1、Mob研究院出品 英雄联盟S10总决赛 大数据洞察报告 “锦鲤之王”大揭秘 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。 2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2020.10-2020.11 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表 格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公 司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制

2、或 传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有 关国际公约的规定。 | qRsNrRtNpOqMoPpNrMqPrMaQaO7NmOrRsQqQeRoPpOkPoMnO7NnMqMvPmMnOMYsOmM 3 目 录 CONTENTS 锦鲤的喜好：“锦鲤之王”Pick谁？3 抽奖式观赛：“锦鲤之王”是谁？2 进击的LPL：S10总决赛赛程回顾 1 4 英雄联盟最高赛事全球总决赛S赛 作为所有LOL比赛项目中的最高赛事，S赛迄今已举办了S1- S10十届比赛，参赛者均是来自各大赛区最顶尖水平的战队 注：LOL，指英雄联盟；S1-S10：S是Se

3、ason的缩写，是赛季的意思 Source：Mob研究院整理 英雄联盟全球总决赛S赛 比赛时间： 每年10-11月份 主办方： 拳头公司 参赛队伍： 24支 比赛机制： 入围赛、小组赛、淘汰赛（八强赛、半决赛、决赛） 赛事类型： 电子竞技、英雄联盟 全球12个赛区及联赛： 中国大陆LPL、韩国LCK、欧洲LEC、北美LCS、独联体LCL、巴西 CBLOL、东南亚PCS、拉丁美洲LLA、土耳其TCL、大洋洲OPL、日 本LJL、越南VCS 5 苏宁以黑马之姿勇夺S10亚军 在2020年举办的第十届S赛（S10）上，不被看好的苏宁战队 一路高歌猛进，连斩夺冠热门战队，与韩国的DWG战队会师决 赛，

4、最终遗憾夺亚，虽败犹荣 注：中国大陆赛区参赛战队：一号种子滔搏战队、二号种子京东战队、三号种子苏宁战队、四号种子老干爹战队 Source：Mob研究院整理 中国大陆赛区S10赛程 小组赛八强赛半决赛决赛 苏宁战队 京东战队 老干爹战队 滔搏战队 （欧洲赛区） 其他11支战队 韩国赛区DWG战队冲进决赛 注：红圈圈出为中国大陆赛区参赛战队 总冠军由韩 国战队拿下 6 LPL发展史（上）：上下求索、苦不得志 LPL ，全称英雄联盟职业联赛，是中国大陆赛区最高级别的英 雄联盟职业比赛，从中选拔出的队伍将代表LPL参加世界级S赛 Source：Mob研究院整理 LPL发展史（上） S1-S2时期：电竞

5、少年，用爱发电 2011年6月，第一届英雄联盟全球总决赛S1在瑞 典举行，中韩两赛区都缺席的S1是欧美的主战场。而 S2时期，中国台湾赛区一支黑马TPA横空出世，夺得 冠军并结束了欧美短暂的统治，开启属于亚洲的时代 没有关注和资本的注入，当时大陆的电竞选手们 还是不被理解的网瘾少年，一穷二白，用爱发电 S3-S7时期：LPL黑暗中苦苦挣扎的五年 2013年，LPL诞生元年。被看到潜力的中国大陆赛 区完成了英雄联盟电竞职业化，一个完善的联赛制度 LPL营运而生，资本注入，开启了新纪元 然而LPL诞生即惨败，迅速建立起成熟电竞体系的 韩国赛区开启了对S赛长达5年的统治，期间LPL进行了 多种尝试，

6、从引进韩援，到出海挑战，但最终屡战屡 败，中国大陆一度沦为韩国、欧洲之后的第三赛区 7 LPL发展史（下）：柳暗花明、群雄并起 经过五年的摸索、积淀，LPL终于在S8、S9迎来属于自己的时 代，夺取两连冠；而世界冠军在S10再度易主，韩国重回巅峰 Source：Mob研究院整理 LPL发展史（下） S8-S9时期：登峰造极，凤凰涅槃 随着英雄联盟赛事商业价值凸显，LPL联盟化改 革，开启主客场对战模式，LPL的统治终于降临了 2018年各项世界赛上LPL一路大满贯，王思聪麾下 的IG战队蛰伏多年，彻底成型，横扫当时状态低迷的韩 国赛区，拿下LPL史上第一个S赛冠军；同样的剧情在S9 被FPX战

7、队完全复刻，两个冠军让LPL的“第一赛区” 地位牢固 S10时期：风云莫测，黑马频出 电子竞技总是云谲波诡的，前两届世界冠军IG、FPX 都没有成功入围S10总决赛，代表LPL参加S10的分别是： TES（滔搏）、JDG（京东）、SN（苏宁）以及LGD。作 为三号种子的苏宁，在完全不被看好的情况下化身黑马， 一路势不可挡冲进决赛，最终不敌重新崛起的韩国赛区， 摘取亚军，虽败犹荣 新皇登基，被LPL统治两年之久的时代再度改朝换 代，群雄并起，未来可期 8 打败虎牙斗鱼，B站拿下赛事独家直播权 拿下英雄联盟总决赛独家直播权是以二次元文化为主流的B站 “破圈运动”的重大举措，且成效显著。几场“焦点之

8、战”打 响时，B站日活规模均有显著提升 Source：MobTech，2020.10 2020年10月B站日活规模趋势 5824701031 2019年底，B站战胜了快手、斗 鱼、虎牙等其他直播平台，以8亿 价格拍得了英雄联盟全球总决赛 中国地区3年独家直播版权 八强赛半决赛决赛 9 目 录 CONTENTS 锦鲤的喜好：“锦鲤之王”Pick谁？3 抽奖式观赛：“锦鲤之王”是谁？2 进击的LPL：S10总决赛赛程回顾1 10 摇号模式：6312个“锦鲤之王”齐聚一

9、堂 由于疫情，2020英雄联盟全球总决赛采取线上观赛模式，唯一 开放了决赛的线下观赛，并采取前所未有的免费门票摇号模式 注：锦鲤之王/欧皇/北欧神话为网络用语，表示运气极好的人；召唤师为英雄联盟等一些MOBA类玩家的代号 Source：Mob研究院整理 S10决赛观赛资格获取方式解析 随机关键词1 摇号模式：中奖率0.2% 10.12-10.14 实名证件登记 QQ账号（拥有30级及 以上游戏角色，且30天 内登陆过游戏/掌盟） 绑定中国大陆手机号 有效身份证件 10.15 公证处监督摇号 摇号程序由拳头游戏独 立开发 摇号程序通过司法鉴定 摇号全程受到上海市静 安公证处监督 第2 2步第1

10、1步 共有3205750 个“召唤师”在规定时间内完 成信息登记后，在公证监督下，通过摇号程序 抽选6312个名额 我！ 就是北欧神话！ 锦鲤之王！ 11 保证金模式：分文不取，消灭黄牛 往年黄牛是常客，导致一票高价难求；今年官方采用保证金+人 脸核身实名入场的模式，门票费全免，且完全杜绝黄牛事件 注：RIOT为拳头公司，是英雄联盟的游戏开发商与发行商 Source：Mob研究院整理 S10决赛观赛资格获取方式解析 免费关键词2 保证金模式：观赛后全额返还 第4 4步第3 3步 根据观众席设置不同价格的保证金，保证金将 在完成观赛入场后7个工作日内自动原路退 还，未观赛入场视为自动放弃保证金，

11、后续全 额捐赠给慈善机构 10.16-10.23 观赛资格确认 获得观赛资格的玩家24 小时内前往猫眼APP进 行资格确认、保证金交 纳 观赛资格不得转让 10.31 人脸核身实名入场 无任何实体/电子票据， 凭有效身份证件通过人 脸核身实名入场 确认观赛后，保证金于 七个工作日内自动退还 咱公司也不差 这点钱，我这 么说你懂吧？ 12 75.1% 24.9% 中签用户性别分布 男性女性 女性更有欧皇气质 虽然中签用户中女性占比仅仅只有24.9%，但对比英雄联盟玩 家的性别基数，女性中签的概率更大 总决赛观赛资格中签用户性别分布 欧 皇 本 欧 非 酋 本 非 93.1% 6.9% 掌盟App

12、用户性别占比 男性女性 注：掌盟指“掌上英雄联盟”，是腾讯游戏英雄联盟的官方app Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 13 25-34岁，电竞青年重燃热血 “锦鲤”观众年龄分布集中在25-34岁，占比超5成，他们往往 是电竞多年忠实老粉，看比赛的热情高涨 总决赛观赛资格中签用户年龄分布 1.2% 8.4% 51.1% 38.0% 1.3% 45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下 Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 14 一万月收入是“锦鲤”门槛？ 月收入一万以上的高收入群体对于现场观赛的热情极高，锦鲤 化身的他们有幸去到现场，

13、为电竞梦加油呐喊 总决赛观赛资格中签用户收入分布 29.0% 13.5% 24.8% 26.7% 6.0% 小于3k 3-5k5-10k10-20k 20k以上 TGI 310 TGI 237 TGI 49 TGI 89 TGI：是反映目标群体在特定研究范围内的强势（100）或弱势（100）的指数 Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 15 单身狗大型相亲现场 被抽中的人近8成为未婚人士，看比赛顺便还能相相亲，寻找同 样锦鲤的另一半，有房无车你看我可以吗？ 总决赛观赛资格中签用户婚姻、车产、房产分布 未婚 73.3% TGI 104 无车58.7% TGI 127 有房5

14、1.1% TGI 135 Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 16 目 录 CONTENTS 锦鲤的喜好：“锦鲤之王”Pick谁？3 抽奖式观赛：“锦鲤之王”是谁？2 进击的LPL：S10总决赛赛程回顾1 17 锦鲤Pick第一话 “星巴克、肯德基”不离手 “必胜客、泰煌鸡”搞起来 18 过半锦鲤眷顾甜食 数据显示，总决赛幸运抽到门票的观众中，有超过一半都对甜 味有偏好，准备沾沾锦鲤气的你，甜食都买好了吗？ 总决赛观赛资格中签用户口味偏好 55.2% 45.8% 41.6% 39.8% 36.7% 35.9% 33.2% 29.0% 19.5% 12.3% 甜清淡重口味

15、辣麻原汁原味酱香咸酸苦 我也要沾沾锦鲤气！ Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 19 锦鲤圈最红的四大餐饮店 左手一杯星巴克，右手一个全家桶。工作日必备泰煌鸡，周末 趴要去必胜客。锦鲤餐饮计划：齐活！ 总决赛观赛资格中签用户餐饮偏好 1.47% 1.46% 1.45% 1.45% 泰煌鸡 巫山烤全鱼 段氏龙虾 福瑞轩 羿府湘菜 5.23% 5.22% 5.22% 4.35% 必胜客 汉堡王 食其家 味千拉面 中餐菜系Top4 异国料理Top4 12.74% 9.43% 5.66% 4.72% 星巴克 宜芝多 鹿角巷 青浦乔家栅 饮品甜点Top4 7.41% 7.00%

16、5.76% 5.35% 肯德基 绝味鸭脖 巴比馒头 红唇 串串香 快餐简餐Top4 Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 20 锦鲤Pick第二话 你选优衣库，我要ONLY 没有耐克？不好意思，我们不适合 21 男锦鲤公式：优衣库配NIKE 男性群体以年轻人为主，舒适百搭又不缺设计感的优衣库是观 赛男锦鲤的首选，此外LPL好伙伴NIKE潮鞋也是必不可少的啦 总决赛观赛资格中签男性用户穿着偏好 32.5% 27.1% 21.1% 15.2% 12.2% 10.7% 9.2% 优 衣 库 H&M 杰 克 琼 斯 Lacoste TRENDIANO Tommy Hilfiger

17、 海 澜 之 家 注：NIKE是LPL（中国大陆英雄联盟职业联赛）长期且深度的战略合作伙伴 Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 32.7% 29.3% 24.2%24.1% 18.9% 16.1% 15.6% NIKE 耐 克 阿 迪 达 斯 匡 威 新 百 伦 万 斯 李 宁 特 步 男 装 TOP7 男 鞋 TOP7 22 女锦鲤公式：ONLY遇上百丽女鞋 超三成的观赛人群偏好ONLY女装，近三成偏好百丽女鞋。 ONLY搭配百丽，这大概就是变身锦鲤的神奇魔法 总决赛观赛资格中签女性用户穿着偏好 31.7% 27.6% 25.9% 24.5% 22.2%21.9% 2

18、0.6% ONLY 太 平 鸟 Lacoste Tommy Hilfiger LILY 优 衣 库 MAX&CO. Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 28.1% 26.9% 19.0% 18.7% 17.4% 13.6%13.6% 百 丽 大 东 卓 诗 尼 天 美 意 他 她 达 芙 妮 鞋 柜 女 装 TOP7 女 鞋 TOP7 23 锦鲤Pick最终话 摸不到欧皇 摸摸欧皇专宠App 24 斗鱼虎牙，左右护法 斗鱼直播、虎牙直播在观赛人群中活跃渗透率及TGI极高。左手 斗鱼，右手虎牙，两大直播为电竞锦鲤修炼之旅保驾护航 斗鱼、虎牙App活跃渗透率及TGI Sou

19、rce：MobTech商业地理大数据，2020.10 43.5% TGI 566 虎牙直播活跃渗透率及TGI斗鱼直播活跃渗透率及TGI 47.1% TGI 759 巴拉啦（咒 语）票来！ 25 好好学习，天天锦鲤 抽中门票的观众中，“学习通”App的活跃渗透率达到27.3% 书中自有“锦鲤池”，书中自有“欧气屋”，古人诚不欺我 学习通App活跃渗透率及TGI 27.3% TGI 533 越努力越幸运，锦 鲤的答案，就自己 去书中寻找吧 Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 26 得物App，为你的NIKE加冕 在第二话“穿”中提到NIKE潮鞋是锦鲤必备装备，但没有 NIK

20、E去哪买？担心假货去哪鉴定？得物App，识货辩假小能手 得物App活跃渗透率及TGI 38.0% TGI 534 话不多说，老板， 给我来斤耐克！ Source：MobTech商业地理大数据，2020.10 27 彩 蛋 EASTER EGG 冠名商之争：金主爸爸们谁赢了？ LOL手游外服正式开放公测 28 冠名商苏宁成本次世界赛最大赢家 战队冠名商方面，除去苏宁战队在世界赛上给观众们带来的惊 喜之外，数据显示，苏宁易购App也从中获得大量关注 Source：MobTech，2020.10，百度指数 “苏宁”词频热度、苏宁易购App新装用户规模 10月3日10月7日10月11日10月15日10

21、月19日10月23日10月27日10月31日 苏宁战队世界赛大事件 10月8日10月16日10月25日10月31日 小组赛双杀欧洲赛区一 号种子G2，以小组第 一的身份出线 八强赛以3:1的成绩 战胜京东战队（中国 大陆赛区二号种子） 半决赛以3:1的成绩战 胜滔搏战队（中国大陆 赛区一号种子） 总决赛 遗憾落败 世界赛期间“苏宁”关键词热度 世界赛期间苏宁易购App新装规模 29 两度爆冷落败，京东失去部分支持度 相较于黑马苏宁战队，背负厚望的京东战队在世界赛上表现并 不如意，两次爆冷落败后，京东App的卸载量也遭到一定影响 Source：MobTech，2020.10 京东App卸载量 京

22、东战队世界赛大事件 10月9日10月16日 爆冷输给实力薄弱的PSG， 失去争夺小组第一的机会 八强赛1:3被苏宁战队淘 汰，结束世界赛之旅 10月5日10月9日10月13日10月17日10月21日 世界赛期间京东App卸载量 宝宝不开心！ 宝宝要删京东泄愤！ 30 10月3日10月7日10月11日10月15日10月19日10月23日10月27日10月31日 滔搏运动：网络热度未转换为实际效应 TES战队作为中国赛区的一号种子，爆冷止步半决赛。TES战队 的几场关键战役在网络引发讨论热度，但赞助商滔搏运动App 却并未因此受益，新安装量未有明显提升 注：让二追三：指五局三胜赛制中，在连输两局的

23、情况下，以剩下三局全部赢下的方式获胜 Source：MobTech，2020.10， 百度指数 “滔搏”词频热度、滔搏运动App新安装量 TES战队世界赛大事件 10月11日10月25日 一路过关斩将，以小 组第一的成绩出线 八强赛对战欧洲赛区 二号种子FNC，让二 追三，晋级半决赛 半决赛中以1:3的成 绩，不敌苏宁战队， 爆冷出局 10月17日 世界赛期间滔搏运动App新安装量 世界赛期间“滔搏”关键词热度 31 彩 蛋 EASTER EGG LOL手游外服正式开放公测 冠名商之争：金主爸爸们谁赢了？ 32 1001 1002 1003 1004 1005 1006 1007 1008 1

24、009 1010 1011 1012 1013 1014 1015 1016 1017 1018 1019 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1030 1031 biubiu加速器UU加速器腾讯加速器迅游手游加速器 蛰伏多年，LOL手游火爆来袭 LOL手游公测，中国区暂不开放，但中国召唤师们通过游戏加 速器也能抢先体验到这款游戏。用户们对游戏只是尝鲜还是长 情，仍需时间的考验 Source：MobTech，2020.10 2020年10月 手游加速器App新装用户规模 LOL手游于10月27日在国外公测，各大游戏加速 器新安装用户明显攀升 免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、 行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数 据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和 数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资 料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机 构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成 的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律 责任皆由行为人承担。