1、 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责声明请务必阅读正文之后的免责声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 1 of 22 线上端迎来快速增长期，细分需求逐步显现线上端迎来快速增长期，细分需求逐步显现 体育产业体育产业专题报告专题报告 专题研究小组成员专题研究小组成员： 姚磊 2020 年 8 月 20 日 投资要点：投资要点： 国内体育产业国内体育产业的增长韧性强的增长韧性强，其中其中体育服务业增长显著体育服务业增长显著 2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元， 同比增长 9.09%； 实现增加值 8800

2、亿元， 同比增长 12.82%。 预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水 平，体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元；结构上体育服务业（除 体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的 9 大类）继续保持快速发 展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从 2016 年的 55%上升到 2017 年的 57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育 健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到 39.2%和 47.5%。 政策端：政策端：产业政策开始转向细分化、持续推进阶段产业政策开始转向细分化、持续推进阶段 我国体育产业还处于初级发展阶段，目前产业发展的最大驱动力在

3、于国家顶 层政策的强力助推。 2014 年后以国务院以及足改领导小组为代表的国家顶层 不断对体育产业连续推出多项重要改革政策， 2017 年后体育产业的相关政策 瞄准更加细分和专业的领域，显示出产业已经逐步进入精细化发展阶段。 产业发展逻辑：线上和线下端处于竞争和互补的格局产业发展逻辑：线上和线下端处于竞争和互补的格局 我们认为 2020-21 年国内体育产业处于稳步恢复期，但产业空间大、发展韧 劲强的特点将持续显现，产业的发展逻辑有以下四点： （1）赛事依然是产业的核心内容，因此具备运营能力和商业开发的公司更具 价值。目前热门赛事 IP 的市场价值已经很高，因此需要投资方寻找未来能够 成为优

4、质赛事的运营公司，进行赛事商业价值的逐步开发并培育成熟。 （2）疫情对线上端需求形成脉冲式增加，但线下端价值仍然十分重要。首先 疫情使更多的国内居民关注到自身的健康与体质问题，激发起全民运动的意 识，这种趣味化的线上运动方式能有效的扩大边缘体育消费者，从而在中长 期内扩大国内体育人口基数，这就将做大整个国内体育消费的基本盘，行业 的总规模只会越来越大；其次，短期内线上的体育消费会对线下端形成一定 的冲击，但体育消费存在很明显的社交和参与属性，线上消费能起到敲门砖 的作用。因此我们认为随着国内疫情控制的逐步趋稳、这部分群体对于体育 消费粘性的增加，最终会回流反哺到线下端的消费市场，使两个市场得到

5、共 同发展；且线下的参与和体验成为提高用户忠诚度和付费能力的重要措施。 （3）综合服务商和垂直细分平台是融资发展方向。从发展趋势看，垂直细分 领域是更容易出现具有优势的龙头公司， 赛道上单一赛事或俱乐部 IP 等上游 内容端以及体育装备、器械、互联网+体育等下游应用端逐步被产业证伪，具 备盈利能力、综合运营能力强的中游平台类公司更被市场认可，因此产业内 部分经营发展稳健的垂直细分领域也具备很好的投资价值。此外场景化的体 育服务消费是过去以服饰、装备为主导体育消费的升级，向专业性、品质化 行行 业业 研研 究究 证证 券券 研研 究究 报报 告告 专专 题题 报报 告告 专题研究小组专题研究小组

6、 证券分析师：姚磊 SACNO:S02 子行业评级子行业评级 影视动漫 中性 平面媒体 中性 网络服务 看好 有线运营 看好 营销服务 中性 体育健身 中性 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责声明请务必阅读正文之后的免责声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 2 of 22 和智能化演变，实现千人千面，精细化分解不同用户的运动需求和特征，更 为科学的指导用户进行有效的运动，提升用户的消费体验。 （4） 体育生态打法是未来的发展方向， 跨界生态打法形成更立体的商业模式。 体育+地产、体育+旅游、

7、体育+娱乐等模式使体育产业的盈利模式更加多元 化，形成更加立体的商业打法、更深厚的综合竞争力。 风险提示风险提示 宏观经济低迷；产业重大政策变化；用户开发不达预期；体育消费市场开发 不达预期，疫情控制风险。 mNsRrMnQoMmNsOnQyQuNtQ6MbP8OmOnNmOmMiNrRvNjMsQqR7NpOsMxNnRtPvPpNtM 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 3 of 22 目 录 1.体育产业:行业空间广阔，政策大力推进. 5 1.1 国内体育产业增速平稳，发展后劲足 . 5 1.2 政策端：强力推动，引导居民需求逐步释

8、放 . 7 1.2 欧美体育产业：进入稳步发展阶段 . 9 2.行业发展：打法日趋清晰，挖掘消费变现 . 12 3.结论 . 18 4.风险提示 . 19 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 4 of 22 图 目 录 图图 1 1：我国体育产业发展增速持续平稳：我国体育产业发展增速持续平稳 . 5 图图 2 2：体育产业增加值增速有所回落：体育产业增加值增速有所回落 . 5 图图 3 3：国内体育产业发展结构：国内体育产业发展结构 . 5 图图 4 4：国内举办马拉松赛事数量持续增长：国内举办马拉松赛事数量持续增长 . 6 图图 5 5

9、：马拉松参赛人数持续增长：马拉松参赛人数持续增长 . 6 图图 6 6：1717 年美国体育消费市场规模和组成年美国体育消费市场规模和组成 . 9 图图 7 7：1717 年美国体育产业收入增加值占比分布年美国体育产业收入增加值占比分布 . 9 图图 8 8：1919- -2121 年美洲体育产业平均增长率年美洲体育产业平均增长率 . 10 图图 9 9：1919- -2121 年欧洲体育产业平均增长率年欧洲体育产业平均增长率 . 10 图图 1010：美国健身人口特点分析：美国健身人口特点分析 . 10 图图 1111：欧洲体育旅游产业的构成：欧洲体育旅游产业的构成 . 11 图图 1212

10、：国内体育产业链图谱：国内体育产业链图谱 . 12 图图 1313：国内体育赛事市场规模稳步增长：国内体育赛事市场规模稳步增长 . 13 图图 1414：苏宁体育拥有的部分赛事版权：苏宁体育拥有的部分赛事版权 . 13 图图 1515：腾讯体育拥有的部分赛事版权：腾讯体育拥有的部分赛事版权 . 13 图图 1616：我国体育人口基数持续稳步增长：我国体育人口基数持续稳步增长 . 14 图图 1717：我国体育人口相对占比仍然不高：我国体育人口相对占比仍然不高 . 14 图图 1818：我国体育人口不同的消费需求：我国体育人口不同的消费需求 . 15 图图 1919：我国体育人口人均消费持续提升

11、：我国体育人口人均消费持续提升 . 15 图图 2020：我国体育人口的消费类型：我国体育人口的消费类型 . 16 图图 2121：疫情期间云健身的网络传播热度持续增长：疫情期间云健身的网络传播热度持续增长 . 16 图图 2222：疫情影响下以：疫情影响下以 KeepKeep 为代表的线上健身软件收到青睐为代表的线上健身软件收到青睐 . 17 图图 2323：疫情影响下：疫情影响下 KeepKeep 热度和下载量预估热度和下载量预估 . 17 表 目 录 表表 1：2014 年以来体育产业政策年以来体育产业政策梳理梳理 . 7 表表 2：国内体育赛事影响力：国内体育赛事影响力 TOP10 排

12、名排名 . 12 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 5 of 22 1.体育产业体育产业:行业空间广阔，政策大力推进行业空间广阔，政策大力推进 1.1 国内体育产业增速平稳，发展后劲足国内体育产业增速平稳，发展后劲足 国内体育产业进入稳步增长期国内体育产业进入稳步增长期。2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元，同比 增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年内行业整 体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元。 图图 1 1：我国体育产业发展增速持续平稳我国体育

13、产业发展增速持续平稳 图图 2 2：体育产业增加值增速有所回落体育产业增加值增速有所回落 资料来源：中商产业研究院，渤海证券 资料来源：中商产业研究院，渤海证券 结构上，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大结构上，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为 1.35 万亿元 和 3264.6 亿元，增长速度分别为 12.9%和 14.0%。体育服务业（除体育用品及 相关产品制造、体育场地设施建设外的 9 大类）继续保持快速发展势头，增加值 在体育产业中所占比重继续上升，从 2016 年的 55%上升到 2017 年的 57%，其 中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健

14、身休闲活动增长突出， 增长速度分别达到39.2%和47.5%。此外我国体育场馆、健身步道、体育公园等 全民健身设施建设力度不断加大，增长速度达94.7%，反映出我国体育场地设施 建设快速蓬勃的发展势头。 图图 3 3：国内体育产业发展结构国内体育产业发展结构 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 6 of 22 资料来源：国家统计局，渤海证券 趋势上，我国体育产业已经进入良性发展时期。主要表现有以下几个方面：趋势上，我国体育产业已经进入良性发展时期。主要表现有以下几个方面： 全全民健身热潮民健身热潮开始开始掀起掀起，体育消费多元化释放。，体

15、育消费多元化释放。目前我国人均体育消费仅为发达 国家的十分之一，潜力巨大。发展趋势上，体育消费需求从传统的体育制造用品 初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增 强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。例如从 1995 年 6 月我国国 务院正式颁布全民健身计划纲要起，截止目前全民健身计划已经推行了 20 余年，马拉松赛事在近年来持续火热国内马拉松比赛从 2011 年 22 场增长至 2017 年的 1102 场，复合增长率高达 95.07%；截止 2018 年 11 月底，我国马拉 松举办赛事为 1072 场，参赛人数为 530 万人，发展势头强劲。 图图

16、 4 4：国内举办马拉松赛事数量持续增长国内举办马拉松赛事数量持续增长 图图 5 5：马拉松参赛人数持续增长马拉松参赛人数持续增长 资料来源：前瞻产业研究院，渤海证券 资料来源：前瞻产业研究院，渤海证券 “体育体育+”的商业模式开始发散和的商业模式开始发散和清晰清晰，体育服务业发体育服务业发展迅速展迅速。体育产业逐步由运 动、 装备等单一消费与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，使体育服务 业的占比快速提升，形成以智能装备、全民健身、休闲旅游等业务为基本架构， 整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，另外体育综艺、体育真 人秀节目、体育自创赛事等新业态层出不穷，使体育新媒体营

17、销市场得受众持续 扩大，开始覆盖到了众多女性用户，拓宽了体育产业的消费潜力，构建出更完整 的体育生态系统，使产业的盈利方式更加丰富和立体化。 政策持续政策持续助推助推对体育产业的促进作用很大对体育产业的促进作用很大。如 2016 年 6 月 15 日，国务院印发 全民健身计划(20162020 年)，提出到 2020 年群众体育健身意识普遍增 强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加 1 次及以上体育锻炼的人数达到 7 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 7 of 22 亿，经常参加体育锻炼的人数达到 4.35 亿，群众身体素质稳步增强。

18、全民健身 将成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。 1.2 政策端：强力推动，引导居民需求逐步释放政策端：强力推动，引导居民需求逐步释放 体育产业政策开始转向细分化、持续推进阶段体育产业政策开始转向细分化、持续推进阶段。由于我国体育产业还处于初级发 展阶段，因此目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。自 2014 年开始，以国务院以及足改领导小组为代表的国家顶层不断对体育产业连 续推出多项重要改革政策，我们认为此举意在用简政放权的形式对多年来行业的 严重政策束缚，最上游商业性还有群众性带是审批的取消以及中游赛事转播权的 市场化改革极为有针对性的破解了困扰行业多

19、年已久的政策痛点，逐步引导国内 居民对于体育及相关产业的消费需求，激发居民的消费热情，因此政策在未来红 利的持续释放将加速产业自身的发展进程。 2017 年后体育产业的相关政策瞄准更 加细分和专业的领域，显示出产业已经逐步进入精细化发展阶段。 表表 1：2014 年以来体育产业政策梳理年以来体育产业政策梳理 时间时间 相关政策相关政策 主要内容主要内容 2014.03 关于加快发展体育产业的 指导意见 到 2020 年， 培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团， 形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；建立以体育服 务业为重点，门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁 荣发

20、展的体育市场； 形成多种所有制并存， 各种经济成分竞相参与、 共同兴办体育产业的格局；形成体育公共服务与市场服务相互结 合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面 2014.09 部署加快发展体育产业、促 进体育消费推动大众健身 要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体 育消费，推动大众健身。一要简政放权、放管结合，取消商业性和 群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松 绑”。二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社 会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力。三要优化市场 环境，支持体育企业成长壮大。加快专业人才培养。让体育产业强 健人民体魄，

21、让大众健身消费助力经济社会发展。 2014.10 国务院关于加快发展体育 产业，促进体育消费的若干意 见 到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体 系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加 旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿 元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。 2014.12 体育总局关于推进体育赛 事审批制度改革的若干意见 全面推进体育赛事审批制度改革，打破社会力量组织、承办体育赛 事的制度壁垒。规范全国性单项体育协会的服务收费，破除利益固 化的藩篱。充分调动社会多方面的积极性，建立办赛主体多元化的 体育赛事体系。发挥体育

22、赛事的积极作用，宣传推广全民健身，发 现和培养高水平竞技人才， 繁荣体育竞赛市场， 促进体育产业发展。 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 8 of 22 2015.03 中国足球改革具体方案 近期目标是要理顺足球管理体制，制定足球中长期发展规划，创新 中国特色足球管理模式。中期目标是要实现青少年足球人口大幅增 加，职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流，国家男足跻身亚洲前 列，女足重返世界一流强队行列。远期目标是要使中国成功申办世 界杯足球赛，男足打进世界杯、进入奥运会。 2016.04 中国足球中长期发展规划 （2016-2050 年）

23、2020年全国足球场地数量超过7万块，使每万人拥有0.5-0.7块足球 场地；2030年每万人拥有1块足球场地 2016.05 体育产业发展“十三五”规 划 2020年体育产业总规模超过3万亿，产业增加值在国内生产总值中 的比重达1% 2017.08 全民健身指南 主要包括体育健身活动效果、运动能力测试与评价、体育健身活动 原则、体育健身活动指导方案等内容 2018.12 关于加快发展体育竞赛表 演产业的指导意见 提出到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100 项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权 的体育竞赛表演品牌，基本形成产品丰富、结构合理、基础扎

24、实、 发展均衡的体育竞赛表演产业体系 资料来源：渤海证券 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 9 of 22 1.2 欧美体育产业：进入稳步发展阶段欧美体育产业：进入稳步发展阶段 美国的体育赛事是第一美国的体育赛事是第一大体育消费领域大体育消费领域。 根据数据显示， 17 年美国体育消费市场 为 1080 亿美元，消费规模十分庞大，其中超过一半的花费在体育赛事方面，也 是该项目成为美国体育第一大消费领域。 图图 6 6：1 17 7 年美国体育消费市场规模和组成年美国体育消费市场规模和组成 资料来源：艾媒咨询，渤海证券 从产业机构看，美国

25、体育用品消费、职业体育赛事消费和休闲健身消费增加值占 据美国体育产业增加值的 75.6%，带动了整个美国体育产业的发展。 图图 7 7：1 17 7 年美国体育产业收入增加值占比分布年美国体育产业收入增加值占比分布 资料来源：艾媒咨询，渤海证券 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 10 of 22 从体育产业增长率来看， 预计美洲和欧洲体育产业19-21年平均增长率分别为6% 和 7.1%，与全球体育产业总体的增长率相近。目前看欧美体育产业起步较早， 目前其产业体系发展较为健全和成熟，未来市场发展趋于稳定。 图图 8 8：1 19 9-

26、-2121 年美洲体育产业平均增长率年美洲体育产业平均增长率 图图 9 9：1 19 9- -2121 年欧洲体育产业平均增长率年欧洲体育产业平均增长率 资料来源：艾媒咨询，渤海证券 资料来源：艾媒咨询，渤海证券 数据显示， 17年美国健身房消费人群中， 超过三分之一的消费者年龄分布在18-36 岁之间，是 36 岁以上健身人群的一倍。数据表明，美国千禧一代人群热衷于在 健身休闲方面的投入，运动健身的意识更强。 图图 1010：美国健身人口特点分析美国健身人口特点分析 资料来源：艾媒咨询，渤海证券 欧洲体育旅游产业主要包括观赛产品和特色小镇两大业务。数据显示，17 年欧洲 体育旅游细分行业占据

27、欧洲旅游市场份额的四分之一，成为体育消费增长最快的 领域之一。 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 11 of 22 图图 1111：欧洲体育旅游产业的构成欧洲体育旅游产业的构成 资料来源：艾媒咨询，渤海证券 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 12 of 22 2.行业发展行业发展：打法日趋清晰，挖掘消费变现：打法日趋清晰，挖掘消费变现 体育产业链以赛事内容为核心体育产业链以赛事内容为核心，消费是变现渠道，消费是变现渠道。体育产业以最上游体育竞技 赛事（职业联赛、国际重大体育赛事、

28、大众体育赛事等）为核心、中游的体育媒 体（电视、移动互联网、互联网、报刊杂志）及营销为传播扩展渠道的泛体育服 务业是产业链的中枢环节，而下游的衍生品领域（体育场馆、用品、彩票、健身 培训等）是产业链的根基，并进一步循环反哺中上游产业链的相关市场价值。 图图 1212：国内体育产业链图谱国内体育产业链图谱 资料来源：公开资料，渤海证券 上游上游方面，头部赛事以国外主导，国内相关运营公司价值凸显。方面，头部赛事以国外主导，国内相关运营公司价值凸显。目前国内具有 顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主导，例如世界杯、 英超、西甲、NBA 等，国内还缺乏具有足够影响力和运营能力的优秀赛

29、事，因 此具备优质赛事培育和运营能力的公司具有很强的发展空间。 表表 2：国内体育赛事影响力国内体育赛事影响力 TOP10 排名排名 赛事名称赛事名称 热度热度 商业价值商业价值 影响力影响力 相关运营公司相关运营公司 1 中超 8 10 10 中超公司 2 CBA 9 9 9 CBA 公司 3 LPL 10 6 6 腾竞体育 4 足协杯 6 7 8 中国足协 5 中国网球公开赛 6 8 7 中网体育推广公司 6 NBA 中国赛 6 7 7 AEG 7 北京马拉松 7 6 6 中奥路跑 8 F1 中国大奖赛 5 7 6 F1 管理公司 9 KPL 7 5 4 VSPN 10 中国排球超级联赛

30、6 5 5 排球之窗 资料来源：体坛周报，渤海证券 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 13 of 22 国内体育赛事市场处于快速发展期。国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提 升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但短板在于仍缺乏顶级赛事的流 量效应，因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长 期的投资价值，尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。 图图 1313：国内体育赛事市场规模稳步增长国内体育赛事市场规模稳步增长 资料来源：易观，渤海证券 中游中游方面，巨头方面，巨头基本

31、基本垄断版权市场垄断版权市场。目前国内体育版权市场以苏宁体育和腾讯 双巨头为主导，两者基本垄断了足球和篮球版权。其中苏宁体育的媒体平台 PP 体育在 2016 年以 7.21 亿美元拿下了 2019-2021 赛季的英超版权，2017 年相继 接过中超和亚足联版权，2018 年又签下了德甲、法甲和欧冠的独家媒体版权.目 前 PP 体育拥有了包括五大联赛、欧冠、中超、亚冠在内的绝大部分国内外顶级 足球赛事版权，以及UFC、WWE等搏击类小众赛事，成为雄踞一方的体育媒体 巨头。而腾讯体育以篮球赛事为主导，拥有 NBA 和 CBA 的直播版权以及 FIBA 国际篮联旗下赛事的版。此外腾讯还握有北美其

32、他三个体育联盟 NFL、MLB 和 NHL 的版权，以及网球、F1 等小众赛事。 图图 1414：苏宁体育拥有的部分赛事版权苏宁体育拥有的部分赛事版权 图图 1515：腾讯体育拥有的部分赛事版权腾讯体育拥有的部分赛事版权 体育产业体育产业专题专题报告报告 请务必阅读正文之后的免责请务必阅读正文之后的免责声明声明 14 of 22 资料来源：中国企业家，渤海证券 资料来源：中国企业家，渤海证券 下游方面，下游方面，我国体育人口保持稳步增长我国体育人口保持稳步增长。体育人群基础是实现体育消费市场增 长的首要条件。目前我国体育人口数量超过 5 亿人，已处于历史最高位，趋势上 每年的体育人口总数都在刷

33、新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参 加体育锻炼的人数还会持续提升。 图图 1616：我国体育人口基数持续稳步增长我国体育人口基数持续稳步增长 资料来源：体育总局，渤海证券 但我国体育人口相对占比仍不高但我国体育人口相对占比仍不高。从体育人口占比这一项数据来看，目前国内 距离世界发达国家平均水平还存在差距，与美国体育人口占比水平相比仍然存在 1 倍的扩展空间。 图图 1717：我国体育人口相对占比仍然不高我国体育人口相对占比仍然不高 资料来源：体育总局，渤海证券 居民体育锻炼意识不断增强居民体育锻炼意识不断增强&受众受众群体群体开始扩展开始扩展。随着生活水平的提升以及消费 观念的改变，使得国内城乡居民对健康的关注度提升，更加重视健康，尤其是青 少年的身体素质，对体育运动的参与度也在提高。根据体育总局资料显示， 2014年我国经常参与体育锻炼的人口约为4 亿，体育产业规模为1.35万亿，到