1、 中国美业微信公众号数据洞察报告 2016Q1 2 中国美业O2O发展现状 2016Q1美业微信公众号特征 中国美业O2O发展现状 移动互联助力美业发展，企业类型细化繁多 美业市场用户基数大，服务项目细化繁多，涵盖美容整形、美发、美甲、美妆四大主要类别，还包含细分衍生品如 美体塑形等。随着“颜值革命”的爆发，看脸时代大众追求美的本能得到前所未有的激发，美业市场得以快速发 展，2016年市场体量预计超4千亿，前景巨大。同时，移动互联网的飞速发展为移动美业带来了更多发展契机，企 业纷纷试水O2O运营，产品更新迭代迅速。 3 来源：公开资料整理。 互联网+美妆 市场趋于成熟 互联网+美容 市场培育阶

2、段 互联网+美发 商业模式探索 互联网+美甲 转型时不可待 电商 社区 + 电商 社区 美容 护理 O2O 医疗整 形美容 O2O 美发 社区 美发 O2O 美妆 O2O 美甲 O2O 美甲 社区 46.0% 8.0% 32.2% 6.9% 14.3% 7.1% 21.4% 14.3% 35.7% 7.1% 2015年至2016Q1美业投融资轮数分布 87起 14起 中国美业O2O发展现状 资本多注入于企业初期，美妆、美容是投资火热领域 据不完全统计，2015年至2016Q1美业共完成融资案例101起，融资金额超20亿，其中2015年全年87起，2016Q1 计14起。2015年以天使轮和A轮

3、融资为主，在经历了首轮洗牌后，2016Q1开始以A轮B轮扩展。从细分类别来看， 美妆类和美容类依旧为资本关注热点，2015年至2016Q1融资案例中分别占45.5%和31.7%，美甲类投资热度见冷， 仅占3.0%。 4 来源：IT桔子，【很快】整理。 备注：由于2016Q1融资案例少于30，比例数据仅供参考。 45.5% 31.7% 13.9% 3.0% 2015年 2016Q1 种子轮天使轮Pre-A轮A轮 A+轮B轮C轮新三板 天使轮 A轮 中国美业O2O发展现状 美业O2O主要经营模式 5 来源：公开资料整理。 到店 绝大多数企业为 到店模式 上门 按摩、美甲等领域 居多 商 业 模 式

4、 商 业 模 式 渠道分布：O2O平台、传统商家等 典型企业：医美企业、美发企业等。 优势： 设备丰富完善，体验更好； 产品种类多，可选择多。 劣势： 为门店租赁费用无形提升用户客单价； 店面分成，技师获取利润低，易跳转流失。 渠道分布：O2O平台、团购网站等 典型企业： 河狸家、58到家等 优势： 产品使用更透明化，用户评价体系完善； 客单价便宜，技师获取直接收益更多。 劣势： 技师手艺参差不齐； 顾客体验差，客户安全无保障； 易产生刷单、跑单。 6 中国美业O2O发展现状 2016Q1美业微信公众号特征 2016Q1美业微信公众号特征属性 美业公众号认证比例超6成，企业运营成主流 根据【很

5、快】公众号样本监测数据显示，2016Q1美业公众号中64%为认证帐号，且认证帐号中多为企业认证，占 比63.7%，由此可以看出公众号运营已经成为美业企业运营的主流选择。 7 认证 64.0% 未认证 36.0% 2016Q1美业微信公众号认证情况 企业 63.7% 个人 25.0% 其他 11.3% 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计。 2016Q1美业微信公众号特征属性 美妆和美容行业最为注重公众号运营 2016Q1美业公众号中美妆和美容整形类别占据多数，分别占比37.7%和30.3%，美妆和美容行业市场由于需求旺盛， 竞争压力大，企业对公众号运营意识

6、也相对较高。 8 注：1）基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计。2）美业综合指该帐号同时覆盖多项美业服务；其他包含资讯，培训机构等。 2016Q1美业微信公众号细分类别分布 美妆(37.7%) 美容整形(30.3%) 美业综合(8.6%) 美发(6.5%) 塑形美体(5.7%) 美甲(3.7%) 其他(7.6%) 美妆 37.7% 美容整形 30.3% 2016Q1美业微信公众号特征属性 华东华南地区为美业公众号主要发展据点 2016Q1美业公众号主体主要分布在华东及华南地区，比例超半数，分别占比34.8%和22.6%。从省份分布来看，广 东运营主体远高于其他

7、省份，足以见得广东地区对美得追求更高。 9 2016Q1美业微信公众号地域分布 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 20.2% 9.3% 6.0% 5.9% 5.8% 5.8% 5.7% 4.7% 4.4% 4.2% 广东 浙江 湖南 河南 山东 江苏 北京 上海 四川 湖北 2016Q1美业微信公众号 地域分布TOP10 华东34.8% 华南22.6% 华中16.1% 华北10.7% 西南8.3% 东北4.1% 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10

8、%+ 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 2016Q1美业微信公众号特征属性 美业公众号细分类别地域分布 10 美妆美容 美发美甲 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 2016Q1美业公众号发文特征分析 美妆公众号发文总量最多，美容整形推广力度大 2016Q1美业公众号发文分布上，美妆和美容整形分别占比为42.8%和30.3%，文章覆盖量超7成。 平均发文次数方面，美容整

9、形类发文最为频繁，推广力度最大，平均每个帐号季度发文次数达48.3次。塑形美体、 美发和美甲的发文次数也均在平均水平之上，帐号较为活跃。 11 48.3 44.9 42.3 42.1 35.5 23.0 美容整形 塑形美体 美发 美妆 美甲 美业综合 2016Q1美业微信公众号平均发文次数 42.8% 30.3% 7.4% 5.6% 3.1% 2.3% 8.5% 2016Q1美业微信公众号不同类别发文量 占比 美妆美容整形美发塑形美体美甲美业综合其他 行业平均发文 40.3次/公众号 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 2016Q1美业公众号发文特征分析

10、 美业发文日期分布未呈现明显宣传高峰 根据【很快】监测数据显示，2016Q1美业公众号日发文推广未产生明显的高峰期，基本按照工作周期进行平稳推 进。 12 01/0101/0801/1501/2201/2902/0502/1202/1902/2603/0403/1103/1803/25 2016Q1美业微信公众号每日发文量分布 美业总体美妆美容整形美发美甲 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 春 节 2016Q1美业公众号发文特征分析 美业聚集高峰推广，美容美甲推广更集中 数据显示，2016Q1美业公众号发文高峰体现在早晚上下班高峰。美容、美甲类推广时间

11、更为集中，主要在晚六点 时段发文，其他类别发文时间相对分散。此外，午休时段成为美容类另一主要推广时间，利用午休时间简单美容护 理也不乏为好的休息方式。 13 622324 2016Q1美业微信公众号文章发文时间规律 美业总体美妆美容整形美发美甲 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 2016Q1美业公众号发文特征分析 爱美离不开资讯，美妆美发美甲关注度高 2016Q1美业整体公众号文章平均阅读量3719.3次，头条阅读量达6379.9次。细分类别来看，美妆公众号文章平均 阅读量最高，其次是美

12、发和美甲。美妆、美发、美甲作为日常普通护理，消费频率高，关注度相对较高。 14 行业总体美发美妆美容整形美甲 3719.3 4859.8 1523.1 4594.4 4481.8 2016Q1美业微信公众号文章平均阅读量头条文章平均阅读量 行业总体6379.9次 美妆9956.1次 美容整形2305.4次 美发9962.3次 美甲9445.3次 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 2016Q1美业公众号发文特征分析 美业不同类别头条文章吸睛力度现差异 2016Q1美业公众号阅读量5千以下的头条文章比重达7成，其中1千-5千占24.7%，1百-1千占34.

13、8%； 不同细分类别公众号头条文章阅读量略显差异，美妆和美发头条文章阅读量分布相对分散，而美容阅读量半数为1 百-1千，美甲类出现阅读量高低不一现象，3万以上阅读量文章较其他类别有明显优势。 15 12.7% 34.8% 24.7% 11.2% 12.0% 3.8% 0.8% 1百以下 1百1千 1千5千 5千1万 1万3万 3万10万 10万+ 2016Q1美业微信公众号 头条文章阅读量 6.4%5.9% 18.9% 7.8% 17.5%19.4% 54.9% 50.6% 33.7% 24.4% 16.8% 19.4% 16.2% 21.5% 4.4% 6.4% 19.1%23.0% 3.5

14、% 5.7% 4.7% 15.9% 美妆美发美容整形美甲 2016Q1美业不同类别微信公众号 头条文章阅读量 1百以下1百1千1千5千5千1万 1万3万3万10万10万+ 注：基于10万+微信公众号样本筛选出2016Q1美业公众号基本信息进行统计 2016Q1美业微信公众号快指数榜单 16 iEVER美课 平均阅读数：82004.7 平均点赞数：280.5 影响力：119.4 玫琳凯BetterMe我更绽 平均阅读数：68718.6 平均点赞数：246.3 影响力：118.0 化妆师MK-雷韵祺 平均阅读数：43549.5 平均点赞数：101.0 影响力：116.3 更美 平均阅读数：4722

15、1.1 平均点赞数：256.2 影响力：116.1 女神化妆技巧 平均阅读数：40119.1 平均点赞数：9.2 影响力：114.2 学点扎美发 平均阅读数：45042.8 平均点赞数：12.9 影响力：113.9 做个会化妆的女人 平均阅读数：43724.8 平均点赞数：9.6 影响力：113.6 教你学化妆 平均阅读数：31664.7 平均点赞数：6.5 影响力：113.5 零基础学化妆护肤 平均阅读数：30597.5 平均点赞数：26.9 影响力：113.3 来源：基于2016年Q1监测的10万微信公众号样本筛选出美业公众号进行统计。 备注、影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合

16、评估。 教你学点化妆 平均阅读数：34345.9 平均点赞数：13.5 影响力：113.1 关于很快 【很快】生态自成立以来，逐渐形成集快赢（公众号营销）、快云（公众号管家）、快数（公众号大数据）、快学 （公众号开发培训）、快看（社交平台）和快玩（HTML5渠道）于一体的全方位服务平台，致力于构建一个聚焦移动 社交的生态体系，促进公众号生态的健康发展，助力开发者实现资源最优化、服务最佳化、价值最大化 A 快赢 公众号营销平台 M 快云 公众号管家平台 D 快数 公众号大数据平台 www.kanlian.la 快看 公众号社交平台 Game.henkuai.co m 快玩 HTML5渠道 E 快学 公众号培训平台 17