1、阿里研究院 左手“淘宝”，右手“造物” 网商报告2017 之 创新生态 上篇：“望远镜” 全球创新发展趋势展望 新科技革命加速到来 人类社会深刻改变 暗物质、暗能量 量子通信、物质结构 仿生材料 托克马克装置 科技创新突破 全球产业变革不断 冲击人类经济体系 互联网技术广泛应用 能源革命加快推进 制造业形态改变 生物技术开辟新空间 产业变革加剧 大国竞争进入新阶段 新的赛场：创新 经济 科技 资源 军事 大国竞争深化 中国经济发展新常态 跨越“中等收入陷阱” 创新发展 转变发展方式 新全球化 中等收入陷阱 全球全球：“：“创新创新”已成为”已成为变变革的大势所趋革的大势所趋 1 1、新纪元：人

2、类正在进入以“生态系统”为标志的创新第五纪元、新纪元：人类正在进入以“生态系统”为标志的创新第五纪元 孤独的 发明者 约1915年以前 发明者个人主导 产品创新 大企业 实验室 复杂程度增加 成本增加 公司主导 流水作业线 工业产品创新 独立 小企业 上世纪70、80年代 大企业病阻碍创新 创新者以“叛逆者” 姿态自创公司 风险资本诞生风险资本诞生 产品创新 商业模式 创新 商业模式创新爆发 平台模式成为商业 创新的重要体现 创新 生态系统 社会化协作 平台群族个人 技术产品商业 全方位创新 达芬奇 瓦特贝尔实验室IBM研究中心纳斯达克 惠普、英特尔、微软支付宝、Uber、Airbnb、摩拜单

3、车苹果、谷歌安卓、淘宝 1 1、新纪元：“创造权”开始解放、新纪元：“创造权”开始解放！人人创造！人人创造纪元纪元到来到来 平台，让占有权和支配权分离，并让人拥有创造性劳动的权力开始浮现、解放 创造权改变了“劳动”与“资本劳动力”统一体的关系 人性的价值在创造中体现出来，自我生成、自我体验的价值开始体现 “劳动力”的概念将被扬弃，劳动不再被商品化 占有权 关于“物” 使用价值 使用权、控制权 支配权 关于“社会关系” 剩余价值，具有较强排他性 物权、人身权、知识产权 创造权 关于“意义” 认同价值 个性价值 2、新要素：“注意力、知识、机遇、市场”成为创新的新要素 人 财 物 相关 机制 注意

4、力 知识 机遇 市场 创新要素自身也在不断解构和演进之中。从主体、资源、时空、制度四个维度来看， 注意力、知识、机遇、市场成为当前实现创新更为关键的要素。 开放式创新 微创新 市场需求 风险投资 技术合伙委外研究 技术特许 战略联盟 3 3、新模式：“、新模式：“开放式创新开放式创新”成为主导模式，“”成为主导模式，“互联网平台微创新”互联网平台微创新”爆爆 发发 数亿网民 随时、随地、高频 “连接” 各行各业 接受和拥抱 “互联网” 大规模 混搭、跨界 穿越、融合 更快 速度 更低 成本 更多 收益 更强 竞争力 众人参与自下而上自愿自发 互联网平台 4、新重点：“速度”和“范围”成为创新竞

5、争的新关键 认知认知说服决策实施确认 “创新扩散”的范围扩大、速度加快 现 金 现 金 流 量 流 量 新的产品新的产品 生命生命周期周期 传统传统的产品的产品 生命生命周期周期 时间时间 覆盖全球的市场触达 高效的供需信息匹配 统一的信用体系丰富的兴趣社区 产品生命周期变短，前期投入更大 “市场拉动式创新”成为主导，消费者力量崛起，大量应用研究走在基础研究前面。 沉浸式 游戏 全息教 室 数字展 馆 数字城 市 模型设 计 工业仿 真 手术模 拟 虚拟实 验室 军事模 拟 虚拟战 场 5 5、新方向：、新方向：“数字创新数字创新”、“”、“服务创新服务创新” 数字数字 创新创新 人机 交互

6、智能 感知 虚实 融合 人工 智能 虚拟 现实 代驾 外卖 生鲜 家政 贴膜 药品 洗衣 美甲 理发 按摩 服务服务 创新创新 第三 方物 流 融资 租赁 认证 商务 咨询 人力 资源 服务 品牌 建设 客户 运营 下篇： “放大镜” “六人” 创新创新成为成为中华民族复兴中华民族复兴的国运所的国运所系系 一个国家的强大与其创新水平的高低和经济结构的优劣有很大关系 解决当前突出矛盾，维持长期持续健康发展，都必须依靠创新发展 中国：中国：从制造经济走向创新经济从制造经济走向创新经济 市场力量 专利 激励政策 专利 创新 中国十年来专利爆发性增长 数据来源：国家知识产权局、IFICLAIMSPat

7、entServices 中国专利申请在2006之前 已全面超越美国 创新创新的四大的四大瓶颈瓶颈 创新环境 不优 高端人才 缺乏 主体能力 不强 成果转化 不畅 市场不完善 创新包容度差 中国创新成果转化 远低于发达国家 创新准入门槛过高 多环节、长周期 过度管制、限制发展 创新文化缺失 本质：本质： 缺乏培育创新的服务体系缺乏培育创新的服务体系 淘宝：已成为全球最大的新品发布平台 40% 31% 47% 143% 2012年2013年2014年2015年2016年 41% 4% 42% 292% 2012年2013年2014年2015年2016年 发布新商品的卖家数发布新商品的卖家数 发布的

8、新商品数量发布的新商品数量 每年有数十亿商品在淘宝上展示，数百万的商家在淘宝上发布新商品 数据来源：阿里研究院 淘宝：孵化“大众创新”、“产品创新”的生态系统 市场商机 内容开放 品牌营销 制造对接 产品创意 知识产权 兴趣 社区 评价、问大家、社区、 圈子、分享 大数据分析、深度学习、光学字符识别技术，主动识别且关闭售假商家、下架涉假商品 “线上追踪”、“线下定位”、“权利人共建”、“24小时全年无休”打假模式 知识产权 投诉平台 知识产权 保护平台 加入国际 反假联盟 权利人 共建系统 大数据 打假联盟 淘宝：促进创新的新型知识产权保护体系 淘宝创新生态：回归“人”的创新生态 “人” 的连

9、接 “人” 的需求 “人” 的情感 “人” 的评价 2 达人 3 创客 6 红人 1 买手 5 匠人 4 独立设 计师 “人” 的价值 “人” 的尊严 纽约 东京 伦敦 发现和挖掘全球尖端产品 快速网罗全球前沿资讯 第一时间采集行业趋势及流行元素 专业见解+审美+商业敏感度 聚拢散乱分布的小众专业市场客群形成规模 巴黎 米兰 买手 生态 “买手生态”直接让 淘宝内的创造者拥有 更高的创新起点 买手，让地域不再成为限制创新产品认知水平的阻碍 买手，能够帮助爱好者方便快捷的得到全球最好的产品，即使在非常细分的领域 人群1：买手“找到产品”， 视野、敏锐 专业口琴买手 已收藏200多种口琴，从布鲁斯

10、到半音阶口琴 从3cm到60cm，从德国品牌到日本品牌 为口琴爱好者提供授课及全面的服务 扑克买手 80后，大学同学，电子科学与技术专业 2011年大学毕业后，创办TCC进口扑克店 目前已收集到来自全球各地的艺术扑克300多种 刘忠朋杨列钊、王伍洲 例：买手生态发现的价值、辨别的价值 达 人 专业 知识 技术 熟练 经验 丰富 成果 杰出 勇于 梦想 人群2：达人“懂得门道”，热爱、分享 知识 推荐 信任确定 参见弗洛里迪观点 例：“淘宝达人”是淘宝网上对相关领域有专业认识的乐于购物乐于分享的一群人，他们可以帮助客户选择更优质的产品 “对一件事物发生了浓厚的兴趣，怎么辛苦，也会去学精，当你自己

11、成为一个或者 半个的专家后，就能以此谋生。买一些让自己悦目的日常生活用品，也不会太破 费，绝对不是玩物丧志，而是玩物养志。 ” 蔡澜 模拟赛车达人 职业赛车手，有自己的车队 顶级赛车模拟品牌中国唯一店 自由潜达人 国内最深记录、泳池闭气纪录保持者 中国第一位自由潜突破百米深度的运动员 为潜水爱好者提供专业装备 王奥林谢冰 例：例：达人生态热爱的价值、知识的价值达人生态热爱的价值、知识的价值 薇娅薇娅 时尚达人、服装搭配师 结合自己特点向消费者推荐微胖穿搭 累积粉丝80万+，一场直播30万+观看 买买买买菌菌 时尚达人、知名博主、自媒体人 常发起生活中值得种草的好物大盘点 16年年度盘点话题累积

12、28万消费者参与 例：例：达人生态热爱的价值、知识的价值达人生态热爱的价值、知识的价值 人群人群3 3：创客“创造新产品”，灵感、行动：创客“创造新产品”，灵感、行动 淘宝巨市场 提供土壤 服务业 助推 民间 创造力 消费需求 越来越 个性化 创客生态 开始迸发 9090后，西安电子科技大学硕士毕业后，西安电子科技大学硕士毕业 DIYDIY创客，创客，曾自主设计研发六代机器人曾自主设计研发六代机器人 制作制作超能女神经超能女神经节目，颇受欢迎节目，颇受欢迎 例：创客生态创新的价值、例：创客生态创新的价值、劳动劳动的价值的价值 开源硬件领域领军人物开源硬件领域领军人物 放弃英特尔优放弃英特尔优渥

13、工作，成为国内顶级渥工作，成为国内顶级MAKERMAKER 致力打造创客文化，多次牵头举办创客展会致力打造创客文化，多次牵头举办创客展会 矽递科技矽递科技成为成为全球第三大开源硬件设备生产商全球第三大开源硬件设备生产商 潘昊 齐蕾、谢雯雯、洪媛纳齐蕾、谢雯雯、洪媛纳 人群4：独立设计师“让人喜欢”，审美、理念 宠物零食 家居 内衣 鞋履 童装 箱包 礼品 动漫 玩具 电子元器件 独独 立立 设设 计计 师师 = 在这里寄存一段段真实的人生在这里寄存一段段真实的人生 取悦自己，从一件复古性感内衣取悦自己，从一件复古性感内衣开始开始 用用趣味气球打造仪式感的瞬间趣味气球打造仪式感的瞬间 撕不烂的纸

14、感钱包撕不烂的纸感钱包 马赛克拼凑的温暖世界马赛克拼凑的温暖世界 一只霍克盐水鸭的一只霍克盐水鸭的N N种姿势种姿势 收集有关自然的一些美好的植物学家收集有关自然的一些美好的植物学家 侠盗匠心的刺绣手作侠盗匠心的刺绣手作 通过通过ARAR将二次元动漫角色带到三次元世界将二次元动漫角色带到三次元世界 简约而有妙趣的家居简约而有妙趣的家居设计设计 顶级创客装备的军火库顶级创客装备的军火库 + 独立设计师、资深广告人独立设计师、资深广告人 喜欢将现代喜欢将现代生活元素生活元素与中国风做结合与中国风做结合 设计设计融合了现代生活的潮流和中国风，时髦又有趣融合了现代生活的潮流和中国风，时髦又有趣 比如火

15、锅比如火锅包、中国折扇包、中国折扇包、麻将包包、麻将包 球鞋定制师球鞋定制师 将艺术专业与球鞋文化结合将艺术专业与球鞋文化结合 每次设计球鞋都要对底稿多次修改每次设计球鞋都要对底稿多次修改 希望把球鞋文化进行普及希望把球鞋文化进行普及 罗德汉罗德汉 老鬼老鬼 例：例：设计师设计师生态生态艺术艺术的价值、个的价值、个性的价值性的价值 人群5：匠人“做到极致”，专注、坚守 消 费 升 级 从容独立、踏实务实 摒弃浮躁、宁静致远 精致精细、执着专一 耐看、耐用 好用、放心 有内涵、有情怀 有温度 含有思想理念 特定意义 独一无二 工 匠 精 神 大门店大门店 消费者消费者 集中供应 流水线生产 大工

16、厂大工厂 小作坊小作坊 所有人均需要之物所有人均需要之物 标准化产品标准化产品 消费者消费者 自创自产 某些人特定需要之物某些人特定需要之物 非非标准化产品标准化产品 集单 互联网时代，制造业返璞归真互联网时代，制造业返璞归真 人群5：匠人“做到极致”，专注、坚守 例：匠人生态例：匠人生态专专注的价值注的价值、执着的价值执着的价值 手工铁锅锻打技艺第六代传人 传承百年山东章丘手工铁锅锻打技艺 三万六千锤，只为锻造一口中华铁锅 冯全永 寻找、传承手工技艺最初的味道 汇聚了一群专注掸帚20余年的老手艺人 用芒草、棕丝、高粱、羽毛、竹木等天然材料 纯手工编织每一把器具 鲁月华 红人生态 内容丰富化

17、形式多样化 角色细分化 商业模式多元化 消费者 数字化 年轻消费者 崛起 个性化 多元化需求 3.44亿 直播用户 人群6：红人“买卖对接”，流量、认同 例：红人生态粉丝的力量、认例：红人生态粉丝的力量、认同的同的力量力量 微博的粉丝数超过520万人 时尚杂志模特儿 2014年7月在淘宝开了第一家店，短短 2年营业额就达到人民币3亿元 中国内地女演员 第28届香港电影金像奖最佳新人奖 97年出生，主打汉服的“织羽集” 徐娇张大奕 2003 2005 2008 2009 2007 2006 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 FUTURE 2012年11月30日

18、 淘宝和天猫交易额 突破1万亿元万亿元 （自然年内交易额，即 2012.1.1.2012.11.30） 2016年3月21日 阿里平台交易额 突破3万亿元 （财年内交易额即 2015.4.1-2016.3.21） 2014年11月29日 阿里平台交易额突 破2万亿元（自然 年内交易额，即2014.1.1- 2014.11.29） “裂变”： 零、百亿、千亿、万亿、3万亿 1000亿元亿元 100亿元亿元 规 则 创 新 制 度 创 新 商业服务创新物流创新 通用技术平台创新通用技术平台创新 数据产品创新数据产品创新软件和工具创新软件和工具创新 商业模式创商业模式创新新交易创新交易创新营销营销创

19、新创新 生活服务创新生活服务创新商品创商品创新新教育教育、健康健康、娱乐娱乐服务创服务创新新 阿里巴巴： 演进中的创新服务生态系统，为全社会提供服务 云计算、大数据技术云计算、大数据技术 管理创新管理创新 金融创新制造创新 大众创业、万众创新 科技创科技创新新：人工智能、量子计算、人工智能、量子计算、生物识别生物识别 例：创新服务生态系统为共享单车创新提供了底层服务支撑 普林斯顿大学 共享单车的商业模式 中国 共享单车的商业模式 阿里巴巴：激活、服务更多创新！ 共享单车知识付费直播电商社交电商 阿里巴巴建立了一整套包括电商交易、支付、快递、云计算、大数据、网络信用 在内的“新的商业基础平台”，唤醒了属于年轻人的创业梦想，不断激活商业和 社会创新的大量涌现 “一个民族的繁荣取决于创新活动的广度和深度，国家层面的 繁荣（大众的兴盛）源自民众对创新过程的普遍参与”。 埃德蒙菲尔普斯 现代宏观经济学的缔造者 诺贝尔经济学奖获得者 “诸多细小创新浪花的涌现，将汇聚成滔滔的创新巨浪”。 阿里研究院 阿里研究院公众号 感谢观看！ Thanks for watching!Thanks for watching! 网商网商20172017