1、中超联赛中超联赛 科技、传媒和电信行业 财务咨询 2018商业价值评估白皮书 2019。欲了解更多信息，请联系中国。2中超联赛2018商业价值评估白皮书 卷首语卷首语0303 中超联赛简介中超联赛简介0404 足球产业足球产业0505 中超十五年中超十五年1010 球迷调研球迷调研1 19 9 商业价值商业价值2323 结束语结束语2929 目录目录 2019。欲了解更多信息，请联系中国。3 3 2019。欲了解更多信息，请联系中国。中超联赛2018商业价值评估白皮书 中超联赛进入职业化的第十五个年头，取得 的成就有目共睹：赛事质量的提升、国际影 响力的提高、传播途径的多样化推动了中超 商业价

2、值的爆发。然而，随着体育资本市场 降温、世界杯带来的红利逐渐褪去，中超在 市场化的道路上将面临更多更新的挑战：如 何增加对新生代球迷的吸引力，如何有效利 用新媒体的传播效力，如何最大化联赛和俱 乐部的共同商业价值，如何把中超打造成为 一个职业体育品牌，中超将带着这些问题步 入更加理性而稳定的发展时期。衷心希望中 超联赛的各参与方和利益相关方，在足球改 革的东风下，“大胆设想，小心求证”，有 效借助内外部力量，走出一条有中国特色的 职业化道路，推动中国足球的可持续发展， 实现商业价值的飞跃。 卷首卷首语语 时光飞逝，承载着激情与梦想的2018中国 平安中超联赛在大家的辛勤耕耘下完美落 幕。15载

3、的改革与创新，铸就了中超的发 展之路，2018年我们的联赛呈现出赛事平 稳、组织有序、健康发展的良好态势，为 职业联赛的继续进步奠定了坚实的基础。 2019年，在足球改革纵深发展的大背景下， 中超联赛将踏上新的征程，坚持高质量发 展有新进步、新突破；高水平管理有新要 求、新路子；高素质团队有新提高，新面 貌。力争在创新转型中打开发展新局面， 实现让职业联赛更精彩、让俱乐部发展更 健康、让国家队水平提升更有效的目标， 完成自我超越，推动中国足球走向繁荣强 盛。 李毓李毓毅毅 中超公司中超公司董事长董事长 王易王易 中国合伙人中国合伙人 2019。欲了解更多信息，请联系中国。4中超联赛2018商业

4、价值评估白皮书 中超联赛为年度赛事，由中国足球协会主办。中国足球协会中超联赛部在中国足球协会的领导和授权下管理中超联赛。主办方在各俱乐部主场赛 区设立赛区委员会，赛区委员会在当地政府的领导下，全面负责管理和组织赛区工作。中超联赛有限责任公司全面负责中超联赛的品牌建设、版 权销售、商务运作及市场经营。 中超联赛中超联赛简介简介 联赛背景联赛背景 中超联赛开始于2004年，前身为中国 足球甲A联赛。2004年，中国足球协会 在总结中国十年职业足球的基础上， 为进一步提升中国职业足球竞赛水平 和品牌，正式推出“中国足球协会超 级联赛”（中超联赛）。 联赛俱乐部联赛俱乐部 中超联赛第一届共12支球队参

5、加， 2008年发展至16支队伍，保持数量至 今。2018年参赛俱乐部如右图所示： 联赛赛程联赛赛程 名次名次队伍队伍胜胜平平负负积分积分 1 1上海上港215468 2 2广州恒大淘宝203763 3 3山东鲁能泰山177658 4 4北京中赫国安158753 5 5江苏苏宁易购139848 6 6河北华夏幸福1091139 7 7上海绿地申花1081238 8 8北京人和9101137 9 9天津权健1991236 1010广州富力1061436 1111大连一方1051535 1212河南建业1041634 1313重庆斯威881432 1414天津泰达881432 1515长春亚泰88

6、1432 1616贵州恒丰732024 中超联赛每年举办时间为3月至10或11月，总时长近8个月。 联赛采用主客场制，整个赛程共计240场比赛。参赛俱乐部胜 一场得3分，平一场得1分,负一场得0分。每赛季最后两名降级， 由中甲联赛前两名补充。 2018赛季自3月2日开始，11月11日结束。最终上海上港俱乐 部获得冠军。 20182018赛季中超俱乐部分布地图赛季中超俱乐部分布地图 注释: 1. 俱乐部现已更名为天津天海俱乐部 5 2019。欲了解更多信息，请联系中国。中超联赛2018商业价值评估白皮书 足球产业足球产业 2019。欲了解更多信息，请联系中国。6中超联赛2018商业价值评估白皮书

7、 国内体育产业蓬勃发展国内体育产业蓬勃发展 注释：1.根据中国GDP增速以及体育产业“十三五”规划进行推算 信息来源：国家统计局，国家体育总局，国务院办公厅；访谈、研究与分析 20122012- -20172017年中国体育产业增加值及趋势年中国体育产业增加值及趋势 单位：亿元 美国美国 日本日本 发达国家体育产 业占GDP比重 中国中国 增长潜力巨大增长潜力巨大 单位：% 我国体育产业已经进 入快速发展期，体育 产业增加值占GDP比 重也在不断提升，但 较美国及日韩相比还 有较大上升空间 中国体育中国体育产业增加值将在产业增加值将在 20202020年年达达近近万亿规模万亿规模 预计预计到到

8、20202020年末，中国体育年末，中国体育 产业增加值将达到产业增加值将达到 9,712 9,712 亿亿 我国体育产业已经进入快速 发展期，体育产业增加值占 GDP比重也在不断提升，但 较美国及日本相比还有较大 上升空间。 3,136 3,563 4,041 5,494 6,475 7,811 9,712 0.59%0.61% 0.64% 0.70% 0.87% 0.94% 1.00% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 5.0% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 20122013

9、200172020F 中国体育产业增加值中国体育产业增加值占GDP 1 2019。欲了解更多信息，请联系中国。7中超联赛2018商业价值评估白皮书 世界杯等稀缺性赛事世界杯等稀缺性赛事IP IP受到资本追捧受到资本追捧 信息来源：中华财经百家号，FIFA官网，体育Bank；访谈、研究与分析 中国企业在世界杯的赞助金额及数量中国企业在世界杯的赞助金额及数量 我国体育产业已经进 入快速发展期，体育 产业增加值占GDP比 重也在不断提升，但 较美国及日韩相比还 有较大上升空间 中国资本成为俄罗斯世中国资本成为俄罗斯世 界杯最大赞助方界杯最大赞助方 20182018年中国企业年中

10、国企业世界杯世界杯 赞助达到赞助达到 5454亿亿元元 中国企业对世界杯的赞助从 无到有，在2018年世界杯的 赞助商数量达到7家，赞助 费用高达54亿元，占整个世 界杯赞助费用的40%。 - 4 6 54 0 10 20 30 40 50 60 2006 德国世界杯 2010 南非世界杯 2014 巴西世界杯 2018 俄罗斯世界杯 单位：亿元 0 0 1 1 1 1 7 7 赞助金额 赞助商数量 赞助商赞助商 无无 2019。欲了解更多信息，请联系中国。8中超联赛2018商业价值评估白皮书 18.4 22.7 11.4 13.9 0.3 0.5 0.2 0.4 1.0 1.4 0 5 10

11、 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 足球仍是国内体育市场的最大足球仍是国内体育市场的最大IP IP 在国内体育产业中，足球在国内体育产业中，足球 仍将保持其领先大仍将保持其领先大IP IP地位地位 信息来源：访谈、研究与分析 国内本土赛事赞助市场规模（国内本土赛事赞助市场规模（20172017- -20222022） 单位：亿元 20022CAGRCAGR 18.422.74% 11.413.94% 1.32.59% 0.51.013% 0.30.58% 0.20.47% 1.01.48% 1.3 2.5 2017 1.0 0.

12、5 2022F 33.233.2 42.442.4 台球 田径 足球 篮球 乒乓球 排球 其他 预计国内本土赛事赞助市场 规模在2022年达到42.4亿元； 其中足球赞助规模将达到22.7 亿元，占到体育赞助规模的 54%。 54%54% 4242亿亿 2019。欲了解更多信息，请联系中国。9中超联赛2018商业价值评估白皮书 中国足球改革发展总体方案中国足球改革发展总体方案初见成效初见成效 2016-2018全国新增五万片足球场，预计到2020年，全国足 球场地数量超过7万块，平均每万人拥有足球场地达到0.5块 以上。此外还要完善专业足球场地并新建2个国家足球训练 基地； 截至2018年，中

13、国足协在全国建立了17个足球青训中心。 2016-2018投入足球产业的国家经费约6.8亿元，带动各省区 市投入了200亿元； 国家财政投入在继续加大，2016年底国家牵头成立中国足球 发展基金会，资助足球公益活动，支持青少年足球人才培养， 促进普及足球。 加强基础设施建设加强基础设施建设 完善投入机制，改善市场运作完善投入机制，改善市场运作 2017年国家认定的全国青少年校园足球特色学校20,218所， 提前三年完成2万所国家级特色学校的目标。建设全国青少 年校园足球试点县（区）102个、全国青少年校园足球改革 试验区12个（其中省级试验区3个）；此外，在相关政策推 动下，U23球员上场时间

14、大幅提升，推动青年职业球员的培 养； 目前国家级校园足球教师培训达到了2万多人，教练员培训 达到了5千多人。 重视培养优秀青年球员重视培养优秀青年球员 中国足协调整改革迈出关键步伐，足协与体育总局脱钩，在 内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、 国际专业交流等方面拥有自主权； 完善职业足球俱乐部建设，中国足协研究制定俱乐部地域化 进程，推动俱乐部健康稳定发展。 改革足协、联赛、俱乐部改革足协、联赛、俱乐部 信息来源：国家体育总局；访谈、研究与分析 10 2019。欲了解更多信息，请联系中国。中超联赛2018商业价值评估白皮书 中超十五年中超十五年 2019。欲了解更多信息，请联

15、系中国。11中超联赛2018商业价值评估白皮书 历史数据不断被刷新历史数据不断被刷新 注释: 1. 按照每场比赛正常比赛时间90分钟进行计算; 2. 其他收入包括授权费、游戏收入、特许产品等收入 信息来源：中超联赛官网，中超公司提供；访谈、研究与分析 中超中超十五十五年比赛回顾年比赛回顾 1.1 2.4 0123 2004 2018 0.02.04.06.08.0 2007 2018 传统媒体收视人次新媒体收视人次 0.05.010.015.020.0 2006 2018 赞助商收入版权收入其他收入 中中超联赛场均观众数量超联赛场均观众数量中超公司总收入中超公司总收入中超比赛转播累计收视人次中

16、超比赛转播累计收视人次 新媒体转播渠道的出现促使中超联 赛覆盖群体大幅增长，但同时对传 统媒体收视造成冲击，使得中超联 赛累计收视人次在2018赛季较2017 略有下降，但仍达到6.9亿人次，相 比于2007年增长约4.9倍。 随着中超联赛赛事质量和经济水平 提升、联赛球迷数量的增长推动中 超整体商业价值的发展，中超公司 在2018年总收入达到15.93亿元。 球迷对中超的认可和喜爱程度也 体现在到现场观看的人数提升上， 过去15年联赛场均观众数从1.1万 人增长到2.4万人,增长超过两倍。 收视人次持续攀升收视人次持续攀升场均观众数保持高位场均观众数保持高位商业价值历史新高商业价值历史新高

17、覆盖覆盖区域区域2020个省份及直辖市个省份及直辖市 6.9 单位：万人/场单位：亿人次单位：亿元 1.4 0.6 15.9 总进球数量总进球数量8,8058,805进球进球 总比赛时长总比赛时长1 1603,720603,720分钟分钟 转播转播收视收视 总人次总人次 2929亿亿+ +人次人次 总比赛总比赛场次场次6,7086,708场场 现场观赛现场观赛 总人次总人次 5,8835,883万万人次人次 2 2019。欲了解更多信息，请联系中国。12中超联赛2018商业价值评估白皮书 联赛受到球迷肯定，树立良好的品牌形象联赛受到球迷肯定，树立良好的品牌形象 注释：1. 忠实中超球迷指追赛程

18、看比赛或狂热粉丝球迷 2. 泛中超球迷指偶尔透过新闻了解或看比赛的球迷 信息来源：调研；访谈、研究与分析 76% 77% 81% 83% 84% 89% 53% 56% 58% 60% 63% 69% 比赛更公正 比赛更有悬念 联赛更专业 比赛更激烈 俱乐部整体更有实力 品牌更知名 泛中超球迷2 球迷对中超球迷对中超1515周年的评价周年的评价 中超球迷认为中超在中超球迷认为中超在1515 年的发展中品牌更加知年的发展中品牌更加知 名名、俱乐部更有实力俱乐部更有实力、 比赛更加激烈比赛更加激烈、更加专更加专 业业、更加公正更加公正 中中超超给球迷的印象给球迷的印象 忠实中超球迷1 2019。欲

19、了解更多信息，请联系中国。13中超联赛2018商业价值评估白皮书 俱乐部高度评价中超联赛的进步俱乐部高度评价中超联赛的进步 “15年以来中超最大的改变就是不断地走向世界，中超整体一直在进步，整 体形象也越来越好，如中超的转播技术、字幕效果都有明显改进” 中超某俱乐部 “近年来的各项中超政策都是有利于足球产业长期健康发展，中超公司也在 与俱乐部一道执行、贯彻这些新规” 中超某俱乐部 “中超公司与俱乐部的沟通渠道在不断扩展、沟通过程也变得高效，出现的 问题和矛盾双方也都在积极寻求解决方法” 中超某俱乐部 “中超一直在积极的追求变化，不断变革。现在中超主动通过多种渠道了解 俱乐部（如请第三方调研），

20、都是中超在不断变好的印证” 中超某俱乐部 俱乐部俱乐部管理管理层评价层评价 中超联赛商业价值中超联赛商业价值 的提升的提升，对中国足对中国足 球产业健康长期的球产业健康长期的 发展有积极的促进发展有积极的促进 作用作用， 得到了各俱得到了各俱 乐部的广泛认可乐部的广泛认可 信息来源：中超联赛官网，中超公司提供；访谈、研究与分析 2019。欲了解更多信息，请联系中国。14中超联赛2018商业价值评估白皮书 联赛愈发精彩激烈联赛愈发精彩激烈 70 67 6464 68 48 30 30 10 20 30 40 50 60 70 2016 34 20142015 56 53 48 31 52 30

21、2017 32 2018 争冠俱乐部平均变 化频次有明显上升， 争冠悬念贯穿整个 赛季，带动更多的 热点话题和关注热 度。 排名变化频次增加排名变化频次增加 头部球队差距缩小头部球队差距缩小 在最近五个赛季，中 超领先俱乐部间的积 分差距在缩小，亚冠 资格的争夺愈发白热 化。 外援质量驱动联赛竞技水平提升，从五大联赛引入的外援比例持续增长，顶级 外援的加入进一步带动联赛的明星效应和比赛观赏性的提升。 全赛季俱乐部排名变化频次（全赛季俱乐部排名变化频次（20142014- -20182018） 联赛俱乐部积分分布（联赛俱乐部积分分布（20142014- -20182018） 13% 6% 13%

22、 6% 13% 19% 19%6% 13% 25% 69% 75% 81%81% 63% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 200172018 1-5次6-10次10次以上 11 1 3 5 10 13 11 10 13 22 18 9 6 8 13 9 8 3 4 11 大洋洲转会大洋洲转会 612,857 北美转会北美转会 1,710,000 亚洲转会亚洲转会 1,653,467 欧洲其他转会欧洲其他转会 3,382,167 五大联赛转会五大联赛转会 4,176,279 非洲转会非洲转会 2,738,500 南美转

23、会南美转会 2,082,628 8 9 55 3 3 2 11 中中超联赛外援引入统计超联赛外援引入统计（20132013- -20182018）1 注释：1. 图表中金额为2013-2018年合计人均转会金额 信息来源：中超公司提供；访谈、研究与分析 2019。欲了解更多信息，请联系中国。15中超联赛2018商业价值评估白皮书 国际竞争力提升国际竞争力提升 亚冠成绩整体亚冠成绩整体稳中有升稳中有升 中超近6年共有9支不同的中超俱乐部入围亚冠，在亚冠赛场中的整体成绩较 之前也稳中有升，小组赛即淘汰的比例减少 更多中超联赛球员参与国际性更多中超联赛球员参与国际性赛事赛事 在最近三届世界杯赛事，共

24、有18位中超球员入选过去三届世界杯赛事，入选人 员数量增长迅速，体现中超球员被国际认可程度的提升 入围亚冠队伍变化及成绩分布（入围亚冠队伍变化及成绩分布（20132013- -20182018）中超联赛球员入围世界杯情况（中超联赛球员入围世界杯情况（20102010、20142014、20182018） 2014 冠军冠军 20017更换队伍数更换队伍数1 11 12 21 120181 1 4 4强强 8 8强强 1616强强 小组赛小组赛 2010 南非世界杯 2014 巴西世界杯 2018 俄罗斯世界杯 入围世界杯入围世界杯 球员数量球员数量 3 36 69 9 萨

25、比勇萨比勇 马丁内斯马丁内斯 安贞焕安贞焕 金英权金英权 朴钟佑朴钟佑 河大成河大成 米西莫维奇米西莫维奇 麦克格文麦克格文 查查韦斯韦斯 奥古斯托奥古斯托 马斯切拉诺马斯切拉诺 米克尔米克尔 伊哈洛伊哈洛 丰特丰特 金英权金英权 卡拉斯科卡拉斯科 维特塞尔维特塞尔 托西奇托西奇 所属所属 国家队国家队 所属所属 俱乐部俱乐部 信息来源：中超公司提供；访谈、研究与分析 2019。欲了解更多信息，请联系中国。16中超联赛2018商业价值评估白皮书 中中超联赛海外转播持权名单超联赛海外转播持权名单(2018(2018) ) 海外媒体数量众多，为联赛赞助商提供了良好的海外曝光海外媒体数量众多，为联赛

26、赞助商提供了良好的海外曝光条件条件，中中超联赛海外超联赛海外 转播机构遍布五大洲，覆盖转播机构遍布五大洲，覆盖9696个国家和地区，辐射上亿人群个国家和地区，辐射上亿人群 与英超联赛继续深化合作：中超公司和英超公司在2018年11 月7日于上海进行的进口博览会英国国家馆中，共同对外宣布 在双方2013年确立的长期战略合作伙伴关系基础上继续深化 合作，使双方能够更加紧密、更好地推动彼此足球项目发展。 本次深化合作，主要涉及两个联赛的青训、裁判员、教练员 交流培训，以及品牌联合推广等相关工作。 与西甲联盟首次建立合作：中超公司和西甲联盟在2018赛季 初步开展了品牌联合推广和培训交流，预计2019

27、年双方将正 式建立全方位的战略合作关系。 中超中超联赛加强国际合作，与全球顶级联赛建立深度战略合联赛加强国际合作，与全球顶级联赛建立深度战略合 作，从而不断提升海外影响力作，从而不断提升海外影响力 国际影响力提高国际影响力提高 信息来源：中超公司提供；访谈、研究与分析 2019。欲了解更多信息，请联系中国。17中超联赛2018商业价值评估白皮书 收视覆盖领先收视覆盖领先 相比于其他欧洲顶级联赛等足球赛事，中 超联赛的播出时长仍保持领先，中超赞助 商能够在众多赛事IP中获得更长的曝光时 长，最大化赞助商业。 中超联赛的收视率相比其他足球赛事，尤 其是欧洲顶级赛事，处于较高的水平。 0.33 0.

28、07 0.03 0.60 0.07 0.10 欧冠意甲中超德甲亚冠英超 11%10%7%5%68% 其他足球赛事亚冠德甲欧冠中超 不同足球赛事的播出时长占比（不同足球赛事的播出时长占比（20172017） 不同足球赛事的收视率对比（不同足球赛事的收视率对比（20172017） 播出时长领先其他足球赛事播出时长领先其他足球赛事 收视率排名足球赛事前列收视率排名足球赛事前列 信息来源：索福瑞收视报告；访谈、研究与分析 单位：% 2019。欲了解更多信息，请联系中国。18中超联赛2018商业价值评估白皮书 传播力度再创新高传播力度再创新高 注释：1. 累计收视人次均为折算至看满整场比赛（90分钟）的

29、收视人次 信息来源：中超公司提供资料，索福瑞收视报告；访谈、研究与分析 3.13 5.61 5.29 5.66 7.04 5.32 2.09 3.74 3.52 2.84 4.3 3.4 传统媒体传统媒体vs. vs. 新媒体（新媒体（20162016- -20182018） 传统媒体传统媒体 新媒体新媒体 直播直播场次场次累计收视时长累计收视时长累计收视人次累计收视人次1 1 240 240 240 552 607 479 2016 2017 2018 2016 2017 2018 单位：场单位：亿小时单位：亿人次 67% 72% 70% 28% 30% 51% 56% 64% 44% 36

30、% 49% 53% 58% 33%49%51% 47% 42% 新媒体/传统媒 体在同年的占比 2018年中超联赛共实现媒体渠道 覆盖26家，其中新媒体逐渐取代 传统媒体成为球迷的主要收视渠 道。2018年新媒体渠道，累计收 视人次占比51%，首次超过占比 49%的传统媒体。 新媒体已成为最重要的新媒体已成为最重要的 观赛方式观赛方式 51%51% 49%49% 累计收累计收 视人次视人次 19 2019。欲了解更多信息，请联系中国。中超联赛2018商业价值评估白皮书 球迷调研球迷调研 2019。欲了解更多信息，请联系中国。20中超联赛2018商业价值评估白皮书 中中超球迷画像超球迷画像 73

31、%73% 27%27% 34.6% 47.2% 14.8% 3.4% 1829岁 3039岁 4049岁 50+ 4.6% 65.8% 29.6% 其他城市 二线城市 一线城市 0.2% 4.6% 18.5% 76.7% 初中及以下 高中 大专 大学本科及以上 10.5% 30.0% 43.9% 15.6% 3万以下 310万 1030万 30万以上 70.2% 9.3% 20.5% 已婚已育 已婚未育 未婚 男性男性 3030- -3939岁岁 大学本科以上大学本科以上 年收入年收入1010- -3030万万 已已婚已育婚已育 注释：调研球迷人数为3,614 信息来源：调研；访谈、研究与分析

32、 2019。欲了解更多信息，请联系中国。21中超联赛2018商业价值评估白皮书 球迷关注度和粘性持续提升球迷关注度和粘性持续提升 16% 41% 32% 11% 10% 27% 47% 16% 偶尔透过新闻了解偶尔看比赛追赛程看比赛狂热的粉丝 2016年2018年 4% 10% 32% 27% 17% 10% 2% 6% 32% 26% 20% 14% 本赛季 开始关注 上赛季 开始关注 23年35年510年 10年及以上 2016年2018年 球迷对中超的关注度（球迷对中超的关注度（2016 vs.20182016 vs.2018） 球迷对中超关注时间（球迷对中超关注时间（2016 vs.2

33、0182016 vs.2018） 球迷对中超的关注度变化（对比两年前）球迷对中超的关注度变化（对比两年前） 3.0% 1.3% 23.0% 16.7% 31.9% 29.3% 42.1% 52.6% 2016 赛季 2018 赛季 0场13场410场11场及以上 34% 4% 39% 12% 20% 43% 5% 12% 2% 29% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 中超球迷非球迷 很乐观有一点乐观中立态度有一点不乐观很不乐观 球迷对中超联赛的发展态度球迷对中超联赛的发展态度 球迷对中超比赛关注球迷对中超比赛关注 度显著提升度显著提升 相比于2016，2018年 更多球迷选择追

34、着中 超赛程看比赛，中超 球迷和忠实球迷数量 大幅提升。 球迷对中超比赛的关球迷对中超比赛的关 注时长明显上升注时长明显上升 球迷对中超的平均关 注时长有所增长，关 注中超超过5年的球迷 比例有明显上升。 球迷关注的赛事场次数球迷关注的赛事场次数 量明显提升量明显提升 相比于15-16赛季，17-18 赛季中超球迷关注的比 赛场次数量明显提升， 超过50%的球迷会关注11 场以上中超赛事。 多数球迷对中超联赛发多数球迷对中超联赛发 展前景保持乐观展前景保持乐观 超过70%的中超球迷对于 中超联赛的发展前景保 持乐观。 注释：1球迷调研截止在2018赛季25轮 信息来源：调研；访谈、研究与分析

35、1 2019。欲了解更多信息，请联系中国。22中超联赛2018商业价值评估白皮书 新媒体与自媒体成为重要信息渠道新媒体与自媒体成为重要信息渠道 注释：1. 忠实中超球迷指追赛程看比赛或狂热粉丝球迷；2. 泛中超球迷指偶尔透过新闻了解或看比赛的球迷 信息来源：调研；访谈、研究与分析 球迷信息获取渠道分布球迷信息获取渠道分布球迷不同渠道社交媒体认知度球迷不同渠道社交媒体认知度 87% 79% 68% 64% 44% 15% 78% 62% 57% 54% 30% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 网络媒体移动媒体社交媒体电视平面媒体广播

36、忠实中超球迷泛中超球迷 63% 61% 51% 49% 47% 33% 27% 4% 47% 38% 30% 31% 30% 14% 19% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 中超 官方微博 中超 官方微信 中超官 方APP 俱乐部 官方微信 俱乐部 官方微博 俱乐部 官方APP 球星 微博 不关注 忠实中超球迷泛中超球迷 网络媒体、移动媒体和社交媒体已成为球迷最重要的中超网络媒体、移动媒体和社交媒体已成为球迷最重要的中超 联赛信息获取联赛信息获取渠道渠道 中超官方微博、微信、中超官方微博、微信、APPAPP成为球迷主要关注的三个社交媒成为球迷主要关注的三个

37、社交媒 体平台。俱乐部搭建的自媒体渠道在球迷中也有一定认知体平台。俱乐部搭建的自媒体渠道在球迷中也有一定认知度度 1 2 23 2019。欲了解更多信息，请联系中国。中超联赛2018商业价值评估白皮书 商业商业价值价值 2019。欲了解更多信息，请联系中国。24中超联赛2018商业价值评估白皮书 多样丰富的曝光方式多样丰富的曝光方式 品牌权益品牌权益 曝光曝光 权益权益 活化权益活化权益 场地场地 转播转播 媒体媒体 中超公司的品牌给赞助商带来的 曝光权益溢价 转播包装、 进球比分、场边LED、 球门边 3D 、场边 A字板、赛场 大屏幕、新闻采访背板、比赛服、 数据统计、媒体（传统媒体、新

38、媒体）、球票、各类制作物等 球星支持线下公关活动、产品定 制、比赛日活动、商场嘉年华、 联合公益等 虽然联赛赞助商曝光虽然联赛赞助商曝光 权益组成较权益组成较20162016年无年无 明显变化明显变化，但曝光质但曝光质 量有较大量有较大提升提升 2017赛季起，联赛同 艾比森合作全面升级 赛场LED全彩显示屏， 同时与体奥动力合作 显著提升转播公共信 号质量 中超赞助商不仅仅通 过传统媒体，更可以 经由新媒体传播、线 下活化活动以及联赛 品牌形象等途经获取 充分曝光 2019。欲了解更多信息，请联系中国。25中超联赛2018商业价值评估白皮书 球迷认可联赛赞助商价值球迷认可联赛赞助商价值 14

39、% 49% 33% 5% 2% 23% 65% 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 一直经常偶尔很少或没有 忠实中超球迷泛中超球迷 球迷对球迷对赞助商赞助商的关注程度的关注程度 79% 20% 2% 50% 44% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 支持无所谓不支持 忠实中超球迷泛中超球迷 63% 56% 51% 45% 43% 16% 8% 62% 59% 36% 40%41% 14% 7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 品牌 知名度高 公司 有实力 产品质量 过关 行业龙头

40、企业 有活力 快速发展 中国文化 底蕴 国际化的 忠实中超球迷泛中超球迷 球迷对球迷对赞助赞助商品牌在联赛曝光的支持程度商品牌在联赛曝光的支持程度联赛赞助商在球迷中的形象联赛赞助商在球迷中的形象 96% 88% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 忠实中超球迷泛中超球迷 球迷对赞助中超联赛可以提高赞助品牌关注度和美誉度的球迷对赞助中超联赛可以提高赞助品牌关注度和美誉度的 认同比例认同比例 超过超过6060% %的忠实中超的忠实中超 球迷经常关注中超球迷经常关注中超 赞助商品牌赞助商品牌 近近8080% %的球迷对于中的球迷对于中 超联赛引入赞

41、助商超联赛引入赞助商 持支持态度持支持态度 大部分中超球迷都认同大部分中超球迷都认同 赞助商通过赞助中超能赞助商通过赞助中超能 够提升其品牌的关注度够提升其品牌的关注度 和美誉度和美誉度 成为中超赞助商能够对成为中超赞助商能够对 广告主的品牌美誉度产广告主的品牌美誉度产 生积极影响生积极影响，受访者认受访者认 为品牌能成为中超赞助为品牌能成为中超赞助 商主要是因为赞助商品商主要是因为赞助商品 牌知名度较高或公司有牌知名度较高或公司有 实力实力 信息来源：调研、访谈、研究与分析 2019。欲了解更多信息，请联系中国。26中超联赛2018商业价值评估白皮书 赞助商赞助商认可与中认可与中超的商业合作

42、超的商业合作 各赞助商正面评价各赞助商正面评价 “作为国内最顶尖的足球联赛，中超的影响力逐年攀升，不仅限于国内，在国外中 超联赛也获得越来越多媒体、俱乐部、球员的关注” 某赞助商 “足球对于公司而言是最重要的体育资产，与公司品牌形象契合，中国未来体育产 业最重要的发展部分在于足球，看好中超联赛未来的前景，具有很大的潜力” 某赞助商 “中超联赛属于中国足球的顶级IP，有着大量的粉丝人群，因此与中超联赛的合作 可以给公司带来更大的市场影响力” 某赞助商 “中超联赛在国内受众覆盖大，很契合公司的品牌形象以及辐射全国的品牌需求， 在赞助中超三年以后觉得效果不错” 某赞助商 信息来源：调研、访谈、研究与

43、分析 2019。欲了解更多信息，请联系中国。27中超联赛2018商业价值评估白皮书 联赛的转播收益进入了新的纪元联赛的转播收益进入了新的纪元 0.50 0.14 0.21 0.13 0.17 0.19 10.00 10.00 10.00 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 2004200420072007200000182018 单位：亿元 上海文广上海文广央视央视等其他平台等其他平台体奥动力体奥动力 20162016年成为中超转播版年成为中超转播版 权收入的跨越权收入的跨

44、越 2015年，体奥动力以 5年80亿元人民币的 价格购入中超联赛的 全媒体版权。 2018年 版权价格被升级为10 年110亿。 中中超版权价格达到超版权价格达到1010年年 110 110 亿亿元元 中超转播中超转播版权版权收入（收入（20042004- -20182018） 注释：1. 不包括特许产品和电竞产品的版权费用 信息来源：中超公司提供资料，公开资料整理；访谈、研究与分析 1 2019。欲了解更多信息，请联系中国。28中超联赛2018商业价值评估白皮书 与此同时，赞助收入也在不断提升与此同时，赞助收入也在不断提升 0.17 0.46 0.33 0.39 0.57 0.85 0.8

45、8 1.51 2.95 3.26 3.34 4.42 4.65 5 3 2 3 4 5 5 9 10 9 10 12 11 0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 2004 -2005 200620072008200920001620172018 总赞助金额赞助商个数 +31.6%+31.6% 中超联赛总赞助金额（中超联赛总赞助金额（20042004- -20182018） 单位：亿元 中超联赛赛事质量和经济水平提升中超联赛赛事质量和经济水平提升、 联赛球迷数量的增长带动了中超整体联赛球迷数量的增长带动了中超整体 商业价值的发展商业价

46、值的发展 中超联赛赞助收入在过去15年年复合 增长超过30%，2018年总赞助金额达 到4.65亿元，赞助商数量达到11家， 其中包含1家冠名商，6家官方合作伙 伴和4家官方供应商。 相较于 2016 赛季，上汽集团、天猫、 崂山啤酒取代了原先相同领域的长安 福特、京东商城、嘉士伯啤酒成为联 赛新的合作伙伴；壳牌加深了同中超 的合作，从官方供应商升级为官方合 作伙伴；而红牛和雷曼光电则选择不 再继续合作；此外艾比森、百岁山、 东鹏特饮等三家企业成为了新的联赛 官方供应商。 由于中超赞助权益仍有库存，预计未 来联赛还会新增1-2家赞助合作伙伴。 信息来源：中超公司提供；访谈、研究与分析 2019

47、。欲了解更多信息，请联系中国。29中超联赛2018商业价值评估白皮书 中国足球改革发展总体方案印发四年来，国家着力发展青少年足球，完善足球场地等基础设施， 加强国际交流，为培养全社会足球文化、推动中国足球的可持续发展奠定了基础，朝着2050年到达世 界领先水平的目标努力迈进。 在足球改革的大环境下，中超联赛也迎来了职业化的第十五年，联赛取得的成绩，以及竞技水平和精 彩程度的不断提高，得到了社会各界的广泛认可。 中超联赛的商业开发版图中，媒体版权和商业赞助收入仍是核心支柱，2018年，中超与体奥动力5年 80亿的全媒体转播权升级至10年110亿元，中超联赛的年度总赞助金额达到创纪录的4.65亿元

48、。赞助 商的价值呈现方式主要为广告曝光，随着赛场LED广告硬件设备和公共信号、转播技术的提升，联赛 的曝光质量有较大提高，赞助商认可中超联赛作为国内顶级职业体育IP的商业地位，看好中超联赛的 品牌影响力和商业潜力，希望能与中超建立更多的合作关系，并在不断探讨和开展更加深度的联动。 随着目前足球资本市场进入更加理性、稳定的发展时期，随着中超联赛进入第16年，中超的商业发展 战略将更具创新突破，联赛将开展包括整合优化内部资源、提升品牌建设、加强自媒体传播、加强与 赞助商线上线下的合作等一系列改革措施，我们看好中超联赛的商业价值再上新的台阶。 未来的中超联赛将继续改革创新的脚步，推进联赛的高质量发展

49、，可以预见随着赛事影响力与运营水 平的继续攀升，中超的品牌价值和商业潜力有望得到充分发挥，意味着联赛与赞助商在商业合作中一 定会实现更大的双赢。 中超联赛官方中超联赛官方APPAPP 结束语结束语 中超联赛2018商业价值评估白皮书 关于全球 Deloitte （“”）泛指一家或多家有限公司（即根据英国法律组成的私人担保有限公司，以下称“有限公司”），以及其成员所网络和它们的关联机构。 有限公司与其每一家成员所均为具有独立法律地位的法律实体。有限公司（又称“全球”）并不向客户提供服务。请参阅 有限公司及其成员所的详情。 为各行各业的上市及非上市客户提供审计及鉴证、管理咨询、财务咨询、风险咨询、税务及相关服务。透过遍及全球逾150个国家与地区的成员所网络为财富全球