1、Source From WIFIPIX线下大数据中心 古镇旅游 数据分析报告 Source From WIFIPIX线下大数据中心 北京无限向溯科技有限公司 Source From WIFIPIX线下大数据中心 WIFIPIX观点 （凤凰 同里 婺源 宏村 束河） 同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系； 婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村； 婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低； 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇； 从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多； 从旅游类型来看，

2、凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行； 束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区； 婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。 Source From WIFIPIX线下大数据中心 景区游客行为轨迹 PART1 Source From WIFIPIX线下大数据中心 1.99% 2.43% 4.03% 4.37% 6.35% 6.65% 6.67% 9.02% 12.12% 14.34% 天津市 杭州市 成都市 重庆市 深圳市 武汉市 上海市 广州市 北京市 长沙市 来源城市TOP10 2.40% 3.82% 4.16% 4.32% 4.3

3、7% 6.67% 7.26% 12.12% 15.53% 18.68% 山东省 浙江省 江苏省 四川省 重庆市 上海市 湖北省 北京市 湖南省 广东省 来源省份TOP10凤凰游客来源城市分布图 凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布 长沙市游客居首，其次是北京都和广州市 来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等 Source From WIFIPIX线下大数据中心 1.08% 1.14% 1.45% 1.79% 1.87% 2.31% 2.57% 8.37% 19.99% 45.66% 天津市 武汉市 无锡市 广州市 杭州市 深圳市 南京市 北京市 上海市 苏州市

4、来源城市TOP10 0.94% 1.08% 1.10% 1.16% 1.60% 3.44% 4.47% 8.37% 19.99% 51.89% 安徽省 天津市 辽宁省 湖北省 山东省 浙江省 广东省 北京市 上海市 江苏省 来源省份TOP10同里游客来源城市分布图 同里游客主要来自华东地区 苏州市游客占比超过四成，其次是上海市和北京市 来源省份主要是江苏省，上海市和北京市等 Source From WIFIPIX线下大数据中心 2.97% 3.10% 4.27% 5.16% 5.64% 5.89% 6.22% 9.22% 12.03% 12.87% 南京市 福州市 南昌市 深圳市 广州市 杭州

5、市 武汉市 上饶市 北京市 上海市 来源城市TOP10 2.53% 3.35% 5.51% 6.25% 6.82% 8.90% 11.75% 12.11% 12.57% 16.16% 山东省 安徽省 福建省 湖北省 江苏省 浙江省 北京市 广东省 上海市 江西省 来源省份TOP10婺源游客来源城市分布图 婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布 上海市游客居首，其次是北京和上饶市 来源省份主要是江西省，上海和广东市等 Source From WIFIPIX线下大数据中心 1.94% 2.19% 2.41% 3.06% 3.44% 5.21% 5.61% 10.13% 10.41

6、% 31.05% 苏州市 深圳市 广州市 杭州市 武汉市 合肥市 南京市 北京市 上海市 黄山市 来源城市TOP10 1.56% 2.24% 3.06% 3.55% 4.90% 5.47% 10.13% 10.41% 10.90% 37.70% 天津市 山东省 福建省 湖北省 浙江省 广东省 北京市 上海市 江苏省 安徽省 来源省份TOP10宏村游客来源城市分布图 宏村游客主要来自华东地区 黄山市占1/3，其次是上海市和北京市 来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等 Source From WIFIPIX线下大数据中心 2.77% 2.96% 3.28% 4.74% 6.82% 7.50% 8

7、.49% 9.09% 9.40% 15.92% 西安市 杭州市 武汉市 重庆市 昆明市 深圳市 广州市 上海市 成都市 北京市 来源城市TOP10 2.83% 3.44% 4.28% 4.28% 4.74% 8.58% 9.09% 9.93% 15.92% 18.27% 陕西省 湖北省 浙江省 江苏省 重庆市 云南省 上海市 四川省 北京市 广东省 来源省份TOP10束河游客来源城市分布图 束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布 北京市游客居首，其次是成都和上海市 来源省份主要是广东省，北京市和四川省等 Source From WIFIPIX线下大数据中心 84.70 % 12.

8、07 % 3.22% 1天2天3天 86.54 % 12.09 % 1.37% 1天2天3天 凤凰同里 83.73 % 13.16 % 3.10% 1天2天3天 婺源 88.40 % 13.63 % 2.20% 1天2天3天 84.07 % 12.74 % 3.19% 1天2天3天 宏村束河 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 宏村一日游游客占比最多 Source From WIFIPIX线下大数据中心 小窝窝客栈 凤凰古城临江楼客栈 画中居客栈 文博宾馆 凤凰如家客栈 私享家酒店 依恋宾馆 荣鑫宾馆 凤凰爱情公寓 芳芳客栈 凤凰住宿热力分布图凤凰住宿酒店排行 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈

9、 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎 Source From WIFIPIX线下大数据中心 格林豪泰酒店 丽江束河缘客栈 同里宾悦小筑花园客栈 八景苑 同里老家 同里湖度假村 同里湖大饭店 同里住宿热力分布图同里住宿酒店排行 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 同里游客偏爱选择度假村住宿 Source From WIFIPIX线下大数据中心 婺源江湾梨园客栈 婺源县红梅宾馆 汉庭酒店 婺源凯豪宾馆 天马大酒店 清华婺国际酒店 金丹宾馆 婺源摩尼卡商务酒店 婺源臻品酒店 婺源蓝湾精品酒店 婺源住宿热力分布图婺源住宿酒店排行 婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区 婺源蓝湾精品酒店最受

10、游客欢迎 Source From WIFIPIX线下大数据中心 黄山宏村乐贤居客栈 花园大酒店 黄山印象老屋 黟县宏村天涯客栈 虞溪楼酒店 黄山宏村叶家大院农家乐 新华酒店 黄山宏村浔阳旅社 黄山宏村海新客栈 宏村畅游假日酒店 宏村住宿热力分布图宏村住宿酒店排行 宏村较多游客选择在古城外围周边住宿 宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎 Source From WIFIPIX线下大数据中心 丽江宽窄巷子客栈 丽江束河云台缘客栈 绿邑观止山房客栈 丽江泉凝月精品客栈 丽江束河缘客栈 束河文馨小筑客栈 丽江束河文缘阁精品客栈 丽江纳西花园客栈 丽江悠堂云驿禅意主题客栈 丽江官房大酒店 束河住宿

11、热力分布图束河住宿酒店排行 束河官房大酒店最受游客欢迎 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈 Source From WIFIPIX线下大数据中心 古镇旅游竞争与关联关系 PART2 Source From WIFIPIX线下大数据中心 同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间基本属于完全竞争关系 婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强 于宏村 0.28% 1.36% 0.06% 1.09% 0.19% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 凤凰同里婺源宏村束河 凤凰同里婺源宏村束河 竞

12、争与关联分析 婺源游客中仅1.09%的 游客会到访宏村 宏村游客中1.36%的游 客会到访婺源 Source From WIFIPIX线下大数据中心*数据来源于百度搜索指数 婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较低 婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高 知名度对比分析 （2016年） 婺源凤凰同里束河宏村 知名度对比分析 （平均值） 凤凰 同里 婺源 宏村 束河 Source From WIFIPIX线下大数据中心 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源属于第一梯队，客流远远高于其它古 镇，束河和同里属于第二梯队，而宏村的游客客流相对较少 暑期到访客

13、流趋势 凤凰婺源束河同里宏村 Source From WIFIPIX线下大数据中心 目的地参团出发地参团一日游自由行定制旅行游学 凤凰同里婺源宏村束河 凤凰和束河的团队游产品丰富，产品数量远远高于其他古镇 产品类型及数量对比分析 Source From WIFIPIX线下大数据中心 0.00% 0.05% 4.14% 4.44% 21.44% 69.94% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 凤凰同里婺源 0.45% 0.00% 13.51% 18.47% 40.54% 27.03% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 0.42% 0.14% 11.31

14、% 20.95% 20.95% 46.23% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 宏村 0.00% 0.00% 9.42% 15.96% 23.08% 51.54% 游学 定制旅行 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 0.46% 0.06% 3.93% 3.93% 44.45% 47.18% 定制旅行 游学 一日游 自由行 出发地参团 目的地参团 束河 凤凰和束河以团队游产品为主 同里，婺源和宏村自由行和一日游产品更为丰富 Source From WIFIPIX线下大数据中心 束河的酒店资源远远多于其他古镇 凤凰同里婺源宏村束河 酒店数量对比分析 Source From

15、 WIFIPIX线下大数据中心 3.53% 0.88% 86.18 % 9.41% 高档型 豪华型 经济型 舒适型 凤凰同里婺源 宏村束河 1.83%0.92% 87.16 % 10.09 % 高档型 豪华型 经济型 舒适型 3.65% 0.29% 89.49 % 6.57% 高档型 豪华型 经济型 舒适型 0.98%0.98% 79.02 % 19.02 % 高档型 豪华型 经济型 舒适型 18.53 % 9.06% 46.40 %26.01 % 高档型 豪华型 经济型 舒适型 束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇 Source From WIFIPIX线下大数据中心 景区游客兴趣偏

16、好 PART3 Source From WIFIPIX线下大数据中心 婺源比较受亲子游游客欢迎，而宏村和束河游客亲子属性较低 104 109 111 79 92 凤凰同里婺源宏村束河 TGI亲子偏好指数 TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比*标准数100，大于100即为偏好 Source From WIFIPIX线下大数据中心 宏村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关 103 229 132 262 152 凤凰同里婺源宏村束河 TGI高消费偏好指数 TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比*标准数100，大于100即为偏好 Source From WIFIPIX线下大数据中心 谢谢观赏 联系我们： 北京市朝阳区林萃路国奥村D9二单元302. Source From WIFIPIX线下大数据中心 专注移动端线下行为大数据 Thanks！