1、春晚流行趋势报告 （2016-2018年） 前言 p 看了春晚才是年。春晚从1983年开播至今，已经三十余年。春晚，不仅仅是全家人 聚在一起过年必不可少的伴侣，更是全国人民的文化盛宴。 p 伴随移动时代到来，春晚内容传播有了新趋势和新变化。本报告利用头条指数，从 春晚的内容形态、传播话题、创作主题、用户画像等方面，分析了2016年至2018 年以来，春晚流行新趋势。 p 本报告春晚包括央视春晚和地方卫视春晚。 01 02 03 春晚内容形式变迁 春晚传播话题变迁 谁在消费移动春晚 Content 目录 01 PART ONE 春晚内容形态变迁 2016-2018年春晚节目形式变迁 2016-2

2、018年春晚传播形式变迁 2016-2018年春晚互动形式变迁 数据说明：阅读数 数据区间 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚节目形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 小品相声等语言节目是春晚的常青树。 最受用户关注的五大春晚节目形式 2016-2018年春晚节目形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 2018年江苏赶超河北，成为最关注小品的三大省份。 2018年2016年2017年 山东 23266山东 25530山东 18341 江苏 22146 河南 22121 河南 2516

3、2 河北 16668 河北 23955 河南 16645 关注小品相关资讯的用户地域渗透度 数据说明：小品地域渗透度为某省份或城市用户对包含小品关键词文章的关注度，对比 该省份产生的总关注度，映射得到该省份地域渗透度 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 数据说明：年龄渗透率=某年龄段用户对相声相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚节目形式变迁 20

4、18.02 今日头条算数中心 相声关注度出现年轻化趋势，95后对其关注逐年上升。 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% 0.70% 0.80% 0.90% 1.00% 18-2324-3031-4041-5050- 关注相声相关资讯的用户年龄渗透率 2018年2017年2016年 2016-2018年春晚节目形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 二人转整体吸引力在衰减，2018年男性对二人转的关注首次超过女性。 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% 0.70% 2018年2017年2016年 关注

5、二人转相关资讯的用户性别渗透率 男女 数据说明：性别渗透率=某年龄段用户对二人转相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚传播形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 移动新时代，从捧着手机刷春晚图文到捧着手机看春晚短视频。 4.10%80.20%15.69% 5.19%65.81% 29.00% 5.96% 22.02% 72.03% 2016年 2017年 2018年 短视频图片图文 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-

6、2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚传播形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 18-23岁是短视频看春晚的主力。 0.78% 33.86% 0.18% 4.31% 44.73% 18-23岁24-30岁31-40岁40-50岁50岁以上 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚互动形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 移动新时代，用户关注如何参与春晚的方式也随之变迁。 5969

7、82 1036516 2016年抢红包 2017年看直播 2018年抢10亿红包、小视频拜年、直播答题。 + 数据说明：热度指数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚互动形式变迁 2018.02 今日头条算数中心 人口大省对抢红包更关注。 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 02 PART TWO 春晚话题传播变迁 2016-2018年度最受关注五大春晚问答 2016-2018年

8、春晚问答关注度变迁 2016-2018年春晚热门评论变迁 2016-2017年最受关注的主持人 2016-2017年春晚流行词 2016-2018年度春晚热门PGC类别 2016-2018年最受关注的五大春晚问答 2018.02 今日头条算数中心 2016年 如何评价2016年春晚？ 历年央视春晚有哪些让人记忆深刻的节目？ 支付宝联手春晚能否在红包大战中战胜腾讯微信+QQ红包的布局？ 2016年各大地方卫视春晚都有什么看点？ 上春晚对于明星来说，究竟有何意义？ 2017年 每年春晚的广告收入有多少？ 鸡年春晚你最期待哪个节目？ 什么样的歌手可以上春晚？ 鸡年春晚主持人大换血，老班底和新血液哪个

9、更吸引你？ 你怎么评价2017年春晚？ 2018年 最受关注的5大问答2018春晚会有谁？ 哪位主持人最适合主持春晚？ 细数曾经红极一时的春晚小童星，如今的他们怎么样了？ 如何看待冯巩第三十二次上春晚？ 为什么说一九八四的春晚堪称经典，至今无法超越？ 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚问答关注度变迁 2018.02 今日头条算数中心 2018年 2017年 2016年 春晚Top200问答里，2018年对明星关注度最高，对地域 偏好、商业变现的关注度提升；对节目的

10、整体评价、节目 内容本身关注下降。 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚问答关注度变迁 2018.02 今日头条算数中心 在春晚明星的相关问答里，大家最关心刀郎、那英、关晓彤。 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年春晚评论关注度变迁 2018.02 今日头条算数中心 2016年评论中评价最高的春晚辽宁卫视春晚；年度Top100的热门评 论中有

11、14条在为辽宁卫视春晚打call。 2017年评论中讨论次数最高的人物刀郎；年度Top100的热门评论中 有25条在谈论刀郎。 2018年评论中被讨论次数最高的话题上春晚；年度Top100的热门评 论中有31条在讨论“XXX能不能上春晚”。 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2017年最受关注的春晚主持人 2018.02 今日头条算数中心 2016年最受关注春晚主持人 2017年最受关注春晚主持人 朱军 23241030 撒贝宁 18468395 周涛 18001065 朱迅

12、28253040 朱军 42787090 董卿 62624320 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2017年春晚流行词 2018.02 今日头条算数中心 春晚流行词见证时代变迁 数据说明：阅读数 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 2016-2018年度春晚热门PGC类别 2018.02 今日头条算数中心 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30

13、.00% 35.00% 40.00% 2016年 2017年2018年 春晚相关热门PGC积累阅读量Top200，主要集中领域在娱乐 领域，2018年文化、时尚领域PGC对春晚关注有提升。 数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8 03 PART THREE 谁在消费移动春晚 移动端春晚内容消费用户画像 18-2331-4024-3041-5050- 谁在消费移动端春晚 女性比男性用户更关心春晚各年龄段都是春晚的粉丝，50岁以上最关心春晚 数据说明：年龄渗透率=某年龄段用户对春晚相关关键词的阅读度/头条该年龄段用

14、户产生的总阅读数 性别渗透率=某年龄段用户对二人转相关关键词的阅读度/头条该年龄段用户产生的总阅读数 数据区间： 2017.1.1-2017.1.31 谁在消费移动端春晚 2018.02 今日头条算数中心 北方人比南方人更关注春晚。 数据说明：地域渗透度为某省份或城市用户对包含春晚关键词文章的关注度，对比该省份产生的总关注度，映射得到该 省份地域渗透度 数据区间： 2017.1.1-2017.1.31 重要声明 Declaration 本文春晚流行趋势报告（2016-2018年）（以下简称“本报告”）由今日头条算数 中心（以下简称“算数中心”）制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法律法规保

15、护。除注明的引用第三方数据及公开信息，本报告所有权归今日头条算数中心所有。 算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖掘和数据应用创新。未经允许， 不得对本报告进行加工或改造。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处“今日 头条算数中心”，同时不得删减或改写报告内容。 特此声明。 关于我们 About Us 头条指数依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据，测量每一则 资讯的传播力，描绘每一个用户更精准的画像，洞悉用户阅读行为下更深层的动机，致 力于更广更深的阅读数据挖据，用数据服务各个行业。 联系方式 电子邮件： 地址：北京海淀区中国卫星通信大厦 微信二维码产品二维码头条号二维码