1、教育行业微信公众号 洞察报告 2016Q1 中国在线教育发展现状 教育行业公众号特征 教育行业公众号快指数榜单 3 3 3 中国在线教育市场发展历程 国家对教育行业的高度重视以及互联网技术的发展 驱动，促进了在线教育的兴起和发展。传统教育培 训机构、互联网巨头、垂直领域创新企业，都纷纷 展开在线教育市场布局。加上资本市场助力在线教 育企业进行新的研发和扩张，全面二孩政策放宽后 的人口红利，在线教育步入黄金爆发期。 中国在线教育发展历程 20世纪90年代末 在线教育第一次热潮 1996年国内首家网校北京101网校成立，网校概 念被炒得火热，随后兴办网校成潮流。 21世纪初 在线教育徘徊期 网校内

2、容用户吸引力不高，盈利模式不清晰，市 场泡沫化不断加剧，大部分企业或是被收购，或 是退出市场。 2012年至今 在线教育第二次热潮 在线教育市场受到资本市场广泛关注和追捧，众 多企业、BAT巨头、资本市场纷纷抢滩布局。市 场规模、企业数量、用户规模快速增长。 来源：公开资料整理。 4 4 4 来源：百度教育研究院以及公开资料整理。 中国在线教育行业发展现状 互联网+时代，技术的升级使在线教育打破了传统 教育的时间、空间限制，特别是在直播技术的应用 以及未来将应用的VR技术的发展，在线教育凭借 自身的优势正在颠覆传统教育。 中国在线教育市场规模 20132016e2017e 924亿 2125亿

3、 突破2800亿 LOREMLOREM 从业企业 8000家 从业者 30万人 课程数量 数十万门 用户数量 超1亿人 5 5 5 数据来源：IT桔子投融资收录，【很快】统计整理。 中国在线教育行业资本关注度 根据【很快】数据统计，2015年在线教育行业投 融事件共288起，其中K12占24.7%，儿童早教占 16.7%，语言学习11.8%，职业培训占10.8%，细 分领域更加多元。2016Q1，K12投资事件最多， 依旧是投资热点。K12教育由于国家重视度高，用 户群基数大，时间跨度长，需求力旺盛，一直最受 资本市场青睐。儿童早教行业资本关注度越来越 高，随着全面二孩政策的实施，85后90后

4、逐步步 入家长行列，在线儿童早教领域或将面临新的爆 发。 2015Q1-2016Q1在线教育行业投融资 19.1% 27.2% 22.7% 29.7% 28.2% 10.3% 19.8% 20.0% 15.6%17.9% 19.1% 4.9% 9.3% 15.6% 12.8% 14.7%8.6% 6.7% 14.1% 12.8% 7.4% 11.1%14.7% 3.1% 7.7% 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1 K12儿童早教语言学习职业培训 兴趣教育教育信息化出国留学高等教育 教育综合服务其他 68起81起75起64起39起 6 6 6 中国在线教育平台主要商业

5、模式 国内在线教育商业模式主要有B2C、B2B、C2C和 O2O四种。盈利主要依靠内容收费、服务收费、 软件收费、平台佣金和广告五大收费模式，但是目 前大多数在线教育企业处于亏损状态，盈利模式依 旧处于探索阶段，亟需打造企业自身商业闭环。 B2C C2C O2O 运营方式：主要通过将教育资源上传到其服 务器上，学习者通过免费获取或者购买学习 资源。 代表企业：猿题库、51Talk等 运营方式：由企业自行研发的课程和服务直 接提供给企业用户，企业用户利用课程进行 教学或利用服务建立在线教育体系。 代表企业：BAT教育培训、能力天空等 运营方式：主要以即时通讯工具为技术环境， 通过网络和即时通讯相

6、结合的模式为学习者、 教师营造一个互动交流平台。 代表企业：YY100教育、沪江网等 运营方式：原有线下培训业务的机构，开展 在线教学业务；或者是原有在线教育企业开 展线下业务，并将二者相互结合的模式。 代表企业：爱学堂，e学大等。 B2B 来源：公开资料整理。 中国在线教育发展现状 教育行业公众号特征 教育行业公众号快指数榜单 8 8 8 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行业微信公众号进行分析； 教育行业微信公众号基本属性 个体运营账号居多，主要分布在华东地区 教育行业认证公众号比例为28.7%，未认证公 众号占据比重较大。 地域分布上，华东地区教育行业公众号最多， 占总体的三分之

7、一，其次是华南地区，占 15.4%。省份方面，广东省占比最高，达 11.6%，其次是浙江省，占10.1%，北京位居第 三，占6.3%。 2016Q1教育行业微信公众号认证主体分布 2016Q1教育行业微信公众号地域分布 认证 28.7% 未认证 71.3% 63.5% 0.4% 15.9% 20.2% 企业 个人 媒体 其他 9 9 9 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行业微信公众号进行分析； 教育行业微信公众号发文特征 发文集中“充电“时段，文章吸引力有待提升 数据显示，教育行业公众号发文高峰体现在晚 九点，自我充电的“晚自习”时间段更方便用 户获取资讯。 教育行业头条文章阅读量不

8、高，平均仅1014.9 次，头条阅读量集中在1百-1千区间。教育行业 公众号文章在保障内容质量的前提下，有待进 一步提升文章内容吸引力，提高文章阅读量。 2016Q1教育行业公众号发文时间规律 2016Q1教育行业头条文章阅读量 29.1% 53.3% 13.3% 2.0%1.8% 0.5% 0.1% 1百以下1百1千1千5千5千1万1万3万3万10万10万+ 头条平均阅读量 1014.9次 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 10 1 0 10 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行业微信公众号进行分析； 教育行

9、业微信公众号发文特征 K12类公众号比重大，大学类公众号更活跃 K12涵盖了幼儿园至小中高教育，该类型公众 号占教育行业公众号60%以上。 从公众号发文量以及文章效果来看，大学类公 众号相对领先，发文量、阅读量以及点赞量占 总体比例均达一半以上，更为活跃。 2016Q1教育行业细分类型公众号发文分析 6.6%5.8% 10.6%11.0% 52.1% 55.1% 30.7% 28.1% 全部文章 头条文章 总阅读量 占比（%） 4.4%4.2% 11.5%12.0% 69.9% 71.5% 14.3% 12.3% 全部文章 头条文章 总点赞量 占比（%） 14.4%15.2% 11.7% 12

10、.8% 54.5% 57.7% 19.4% 14.4% 全部文章 头条文章 总发文量 占比（%） 2016Q1教育行业细分类型公众号分布 34.1% 30.4% 28.2% 7.4% 早教幼儿园中小学大学语言学习、职业培训及其他 早教幼儿园中小学大学语言学习、职业培训及其他 中国在线教育发展现状 教育行业公众号特征 教育行业公众号快指数榜单 12 1 2 12 教育行业公众号意见领袖之早教幼儿园 育儿亲子早教经 平均阅读数：7568.2 平均点赞数：28.9 影响力：99.699.6 幼儿园教育 平均阅读数：4475.3 平均点赞数：2.0 影响力：94.794.7 亲子教育-幼儿教育、早教胎

11、教育儿 平均阅读数：2741.7 平均点赞数：12.6 影响力：89.289.2 风帆幼儿园 平均阅读数：5899.0 平均点赞数：101.8 影响力：85.685.6 亲子育儿早教 平均阅读数：1512.2 平均点赞数：4.9 影响力：85.485.4 母婴早教育儿课堂 平均阅读数：2097.2 平均点赞数：1.6 影响力：83.583.5 亲子早教心理学 平均阅读数：3507.7 平均点赞数：9.1 影响力：82.882.8 辣妈早教育儿经 平均阅读数：1262.2 平均点赞数：3.5 影响力：80.980.9 育儿早教第一课堂 平均阅读数1405.0 平均点赞数：1.6 影响力：80.4

12、80.4 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行业微信公众号进行分析； 注释：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 幼儿园园长联盟 平均阅读数：1777.5 平均点赞数：8.4 影响力：82.282.2 13 1 3 13 教育行业公众号意见领袖之中小学 小学生数学报 平均阅读数：24738.8 平均点赞数：139.2 影响力：107.5107.5 少年商学院 平均阅读数：18045.1 平均点赞数：44.1 影响力：103.2103.2 来源：选取2016年1月1日3月

13、31日教育行业微信公众号进行分析； 注释：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 小学奥数 平均阅读数：8798.5 平均点赞数：46.9 影响力：99.0 99.0 小学生学习 平均阅读数：8464.1 平均点赞数：31.3 影响力：97.097.0 高中生学习 平均阅读数：5184.9 平均点赞数：16.6 影响力：95.395.3 博雅小学堂 平均阅读数：5351.0 平均点赞数：18.0 影响力：94.094.0 小学好教师 平均阅读数：3527.1 平均点赞数：24.2

14、 影响力：92.792.7 潮州市金山中学 平均阅读数：19816.0 平均点赞数：55.0 影响力：92.292.2 猿题库高考 平均阅读数：6938.5 平均点赞数：84.5 影响力：95.395.3 中国教育在线 平均阅读数：8584.3 平均点赞数：21.0 影响力：100.7100.7 14 1 4 14 教育行业公众号意见领袖之大学 玩转大学 平均阅读数：20435.4 平均点赞数：78.1 影响力：111.1111.1 大学生励志网 平均阅读数：15768.7 平均点赞数：152.3 影响力：110.0110.0 何凯文考研英语 平均阅读数：24619.3 平均点赞数：854.8

15、 影响力：105.9105.9 武汉大学 平均阅读数：13352.6 平均点赞数：170.4 影响力：102.5102.5 赢在大学 平均阅读数：10070.7 平均点赞数：46.0 影响力：101.7101.7 大学生成长网 平均阅读数：7395.5 平均点赞数：45.6 影响力：101.5101.5 上海交通大学 平均阅读数：9888.9 平均点赞数：172.8 影响力：100.4100.4 大学生成长必备网 平均阅读数：7715.1 平均点赞数：39.2 影响力：99.499.4 西南交通大学 平均阅读数：8823.4 平均点赞数：176.6 影响力：98.398.3 浙江大学 平均阅读

16、数6354.0 平均点赞数：104.2 影响力：98.398.3 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行业微信公众号进行分析； 注释：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 15 1 5 15 教育行业公众号意见领袖之语言学习 职业培训及其他 新东方家庭教育 平均阅读数：20512.8 平均点赞数：116.9 影响力：106.106.3 3 口袋英语 平均阅读数：14175.9 平均点赞数：41.6 影响力：105.4105.4 来源：选取2016年1月1日3月31日教育行

17、业微信公众号进行分析； 注释：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 新东方 平均阅读数：12284.4 平均点赞数：73.5 影响力：100.5100.5 服装培训 平均阅读数：8530.6 平均点赞数：22.5 影响力：100.3100.3 沪江英语 平均阅读数：6575.3 平均点赞数：30.2 影响力：99.199.1 口袋英语精选 平均阅读数：4572.1 平均点赞数：34.5 影响力：98.198.1 英语周报 平均阅读数：10067.9 平均点赞数：27.9 影响力

18、：97.597.5 VIPABC 平均阅读数：8265.2 平均点赞数：152.9 影响力：98.198.1 中公教育 平均阅读数：7872.9 平均点赞数：13.1 影响力：99.799.7 沪江日语 平均阅读数：6129.1 平均点赞数：18.6 影响力：97.797.7 16 1 6 16 关于很快 【很快】生态自成立以来，逐渐形成集快赢（公众号 营销）、快云（公众号管家）、快数（公众号大数 据）、快学（公众号开发培训）、快看（社交平台） 和快玩（HTML5渠道）于一体的全方位服务平台，致 力于构建一个聚焦移动社交的生态体系，促进公众号 生态的健康发展，助力开发者实现资源最优化、服务 最佳化、价值最大化。 A 快赢 公众号营销平台 M 快云 公众号管家平台 D 快数 公众号大数据平台 www.kanlian.la 快看 公众号社交平台 G 快玩 HTML5渠道 E 快学 公众号培训平台 Copyright2016 H, All Rights Reserved H 专注公众号的力量