1、艺恩出品 2020年9月 2020年暑期视频内容营销研究报告 破译TA消费密码 关于艺恩ENDATA 2 艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托 行业解决方案，累计为近千家合作 伙伴提供相关产品服务。 艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企 业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共 持有独立研发的产品软件著作 权和发明专利超过30项。 艺恩解决方案总经理：刘翠萍 Email： 微信二维码： 艺恩解决方案研究经理：李桂婷 Email： 微信二维码：

2、qRoRqPnRoQqMqMsPtRtNtMaQcMaQmOnNnPnNfQoOxOlOtRvM7NnMsNxNnQmOwMrRmQ 摘要 随着暑期疫情形势的好转，内容市场复苏带动娱乐营销市场回暖，视频营销市场再现新风貌。 1）宏观内容营销市场 与3-5月相比，暑期视频品牌投放数量环比增长20%，剧、综营销市场复苏回春； 随着视频平台对内容上、中、下游产业链把控力的提升，品牌营销重地逐渐向网络内容偏移； 低风险、高品效，后置营销逐渐受到品牌主青睐，暑期交通、饮食、3C等多行业加大后置营销投放； 暑期瓜瓜龙等在线教育品牌及自嗨锅等新兴饮食品牌投放量显著增多，喜剧综艺发力成品牌营销重要选择； 2）

3、内容营销市场洞察 剧集：暑期国产剧品质进一步提升，驱动品牌投放数量环比上浮26%。从行业投放变化来看，暑期剧集营销中服装配饰、 互联网、饮食等大品类投放量显著增长。随着内容分众趋势的加剧，剧集营销也将走向圈层化，找准“她”、“他”营 销触点才能释放TA消费潜能。 综艺：暑期国产综艺中品牌投放环比增长11%，从内容热度、品牌投放集中度到对新兴行业的带动力，暑期网综价值全 方位提升、品牌招商力显著增强。网综内容上，8档“唱跳选秀”类节目集中上线，头部内容集中度和品牌投放量双高， 占据第一赛道；另外，“喜剧”类网综崛起，腾讯视频3档垂直喜剧厂牌齐发，释放笑“点”营销商业潜力。 动漫：暑期国漫市场容量

4、有所减少，腾讯视频引领独播成人动漫市场，暑期儿童动漫中“喜羊羊”登顶，斗罗大陆 问鼎成人动漫第一，随着二次元圈层用户规模及消费势力的不断增长，二次元营销成为品牌掘金内容营销的新蓝海。 3）内容营销趋势洞察 行业：暑期新兴行业品牌强势入局成视频营销新势力，在线教育加大内容投放力度，高强度、全方位覆盖剧、综内容； 内容：精耕垂类、IP跨界联动、喜剧抢位，以软性内容触达广泛目标受众，内容生态深度赋能品牌营销； 受众：找准TA痛点嗨点，融入TA兴趣圈，“像圈内人一样做营销”才能激活TA经济。 2 目录 CONTENTS 1宏观市场概览 暑期视频内容量减质升，内容招商力大幅上涨；品牌营销重心从卫视向视频

5、平台转移；暑期交通出行品类投放增 长显著；新兴行业品牌品牌青睐内容营销，喜剧综艺发力笑“点”营销崛起。 2内容营销市场研究 3内容营销趋势洞察 暑期行业品牌投放继续增长，新兴行业品牌不断入局拓展品牌营销边界；垂直多元、跨界联动、喜剧抢位，精品 内容深度赋能品牌营销；找准TA嗨点痛点才能对症下药，激活TA消费势能。 3 暑期国产剧品牌合作数量大幅上涨，服装配饰、互联网、饮食品类投放力度显著增强；剧集用户分众形势下圈层 内容营销成为新趋势，三十而已女性营销激活“她”经济，穿越火线剧游IP联动深挖“他”消费潜能。 剧集篇 暑期国产综艺内容与品牌合作数量双双提升；在线教育、电子商务等新兴互联网行业入局

6、综艺营销行列；网综内容 优势凸显，“唱跳选秀”节目高流量助力品牌触达更广泛用户，“喜剧”节目笑“点”营销提升品牌影响力。 综艺篇 暑期国漫以平台独播为重，腾讯视频引领独播国漫市场；“喜羊羊”最受儿童市场欢迎，“斗罗大陆”登顶成人 国漫榜；二次元用户及市场规模不断壮大的趋势下，动漫成为品牌主竞逐内容营销的下一风口。 动漫篇 01 宏观市场概览 274 258 在线视频内容上线数量 2020年3-8月视频内容市场容量变化 3-5月6-8月 356 450 267 297 3-5月 6-8月 2020年3-8月剧、综软广投放品牌数量 综艺软广投放品牌数量剧集软广投放品牌数量 大盘：剧综内容招商力大幅

7、上涨，暑期视频营销市场回暖 与3-5月相比，暑期上线内容（包括剧、综、动漫）减少16部，小幅下滑6%； 在假期学生用户、优质内容高度集中下，暑期剧综品牌合作数量环比提升20%，内容营销档期优势凸显。 Source：艺恩营销智库，剧集、综艺、动漫上线统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 合计：747合计：747 合计：623合计：623 20% 6% 注：在线视频内容统计范围包括国产剧集、综艺和动漫； 5 格局：内容主控力提升，品牌营销重心向视频平台转移 随着视频平台对内容产业运作力的提高，网络内容开始占据市场主流位置，品牌

8、主紧跟内容市场风向， 营销重心自电视台向视频平台迁移，网络内容的营销潜能逐步凸显出来。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年6月1日-2020年8月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 6 营销玩法多元渠道把控加强 制作力提升内容热度上扬 视频平台加大自制内容投 入，自制市场份额逐渐赶 超版权市场； 优质编、导、演制作资源 逐渐向视频平台倾斜； 三十而已首开“卫视 跟播视频平台”及上星剧 “超前点播”先河，视频 平台加强对版权内容的掌 控力度，网络渠道主控力 逐渐凸显； 网络内容精品化趋势加强； 视频平台大流量内容与小 而美圈层内容双向发展， 驱动头部内容显著增

9、多； 内容营销重心从卫视向视频平台转移 三十而已三十而已追剧日历追剧日历 63% 暑期播映指数TOP30剧/综中 网络剧/综占比 秦昊 锦绣南歌 郭涛 摩天大楼 王景春 隐秘的角落 宋佳 白色月光 帝后级实力派演员参演网络剧帝后级实力派演员参演网络剧 营销玩法多元渠道把控加强 制作力提升内容热度上扬 视频平台加大自制内容投 入，自制市场份额逐渐赶 超版权市场； 优质编、导、演制作资源 逐渐向视频平台倾斜； 三十而已首开“卫视 跟播视频平台”及上星剧 “超前点播”先河，视频 平台加强对版权内容的掌 控力度，网络渠道主控力 逐渐凸显； 网络内容精品化趋势加强； 视频平台大流量内容与小 而美圈层内容

10、双向发展， 驱动头部内容显著增多； 明星播报、创意中插、花 样口播、直播等网络营销 方式多元化，全方位链接 品牌与内容，更利于提升 品牌影响力。 内容营销重心从卫视向视频平台转移 创意中插创意中插 明星播报明星播报 直播直播 变化：暑期多行业加强后置营销力度，交通出行品类增势突出 相较前期内容植入，后置营销利于品牌追跟实时热度、降低风险，越来越受到品牌主欢迎。暑期交通出 行、饮食、3C消费电子等多行业投放增势显著，疫情好转形势下医疗保健行业步速放缓。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 7

11、 交通出行食品饮料3C消费电子美妆护肤 医疗保健 818全球汽车夜的播出，垂直 品类晚会带动汽车品类投放； 除了汽车品牌之外，雅迪、 爱玛、绿源等电动车品牌暑 期投放增多。 0101 0202 自嗨锅、统一开小灶、 莫小仙自热小火锅等新 兴行业品牌进入内容营 销领域。 0303 0404 暑期放假期间学生用户 高度集中，vivo、华为、 OPPO等手机品牌加大 投放以激活学生群体消 费。 暑期“三十而已”“浪姐”等女 性爆款内容集中播映刺激美妆护 肤等女性消费品类投放上涨。 0505 降幅降幅 圈层定性 行业投放契合社会热点，疫 情形势好转下，环比3-5月 医疗保健品牌投放明显下降。 2020

12、2020年暑期剧综中品牌年暑期剧综中品牌后置营销后置营销投放增投放增/ /降幅显著行业降幅显著行业 夏日炎炎，清凉饮料品牌密 集投放暑期内容； 元气森林、君乐宝涨芝士啦 等新产品拓展饮料行业投放 空间。 注：增/降幅指6-8月与3-5月相比剧综中品牌后置营销（不包含内容植入）投放的环比增/降幅； 趋势：新兴行业品牌频繁“刷脸”，笑“点”营销崛起成新趋势 暑期优质内容集中爆发，单内容吸金能力增强，瓜瓜龙、自嗨锅多新兴行业品牌软广投放显著增多； 暑期喜剧综艺崛起占据网综第二大类型赛道，借势国民综艺热度的笑“点”营销成品牌新选择。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年3（6）月1日-

13、2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 暑期档内容营销优势凸显新兴行业品牌入局内容营销领域笑“点”营销渐成新趋势 2 21 13 3 0 5 10 15 20 单剧平均 投放品牌数量 单综艺平均 投放品牌数量 2020年剧综内容软广投放对比 3-5月6-8月 暑期目标用户、优质内容相对集中，内容吸 金力更强，单剧/单综艺软广投放品牌数量 大幅上涨； 互联网-在线教育 饮食-新兴品牌 新兴品牌加入内容营销行列，暑期在线教育 及饮食类多个年轻化品牌加大内容营销投放 力度； 暑期喜剧类网综作为仅次于唱跳选秀内容的 第二大类型，再掀播映热潮，多品牌主投放 激发笑“点”

14、营销潜能。 在当下用户“悦享生 活”的内容需求下， 喜剧综艺成为刚需， 暑期腾讯视频3档喜 剧网综齐发，抢占喜 剧类型赛道； 8 多品牌瞄准喜剧综 艺的国民度及热度 优势，借势喜剧文 化潮传达品牌理念 与提升品牌价值； 02 剧集营销市场研究 89 58.8 57.2 88 62.5 57.5 剧集播出数量观看度好评度 2020年3-8月剧集内容市场表现 3-5月6-8月 暑期国产剧品质进一步提升，品牌合作环比增长26% 从内容市场看，暑期国产剧上线数量基本持平，观看度、好评度环比提升，国产剧精品化趋势加强； 从品牌合作来看，暑期国产剧品牌合作数量环比增长26%，暑期剧招商潜力进一步释放。 S

15、ource：艺恩营销智库，剧集上线统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 品牌投放剧集数量剧集合作品牌数量 49 356 47 450 2020年3-8月国产剧集与品牌合作对比 3-5月6-8月 26% 4% 10 服装配饰 互联网 饮料 食品 金融/投资行业 家用电器 房地产/建筑工业 美妆护肤 2020年暑期国产剧软广投放重点行业品牌增量变化 暑期国剧营销中服装配饰、互联网、饮食品类投放增势显著 品牌主看重暑期剧集热度优势，互联网、饮料、食品等大众消费品类投放力度显著增强，三十而已 二十不惑等女性内容的集中爆发驱动服装配

16、饰、美妆护肤品类加大投放力度。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 11 注：柱状图所示的增量为6-8月与3-5月剧集合作品牌的环比增量； 以内容植入为主，三十而已 二十不惑等女性都市时装剧 承载多服装品牌投放； 互联网行业进一步细分，多新兴品 类入局，以在线教育为例，斑马AI 课、开心鼠英语投放三十而已 穿越火线等热门剧集； 暑期内容与用户高度集中，饮食大 品类行业密集投放暑期剧，另外自 嗨锅、和路雪等多个新品牌进入剧 集营销领域； 多优质女性内容驱动美妆护肤品类 投放增长； 剧集营销中

17、韩束、御泥坊、麦吉丽 等本土化妆品牌崛起。 0%10%20%30%40% 互联网 美妆护肤 饮料 3C消费电子 医疗保健 食品 服装配饰 酒类 金融/投资行业 家居 后期包装曝光时长TOP10品类 生活消费品与内容契合剧内植入多，互联网品牌更青睐后置营销 剧内植入超8成是剧集营销重要方式，衣食住行等生活相关消费品类与内容契合度高前期植入较多，农 夫山泉植入9部剧领先剧内营销。互联网、美妆、3C等偏向年轻用户消费品类对投放渠道要求较高，主 要以网剧投放及后置营销为主，OPPO、南孚电池投放7部暑期剧并列第一。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）

18、月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 86% 14% 2020年暑期剧集品牌投放方式占比 前期植入后期包装 0%5%10% 15% 20% 25% 饮料 酒类 服装配饰 交通出行 食品 互联网 家居 3C消费电子 医疗保健 商业/服务性行业 前期植入曝光时长TOP10品类 品牌名称 植入剧 集数量 所属行业投放剧集（部分） 农夫山泉9饮料二十不惑、十日游戏、重启之极海听雷 可口可乐7饮料 三十而已、二十不惑、不说谎恋人、 以家人之名 奔驰7交通出行 二十不惑、怪你过分美丽、 奈何boss又如何 品牌名称 投放剧 集数量 所属行业投放剧集（部分） OPPO73C消费电子怪你过分

19、美丽、隐秘的角落 南孚73C消费电子 摩天大楼、隐秘的角落、白色月光、 河神2、以家人之名、非常目击 唯品会5互联网三十而已、锦绣南歌 投放剧投放剧 集数量集数量 TOP3TOP3 品牌品牌 12 三十而已 以家人之名 重启之极海听雷第一季 二十不惑 琉璃 穿越火线 三叉戟 隐秘的角落 局中人 怪你过分美丽 2020年暑期播映指数TOP10剧集 剧集用户分众加剧，圈层内容营销成为新趋势 基于分众用户观剧需求，剧集内容走向垂直细分，女性向剧占据市场主流，是品牌营销重点内容； 基于分众用户的内容需求与消费偏好，剧集营销也将走向圈层化，暑期TOP10剧中电竞、刑侦、谍战等 男性向类型剧的热度开始得到

20、释放，营销前景广阔。 Source：艺恩营销智库，剧集上线统计周期为2020年6月1日-2020年8月31日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 注：蓝色为男性向剧，紫色为女性向剧，根据剧集受众画像数据，女性用 户占比50%定义为女性向剧，男性用户占比50%定义为男性向剧； 2020年暑期播映指数TOP30剧集分类 73%27% 题材题材 女性 家庭 冒险 青春 仙侠 电竞 刑侦 犯罪 谍战 职场 女性向剧男性向剧 13 81% 19% 2020年暑期档圈层内容品牌投放分布 女性向剧投放品牌数量占比男性向剧投放品牌数量占比 84.1 82.4 79.7 74.0 72.6 68.5

21、66.8 65.5 65.3 62.5 62.5 61.3 61.3 60.7 58.0 三十而已 以家人之名 二十不惑 隐秘的角落 怪你过分美丽 锦绣南歌 你是我的命中注定 爱我就别想太多 白色月光 漂亮书生 离人心上 旗袍美探 天舞纪 摩天大楼 他其实没有那么爱你 2020年暑期播映指数TOP15女性向独播剧 她营销：找准女性圈层共鸣点，品牌与“她”情感共振激活她消费 基于不同女性用户的兴趣差异，暑期女性向剧又可划分为质感话题剧与青春偶像剧，深刻洞察“她”兴 趣，品牌投放各有侧重。轻熟女性年龄偏大，对事业、家庭关注度高，品牌精准聚焦“她”痛点，医疗、 金融类产品投放较多；年轻女孩注重追星、

22、时尚等自我娱乐，服装、商业服务性行业投放更突出。 Source：艺恩营销智库，剧集上线统计周期为2020年3月1日-2020年8月31日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 质质 感感 话话 题题 剧剧 青青 春春 偶偶 像像 剧剧 72% 2525- -4040岁用户占比岁用户占比 59% 2525岁以下用户占比岁以下用户占比 受众年龄分布品牌投放偏好核心受众兴趣点 互联网 饮料 服装配饰 酒类 食品 交通出行 商业/服务性行业 美妆护肤 3C消费电子 个护清洁 饮料 互联网 食品 酒类 美妆护肤 医疗保健 交通出行 金融/投资行业 3C消费电子 娱乐及休闲 行业品牌曝光时长排名行

23、业品牌曝光时长排名 行业品牌曝光时长排名行业品牌曝光时长排名 14 三十而已共情式营销引发“她”消费热潮，带动新兴行业入局 暑期爆款剧三十而已对“30+”女性话题讨论引起大众共鸣，品牌读懂“她”需求借势发起女性成 长主题营销活动，除带动服装、美妆等传统消费品牌联动外，互联网作为第一大投放品类细分“她”需 求，母婴育儿、医疗美容、婚恋、在线教育等新兴行业参与“她”营销，共同发掘“她经济”潜力。 15 “这是我当妈的修行，不需要靠 别人，只靠自己” Source：艺恩营销智库，数据统计日期为2020年8月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 三十而已三十而已播映热度播映热度 暑期档

24、剧集热度榜NO.1NO.1 84.184.1 首轮播出周期播映指数 精品“她”内容赋能“她”经济精品“她”内容赋能“她”经济 0% 10% 20% 互联网服装配饰食品美妆护肤3C消费电子 三十而已中软广投放行业TOP5 生活服务 26% 在线教育 11% 交通出行, 3, 16% 在线娱乐 16% 婚恋, 5% 医疗美容, 5% 母婴育儿 5% 其他, 16% 互联网品牌品类细分 妈妈网 母婴育儿 伊对 婚恋 开 心 鼠 英 语 在 线 教 育 斑 马 AI 课 在 线 教 育 女性营销涉猎多元行业女性营销涉猎多元行业 累计播放量66亿+ 微博话题热搜273个 累计微博话题阅读量440亿+ 累

25、计弹幕量105万+ “ “3030岁，加油”女性成长共情式主题营销岁，加油”女性成长共情式主题营销 “年龄不过是数字，标签不过是偏见” 多品牌整合联动，共情式价值多品牌整合联动，共情式价值 观营销占领轻熟女性用户心智观营销占领轻熟女性用户心智 76% 18-24岁 25-30岁 31-35岁 70%70%70%70% 78.8 74.9 73.6 65.8 64.5 63.1 61.2 59.1 57.5 56.8 穿越火线 三叉戟 局中人 大侠霍元甲 胜算 十日游戏 战毒 河神2 失踪人口 痕迹 2020年暑期用户热度TOP10男性向剧集 27% 10% 13% 29% 19% 2% 1-1

26、718-2425-3031-3536-4040+ 年龄分布 穿越火线 原游戏IP忠实用户 穿越火线 新游戏用户+观剧用户 追星族 玩车一族 摄影达人 运动达人 家庭主妇 理财达人 游戏达人旅行达人 时尚达人 商务人士 美食达人 网购达人 数码达人 兴趣爱好分布 他营销：穿越火线剧游IP联动释放“他”圈层商业潜能 用户热度TOP10男性向剧集中IP改编剧占3部，穿越火线剧游IP联动聚合游戏、美食、饭圈等多圈 层用户，招徕可口可乐、斑马AI课等多品牌投放，“他”圈层商业前景广阔。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年6月1日-2020年8月31日； 2020.9 艺恩 ENDATA

27、 Inc. 穿越火线穿越火线观剧用户画像观剧用户画像 注：红色框表示“IP剧”； 70%70% 电竞 游戏 网络剧 IPIP内容联动内容联动 游戏玩家 追星族 美食达人 聚合多圈层人群聚合多圈层人群“他”内容释放巨大商业价值“他”内容释放巨大商业价值 从从穿越火线穿越火线看圈层内容营销看圈层内容营销 可 口 可 乐 康 佳 斑 马 AI 课 小茗同学 16 03 综艺营销市场研究 27 43 33 41 电视综艺网络综艺 3-5月6-8月 品牌投放环比增长11%，网综招商占比近6成吸金力更强 与3-5月相比，暑期国产综艺数量增加4部，小幅增长6%； 高热内容驱动下暑期综艺招商力强劲释放，品牌投

28、放综艺数量、综艺合作品牌数量双双提升，其中网综 的品牌投放占比近6成，品牌营销重心进一步向网综内容集中。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 2020年3-8月国产综艺市场播出数量变化 品牌投放综艺数量综艺合作品牌数量 40 267 53 297 2020年3-8月国产综艺品牌投放对比 3-5月6-8月 11% 33% 18 3-5月综艺总量：70部 6-8月综艺总量：74部 57% 暑期网综投放品牌数量占比 暑期明日之子4等“综N代” 王牌节目与乘风破浪的姐姐 潮玩人类在哪里等优质 “新

29、网综”集中上线，精品网 综内容吸引品牌主关注，招商 力显著提升。 21 12 14 7 6 15 7 7 12 4 9 5 6 6 19 10 6 11 7 13 75.1 71.1 65.9 62.3 61.5 61.2 60.3 60.2 60.2 58.5 57.5 56.4 56.2 56.0 55.1 54.3 53.3 52.4 51.6 49.4 乘风破浪的姐姐 这！就是街舞3 乐队的夏天2 明日之子4 中国新说唱3 德云斗笑社 密室大逃脱2 脱口秀大会3 中餐厅第4 极限挑战宝藏行 青春环游记2 元气满满的哥哥 认真的嘎嘎们 说唱听我的 少年之名 妻子的浪漫旅行4 超新星运动会

30、3 夏日冲浪店 忘不了餐厅2 做家务的男人2 2020年暑期播映指数TOP20国产综艺 TOP综艺中网综热度与招商集中度均超七成，选秀类节目优势凸显 随着网综精品化趋势的加强，更懂年轻用户审美的网综内容深受市场欢迎，暑期播映指数TOP20季播 综艺中，网综15部、占比75%远超电视综艺，TOP20综艺软广投放中网综的品牌投放集中度高达80%， 暑期7部选秀网综入列榜单，题材热度与品牌招商数量双双领跑。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年6月1日-2020年8月31日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 综艺软广投放品牌数量 网综数量占比 播映指数TOP20综艺中 7

31、5%80% 网综投放集中度 TOP20综艺品牌投放总量中 21 注：紫色代表“网络综艺”，灰色代表“电视综艺”； 选秀 选秀 选秀 选秀 选秀 选秀 选秀 网综内容带动在线教育、电子商务等新兴互联网行业投放 暑期综艺软广投放行业分布上，互联网占比30%领先，其次为食品、饮料等快消品类； “互联网+”时代新兴互联网品牌不断涌现并借势高热内容提升知名度，暑期在线教育、电子商务、生 活服务等细分互联网品类综艺投放力度加大，瓜瓜龙、51Talk等新兴品牌频频亮相。 Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年3（6）月1日-2020年5（8）月23日； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc

32、. 互联网, 30% 食品, 11%饮料, 10% 交通出行, 8% 3C消费电子, 8% 美妆护肤, 8% 酒类, 4% 商业/服务性行业, 4% 服装配饰, 4% 个护清洁, 3% 家用电器, 3% 医疗保健, 3% 其他, 4% 2020年暑期综艺中品牌投放行业分布2020年暑期新增互联网品牌投放分布 （与3-5月品牌投放相比） 新兴品牌 互联网 细分品类 投放综艺合作身份 瓜瓜龙在线教育 乘风破浪的姐姐、 妻子的浪漫旅行4、 奇妙小森林 合作伙伴 51Talk无忧英语在线教育脱口秀大会3支持 清北网校在线教育 极限挑战宝藏行、 妻子的浪漫旅行4 支持 有道精品课在线教育叮咚上线！老师好

33、冠名 聚划算电子商务说唱新世代冠名 微店电子商务未知的餐桌支持 奥买家电子商务夏日冲浪店指定产品 土巴兔Tubatu生活服务一席之地2冠名 和平精英娱乐游戏乘风破浪的姐姐行业赞助 58同城生活服务这！就是街舞3行业赞助 19 注：紫色字体代表“网综”，黑色字体代表“电视综艺”； 77.5 72.1 71.4 71.0 70.1 70.1 70.0 68.7 68.3 68.0 乘风破浪的姐姐 明日之子4 中国新说唱3 这！就是街舞3 德云斗笑社 奇妙小森林 认真的嘎嘎们 脱口秀大会3 说唱听我的 乐队的夏天2 唱跳 选秀 唱跳 选秀 唱跳 选秀 唱跳 选秀喜剧亲子喜剧喜剧 唱跳 选秀 唱跳 选

34、秀 “选秀”节目引领暑期网综市场，“喜剧”节目崛起释放营销潜力 暑期视频平台共8档选秀网综竞逐市场，其中观看度TOP10网综中唱跳选秀节目占据6席并“垄 断”TOP4席位最受用户欢迎，品牌招商成绩亮眼。腾讯视频3档喜剧类网综齐发占据暑期网综第二大 类型赛道，品牌投放占比14%营销潜力得到释放。 22 2020年暑期观看度TOP10网综 45% 14% 41% 31% 12% 58% 2020年暑期网综分类及品牌投放占比 唱跳选秀喜剧其他 内环：品牌投放占比 外环：网综数量占比 暑期8档唱跳选秀类 网综集中上线，唱跳 选秀内容市场热度高， 品牌招商力也较强； 暑期腾讯视频3档喜 剧类网综先后上线

35、， 独占喜剧类型市场， 且热度表现亮眼，品 牌投放集中度达14%； Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年6月1日-2020年8月31日； “浪姐”释放她消费潜能，“明日之子”聚合高流量赋能品牌传播 暑期唱跳选秀类网综热度与招商实力兼收。乘风破浪的姐姐深耕轻熟女性用户，收割“她”群体价 值，激发女性群体的消费潜能。经典续作自带高流量和高黏用户群，明日之子4形式与内容创新升 级，聚合高用户流量、吸纳多品牌投放。 22 播放量： 26亿 豆瓣： 7.8分 播映指数： 暑期档TOP4 玩转年轻潮流音乐 创新启动乐团季 强明星阵容加盟 漫综联动打造热血高校 内容创新内容创新内容创新内容创

36、新 明日之子4“高流量+创意玩法”占领年轻用户心智，吸引多品牌合作02 节目高热节目高热品牌涌入品牌涌入 高节目热度高节目热度 高话题热度高话题热度 高浓“她”高浓“她” 播映指数：74.7 暑期综艺热度NO.1 77% 25-30岁 31-35岁 36-40岁 78%78%78%78% 微博话题阅读量：599亿 微博热搜话题量：345个 “三十而骊”“她经济” 大众品牌“她”品牌 “她”附加 梵蜜琳/唯品会 护舒宝 伊利金典、vivo 奥利奥 瓜瓜龙、安居客 佳贝艾特 “浪姐”合计21个品牌 投放，暑期网综品牌招 商力夺冠； 节目热度出圈助力提升 “姐姐”吸金力，节目 播出期万茜、郑希怡各

37、新增8、7个品牌代言， TOP10“姐姐”共新增 54个品牌代言。 乘风破浪的 姐姐 深耕女性圈层价值，拓展品牌营销边界01 品牌多元营销玩法品牌多元营销玩法 节目内容植入、多重曝光，传播产品特 性与优势 ； 节目外品牌开设小程序投票打榜、应援， 学员与用户交互激活粉丝热情； 艺人商务授权，与品牌共创内容，直播 带货，多元玩法带动品牌销量提升。 腾讯视频三大喜剧厂牌齐发，抢位垂直赛道深挖笑“点”营销潜力 暑期在其他视频平台“喜剧”节目缺位的情况下，腾讯视频3大喜剧网综接连上线，分别从脱口秀、综 艺人选拔和相声文化三大细分品类出发，抢占喜剧赛道。喜剧类节目切中社会大众“及时享乐、慢享生 活“的内

38、容需求，笑”点”内容的穿透力带动多品牌投放、激发喜剧营销潜力。 Source：艺恩营销智库； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 23 德云斗笑社德云斗笑社认真的嘎嘎们认真的嘎嘎们脱口秀大会脱口秀大会3 3 播放量：播放量：3 3. .6 6亿（3期） 豆瓣：豆瓣：8 8. .0 0分 亮点：以相声为契入点，在传承文化之余， 展现相声团体和相声演员的魅力，向观众 传递快乐和积极向上的乐呵生活观； 播放量：播放量：1717. .6 6亿 微博话题阅读量：微博话题阅读量：6464亿 亮点：以打造有趣综艺新偶像、建立综艺 人职业体系为宗旨，开辟综艺品类新赛道， 用搞笑幽默的“梗”来传递快乐的

39、生活态 度，打造积极有趣的人生新主张； 播放量：播放量：9 9亿（8期） 豆瓣：豆瓣：7 7. .3 3分 亮点：聚焦脱口秀新兴行业，以社 会热点话题为比赛主题，用专业的 喜剧创作能力进行高质量的内容输 出，让观众在收获快乐的同时又能 有所启发和思考； 品牌与IP理念高匹配，“德云”“脱口秀”赋能品牌影响力提升 品牌定位与节目高度匹配，谷粒多借势国民级综艺德云斗笑社传达解压、放松的品牌认知，提升品 牌认知度；脱口秀大会3以高内容契合度赋能蓝河绵羊奶和51Talk跨界触达年轻网综用户群。 Source：艺恩营销智库； 2020.9 艺恩 ENDATA Inc. 24 脱口秀大会3语言穿透力让品牌从口show到心02 德云 斗笑社 借势国民级综艺传递解压、放松的品牌认知01 伊利谷粒多 依托行业解决方案， 累计为近千家合作伙伴提供相关产品服务。 艺恩ENDATA一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技 术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号。共持有独立研发的产品软件著作权和发明专利 超过30项。 扫描二维码， 即刻试用艺恩数据产品 扫描二维码， 获取艺恩行业解决方案报告