1、1 2017年中国FMCG市场报告 2018年3月 2 经历了连续三年的消费额增长率下跌，中国快消品市场于2017年第一次 迎来了增长上涨。 2 8.0% 5.9% 4.1% 3.6% 4.3% 200162017 消费额增长率贡献% 销售额增长率 2017 vs. 2016 食品 2.8% 日化 7.5% 市场总体 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 &
2、nbsp; 销售 低速增长 +4.3% 持续 高端化 +4% 单次购买量 停滞 -1% 购买频次 减少 -2% 城镇化 人口增长 +3% ;高端化、城镇化/人口增长是增长推力。 市场总体 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 个人护理是在2017年快速消费品市场中表现最好的品类，得益于消费 量增长和高端化两大助力。 4 乳制品 饮料 家庭护理 包装食品 个人护理 消费额增长率 &nb
3、sp;消费量增长率 4.3% 0.4% 0.9% -0.1% 2.9% -1.3% 9.5% 2.4% 2.2% 1.4% 2017 VS. 2016 品类表现 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 5 品类表现 各类别中消费家庭增长最多的品类 饮料 家庭护理 包装食品 个人护理 +0.6 PT 179万 &nb
4、sp;+3.3 PT 670万 芝士/奶酪 乳制品 即饮豆奶 营养粉 洗手液 湿纸巾 +2.5 PT 730万 +2.6 PT 650万 +1.5 PT 537万 渗透率： 新增城市家庭： *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 渠道表现 电商渠道仍然在快速扩张。 销售额占比 2015 2016 2017 超市 便
5、利店 大卖场 食杂店 福利/礼赠 电商 其他 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 持续扩大消费群体和快速增长的购买频次是推动电商渠道快速发展的主动力。 2017年，其74%的增长来源于有机增长，并不依赖于对线下渠道的侵蚀。 7 2017 年电商新增 570万家户购买者 5.7 百万户 2017年， 74%的 电商增长额为有 机增长（不侵蚀 线下渠道） 74% 2015 44.6% 2016 54.6% 2017 60.0% 5.
6、0 次 6.2 次 7.0 次 渠道表现 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 电商购买频次 电商渗透率% 网红品类排行榜 8 食品品类 日化品类 饼干 17.4 营养补充剂 9.2 酸奶 9.0 即饮豆奶 +65% 冷冻食品 +64% 营养粉 +61% 渗透率%，2017 VS. 2016 最多人购买品类 渗透率 增长最快品类 渗透率增长率 最
7、多人购买品类 渗透率 增长最快品类 渗透率增长率 面膜 17.2 洗发水 17.0 面巾纸 15.8 漱口水 +56% 创口贴 +52% 染发剂 +39% *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，消费者指数 渠道表现 9 中产阶级家庭*在快 消品类上的花销比一 般家庭高出14% 14% 线上中产阶级金额 占比超过一半 ;54% 中产阶级和年轻一代是快速消费品增长的主力军 *中产家庭定义为家庭月收入
8、超过9000元 *年轻一代包含年轻家庭和青少年家庭 消费者指数 2017年年轻一代消费额 增长12%，成年家庭和 老年家庭出现下滑 12% 年轻一代在整体市场中 的金额占比已经达到了 54% 54% 2017 VS. 2016 人群表现 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类 中国快速消费品市 场复苏，2017年销 售额增长4.3% 消费升级仍然是主要 成长推力 健康、方便、生活品 质和悦己是主流消费 趋势 电商渠道的增长仍主 要源于有机增长，非 蚕食线下渠道 中产阶级和年轻一代 对快速消费品市场格 外重要
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