1、2020年招商加盟行业报告 SEM运营中心2020.7 汇报人：XXXX时间：XXXX 01 招商行业的危与机 经济下行压力大，多数中小微企业面临生存危机 2020年一季度，全国GDP同比下降6.8%，新冠疫情导致本就处于下行压力的国民经济雪上加霜 招商银行小微企业调研报告指出，67.1%的小微企业预计现金流无法维持三个月以上，只有15%的小微企业现金流可以维持6个 月以上，中小微企业在疫情期间的状态不容乐观 6.4% 6.2%6.2% 6.1% -6.8% 19Q119Q219Q319Q420Q1 2019-2020年中国GDP同比增速情况 数据来源：国家统计局官方数据 & 艾瑞咨询疫情观察

2、：中国中小微企业数字化升级研究报告 三个月以内, 67.10% 3-6个月, 17.90% 六个月以上, 15% 2020年中国疫情下小微企业现金流维持时间 GDP占比 中小微企业是重要的国民支柱，受政策持续扶持 国家统计局第四次全国经济普查报告显示，2017年我国中小微企业数量达9379.4万户（计入个体工商户、家庭式作坊），占全 国各类工商主体96.4%，中小微企业最终产品和服务价值占GDP60%以上，纳税占比50%以上，占全部企业就业人员的79.4% 中小微企业在市场经济中举足轻重的地位，受到政策的持续扶持，从贷款角度看，19年小微企业贷款余额、贷款余额户数持续增 加，贷款平均利率进一步

3、下降，从税收角度看，19年在提高税收优惠门槛的同时，引入了超额累进计税办法，加大优惠力度 数据来源：艾瑞咨询疫情观察：中国中小微企业数字化升级研究报告 & 国家税务总局公告 市场占比 （各类工商市场主体） 60% 就业贡献 79.4%95.6% 纳税占比 50% 小型微利企业所得税优惠渐进时间表 享受优惠时间应纳税所得额实际税负 2015.10-2016.1230万元10% 2017.01-2017.1250万元10% 2018.01-2018.12100万元10% 2019.01-2021.12300万元0-100:5%；100-300:10% 2019年普惠型小微企业贷款情况 11.6万亿

4、元 贷款余额户数贷款平均利率贷款余额 25% 2100多万户 380w 0.64% 同比下降0.64% 国家及时出台新政助力中小微企业突破困境 新冠疫情下中小微企业步履维艰，国家陆续出台新政，多维度助力中小微企业解决当下面临的利润下降、现金流紧张等问题 4月15日，财政部、人力资源社会保障部、人民银行印发通知，从扩大覆盖范围、提高贷款额度、延长贷款期限、降低利率水平、 简化审批流程、免除反担保要求等角度，对创业担保贷款贴息加大支持力度，目的是有效应对疫情冲击，全力做好稳就业工作 数据来源：艾瑞咨询疫情观察：中国中小微企业数字化升级研究报告 支持群体更多贷款额度更高贷款期限延长 审批时间变短 2

5、月份起，中小微企业免征养老、 失业、工伤保险单位缴费5个月 2月26日，增加再贷款再贴现额 度5000亿元，重点用于对中小 微企业信贷支持 4月15日，进一步加大创业担保贷款贴息支持力 度，全力支持创业就业和复工复产 2020年疫情期间最新优惠政策创业担保贷款贴息 免除反担保要求 降低利率水平 15829 6231 12194 9622 2078 5011 60.8% 33.3% 41.1% 全国中小微企业月度营业额（亿元） 201920202020/2019 中小微企业营业额逐步恢复，招商行业步入复苏阶段 今年1月，受疫情防控和春节假期双重影响，全国中小微企业营业收入同比下滑四成；2月受疫情

6、防控需要，中小微企业复工难、 复产慢，营业收入在此情形下进一步下滑三分之二；3月，随着国内疫情得到缓解，中小微企业复工复产有序推进，营业收入呈 现“跳跃式”增长，环比实现翻番，涨幅约143% 根据微信发布数据，五一期间，微信支付线下消费较4月环比增长30%，已恢复并超越12月消费水平，报复性消费现象初现 数据来源：清华大学五道口金融学院疫情下的中小微经济恢复状况基于百万量级中小微企业经营数据的分析研究报告数据 & 微信“五一”夜经济数据 五一期间(5.1-5.3)微信支付线下消费概览 环比4月 30% 微信电子消费券带动消费 900,000,000 娱乐行业餐食小吃行 业 零售行业出行行业 5

7、21.6%216.3%48.4%64.5% 五一期间重点行业微信支付线下消费增幅 02 招商加盟行业趋势 2018 2019 2020 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2018-2020年招商加盟行业移动端关注趋势 201820192020 2020年Q2Q2，移动端招商行业关注量同比上涨14.7%14.7% 受到突如其来的疫情影响，今年上半年招商加盟行业受到较大冲击，PC端关注量同比下降，移动端同比下降12% 随着疫情逐步得到控制，Q2行业关注量在移动端涨势明显，同比涨幅达14.7% 数据来源：360大数据，2018年-2020年4月 20年上半年同比下降12% Q2

8、同比上涨14.7% 81.2% 78.2% 79.8% 77.2%76.4%78.2% 12.2% 14.1% 13.4% 15.7%17.0%14.3% 19年Q119年Q219年Q319年Q420年Q120年Q2 PC端关注行业需求类型占比趋势 项目需求通用需求品牌需求平台需求 PCPC端通用需求占比提升，移动端项目需求占比高 招商加盟人群大部分在检索时已明确招商项目类型，通过检索项目词寻找合适项目 PC端项目需求逐渐被通用需求挤压，而移动端则相反，移动端行为相对更接近决策后期 双端品牌需求和平台需求占比仍较低，PC端平台需求高于移动端，但大多数招商平台仍未被网民熟知 数据来源：360大数

9、据，2019年-2020年4月 80.9% 79.7% 81.2%80.3%82.3% 11.0%12.8% 12.4% 12.5% 10.4% 19年Q119年Q219年Q319年Q420年Q1 移动端关注行业需求类型占比趋势 项目需求通用需求品牌需求平台需求 用户关注与营销投入存在偏差，家居建材等项目有提升潜力 PC端茶饮酒水和餐食小吃营销投入占比超6成，移动端接近8成，营销投入过于集中， 家居建材、生活服务、服装鞋帽和生活用品的关注量占比高，但营销投入占比较低，有提升潜力 数据来源：360大数据，2020年Q1 24.9% 24.0% 9.0% 15.6% 9.9% 12.4% 1.0%

10、 11.6% 3.5% 9.7% 39.4% 9.1% 7.7% 6.6% 消费占比 关注量占比 PC端招商项目类型关注量占比vs消费占比 餐饮美食家居建材生活服务服装鞋帽生活用品酒水饮料 教育培训互联网创业生产服务节能环保文化用品 30.8% 38.4% 8.5% 11.1% 6.4% 7.2% 0.9% 6.2% 3.6% 11.4% 45.7% 12.2% 消费占比 关注量占比 移动端招商项目类型关注量占比vs消费占比 餐饮美食家居建材生活服务服装鞋帽生活用品酒水饮料 教育培训互联网创业生产服务节能环保文化用品 母婴用品 26.4% 服装鞋包 26.8% 汽车服务 23.7% 家居用品

11、37% 茶饮酒水 57.3% 11 12123456 20192020 TOP招商平台浏览趋势 TOPTOP招商平台Q2Q2浏览量同比下降超3 3成，环比提升32.5%32.5% 20年Q2，TOP联展平台的浏览量同比下降36.6%， 餐食小吃美食、教育培训和美容保健类项目的浏览量最大，其中茶饮酒水、美容保健和建材装饰类项目环比上月浏览量增长最 快，茶饮酒水增长达57.3% 数据来源：360大数据，2019年-2020年4月；TOP招商平台包含3158、78、28、全球加盟网和中国加盟网 20年Q2同比下降36.6% 环比提升32.5% 招商平台TOP项目浏览量环比Q1

12、变化 1 2 3 4 5 餐食小吃 38% 教育培训 18.6% 美容保健 44.7% 生活服务 19.2% 建材装饰 38.6% 6 7 8 9 10 03 招商加盟子行业趋势 加盟逐渐成为中国餐饮业的重要发展模式 餐饮加盟从美国开始起步，麦当劳、汉堡王、肯德基三大巨头利用加盟模式迅速扩张，随着三巨头进入中国，餐饮加盟也在中国 起步，截止18年，全国门店数最多的20个品牌，90%以上的连锁方式包括加盟，加盟已成为中国餐饮业的重要发展模式 中国餐饮连锁企业营业额连年增长，18年增幅达12.4%，随着大众创业意识的提高，金融市场更加开放，餐饮加盟行业具有广阔 的市场前景 数据来源：美团点评中国餐

13、食小吃报告2018& 国家统计局 1391 1526.6 1635.2 1735.5 1950 9.7% 7.1% 6.1% 12.4% 200172018 中国连锁餐食小吃企业营业额（亿元）中美日三国餐食小吃加盟发展历 程 美国 1940s-1950s，餐食小吃 加盟在美国起步； 1960s，冷链技术普及， 加盟迅速发展 日本 1970s日本学习美国， 广泛采用加盟模式，餐食 小吃行业飞速发展 中国 1980s，加盟模式启蒙； 1993/94，餐食小吃加盟起 步； 1994-2000，狂热成长， 市场良莠不齐 2000-2005 经过一次热潮趋于冷静 2005-2010

14、 规范性文件出台，稳定发展 2010-now，“大特许”时代，众多创新模式 产生，技术革新迅速 疫情期餐饮消费受到暂时抑制，连锁快餐& &品牌简餐更深入人心 疫情期间，餐饮消费受到极大影响，外出就餐消费和去年同期相比下降7成，外卖消费下降不到一半，但随着疫情得到缓解，外 出就餐消费会迅速提升，3个月后有可能恢复到去年同期的80%以上 调研发现，连锁快餐及中档品牌简餐是用户最爱的餐厅类型，虽然受到疫情严重冲击，但很多连锁品牌提供安心卡、无接触点取 餐、无接触配送等服务，使得连锁/品牌商户更加深入人心，用户也将更多选择连锁或品牌商户 数据来源：艾瑞咨询疫情黑天鹅，多歧路安在 57.5% 51.1%

15、 43.9% 43.0% 38.8% 33.7% 50.3% 41.5% 20.4% 22.9% 15.2% 28.8% 连锁快餐 中档品牌简餐 私家菜馆 时尚热门餐厅 高档餐厅 非品牌餐户 2019年中国居民偏好的餐厅类型 外出就餐点外卖 疫情期间1个月内1-3个月3个月后 外卖-0.45-0.41-0.29-0.14 外出就餐-0.7-0.5-0.34-0.12 -0.8 -0.7 -0.6 -0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 新冠疫情之下中国居民餐厅消费趋势 外卖外出就餐 PCPC端粉面和火锅加盟关注占比提升，TOPTOP品牌关注度均有下滑 小吃、快餐和粉面类项目最受青

16、睐，粉面和火锅类项目同比去年占比提升，小吃占比下滑 从餐食小吃品牌看，TOP品牌均有不同程度下降，且降幅均较大 数据来源：360大数据，2019年-2020年Q1 34.8% 39.6% 41.3% 46.2% 36.1% 24.9% 22.8% 17.5% 16.4% 14.4% 16.9% 18.9% 12.4%12.5%11.3% 10.0% 13.4% 16.8% 11.9%11.8% 11.9% 11.7% 13.7% 15.1% 6.2%6.1% 5.8% 4.7% 6.3% 7.9% 6.9%6.8% 8.1%7.7% 5.9% 7.0% 3.7%3.9%3.6%2.7% 4.1

17、% 5.0% 1.2% 1.7% 1.8%2.5% 3.6% 4.5% Q1Q2Q3Q4Q1Q2 20192020 PC-招商餐食小吃类细分项目占比趋势变化 小吃快餐粉面火锅面包蛋糕烧烤西餐串串香 PC端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化 火锅 小吃快餐 1 2 3 4 5 海底捞 -35% 正新鸡排 -56.3% 汉堡王 -27.7% 小龙坎 -11.6% 周黑鸭 -55.8% 华莱士 -38% 桥头 -28.2% 绝味鸭脖 -66.4% 肯德基 -82.2% 德庄 -65.1% 廖记 -54.6% 麦当劳 -82% 刘一手 -53.3% 皇栗皇 -47.9% 贝克汉堡 -50.9% 移动

18、端粉面和快餐最受关注，快餐占比提升显著 数据来源：360大数据，2019年-2020年Q1 16.6% 19.1%19.3%20.2% 23.1% 21.3% 19.0% 19.3%18.8%17.9% 24.5% 20.2% 27.7% 28.3%29.6% 24.1% 13.6% 19.0% 16.1%9.8% 10.9% 16.5% 12.2% 9.7% 2.2% 2.8% 2.5% 3.2% 5.0% 8.8% 5.0% 5.7% 5.2% 6.2% 7.1% 7.2% 6.8%7.2% 7.6% 6.9% 9.9% 7.0% 6.7%7.8%6.1% 5.1%4.7% 6.9% Q1

19、Q2Q3Q4Q1Q2 20192020 MOB-招商餐食小吃类细分项目占比趋势变化 粉面快餐小吃火锅手抓饼西餐面包蛋糕烧烤 移动端粉面、快餐和小吃项目最受青睐，快餐项目同比去年提升显著 从餐食小吃品牌看，海底捞稳居TOP1，同比去年提升14.3%，小龙坎同比提升46.7%，正新鸡排关注量下滑严重，同比下降 40.9% 快餐品牌中，贝克汉堡和萨莉亚关注量提升 MOB端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化 火锅 小吃快餐 1 2 3 4 5 海底捞 14.3% 正新鸡排 -40.9% 华莱士 -7% 小龙坎 46.7% 周黑鸭 8.3% 肯德基 -37.7% 桥头 -36.8% 绝味鸭脖 -5.1

20、% 贝克汉堡 4.3% 小郡肝 -47.4% 廖记 -6.1% 麦当劳 -16% 王婆大虾 -34.3% 皇栗皇 -50% 萨莉亚 4.5% 疫情暴露出网友对奶茶的高需求，外卖成主要购买渠道 今年2月4日，针对微博热搜上“疫情过后的第一件事”，2.5亿的网友参与了讨论，在13.3万人参与的投票中，“第一件事喝奶 茶”的人有28258个，排名第二，疫情暴露出网友对奶茶的高需求 咖门发布的咖门2020年饮品行业数据报告显示，疫情期间，70%以上的饮品爱好者会通过外卖的形式点单，所以无接触外 卖和自取成为饮品店生存下去的必修课 数据来源：咖门2020年饮品行业数据报告 微博热搜 “疫情过后的第一件事

21、” 70.3% 37.5% 9.0% 叫外卖 到店点单带走 堂食 疫情期间购买饮品的方式 奶茶和冰淇淋最受关注，书亦烧仙草关注大幅提升 奶茶和冰淇淋类项目最受青睐，冰淇淋、白酒和啤酒占比同比去年提升 从茶饮酒水品牌看，仅书亦烧仙草和蜜雪冰城关注量大幅上涨，酒类品牌关注量降幅均较大 数据来源：360大数据，2019年-2020年Q1 23.3% 32.4%32.5% 42.7% 38.3% 31.6% 24.5% 17.1% 15.5% 10.9% 14.3% 20.4% 17.0%14.5% 13.4% 12.3%13.7%15.9% 7.0%7.9% 7.1% 5.6% 6.6% 9.1%

22、8.5%8.0% 9.8% 9.0%9.4% 7.6% 8.9% 8.2% 8.1% 7.1% 5.7% 6.9% 6.5%7.1% 8.4% 7.7%7.8% 4.7% 4.3% 4.7% 5.2%4.7%4.2% 3.8% Q1Q2Q3Q4Q1Q2 20192020 PC-招商茶饮酒水类细分项目占比趋势变化 奶茶冰淇淋白酒啤酒红酒咖啡茶叶葡萄酒 PC端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化 1 2 3 4 5 coco -34.8% 茅台 -47.7% 蜜雪冰城 68.7% 一点点 -26.3% 五粮液 -44.9% 哈根达斯 -49.8% 喜茶 -22.7% 汾酒 -18% 和路雪 17.

23、6% 古茗 -25.2% 西凤酒 -45.4% 八喜 -72.4% 书亦烧仙草 128.9% 郎酒 -39.7% 雀巢 -13.7% 茶饮 酒水冰淇淋 奶茶关注量稳居TOP1TOP1，茶饮类品牌除cocococo外关注量均上涨 数据来源：360大数据，2019年-2020年Q1 27.8% 46.9% 31.9% 24.5% 39.4% 34.6% 13.8% 14.8% 10.8% 6.5% 11.3% 19.1% 8.5% 9.4% 8.8% 8.2% 8.9% 12.9% 25.1% 13.0% 13.9% 13.8% 16.6% 12.3% 5.6% 4.7% 4.9% 6.0% 5.

24、2% 6.2%1.9% 2.0% 2.1% 2.8% 4.2% 5.4% 10.3% 5.6% 21.0% 30.7% 8.8% 4.9% 6.9% 3.7% 6.6%7.5%5.7% 4.5% Q1Q2Q3Q4Q1Q2 20192020 MOB-招商茶饮酒水类细分项目占比趋势变化 奶茶白酒啤酒红酒冰淇淋葡萄酒黄酒咖啡 奶茶关注量稳居TOP1，其次是白酒和啤酒 从茶饮酒水品牌看，茶饮类品牌除coco外均大幅上涨，其中一点点、书亦烧仙草和茶颜悦色的关注量同比超100%；酒水品牌中 五粮液、汾酒和郎酒关注量提升；冰淇淋品牌中蜜雪冰城和八喜关注量提升 MOB端TOP3项目类型TOP5品牌同比变化 1

25、 2 3 4 5 一点点 171.9% 茅台 -4.6% 蜜雪冰城 91.8% coco -1.7% 五粮液 15.3% 哈根达斯 -23.5% 喜茶 3.9% 汾酒 4.8% 和路雪 -23.3% 书亦烧仙草- 152.7% 西凤酒 -9.3% 可爱多 -13% 茶颜悦色 167.7% 郎酒 20.7% 八喜 16.2% 茶饮 酒水冰淇淋 疫情后六成家庭不会改变装修计划，家居的健康舒适更被重视 今年2月1日，新浪家居发布了疫情下的家居消费心态调查，调查显示62%的消费者会推迟装修计划，而38%的消费者表示会 暂时放弃装修计划，这对家装行业来说会造成一定的冲击 此次疫情的发生让消费者对于家居健

26、康更加重视，室内空气、生活用水和智能家电也成为大家未来装修关注的焦点 数据来源：新浪家居疫情下的家居消费心态调查 1个月 13% 2个月 25% 3个月 24% 暂时放弃 38% 装修计划会因为疫情最长延期几个月？ 65% 疫情后装修诉求出现哪些变化？ 51%42% 加装新风、空净、 净水等改善 家居环境的系统 选用更加 环保的 建材和家具 选用更多 智能家电 让宅家更舒适 PCPC端建材类项目占比最高，移动端人群项目偏好不稳定 PC端人群最关注建材类项目，装修类项目占比提升 移动端人群项目偏好不稳定，19年Q1-Q2建材类项目关注量最高，但Q3-Q4装修类项目大幅提升超越建材类项目，今年上半

27、年 建材类人群占比回升 数据来源：360大数据，2019年-2020年Q1 62.8% 67.6% 65.4% 61.4% 59.8% 62.6% 27.0% 24.7% 26.1% 27.4% 26.9% 23.0% 9.8% 7.7%8.4% 11.1% 12.8%13.8% Q1Q2Q3Q4Q1Q2 20192020 PC-招商家居建材类细分项目占比趋势变化 建材家居装修集成房屋 59.7% 53.6% 26.0% 30.4% 64.7%66.0% 26.9% 19.9% 6.5% 14.2% 23.3% 24.8% 13.4% 26.4% 67.4% 55.4% 11.8% 9.2%

28、Q1Q2Q3Q4Q1Q2 20192020 MOB-招商家居建材类细分项目占比趋势变化 建材家居装修集成房屋 餐食小吃、茶饮酒水和家居建材加盟的人群差异大，投放时注意人群 关注餐食小吃加盟和茶饮酒水的人群年龄偏低，关注餐食小吃加盟人群偏女性，而关注家居建材加盟的人群偏男性，年龄偏大 从地理位置看，关注餐食小吃、茶饮酒水和家居建材加盟的人群大多集中在二线及二线以上大城市，餐食小吃人群在华南和华 北地区人群特征明显，茶饮酒水和家居建材在华南和华东的人群特征明显 招商加盟行业人群 餐食小吃加盟 其他 女性人群特征明显 可通过商易 考察人群特征年龄偏低，85后占比80% 移动端更年轻化，95后占44%

29、 新一线、二线、三线人群占比 较高；一线城市人群特征明显 华东人群覆盖率最高；华南和 华北的人群特征更为明显 性别特征不太明显 新一线、二线人群占比较高； 一线和二线城市人群特征明显 华东和华南人群覆盖率最高， 人群特征最为明显 男性人群特征比较明显 年龄偏大，80-90后占比76% 移动端年轻分布较平均 新一线、二线人群占比最高， 且人群特征最为明显 华东和华南人群覆盖率最高， 人群特征最为明显 茶饮酒水加盟家居建材加盟 年龄偏低，85后占比79% 移动端更年轻化，95后占43% 总结 I.虽然下行的国民经济和疫情的双重影响，让招商行业受到较大冲击，但政策的大力扶持和并未减弱 的购买力，加快

30、了招商行业复苏的脚步 II.Q1招商行业关注量下降超3成，今年Q2随着疫情防控常态化，移动端招商行业关注量同比上涨 14.7%，但PC端仍较低迷，投放预算可做适当倾斜 III.PC端茶饮酒水和餐食小吃美食占比超6成，移动端接近8成，高消费项目过于集中，而家居建材、 生活服务、服装鞋帽和生活用品的关注量占比接近一半，但消费仅占20%，商业价值有待挖掘 IV.招商子行业趋势 .餐食小吃：疫情中，连锁及品牌餐食小吃店的食品安全性得到广泛认可，利好餐食小吃招商加盟 发展，PC端粉面和火锅加盟关注占比提升，移动端快餐关注占比提升 .茶饮酒水：疫情期间奶茶关注量占比大幅提升，移动端部分茶饮类TOP品牌关注

31、大幅上涨 .家居建材：疫情后六成家庭不会改变装修计划，家居的健康舒适更被重视 附录 细分行业人群特征 关键词：餐食小吃加盟 | 茶饮酒水加盟 | 家居建材加盟 数据来源：360大数据，2020年3-5月 7.1% 35.9%36.3% 19.1% 1.5% 5.1% 30.3% 31.5%31.3% 1.9% 140 119 115 61 81 =50 年龄分布 餐饮覆盖率 360人群覆盖率 TGI PCPC端：8585后及更年轻的女性人群对餐食小吃加盟更为关注 女性相比男性更加关注餐食小吃加盟 85后人群相比其他年龄段的人群更加关注餐食小吃加盟 性别分布 41.3% 男 女 56.2%58.

32、7% 43.8% 9.0% 34.7% 28.6% 25.8% 2.0% 7.8% 32.3% 32.8% 25.0% 2.1% 115 107 87 103 96 =50 年龄分布 餐饮覆盖率 360人群覆盖率 TGI 移动端：9595后及更年轻的女性人群对餐食小吃加盟更为关注 性别分布 男 47.1%48.9% 51.1%52.9% 女 女性相比男性更加关注餐食小吃加盟 85后及更年轻的人群相比其他年龄段的人群更加关注餐食小吃加盟 移动人群比PC端人群更偏年轻化 数据来源：360大数据，2020年3-5月 15.4% 21.2% 21.8% 19.1% 14.6% 7.9% 33.9% 1

33、7.6% 16.0% 11.3% 9.8% 5.7%5.7% 105 99 101 101 97 89 100 107 106 98 87 94 91 - 20 40 60 80 100 120 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 餐饮加盟覆盖率 TGI 位于华南和华北的一线城市对餐食小吃加盟更为关注 从城级看，一线城市的人群特征最为明显 从地域看，华南和华北的人群特征更为明显，但华东人群覆盖率最高 从省份看，山东、河北和福建的人群特征最为明显，且河北和福建的GDP增速较高 城级&地域分布省份分布 8.0% 5.6% 4.0% 14.6% 5.7% 2.4% 5

34、.4% 1.3% 2.8% 7.5% 121 119 114 113 108 104 102 102 100 100 山东河北福建广东河南山西北京天津陕西浙江 餐饮加盟覆盖率TGI 7.1 4.6 10.7 9.4 5.6 4.6 16.4 9.1 6.7 10.8 5.5% 6.8% 7.6% 6.2% 7.0% 6.2% 6.1% 4.8% 6.0% 6.8% 2019年人均GDP（万元） GDP增速 数据来源：360大数据，2020年3-5月 数据来源：360大数据，2020年3-5月 7.0% 34.8% 37.4% 19.3% 1.6% 5.1% 30.3% 31.5%31.3% 1

35、.9% 138 115 119 62 84 =50 年龄分布 酒水饮料覆盖率 360人群覆盖率 TGI PCPC端：8585后及更年轻的男性人群对茶饮酒水加盟更为关注 男性相比女性更加关注茶饮酒水加盟 95后及更年轻的人群相比其他年龄段的人群更加关注茶饮酒水加盟 性别分布 45.2% 男 女 56.2%54.8% 43.8% 数据来源：360大数据，2020年3-5月 9.3% 34.1% 28.9% 25.8% 1.9% 7.8% 32.3% 32.8% 25.0% 2.1% 119 106 88 103 91 =50 年龄分布 酒水饮料覆盖率 360人群覆盖率 TGI 移动端：8585后及

36、更年轻的人群对茶饮酒水加盟更为关注 关注茶饮酒水加盟的人群没有非常明显的性别特征 85后及更年轻的人群相比其他年龄段的人群更加关注茶饮酒水加盟 移动人群比PC端人群更偏年轻化 性别分布 48.6% 男 女 51.1%51.4% 48.9% 16.0% 20.6% 22.4% 18.9% 14.7% 7.4% 35.5% 19.2% 14.5% 10.8% 10.0% 5.1%5.0% 109 97 105 100 98 84 105 117 96 94 90 81 83 - 20 40 60 80 100 120 140 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 酒水

37、饮料加盟覆盖率 TGI 位于华东和华南的一二线城市对茶饮酒水加盟更为关注 从城级看，一线和二线城市的人群特征最为明显 从地域看，华东和华南的人群特征更为明显 从省份看，福建、贵州和广东的人群特征最为明显，且福建和贵州的GDP增速均较高 城级&地域分布省份分布 4.5% 1.9% 16.0% 7.8% 5.2% 8.0% 2.8% 5.3% 0.6% 2.6% 127 126 124 118 111 107 103 101 101 99 福建贵州广东山东河北浙江安徽河南海南江西 酒水饮料加盟覆盖率 TGI 10.7 4.7 9.4 7.1 4.6 10.8 5.8 5.6 5.7 5.4 7.6

38、% 8.3% 6.2% 5.5% 6.8% 6.8% 7.5% 7.0% 5.8% 8.0% 2019年人均GDP（万元） GDP增速 数据来源：360大数据，2020年3-5月 数据来源：360大数据，2020年3-5月 4.3% 34.0% 41.7% 18.6% 1.5% 5.1% 30.3% 31.5%31.3% 1.9% 84 112 132 59 79 =50 年龄分布 家居建材覆盖率 360人群覆盖率 TGI PCPC端：8585- -9595后男性人群对家居建材加盟更为关注 男性相比女性更加关注家居建材加盟 85-95后人群相比其他年龄段的人群更加关注家居建材加盟 性别分布 4

39、5.4% 男 女 56.2%54.6% 43.8% 数据来源：360大数据，2020年3-5月 7.1% 33.4% 32.0% 25.6% 1.9% 7.8% 32.3% 32.8% 25.0% 2.1% 91 103 98 102 92 =50 年龄分布 家居建材覆盖率 360人群覆盖率 TGI 移动端：7070后及9595后男性人群对家居建材加盟更为关注 男性相比女性更加关注家居建材加盟 70后及95后人群相比其他年龄段的人群更加关注家居建材加盟 性别分布 49.3% 男 女 51.1%50.7% 48.9% 14.6% 22.6% 22.8% 18.0% 14.0% 7.9% 35.5

40、% 16.6% 14.6% 11.3% 11.0% 6.0%5.1% 100 106 107 95 93 90 105 101 97 98 98 96 84 - 20 40 60 80 100 120 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 家居建材覆盖率 TGI 位于华东和华南的新一线和二线城市对家居建材加盟更为关注 从城级看，新一线和二线城市的人群特征最为明显 从地域看，华东和华南的人群特征更为明显 从省份看，安徽、贵州和上海的人群特征最为明显，且安徽和贵州的GDP增速均较高 城级&地域分布省份分布 3.2% 1.7% 3.5% 7.2% 3.3% 3.0% 7

41、.9% 1.3% 7.8% 13.4% 120 114 109 109 107 107 106 106 104 104 安徽贵州上海山东湖南陕西江苏天津浙江广东 家居建材加盟覆盖率 TGI 5.8 4.7 15.7 7.1 5.8 6.7 12.4 9.1 10.8 9.4 7.5% 8.3% 6.0%5.5% 7.6% 6.0% 6.1% 4.8% 6.8% 6.2% 2019年人均GDP（万元） GDP增速 数据来源：360大数据，2020年3-5月 F o l l o w US 关 注 我 们 获取更多报告 360营销学院是以奇虎360为平台， 捕捉行业动态，提供产品培训， 旨在为广告主提供一个开放、创新的营销交流平台。 我们尊重少语而多思，倡导钻研和专业，更渴求分享与发现 360营销学院官方微信360营销学院官网