1、2020后浪国庆手册 Mob研究院出品 2020 MobTech袤博. All rights reserved. 旅游旅游党党 VS VS 宅宅家党家党 2 人群定义 本报告旨在对比国庆期间，后浪旅游党、后浪宅家党两大人群的喜好特征，用大数 据还原后浪的精彩国庆生活 Source：Mob研究院 旅游党 年龄25岁以下 国庆期间选择出去旅游 宅家党 年龄25岁以下 国庆期间选择宅在家中 目 录 CONTENTS 旅游党 vs 宅家党 人群画像1 旅游党 vs 宅家党 娱乐偏好 2 旅游党 vs 宅家党 消费洞察 3 4 旅游党 vs 宅家党 人群画像 人生一定要有两次冲动：一次是说走就走的旅行，

2、一次是奋不顾身的爱情 宅着！ 5 性别对比：中华小伙要踏遍河山VS VS 宅家女子享岁月静好 旅游党后浪性别分布 我，中华好男儿，国庆长 假，怎么能不领略祖国大 好风光？天南地北随我浪 56.3% 43.7% 男女 国庆期间选择出游的后浪以男性为主，占比达到56.3%；宅家党以女性为主，同时TGI 达到137，说明女性对宅家的偏好度较大 TGI 97 TGI 103 宅家党后浪性别分布 42.1% 57.9% 男女 我，新世纪女性，国庆旅游 就是去看“人从众”，在 家刷剧不好么？ TGI 72 TGI 137 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 6 TGI 7

3、2.88 TGI 137.05 城市对比：小镇青年爱旅游VS VS 都市后浪想躺躺 下沉市场的后浪成为国庆出游主力军，合计占比达到57.7%；而选择宅家的后浪有 62%都集中在二线及以上城市，且偏好度也较高 旅游党后浪城市分布 TGI 111 TGI 118 宅家党后浪城市分布 12.0% 16.9% 13.4% 22.3% 18.6% 16.8% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGI 106 世界那么大， 我想出去看看！ 15.4% 25.7% 20.9% 16.2% 12.4% 9.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 TGI 126 TGI 15

4、1 TGI 107 大城市压力辣 么大，放假我 就想躺躺 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 7 TGI 72.88 城市对比：最大后浪客源地重庆VS VS 最宅青年聚集地广州 从具体城市上来看，旅游党重庆后浪占据Top1，另外Top8中天津后浪最偏好旅 游；国庆宅家党后浪，北上广占据前三席，其中广州后浪的TGI达到189 宅家党后浪城市Top8旅游党后浪城市Top8 2.8% 2.2% 2.1% 1.6% 1.5% 1.4% 1.3% 1.0% 重庆上海北京深圳杭州成都天津广州 出去耍噻！ TGI 150 TGI 132 3.2% 2.4% 2.4% 2.2

5、% 1.9% 1.5%1.5% 1.5% 广州上海北京成都杭州深圳重庆吕梁 TGI 189 TGI 145 TGI 116 TGI 137 TGI 148 TGI 126 宅，我所欲也 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 8 车产对比：有车？我想走就走VS VS 无车？宅着也不错 后浪群体中整体无车者占绝大比例，但有车的后浪对旅游偏好度很高，TGI达到 178，无车的后浪对宅家偏好度更高，TGI为191 宅家党后浪车产情况旅游党后浪车产情况 有车 29.3% TGI 178 无车 70.7% TGI 85 有车 31.5% TGI 82 无车 68.6% TG

6、I 191 有车的我，乘风破浪翻山越岭，分分钟八省游， 昆明开到铁岭不是事儿！话不多说，我说走就走！ “我开向北方别问我家乡” 风流倜傥、玉树临风、江湖人称“于晏又彦祖” 的我就差一台车！哎，国庆节去哪还得赶火车，小 手一慢，票都抢不到的我罢了罢了！ Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 9 收入对比：赚点小钱去旅游VS VS 没有进账没说头 后浪群体中近一半是没有收入的学生，而旅游党后浪中收入大于3K的人群占比较高， 其中月收入3-5K的后浪对旅游最为偏好，月收入小于3k的后浪群体对宅家最为偏好 宅家党后浪收入情况旅游党后浪收入情况 心在旅途，身 没有钱 小于

7、3K 5-10K 3-5K 10K及以上 攒点旅行经 费 小于3K 3-5K 5-10K 10K及以上 50.5% TGI 105 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 10 旅游党 vs 宅家党 娱乐偏好 11 我的旅行娱乐攻略： 上车睡觉听音乐， 下车拍照拍抖音 娱乐方式偏好：走哪拍哪VS VS 煲剧上分 旅游党后浪-娱乐方式偏好（TGI）宅家党后浪-娱乐方式偏好（TGI） 出游党最爱的娱乐方式是拍照片，听音乐，看视频；时间充裕的宅家党最爱的娱乐方式是煲 剧、上分，即使宅在家，假期美美的自拍也不能少 157 119 111 97 91 拍摄美化 音乐音频 视

8、频服务 手机游戏 电子阅读 146 143 105 101 72 视频服务 手机游戏 音乐音频 拍摄美化 电子阅读 我的假期娱乐安排： 煲剧上分，拍照P图 ，宅家也要美美哒 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 注：TGI值=目标群体中某类媒介偏好的渗透率/全网中某类媒介偏好的渗透率*100，TGI值越高说明目标群体对某类媒介偏好的偏好度越高 12 视频App偏好：刷刷刷短视频VS VS 煲煲煲长视频 旅游党后浪-视频App偏好（TGI）宅家党后浪-视频App偏好（TGI） 旅游党只能在空隙时间刷刷短视频，抖音是他们最偏爱的视频App；而时间充裕的宅家党抓 紧时

9、间煲剧，视频App偏好Top5均为长视频平台 230 215 206 193 172 抖音短视频 哔哩哔哩 快手短视频 剪映 快影 短视频 长视频 短视频 视频剪辑工具 视频剪辑工具 用视频记录生 活，人人vloger 的时代，剪视频 已成后浪必备技 能 359 323 282 208 198 人人视频 哔哩哔哩 AcFun 韩剧TV 芒果TV 长视频 长视频 长视频 长视频 长视频 终于有时间补剧了！ Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 13 手游App偏好：只能玩玩轻度游戏VS VS 游戏类型雨露均沾 Source：MobTech，2020.10.1-20

10、20.10.8 旅游党后浪-手游App偏好（TGI）宅家党后浪-手游App偏好（TGI） 旅途网速差怎么办？机智的旅游党开着手游加速器玩游戏。而宅家党抓紧时间撒欢，各类型 游戏玩了个遍 短视频 长视频 短视频 视频剪辑工具 视频剪辑工具 553 510 436 361 238 197 192 190 157 121 江南百景图 荒野乱斗 腾讯手游加速器 王者营地 王者荣耀 炉石传说 阴阳师 开心消消乐 三国杀 和平精英 355 342 298 292 275 260 247 231 229 213 王者荣耀 和平精英 食物语 明日方舟 荒野乱斗 江南百景图 炉石传说 阴阳师 未定事件簿 公主连

11、结R 一顿操作猛如虎， 一看战绩0-5 想在假期上分的我：游戏辅助工具 轻度游戏 14 旅游党伴着音乐看风景，用在线音乐给旅途配上BGM；而宅家党玩法多样，不仅要听歌还会 听电台，秀唱功，玩配音 音频App偏好：戴上耳机，动次打次VS VS 电台不停，嗨歌不断 旅游党后浪-音频App偏好（TGI）宅家党后浪-音频App偏好（TGI） 视频剪辑工具 视频剪辑工具 319 204 165 145 122 猫耳FM GuitarTuna 网易云音乐 唱鸭 配音秀 电台 在线音乐 在线音乐 网络K歌 配音 378 204 175 167 153 网易云音乐 QQ音乐 酷狗音乐 喜马拉雅FM 咪咕音乐

12、在线音乐 在线音乐 在线音乐 在线音乐 电台 在线音乐 给旅途配个BGM Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 15 抓紧时间享受旅程的旅游党，也不能忘了与风景比美，靓靓的自拍可少不了！而宅家党即使不 出门，也要展现国庆美好的生活，P图来参加“国庆杯朋友圈摄影大赛” 599 238 237 198 169 轻颜相机 B612咔叽 美图秀秀 天天P图 Faceu激萌 照片拍摄 照片拍摄 美化编辑 美化编辑 照片拍摄 朋友圈不发几张照 片，感觉自己白在景 点排这么长队，不 行，找准姿势，我拍 拍拍拍拍 拍摄美化App偏好：我拍拍拍照VS VS 我PPP图 旅游党后浪

13、-拍摄美化App偏好（TGI）宅家党后浪-拍摄美化App偏好（TGI） 236 174 139 124 70 黄油相机 Snapseed 轻颜相机 PicsArt 美图秀秀 美化编辑 美化编辑 照片拍摄 美化编辑 美化编辑 12am，悠闲醒来，看到 昨晚轰趴的存图，嗯 今天宠幸哪个p图软件 呢 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 16 旅游党 vs 宅家党 消费洞察 17 对于后浪而言，美食具有不可抵挡的魔力，无论是旅游党还是宅家党，在美食消费上都毫不手 软。其次旅游出行党偏好演出票务的消费，宅家党偏好美容美甲按摩的消费 消费洞察：后浪吃货人设不倒，美食永远是

14、最爱 旅游党后浪-消费偏好（TGI）宅家党后浪-消费偏好（TGI） 美化编辑 照片拍摄 美化编辑 美化编辑 376 281 179 73 62 美食 演出票务 酒店服务 美容美甲按摩 便利超市 121 118 112 57 26 美食 美容美甲按摩 演出票务 便利超市 酒店服务 Source：MobTech，2020.10.1-2020.10.8 注：TGI值=目标群体中某类媒介偏好的渗透率/全网中某类媒介偏好的渗透率*100，TGI值越高说明目标群体对某类媒介偏好的偏好度越高 18 旅游党：谁说旅行不能点外卖？ Source：阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告、美团外卖国庆消费大数

15、据，MobTech，2020.10.1-2020.10.8 普通人旅游去网红餐厅排队，后浪旅游点外卖足不出户吃特色小吃。国庆期间饿了么、美团 外卖异地订单量均大幅上升，其中饿了么是后浪最爱的外卖App 饿了么： 国庆期间，跨省市异地订单环比五一， 增长近一倍 美团外卖： 国庆期间，热门景区外卖单量同比去年 暴增200% 旅游党后浪-外卖App偏好（TGI） 318 237 126 108 82 饿了么 美团外卖 京东到家 达达 百果园 19 宅家党：国庆喜提“婚宴游” Source：MobTech，2020.5-2020.9；婚礼纪 国庆周变婚礼周 国庆假期8天内超60万对新人举办婚礼，同比去

16、年 增加11.2%。 国庆假期结婚人数最多的Top10城市：北京、上 海、成都、重庆、西安、深圳、长沙、武汉、杭 州、合肥。 157.3 159.3 164.4 184.4 212.3 2020.52020.62020.72020.82020.9 单位：万 8、9月高速增长 婚庆类App在装规模变化趋势 宅家党为什么不去旅游？旅游基金都交了份子钱！这个拥挤的国庆结婚季有超过60万新人举 办婚礼，惨兮兮的宅家党国庆期间奔赴各大婚宴现场“付费吃狗粮” 20 Source：携程，Mob研究院整理 线上预定景区Top10 旅游党：上海迪士尼成2020国庆最热门景区 从2020国庆线上预订情况来看，上海

17、迪士尼稳居第一，Top10中动物园占到六席，相较于 2019，今年偏好动物、走进自然的旅客占比有所增加 上海野生动物园 来野生动物园涨姿势 TOP 4TOP 4 TOP 5TOP 5 天门山国家 森林公园 漫步森林，来天然氧 吧洗洗肺 上海海昌海洋公园 海底世界欢乐多 TOP 6TOP 6 TOP 7TOP 7 武汉海昌 极地海洋公园 打卡国家极地科普教 育基地 长隆野生动物世界 中国最具国际水准的 野生动物园 TOP 9TOP 9 TOP 10TOP 10 圆明园 探索失落的遗址，追 寻遗失的章节 北京野生动物园 探秘北京“治愈系” 野生动物园 TOP 8TOP 8 武汉黄鹤楼 昔人已乘黄鹤

18、去， 此地空余黄鹤楼 TOP 2TOP 2 TOP 3TOP 3 成都大熊猫 繁育研究基地 Panda Panda Grand Panda 上海迪士尼 每个女孩心中都有 一个公主 TOP 1TOP 1 21 Source：中国电影票房APP，MobTech，2020.9.17-2020.10.8 宅家党：我和我的家乡占国庆档总票房近半 2020年全国国庆档电影票房累计突破39.2亿元，总观影人次超0.99亿，跃居中国影史国庆档 票房第二，受到疫情影响的电影市场正在有力且有序地恢复 国庆档电影票房统计票务类app日活规模 9月17日9月24日10月8日 116,362 10月1日 9月17日9月

19、24日10月8日10月1日 15,519 17,530 24.1 19.1 44.7 39.2 20020 2017-2020年国庆档总票房 单位：亿元单位：亿元 2020年国庆档总票 房高居影史第二 你贡献了多少票房？ 18.5 13.7 3.6 1.6 我和姜子牙夺冠急先锋 我的家乡 2020国庆档电影票房 22 我，Z世代小镇男青年，曾梦 想仗剑走天涯，看一看世界的 浮华 刚上班没几年，拿个三五千做 月光族是咱们的标配 国庆长假的我拍点照片摄 个影，听听音乐打游戏，跑到 景区叫外卖纳尼，八天过 得这么快？！ 我，95后都市女学生，学习压 力辣么大，终于盼来大长假！

20、假期的我这也能躺，那也 能躺，煲剧他不香吗？上分他 不香吗？ 哦你说去体验中华美景呀，现 在有“云旅游”你不知道吗？ 人在家里，双眼走遍世界 Source：Mob研究院 小结：旅游党vs宅家党人群画像 永远年轻，永远在路上足不出户，却有星辰大海 报告说明 1.数据来源 MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算 等来源。 2.数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.5-2020.10 具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护， 部分文字和数据采集

21、于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组 织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中 华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结 合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资 源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律 责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与 MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 全球领先的数据智能科技平台 关 注 我 们 研究报告合作 赵先生