用户整体生命周期的价值。 ROI = LTV CAC = 广告预算 即时页面效果+品牌长效收益 信息流广告 营销效果= 品牌认知提升率 品牌喜爱度提升率 转化意向率提升率 浏览率提升率 搜索率提升率 加购率提升率 购买率提升率 广告素材回忆度 广告品牌识别率 广告内容回忆度 广告喜好度 广告曝光 广告点击 广告点击率 页面跳转互动 品牌互动效果后链路转化效果广告传播效果广

33、告投放效果 + 说明：LTV : Life Time Value用户生命周期带来的全部价值CAC：Customer Acquisition Cost 获取用户的费用 MININGLAMP Technology 2019. x多平台资源构成产品矩阵，覆盖多元化内容场景 腾讯看点作为腾讯旗下的信息流服务品牌，形成了包括内嵌信息流、独立资讯App和微信小程序在内的综合产品矩阵，应用在微信、 QQ、QQ浏览器三大平台，提供文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等多种形式的内容服务。 MININGLAMP Technology 2019. x一点联投、多重定向，精准触达有效TA 腾讯看点一点联投是

34、跨腾讯QQ看点、QQ浏览器看点、看点快报三端 的信息流联合投放广告形式。通过联合广告位投放，可去重投放，跨端频 控，满足广告主对于拓充全新用户，精确定向，降低重复触达的需求。 信息流联投-能力升级灵活投放 跨媒体频控-独立用户最大化 DMP精准定向-挖掘匹配TA 图文&视频-支持不同素材类型 三端库存实时调控-保量更保质 MININGLAMP Technology 2019. x创新的广告形式，更契合信息流内容消费场景 双图联动广告惊喜满溢广告橱窗翻转广告品牌优选广告语音互动广告 腾讯看点推出双图联动、惊喜满溢、橱窗翻转、品牌优选、语音互动五大创新的广告形式，吸引用户点击与互动。 MINING

35、LAMP Technology 2019. x 看过广告后能准确识别品牌 广告曝光 的被访者 数据来源：2019年11月秒针系统广告效果评估线上定量调研-自然堂 （曝光组N=200，控制组N=200） B1.请您回忆过去一个月内，您看过以下哪些/个广告？（多选） B4.请问您看过广告后，对以下哪些内容印象深刻？（多选） 广告曝光 的被访者 对广告中双11开心购物官印象深刻 广告曝光 的被访者 看过广告后表示喜欢该广告 广告曝光 的被访者 通过沈腾颜值回归的秘密这一素材 回忆起看过自然堂广告 腾讯看点信息流广告将品牌信息、广告创意与内容消费场景相融合， 在加深受众对品牌印象和记忆的同时，赢得受众

36、好感 广告传播效果 案例背景信息 广告品牌：自然堂 投放媒体：看点快报、QQ浏览器 投放形式：信息流广告 投放时间：9月30日-10月23日 B2.请问您知道这个广告是哪个品牌的吗？(单选) B3.上一题中展示的是自然堂品牌的广告。请问您对自然堂广告的整体喜好程度是？（单选） 品牌信息 创意元素+内容 信息流场景 MININGLAMP Technology 2019. x 腾讯看点信息流广告帮助品牌快速提升认知，建立品牌偏好，实现 品牌互动+行为驱动的双重效果 67.8%89.7% 60.0%67.0% 品牌认知提升率 11.7% 品牌喜好提升率 32.3% 品牌购买提升率 19.7% 品牌推

37、荐提升率 36.2% 72.9%87.3% 65.0%88.5% 品牌互动效果 35.5% 36.9% 39.0% 43.3% 92.9% 关注官方微博 微信公众号 与他人谈论/ 推荐 线下浏览商品 线上购买商品 线上查询信息 广告行为驱动效果 70.5% 所有被广告曝光 的被访者 看过广告后有产生互动行为 数据来源：2019年11月秒针系统广告效果评估线上定量调研-自然堂（曝光组N=200，控制组N=200） A2.除了刚才提到的，您还知道以下哪些护肤/美妆品牌？（多选）A3.请问您对自然堂品牌的喜爱程度是如何呢？（单选）A4.请问您下次购买国产护肤/美妆产品时，选择自然堂的可能性是？（单选

38、）A5.请问您会把自然堂推荐给家人朋友吗？（单选） 品牌互动效果 案例背景信息 广告品牌：自然堂 投放媒体：看点快报、QQ浏览器 投放形式：信息流广告 投放时间：9月30日-10月23日 MININGLAMP Technology 2019. x 58.5% 39.2% 35.6% 浏览提升率加购提升率下单提升率 34 数据来源：秒针系统Ad to Sales 腾讯看点信息流广告精准触达不同场景下的目标受众，加速转化过程， 提升转化效率 行为转化效果 监测日志中， 抽取信息流广告曝光ID 150w人 信息流广告曝光到行为转化的数量及比例 浏览 加购 下单 333520人 71153人 1668

39、2人 跟京东匹配后， 匹配上的ID 86w人 案例背景信息 广告产品：某手机品牌 投放媒体：手机QQ、QQ浏览器 投放形式：信息流广告 投放时间：11月1日-11月11日 信息流广告曝光到行为转化的提升率效果 *提升率 lift rate 提升率 lift rate=曝光组数据结果/控制组数据结果-1 浏览率：38.8% 加购率：8.3% 下单率：1.9% MININGLAMP Technology 2019. x 腾讯看点信息流广告可高效地将用户引流到电商网站，并促进站内 销售转化 35 数据来源：秒针系统Ad to Sales 23.7% 36.2% 对照组曝光组 站外引流率 +52.7%

40、 13.4% 15.4% 对照组曝光组 站内转化率 +14.9% 行为转化效果 案例背景信息 广告产品：某手机品牌 投放媒体：手机QQ、QQ浏览器 投放形式：信息流广告 投放时间：11月1日-11月11日 站外引流率=在电商网站有浏览行为的人数/匹配上的电商网站人数站内转化率=在电商网站有付款行为的人数/在电商网站有搜索行为的人数 MININGLAMP Technology 2019. x 腾讯看点助力品牌营销的四大特征优势 内容原生， 支持多种创新形式 拉动品效提升， 助力营销效果增值 秒针系统作为行业领先的全链路数据测量、智能分析与决策、营销智能平台技术 与服务提供商，助力品牌全链智能营销

41、，实现品牌增长 产品矩阵覆盖 多元化内容场景 一点联投、多重 定向，精准触 达有效TA 附录：研究方法与数据来源 MININGLAMP Technology 2019. x研究方法与数据来源 38 数据源：秒针广告监测数据 数据周期：2017年1月-2919年9月 平台类型：移动端 数据分析内容：移动端信息流广告流量趋 势、移动端信息流广告流量份额、广告流量 增幅Top行业，移动端视频广告细分类型的 流量趋势及增幅，移动端信息流广告流量的 媒体类型分布 广告监测数据分析 数据来源：秒针App监测产品 数据周期：2019年1月-11月积累数据 数据分析内容：App安装量排名 App监测数据分析

42、调研方式：线上问卷定量调研 调研对象：随机移动网民&腾讯看点受众 调研时间：2019年11月 样本量：总量2000，其中随机1500，看点 快报受众623，QQ看点受众598，QQ浏览 器看点受众700 调研城市：1-3线城市 样本条件： 18-50岁 最近一周使用过移动设备 受众定量调研 案例评估方法论：AB Test （广告曝光组&对 照组效果比较） 案例评估方式：广告受众定量调研+电商转化 追踪 广告受众定量调研样本量：共400样本，曝光 组200样本，控制组200样本 广告受众定量调研评估指标：广告效果（广 告品牌识别率、广告回忆度、广告喜好度、 广告行为驱动比例）、品牌效果（品牌认知

43、 提升率、品牌喜爱度提升率、品牌购买度提 升率、品牌推荐提升率） 电商转化追踪评估指标：浏览率提升率、搜 索率提升率、加购率提升率、购买率提升率 案例品效研究 MININGLAMP Technology 2019. X THANKS 中国领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .