1、我的中国，就很美PART 1 1 我的中国 就很美 1 P ART 我的中国，就很美PART 1 3 2020 年新冠肺炎疫情爆发以来，世界旅游业发展的脚步与中国游客 的脚步一同停止。尽管如此，在政府和全民的共同努力下，中 国的疫情防控工作已经取得了阶段性胜利。正如钟南山院士在人民日报发表的 文章 人民至上 生命至上 中所说： “当前， 我国基本恢复了正常生产生活秩序， 并且实现了疫情的常态化防控。这可以说是一个奇迹。” 对于备受疫情影响的文旅产业来说，疫情不会从根本上改变产业长期向好的发 展态势，旅游需求的基本面没有发生变化，并且已经成为拉动经济“内循环” 的重要引擎。 自今年 7 月起，中

2、国逐步放开跨省旅游政策，即便有局部疫情影响，游客的 脚步也终于从“周边游”迈向“国内游”。据文化和旅游部发布的端午小长 假数据显示，端午三天假期，全国共接待国内游客 4880.9 万人次，同比恢复 50.9%；实现旅游收入 122.8 亿元，同比恢复 31.2%这是疫情之后旅游业加 速复苏的开始。 在这些数字的背后，是疫情下中国人旅游消费趋势的变化以及旅行玩乐方式的 新风向，这些变化将长久地影响游客心智，进而为产业链带来深远的影响 游客开始选择更安全、更小众的旅行目的地，并热衷于探索国内曾被广泛忽略 的“诗和远方”，一众曾被埋没的中国“新秘境”在疫情后逐步浮出水面。中 国旅行者将眼光从国外转向

3、国内的同时， 不禁感慨： “原来我的中国， 就很美！” 在马蜂窝的目的地和景区景点体系之下，隐藏着无数的、曾鲜受关注的“新秘 境”它们有的风光秀美，有的历史厚重，这些景区在疫情期间的网络曝光 量和互动率均在攀升。在马蜂窝，东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经的 小众景点褪变成了平台上热度最高的“旅游直播”。 疫情以来，为助力文旅产业复工复产，中国各级政府及其所属机构不断提供相 应政策降低企业经营成本和税费负担，文旅企业也不断为游客提供更安心、更 高效的产品和服务，深入研究疫后市场并打造个性化产品和体验。 这份“后 疫情时代”攻略：发现中国新秘境，正是通过旅游大数据的归纳总结，对中 国“新秘境”

4、榜单进行详细解读与分析，借此提升国人在“后疫情时代”旅游 消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。 我的中国，就很美PART 1 4 中国新秘境指标解读 中国新秘境指数 城市篇： (0.2* 潮流热度指数 +0.3* 人群活跃指数 +0.5* 旅行体验指数 )x37 中国新秘境指数 玩乐篇： (0.2* 潮流热度指数 +0.3* 人群活跃指数 +0.5* 旅行体验指数 )x30 潮流热度指数指标维度：TPI （在线旅游资产指数）传播指数、 旅游热度指数、直播场次、直播总曝光量、短视频总数、短视频总曝光量 人群活跃指数指标维度：TPI 发布指数、TPI 互动指数、TPI 口 碑指数

5、、直播主播数量、直播互动量、短视频互动量、社交活跃指数、夜 间活跃指数 旅行体验指数指标维度：TPI交易指数、 交易体量指数、 POI数量、 旅游商品数量、酒店数量、民宿数量、青旅客栈数量 注 TPI 即“在线旅游资产指数”（Travel Property Index，以下简称 TPI），该指数依 托中国旅游研究院的学术优势，结合大数据分析，帮助目的地、景区等旅游经营者实现在 线资产的可积累、可衡量和可增值，用技术和创新手段为旅游产业高质量发展赋能。 TPI 是中国旅游研究院在 2020 年 3 月发布的文旅产业“线上化”的测评体系。目前，TPI 指数覆盖自 2019 年起，全球范围内的所有行

6、政目的地的综合数据，通过发布指数、传播 指数、互动指数、口碑指数和交易指数五个维度，测评单一目的地、景区等旅游经营者的 在线资产表现指数。目前，马蜂窝旅游的“北极星旅游大数据”服务系统已率先实现 TPI 的产业化应用，帮助各大目的地、景区景点提升数据服务及智能营销能力。 注 数据经过归一化处理。 注 综合考虑发现新秘境榜单的初衷和特性，我们去掉了马蜂窝平台中，连续三年旅游 热度均位列 TOP20 的 17 个热门旅游城市。 2 中国新秘境指南 2020 P ART 6 中国“新秘境”指南 2020PART 2 因疫情影响，以往 1.5 亿的境外游游客将回流至国内。在旅游直 播中“云旅游”了许久

7、的国人，开始走出家门，踏上一次次短途 周边游、长途国内游之旅。 毫无疑问，以往传统、标准化的旅游商品和玩法已经很难满足日 渐“挑剔”的当代旅行者们。他们不满足于常规，期待在旅途中 经历独特体验，收获奇趣新知，邂逅别样惊喜。跟随着这些旅行 先锋的脚步，马蜂窝旅游通过旅行大数据，挖掘出了沉睡已久的 中国旅游新秘境。 这些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或戴着玄幻神秘的历史 面纱，或充满潮流科技的现代之美。这些新秘境终于在此刻成团 出道，等待更多游客去体验。 摄影：地球旅客 孤城 7 中国“新秘境”指南 2020PART 2 无水不欢华东 10 城市上榜新秘 境，网红潜力领跑全国 以浙江舟山、江西南

8、昌为代表，华东地区城市的 潮流热度指数和旅行体验指数高涨。其中，浙江 舟山因国内海岛游火爆而备受瞩目，潮流热度指 数高达 6.57，是中国新秘境榜单中潮流热度最高 的城市，位于舟山的嵊泗列岛风景名胜区也上榜 了中国新秘境玩乐篇榜单。 中国新秘境城市榜单： 大隐隐于市，动静皆故事 中国新秘境 城市篇 华东地区上榜城市 城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 舟 山浙 江6.57 0.76 1.31 81.39 南 昌江 西3.65 0.34 2.67 80.20 赣 州江 西5.21 0.31 1.26 65.38 淮 安江 苏5.12 0.33 1.05

9、 61.03 烟 台山 东1.19 0.04 2.79 60.87 南 通江 苏1.02 0.39 2.51 58.40 苏 州江 苏1.02 1.11 1.62 49.92 厦 门福 建1.90 0.89 1.39 49.70 莆 田福 建1.35 0.32 0.20 17.22 安 庆安 徽0.99 0.20 0.34 15.77 5 6 14 16 17 19 26 27 48 50 数据来源：马蜂窝旅游 8 中国“新秘境”指南 2020PART 2 可盐可甜，可古可潮 华南地区潮流热度窜升，广东 4 城市上榜， 国内海岛游、亲子游、古镇游成焦点 海南儋州位列城市榜单 TOP4 领跑华南

10、地区。这里集海滨、生态与 文化底蕴于一体，吸引着年轻游客的目光。广东省则是华南地区表 现最为突出的省份，这一中国最早的潮流胜地，也承载着众多历史 典故。北宋文学家苏轼在惠州一绝中对惠州罗浮山和岭南荔枝 的描写至今让人难以忘怀：“罗浮山下四时春 , 卢橘杨梅次第新。日 啖荔枝三百颗 , 不辞长作岭南人。”，唐代诗人黄滔也曾在广州试 越台怀古中对广东抒怀：“南越千年事，兴怀一旦来。”本次城 市榜单中，广东有云浮、茂名、珠海、惠州 4 城上榜，受海岛游、 亲子游旅行者关注。 中国新秘境 城市篇 华南地区上榜城市 城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 茂名广东

11、5.23 0.20 2.57 88.39 儋州海南5.37 0.54 2.18 86.02 云浮广东5.36 0.37 1.57 72.76 钦州广西5.25 0.39 1.55 71.87 珠海广东1.42 0.51 2.88 69.46 惠州广东1.23 1.02 2.26 62.30 桂林广西1.58 0.62 0.97 36.53 海口海南0.24 0.25 1.66 35.27 南宁广西0.38 0.02 0.76 17.03 3 4 9 10 12 15 33 34 49 数据来源：马蜂窝旅游 9 中国“新秘境”指南 2020PART 2 革命老区 + 当代科技 西北地区 6 城灿

12、然崛起，酒泉、中卫成为年 轻人新宠 先来一个冷知识大考：福建名菜“佛跳墙” 源自哪里？答案竟然是陕菜！ 从秦朝开始，陕菜就一直以咸阳或汉代的长安为中心向四周辐 射，还通过古代丝绸之路影响了意大利和法国的饮食文化。随 着时代的发展，在古老文化之外，卫星发射基地、火星营地等 炫酷词汇，让“科技力”也成了陕西等西北地区的新标签。 在“后疫情时代”，越来越多的人们在旅途中更加注意安全和 健康因素，开始选择私密性、自由度更好的自驾游。西北地区 凭借其独特的自驾路线、地理地貌和科技体验，吸引着热爱公 路旅行的人们。 酒泉、 中卫两城灿然崛起， 成为西北地区的新星， 在古老历史文化和现代科技力量的加持下，焕

13、发出蓬勃生机。 中国新秘境 城市篇 西北地区上榜城市 城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 酒泉 甘肃3.33 0.59 3.51 96.13 中卫 宁夏5.58 0.35 1.79 78.42 西宁 青海2.07 1.23 2.22 70.10 宝鸡 陕西3.28 0.31 1.50 55.54 铜川 陕西3.70 0.38 0.52 41.15 安康 陕西1.90 0.40 0.53 28.35 2 7 11 21 30 38 数据来源：马蜂窝旅游 10 中国“新秘境”指南 2020PART 2 到阿坝洗眼睛，领略自驾路上的自然风光 到酒泉净心神，

14、细读古老东方文化，感受卫星发射中心现代科技之美 到茂名、儋州、舟山养身体，在沙滩、海岛沐浴阳光 马蜂窝用户 Say me TOP 5 城市 马蜂窝用户 大路 11 中国“新秘境”指南 2020PART 2 数据来源：马蜂窝旅游 城 市省 份区 域 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 阿 坝四 川西 南2.75 0.56 3.91 98.95 酒 泉甘 肃西 北3.33 0.59 3.51 96.13 茂 名广 东华 南5.23 0.20 2.57 88.39 儋 州海 南华 南5.37 0.54 2.18 86.02 舟 山浙 江华 东6.57 0.76 1.31

15、 81.39 南 昌江 西华 东3.65 0.34 2.67 80.20 中 卫宁 夏西 北5.58 0.35 1.79 78.42 丽 江云 南西 南2.11 1.63 2.37 77.45 云 浮广 东华 南5.36 0.37 1.57 72.76 钦 州广 西华 南5.25 0.39 1.55 71.87 西 宁青 海西 北2.07 1.23 2.22 70.10 珠 海广 东华 南1.42 0.51 2.88 69.46 孝 感湖 北华 中3.83 0.55 1.79 67.57 赣 州江 西华 东5.21 0.31 1.26 65.38 惠 州广 东华 南1.23 1.02 2.26

16、 62.30 淮 安江 苏华 东5.12 0.33 1.05 61.03 烟 台山 东华 东1.19 0.04 2.79 60.87 怀 化湖 南华 中5.23 0.36 1.01 61.43 南 通江 苏华 东1.02 0.39 2.51 58.40 黄 冈湖 北华 中3.95 0.43 1.23 56.79 宝 鸡 陕 西西 北3.28 0.31 1.50 55.54 乌 海内蒙古华 北3.23 0.68 1.21 53.91 哈 尔 滨黑龙江东 北1.02 0.77 1.99 52.98 甘 孜四 川西 南1.87 1.48 1.18 52.01 呼伦贝尔内蒙古华 北1.70 1.67

17、1.06 50.72 苏 州江 苏华 东1.02 1.11 1.62 49.92 厦 门福 建华 东1.90 0.89 1.39 49.70 铜 仁贵 州西 南1.95 0.76 1.05 42.23 怒 江云 南西 南1.22 0.71 1.31 41.22 铜 川陕 西西 北3.70 0.38 0.52 41.15 昆 明云 南西 南1.01 0.98 1.16 39.79 盘 锦辽 宁东 北2.27 0.47 0.95 39.66 桂 林广 西华 南1.58 0.62 0.97 36.53 海 口海 南华 南0.24 0.25 1.66 35.27 安 顺贵 州西 南1.19 0.31

18、1.11 32.69 通 化吉 林东 北1.62 0.40 0.79 31.07 临 汾山 西华 北1.33 0.59 0.69 29.16 安 康陕 西西 北1.90 0.40 0.53 28.35 邵 阳湖 南华 中1.14 0.19 0.90 27.15 荆 州湖 北华 中1.01 0.15 0.89 25.73 朔 州山 西华 北1.67 0.46 0.32 23.42 辽 源吉 林东 北1.05 0.31 0.61 22.49 邢 台河 北华 北0.38 0.17 0.91 21.63 达 州四 川西 南0.72 0.26 0.66 20.40 商 丘河 南华 中1.38 0.32

19、0.27 18.69 松 原吉 林东 北0.81 0.21 0.52 18.08 安 阳河 南华 中1.85 0.12 0.15 17.83 莆 田福 建华 东1.35 0.32 0.20 17.22 南 宁广 西华 南0.38 0.02 0.76 17.03 安 庆安 徽华 东0.99 0.20 0.34 15.77 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 5

20、0 中国新秘境榜单 城市篇 中国新秘境榜单城市篇 12 中国“新秘境”指南 2020PART 2 年轻的考古方式： 一边自驾一边将美景尽拍眼底华东、西北两地 区神仙景点领跑全国 华东、西北两地各有 13 个景点上榜“中国新秘境玩乐榜单”。 在中国新秘境 玩乐榜单中，华东、西北两地携手，成为表现 最为突出的两个地区。 华东地区以有着“金色布达拉宫”之称的典型阶梯式古村落浙江杨家堂村、 被誉为“海蚀地貌博物馆”的福建平潭岛为代表，让旅行者们在中华民俗文 化与海岛自然风光中流连忘返。 中国新秘境 玩乐榜单 ： 新意存故里，美需要被发现 数据来源：马蜂窝旅游 中国新秘境 玩乐篇 华东地区上榜景点 景

21、点 名 称 县 区城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 杨 家 堂 村松阳丽水浙江6.61 2.22 2.15 92.00 平潭岛平潭福州福建5.89 1.29 2.98 91.57 小 麦 岛 公 园崂山区青岛山东5.18 2.28 1.75 77.87 汤山矿坑公园江宁南京江苏5.23 1.53 2.16 77.57 青西郊野公园青浦上海上海5.37 1.52 1.98 75.53 良 渚 古 城 遗 址 公 园 余 杭杭州浙江5.01 1.50 2.12 75.37 东极岛普陀区舟山浙江2.11 3.52 1.23 62.79 西递黟县黄山安徽2

22、.58 1.72 1.63 55.34 石臼湖高淳南京江苏3.25 1.61 1.01 49.11 大天鹅国家级 自 然 保 护 区 荣 成 威海 山东2.51 1.19 1.08 41.97 法喜寺西湖区杭州浙江2.39 1.15 1.06 40.60 火 山 岛 自 然 生 态 风 景 区 龙 海 漳州福建2.56 0.98 0.98 38.83 舟山嵊泗列岛 风 景 名 胜 区 嵊 泗舟山浙江1.39 1.85 0.92 38.74 7 8 17 18 20 21 29 34 40 44 45 47 48 13 中国“新秘境”指南 2020PART 2 西北地区则彰显出更加豪迈、 神秘、

23、 自由的北方性格。 青海省包揽了榜单 TOP10 中入榜的全部西北景点。 拍照胜地东台吉乃尔湖，自驾穿越顶级目的地俄博 梁，以及拥有古老神秘东方文化的莫高窟，都可以成 为广袤西北大地种在旅行者的心头好。 数据来源：马蜂窝旅游 中国新秘境 玩乐篇 西北地区上榜景点 景 点 名 称县 区城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 东台吉乃尔湖格尔木海西青海10.82 1.08 1.62 98.89 俄博梁冷湖海西青海5.06 2.68 2.82 96.76 茫 崖 翡 翠 湖茫崖海西青海6.96 2.13 1.75 87.12 莫高窟敦煌酒泉甘肃1.94 3.9

24、1 2.65 86.61 扎尕那迭部甘南甘肃5.70 2.69 1.42 79.71 楼 兰 古 城若羌巴音郭楞 新疆7.22 0.92 1.31 71.23 那 拉 提 草 原新源伊犁新疆2.12 3.54 1.70 70.15 张 掖 丹 霞 国 家 地 质 公 园 临 泽 张掖甘肃1.30 3.58 1.80 66.92 赛 里 木 湖博乐博尔塔拉新疆1.57 3.90 1.27 63.53 喀 纳 斯 湖 风 景 名 胜 区 喀纳斯 阿 勒 泰 新疆1.13 3.35 1.52 59.69 陕 西 历 史 博物馆 雁塔区 西安陕西0.87 2.17 1.82 52.12 独 库 公 路

25、尼勒克伊犁新疆1.53 2.78 1.10 50.66 靖 边 波 浪 谷靖边榆林陕西1.95 1.55 0.79 37.50 1 4 10 11 16 22 24 26 27 32 37 39 50 14 中国“新秘境”指南 2020PART 2 古都打卡新姿势华北地区北京、内蒙古包揽全部 上榜景点，自驾、城市周边游、自然风光受关注 华北地区的上榜景点较为集中，北京房山红井路是近年来自驾爱好者想要 征服的心中圣地。北京延庆野鸭湖湿地公园，以其丰富的自然生态和一年 四季各有特色的风景，吸引着城市周边游客前往。内蒙古本次上榜的景点 延续了一直以来的自然风光路线，老牛湾国家地质公园及阿拉善胡杨林景

26、 区都能让旅行者尽情沉浸在自然之美中。 数据来源：马蜂窝旅游 中国新秘境 玩乐篇 华北地区上榜景点 景 点 名 称县 区城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 红井路房山北京北京10.82 1.08 1.62 98.89 东郊湿地公园通州北京北京5.06 2.68 2.82 96.76 老 牛 湾 国 家 地质公园 清水河 呼和浩特 内蒙古6.96 2.13 1.75 87.12 野 鸭 湖 国 家 湿地公园 延 庆 北京 北京1.94 3.91 2.65 86.61 胡 杨 林 景 区额济纳阿 拉 善内蒙古5.70 2.69 1.42 79.71 6

27、15 19 31 35 北京不只有“燕京八景”，红井路、湿地公园了 解一下？内蒙古不只有草原，胡杨林、地质公园 也很抢手！ 15 中国“新秘境”指南 2020PART 2 一次集齐国内 wonder land西南地区有多“野”？ 川藏和云贵用实力说话 在西南地区，四川省包揽了玩乐榜单中 TOP20 的全部西南景点。这里世界地 质奇观墨石公园、古唐胜迹丹景山、以及康定最美的自然风光冷噶错，广受渴 望探索祖国自然秘境的当代都市青年的喜爱。 世界海拔最高的宫堡建筑群布达拉宫，虽然已历经千年风雨，至今依然无法阻 挡人们去膜拜的脚步，是当之无愧的中华瑰宝和永远的最佳秘境。在马蜂窝平 台上，有关布达拉宫的

28、旅游直播长期“霸占”直播热度榜。 数据来源：马蜂窝旅游 中国新秘境 玩乐篇 西南地区上榜景点 景 点 名 称县 区城 市省 份 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 墨石公园景区道 孚甘孜四川5.51 2.56 2.73 97.01 丹景山彭州成都四川1.95 0.75 5.11 95.10 冷噶错贡嘎甘孜四川7.25 1.75 2.02 89.58 海 窝 子 古 镇彭州成都四川2.04 2.64 3.18 83.63 布 达 拉 宫城 关 区拉萨西藏1.19 3.30 2.23 70.28 白水台香格里拉迪庆云南6.67 1.03 1.28 68.48 达 古

29、冰 川黑水阿坝四川3.29 2.65 1.20 61.58 圣 象 天 门班戈那曲西藏3.68 0.72 1.96 57.95 镇 远 古 城镇远黔东南贵州2.96 1.05 1.71 52.86 羊 卓 雍 措浪 卡 子山南西藏1.15 1.77 1.69 48.10 抚仙湖江川玉溪云南0.79 2.50 0.99 42.12 2 5 9 14 23 25 30 33 36 41 43 16 中国“新秘境”指南 2020PART 2 西北青海海西东台吉乃尔湖 西北青海海西俄博梁 西南四川成都丹景山 西南四川甘孜墨石公园景区 华南广东清远笔架山旅游度假区 01 01 02 03 04 05 0

30、2 03 04 05 TOP 5 景点 17 中国“新秘境”指南 2020PART 2 景 点 名 称县 区城 市省 份区 域 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 东台吉乃尔湖格 尔 木海西青海西北10.82 1.08 1.62 98.89 墨石公园景区道孚甘孜四川西南5.51 2.56 2.73 97.01 清 远 笔 架 山 旅 游 度 假 区清 新 区清 远广东华南2.61 2.17 4.11 96.87 俄博梁冷湖海西青海西北5.06 2.68 2.82 96.76 丹景山彭州成都四川西南1.95 0.75 5.11 95.10 红井路房山北京北京华北6.

31、38 3.52 1.50 92.51 杨 家 堂 村松阳丽水浙江华东6.61 2.22 2.15 92.00 平潭岛平潭福州福建华东5.89 1.29 2.98 91.57 冷噶错贡嘎甘孜四川西南7.25 1.75 2.02 89.58 茫 崖 翡 翠 湖茫崖海西青海西北6.96 2.13 1.75 87.12 莫高窟敦煌酒泉甘肃西北1.94 3.91 2.65 86.61 大观湿地公园天 河 区广州广东华南5.07 2.66 2.11 86.05 壶瓶山石门常德湖南华中3.29 1.67 3.35 85.10 海 窝 子 古 镇彭州成都四川西南2.04 2.64 3.18 83.63 东郊湿

32、地公园通州北京北京华北3.62 2.95 2.17 80.80 扎尕那迭部甘南甘肃西北5.70 2.69 1.42 79.71 小 麦 岛 公 园崂 山 区青岛山东华东5.18 2.28 1.75 77.87 汤山矿坑公园江宁南京江苏华东5.23 1.53 2.16 77.57 老 牛 湾 国 家 地 质 公 园清 水 河呼和浩特内蒙古华 北3.63 1.58 2.71 76.61 青西郊野公园青浦上海上海华东5.37 1.52 1.98 75.53 良 渚 古 城 遗 址 公 园余 杭杭州浙江华东5.01 1.50 2.12 75.37 楼 兰 古 城若羌巴音郭楞新疆西北7.22 0.92

33、1.31 71.23 布 达 拉 宫城 关 区拉萨西藏西南1.19 3.30 2.23 70.28 那 拉 提 草 原新源伊犁新疆西北2.12 3.54 1.70 70.15 白水台香格里拉迪庆云南西南6.67 1.03 1.28 68.48 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 中国新秘境榜单 玩乐篇 18 中国“新秘境”指南 2020PART 2 张 掖 丹 霞 国 家 地 质 公 园临 泽张掖甘肃西北1.30 3.58 1.80 66.92 赛 里 木 湖博乐博尔塔拉新疆西北1.57 3.90

34、1.27 63.53 高椅岭苏 仙 区郴州湖南华中3.10 2.70 1.35 63.12 东极岛普 陀 区舟山浙江华东2.11 3.52 1.23 62.79 达 古 冰 川黑水阿坝四川西南3.29 2.65 1.20 61.58 野 鸭 湖 国 家 湿 地 公 园延 庆北京北京华北3.97 2.31 1.11 61.22 喀 纳 斯 湖 风 景 名 胜 区喀 纳 斯阿 勒 泰新 疆西北1.13 3.35 1.52 59.69 圣 象 天 门班戈那曲西藏西南3.68 0.72 1.96 57.95 西递黟县黄山安徽华东2.58 1.72 1.63 55.34 胡 杨 林 景 区额 济 纳阿

35、拉 善内蒙古 华北3.14 1.87 1.30 55.17 镇 远 古 城镇远黔 东 南贵州西南2.96 1.05 1.71 52.86 陕 西 历 史 博物馆雁 塔 区西 安陕西西北0.87 2.17 1.82 52.12 天 门 山 国 家 森 林 公 园永 定 区张 家 界湖 南华中1.01 2.58 1.52 52.07 独 库 公 路尼 勒 克伊犁新疆西北1.53 2.78 1.10 50.66 石臼湖高淳南京江苏华东3.25 1.61 1.01 49.11 羊 卓 雍 措浪 卡 子山南西藏西南1.15 1.77 1.69 48.10 英 西 峰 林英德清远广东华南2.93 0.51

36、 1.36 42.61 抚仙湖江川玉溪云南西南0.79 2.50 0.99 42.12 大天鹅国家级 自 然 保 护 区荣 成威海山东华东2.51 1.19 1.08 41.97 法喜寺西 湖 区杭州浙江华东2.39 1.15 1.06 40.60 加井岛万宁 /海南华南2.02 1.26 1.10 40.08 火山岛自然生 态 风 景 区龙 海漳州福建华东2.56 0.98 0.98 38.83 舟山嵊泗列岛 风 景 名 胜 区嵊 泗舟山浙江华东1.39 1.85 0.92 38.74 鹅 泉 风 景 区靖西百色广西华南1.58 1.19 1.16 37.58 靖 边 波 浪 谷靖边榆林陕西

37、西北1.95 1.55 0.79 37.50 景 点 名 称县 区城 市省 份区 域 潮流 热度指数 人群 活跃指数 旅行 体验指数 中国 新秘境指数 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 数据来源：马蜂窝旅游 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 19 发现中国新秘境 精读城市篇 P ART 3 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 20 2020 年对国内旅游来说，是充满机遇与挑战 的一年。新冠肺炎疫情下旅行者们积蓄已久的 出行需求亟待释放，经历了几近停摆阵痛的旅 游业踏

38、上振兴之路，行业不仅需要推陈出新， 通过新鲜好玩的创意玩法吸引旅行者的关注， 还需要进一步完善旅行服务、提高旅行体验。 多者兼备，才能在高质量发展的旅游业振兴主 基调上高奏凯歌。 通过对全国 300 余个城市，潮流热度指数、人 群活跃指数、旅行体验指数三个维度，多个指 标的综合测评，中国新秘境 TOP50 城市榜单 出炉，四川阿坝、甘肃酒泉、广东茂名、海南 儋州、浙江舟山这五个城市成为中国新秘境城 市榜单中的前 5 名。其中，阿坝、酒泉旅行体 验指数表现突出，茂名、儋州、舟山潮流热度 指数则略高一筹。 中国新秘境 TOP 城市， 50 城开启旅游新潮流 中国新秘境 城市篇 TOP5 城市 12

39、345 舟山 儋州 茂名 酒泉 阿坝 中国 新秘境 指数 20 40 60 80 100 98.95 88.39 96.13 86.02 81.39 旅行 体验 指数 人群 活跃 指数 2 4 6 8 10 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1 2 3 4 5 0.59 0.20 0.76 1.31 0.54 2.18 0.56 3.91 2.75 3.33 5.23 6.57 5.37 2.57 3.51 数据来源：马蜂窝旅游 潮流 热度 指数 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 21 潮流热度指数方面，浙江舟山以 6.57 的高 分遥遥领先，位列潮流热度指数 TOP1。 宁夏中

40、卫、海南儋州、广东云浮、广西钦 州紧随其后。值得一提的是，2020 年，在 国内海岛游热潮的带动下，浙江舟山的短 视频总数较去年同期上涨 170%，TPI 传播 指数及 2020 年旅游热度也高于国内城市均 值，成为年轻人心目中海岛游目的地的潮 流首选。 中国新秘境 城市篇 潮流热度指数 TOP5 城市 574910 钦州 云浮 儋州 中卫 舟山 旅行 体验 指数 中国 新秘境 指数 人群 活跃 指数 1.5 3.0 4.5 6.0 7.5 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 20 40 60 80 100 0.39 1.55 0.37 1.57 0

41、.76 1.31 81.39 6.57 5.58 5.37 5.25 5.36 2.18 86.02 1.79 78.42 72.76 71.87 0.54 0.35 浙江舟山 成 为 年 轻 人 心 目 中 海 岛 游 目 的 地 的 潮流首选。 潮流 热度 指数 数据来源：马蜂窝旅游 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 22 人群活跃指数的榜首则被内蒙古呼伦贝尔摘 冠，以 1.67 高分稳居榜首。随后是云南丽 江、四川甘孜、青海西宁、江苏苏州。呼伦 贝尔草原， 春夏秋三季景色都可谓风景宜人。 2020 年 TPI 发布指数、互动指数、口碑指 数及直播各项数据均远高于国内城市均值， 可

42、谓是线上线下两栖潮流目的地。不仅实际 出行的旅游人群活跃，线上云旅游、观看直 播、参与直播互动的用户也十分青睐呼伦贝 尔的美景。 呼伦贝尔 可 谓 是 线 上 线 下 两 栖 潮 流目的地。 中国新秘境 城市篇 人群活跃指数 TOP5 城市 258241126 苏州 西宁 甘孜 丽江 呼伦贝尔 旅行 体验 指数 中国 新秘境 指数 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 20 40 60 80 100 1.62 2.22 1.06 50.72 1.18 52.01 2.37 77.45 70.10 49.92 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 1.70 2.11 1.87 1.02 2.

43、07 人群 活跃 指数 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 1.11 1.23 1.67 1.48 1.63 潮流 热度 指数 数据来源：马蜂窝旅游 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 23 旅行 体验 指数 1 2 3 4 5 2.67 2.79 3.91 2.88 3.51 旅行体验指数方面，四川阿坝以 3.91 分位列第一，甘肃酒泉、广东珠海、 山东烟台、江西南昌分列二至五位。 2020 年是阿坝旅行体验飞速提高的一 年，在线旅游资产完善率的大幅提升带 动了用户交易规模和用户体验的升级。 2020 年 TPI 交易指数较去年同期上涨 了 10%，GMV 涨幅也高达 64%。在其

44、 他目的地旅游行业还在轻缓、有序复苏 的时候，阿坝的在线旅游交易已经超过 了去年同期水平。 中国新秘境 城市篇 旅行体验指数 TOP5 城市 258241126 南昌 烟台 珠海 酒泉 阿坝 中国 新秘境 指数 20 40 60 80 100 98.95 69.46 96.13 60.87 80.20 人群 活跃 指数 0.15 0.30 0.45 0.60 0.75 0.34 0.04 0.56 0.51 0.59 潮流 热度 指数 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 2.75 3.33 1.42 3.65 1.19 四川阿坝 的旅游交易已 经超过了去年 同期水平。 数据来源：马蜂窝旅游

45、 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 24 到阿坝洗眼睛，领略 自驾路上的自然风光 阿坝州位于我国四川省，它保留了 世界上其他地方早已绝迹的动植物 资源，如熊猫、珙桐等活化石；还 保留了在工业文明中难以找到的静 谧、古朴的壮丽自然景观，如九寨 沟、黄龙等世界自然遗产。阿坝草 原辽阔，雪山耸列，江河纵横，融 气势磅礴、广袤宽阔、俊秀幽深于 一体。地形地貌复杂、沟谷交错、 气候多样，构成独特的地理环境， 阿坝州更是被世界旅游专家誉为 “世界生态旅游最佳目的地”。 如果你是自驾爱好者，阿坝一定是 你的梦想目的地之一。阿坝不仅受 成都、重庆、西安等邻近省份的周 边游旅行者青睐，还吸引着来自上 海

46、、北京、广州等远距离一线城市 的青年游客们。无论是三五好友自 驾出行，还是情侣、家庭出游，阿 坝都是一个不错的的选择。 TOP 5 城市解读 成都 重庆 上海 北京 广州 深圳 绵阳 西安 德阳 南充 阿坝 43.62% 和朋友 17.32% 情侣 17.58% 家庭出游 13.42% 一个人 6.58% 带小孩 1.48% 和同学 自驾露营 草原 温泉民宿包车 花海 雪山 徒步摄影 热 搜 词 出游结伴类型分布 客 源 地 TOP1 数据来源：马蜂窝旅游 PART 3 发现中国新秘境 精读城市篇 25 热 搜 词 出游结伴类型分布 客 源 地

47、上海 北京 成都 广州 兰州 西安 深圳 重庆 西宁 海西 酒泉 39.10% 和朋友 10.04% 情侣 24.83% 家庭出游 21.14% 一个人 3.3% 带小孩 1.59% 和同学 卫星美食 博物馆 自驾露营发射沙漠 航天 夜市戈壁 到酒泉净心神，细读 古老东方文化，感受卫星 发射中心现代科技之美 酒泉市位于甘肃省西北部，河西走 廊西端， 是甘肃省面积最大的城市。 酒泉为汉代河西四郡之一，自古是 中原通往西域的交通要塞，丝绸之 路的重镇。酒泉，山脉连绵，戈壁 浩瀚，盆地毗连，构成了雄浑独特 的西北风光。既有银妆素裹的冰川 雪景，也有碧波溪流的平原绿洲， 还有沙漠戈壁的海市蜃楼。 酒泉这座古代文明与现代科技交织 为一体的城市，身临一城，便可感 受在时空穿越的碰撞感。莫高窟的 沧桑历史和酒泉卫星发射中心的信 息科技吸引着来自上海、北京、成 都等城市的游客们。 这里不仅适合与家人、朋友出行， 还是当代青年游客“一人游”的理 想目的地。数据显示，酒泉一人游 占比高达