1、 2016Q3微信公众号数据洞察报告 1 2 2016Q3微信公众号数据概览 2016Q3微信公众号意见领袖榜单 2016Q3微信公众号发文特征分析 Q3微信公众号运营热度持续，约每两天发文一次 根据【很快】监测数据， 2016Q3整体微信公众号平均发文45.1次，平均约每两天发布一次。 细分行业，休闲娱乐行业公众号最为活跃，平均季度发文64.6次，时尚行业和美业分别位列第二和第三。其余主要 行业平均发文次数低于整体平均水平，母婴类公众号表现最为乏力。 3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=100

2、00+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 64.6 50.8 49.0 44.4 35.6 32.4 28.2 22.9 45.1 休闲娱乐时尚美业医疗健康汽车旅游教育母婴 2016Q3各行业微信公众号平均发文次数 平均单帐号发文次数（次）整体平均发文次数（次） 2016Q3微信公众号发文特征分析 休闲娱乐公众号保持高输出，时尚美业次之 Q3微信公众平台平均单帐号发文169.5篇。其中，休闲娱乐类公众号平均季度发文量391.9篇，单次发文量高达6

3、篇，时尚类和美业公众号分别以237.6篇和203.5篇次之，单次发文量分别为5篇和4篇，其他行业公众号发文量甚 少，单次发文量多在3篇左右。 4 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 391.9 237.6 203.5 156.7 107.5 96.3 67.3 63.9 169.5 休闲娱乐时尚美业医疗健康

4、汽车旅游教育母婴 2016Q3各行业微信公众号平均发文量 平均单帐号发文量（篇）整体平均发文量（篇） （6篇）（5篇）（4篇）（4篇）（3篇）（3篇）（2篇）（3篇） （）平均单帐号单次发文量 2016Q3微信公众号发文特征分析 公众号发文过于聚焦晚高峰，效果形成反差 随着公众号运营的成熟化，发文时间也愈加稳定，上午9-12点以及晚高峰是主要发文时段，着重于养成用户准点阅 读的习惯。从发文量和阅读量情况对比来看，早高峰和午休发文和阅读实现完美契合；而晚高峰下班时段发文聚堆 严重，消息湮没速度快，阅读效果反差较大；相反，晚8点后发文更能获取好的阅读效果。 5 1112131

5、4021222324 2016Q3各行业微信公众号文章发文量&阅读量分布时间规律 发文量阅读量 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 2016Q3微信公众号发文特征分析 周五是发文量与阅读量拐点，周末低“产” 高“阅” 2016Q3公众号周一至周日的发文量分布上，发文主要集中在周一至周五

6、，周内发文量覆盖未产生明显差距，周末 发文减少，与工作时间相紊合。 阅读量分布方面，公众号周末发布的文章阅读效果收获颇丰，而周五反差鲜明，发文量最多，阅读量收获最少。 6 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 14.9% 14.8% 14.7% 14.5% 15.0% 13.3% 12.8% 13.7% 13

7、.8% 13.4% 13.6% 13.2% 16.0% 16.3% 2016Q3微信公众号周发文量&阅读量分布 发文量阅读量 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 2016Q3微信公众号发文特征分析 各行业遵循行业特性，发文日期略有侧重 纵观公众号一周发文量分布情况，不同行业周发文呈现一定差异。多数行业主抓周一至周五，教育行业周一发文最 多，旅游公众号主打周五进行宣传输出。而休闲娱乐、美业和时尚类公众号周发文日期无明显侧重，着眼于当下热 点，每天发文量相当。 周阅读量方面，休闲娱乐、美业和时尚类公众号文章一周内阅读量変幅较小，而旅游、教育、母婴类公众号文章有 明显的“周末阅读

8、效应” ，阅读量显著增长。 7 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0% 2016Q3各行业微信公众号周阅读量占比分布 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 11.0%13.0%15.0%17.0% 2016Q3各行业微信公众号周发文

9、量占比分布 教育母婴旅游汽车医疗健康休闲娱乐美业时尚 2016Q3微信公众号发文效果分析 公众号各行业运营效果差距已形成，实现赶超面临挑战 2016Q3休闲娱乐行业微信公众号运营效果依旧领先，远远超出其他行业。经历一个季度的运营提升，各行业矩阵 位置较Q2未发生明显变化，实现赶超面临挑战。 8 整体平均 2016Q3各行业微信公众号文章发文效果 平均阅读量 平 均 点 赞 量 低高 高 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=50

10、00+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 休闲娱乐 医疗健康 教育 旅游 时尚 母婴 汽车 美业 2016Q3微信公众号发文效果分析 休闲娱乐内容最受关注，汽车内容更易为用户认可 2016Q3公众号整体文章平均阅读量3867.8次，平均点赞量23.1次。 细分行业，休闲娱乐类稳坐头把交椅，“里约奥运”“宝强离婚”等均成为公众号热点谈资，整体文章平均阅读量 6785.3次，平均点赞量45.0次。汽车类公众号文章内容更易为用户认可，相同阅读量的情况下可收获的点赞更多， 相比之下，美业文章的点赞获取较为困难。 9 6785.

11、3 5405.3 3209.53152.3 2785.12777.9 2495.1 1539.5 3867.8 休闲娱乐时尚医疗健康美业母婴汽车旅游教育 2016Q3各行业微信公众号发文效果 各行业平均阅读量（次）整体平均阅读量（次） 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 （45.0）（17.4）（14.4）

12、（5.2）（10.7）（22.3）（13.1）（11.5） () 平均点赞量 2016Q3微信公众号发文效果分析 行业特点导向，时尚、娱乐和美业头条优势大 2016Q3公众号整体头条文章平均阅读量5961.9次，平均点赞量41.1次。其中时尚类头条阅读量较时尚整体平均阅 读量实现翻倍效果，娱乐和美业的头条阅读量较其整体平均水平也均有显著性增长，可见时尚、娱乐和美业的头条 文章对运营者的利好性，运营者可充分利用。 10 12961.4 10880.0 5309.0 4548.4 4021.9 3826.5 3376.2 2098.3 5961.9 休闲娱乐时尚美业医疗健康母婴旅游汽车教育 201

13、6Q3各行业微信公众号头条文章效果 各行业头条平均阅读量（次）整体头条平均阅读量（次） 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。其中各行业活跃样本量分别为：汽车 N=6000+；教育 N=10000+；时尚 N=3000+；医疗健 康 N=4000+；旅游 N=5000+；美业 N=3000+；母婴 N=9000+；休闲娱乐 N=4000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 (91.0%)(101.3%)(68.4%)(41.7%)(44.4%)(53.4%)(21.5%)(36.3%) () 头条较其行业平均阅读量增幅 11 2016Q3微信公众号数据概

14、览 2016Q3微信公众号意见领袖榜单 2016Q3微信公众号快指数总榜单 12 央视新闻 平均阅读数：90365.9 平均点赞数：1985.5 影响力：128.0 冷兔 平均阅读数：99421.8 平均点赞数：9490.3 影响力：126.3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 同道大叔 平均阅读数：98518.4 平均点赞数：1553.1 影响力：123.6 人民日报 平均阅读数：99986.8 平均点赞数：5216.0 影响力：130.5 冷笑话 平均阅

15、读数：98471.3 平均点赞数：3215.1 影响力：123.7 占豪 平均阅读数：94381.7 平均点赞数：3374.6 影响力：124.5 任真天 平均阅读数：100000+ 平均点赞数：2718.3 影响力：124.2 卡娃微卡 平均阅读数：99952.4 平均点赞数：2424.1 影响力：124.4 十点读书 平均阅读数：98155.7 平均点赞数：1776.3 影响力：123.7 视觉志 平均阅读数：96396.8 平均点赞数：1332.3 影响力：122.8 2016Q3休闲娱乐行业微信公众号快指数榜单 13 冷笑话 平均阅读数：98471.3 平均点赞数：3215.1 影响力

16、：123.7 传统节日祝福 平均阅读数：91039.4 平均点赞数：792.3 影响力：121.2 冷笑话精选 平均阅读数：99300.4 平均点赞数：828.8 影响力：122.5 影响力：122.7 零点搞笑视频 平均阅读数：89408.4 平均点赞数：770.9 影响力：120.8 点点星光 平均阅读数：99362.9 平均点赞数：1274.0 经典音乐推荐 平均阅读数：96062.7 平均点赞数：270.3 影响力：120.8 同道大叔 平均阅读数：98518.4 平均点赞数：1553.1 影响力：123.6 卡娃微卡 平均阅读数：99952.4 平均点赞数：2424.1 影响力：12

17、4.4 冷兔 平均阅读数：99421.8 平均点赞数：9490.3 影响力：126.3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 任真天 平均阅读数：100000+ 平均点赞数：2718.3 影响力：124.2 2016Q3母婴行业微信公众号快指数榜单 14 年糕妈妈 平均阅读数：69110.5 平均点赞数：348.5 影响力：116.2 崔玉涛家庭育儿 平均阅读数：74247.2 平均点赞数：310.4 影响力：115.2 妈妈手册 平均阅读数：53602.7 平

18、均点赞数：17.5 影响力：112.5 学做一个好妈妈 平均阅读数：34608.2 平均点赞数：40.0 影响力：111.7 影响力：111.6 亲子相册 平均阅读数：39000.9 平均点赞数：185.8 影响力：112.3 凯叔讲故事 平均阅读数：39836.6 平均点赞数：153.3 影响力：113.7 家长必读 平均阅读数：30565.5 平均点赞数：144.8 发现妈妈 平均阅读数：49866.6 平均点赞数：259.6 影响力：115.2 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获

19、取时间为发文后24小时内。 亲子微时光 平均阅读数：40314.0 平均点赞数：224.1 影响力：112.0 影响力：111.6 父母必读 平均阅读数：29747.3 平均点赞数：198.0 2016Q3汽车行业微信公众号快指数榜单 15 有车以后 平均阅读数：94325.9 平均点赞数：1164.7 影响力：122.6 交通91.8 平均阅读数：50787.7 平均点赞数：677.5 影响力：122.4 微信路况 平均阅读数：98058.8 平均点赞数：1038.6 影响力：122.0 一起去SUV 平均阅读数：65192.3 平均点赞数：709.9 影响力：119.6 车买买 平均阅读数

20、：63864.9 平均点赞数：431.7 影响力：118.6 SUV大师 平均阅读数：56329.6 平均点赞数：363.9 影响力：116.1 汽车之家 平均阅读数：44291.9 平均点赞数：424.2 影响力：116.9 滴滴出行 平均阅读数：100000+ 平均点赞数：2444.7 影响力：114.2 玩车教授 平均阅读数：86071.4 平均点赞数：642.2 影响力：120.9 FM93交通之声 平均阅读数：47727.7 平均点赞数：751.2 影响力：122.1 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞

21、等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 2016Q3医疗健康微信公众号快指数榜单 16 丁香医生 平均阅读数：73809.7 平均点赞数：340.0 影响力：119.3 健康养身 平均阅读数：58702.5 平均点赞数：419.1 影响力：117.9 零点养身 平均阅读数：58531.3 平均点赞数：427.1 影响力：117.8 养生固本健康人生 平均阅读数：83245.9 平均点赞数：671.1 影响力：114.4 医学界 平均阅读数：21281.8 平均点赞数：173.1 影响力：112.0 FitTime睿健时代 平均阅读数：40575.2 平均点赞数：122.2 影响

22、力：111.1 脉脉养生 平均阅读数：64505.5 平均点赞数：142.8 影响力：116.3 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 好家庭 平均阅读数：33721.7 平均点赞数：32.7 影响力：111.1 好家庭 平均阅读数：37554.5 平均点赞数：642.4 影响力：112.3 名医养生 平均阅读数：31691.3 平均点赞数：367.1 影响力：113.3 2016Q3旅游行业微信公众号快指数榜单 17 环球旅行 平均阅读数：44539.9 平均

23、点赞数：357.3 影响力：115.2 TripAdvisor猫途鹰 平均阅读数：80884.7 平均点赞数：1251.3 影响力：114.3 影响力：112.8 爱奇旅 平均阅读数：33387.5 平均点赞数：331.8 这里是美国 平均阅读数：42742.7 平均点赞数：246.2 影响力：112.9 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 骑驴 平均阅读数：36786.6 平均点赞数：344.7 影响力：112.9 背包旅行 平均阅读数：30085.4 平均

24、点赞数：294.0 影响力：111.4 同程旅游 平均阅读数：95750.5 平均点赞数：512.0 影响力：110.2 日本窗 平均阅读数：18182.6 平均点赞数：41.2 影响力：108.6 苏州微生活 平均阅读数：39555.0 平均点赞数：133.4 影响力：111.8 深度苏州 平均阅读数：40938.3 平均点赞数：133.0 影响力：111.8 2016Q3美业微信公众号快指数榜单 18 天使爱美丽 平均阅读数：84682.3 平均点赞数：587.1 影响力：120.4 新氧 平均阅读数：54845.5 平均点赞数：132.8 影响力：114.7 化妆师MK-雷韵祺 平均阅读

25、数：53624.8 平均点赞数：156.3 影响力：114.2 更美 平均阅读数：29611.5 平均点赞数：110.7 影响力：109.0 iEVER美课 平均阅读数：66598.5 平均点赞数：371.4 影响力：112.5 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 玫琳凯BetterMe我更绽 平均阅读数：61757.8 平均点赞数：244.2 影响力：111.2 教你会穿衣打扮 平均阅读数：55913.0 平均点赞数：7.7 影响力：111.2 女神范儿 平

26、均阅读数：34738.6 平均点赞数：129.2 影响力：108.6 瑞丽服饰美容 平均阅读数：33915.7 平均点赞数：49.1 影响力：108.4 教你学点扎头发 平均阅读数：37599.2 平均点赞数：6.4 影响力：108.3 她刊 平均阅读数：88051.1 平均点赞数：770.7 影响力：119.6 2016Q3时尚行业微信公众号快指数榜单 19 一条 平均阅读数：72855.7 平均点赞数：515.1 影响力：119.6 男人装 平均阅读数：85090.5 平均点赞数：293.0 影响力：118.5 gogoboi 平均阅读数：92329.7 平均点赞数：901.9 影响力：1

27、15.6 女人坊 平均阅读数：50800.3 平均点赞数：373.0 影响力：115.8 Instagram 平均阅读数：46975.2 平均点赞数：417.6 影响力：116.6 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 芭莎娱乐 平均阅读数：49851.4 平均点赞数：255.7 影响力：115.8 海报网 平均阅读数：39844.0 平均点赞数：62.6 影响力：114.9 时尚先森 平均阅读数：46811.0 平均点赞数：821.0 影响力：114.6 Bo

28、moda摩登系 平均阅读数：81671.8 平均点赞数：1156.5 影响力：114.5 2016Q3教育行业微信公众号快指数榜单 20 教育百师通 平均阅读数：81807.7 平均点赞数：482.4 影响力：119.5 智慧教育文化 平均阅读数：46916.6 平均点赞数：598.1 影响力：113.9 微英语 平均阅读数：26414.5 平均点赞数：113.2 影响力：110.5 影响力：110.5 教育 平均阅读数：26739.1 平均点赞数：116.1 影响力：112.1 四川省教育厅 平均阅读数：24779.3 平均点赞数：406.9 影响力：109.8 何凯文考研英语 平均阅读数：49480.1 平均点赞数：1425.0 影响力：112.3 玩转大学 平均阅读数：25622.0 平均点赞数：74.9 影响力：109.2 圣贤教育 平均阅读数：22385.0 平均点赞数：180.6 中国教育报 平均阅读数：33466.5 平均点赞数：175.7 影响力：111.5 注：基于2016Q3【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 教育百师通成都 平均阅读数：25031.1 平均点赞数：102.8 影响力：109.4 专注公众号的力量