1、Mob研究院出品 2020 后浪网购图鉴 1 本报告核心概述 后浪成为网购主力军：电商App中后浪 用户占比逐渐提升，未来将成为网购主力 后浪男性网购比例不逊女性：47.3% 电商App男性后浪占比，购物不再是女生专利 后浪下沉市场比例高：64.7%电商App 下沉市场后浪占比，小镇青年爱购物 后浪喜爱的网购App重合率高：淘宝、 拼多多后浪安装重合率近7成，二者存量竞争激烈 后浪爱QQ胜于微信：QQ的TGI达148 后浪喜欢QQ胜过微信 2 目录 网购后浪用户画像 社畜工作 社畜工作篇 网购后浪媒介偏好 BATT系后浪用户画像 3 Part 01 网购后浪用户画像 注：本报告的后浪指的是95

2、后+00后 的移动互联网用户 4 后浪网购人群占比逐年攀升 近三年，电商App中后浪比例由16.1%上升至25.4%，后浪逐渐成为在 线购物的主力 电商App中后浪占比 16.1% 19.7% 25.4% 83.9% 80.3% 74.6% 201820192020 后浪非后浪 Source：MobTech，2018-2020.6 5 Source：MobTech，2018-2020.6 后浪网购人群男生剁手，不遑多让 电商App的后浪用户男性占比逐年增加，购物不再是女生的“专利”，“精致 Boy们”逐渐成为“剁手大军”的半壁江山 电商App中后浪性别占比 57.6% 54.2% 52.7%

3、42.4% 45.8% 47.3% 201820192020 女男 6 Source：MobTech，2020.6 注：下沉市场指三线及三线以下城市 后浪网购人群小镇青年爱剁手 电商App的后浪用户大多来自下沉市场，占比达64.7%；随着三四五线城市快递 链的完善，接收快递越来越便利，小镇青年们也纷纷加入“网购大潮” 电商App中后浪城市等级分布 5.5% 15.1% 14.7% 22.7% 25.6% 16.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 下沉市场占比64.7% 7 Source：MobTech，2020.6 后浪网购人群广东占比最多 人口大省广东、河南、山东是电商

4、App后浪最多的省份，占比分别达 8.9%、8.1%、7.3% 电商App中后浪省份分布 广东 8.9% 河南 8.1% 山东 7.3% 四川 6.2% 江苏 5.6% 河北 5.1% 浙江 5.0% 湖南 4.5% 安徽 4.1% 广西 3.6% 8 电商App中后浪收入分布 后浪网购人群收入低，但爱消费 后浪初入社会，收入较低，尚处于靠父母接济的“啃老期”，但他们是未来 的网购主力，兴趣偏好中有61.1%都是购物达人 电商App中后浪兴趣偏好 65.6% 15.8% 16.6% 1.9% 0.1% 71.4% 12.9% 13.2% 2.3% 0.2% 72.5% 12.0% 12.8%

5、2.5% 0.2% 小于3K 3-5K 5-10K 10-20K 20K以上 201820192020 Source：MobTech，2018-2020.6 9 Part 02 网购后浪媒介偏好 电商领域媒介偏好 聊天社交媒介偏好 视频服务媒介偏好 手游领域媒介偏好 求职租房媒介偏好 10 72.9% 70.9% 20.7%20.3% 10.2% 1.6%1.2% 0.7% 0.1% 综合电商拼购电商跨境电商品牌电商导购微商生鲜电商购物分享母婴电商 后浪安装渗透率 电商领域-行业细分表现 Source：MobTech，2020.6 电商领域：后浪爱品牌不爱微商 综合电商类、拼购电商类App的后

6、浪用户规模大幅领先，安装渗透率达7成 以上；品牌电商受到后浪偏爱，TGI达到173，而微商类电商TGI仅仅只有 47 TGI 173TGI 47 代表App 代表App 11 TGI 184 TGI 146 68.2% 59.0% 32.0% 29.7% 19.9% 12.0% 11.4% 5.0%4.7% 3.4% 手机淘宝拼多多美团京东小红书闲鱼唯品会天猫大众点评苏宁易购 后浪安装渗透率 电商领域具体App表现 Source：MobTech，2020.6 电商领域：小红书、闲鱼最受偏爱 后浪对于新型购物形式的接受度更高，以小红书为代表的购物分享、以闲鱼 为代表的二手交易电商受到后浪的追捧

7、12 7.4% 6.7% 3.5% 拼多多抖音快手 Top1 Top2Top3 Source：MobTech，2020.6 注：引流App排行榜是指安装目标App前倒数前一次活跃的App排名 电商领域：后浪边刷短视频边购物 电商App的引流广告在短视频平台效果最佳，安装前倒数第一次活跃的App大多 为短视频App 引流App排行榜 5.4% 4.7% 3.0% 抖音拼多多快手 Top1 Top2Top3 6.9% 4.7% 2.7% 抖音快手快手极速版 Top1 Top2Top3 13 69.0% 34.8% 京东 拼多多 40.5% 92.6% 淘宝京东 电商领域：后浪左手淘宝，右手拼多多

8、淘宝、拼多多的后浪用户重合率均超过60%，存量竞争激烈；京东后浪 用户人手一淘宝，用户重合率高达92.6% 淘宝、京东、拼多多后浪重合率 65.6%75.8% 淘宝拼多多 Source：MobTech，2020.6 14 49.8% 48.9% 32.5% 15.4% 9.7% 2.7% 2.0% 1.6% 即时通讯微博社区交友问答论坛表情头像婚恋交友情侣互动 后浪安装渗透率 聊天社交领域-行业细分表现 Source：MobTech，2020.6 聊天社交：后浪社交类型广泛 即时通讯类、微博类、社区交友类社交App的后浪用户规模排名前三；而情 侣互动类、表情头像类等新型社交方式也受到后浪的偏爱

9、 代表App 崽崽ZEPETO 小恩爱 TGI 206 TGI 251 代表App 15 聊天社交领域-具体App表现 Source：MobTech，2020.6 聊天社交：后浪爱QQ胜过微信 相比逐渐沦为“办公软件”的微信，“花里胡哨” 的QQ才是后浪的真爱， 用户偏好度明显高于微信 93.3% 83.7% 48.3% 15.1% 8.7% 4.8%4.4% 3.8%3.7%3.2% 微信 QQ 微博知乎百度贴吧最右今日校园 Soul 探探绿洲 后浪安装渗透率 TGI 96 TGI 148 16 17 最右App后浪画像 绿洲App后浪画像Soul App后浪画像 下沉市场 河南、安徽、江西

10、 男性占比较高 华为手机、小米手机 对战游戏爱好者，手机卫士 达人 小镇男青年大城市社畜青年 爱美女大学生 二线城市以上 广东、江苏、四川、浙江 男性占比近7成 电子产品爱好者、借贷一族， 求职招聘一族 专科学历 三、四线城市 女性占比稍高 本科学历 OV手机 美拍达人、直播爱好者、煲 剧一族、纸牌游戏爱好者 聊天社交：代表App后浪画像 最右 vs Soul vs 绿洲：小镇男青年 vs 大城市社畜青年vs 爱美女大学生 Source：MobTech，2020.6 85.5% 74.6% 52.8% 24.5% 18.8% 9.2% 8.4% 2.4% 短视频在线视频聚合视频短视频工具游戏直

11、播娱乐直播视频播放器电视直播 后浪安装渗透率 视频服务-行业细分表现 视频服务：后浪爱煲剧胜过短视频 短视频才是后浪潮流？不，大部分是学生党的后浪们有着充裕的空闲时间， 他们更爱用在线视频煲剧等方式休闲 TGI 98 TGI 126 Source：MobTech，2020.6 18 短视频领域-具体App表现 Source：MobTech，2020.6 短视频领域：抖音、快手断层式领先 “南抖音、北快手”，这两大短视频巨头App在后浪用户量上遥遥领先；而 在后浪偏好度上，皮皮虾表现优秀 62.6% 47.6% 17.7% 12.8% 11.6% 9.7% 9.2% 6.9% 4.3% 2.6%

12、 抖音短视频快手快手极速版 优喱视频西瓜视频微视抖音极速版 好看视频 火山小视频皮皮虾 后浪安装渗透率 TGI 169 19 长视频领域-具体App表现 Source：MobTech，2020.6 长视频领域：B站未来可期 在后浪用户量上，腾讯打败爱奇艺成为长视频领域的冠军，而在后浪偏 好度上，二次元群体聚集地哔哩哔哩表现喜人，未来可期 54.9% 51.7% 33.7% 29.3% 15.4% 9.1% 8.4% 6.4% 5.6% 3.7% 腾讯视频爱奇艺哔哩哔哩优酷芒果TV韩剧TV影视大全迅雷人人视频咪咕视频 后浪安装渗透率 TGI 280 TGI 268 TGI 228 20 21 哔

13、哩哔哩后浪画像 人人视频后浪画像韩剧TV后浪画像 一线城市 上海TGI达331 男性占比稍高，达59.1% 学历硕士及以上TGI达337 二次元宅、语言学习者、购 物达人、对战游戏爱好者 二次元宅男高学历女硕士 都市“月光” 青年 二线城市以上 女性占比超8成 学历硕士及以上TGI达239 手机价位高端 美拍达人、煲剧一族，换装游 戏爱好者、养颜达人 一线城市 东部沿海城市占比较高 男女占比均衡 借贷一族、煲剧一族、语言 学习者、音乐爱好者、求职 招聘一族 视频服务：代表App后浪用户画像 哔哩哔哩 vs 韩剧TV vs 人人视频：二次元宅 vs 高学历女硕士 vs 都市“月光” 青年 Sou

14、rce：MobTech，2020.6 43.8% 40.2% 12.5%12.2% 11.0% 9.5% 8.0%7.8% 6.6% 6.1% MOBA 射击休闲竞技沙盒益智-消除 Social Casino 竞速养成跑酷益智-解谜 后浪安装渗透率 手游领域-行业细分表现 Source：MobTech，2020.6 手游领域：MOBA依然是最爱 MOBA类手游无论是后浪用户量，还是后浪偏好度都排名第一，是后 浪心目中当之无愧的手游C位 TGI 210 22 43.1% 40.5% 6.6%6.4% 6.1% 5.6%5.3% 3.7%3.6%3.4% 后浪安装渗透率 手游领域-具体App表现

15、Source：MobTech，2020.6 手游领域：王者、吃鸡，竞争激烈 王者荣耀、和平精英两大国民手游竞争激烈，后浪用户规模不相上下；在 后浪用户偏好度上，QQ飞车、我的世界、香肠派对表现出众，值得关注 TGI 312 TGI 187 TGI 135 23 24 QQ飞车后浪画像 香肠派对后浪画像我的世界后浪画像 下沉市场 陕西TGI达178 男性占比近7成 高中及以下学历 对战游戏爱好者、知识达 人、阅读达人 城镇在读男学生爱游戏的高中生 北方城市女高中生 三线城市 河北TGI达145 男女比例均衡 高中及以下学历 策略塔防游戏爱好者，空战游 戏爱好者、对战游戏爱好者 下沉市场 河南、河

16、北占比较高 女性TGI达121 高中及以下学历 手机价位低端 手机卫士达人、策略塔防游 戏爱好者 手游领域：代表App后浪用户画像 QQ飞车vs我的世界vs香肠派对：城镇在读男学生vs爱游戏的高中生vs北方城市 女高中生 Source：MobTech，2020.6 求职领域-具体App表现 求职租房领域：Boss直聘、安居客受青睐 不甘平凡的后浪是主业、副业齐飞的斜杠青年，求职类App中兼职猫的TGI高 达215，深得后浪芳心 租房领域-具体App表现 Boss直聘 智联招聘 前程无忧51Job LinkedIn领英 兼职猫 后浪安装渗透率 安居客 贝壳找房 蛋壳公寓 链家 自如 后浪安装渗透

17、率 TGI 215 TGI 156 Source：MobTech，2020.6 25 26 兼职猫后浪画像 一线城市 广东TGI达201 女性TGI达124 专科学历 求职招聘一族、时尚达人、美拍达 人、购物达人 都市社畜女青年 求职租房领域：代表App后浪画像 兼职猫vs蛋壳公寓：大城市社畜女青年vs初入职场男白领 蛋壳公寓后浪画像 一线城市 北京、上海、杭州、武汉，TGI均超 过300 男性占比近7成 本科学历，企业白领 购物达人、求职招聘一族 初入职场男白领 Source：MobTech，2020.6 Part 03 BATT系后浪用户画像 27 28 综合资讯 代表应用 （3个） 聊天

18、社交 代表应用 (2个) 系统工具 代表应用 （19个） 游戏服务 代表应用 （2个） 电子商务 代表应用 （4个） 其他 代表应用 （45个） 百度搜索 百度日历百度百度锁屏 百度WiFi 百度贴吧 百度Hi 百度新闻 秒懂百科 百度知道 游戏助手 游戏大全 百度糯米VIP百度团购 糯米商家 百度旅游 百度彩票 百度阅读百度医生 百度导航 视频音频 代表应用 （15个） 百度影音 百度视频百度电视助手 百度影视大全好看视频 百度系应用图谱 其他类应用数量最多，多元化和一站式强内容生态一直是百度系的王牌利器 Source：Mob研究院 29 系统工具 代表应用 （11个） 聊天社交 代表应用

19、（3个） 综合资讯 代表应用 (1个) 视频音频 代表应用 （4个） 游戏服务 代表应用 （2个） 电子商务 代表应用 （18个） 其他 代表应用 （16个） UC浏览器豌豆荚高德地图 淘WiFi阿里云 阿里星球点点虫淘宝主播 淘宝头条 虾米音乐 土豆视频 优酷视频 天天动听 阿里游戏九游 闲鱼支付宝盒马大麦手机天猫 阿里健康 饿了么钉钉书旗小说 阿里妈妈 阿里系应用图谱 围绕阿里老本行“电子商务”进行多元化布局，打通各环节，擅长运营长链产品 Source：Mob研究院 30 系统工具 代表应用 （17个） 聊天社交 代表应用 （4个） 综合资讯 代表应用 （3个） 视频音频 代表应用 （8个

20、） 游戏服务 代表应用 （42个） 其他 代表应用 (26个） QQ浏览器手机管家QQ输入法QQ桌面应用宝 QQ微信QQ空间QQ轻聊版 腾讯新闻 天天快报 腾讯体育 QQ音乐 腾讯视频微视 全民K歌 QQ影音 王者荣耀斗地主天天飞车奇迹暖暖 企鹅电竞 QQ邮箱 腾讯动漫 腾讯地图TIM腾讯课堂 腾讯系应用图谱 强短价值链应用开发，其中游戏和社交应用流量最强，其他应用多是由此孵化 Source：Mob研究院 31 头条系应用图谱 多元化经营+全球化布局，主营业务由以“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短 视频”双轮驱动，以抖音为代表的短视频引领国内与海外风潮 Source：Mob研究院 BATT系

21、App后浪日均使用时长 Source：MobTech，2020.6 后浪使用时长：腾讯领先字节 以游戏社交为核心的腾讯系占据了后浪用户最多的时间，6月日均使用时长达 3.1小时，打败了已短视频为核心的头条系；且BATT系App已经渗透后浪生 活的各个方面，日均使用时长均突破2.5小时 腾讯系阿里系百度系头条系 平均时长：3.1小时 平均时长：2.5小时 平均时长：2.7小时 平均时长：2.6小时 32 52.9% 47.1% 男女 31% 69% 18岁以下18-24岁 年龄 6.0% 16.0% 15.1% 22.2% 24.8% 15.9% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城

22、市 五线城市 64.6% 48.4% 48.0% 39.5% 36.1% 电子产品爱好者 语言学习者 教育达人 音乐爱好者 游戏达人 Source：MobTech，2020.6 百度系后浪用户画像 下沉市场男性大学生，电子控、游戏控 57.9% 27.3% 4.6% 3.0% 2.3% 在读学生 企业白领 服务业人员 教师 工人 33 47.8% 52.2% 男女 Source：MobTech，2020.6 阿里系后浪用户画像 高学历女青年，OV手机爱好者，购物达人 49.3% 39.2% 5.6% 5.9% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 TGI 212 63.4% 46.6% 44.5

23、% 37.8% 34.8% 30.0% 23.0% 21.9% 21.7% 19.2% 购物达人 音乐爱好者 理财达人 短视频达人 健身达人 外卖一族 支付达人 借贷一族 游戏达人 煲剧一族 兴趣偏好 29.0% 28.7% 21.2% 12.2% 3.3% VIVO OPPO HUAWEI XIAOMI MEIZU TGI146 TGI121 34 Source：MobTech，2020.6 腾讯系后浪用户画像 来自广东的男高中生，空闲时间利用玩游戏来释放学业压力 51.6% 48.4% 男女 9.2% 7.5% 7.5% 5.8% 5.6% 广东河南山东四川江苏 省份分布 61.3% 44

24、.8% 43.4% 35.0% 27.1% 21.1% 20.7% 20.6% 20.1% 17.4% 游戏达人 社交达人 教育达人 短视频达人 煲剧一族 音乐爱好者 购物达人 直播爱好者 旅游达人 k歌达人 兴趣偏好 52.6% 35.8% 6.7% 4.9% 高中及以下 专科 本科 硕士及以上 TGI126 35 Source：MobTech，2020.6 头条系后浪用户画像 下沉市场女青年，华为手机爱好者，爱刷短视频爱煲剧 46.1% 53.9% 男女 5.5% 15.4% 14.7% 22.2% 25.6% 16.6% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 30

25、.2% 27.6% 22.7% 11.4% 2.9% HUAWEI VIVO OPPO XIAOMI MEIZU 手机品牌 73.5% 45.9% 44.8% 38.8% 35.0% 30.9% 22.8% 21.3% 20.9% 19.6% 短视频达人 煲剧一族 教育达人 音乐爱好者 游戏达人 购物达人 健身达人 阅读达人 知识达人 外卖一族 兴趣偏好 36 1.数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及 MobTech研究模型估算等来源。 2.数据周期及指标说明 报告整体时间段：2018.01-2020.06 具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明

26、本报告为Mob研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标 和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者 所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制 或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共 和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其 他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算 获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用 户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任 何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后 果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承 担。 报告说明 37 关 注 我 们 研究报告合作 赵先生 全球领先的数据智能科技平台