1、 2016年 美业微信公众号数据洞察报告 1 2 2016年美业微信公众号发展概况 2016年美业微信公众号数据概览 2016年美业市场发展概况 消费升级+她经济驱动，美业市场平稳上涨 随着全民消费观念升级，加上颜值经济推动，美业市场一路扶摇直上，2020年市场规模有望突破万亿。 来源：公开资料整理（商务部、大众点评、虎嗅统计公开数据）。 3 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 201520162017e2018e2019e2020e 2015-2020年中国美业市场规模预测 市场规模（亿元）增速

2、（%） 突破万亿 2016年美业市场发展概况 医美发展势头强劲，资本持续加码 医美 29.4% 美发 23.5% 美妆 20.6% 美甲 5.9% 其他 20.6% 2016年美业融资企业数量分布占比 2016年美业市场融资案例主要集中在上半年，全年投资案例中以医美企业居多，其次是美发企业。2016年美业 O2O上门被看衰，医美成为资本市场热捧对象。此外，2016年美业SaaS职能软件和B2B平台备受创业者和投资人 集体看好，市场较为活跃。 来源：IT桔子，【很快】统计。 注：其他指美业Sass职能软件、美业B2B平台等。 4 2016年美业市场发展概况 微商和O2O洗牌转型，社交营销席卷美业

3、市场 2016年初美业O2O大战停止硝烟，O2O上门服务于业内沉寂。美妆微商自身模式问题加上越来越多实体品牌的加 入，传统微商正不断挑战，洗牌严重。 数字化社交营销成为美业2016年发力重点，网红经济+粉丝经济推动行业发展，年轻消费群体作为互联网原住民， 购买行为深受明星、网红、美妆博主等意见领袖影响，社交媒体上火爆的软文、口碑推荐和种草帖无不影响消费决 策。 5 杨洋娇兰直播 直播秀期间，直播现场与五大城市专柜线上线下联动，总体 销售10000多支唇膏，超出日均销售100%。 三大直播平台天猫、淘宝和优酷总计浏览人次达到243万， 点赞数455万，评论4.3万。其中天猫直播点赞数达到372万

4、， 破天猫美妆记录。 网红张大奕 2016年张大奕作为美宝莲IT Girl参加纽约时装周，其私服搭 配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内 即被顾客“秒光” 。“穿她淘宝C店的衣服，用她推荐的化 妆品”成为众粉丝口号。 来源：公开资料整理。 中国美业公众号发展现状 美妆、美容整形抢滩微信公众号市场 目前美业公众号类别分布上，美妆和美容整形类公众号占据绝对大头，两者占比超过7成。其中，美妆类公众号比 重最高，占比39.0%；其次是美容整形类公众号，占比33.1%。 来源：【很快】。 6 美妆：以美妆媒体和美妆品牌为主导公众号，内容 以美妆/个护资讯以及品宣为主，同时兼顾用户购买

5、转化。 美容整形：账号主体多为企业或店铺运营者，用于 美容整形用户教育、产品推介以及用户客服咨询转 化。 39.0% 33.1% 6.7% 5.5% 5.5% 2.5% 7.6% 2016年美业活跃公众号类别分布 美妆美容整形美业综合美发 塑形美体美甲其他 中国美业公众号发展现状 内容传播+产品售卖+品牌宣传为美业公众号主要运营模式 来源：【很快】。 7 媒体资讯 以内容输出为主，多为美业 专业媒体或自媒体大号，如 化妆师MK-雷韵祺 微商城 以产品售卖或内容引流辅助 售卖为核心职能，一种是纯 电商模式，一种是社区+电 商模式。如聚美优品 品牌宣传 美业品牌建设与营销，用于 会员维护、新产品宣

6、传等， 如雅诗兰黛 8 2016年美业微信公众号发展概况 2016年美业微信公众号数据概览 2016年美业微信公众号数据概览 美业公众号全年平均发文652篇，平均阅读量3146次 2016年美业公众号全年平均发文157次，约一周3次。平均发文量652篇，平均单次发文4篇。 阅读量方面，头条平均阅读5134次，整体平均阅读3146次，点赞互动偏低。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 9 2016年美业微信公众号发文效果 平均发 文次数 157 次 3,146次5次 平均阅读量平均点赞量 5,134次

7、11次 头条平均阅读量头条平均点赞量 平均单 次发文 4 篇 平均发 文量 652 篇 2016年美业微信公众号数据概览 美业公众号内容运营积极，阅读量表现乏力 21.2% 12.0% 8.1% 9.9% 15.1% 33.7% 2016年美业微信公众号年度发文总量分布 -300 -10001000 2016年美业三分之一的公众号发文量超过1000篇，公众号内容运营积极。然而，美业公众号内容阅读量方面表现 乏力，54.6%的公众号文章平均阅读量在500以下。除此之外，美业公众号文章平均阅读量在1000-3000之间比重 较大， 占比17.7% 。

8、注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 10 22.4% 32.2% 11.9% 17.7% 6.9% 4.0% 4.9% 2016年美业微信公众号年度平均阅读量分布 -1000 -50005000-10000 10000 70602 62767 62718 52083 49803 年度平均阅读量TOP5 平均阅读量（次） iEVER美课 (i-EVER4ever) 教你会穿衣打扮 (vipn99) 玫琳凯BetterMe我 更绽 (chinamarykay) 化妆师MK-雷韵祺 (hua

9、zhuangshimk) 新氧 (soyoung111) 2016年美业微信公众号数据概览 资讯类公众号发文量级大，自媒体账号内容备受用户关注 美业公众号年度发文量TOP5以媒体资讯类居多，最高发文量达2870篇；美业公众号年度平均阅读量TOP5则以自媒 体大号为主。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 11 314 298 270 228 183 年度平均点赞量TOP5 平均点赞量（次） 2870 2845 2836 2826 2823 2823 年度发文总量TOP5 年度发文总量（篇） 教你会穿

10、衣打扮 (vipn99） 跟我学化妆 (hz3380） 化妆护肤大全 (hzhf360） 零起步学化妆 (top078） 教你学点化妆 (mjyjg520） 教你学化妆 (ymqizhi） iEVER美课 (i-EVER4ever) 雅诗兰黛 (el_china) 美素化妆品 (MAYSU2014shanghai) 玫琳凯BetterMe我 更绽 (chinamarykay) 美丽女人修炼秘籍 (meilinvrenxiulianmij) 2016年美业微信公众号数据概览 除Q1外，美业公众号月度发文量未产生明显波动 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2016年美业微信公

11、众号发文总量月趋势 美业公众号2016开年发文量呈现低谷，2月受春节影响，发文量跌至最低。3月美业公众号发文量开始上涨，此后 美业公众号月度发文量未产生大幅度变动。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 12 Q1, 21.8%Q2, 26.3%Q3, 26.9%Q4, 25.0% 公众号发文量季度分布占比 2016年美业微信公众号数据概览 美业公众号内容阅读量一路下滑明显 4029 4153 3340 3197 3345 3144 3363 3179 2910 2761 2453 2228 1月2月

12、3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2016年美业微信公众号文章平均阅读量月趋势 根据【很快】监测数据显示，2016年美业公众号月度内容平均阅读量下滑明显。目前美业公众号不缺乏运营意识， 但内容质量问题是核心痛点。如何提升公众号内容独创性，加强内容竞争力提升公众号新媒体影响力是美业公众号 亟需解决问题。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 13 2016年美业微信公众号数据概览 早八点开启美丽之旅，晚十点逐渐收尾 2016年美业公众号发文以早晚高峰为主。用户阅读需求方面，晚7点-9点发布

13、的文章阅读效果明显，晚9点后大幅 减弱。 14 622324 2016年美业微信公众号文章发文量&阅读量分布时间规律 发文量阅读量 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 2016年美业微信公众号数据概览 美丽无假期，周日内容阅读量看涨 星期一 14.5% 星期二 14.8% 星期三 14.8% 星期四 14.5% 星期五 14.5% 星期六 14.1% 星期日 12.8% 2016年美业微信公众号一周发文量分布 美业公众号一周发文量主要

14、集中在周一至周六，周日略有减少。用户阅读方面，周日内容平均阅读量最高，周一至 周六未产生大幅度变动。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 15 3109.7 3134.8 3050.1 3105.6 3048.7 3176.7 3437.4 4.9 5.0 4.7 4.8 4.8 4.6 4.9 星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日 2016年美业微信公众号一周发文效果 平均阅读量（次）平均点赞量（次） 2016年美业微信公众号细分类别数据表现 美容整形加码公众号营销，内容运营显频繁 2016

15、年美业公众号平均发文157次，其中美容整形类发文最为频繁，高达178次。美容整形作为美业市场的细分蓝 海领域，对于品牌宣传、市场教育等营销不遗余力。 16 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 178 167 142 138157 美容整形美妆美发美甲 2016年美业主要类别微信公众号平均发文次数 平均单帐号发文次数整体平均发文次数 2016年美业微信公众号细分类别数据表现 美发公众号内容最受关注，美容整形公众号内容阅读效果最差 2016年，美发类公众号内容平均阅读量最高，文章平均阅读量近5千，头条平

16、均阅读量超9000。美甲类公众号阅读 情况次之，美容整形类公众号内容阅读量表现最差。 17 4849.83884.13810.61302.9 9164.1 6955.7 7596.7 1821.6 3146.5 5133.8 美发美甲美妆美容整形 2016年美业主要类别微信公众号发文效果 各类别平均阅读量（次）各类别头条平均阅读量（次） 整体平均阅读量（次）整体头条平均阅读量（次） 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 （3.0）（3.7）（5.7）（3.7） () 平均点赞量 10.00% 15.0

17、0% 20.00% 25.00% 30.00% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4 2016年美业主要类别微信公众号发文总量&阅读总量季度占比分布 美发美甲美容整形美妆 2016年美业微信公众号细分类别数据表现 美业公众号Q4内容运营效果降温明显 按季度发文量和阅读总量比重来看，美甲类公众号2016年发文量和阅读量上均呈现下滑趋势。值得注意的是， 2016Q4整个美业内容发文量和阅读量均呈现大幅降低，公众号内容运营降温明显。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 18 美

18、发美甲美容整形美妆 发文量 阅读量 2016年美业微信公众号内容热点 颜值时代，妆容打造最受用户关注 2016年美业公众号阅读&点赞TOP10热点文章中以美妆类为主，内容以妆容推荐及化妆技巧为核心，围绕用户唯美 心理进行粉丝留存。 注：基于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 19 公众号昵称文章标题发文时间阅读量点赞量 美妆护肤控 一支唇膏，让你新年美丽 不冻人！ 2016/01/05100000+6446 化妆控 无眼线依然眼神放电 简 单速成清新日系裸妆！ 2016/09/15100000+6037 化妆控 妆容这样画，真的让你颜 值爆表，

19、回头率100%！ 2016/09/20100000+4675 色彩化妆品 超轻便防泼水折叠双肩包 开领！轻松出行，全民 运动我们与奥运同行！ 2016/08/04100000+4288 教你学点化妆 打造水蜜桃妆容！清新简 单又大气！ 2016/09/20100000+3562 化妆控 林心如喜欢这样的妆容， 怪不得霍建华娶了她！ 2016/09/10100000+2963 跟我学化妆 离开相爱10年的谢霆锋， 现在的张柏芝却蜕变成最 美的样子！ 2016/08/05100000+2572 跟我学化妆 这么基础的眼妆都学不会？ 那继续丑吧！ 2016/09/22100000+2320 教你学点

20、化妆 你见过女神化错妆的样子 吗？有点惊悚！ 2016/09/18100000+2264 化妆师MK-雷 韵祺 贵出天际的护肤品，真的 这么好用吗？ 2016/10/26100000+1831 美业公众号阅读量1w+文章内容关键词 2016年美业公众号阅读&点赞TOP10热点文章 “口红效应”席卷微信朋友圈 2016年美业微信公众号内容热点 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2016年美业微信公众号“口红”上海品茶相关的文章数量月趋势 2016年美妆“口红风”不断，无论是影视剧窜热的兰芝双色、“人鱼色”，还是10月的YSL星辰系列，成为美业内 容传播热点，引起一阵刷屏热潮。 注：基

21、于2016年【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+；公众号文章内容含“口红”或“唇膏”的文章进行统计； 注：数据获取时间为发文后24小时内。 20 2016年美业微信公众号快指数榜单 21 新氧 平均阅读数：49803.1 平均点赞数：140.1 影响力：119.9 化妆师MK-雷韵祺 平均阅读数：52082.7 平均点赞数：141.3 影响力：119.7 更美 平均阅读数：34707.7 平均点赞数：148.0 影响力：116.1 iEVER美课 平均阅读数：70602.5 平均点赞数：313.5 影响力：117.6 注：基于2016年【很快】监测10万+微

22、信公众号样本数据进行统计获得。美业 N=3000+； 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 注：数据获取时间为发文后24小时内。 玫琳凯BetterMe我更绽 平均阅读数：62718.4 平均点赞数：227.9 影响力：117.7 教你会穿衣打扮 平均阅读数：62767.1 平均点赞数：13.6 影响力：118.7 女神范儿 平均阅读数：30650.8 平均点赞数：111.5 影响力：114.0 做个会化妆的女人 平均阅读数：32938.3 平均点赞数：7.4 影响力：113.8 美芽 平均阅读数：36061.3 平均点赞数：150.3 影响力：113.5 学点扎美发 平均阅读数：35998.6 平均点赞数：9.5 影响力：113.9