1、2017 年度回顾报告年度回顾报告 聚焦游戏领域聚焦游戏领域 2018 年年 3 月发布月发布 目录 1.2017 年游戏年游戏业业发展趋势发展趋势 2.2017 年第 3 季度美国玩家深入分析 3.主题和要点 2 0 50 100 150 200 250 300 350 200162017 移动游戏 PC 和 Mac 游戏 家庭主机游戏 掌上主机游戏 2013 - 2017 年全球游戏用户支出 (按设备) 资料来源：App Annie 和 IDC 3 2014 年，移动游戏首次超过家庭主机游戏及 PC 和 Mac 游戏，成为用户支出最高的游戏类别 2017 年，移动游戏

2、的领先优势在全球范围内继续扩大；去年，移动游戏用户支出是 PC/Mac 游戏支出的 2.3 倍， 是家庭主机游戏支出的 3.6 倍 所有统计均包括适用的数字和实体游戏支出，但不包括广告收入。 移动游戏统计包括所有 App 商店 (iOS 应用商店、Google Play、Windows Phone App 商店、亚马逊、Samsung Galaxy 和第三方 Android App 商店) 的支出。 家庭主机游戏总计包括光盘、数字游戏及游戏相关订阅服务 (Xbox Live 和 PlayStation Plus) 的支出。 游戏用户支出指数游戏用户支出指数 在全球 App 产业中，游戏的收入相

3、较于下载量在总量中占据的 份额始终高出许多 2017 年，游戏占全球 iOS 应用商店和 Google Play 综合用户支出总量的接近 80%，同时占全球总下载量约 35% 与 iOS 相比，游戏在 Google Play 用户支出中占据更大的份额；就支出数额而言，iOS 上的用户支出比 Google Play 高 出近 2 倍 0% 25% 50% 75% 100% iOS 应用商店 Google Play 0% 25% 50% 75% 100% iOS 应用商店 Google Play 2016 2017 游戏：游戏：App 商店下载量份额商店下载量份额 游戏：游戏：App 商店用户支出

4、份额商店用户支出份额 资料来源：App Annie 4 资料来源：App Annie 0% 25% 50% 75% 100% 2016 2017 2016 2017 2016 2017 2016 2017 北美地区 西欧 亚太地区 世界其它地区 2017 年全球游戏用户支出份额 (按区域) 去年，亚太地区在 iOS 应用商店及 Google Play 综合游戏支出中所占的份额获得了可观的增长，这主要归功于移动游 戏在中国和日本的 iOS，以及在韩国的 Google Play 上的显著增长 日本的强势也大幅提升了掌上主机游戏在亚太地区用户支出的份额 从家庭主机游戏来看，北美和西欧占主导地位，但是

5、受发展中经济体增长的影响，世界其它地区的游戏相关总支出增 长最快；亚太地区的 PC/Mac 游戏支出也有所增加 5 资料来源：App Annie 和 IDC iOS 应用商店和 Google Play 综合数据 掌上主机游戏 家庭主机游戏 PC 和 Mac 游戏 +1.8 个 百分点 +1.0 个 百分点 +3.1 个 百分点 +1.4 个 百分点 2017 年全球 5 大畅销移动游戏 (按平台) 资料来源：App Annie 和 IDC 6 排名排名 iOS 应用商店应用商店 Google Play 掌上主机游戏掌上主机游戏 1 王者荣耀 腾讯，中国 天堂 2：革命 Netmarble，韩国

6、 精灵宝可梦 究极之日/ 精灵宝可梦 究极之月 N3DS；Game Freak / The Pokmon Co.，日本 2 梦幻西游 网易，中国 天堂 M NCSOFT，韩国 勇者斗恶龙 11 N3DS；Square Enix，日本 3 怪物弹珠 Mixi，日本 怪物弹珠 Mixi，日本 怪物猎人 XX N3DS；Capcom，日本 4 命运-冠位指定 索尼，日本 命运-冠位指定 索尼，日本 马里奥赛车 7 N3DS；任天堂，日本 5 部落冲突：皇室战争 Supercell，芬兰 糖果传奇 Activision Blizzard，美国 新超级马里奥兄弟 2 N3DS；任天堂，日本 = 2017

7、 年首次进入前 5 名 (相较于 2016 年) 2017 年实时玩家对战 (PvP) 和多人合作类游戏均有所增长 在移动游戏中，实时在移动游戏中，实时 PvP 在在 iOS 和和 Google Play 上上 5 大大 畅销游戏中的畅销游戏中的数量数量均有所提升均有所提升 这两家商店的前两名均为实时 PvP 游戏 (对于移动游 戏而言尚属首次)，并且全部 4 款游戏均有 PC 游戏的 背景 天堂系列游戏在 Google Play 上的优势主要源自 于韩国这一主要 Android 市场人气的推动 大逃杀类游戏 (如绝地求生：刺激战场和绝地 求生：全军出击) 在移动端日渐风靡，2018 年将进

8、一步走向成熟并推动多人游戏的发展 7 在掌上主机游戏中，在掌上主机游戏中，2017 年年 5 大畅销游戏中有大畅销游戏中有 4 款均支款均支 持实时持实时 PvP 或多人合作或多人合作 精灵宝可梦究极之日/精灵宝可梦究极之月以 实时 PvP 战斗为特色 勇者斗恶龙 11是款单人游戏 (非 PvP 或多人合作类) 怪物猎人 XX是款支持最多 4 人的实时合作类游戏 马里奥赛车 7自 2011 年首次发行以来，已支持多 达 8 名选手参赛 新超级马里奥兄弟 2采用双人合作模式 (尽管只是 以本地线下合作，而非在线游戏的形式) 有关玩家对战 (PvP)、多人合作与大逃杀游戏的定义，请参阅方法注释方法

9、注释。 2017 年重要游戏主题和要点 尽管游戏在全球 App 下载总量中所占份额不到 40%，但 2017 年，游戏在 iOS 和 Google Play App 综合支出 中的占比将近 80%。移动游戏在规模和增长速度上均超过 PC/Mac 游戏或家庭主机游戏 2017 年，iOS 和 Google Play 畅销排行榜上的前两名游戏均采用实时 PvP 玩法，这表明核心多人游戏元素不 仅在移动设备上可行，而且很受用户欢迎，且盈利丰厚 近年来，移动、PC/Mac 和掌上主机游戏支出的增长主要受亚太地区不断增长的需求推动，尤其是中国、日 本和韩国 去年，在 iOS、Google Play 和掌

10、上主机游戏平台的 5 大畅销游戏中，除 2 款之外均来自总部设在亚太地区 的公司，这进一步证明了该地区不断增强的巨大影响力 (不仅在总支出方面，而且在游戏内容和游戏玩法创 新方面) 随着时代的变迁，精灵宝可梦系列游戏未来将不会在任天堂 3DS/2DS 上推出：这一人气极高的 RPG 游戏曾 一度是 3DS/2DS 的特权，而未来将面向任天堂 Switch 和移动设备发布 8 目录 1.2017 年游戏业发展趋势 2.2017 年第年第 3 季度美国玩家深入分析季度美国玩家深入分析 3.主题和要点 9 2015 年第 3 季度至 2018 年第 3 季度 (预测) 美国实时 PvP 或 多人合作

11、类游戏月度渗透率 (按主要设备类别) 在所有主要平台上，实时 PvP 或多人合作类游戏正迅速聚集人气 这一趋势与电竞相关游戏以及锦标赛直播和观看的兴起相吻合 2017 年，智能手机和掌上游戏机 (例如任天堂 3DS/2DS、索尼 PlayStation Vita) 的实时 PvP 或多人合作类游戏的渗透率均 低于家庭游戏机和 PC/Mac，但差距却在缩小，预计今年仍将延续这一趋势 资料来源：IDC 2015 年第 3 季度到 2017 年第 3 季度美国玩家调查 (2017 年第 3 季度，n = 8,544) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2015 年 第 3 季度

12、2016 年 第 3 季度 2017 年 第 3 季度 2018 年 第 3 季度 (预测) 家庭游戏主机 PC 和 Mac iPhone 和 Android 智能手机 3DS/2DS 和 Vita 所玩游戏在所玩游戏在 1 款以款以 上的玩家比例上的玩家比例 10 未玩过实时 PvP 或多人合作类 游戏的智能手机和掌上主机游戏 玩家 实时 PvP 或多人合作类游戏 的智能手机玩家 实时 PvP 或多人合作类游戏 的掌上主机游戏玩家 平均年龄 (岁) 38 30 26 性别 女性比例 64 44 25 男性比例 36 56 75 2016 年平均家庭收入 (千美元) 63 63 76 平均每周

13、游戏时长 16 小时的比例 20 32 20 消费 1 款以上游戏的玩家比例 25 49 79 n= 2,496 1,284 211 美国智能手机和掌上主机游戏玩家：2017 年第 3 季度实时 PvP 或 多人合作类游戏玩家与非实时 PvP 或多人合作类游戏玩家 实时 PvP 或多人合作类游戏玩家中年轻人和男性居多，并且游戏时长更趋向于每周超过 5 小时 在抽样对比中发现，2017 年第 3 季度，实时 PvP 或多人合作类智能手机游戏玩家消费了 1 款移动游戏的可能性比非 实时 PvP 或多人合作类游戏玩家高出近 2 倍；而掌上主机游戏玩家消费移动游戏的可能性比非实时 PvP 或合作类游

14、戏玩家高出 3 倍有余 资料来源：IDC 2017 年第 3 季度美国玩家调查 11 主题和要点：美国游戏玩家 2017 年，关于移动游戏有一个至关重要但可能尚未得到充分重视的趋势，那就是支持游戏玩家之间进行实时互 动的游戏 (无论是 PvP 竞赛还是多人合作类游戏模式) 数量有所增加 这一趋势在所有主要平台上都表现得很明显，与电竞相关游戏、相关锦标赛和相关视频内容，以及社交媒体平台 上的明星玩家与日俱增的人气都密切相关 2017 年第 3 季度美国调查数据显示，智能手机和掌上主机游戏玩家中玩过 1 款实时 PvP 或多人合作类游戏的玩 家所占比例 (34%) 低于 PC/Mac 和家庭主机游

15、戏玩家 (超过 44%)，但这一差距也在缩小 2017 年第 3 季度美国游戏玩家调查结果显示，智能手机和掌上游戏机平台上实时 PvP 或多人合作类游戏玩家与 不玩此类游戏的玩家相比，更趋向于年轻化和男性化 2017 年第 3 季度，实时 PvP 或多人合作类游戏玩家每周玩智能手机或掌上主机游戏的时间更可能长于 5 小时， 且这些玩家更有可能在相关游戏上消费 调查结果显示，2018 年实时 PvP 或多人合作类游戏的表现将超越其他游戏 12 目录 1.2017 年游戏发展趋势 2.2017 年第 3 季度美国玩家深入分析 3.主题和要点主题和要点 13 主题和要点 2017 年，手机游戏的直接

16、支出超过家庭游戏机、PC/Mac 和掌上主机游戏总支出的三分之一还多。而在 2016 年，手机 游戏的优势还小于 10%，这突出表明手机游戏已迅速在全球范围内占据了前沿和核心地位 在中国、日本和韩国等几个主要市场，快速增长助推了 2017 年移动游戏业的发展。虽然所有地区都出现了增长，但 2017 年移动游戏支出的 60% 以上均来自亚太地区，该地区的市场份额持续扩大 拥有实时 PvP 功能的手机游戏在 2017 年取得显著进展，并首次在 iOS 和 Google Play 用户支出排行榜上占据前 2 位。 鉴于 5 大最赚钱的掌上主机游戏中有 4 款还提供实时多人游戏功能，似乎实时多人游戏

17、(与基于回合制的多人游戏和单 人游戏相比) 将在更广泛的层面成为移动游戏的重要话题 由于热门 PvP 移动游戏的收入绝大部分来自亚太地区，在部落冲突：皇室战争、ROBLOX和炉石传说 (Hearthstone: Heroes of Warcraft)等游戏大获成功后，PvP 游戏能否于 2018 年在北美和西欧显著提升人气，我们将拭 目以待 随着绝地求生：刺激战场和绝地求生：全军出击等大逃杀游戏在移动设备上的人气渐长，这种特殊模式的实时 多人游戏预计将对移动游戏业产生越来越大的影响，尤其是在亚太地区 了解报告方法和最新资讯，请点击此处此处。 14 欢迎提问 AppAnnie LewisAWard 15