1、2017 年度游戏行业报告 2018.01 人群定义： 全网人群：指使用360搜索的全部人群 游戏人群：指在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体 游戏细分人群：指在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体 数据时间范围： 搜索趋势和细分份额数据：2017年1月-2017年12月 人群特征和兴趣点数据：2016年1月-2017年12月 报告导读 01 流量趋势研究 目录 contents 02 消费者行为刻画 PC篇 移动篇 人群基本特征-游戏类型 人群基本特征-游戏题材 游戏细分人群兴趣点分析 游戏细分人群互联网使用对应分析 流量趋势研究 PC篇 01 端游/网 游 36% 小游戏

2、 28% 页游 16% 手游 15% 单机 5% 各细分市场搜索占比各细分市场搜索占比 端游贡献流量最多，小游戏暑假提升明显 页游搜索流量稍有下滑，单机搜索流量缓慢上升 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月游戏行业细分市场搜索趋势 单机 端游/网游 手游 微端 小游戏 页游 数据来源：360数据中心 直播平台已成为游戏搜索必丌可少的一部分 用户的搜索行为更加准确，对于游戏平台的了解也更加深刻 游戏用户观看游戏直播的倾向明显 游戏词 45% 直播平台 28% 平台词 19% 通用词 4% 平台游戏词 3% 推荐词 1% 各词性搜索占比

3、 词性示例词性示例： 数据来源：360数据中心 游戏词 LOL，cf官网 平台词 4399，7k7k小游戏 通用词 双人小游戏，棋牌游戏 平台游戏词 4399生死狙击，7k7k洛克王国 直播平台词 斗鱼，龙珠直播 4399 75% 7k7k 10% 17173 3% 3366 3% 5173 3% 腾讯 3% 游民星空 3% 各平台搜索占比各平台搜索占比 4399保持持续领先优势 4399流量占总量75%，寒暑假波动明显 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重点平台搜索趋势 43997k7k17173腾讯 51733366游民星空

4、数据来源：360数据中心 MOBA、沙盒、射击游戏热度不减、沙盒、射击游戏热度不减 优质新游戏依旧匮乏 2017年1-12月游戏搜索指数Top20 数据来源：360数据中心 MOBA游戏热度丌减，射击游戏占比下降 吃鸡游戏下半年流量稳步上升，游戏类型趋于多元化 角色扮演 21% MOBA 20% 射击游戏 15% 益智/休闲 15% MMORPG 7% ARPG 6% 棋牌/捕鱼 6% 策略/塔防 4% 各游戏类型搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重点游戏类型搜索趋势 角色扮演 MOBA射击游戏 益智/休闲 MMORPG

5、 ARPG棋牌/捕鱼 策略/塔防 战术竞技 卡牌游戏 赛车竞速 模拟经营 养成游戏 数据来源：360数据中心 网民关注题材TOP3：魔幻、三国、传奇 传奇题材游戏流量5-8月有明显提升，卡通题材游戏暑假期间有小提升 魔幻 22% 三国 20% 传奇 11% 武侠 9% 仙侠 9% 战争军事 8% 卡通 7% 体育 4% 二次元 4% 各游戏题材搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重点游戏题材搜索趋势 魔幻 三国 传奇 武侠 仙侠 战争军事 卡通 体育 二次元 赛车 奇幻 生存 像素 数据来源：360数据中心 流量趋势研究

6、移动篇 01 手游 43% 端游/网游 22% 页游 22% 小游戏 7% 单机 6% 各细分市场搜索占比各细分市场搜索占比 移动端整体流量稳步上升 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月游戏行业细分市场搜索趋势 手游 端游/网游 页游 小游戏 单机 手游词流量增长趋势表现明显 数据来源：360数据中心 超八成移动游戏网民更多搜索游戏词 移动用户的搜索行为较PC用户更加精简，以游戏词和通用词为主 游戏词 81% 通用词 7% 平台词 6% 直播平台 3% 推荐词 2% 平台游戏词 1% 各词性搜索占比各词性搜索占比 数据来源：360数

7、据中心 游戏词 LOL，cf官网 平台词 4399，7k7k小游戏 通用词 双人小游戏，棋牌游戏 平台游戏词 4399生死狙击，7k7k洛克王国 直播平台词 斗鱼，龙珠直播 词性示例词性示例： 4399 51% jj比赛 15% 网易 11% taptap 8% 7k7k 5% 多玩 3% qq游戏 4% 5173 3% 各平台搜索占比 4399在移动端依然保持突出优势 4399流量占总量51%，相比PC端寡头趋势较弱 JJ比赛，网易及taptap等平台在移动端更受关注 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重点平台搜索趋势 4399

8、jj比赛 网易 taptap7k7k多玩 qq游戏 5173 数据来源：360数据中心 移动用户关注游戏类型更加多样 除MOBA,沙盒，射击游戏外还关注休闲益智，棋牌，策略塔防等游戏类型 数据来源：360数据中心 2017年1-12月游戏搜索指数Top20 角色扮演 32% MOBA 20% 益智/休闲 18% 棋牌/捕鱼 7% MMORPG 6% 射击游戏 4% 策略/塔防 3% 动作游戏 3% 战术竞技 2% 卡牌游戏 1% 各游戏类型搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重点游戏类型搜索趋势 角色扮演 MOBA益智/休

9、闲 棋牌/捕鱼 MMORPG射击游戏 策略/塔防 动作游戏 战术竞技 卡牌游戏 跑酷游戏 ARPG 赛车竞速 沙盒游戏 角色扮演、MOBA、益智休闲为移动端TOP3搜索类型 角色扮演寡头趋势逐渐减弱，手游更多类型亟待发掘 数据来源：360数据中心 魔幻题材依旧最受欢迎 战争军事，卡通题材更具潜力，流量提升有明显节点 魔幻 24% 三国 13% 仙侠 12% 卡通 11% 战争军事 10% 传奇 8% 武侠 6% 二次元 5% 奇幻 3% 各游戏题材搜索占比各游戏题材搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重点游戏题材搜索趋势

10、魔幻 三国 仙侠 卡通 战争军事 传奇 武侠 二次元 奇幻 体育 赛车 生存 像素 科幻 消费者行为刻画 02 女性网民对游戏兴趣有提升趋势 45% 78% 69% 69% 67% 65% 64% 63% 62% 62% 61% 61% 60% 59% 57% 57% 51% 49% 48% 46% 37% 55% 22% 31% 31% 33% 35% 36% 37% 38% 38% 39% 39% 40% 41% 43% 43% 49% 51% 52% 54% 63% 性别-类型 男 女 相比16年报告，女性网民关注占比基本提升了3个百分点 体育、即时战略、卡牌、吃鸡类游戏依旧更为男性网民

11、关注 数据来源：360商易 女性网民更偏爱“可爱”的游戏题材 男性网民更爱体育和其他更为写实的题材 45% 44% 53% 60% 60% 60% 62% 62% 63% 65% 73% 75% 55% 56% 47% 40% 40% 40% 38% 38% 37% 35% 27% 25% 全网人群 卡通 仙侠 魔幻 二次元 传奇 武侠 战争军事 奇幻 生存 科幻 体育 性别-题材 男 女 数据来源：360商易 女性网民更爱易上手的游戏 端游、单机游戏更为男性网民关注 数据来源：360商易 45% 47% 55% 56% 63% 65% 67% 55% 53% 45% 44% 37% 35%

12、33% 全网人群 小游戏 页游 手游 端游网游 单机 微端 性别-终端 男 女 90后为游戏主力、后为游戏主力、80后逐渐进入人生另一个阶段后逐渐进入人生另一个阶段 29.7 24.9 27.2 25.7 26.1 25.3 23.4 25.7 26.0 24.7 25.5 25.3 25.9 24.3 25.0 25.0 24.6 24.4 25.0 24.8 24.9 年龄-类型 =50平均年龄 90后人群更爱音乐舞蹈、体育竞技、吃鸡、卡牌等游戏类型 00后更爱模式简单的养成游戏以及恋爱游戏 数据来源：360商易 二次元题材更吸引年轻用户群体 80后群体更关注体育、传奇、科幻题材 29.7

13、 25.2 24.8 23.3 25.1 25.4 25.5 25.3 25.4 25.6 26.5 26.1 全网人群 武侠 生存 二次元 科幻 战争军事 体育 魔幻 仙侠 奇幻 传奇 卡通 年龄-题材 =50平均年龄 数据来源：360商易 年轻人更爱可玩性更高的端游 小游戏、页游、手游操作简单，面向年龄层更广 数据来源：360商易 29.7 24.7 25.1 25.4 25.3 25.7 26.3 全网人群 微端 单机 端游网游 手游 页游 小游戏 年龄-终端 =50平均年龄 高学历人群更爱考操作考策略的游戏 35% 27% 28% 29% 32% 36% 32% 32% 26% 24%

14、 32% 30% 28% 25% 33% 29% 41% 27% 27% 28% 26% 27% 54% 52% 52% 50% 50% 49% 48% 47% 46% 46% 46% 45% 45% 45% 44% 43% 43% 41% 37% 32% 31% 15% 16% 16% 14% 11% 15% 17% 22% 25% 18% 21% 22% 24% 19% 23% 13% 26% 28% 30% 35% 7% 4% 4% 4% 4% 3% 4% 4% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 4% 5% 3% 5% 5% 5% 7% 学历-类型 初中以下 高中 大学 研究生以上 关

15、注恋爱、养成游戏的人群更多为初高中学生 数据来源：360商易 体育科幻题材，高学历人群的最爱 35% 30% 23% 22% 26% 29% 26% 27% 28% 34% 25% 25% 27% 51% 48% 46% 46% 45% 45% 44% 44% 42% 40% 31% 31% 15% 24% 27% 24% 21% 25% 24% 24% 20% 29% 37% 7% 3% 5% 5% 4% 5% 4% 4% 4% 3% 6% 6% 全网人群 卡通 传奇 武侠 仙侠 战争军事 生存 奇幻 魔幻 二次元 科幻 体育 学历-题材 初中以下 高中 大学 研究生以上 数据来源：360商

16、易 二次元卡通题材面向人群更年轻化 端游关注用户高学历比例较高端游关注用户高学历比例较高 学历比例基本与年龄比例相似，小游戏、页游、手游更为低学历（年轻）人群关注 数据来源：360商易 35% 31% 24% 27% 27% 29% 30% 27% 49% 47% 46% 46% 45% 45% 31% 16% 24% 22% 22% 21% 21% 7% 3% 5% 5% 5% 4% 4% 全网人群 小游戏 微端 单机 端游网游 页游 手游 学历-终端 初中以下 高中 大学 研究生以上 游戏细分人群兴趣点对应分析-类型 arpg mmorpg moba 体育竞技 养成 冒险/解谜 动作游戏

17、卡牌游戏 即时战略 射击游戏 恋爱游戏 战术竞技 格斗游戏 棋牌/捕鱼 跑酷游戏 模拟经营 益智/休闲 策略/塔防 角色扮演 赛车竞速 音乐/舞蹈 3c电子 休闲生活 体育赛事 健康养生 场景偏好 房产家居 投资金融 旅游 时尚美妆 母婴育儿 求职/教育 汽车 泛娱乐 风水运势 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 -0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4 游戏既是获得新体验的渠道，也是日常兴趣的延伸游戏既是获得新体验的渠道，也是日常兴趣的延伸 关注养成、模拟经营类游戏的用户对健康养生，旅游更有兴趣 关注MMORPG、卡牌、动作、冒险等游戏人群对泛娱乐、求职教育、时

18、尚美妆更有兴趣 数据来源：360数据中心 二次元 仙侠 传奇 军事 卡通 奇幻 捕鱼 棋牌 武侠 生存 科幻 魔幻 3c电子 健康养生 场景偏好 房产家居 投资金融 旅游 时尚美妆 母婴育儿 求职/教育 汽车 泛娱乐 游戏 风水运势 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 -0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4 人群兴趣点对应分析人群兴趣点对应分析- -题材题材 用户喜爱的游戏题材不兴趣有明显年龄分层 二次元人群为追赶娱乐潮流的年轻人群、喜爱卡通的人群更关注母婴育儿，科幻人群更偏爱3C及汽车 数据来源：360数据中心 arpg 养成 即时战略 战术竞技 角色扮演

19、音乐/舞蹈 mmorpg 冒险/解谜 射击游戏 格斗游戏 赛车竞速 moba 动作游戏 恋爱游戏 棋牌/捕鱼 益智/休闲 跑酷游戏 体育竞技 卡牌游戏 恐怖游戏 模拟经营 策略/塔防 弹幕视频 电商购物 电子邮箱 直播平台 社交网站 视频网站 资源下载 门户网站 -0.3 -0.25 -0.2 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 -0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.2 游戏细分人群互联网使用对应分析-类型 需要战术指导的游戏人群更关注直播平台 卡牌游戏人群更偏爱弹幕视频 数据来源：360数据中心 生存游戏为直播平台新宠 传奇 卡通 武侠 生存 三国 体育 奇幻 战争军事 赛车 二次元 像素 捕鱼 沙盒 魔幻 仙侠 军事 棋牌 科幻 弹幕视频 电商购物 电子邮箱 直播平台 社交网站 视频网站 资源下载 门户网站 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 -0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.20.250.30.35 游戏细分人群互联网使用对应分析-题材 随17年吃鸡游戏在游戏平台逐渐占据一席之地，用户观看吃鸡直播成为新趋势 数据来源：360数据中心 THANKS FOR YOUR WATCHING!