1、 2016Q2美业微信公众号 数据洞察报告 1 2016Q2美业微信公众号发文特征 Q2美业公众号活跃度提升，美妆持续发力 美业Q2发文总量上涨22.5%，活跃样本量大幅增多，较Q1增长19.1%，单帐号平均发文量较Q1仅增长2.8%。细分 类别，美妆持续发力，发文量增长15.6%，美容整形、美发、美甲公众号平均发文量均有一定下降。 2 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。 219 207 180 153

2、 美发美妆美甲美容整形 2016Q2美业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2美业平均单个帐号发文量（篇） Q2美业平均 单个帐号发 文182篇 Q2较Q1增长 -3.0%15.6%-8.9%-1.0% 2016Q2美业微信公众号发文特征 美业主要类别公众号发文次数相当 Q2美业公众号平均发文次数小幅上涨2.7%，主要类别公众号发文次数相当，美容整形类公众号发文略显积极。Q1 和Q2对比，Q2美容整形和美发公众号平均发文次数无明显变动，美妆类公众号平均发文次数增长12.8%，美甲类 公众号平均发文次数下降10.5%。 注：基于2016Q2【很快

3、】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 3 49.0 44.1 42.8 41.7 美容整形美甲美妆美发 2016Q2美业主要类别微信公众号发文次数 2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2汽车行业平均发文次数（次） Q2较Q1增长 12.8% Q2美业 平均发文43.7次 -10.5%-0.4%0.2% 2016Q2美业微信公众号发文特征 美业资讯全方位覆盖用户碎片化时间，美丽不打烊 数据显示，Q2美业公众号发文时间与Q1规律趋同，主要集中在上午时段以及晚六点至晚九点，用户

4、碎片化时间得 到全方位覆盖。差异显现在早九点发文量上涨，晚八点-九点同步减少。 4 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 622324 2016Q2美业微信公众号文章发文时间规律 Q1发文时间分布Q2发文时间分布 2016Q2美业微信公众号发文特征 美甲发文时间独树一帜，其余类别发文聚焦早晚高峰 20106Q2美甲类依旧主攻午休及晚高峰，尤其是17点-20点发文量聚焦更多；美妆、美发类主要集中早

5、高峰，早八 点-九点发文持续增加，而美容整形类公众号集中火力布局晚高峰。 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 5 622324 2016Q2美业主要类别微信公众号文章发文时间规律 美妆美容整形美甲美发 2016Q2美业微信公众号发文特征分析 端午效应明显，周平均发文次数见涨 2016Q2美业整体周平均发文量数除端午外未有明显波动，端午效应明显。细分类别来看，美发和美妆类公众号周 发文明显高于美

6、甲和美容类公众号，其中4月美发周平均发文量处于领先，步入5月，美妆类周平均发文量完成赶超。 6 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 端 午 4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26 2016Q2美业主要类别微信公众号周平均发文量趋势 美妆美容整形美发美甲美业整体 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 美业公众号发文效果矩阵梯队明显 美妆类公众号发文效果略高于美业平均水平，暂处于第一梯队；美发和美甲类公众号平均阅读

7、量可观，点赞量偏 低，位列第二梯队；塑形美体、美容整形以及美业综合类公众号发文效果欠佳，位列第三梯队。美发以及美容类公 众号可取长补短，分别实现自己文章点赞和阅读量的提升。 7 2016Q2美业主要类别微信公众号发文效果 平均阅读量 平 均 点 赞 量 低高 高 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 注：美业综合指该帐号主体主营业务兼顾美业多项服务。 塑形美体 美业综合 美发 美妆 美容整形 美甲 美业整体平均 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 美业公众号文章平均阅读量集体下滑 Q2美

8、业公众号文章阅读量集体下滑，平均阅读量较Q1下降15.6%。其中，美甲类下降幅度最大，较Q1平均阅读量 降低25.5%，美妆类平均阅读量下降17.4%。美业公众号内容运营有待提升改进。 8 5200.8 4748.2 4478.8 1489.7 美发美妆美甲美容整形 2016Q2美业主要类别微信公众号平均阅读量 2016Q2细分类别平均阅读量（次）2016Q2美业平均阅读量（次）Q2较Q1增长 -2.7% 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 Q2美业平均阅读

9、量 3838.2次 较Q1 15.6% -17.4%-25.5%-6.8% 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 美发类阅读量起伏波动，其他类别较稳定 美发类公众号周平均阅读量领先于美业其他类别，但周平均阅读量波动幅度较大。对比之下，其他类别周平均阅读 量波动幅度较小。 9 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26 2016Q2美业主要类别微信公众号周平均阅读量趋势 美妆美容整

10、形美发美甲美业整体 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 头条吸引力降低，平均阅读量下降11.2% 2016Q2美业头条文章平均阅读量较Q1下降11.2%，发文量的高速增长带来的阅读效果反差明显。其中美甲类降幅 最高，其次是美妆类公众号，主要体现在阅读量一百以下文章比重提升大，而阅读量5000以上文章明显减少。 10 9698.1 8454.6 8044.6 2065.7 美发美妆美甲美容整形 2016Q2美业主要类别微信公众号头条平均阅读量 2016Q2头条平均阅读量（次）2016Q2美业整体头条平均阅读量（次）Q2较Q1增长 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行

11、统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 美业平均头条阅读 量5762.1次 较Q1 11.2% -9.3%-10.1%-21.7%-7.3% 2016Q2美业微信公众号发文效果分析 美业10W+文章由美妆、美发资讯类公众号包揽 数据显示，Q2美业公众号10W+文章主要由美妆以及美发资讯类公众号包揽，其中“教你会穿衣打扮”轻松夺冠， 远高于其他公众号，10W+文章占据总文章的四分之一，“教你学点扎头发”、“IEVER美课”、“做个会化妆的 女人”的10W+文章量次之，位列第二梯队。 11 2016Q2美业10W+文章公众号T

12、op10 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 教你会穿衣 打扮 教你学点扎 头发 iEVER美课做个会化妆 的女人 化妆师MK- 雷韵祺 玫琳凯 BetterMe我 更绽 女神化妆技 巧 学点扎美发 教你学点化 妆 零基础学化 妆护肤 2016Q2美业微信公众号快指数榜单 12 化妆师MK-雷韵祺 平均阅读数：50271.9 平均点赞数：121.6 影响力：112.8 教你会穿衣打扮 平均阅读数：66556.4 平均点赞数：10.5 影响力：112.6 玫琳凯BetterMe我更绽 平均阅

13、读数：60625.0 平均点赞数：206.2 影响力：111.7 做个会化妆的女人 平均阅读数：37170.0 平均点赞数：7.1 影响力：108.5 教你学点扎头发 平均阅读数：34618.3 平均点赞数：20.3 影响力：108.7 女神范儿 平均阅读数：32554.4 平均点赞数：120.1 影响力：108.4 瑞丽服饰美容 平均阅读数：29918.8 平均点赞数：69.9 影响力：108.0 注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得； 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 更美 平均阅读数：45047.2 平均点赞数：235.5 影响力：111.3 iEVER美课 平均阅读数：75654.7 平均点赞数：391.9 影响力：112.5 零基础学化妆护肤 平均阅读数：27999.6 平均点赞数：19.2 影响力：108.4 专注公众号的力量