1、2016年中国县域跨境电商发展报告 阿里研究院 1 背景：跨境电商逆势增长 外需市场的低迷、加工制造业转移，给中国外贸带来挑战 -1.80% -13.20% -30.00% -20.00% -10.00% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 出口同比 进口同比 2015年中国进出口总额下降7%，出口下降1.8%，

2、进口下降13.2% 中国跨境电商逆势增长 0.8 0.9 1.2 1.6 2.0 2.7 3.75 4.8 12 18.0 15.1 20.2 23.6 24.4 25.8 26.4 24.6 31.9 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 20082009200020E 中国跨境电商交易及进出口贸易规模中国跨境电商交易及进出口贸易规模 跨境电商交易规模（万亿） 货物进出口总值（万亿） CAGR +20.1% 2015年中国跨境电商交易规模达4.8万亿元，同比增长28% 跨境电商成为重要的外贸模式 19.5% 2

3、015年 2020年 37.6% 中国跨境电商交易额占进出口总额比重变化情况 2 现状：县域跨境电商方兴未艾 县域跨境电商发展方兴未艾 2016年4月，广东开平启用全国首个县级跨境电商快件分拣清关中心 2016年5月，义乌、永康、慈溪、余姚、海宁等成为浙江产业集 群跨境电子商务发展试点县（市） 2016年6月28-30日，第六届APEC电子商务工商联盟论坛在福建晋江举行 2016年10月，江苏首份海外仓原产地证书在张家港签发 县域跨境电商发展特征 大部分县（市）跨境电商处于发展初期 空间分布明显不均衡，高度集聚于沿海地区 部分县（市）产业集群在全国、甚至全球具有竞争力 中小企业和创业者是县域发

4、展跨境电商的主体 跨境人才培训、资金奖励/补贴、发展产业园成常见政策 2015年，在阿里巴巴国际站平台（采购与批发），向中国企业发出询盘量最多的海外市场前十位 是：美国、英国、印度、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、奥地利、马来西亚、巴西。 美国 英国 印度 加拿大 俄罗斯 澳大利亚 德国 奥地利 马来西亚 巴西 2015年询盘量最多的海外市场Top10 跨境电商：卖全球 俄罗斯 美国 巴西 西班牙 法国 加拿大 乌克兰 印度 英国 意大利 2015年新增买家数最多的年新增买家数最多的国家国家Top10 2015年，在阿里巴巴国际站平台（采购与批发），新增买家数最多的国家前十位是： 俄罗斯、美国

5、、巴西、西班牙、法国、加拿大、乌克兰、印度、英国、意大利。 跨境电商：卖全球 排序 县（市） 省 排序 县（市） 省 1 义乌义乌 浙江 14 瑞安瑞安 浙江 2 永康永康 浙江 15 高阳高阳 河北 3 余姚余姚 浙江 16 温岭温岭 浙江 4 安平安平 河北 17 胶州胶州 山东 5 武义武义 浙江 18 诸暨诸暨 浙江 6 慈溪慈溪 浙江 19 江阴江阴 江苏 7 张家港张家港 江苏 20 德化德化 福建 8 乐清乐清 浙江 21 晋江晋江 福建 9 宁海宁海 浙江 22 霸州霸州 河北 10 海宁海宁 浙江 23 平阳平阳 浙江 11 玉环玉环 浙江 24 东阳东阳 浙江 12 苍南苍

6、南 浙江 25 常熟常熟 江苏 13 丹阳丹阳 江苏 2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市） 说明：本排行榜基于“跨境网商密度”（=跨境网商数/人口数，即平均每万人中的跨境网商数量）分析形成。 浙江 60% 江苏 16% 河北 12% 福建 8% 山东 4% 2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市） 地理分布 4 4 3 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 金 华 温 州 宁 波 泉 州 苏 州 台 州 保 定 衡 水 嘉 兴 廊 坊 青 岛 绍 兴 无 锡 镇 江 跨境电商：买全球 美妆个护 母婴及儿童用 品 保健户外 食品 家居日用 箱包鞋帽类 小家电 服装 其他 2016年

7、“双十一”县域消费者购买跨境商品分类 母婴用品、美妆个护和保健户外用品是县域所购跨境商品最多的三大品 类，反映县域消费者在健康、安全方面有强烈的需求 县域发展跨境电商关键因素 产业基础 人力资源 服务体系 地理位置 东 兴（中越） 绥芬河（中俄） 永康（五金）、安平（丝网）、德化（陶瓷） 慈溪、晋江 义乌、张家港 日本 美国 韩国 澳大利亚 德国 荷兰 法国 瑞士 英国 泰国 2016年“双十一”县域消费者购买跨境商品来源国前十位 跨境电商：买全球 昆山 义乌 常熟 慈溪 江阴 张家港 乐清 晋江 郫县 余姚 2016年“双十一”购买跨境商品最多的十个县（市） 跨境电商：买全球 3 未来展望

8、技术进步 信用保障 消费升级 产业支撑 四大增长动力 四大增长动力：技术进步、消费升级、产业支撑、信用保障 2015年网络购物用户 规模达到4.48亿 2020年中国中产阶层 及以上家庭近2亿户 互联网、云计算、智 能终端的普及和发展 支付体系、物流体系 的完善 C2B/C2M消费者需求 拉动大规模柔性生产 我国外贸中小企业大 约为500万家，创造 了对外贸易总额的约 60 世界一流的工艺、制 造水平 实现在线交易 彰显信用，促进交 易，形成良性循环 884 1290 2480 15050 20020E 中国跨境电商零售中国跨境电商零售进口进口规模规模 跨境电商零售进口(

9、亿元) CAGR +43% 1976 3145 5032 21600 20020E 中国跨境电商零售中国跨境电商零售出口出口规模规模 跨境电商零售出口(亿元) CAGR +34% 2020年中国跨境电商零售额有望达3.6万亿元 跨境电商零售进口额2480亿元，同比增长约92% 2020年跨境电商零售进口额1.5万亿元，年均增幅约43% 跨境电商零售出口额5032亿元，同比增长约60% 2020年跨境电商零售进口额2.16万亿元，年均增幅约34% 中国巨大消费需求孕育进口贸易新机遇 90% 88.9% 88% 83.1% 75% 10% 11.1% 12% 16.9% 25% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 200152020E 跨境电商跨境电商进口、出口进口、出口交易额交易额占比占比 进口占比 出口占比 预计到2020年，中国跨境电商进口交易额占比将上升到25%。 人才瓶颈 服务体系 欠缺 政策 不确定性 企业 创新乏力 县域跨境电商四大挑战 报告作者： 盛振中（阿里研究院高级专家） 薛 艳（阿里跨境电商研究中心副主任）