1、中国医疗健康行业公 众号数据洞察报告 2016年1月 医疗健康行业发展概况和现状 医疗健康行业公众号特征分析 医疗健康行业公众号典型案例 3 3 3 医疗健康行业现状和分类 医疗服务+保健服务构建大医疗健康产业 2014年中国医疗卫生支出占GDP的比重为5.6%， 与发达国家相比还有较大差距。中国伴随着老龄化、 城镇化和人们健康意识的提高将驱动中国医疗服务 市场快速发展。医疗健康行业主要分以治疗疾病和 康复为主的医疗服务和保健为主的健康产业两大类。 医 疗 服 务 养 老 产 业 医院 康复机构 医药产业 公立医院 私立医院 门诊 修复机构 疗养机构 药品 医疗器械 健康管理 保健服务 医 疗

2、 健 康 行 业 健康保障 体检中心 私人医生 保健品 保健器械 健康保险 养老产业 中医养生 4 4 4 互联网医疗健康概念的提出 需求+政策+技术+资本四大驱动强势推动 医疗健康产业快速发展 2015年8月，国家卫生计生委首次定义“互联网+ 医疗健康”，以互联网为载体、以信息技术为手段 （包括通讯/移动技术、云计算、物联网、大数据 等）与传统医疗健康服务深度融合而形成的一种新 型医疗健康服务业态的总称。需求驱动、政策驱动、 技术驱动以及资本驱动共同作用，将以更快的速度 和成熟的效果进一步推动医疗健康行业发展。 需求驱动 政策驱动 技术驱动 资本驱动 人口老龄化趋势、养老观念转变直接带动养老

3、需求，养老产业想想空间巨大。 慢性病防控形势严峻、健康管理意识增强，也是日渐清晰的医疗刚性内需。 政府为促进医疗健康行业发展，实施信息惠民工程、推进远程医疗/分级诊 疗、公立医院综合改革、推进和规范医师多点执业、促进社会办医等。一 系列政策为行业发展奠定基础。 云计算、大数据等新技术发展、传感器技术使终端更智能化、移动互联网 日益普及、3D打印和基因测序技术的发展和应用，都将为“互联网+医疗 健康”带来满足需求的技术实现手段。 “互联网+”的热潮让更多资本进入医疗健康产业，带来了新的理念、大 量的资金，以及创新的应用场景。2015年挂号网、上药云健康、壹药网等 均获得资本助力，互联网巨头也纷纷

4、布局互联网医疗。 5 5 5 医疗健康行业线上平台分类 医疗媒体社区+医药电商+医疗服务 医疗健康行业线上平台安功能和盈利模式的不同主 要分三类。一类是医疗媒体社区，主要提供医院、 疾病、药品等信息，让用户更好的了解医疗信息。 第二类是医药电商类网站，主要包括综合电商平台 的医药频道及垂直医药电商，以售卖OTC和医疗 器械为主。第三类是医疗服务类，主要包括线上挂 号，线上问诊等服务。 代表企业产品业态主要特点盈利模式 Web + App + 微信公众号 以媒体和社区业 务形态为基础， 提供医疗资讯、 互动交流平台， 在此基础上，衍 生出人才、电商、 会议等其他业务 形式。 广告收入为主 Web

5、 + App + 微信公众号 综合电商的医药 电商频道 垂直医药电商 实体药店线上电 商平台 药企电商平台 移动端医药电商 电商产品差价 （平台部分收交 易佣金） Web + App + 微信公众号 利用互联网或移 动互联网为用户 （大众或医生） 提供便捷的医疗 服务，而向用户 收取的增值费的 模式，主要涵盖 挂号、问诊等服 务。 用户增值收入为 主 医 疗 媒 体 社 区 类 医 药 电 商 类 医 疗 服 务 类 医疗健康行业发展概况和现状 医疗健康行业公众号特征分析 医疗健康行业公众号典型案例 7 7 7 来源：很快根据公开资料整理。 微信公众号发展概述 微信公众号依托微信流量高速发展，

6、2015 年8月突破1000万 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请 的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号， 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主 流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号分三 个类别，分别是服务号、订阅号和企业号。微信公 众号2012年8月上线，经过3年的飞速发展，于 2015年8月突破1000万帐号。 微信公众号 订阅号 企业号 服务号 人 商品 人 资讯 人 企业 2015.8 1000万+ 2013.112014.72012.8 200万 580万 上线 2012-2015微信公众号数量 8 8 8

7、 注：基于10万+微信公众号样本基本信息进行统计 医疗健康行业公众号地域分布 2015Q4医疗健康类公众号集中分布在东南沿 海、华中地区 2015Q4健康类公众号主要集中在东南沿海及华中 区域，其中广东、浙江、北京三地占比最高；医疗 类公众号集中在东南沿海及华中区域，其中广东、 北京、浙江三地占比最高。 2015Q4健康类公众号地域分布 2015Q4医疗类公众号地域分布 北京：8.6% 浙江：10.1% 广东：16.5% 北京：10.1% 浙江：7.9% 广东：11.1% 9 9 9 医疗健康行业公众号发文特征 分析 医疗类公众号发文高峰集中在下班前时间 段 2015Q4健康类公众号发文高峰时

8、间集中在早9点 上班前、晚6点下班后，晚9点睡前时间； 2015Q4医疗类公众号发文高峰时间集中在中午11 点午饭前、下午4到5点下班前时间。 2015Q4医疗健康类公众号发文时间规律分析 注：基于微信公众号样本于2015年10月1日12月31日发布的文章信息进行统计 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 健康类公众号医疗类公众号 10 1 0 10 医 疗 类 健 康 类 医疗健康行业公众号发文特征 分析 微信用户高度关注健康类信息 2015Q4健康类公众号35.4%的头条文章阅读量在1 万以上，头条平均阅读量达到132

9、23次，反映出微 信用户对健康信息的高度关注； 2015Q4医疗公众号仅4.7%的头条文章阅读量在1 万以上，头条平均阅读量为2208次。 2015Q4医疗健康类公众号头条文章阅读量分布 2.0% 11.0% 22.4% 15.4% 19.2% 16.5% 13.4% 0.2% 1.8% 2.7% 2.7% 12.7% 41.2% 38.8% 10万+ 3万10万 1万3万 5千1万 1千5千 1百1千 1百以下 10万+ 3万10万 1万3万 5千1万 1千5千 1百1千 1百以下 注：基于微信公众号样本于2015年10月1日12月31日发布的文章信息进行统计 11 1 1 11 健康类公众

10、号快指数排行榜 注：1、基于微信公众号样本于2015年10月1日12月31日发布的文章信息进行统计； 2、快指数根据观察期内公众号文章发布、阅读、点赞、粉丝等情况进行综合评估。 健康养身 平均阅读数：45734.9 平均点赞数：327.9 预估粉丝数：1319103 快指数：119.6 健康圈 平均阅读数：55900.2 平均点赞数：71.9 预估粉丝数：856869 快指数：118.7 康宝莱微刊 平均阅读数：57178 平均点赞数：197.7 预估粉丝数：1143318 快指数：118.2 养生健康保健 平均阅读数：57704.6 平均点赞数：26.5 预估粉丝数：653447 快指数：1

11、17.5 丁香园 平均阅读数：63945.1 平均点赞数：278.3 预估粉丝数：599178 快指数：117.0 FitTime睿健时代 平均阅读数：50881.5 平均点赞数：114.1 预估粉丝数：1060491 快指数：116.9 每日健康知识 平均阅读数：33438.3 平均点赞数：170.3 预估粉丝数：853151 快指数：116.0 环境养生 平均阅读数：35888.8 平均点赞数：65.9 预估粉丝数：1126235 快指数：115.9 名医养生 平均阅读数：36813.5 平均点赞数：130.9 预估粉丝数：966613 快指数：115.5 中医养生堂 平均阅读数：3181

12、3.0 平均点赞数：166.1 预估粉丝数：906299 快指数：115.4 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 12 1 2 12 医疗类公众号快指数排行榜 注：1、基于微信公众号样本于2015年10月1日12月31日发布的文章信息进行统计； 2、快指数根据观察期内公众号文章发布、阅读、点赞、粉丝等情况进行综合评估。 濮阳东方医院 平均阅读数：35793.1 平均点赞数：151.7 预估粉丝数：238433 快指数：114.0 医师库 平均阅读数：26804.2 平均点赞数：42.3 预估粉丝数：302280 快指数：112.

13、1 濮阳好大夫 平均阅读数：35323.1 平均点赞数：128.5 预估粉丝数：243122 快指数：111.4 邵逸夫医院 平均阅读数：20375.4 平均点赞数：107.1 预估粉丝数：197987 快指数：106.8 医药代表 平均阅读数：10963.8 平均点赞数：24.7 预估粉丝数：268696 快指数：102.5 保灵药业 平均阅读数：15951.4 平均点赞数：18.5 预估粉丝数：334202 快指数：100.5 温医附二院 平均阅读数：7255.6 平均点赞数：33.9 预估粉丝数：150159 快指数：99.0 医疗圈那点事 平均阅读数：5746.8 平均点赞数：36.0

14、 预估粉丝数：102980 快指数：97.6 南昌大学第二附属医院 平均阅读数：6021.7 平均点赞数：80.9 预估粉丝数：69991 快指数：96.7 口腔视界 平均阅读数：4976.2 平均点赞数：12.7 预估粉丝数：137028 快指数：96.0 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 医疗健康行业发展概况和现状 医疗健康行业公众号特征分析 医疗健康行业公众号典型案例 14 1 4 14 健康类微信公众号案例分析 丁香园微信公众号介绍 丁香园公众号为丁香园官方号，主要涵盖论坛、医 药/招聘和扫一扫三个功能菜单，主要完成医

15、疗知 识传播、招聘、药品器械试用和医疗数据推荐等功 能。丁香园非常重视微信公众号渠道，除官网丁香 园公众号外，旗下共有64个微信公众号，主要包 括医生系列、时间系列及其他。如丁香医生、糖尿 病医生、高血压医生、痛风医生、骨科时间、心血 管时间、内分泌时间等。 论坛 扫一扫 医药百科 查询 公众号推 荐 医学电子 书 医药/招聘 医师认证 血栓防治 App下载 论坛上海品茶 每日话题 扫一扫 完善简历 送丁当 公立医院 招聘 使用中心 医院汇 15 1 5 15 注：选取2015年10月1日12月31日微信公众号样本发布的文章信息 健康类微信公众号案例分析 2015Q4丁香园微信公众号发文分析 丁香

16、园 dingxiangwang 行业平均水平： 发布次数 74次 55次 发布文章数 120篇 263篇 10W+文章数占比 28.3% 0.54% 点赞率 0.44% 0.35% TOP5热点文章 文章标题阅读数点赞数发布时间 中国医闹在美国100000+45292015/11/17 19:58 叫好：永清县人民医院医闹 4 人 被刑拘 100000+12062015/12/20 15:52 绑医生、逼下跪这种事不可忍， 声援永清县人民医院 100000+10782015/12/19 17:11 李冰冰输液扎针这事，在国外为 啥就不闹了 100000+9912015/12/07 00:01

17、家属不要再试图硬闯手术室了， 请用镇定和信任支持医生 100000+8112015/12/24 12:03 16 1 6 16 医疗类微信公众号案例分析 中南大学湘雅三医院微信公众号介绍 中南大学湘雅三医院微信公众号除了提供医院介绍、 专家介绍等网站信息，还提供了预约名医、挂号支 付、诊间结算、查看报告与患者治疗过程密切相关 的诊前，诊中和诊后全环节的便捷服务，并延伸到 了支付环节，大大方便了就医环节。 医院资讯 医院简介 新闻动态 通知公告 往期文章 预约挂号 我的报告 诊间结算 我要挂号 我的挂号 我的叫号 更多服务 账号绑定 APP下载 专家介绍 17 1 7 17 注：选取2015年1

18、0月1日12月31日微信公众号样本发布的文章信息 医疗类微信公众号案例分析 2015Q4中南大学湘雅三医院公众号发文 分析 发布次数 33次 32次 发布文章数 35篇 90篇 10W+文章数占比 2.86% 0.11% 点赞率 1.24% 0.42% 中南大学 湘雅三医院 xy3yyxcb 行业平均水平： TOP5热点文章 文章标题阅读数点赞数发布时间 湘雅三医院关于林致远治疗情况 的说明 100000+15282015/11/18 18:56 重磅|湘雅三医院高富帅娶个洋 媳妇竟花了2000万！ 253473582015/10/14 06:18 湘雅三医院成功开展湖南省首例 “达芬奇”机器

19、人手术 2/10/15 08:34 湘雅三医院2016年度招聘通知/11/24 20:00 生日快乐！湘雅三医院5/11/28 01:09 18 1 8 18 关于很快 【很快】生态自成立以来，逐渐形成集快赢（公众号 营销）、快云（公众号管家）、快数（公众号大数 据）、快学（公众号开发培训）、快看（社交平台） 和快玩（HTML5渠道）于一体的全方位服务平台，致 力于构建一个聚焦移动社交的生态体系，促进公众号 生态的健康发展，助力开发者实现资源最优化、服务 最佳化、价值最大化。 A 快赢 公众号营销平台 M 快云 公众号管家平台 D 快数 公众号大数据平台 www.kanlian.la 快看 公众号社交平台 G 快玩 HTML5渠道 E 快学 公众号培训平台 Copyright2016 H, All Rights Reserved H 专注公众号的力量