1、西式快餐行业典型品牌 营销洞察 艺恩出品 2020年5月 2020 Part1 营销效果分析 Part2 KOL和内容营销 分析 Part3 营销渠道分析 Part4 代言人评估分析 Part5 受众画像分析 麦当劳官宣易烊千玺成为新 代言人后曝光率急速攀升 15% 20% 25% 30% 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌广告曝光率对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳必胜客 10 15 20 25 30 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/2

2、3 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌广告的传播力对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳必胜客 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 肯德基宅急送 推出新活动 5.5麦当劳官宣 易烊千玺代言人 肯德基KOL总体数量较多 2020西式快餐品牌媒介选择策略对比 品牌名称 微博KOL数 量 相关微博数 量 抖音KOL数 量 相关视频数 量 KFC 肯德基 30 MCDONALDS 麦当劳 1

3、624314022 source：艺恩营销智库 截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 2020肯德基更集中选择现代 都市剧集进行广告投放 一月 肯德基麦当劳 节目名称：还没爱够 播映指数：50.8 属性：电视剧 二月 节目名称：谁都渴望遇见你 播映指数：60.6 属性：网络剧 三月 节目名称：重生/冰糖炖雪梨/ 如果岁月可回头 播映指数：73.4/76.7/73.2 属性：网络剧/电视剧/电视剧 四月 节目名称：我是余欢水/全世 界最好的你 播映指数：72/65.8 属性：网络剧/网络剧 五月 节目名称：创造营2020 播映指数：71.5 属性：网络综艺 节目名称：危险

4、的她/坠爱 播映指数：49.4/34.6 属性：网络剧/网络剧 投放节目数量：7 广告投放类型数量：1 总频次：13 投放节目数量：3 广告投放类型数量：2 总频次：73 source：艺恩视频智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 麦当劳的微博影响力呈持续 上升趋势 45 55 65 75 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 西式快餐品牌的微博影响力趋势对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳 西式快餐品牌提及量对比 品牌名称总提及量正面提及量 正面提及量占比

5、KFC肯德基568.37% MCDONALDS麦当劳909626190568.06% source：艺恩营销智库 截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 5.5麦当劳官宣 易烊千玺代言人 肯德基微博宣传力度总体大 于麦当劳 0 10 20 30 4/114/184/255/25/9 西式快餐品牌官方微博量对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 4/114/184/255/25/9 西式快餐品牌相关

6、微博互动量对比 KFC肯德基MCDONALDS麦当劳 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 众多代言人中易烊千玺的 流量价值最高 source：艺恩营销智库、公开数据集截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 品牌名：KFC肯德基 代言人：王俊凯 流量价值：85.24 代言时间：2019-5-2 代言人：朱一龙 流量价值：84.27 代言时间：2019-02-13 代言人：周冬雨 流量价值：75.95 代言时间：2018-11-16 代言

7、人：王源 流量价值：74.14 代言时间：2018-7-26 代言人：鹿晗 流量价值：84.44 代言时间：2016 品牌名：MCDONALDS麦当劳 代言人：易烊千玺 流量价值： 88.79 代言时间：2020-05-05 易烊千玺商业价值四大指标 都比较突出 80 85 90 95 100 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23 4/25 4/27 4/29 5/1 5/3 5/5 5/7 5/9 品牌代言人的商业价值指数趋势 TOP10平均值朱一龙易烊千玺 品牌代言人的商业价值四大指标对比 指标维度朱一龙易烊千玺 专业度84.7386.86 关注度69.71

8、78.52 预测热度78.7281.13 带货力86.3194.43 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 易烊千玺食品代言匹配指数 更高 品牌代言人的商业价值四大指标对比 口碑对比朱一龙易烊千玺 微博铁粉8609611706353 超级话题粉丝量60000073200000 美誉度69.7783 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 品牌代言人的产品匹配指数对比 代言产品朱一龙易烊千玺 食品3.964.8

9、饮料4.664.63 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 肯德基品牌和代言人朱一 龙的受众基本一致，主要 集中在年轻女性 31.06% 68.94% 28.21% 71.79% 男女 肯德基品牌及代言人的粉丝性别分布 KFC肯德基朱一龙 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 17岁以下1824岁 2529岁 3034岁 3539岁40岁+ 肯德基品牌及代言人的粉丝年龄分布 KFC肯德基朱一龙 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 20

10、20.5 艺恩 ENDATA Inc. 麦当劳与其代言人易烊千 玺的受众基本相符 30.52% 69.48% 26.73% 73.27% 男女 麦当劳品牌及代言人的粉丝性别分布 MCDONALDS麦当劳易烊千玺 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 17岁以下1824岁 2529岁 3034岁 3539岁40岁+ 麦当劳品牌及代言人的粉丝年龄分布 MCDONALDS麦当劳易烊千玺 source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. source：艺恩营销智库截止到5月11日 2020.5 艺恩 ENDATA Inc. 报告说明 数据统计时间：

11、截止到2020.5.11 数据来源：艺恩营销智库、视频智库 数据范围：麦当劳、肯德基、必胜客等 指标说明： 播映指数：反映某一影视内容播影后的综合价值。它由媒体热 度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。 流量价值是明星综合商业价值表现，更侧重明星流量热度，综 合艺人的专业度，关注度，预测热度，带货力四个维度指标。 专业度：艺人专业度主要表现艺人历史作品及品牌代言的效果 情况，参与计算的指标维度包括历史主演电影票房表现，历史 主演视频节目播映热度，电影作品豆瓣评分，作品相关微博内 容评论正负向，历史代言品牌数量，品牌热度，艺人获奖数量。 关注度：艺人关注度主要表现艺人网络中的舆情声量，参与计 算的指标维度包括百度搜索指数，百度新闻数量，今日头条新 闻数，微博转发量，微博评论量，微博点赞量，微博粉丝数量， 贴吧关注数量，微博话题数量。 带货力：带货力的数值代表艺人的带货号召力，包括艺人的铁 杆粉丝规模，超话粉丝规模。 广告投放数量：节目中出现的品牌投放广告总量。 广告曝光时长：节目中出现的品牌广告总时长。 广告曝光频次：节目中出现的品牌广告总次数。