1、2017年9月 2017互联网体育消费报告 1C9U 一查就有网基础会员版终于来了！没错，一查就有网基础会员版终于来了！没错，VIP！ 具体福利如下：具体福利如下： 福利福利 1: 享受微信公众号每期分享的部分资料，基本上每两天至少一份重磅资 料，具体资料可以在小密圈内查看到【平均下来，一年 365 天分享的资料数不 低于 1200 份且多为优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上 去！去！】； 福利福利 2: 优先享受微信群微信群内免费资料分享和个性化需求个性化需求的回应和解决解决【您也可 以在微信公众号内留言咨询个性化需求并及时获得解

2、决】【付款后的客户我们 都会自动打标 VIP】； 福利福利 3: 不定期重磅资料分享，每年至少 30 次。 福利福利 4: 后续其他增值服务，比如路演会推荐、细分微信群资源对接等其他可能 的服务。 早进早受益，人数满早进早受益，人数满 250 人涨价，快来和我们一起头脑风暴吧！人涨价，快来和我们一起头脑风暴吧！ 目录 研究背景与研究 方法 1 互联网体育消费环境 与现状 2 赛事与营销对体育消 费的影响分析 4 互联网体育消费未来发 展趋势、机遇探析 5 互联网体育消费行为 与特征分析 3 1 研究背景 研究方法 研究背景与研究方法 阅读说明 4 Copyright 2017 The Niel

3、sen Company. Confidential and proprietary. 研究背景 经济 2016年，中国人均GDP超过8800美元，全年人均可支配收入23821元。但人 均体育消费只有全球平均水平的十分之一。随着国民消费结构的转型，消费 全面升级带动体育消费逐步升级。 政策 自2014年10月，关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见出台伊 始，国务院及相关机构密集出台了二十余项政策鼓励引导体育产业发展，体 育产业上升为国家战略。 社会 2008年北京奥运会的举办，极大的提高了国人参与体育健身活动的积极性， 并且2020年北京-张家口将举办冬奥会，这不仅进一步提高体育消费热情，

4、 更促使中国体育消费向更细分领域不断拓展。 资本 随着体育消费的升级，国内资本巨擘纷纷投资体育产业，尤其是以JBAT为首 的互联网巨头涉足体育消费，推动体育产业加速发展。 技术 AR/VR/大数据/人工智能等创新技术应用范围日益成熟，与体育行业也有着 天然的联系。这些创新技术将直接提升体育产业服务水平、增强体育消费体 验。 5 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 研究方法 样本量：1126个 1-5线城市：北京、上海、广州、 深圳、成都、杭州、天津、潍坊、 榆林 京东全量体育消费大数据 1-5线城市

5、 政府网站、公告 网站 出版物等 大数据挖掘 定量调研 桌面研究 本次调研采用了京东大数据、定量调研和桌面研究相结合的方法，通过科学分析呈现中国网民体育消 费全貌。 6 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 阅读说明 研究范围：本次调研以中国体育产业升级为契机，全面描摹中国网民体育消费行为画像， 揭示中国体育消费未来发展趋势。 指标释义： 互联网体育用户：即最近三年通过网络购买过体育用品的用户 互联网体育忠实用户：即最近三年连续通过网络购买过体育用品的用户 中等收入及以上用户：即有较好教育背景、专业技

6、能或工作经验的人士 蓝领用户：即以从事低技术含量、重复性体力劳动的人士 低收入用户：工资水平略高于最低标准，或工作及收入不稳定的人士 购物类型： 直接型：浏览比较指数和决策下单指数都较低； 冲动型：浏览比较指数较高，但决策下单指数较低； 犹豫型：浏览比较指数和决策下单指数都较高； 等待型：浏览比较指数较低，但决策下单指数较高 渗透率：当地购买用户数/当地注册用户数 锻炼频率：经常参与体育锻炼，平均每星期4-5次 转化率：访问量转化为订单量占访问量的比例 品牌复购率：指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费 者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低。 2 互联网体育消费

7、环境 互联网体育产业发展状况 互联网体育消费环境与现状 8 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 34 中美体育人口占比（单位：%） 中国体育人口基数大，但占总人口比重低，市场发 展前景非常广阔 目前中国人口近14亿，是美国人口的4倍多，但是中国体育人口仅为总人口的34%，远低于美国。中国 体育人口具有较大的增长空间，而体育人口的增长必将带动体育消费的增加。 13.97

8、3.23 中国 美国 中美人口总数（单位：亿） 中国 美国 数据源：国家体育总局，经济学人智库 70 9 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 参与体育的程度尚处于较低的水平，体育用品和体 育服务市场空间潜力较大 黑龙江 辽宁 内蒙古 河北 山东 山西 陕西 河南 新疆 西藏 青海 宁夏 甘肃 云南 四川 贵州 重庆 湖北 湖南 广西 广东 上海 海南 福建 台湾 香港

9、澳门 吉林 天津 北京 江苏 浙江 安徽 江西 第一梯队地区群众体育锻炼的参与度超过40%，并且只有北京达到50%，其它地区即全国大部分 地区体育锻炼的参与度不足40%。未来大量的体育锻炼人士，所需体育用品和服务的规模数量之 多，预示体育产业和服务的市场空间较大。 各省（直辖市）频繁锻炼分布图 数据源：中国群众体育发展报告 第 一 梯 队 第 二 梯 队 第 三 梯 队 第 四 梯 队 参与度 % 北京 50% 山东 47% 重庆 44% 辽宁 41% 上海 41% 天津 40% 四川 39% 内蒙古 39% 广东 37% 江苏 35% 浙江 35% 广西 35% 福建 35% 陕西 35%

10、河北 34% 山西 34% 湖北 33% 海南 33% 江西 33% 黑龙江 33% 湖南 32% 安徽 32% 甘肃 32% 吉林 32% 云南 32% 河南 31% 贵州 30% 青海 29% 西藏 27% 新疆 25% 宁夏 25% 总计/平均 34% 10 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 46号文件和体育十三五规划把体育产业提升为国家 战略，多项政策措施引导

11、体育产业发展 2014/10 2014/11 2014/12 2016/4 2015/8 2015/2 关于加快发展体 育产业促进体育消 费 的 若 干 意 见 （46号文件） 奥运项目竞技 体育后备人才培 养中长期规划 关于推进体育 赛事审批制度改 革的若干意见 青 少 年 体 育 “十三五”规划 2016/7 2016/7 2016/6 2016/5 2016/11 2016/9 2016/10 2016/10 2016/11 2016/12 2017/1 中国足球改革 发展总体方案 中国足球协会 调整改革方案 竞技体育“十 三五”规划 体育产业发展 “十三五”规 划 全民健身计 划 关于

12、印发全国 足球场地设施建 设规划的通知 中国足球中长 期规划 “ 健 康 中 国 2030”规划纲要 关于加快发展 健身休闲产业的 指导意见 群众冬季运 动推广普及计 划、冰雪 运动发展规划 水上运动产业发 展规划、航空 运动产业发展规划 和山地户外运动 产业发展规划 关于加强健 康促进与教育 的指导意见 中华人民共和 国公共文化服务 保障法 数据源：国家体育总局等 11 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidenti

13、al and proprietary. 国家为体育产业的发展订立了宏伟发展战略规划 2010年 2015年 2020年e 2025年e 体育人口 3.5亿 4.0亿 4.35亿 5.0亿 体育行业总产值 0.22万亿元 1.7万亿元 3万亿元 5万亿元 体育行业GDP占比 0.5% 0.7% 1.0% 2.0% 体育服务业占比 12.4% 21.0% 30.0% 55.0% 随着体育人口数量的增长，预计2025年体育人口突破5亿，而对应的体育行业总产值也将突破5万亿大 关，体育行业GDP占比突破2%，同时体育服务业占比保守估计在55%以上，接近发达国家的水平。 数据源：国家体育总局 12 Co

14、pyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 第 三 梯 队 各省也制定了相应的体育发展目标 黑龙江 辽宁 内蒙古 河北 山东 山西 陕西 河南 新疆 西藏 青海 宁夏 甘肃 云南 四川 贵州 重庆 湖北 湖南 广西 广东 上海 海南 福建 台湾 香港 澳门 吉林 天津 北京 江苏 浙江 安徽 江西 从全国各省规划看，广东、福建、江苏、浙江、山东等预计到2025年体育产业规模将超过5

15、万亿元。 2025年全国各省体育规划目标 数据源：发改委 第 一 梯 队 第 二 梯 队 第 四 梯 队 第 五 梯 队 省份 2016年GDP排名 2025年体育 产业规模 广东 1 5000亿及以上 规模 福建 12 江苏 2 浙江 4 山东 3 上海 11 2500亿及以 上规模 河北 8 北京 10 湖北 7 河南 5 四川 6 1100亿及以上 规模 湖南 9 辽宁 14 安徽 13 陕西 15 天津 19 重庆 20 广西 18 江西 17 黑龙江 21 云南 23 300亿及以上 规模 贵州 25 山西 24 内蒙古 16 吉林 22 新疆 26 甘肃 27 海南 28 20亿及

16、以上 规模 宁夏 29 青海 30 西藏 31 13 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1.0 26.7 76.2 196.0 12 58 169 235 2013年 2014年 2015年 2016年 融资金额(亿元) 融资次数 国家的政策环境及产业扶持激发了资本市场的热 情，融资行为日益活跃 2016年，体育相关方面的融资事件达到了235起，融资金额接近200亿元

17、。 数据来源：fellowdata 14 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 21000 29800 38400 45730 51310 56400 61758 64875 68826 73125 16.0% 22.6% 28.9% 34.3% 38.3% 42.1% 45.8% 47.9% 50.3% 53.2% 2007200820092001

18、3201420152016 网民数 互联网普及比例 单位：万人 互联网的快速发展和普及，为互联网体育发展提供 了用户基础 中国互联网网民规模及普及比例 从2007年到2017年，中国网民数量增长了3.5倍，互联网普及率由最初的16%增长到2016年的 53%。 数据源：CNNIC 2 互联网体育消费环境 互联网体育产业发展状况 互联网体育消费环境与现状 16 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and

19、proprietary. 资源层 运营层 用户层 服务层 大众赛事IP 场馆 教练 智能硬件/设备 运动用品 体育中介/经济 赛事运营 场馆服务 体育竞猜 体育保险 体育游戏 体育旅游 体育培训 运动医疗 体育电商 体育 爱好者以 及参与者 经过一系列的发展与扩张，体育产业形成了较为完 善的产业链，为未来体育产业的发展构建生态基础 周边服务 体育社区 注明：本产业链图仅是针对大众体育 17 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. C

20、onfidential and proprietary. 赛事运营CV 民间/大众赛事IP 智能运动产品 整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、 培训、电商等行业 体育场馆服务 体育竞猜 体育旅游 体育游戏 体育电商 运动O2O社交 体育竞猜 体育培训 每个细分行业均产生了数家非常有竞争力的企业，例如，京东体育、万达体育均在多个细分市场 进行了布局。 注明：本产业链图仅是针对大众体育 18 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Compan

21、y. Confidential and proprietary. 用户在体育活动上的投入在逐渐增加，除在时间、 精力和物质上的投入增加，同时也有四分之一的人 表示更注重提升专业性 问题： 相比3年前，您对体育运动上的投入有什么变化？可多选 体育相关活动投入变化 总体 消费更多时间和精力 更注重实用性 消费更多钱购买体育产品和服务 更注重提升专业性 没什么变化 消费的时间和金钱减少了 单位：% 增加 没变 减少 数据源：尼尔森SLINK数据 40.0 30.5 28.5 24.5 18.4 10.3 表示消费更多时间和精力的人占到了40%。 19 Copyright 2017 The Niels

22、en Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 互联网体育用品年消费额在2000亿元左右 数据源：中国体育用品产品发展白皮书 973 1949 500 700 900 1100 1300 1500 1700 1900 2100 2300 2500 2014年 2016年 互联网体育用品消费额（单位：亿元） 互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿，两年消费额增长了一倍。 100% 20 Copyr

23、ight 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 互联网体育用品呈现快速增长的趋势，2016年较 2014年人均消费增长43% 2014年 2016年 互联网体育用品消费额呈逐年上升趋势，并且仍然有较大提升空间。 数据源：京东大数据 2014-2016年人均体育消费额 43% 说明： 人均体育消费=总消费额/用户数 21 Copyright 2017 The Nielsen Company.

24、Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 互联网体育消费增速由发达地区转向发展中地区 广 东 北 京 江 苏 浙 江 上 海 山 东 四 川 河 北 福 建 湖 北 河 南 湖 南 辽 宁 安 徽 陕 西 天 津 重 庆 广 西 江 西 山 西 云 南 贵 州 黑 龙 江 内 蒙 古 吉 林 新 疆 甘 肃 海 南 宁 夏 青 海 西 藏 各省体育用品消费增速（单位：%） 2016年的增速呈现一个发达经济省份向发展省份移动趋势，即增量市场的发展更

25、快。体育消费的转移化， 意味着消费结构的升级，渠道下沉，中西部体育消费快速崛起，新用户数量的增多。 数据源：京东大数据 经济发展水平高 经济发展水平低 消费特征 用户画像 互联网体育消费行为与特征分析 3 品类发展特征 品牌热度 城市之最 购物习惯 23 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 互联网体育用户以男性、26-35岁为主，对评价敏 感者居多 性别（单位：%） 男

26、性 女性 年龄（单位：%） 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上 购买力（单位：%） 中等收入及以上 蓝领 收入很少 对促销敏感度（单位：%） 对促销敏感 对促销中度敏感 对促销不太敏感 对评价敏感度（单位：%） 对评价敏感 对评价中度敏感 对评价不太敏感 互联网体育用户总体以男性为主，男性用户占七成。 年龄在26-45岁占七成，占比最多人群为中等收入及以上，其次是蓝领，两者合计约占八成。 七成的用户对评价敏感，半数的用户对促销敏感。 数据源：京东大数据 说明：近一年的体育用户画像 24 Copyright 2017 The Nielsen Company. Co

27、nfidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 直接型 冲动型 犹豫型 等待型 体育用户与全站用户购物类型结构比例（单位：%） 体育用户 全站用户 互联网体育用户对比全站用户购物更加犹豫与理性 表明互联网体育用品的购买决策过程相对复杂。 数据源：京东大数据 说明：近一年的体育用户画像 25 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The

28、 Nielsen Company. Confidential and proprietary. 除品牌与旗舰店外，女性搜索瑜伽、防晒，男性搜索 鱼漂、哑铃、山地车等更多，性别差异显著 同时也发现女性体育用户搜索国际品牌、旗舰店和官方的更多，而男性搜索国内品牌的更多，表明女性 消费者更青睐国际品牌，同时对购买的渠道更在意。 数据源：京东大数据 2014年女性体育用户搜索关键词 （单位：次数） 2015年女性体育用户搜索关键词 （单位：次数） 2016年女性体育用户搜索关键词 （单位：次数） 2014年男性体育用户搜索关键词 （单位：次数） 2015年男性体育用户搜索关键词 （单位：次数） 201

29、6年男性体育用户搜索关键词 （单位：次数） 消费特征 用户画像 互联网体育消费行为与特征分析 3 品类发展特征 品牌热度 城市之最 购物习惯 27 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 题目：购买各类体育用品时，您主要是通过以下哪个渠道购买？单选 您经常通过哪些类型的网络商城购买体育用品？多选 N= 644 77.6 % 22.4 % 电脑 手机 75.2% 50.0%

30、22.9% 16.9% 8.7% 8.5% 购买终端 经常光顾的网购商城类型 综合网购 商城 个人网络 店铺 官方商城 海淘代购 专营体育网 购商城 资讯网站 总体 手机成为互联网体育用户购物的首选渠道，综合网 购商城是他们购物的首选平台 手机端成主流体育网购渠道，其中综合网购商城（如京东、天猫等）的使用率最高，其 次是淘宝等个人网络店铺。 数据源：尼尔森SLINK数据 定义 解释 如京东和天 猫 淘宝网个人 店铺 如耐克官网 商城 如美国 亚马逊 如优个网 如虎扑 28 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and propriet

31、ary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 年度销售月份分布销量指数 互联网体育购物有明显的季节性，全年高峰和次高 峰分别是11月份和6月份 受“618”和双“11”的影响，上、下半年各有一个销售高峰，分别是6月和11月。 第四季度是全年购物的黄金季节，农历春节对购物的影响较大，1月和2月是低谷。 数据源：京东大数据 上半年 下半年 年中大促 “618” 年终大促 双“11” 29 Copyright 2017 The

32、Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 全天的购物时刻主要集中在9-18点工作时间段，但 移动端的高峰则是在20-22点间 数据源：京东大数据 06223 体育用户购物时段分布（单位：%） 移动端 PC端 深夜睡眠阶段0-8点购物全天占比9% 移动端0-8点全天占比13% PC端0-8点全天占比5% 白天上班时段购物全天占比64% 移动端9-18

33、点全天占比58% PC端0-18点全天占比71% 睡觉洗漱阶段购物全天占比27% 移动端19-23点全天占比30% PC端19-23点全天占比23% 9-18点工作时间段占全天购物比例的近七成。 30 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 相比全站用户，互联网体育用户购买手机及纸品、 米面等更多，消费能力更强 体育用户购买比较多的品类有手机、纸品、米面杂粮、休闲食品等。

34、全站用户购买饼干蛋糕、坚果炒货、T恤、纸品等品类较多。 数据源：京东大数据 体育用户与全站购买销量TOP10 品类 体育用户排序 全站用户排序 手机 第一 第七 纸品湿巾 第二 第四 米面杂粮 第三 第八 休闲零食 第四 第九 饼干蛋糕 第五 第一 衣物清洁 第六 第十 T恤 第七 第三 坚果炒货 第八 第二 套装 第九 第六 休闲鞋 第十 第五 消费特征 用户画像 互联网体育消费行为与特征分析 3 品类发展特征 品牌热度 城市之最 购物习惯 32 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyrig

35、ht 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 62.7% 51.9% 43.0% 41.7% 41.1% 39.8% 33.0% 21.2% 17.8% 13.5% 13.2% 9.8% 9.2% 7.9% 5.8% 4.7% 3.3% 2.3% 2.2% 跑 步 羽 毛 球 篮 球 游 泳 乒 乓 球 自 行 车 / 骑 行 足 球 网 球 排 球 田 径 （ 不 含 跑 步 ） 滑 雪 斯 诺 克 滑 冰 高 尔 夫 武 术 极 限 运 动 拳 击 / 格 斗 赛 车 运 动 （ 非 F1 ） 橄 榄 球 在实际参与运

36、动时，体育粉丝表现出明显的集中度。简单且易于完成的跑步成为参与度最高的项 目，男、女参与比例都超过了60%。 由于兴趣度的差异，男性在篮球、足球和斯诺克上的参与度明显超过女性。 实际参与运动时，爱好者更偏向于跑步、羽毛球和 篮球及游泳 女性表现趋势 男性表现趋势 总体表现趋势 N=3063 N=1664 N=1390 实际参与对各项运动兴趣占比（单位：%） 数据源：尼尔森SLINK数据 33 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company.

37、Confidential and proprietary. 数据源：京东大数据 最受欢迎的品类是运动鞋包、户外装备和健身训练 从品类的销售额占比看，年度各品类比重变化不大，表明品类的发展已经相对稳定。 品类销售额比例（单位：%） 运动鞋包 户外装备 健身训练 运动服饰 户外鞋服 球类用品 垂钓用品 骑行运动 游泳用品 2014年 2015年 2016年 34 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and

38、proprietary. 26-35岁购买最多的是健身训练用品，其他人群购 买最多的均是运动鞋包 16-25岁人群主要购买的有运动鞋包和骑行用品等； 26-35岁人群主要购买的有运动鞋包、健身用品和户外用品（户外装备和户外鞋服）等； 36-45岁、46-55岁、56岁以上主要购买的品类都有运动鞋包和健身用品等。 数据源：京东大数据 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁以上 不同年龄消费者品类消费差异（单位：元） 运动鞋包 户外装备 健身训练 运动服饰 户外鞋服 球类用品 垂钓用品 骑行运动 游泳用品 35 Copyright 2017 The Nielsen Comp

39、any. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 品类总消费额最高的是运动鞋包和户外装备，人均 消费最高的是户外鞋服和健身训练 此外，垂钓用品的人均消费额也较高，排在第三位。 数据源：京东大数据 品类 2016年品类销售额排序 2016年品类人均消费额 运动鞋包 第一 第四 户外装备 第二 第七 健身训练 第三 第二 运动服饰 第四 第五 户外鞋服 第五 第一 球类用品 第六 第六 垂钓用品 第七 第三 骑行运动 第八 第九 游泳用品 第九 第

40、八 36 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 食品/酒类/生鲜/特产 母婴/玩具乐器 美妆个护/宠物 梯队1 食 家居/家具/家装/厨具 电脑/办公 手机/数码 图书/音像/电子书 汽车用品 家用电器 梯队2 住/行 男装/女装/童装/内衣 男鞋/女鞋/箱包/钟表/ 珠宝 梯队3 衣 运动/户外 （下级目录含体育用 品） 梯队4 运动 医药保健/计生情趣 礼品鲜花/农资

41、绿植 机票/酒店/旅游/生活 梯队5 生活 互联网体育用品的复购率在所有一级品类中居中后 段，有较大提升空间 运动类整体复购率较低，与衣食住行仍然有一定差距，可提升空间较大。 数据源：京东大数据 说明：从梯队一到梯队五，复购率逐渐降低 37 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 运动鞋包、垂钓用品的复购率在整个互联网体育品 类中最高 此外，户外装备、运动服饰的复购率也较高

42、。 数据源：京东大数据 运动鞋包 垂钓用品 户外装备 运动服饰 户外鞋服 健身训练 球类用品 骑行运动 游泳用品 2014-2016年平均复购率 38 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 云贵更喜欢运动服饰，甘肃消费者更喜欢购买运动鞋包。 相对体现了更新的生活方式及其差异化。 数据源：京东大数据 广 东 北 京 江 苏 浙 江 上 海 山 东 四 川 河 北 福 建 湖

43、 北 河 南 湖 南 辽 宁 安 徽 陕 西 天 津 重 庆 广 西 江 西 山 西 云 南 贵 州 黑 龙 江 内 蒙 古 吉 林 新 疆 甘 肃 海 南 宁 夏 青 海 西 藏 运动鞋包 运动服饰 游泳用品 球类用品 骑行运动 健身训练 户外装备 户外鞋服 垂钓用品 各省品类占比 两湖用户更喜欢垂钓，京川藏更喜欢户外，沪浙皖 更喜欢健身 消费特征 用户画像 互联网体育消费行为与特征分析 3 品类发展特征 品牌热度 城市之最 购物习惯 40 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright

44、2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 表明体育市场面临着集中化、大牌化的趋势。 数据源：京东大数据 互联网体育市场集中化趋势越来越明显，2016年 前十大品牌市场集中度较2014年增长了14% 2014年 2015年 2016年 前十大品牌市场集中度占比（单位：%） 41 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprie

45、tary. 前十大品牌中，国内品牌和国际品牌基本平分秋色，以李宁和安踏为代表的国内品牌获得了快速增长。 阿迪达斯、耐克、李宁、特步和安踏等是最常消费 的前十大体育品牌 近三年品牌销售额 TOP10 数据源：京东大数据 说明：排名不分先后 42 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 数据源：京东大数据 说明：排名不分先后 国际品牌中，阿迪、耐克、新百伦、锐步和尤尼克 斯等是

46、体育用户最喜欢的十个品牌 总体运动品牌销售额 TOP10 前十大品牌中，综合类的品牌居多。 43 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 数据源：京东大数据 说明：排名不分先后 近三年品牌销售额 TOP10 国内品牌中，安踏、李宁、亿健、特步和鸿星尔克 等是互联网体育用户最喜欢的十个品牌 前十大品牌中，除综合类的品牌外，细分市场品牌也越来越多。 44 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 数据源：京东大数据 说明：排名不分先后 健身训练、运动鞋包和运动服饰最受欢迎的品牌 健身训练类：亿健、爱康、锐步、必艾奇和舒华。 运动鞋包类：阿迪达斯、特步、安踏、耐克和李宁。 运动服饰类：阿迪达斯