1、Future X 未来智库* DCCI 互联网数据中心DCCIData Center of China Internet 2016年奥运会网民期待情况研究报告 Part 1：中国网民2016年奥运会关注行为变化 Part 2：中国网民2016年奥运会资讯关注路径 Part 3：中国网民2016年奥运会资讯期待内容 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet Part 4：中国网民2016年奥运会资讯期待形式 Part 5：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比 中国网民2016年奥运会关注行为变化 数据来源

2、： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 网民对奥运关注度极高，2016里约奥运会掀关注热潮 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国网民奥运会预期关注状况 2012年 伦敦奥运 84.9% 2016年 巴西里约 91.5% 奥运前期调研数据显示：91.5%的网民会关注巴西里约奥运，而据网民回忆数据，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。 奥运会掀起了网民的关注热潮，而移动互联网的发展为网民带来极大便利，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷

3、调查 移动端超电视及PC端，成用户关注奥运首要终端 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 奥运前期调研数据显示：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。会通过移 动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%，达到74.4%，反超电视端和PC端，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。 55.3% 71.4% 60.8% 26.9% 25.3% 13.2%13.5% 74.4% 72.7% 67.1% 28.1% 27.6% 18.6% 16.3% 0% 10% 20% 3

4、0% 40% 50% 60% 70% 80% 移动端电视PC端报纸广播户外媒体杂志 20122016 中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况 19.1% 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况 68.4% 64.9% 54.5% 45.8% 32.1% 4.6% 77.0% 69.3% 52.6% 51.2% 34.5% 2.4% 0% 10% 20% 30% 40%

5、 50% 60% 70% 80% 90% 新闻客户端视频客户端手机Wap网站社交媒体平台浏览器等应用推送其他 20122016 奥运前期调研数据显示：77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。另外69.3%的网民会选择使用视频客 户端关注奥运资讯。新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。另外，除手机Wap网站，其他 渠道的用户选择比例预期将皆有提升。 8.6% 4.4% 1.9% 5.4% 2.4% 2.2% 中国网民2016年奥运会资讯关注路径 移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI

6、 Data Center of China Internet 74.4% 72.7% 67.1% 28.1% 27.6% 18.6% 16.3% 3.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 移动端电视PC端报纸广播户外媒体杂志其他 2016年中国网民关注奥运会预期主要会使用的终端情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。预计74.4%的用户主要会 使用移动端关注奥运，用户选择比例预计将赶超电视、PC端，成为网民关注奥运的最主要终端。 新闻、视频、搜索、社交为网民获取奥运资讯四大入

7、口 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 2.4% 34.5% 51.2% 52.6% 69.3% 77.0% 其他 浏览器等应用推送 社交媒体平台 手机端WAP网站 视频客户端 新闻客户端 2.5% 14.7% 17.7% 19.7% 22.8% 35.8% 47.0% 52.5% 53.8% 71.8% 84.1% 其他 导航网站 问答类网站 博客类网站 论坛 专业体育网站 社交媒体网站 即时通信客户端 搜索引擎网站 视频网站 综合门户网站 移动端PC端 2016年中国网民获取奥运会相关资讯预期主要会

8、使用的渠道情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：中国网民获取奥运资讯使用的渠道预计在移动端和PC端上均会较为集中。新闻、视频、搜索、社 交预计将成为网民获取奥运资讯的四大入口。 四大门户稳占PC、移动端奥运资讯入口 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 移动端PC端 2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的新闻媒介 腾讯 36.0% 新浪 27.5% 搜狐 16.8% 网易 11.6% 凤凰 6.7% 其他 1.4% 腾讯新闻客户端 30.6% 搜狐新

9、闻客户端 19.6% 新浪新闻客户端 18.8% 今日头条 12.6% 网易新闻客户端 9.3% 凤凰新闻客户端 4.3% 天天快报 2.0% 一点资讯 1.4% 其他 1.3% 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：四大门户在移动端、PC端均是用户倾向于重点使用的新闻媒介。其中移动端中，腾讯新闻客户 端、搜狐新闻客户端是用户最倾向使用的媒介；而反观PC端，四大门户占据了超9成市场，格局也更加稳定。 腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷为用户重点关注的视频媒介 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China

10、Internet 移动端PC端 2016年中国网民获取奥运会相关资讯倾向于重点使用的视频媒介 腾讯视频 27.5% 爱奇艺 20.7%搜狐视频 15.5% 优酷视频 12.3% CNTV 10.1% 乐视视频 8.3% 土豆视频 2.0% PPTV 1.6% 其他 1.9% 腾讯视频 29.9% 爱奇艺 19.6% 搜狐视频 15.1% 优酷视频 11.4% 乐视视频 10.1% CNTV 8.3% 土豆视频 3.4% PPTV 1.2% 其他 1.0% 奥运前期调研数据显示：中国网民获取奥运资讯倾向于重点使用的视频媒介主要集中在腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷。视频媒 介在移动端和PC端没有明显差别

11、，入口均由腾讯、爱奇艺、搜狐等把控。 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 中国网民2016年奥运会资讯期待内容 中国首金最受网民期待，民族荣誉在世界级赛事中被激发 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 72.2% 68.1% 67.5% 66.2% 53.7% 50.9% 47.5% 30.2% 29.2% 23.6% 22.6% 3.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 2016年中国网民奥运会期待点情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问

12、卷调查 奥运前期调研数据显示：期待关注中国队首金、开幕式与闭幕式、中国队奖牌数、中国队排名的中国网民均超6成。其中中 国队首金最受中国网民期待，民族荣誉在世界级赛事中被激发。 中国队在乒乓球、跳水、游泳等项目上最被期待夺冠 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 73.6% 72.9% 67.1% 65.0% 57.9% 46.6% 45.8%45.8% 42.6% 25.3% 21.8% 9.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 乒乓球跳水游泳体操羽毛球射击举重田径排

13、球网球篮球其他 中国网民期待的2016年奥运会中国队夺冠项目情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：乒乓球、跳水、游泳、体操、羽毛球等中国队曾在奥运会夺冠的项目，预计将是2016年中国网民 期待的奥运会中国队夺冠的项目，且期待度很高。 跳水、游泳、乒乓球等项目成为中国网民最期待赛事 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 66.3% 63.0% 57.9% 54.2% 53.5% 46.7% 38.2% 34.8% 34.0% 29.7% 28.3% 23.6% 7.

14、4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 跳水游泳乒乓球田径体操羽毛球篮球排球射击足球举重网球其他 中国网民期待的2016年奥运会赛事项目情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：整体来讲中国网民对奥运赛事的期待程度均较高，但像跳水、游泳、乒乓球等中国传统优势项目由 于夺冠机会大，预计将成为中国网民最期待的奥运会赛事。 林丹 66.9% 孙杨 62.6% 宁泽涛 56.9% 吴敏霞 53.8% 马龙 44.9% 张继科 42.4% 陈若琳 41.5% 丁宁 41.2% 苏炳添 36.6% 易建联 35.4% 杜丽 35.0% 张成

15、龙 32.9% 秦凯 31.4% 王仪涵 25.8% 中国网民在2016年奥运会上更加关注的体育明星 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国网民关注中国运动员情况 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 中国网民2016年奥运会资讯期待形式 奥运会掀关注热潮，新闻和报道为最主要关注参与形式 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中国网民奥运会预期关注情况 关注 91.5% 80.0% 67.

16、3% 54.4% 23.4% 15.8% 5.0% 2016年中国网民奥运会预期关注参与形式情况 关注新闻和 报道 收看收听赛 事直播转播 参与奥运相 关网络活动 参加社区企 业相关活动 去里约现 场看比赛 其他 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：91.5%的网民预计将关注巴西里约奥运，新闻和报道依旧是网民关注参与奥运的最主要方式，网民 关注比例预计将达到80%。 除传统赛事直播和精彩片段，奥运衍生节目也备受关注 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 4.1% 30

17、.7% 30.9% 38.3% 53.5% 56.1% 75.7% 其他 场外花絮 赛事重播 赛事预测 奥运衍生节目 赛事精彩片段集锦 赛事直播 中国网民期待关注节目类型75.2% 69.0% 59.3% 56.7% 55.0% 5.3% 0% 20% 40% 60% 80% 中国网民期待观看的奥运衍生节目类型 63.6%59.8% 53.6%53.1%51.2%47.3%46.9% 39.1% 6.0% 0% 20% 40% 60% 80% 中国网民期待观看的奥运衍生内容类型 奥运新闻娱乐综艺奥运访谈 赛事解说奥运记录片 其他 明星真人秀 里约风光 奥运竞猜 明星竞技 独家爆料 脱口秀 冠军

18、访谈 运动员八卦 其他 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：中国网民除了期待关注赛事直播、赛事精彩片段锦集外，对奥运衍生节目的关注度也很高。另外， 中国网民对奥运衍生节目的期待也更加多元化，奥运新闻、娱乐综艺等成为中国网民比较期待的衍生节目类型；明星真人 秀、里约风光等为网民比较期待的衍生内容。 热点板块、奥运频道等阅读方式受用户期待 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯阅读方式的期待情况 热点板块 70.3% 无目的随便看

19、15.5% 个性化定制 51.1% 其他 3.4% 奥运频道 64.1% 奥运独家 60.8% 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：中国网民对新闻客户端上的新闻资讯阅读方式有着多样的期待。超6成的用户期待新闻客户端上有 热点板块、奥运频道或是奥运独家报道，而期待个性化定制的网民也超过5成。 除视频、文字、图片等资讯展现方式，直播也较受期待 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 2016年中国网民对新闻客户端上新闻资讯展现方式的期待情况 视频 81.6% 文字 71.7

20、% 图片 69.6% 其他 3.4% 语音 39.7% 直播 55.6% 数据来源： 2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 奥运前期调研数据显示：中国网民对新闻客户端上的新闻资讯展现方式预计将有更多期待。视频、文字、图片等传统资讯展 现方式均有7-8成网民有期待。而直播、语音等新的新闻资讯展现方式也较受网民期待。 四大门户网站2016年奥运战略布局对比 奥运报道核心平台齐发力，全方位奥运盛宴已展开 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 腾讯新闻搜狐新闻新浪新闻网易新闻 战略核心“四全奥运”“我的奥运一起

21、玩”“新动里约”“身边总有竞技场” 战略合作方中国奥委会中国男篮、女篮排管、举摔柔、自剑中国跳水队 相关体育明星 孙杨、苏炳添等40余位体 育明星 姚明、王治郅、高敏等林丹、郎平、菲尔普斯宁泽涛 前方报道团队100+50+30+- 优势 1、中国奥委会唯一互联网 服务合作伙伴； 2、独家演播室资源、多项 官方活动参与权以及运动 员采访权； 3、腾讯的社交基因。 4、与传统媒体进行合作， 打造内容优势。 1、邀请众多名嘴大咖观 赛点评； 2、自制奥运早新闻、 明说奥运等节目； 3、搜狐新闻客户端、搜 狐视频客户端、搜狐网 等多渠道打通； 4、线上线下整合互动活 动，如“约跑冠军”等。 1、手握社交媒体平台微 博，邀请巴西奥委会在 新浪开设官方微博； 2、近百位专家点评+脱 口秀海选活动的冠军搭 档助阵； 3、全民参与，众包式报 道，全方面报道奥运相 关资讯。 1、通过网易新闻APP整 合10大APP。 2、为奥运定制奥运版新 闻APP。 特点 高关注+强社交+新视点+ 移动化 全景式内容、强互动产 品和娱乐化体验 绕开传统媒体的红海竞 争，发挥互动优势 伴随式直播体验 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet Connect the Future 连接未来