1、中国时尚行业微信公 众号数据洞察报告 2016年 互联网时尚发展现状 时尚行业公众号特征 “网红”话题分析 3 3 3 互联网时尚火热发展 以国家互联网+战略为导向，随着用户个性化消费 理念升级、移动触媒习惯的转变，时尚行业涌现了 众多新型模式的时尚互联网企业，从单一的时尚服 饰、化妆品类、时尚媒体拓展到更为多元细分的领 域，个性化、社交性、趣味性的时尚产品层出不穷， 数字时代，时尚玩转多样化。 互联网时尚企业主要类型 互联网时尚发展背景 时尚垂直 媒体 时尚垂直 电商 时尚工具时尚社区 定位：多数为传 统时尚媒体互联 网升级转型 典型企业：瑞丽 网、闺蜜网等 定位：以电子商 务平台为主要盈

2、利方式 典型企业：聚美 优品、唯品会等 定位：偏实用性， 如模拟化妆、时 尚拍照、健身等 典型企业：美妆 相机、Keep等 定位：用户生活 记录，交流分享 的时尚社区 典型企业：In、 Nice等 居民消费 观念升级 新兴商业 模式涌现 行业所处 生命周期 国家政策 导向 4 4 4 时尚行业移动端迭代迅速 移动互联网的飞速发展，催使时尚细分类别APP快 速更新迭代，时尚微信公众号日益繁多且产品功能 越来越丰富，移动端时尚产品凸显多元化、个性化 特征。其中，时尚化妆品类、时尚服饰类、时尚海 淘类、时尚美业类成为当下时尚行业移动端炙手可 热的细分品类。 化妆 品类 时尚类垂直媒体 时尚类垂直电商

3、 服饰 类 美业 类 奢侈 品类 海淘 类 5 5 5 互联网时尚发展趋势 2 从企业角度，无论是天猫国际、网易考拉、聚 美极速免税店、小红书等，全球购已经成为企 业的发力重点； 从用户角度，海淘未来将成 为多数中国消费者的优选渠道是必然趋势。全 球购将成为未来时尚重要发展模式。 全球购模式全面开启 3 互联网名人的影响力正在逐渐扩大，明星名人 出席活动以及街拍装扮都受到追捧，模仿效应 在一大部分追逐时尚的人群观念中根深蒂固， 名人力量对于时尚宣传力度依旧不容小觑。 名人效应持续膨胀 1 受用户网购习惯日趋成熟驱使，互联网快时尚 品牌如俪兰、韩都衣舍等品牌迅速走红，传统 以ZARA、H 时尚类

4、微信公众号主要集中在东南沿海、华中区域， 其中广东、浙江、北京三地占比最高。 时尚类微信公众号认证主体分布 时尚类微信公众号地域分布 0-2.5% 2.5%-5% 5%-7.5% 7.5%-10% 10%+ 未认证 47% 34% 14% 1% 4% 认证 53% n企业 n个人 n媒体 n其他 8 8 8 6.7% 23.2% 25.9% 13.0% 18.2% 10.0% 3.0% 1百以下1百1千1千5千5千1万1万3万3万10万10万+ 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 注释：基于2016年1月1日2月29日监测

5、的微信公众号样本发布文章信息进行统计 时尚类微信公众号发文特征 全方位覆盖黄金时段+相关资讯覆盖用户广 时尚类微信公众号发文高峰时间集中在上午10点 12点工作时段、晚6点晚9点夜间黄金时段； 时尚类微信公众号31.2%的头条文章阅读量在1万 以上，头条平均阅读量13289次，反映出微信用户 对时尚类信息的普遍关注。 时尚类微信公众号发文时间规律 时尚类微信公众号头条文章阅读量分布 头条平均阅读 量：13289次 9 9 9 时尚类微信公众号快指数榜 男人装 平均阅读数：88288.0 平均点赞数：396.8 预估粉丝数：1173675 快指数：121.6 一条 平均阅读数：95556.7 平

6、均点赞数：724.9 预估粉丝数：1296347 快指数：121.0 女人坊 平均阅读数：73948.8 平均点赞数：490.1 预估粉丝数：1522541 快指数：120.6 服装 平均阅读数：64695.4 平均点赞数：372.5 预估粉丝数：1632531 快指数：120.2 gogoboi 平均阅读数：98351.2 平均点赞数：1128.1 预估粉丝数：1423781 快指数：120.2 每天学点穿衣打扮 平均阅读数：84530.7 平均点赞数：65.6 预估粉丝数：741830 快指数：119.4 时尚女装搭配 平均阅读数：98460.1 平均点赞数：33.7 预估粉丝数：5126

7、68 快指数：119.2 美誓 平均阅读数：87955.0 平均点赞数：1420.9 预估粉丝数：1310021 快指数：119.1 Bomoda摩登系 平均阅读数：96521.0 平均点赞数：946.5 预估粉丝数：1328246 快指数：119.1 精致佳人 平均阅读数 76963.9 平均点赞数：106.8 预估粉丝数：969044 快指数：118.9 注释：1、基于微信公众号样本于2016年1月1日2月29日发布的文章信息进行统计； 2、快指数根据观察期内公众号文章发布、阅读、点赞、粉丝等情况进行综合评估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8

8、 NO.9 NO.10 互联网时尚发展现状 时尚行业公众号特征 “网红”话题分析 11 1 1 11 注释：选取2016年1月1日2月21日微信公众号样本发布的“网红”上海品茶相关的文章。 “网红”话题传播分析 网红不止于美女，而是无处不在 1月4日“啃着鸡爪满嘴脏话”凤爪女成为2016年第一 位网红，关于公共场所的不文明现象引发全民热议； 2月14日情人节东莞轿车上两鸭一鸡成猴年“新网 红”，刷爆朋友圈。 “网红”相关公众号文章话题传播分析 2016/01/01 2016/01/03 2016/01/05 2016/01/07 2016/01/09 2016/01/11 2016/01/13 2016

9、/01/15 2016/01/17 2016/01/19 2016/01/21 2016/01/23 2016/01/25 2016/01/27 2016/01/29 2016/01/31 2016/02/02 2016/02/04 2016/02/06 2016/02/08 2016/02/10 2016/02/12 2016/02/14 2016/02/16 2016/02/18 2016/02/20 2016/02/22 2016/02/24 2016/02/26 2016/02/28 “凤爪女”2016 年第一位网红 “两鸭一鸡”成 猴年新网红 12 1 2 12 注释：选取2016年

10、1月1日2月29日微信公众号样本发布的“网红”上海品茶相关的文章。 “网红”热点话题分析 网红同样抢头条 随着互联网的深入发展，各种类型网红的涌现。为了 迎合网民“审美”、“审丑”等猎奇心理而产生的 “网红”，也成为2015年度“十大流行语”，由此也 带动“网红经济”的大力发展。 “网红”相关公众号热点文章TOP10 公众号昵称文章标题阅读数点赞数发布时间 gogoboi Angelababy告诉你公主也是从 网红一步步进化来的 100001 2104 2016/02/28 23:59 东北大逗逗网红晋升天王嫂，全靠这只bra100001 1576 2016/01/18 18:04 视觉志网红，村里需要

11、你！100001 1079 2016/02/10 21:41 英国那些事儿 估计这老虎自己都没想到，当时留 了只食物没吃，结果意外成了网红 100001 1026 2016/01/06 23:58 严肃八卦 全国掀起“我为小李庆冲奥”热潮 |明星蹭头条，段子手累吐血，还 是网红实在 100001 882 2016/02/29 18:28 IF 美少女战士是火了24年的网红！ 照着她们穿衣不会错. 100001 740 2016/02/26 10:20 IF 春晚费这么大劲，王思聪带个网红 见爸爸就分分钟抢了头条！ 100001 704 2016/02/08 01:30 上海热门资讯注意，这是你

12、成为网红的最好机会！100001 704 2016/01/06 21:02 严肃八卦 比网红更能承包男神的是富二代！ 睡男明星的第一要义是有钱！ 100001 650 2016/01/06 20:59 北京交警 “网红”奥迪被处罚400元记12分 教训深刻 100001 593 2016/02/18 17:01 13 1 3 13 “网红”话题公众号意见领袖 gogoboi 平均阅读数：92383.0 平均点赞数：1246.5 影响力：94.9 东北大逗逗 平均阅读数：78517.0 平均点赞数：917.5 影响力：94.4 IF 平均阅读数：100001.0 平均点赞数：722.0 影响力：

13、93.7 严肃八卦 平均阅读数：92902.8 平均点赞数：469.8 影响力：93.4 英国那些事儿 平均阅读数：93819.0 平均点赞数：426.5 影响力：93.1 视觉志 平均阅读数：88457.0 平均点赞数：638.5 影响力：92.6 上海热门资讯 平均阅读数：100001.0 平均点赞数：704.0 影响力：92.2 关爱八卦成长协会 平均阅读数：100001.0 平均点赞数：407.0 影响力：92.0 北京交警 平均阅读数：100001.0 平均点赞数：593.0 影响力：91.7 深八深夜八卦 平均阅读数 100001.0 平均点赞数：584.0 影响力：91.7 注释

14、：1、选取2016年1月1日2月29日发布过“网红”上海品茶相关的文章的重点微信公众号； 2、影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.10 14 1 4 14 关于很快 【很快】生态自成立以来，逐渐形成集快赢（公众号 营销）、快云（公众号管家）、快数（公众号大数 据）、快学（公众号开发培训）、快看（社交平台） 和快玩（HTML5渠道）于一体的全方位服务平台，致 力于构建一个聚焦移动社交的生态体系，促进公众号 生态的健康发展，助力开发者实现资源最优化、服务 最佳化、价值最大化。 A 快赢 公众号营销平台 M 快云 公众号管家平台 D 快数 公众号大数据平台 www.kanlian.la 快看 公众号社交平台 G 快玩 HTML5渠道 E 快学 公众号培训平台 Copyright2016 H, All Rights Reserved H 专注公众号的力量