1、泛娱乐大数据平台领航者 中国动漫行业IP价值研究报告 超级IP何时诞生 contents 中国动漫行业内容载体价值初显 中国动漫行业超级IP诞生之路 中国动漫行业IP时代的到来 目 录 01 02 03 中国动漫行业典型企业布局 04 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 定义及研究范围 序章 名词 定义及研究范围 动漫 动漫（Animation & Comic），即动画和漫画的合称，指动画与漫画的集合，取这两个词的第一 个字合二为一称之为“动漫”，并非专业术语。 本报告中的“动漫”研究范围包括动画（含动画电影）和漫画，主要研究中

2、国动漫行业发展现状。 IP改编漫画 本报告中的IP改编漫画，指的是由网文、游戏、动画、真人影视剧等内容作为IP源头，改编而成 的漫画作品，主要指网络漫画。 IP改编动画 本报告中的IP改编动画，指的是由出版文学、网文、游戏、漫画等原创内容作为IP源头，改编而 成的动画作品，包含TV动画和网络动画。 IP改编动画大电影 本告别中的IP改编动画大电影，指的是由出版文学、游戏、TV动画、漫画等原创内容作为IP源头， 改编而成的动画电影，仅指院线动画电影。 1 1 行业篇： 中国动漫行业IP时代的到来 发展阶段 用户基础 内容题材 运作模式 变现渠道 高度发达，动漫产值 超2000+亿美元 DC与漫威

3、分别被传 媒集团收购，行业并 购促使产业集中 动画大电影平均观 影人次全球第一 通过成熟电影工业 辐射力遍及全球 以角色为核心，以 超级英雄题材为主 重工业大投入搭载 合家欢内容 公司化创作，漫联 联姻迪士尼，DC 牵手华纳，分别构 筑产业堡垒 以迪士尼为例，围 绕动漫IP三级变现： 动漫IP真人影视 主题公园+衍生 授权+互动娱乐 高度发达，动漫市场 规模超7000亿日元 深夜动画及OVA等渠 道扩张拉动行业繁荣 用户基础广泛，人 口覆盖率高达40% 网罗各年龄、各阶 层受众 品类成熟、题材多 元，满足细分市场 与轻小说、游戏绑 定紧密，校园、热 血题材为主流 制作委员会统领IP 跨领域开发

4、 IP上下游一体化趋 势明显，角川、万 代向全产业链衍生 变现渠道多样，打 通全产业链 衍生品及海外收入 占动画产业60% 高速发展中，跳过出 版阶段，网络发展推 动行业腾飞 平台鼎立，竞争激 烈，未形成垄断 发展时间较短，用 户基数较小 以核心二次元用户 为主，正向泛二次 元用户蔓延 品类不成熟，但坐 拥电竞、末世等独 有题材 以彩漫为主，2D、 3D动画分庭抗礼 以几大平台为核心， PGC/UGC/工作室 模式并存 产业链尚需完善及 进一步集中化 产业初级阶段，仍 以培养用户消费习 惯为主 付费意识、行为萌 芽，未来收益可期 中美日对比： 中国动漫行业处于快速成长阶段 1.1 美国动漫行业

5、 日本动漫行业 中国动漫行业 数据来源：中信建投证券。 渠道 内容 用户 传统媒体时代 互联网时代 IP时代：萌芽期 IP时代：成长期 IP时代：全产业链运营 漫画： 漫画杂志陆续出版 1980s-90s末 动画 黑白/彩色电视机 漫画： 网站、论坛、贴吧等新兴社群 渠道出现；杂志、单行本流行 2000-2010年 漫画： 网络漫画孵化平台、社交媒体新 浪微博的兴起；传统纸媒衰落 2011-2014年 2015-2017年 漫画： 移动APP的爆发，加快网络漫 画传播速度 漫画： 全版权运营：围绕核心二 次元用户，涵盖动画，轻 小说，游戏等，向真人影 视剧延伸 衍生品：周边、玩具等 漫画： 日

6、漫为主；原创彩漫出现 漫画： 黑白原创漫画连载 漫画： 条漫出现；国漫兴起，网文、游 戏等改编漫画出现 漫画： 国产原创漫画与IP改编漫画并 存，且快速发展 70、80后为核心观看 人群；日漫作品的引 进培育了首批日漫忠 实用户 95后、00后成核心观看人群；正版化成趋势，用户漫画付费意愿强； 漫画家从幕后走向台前，拥有超多人气及粉丝，动漫粉丝经济业务逐 渐兴起 85、90后为核心观看人群； 网络加快信息传播速度，动 漫用户规模不断扩大 覆盖全年龄层用户，向成 人、青少年两级扩展 动画： 网络电视；弹幕视频网站 动画： 手机/宽带电视；在线视频网站动 漫频道 动画： 3D电视；短视频平台 动画

7、 国产原创动画兴起 动画电影： 原创/TV动画作品系列化趋势 显著，尚未突破低幼向定位 动画： 引进欧美、日本动画 国产动画相对落后 动画电影： 文学改编作品为主 儿童低幼向显著 动画： 国漫改编动画片出现 动画电影： 原创3D、漫改动画大电影出现， 尝试打破低幼向定位 动画： 国漫、网文、游戏等改编动画 爆发，原创动画快速发展 动画电影： 国漫、文学等改编作品出现， 打破低幼向局面 动画： 全版权运营：围绕三次元、 成人用户，涵盖动画大电 影，网文，游戏等，向真 人影视剧延伸 衍生品：周边，玩具，主 题乐园等 2018年-未来 发展历程： 中国动漫IP时代到来，内容孵化、全产业链运营成未来趋

8、势 1.2 来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 中游：传播渠道 上游：内容创作 下游：授权衍生 产业图谱： 中国动漫行业产业链图谱 1.3 来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 社交平台动漫内容 ACG同好社区 漫展社交平台 声优社交平台 Cosplay社区 衍生文化 授权衍生 游戏 动画大电影 手办/玩具 漫画 动画 个人漫画家（UGC） 漫画工作室（PGC） 动画制作企业/工作室 出版社/报刊 漫画阅读平台 卫星电视 传统渠道 传统渠道 互联网渠道 网络电视 二次元生态 三次元生态 真人电视剧/网络剧/电影/舞台剧 互联网渠道 核心二次元用户 泛二次元/三次元用户 视频平台动漫频道/弹幕

9、视频社区 小说 市场与用户规模： 市场规模连年攀升，用户付费潜力将进一步释放 1.4 动漫行业总产值在2014年已达千亿级别，2017年预计增长至1500亿，二次元用户预计超过3亿人； 二次元用户以“9000岁”为主，付费渗透率极高，随着“9000岁”步入社会，二次元群体消费潜力将进一步释放。 数据来源：前瞻产业研究院，申万宏源研究，艾瑞咨询，中金公司研究部。 0.9 1.0 1.1 1.3 1.5 0.9 1.5 2.2 2.7 3.1 20016e2017e 中国动漫行业市场规模及用户规模 动漫行业产值(千亿元) 二次元用户规模(亿人) 94%的二次元用户在ACG上有

10、过付费行为 约60%的“9000岁”为二次元用户 学生群体每月将21%的零花钱花费在ACG方面 用户行为特征： 热爱中国文化元素，重视IP作品还原程度 1.5 使用习惯 02 内容偏好 01 IP关注度 03 全职高手 大圣归来 bilibili 腾讯动漫 有妖气漫画 画江湖之不良人 镇魂街 注重文化共鸣：对比美日作品， 用户表示，国产动漫中的独特中 国文化元素更能引起文化共鸣。 剧情画风为王：剧情、画风、配 音为用户三大考量因素，此外， 配乐及人设也影响用户观感。 青睐独有题材：冒险、热血、恋 爱题材最受欢迎，同时，电竞等 国漫独有题材也颇受用户喜爱。 习惯阅读彩漫：由于国漫发展跳 过出版阶

11、段，用户习惯阅读网络 漫画，国漫亦以彩漫为主。 高度敏感抄袭：相比影视观众， 动漫用户更为核心，对内容质量 更为敏感，对抄袭零容忍。 消费习惯萌芽：不少国产动漫用 户乐意消费，但现有优秀作品数 量尚难支撑长期持续买单。 高度关注IP：相比原创作品，用 户表示更关注网文IP改编动漫及 漫画IP改编动画。 重视还原程度：对于动漫真人改 编，用户强调对原著的忠实程度， 拒绝不贴脸的“小鲜肉”。 看重作品诚意：对于IP后续开 发，用户看重专业性及与原作设 定统一性，拒绝“捞钱之作”。 数据来源：用户深访，由艺恩咨询整理获得。 国产动漫用户常用平台代表： 最受用户喜爱国产动漫作品代表： 最受用户喜爱动漫

12、改编IP真人作品代表： 二次元文化告别小众 从亚文化逆袭主流 虚拟偶像打破次元壁 虚拟粉丝经济崛起 同人向专业水准进击 渗透官方撕裂边界 用户行为特征： 代际迁移助力二次元跻身主流，同人创作撕裂边界 1.6 微博湖南卫视春晚 最受期待节目 虚拟歌手洛天依票选第1 洛天依出场期间 卫视收视率飙升1倍 视频在线人数高达170万 洛天依参加湖南卫视春晚 B站1500万冠名上海男篮 从此上海男篮就是自带弹幕的篮球队了 全职高手粉丝力量渗透官方 久任制作的全职高手 同人电影三部曲 累计总播放量超200万 官方动画多个主角声优采用自 同人电影 多位同人创作画师被官方动画 收编为正式画师 全职高手主角叶修生

13、 日，粉丝包下北京世贸天阶 LED屏幕；动画中出现的麦 当劳成粉丝据点 数据来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 2 2 作品篇： 中国动漫行业内容载体价值初显 中国动漫行业IP运营闭环： 内容载体价值初步显现，IP源头价值亟待挖掘 2.1 数据来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 网文 游戏 文学 真人剧 IP漫画 IP动画 IP动画 大电影 内容载体 原创 漫画 原创 动画 IP源头 游戏 IP动画 大电影 真人剧 真人 电影 网文 IP 源 头 舞台剧 动漫作为内容载体的IP运营闭环 快速成长阶段：网文，游戏，文学，真人剧等原创内 容掀起改编热潮，动漫内容载体价值初步显现 IP运营表现：

14、改编数量突破百部，形成一定规模 起步阶段：原创漫画、原创动画作为IP源头改编刚刚 起步，IP价值需进一步挖掘 IP运营表现：改编面市作品数量较少，尚处于孵化阶段 原创动漫作为IP源头的IP运营闭环 IP改编漫画： 市场格局初定，形成“两超多强”态势，题材趋向大众多元 2.2 2011-2013年 年出产约1-5部， 有妖气在早期占 垄断优势。 2014-2015年 年出产约10-30 部，各大平台共 分市场。 2016年后 年出产超50部， 多强争霸，市场格 局初定。 萌芽期 培育期 爆发期 33% 28% 12% 11% 7% 7% 1% 漫画岛 有妖气 网易漫画 大角虫 快看漫画 腾讯动漫

15、 其他 漫画平台IP 改编作品分布 4% 4% 5% 5% 6% 7% 18% 22% 悬疑 搞笑 动作 耽美 玄幻 热血 魔幻 恋爱 IP改编漫画题材分布 产出模式三足鼎力：IP漫画产出呈现出平台孵化 PGC、UGC、漫画工作室三者并存态势，其中，大 平台孵化PGC形式在热门IP作品中占据主流。 平台市场格局初定：形成漫画岛、有妖气为首的“两 超多强”格局。其中，影视漫几乎被漫画岛所垄断， 有妖气长于小说漫与游戏漫领域。 题材趋向大众多元：热门题材集中度较高，两大类 （恋爱、魔幻）占比达40%。同时，各类细分题材 拥有稳定受众，大众与垂直并存。 数据来源：艺恩根据公开信息资料估算。 IP改编

16、漫画： 深度捆绑网络文学，点击量呈金字塔状分布 2.3 89% 6% 5% 网络文学 游戏 真人剧 IP改编 漫画来源 网文垄断IP来源：IP漫画改编源头较单一，网文占比近九 成，随着网络文学掀起改编热潮，依赖度将继续上升。 影视/游戏漫萌芽：作为全产业链运营的一环，真人影视、 游戏改编漫画破土萌芽，未来成长空间将进一步扩大。 数据来源：艺恩根据公开信息资料估算。 50% 22% 19% 9% 1 顶尖作品（十亿及以上点击量） 数量极少，点击量在10-20亿中集 聚；题材集中于玄幻、爱情；腾讯动 漫在该档次作品中处于领先地位。 2 头部作品（两亿至十亿点击量） 15年后爆发式增长，多改编自超人

17、气 网文，题材与网文热门题材相似；漫 画岛与网易漫画具有领先优势。 3 腰部作品（五千万至两亿点击量） 占IP漫画总量的两至三成；题材多元 化，出现小众题材；点击量相差较 小，漫画岛占据最大份额。 4 普通作品（五千万及以下点击量） 数量最多，占比达五成，更多细分垂 直题材涌现，质量参差不齐；多家主 流漫画平台共分市场。 IP改编动画： 数量显著增加，题材从单一走向多元 2.4 2 7 10 18 33 30 14% 33% 32% 27% 26% 30% 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年Q2 2012-2017年上半年IP改编动画作品部数及占比 IP动画

18、作品部数 IP动画占比 2012年 搞笑 2013年 奇幻 2014年 搞笑/奇幻 2015年 恋爱/热血 2016年 冒险/悬疑 IP动画年度热门题材一览 2017年 百花齐放 影响力不断攀升 12年萌芽15 年集中爆发 17年，影响力向 三次元进击，产 业规模初显。 以联播为主 IP动画以多平台 联播（4-5家）为 主，少量头部作 品则采取双平台 联播形式。 题材百花齐放 从单一搞笑出 发，题材不断多 元化，电竞等长 尾题材促进类型 百花齐放。 数据来源：艺恩根据公开信息资料估算。 37% 39% 19% 5% IP改编动画： 高度依存原创漫画，播放量级呈水滴状分布 2.5 70% 3%

19、14% 8% 5% IP改编 动画来源 原创漫画：IP动画的最大来源，漫改 动画成为动漫IP变现的第一步。 网文：比例攀升，BAT纷纷整合 集团内部阅读及动漫资源。 游戏：日本游改动画已巍然成 风，中国仍处于初级发展阶段。 文学：较为小众，以少儿读物 改编低幼向动画为主。 真人剧：数量极少，仅非常头部 的作品被改编成动画。 数据来源：艺恩根据公开信息资料估算。 1 顶尖作品（十亿以上播放量） 集中于奇幻、搞笑等热门大众题 材，数量仅为个位数，多为多平 台联播，腾讯动漫占主导优势。 2 头部作品（两亿至十亿播放量） 几乎被腾讯动漫、有妖气所垄 断，题材分布呈现多元化，存在 出现顶尖作品的潜力之作

20、。 3 腰部作品（千万至两亿播放量） 题材类型百花齐放，为有实力动 漫公司所量产，单平台或双平台 播出占三成。 4 普通作品（千万以下播放量） 题材更贴合小众市场，但拥有对 应细分品类的忠实用户，来源平 台更纷杂，创意多变。 IP改编动画大电影： 助力动画电影市场票房逐年走高，题材趋向多元化 2.6 数据来源：艺恩票房智库。 2.2% 2.9% 2.9% 4.3% 4.3% 5.8% 10.1% 15.9% 16.7% 3D 剧情 动作 科幻 奇幻 童话 家庭 冒险 喜剧 2012-2016年IP动画大电影题材分布 动画电影市场对整个电影市场票房起到显著拉动作 用。十万个冷笑话、西游记之大圣归

21、来等 IP改编作品为动画电影市场打了一剂强心针，非低 幼向动画大电影正在崛起。 2012-2013年多以家庭，喜剧，童话类题材为 主；2014-2015年，冒险题材成热门IP类型； 2016年以来，奇幻，科幻，动作等类型出现，IP 动画电影题材呈多元化发展趋势。 4.8 6.1 11.1 20.4 23.9 2.7 2.0 8.0 16.0 4.1 55.9% 33.3% 72.3% 78.7% 17.2% 200152016 2012-2016年国产动画电影及IP改编动画电影表现 国产动画电影票房（亿） IP改编国产动画电影票房（亿） 占国产动画电影票房比例（%） 15

22、.5% 455.3亿 70.5亿 2016年电影总票房 2016年动画电影票房 2016年动画电影 占总票房比例 39.6% 33.3% 12.5% 8.3% 6.3% 文学 TV/网络原创动画 漫画 游戏 其他 IP改编动画大电影： 低幼向文学、TV动画为主要来源，票房两极分化特征显著 2.7 IP改编动画 电影来源 数据来源：艺恩票房智库。 14.6% 1亿（含）以上 5千万（含）-1亿 20.8% 1百万（含）-1千万 20.8% 27.1% 1千万（含）-5千万 16.7% 1百万以下 IP来源多为低幼向作品。经典童话为主的出版文学成为 最主要改编源头，TV动画改编作品呈系列化特征，漫

23、 画，游戏等IP来源也多为以儿童低幼作品为主。 成人向作品试水成功，打破低幼向局面。原创动画改编 作品秦时明月之龙腾万里、同名漫画改编作品十 万个冷笑话、经典名著改编作品西游记之大圣归 来均获得较高票房，打破低幼向市场现状。 票房：9.57亿 票房：1.20亿 票房：5998万 西游记之大圣归来 十万个冷笑话 秦时明月之龙腾万里 3 3 趋势篇： 中国动漫行业超级IP诞生之路 动漫产业已“崭露头角”，随着BAT等大资本入局，未来将进一步成熟，跻身主流； 腾讯已形成腾讯动漫为核心的内容护城河，百度及阿里则积极搭建平台，加快内容布局脚步。 BAT强势入局： 资本加持CP公司，加快动漫产业发展步伐

24、3.1 主体 投资 以投资项目为主，并投 资了翻翻动漫与变月文化 等动漫企业。 以爱奇艺为中心布局， 进行平台建设，搭建爱奇 艺漫画平台。 内容 以青年向长番为主，主 打玄幻、修真、仙侠、热 血等题材。 百度 通过优酷土豆推进，成 立优其文化，漫画以UC 动漫为主。 以投资项目为主，联合 出品居多，引入日本动 画制作团队。 低幼与非低幼向各占一 半，题材多元化，包含大 量漫改IP作品。 阿里巴巴 变现 主要以网文为源头，同 步开发动画、手游，探索 更多变现方式。 以腾讯动漫为核心，依 附腾讯互娱，背靠集团资 源。 17年上半年投资10+动 漫公司，间接参与多个头 部作品。 自有平台+引进作者

25、+投资CP公司，多个 来源构筑精品IP库。 腾讯 与手游、舞台剧、文 化地产等联动，同时培 养读者付费意识。 制作委员会模式，依 托强大电商背景，强调后 续衍生开发。 数据来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 动漫作为内容载体： 网文改编热度不减，游戏、真人影视即将掀起改编新热潮 3.2 数据来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 泛娱乐IP时代的到来，优质内容开发运营的脚步不断加快，开始向动漫行业进击，网文成最主要IP源头。 未来游戏、真人影视将成为动漫新的IP源头，动漫作为内容载体，在整个泛娱乐IP产业链中的地位将越来越重要。 影视漫萌芽，开启“剧漫联动”新模式 我们的少年时代 拜托！别黑我

26、 特征 萌芽阶段，数量较少，漫画岛为主要 发布平台 青春、校园、恋爱题材为主要类型 网文头部作品改编动漫渐成趋势 择天记 斗破苍穹 特征 快速发展阶段，数量较多，相较于日本 轻小说改编，我国更偏向三次元 网文改编漫画题材多以耽美，魔幻，恋 爱，热血为主，而网文改编动画题材多 以玄幻、仙侠、武侠为主 游戏改编动漫尚处于起步阶段 特征 起步阶段，系列化特征显著：游改动 画、动画大电影较多，低幼化，游改 漫多为青少年向 游改动画，动画大电影以冒险、动作 题材为主，游改漫以魔幻题材为主 洛克王国系列 轩辕剑系列 动漫作为IP源头： 进击三次元，真人改编即将进入爆发期 3.3 动漫IP运营时代： 1）原

27、创漫画以核心二次元用户为切入点，漫画改动画成主流，漫改游戏未成规模； 2）原创动画主要以三次元用户为切入点，TV动画改电影成主流，合家欢特征锁定以家庭为核心的三次元用户，网络动 画改电影打破低幼向局面，为成人向。 动漫IP开始向三次元进击，漫画、动画改编真人影视剧、真人电影作品将于2018年集中爆发。 原创漫画IP运营切入点：核心二次元 原创动漫改编真人影视剧将成趋势 原创动画IP运营切入点：三次元 漫改动画成主流，漫改游戏以有妖气作 品改编为主，数量较少； 漫改动画以搞笑、冒险、魔幻题材为主， 漫改游戏尚未成型 TV原创动画改编电影为主，系列化、合 家欢特征显著；网络原创动画改游戏、 电影作

28、品数量较少 TV原创动画电影多为低幼向；网络动画 改游戏以武侠、动作为主，改动画电影为 成人向，突破低幼 漫画、动画改编真人影视作品将成趋势， 18年为集中爆发期 漫画改真人以校园、恐怖、悬疑为主， 动画改真人以武侠、冒险、热血为主 开封奇谈- 这个包公不太行 火王之破晓之战 熊出没系列 秦时明月之龙腾万里 中国惊奇先生 尸兄 数据来源：桌面研究，由艺恩咨询整理获得。 3.4 国漫超级IP诞生之路： 打造精众内容，加强运营力度，破壁实现影响力出圈 数据来源：桌面研究，企业访谈，由艺恩咨询整理获得。注释：精众是指拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有共同的消费符号的人群聚合。 内容制作

29、层面 IP运营层面 故事内容是用户最关 心的元素，而包含中 国文化内核的作品能 够引起用户共鸣，提 高用户接受程度。 相较于暴力、邪恶等 小众价值观，正义、 守护、梦想等普世价 值观更容易被用户所 接受和喜欢。 写实的画风，明亮的 色彩等贴近生活现实 的表现手法，让用户 在短时间内能够有较 强的代入感。 围绕全产业链进行开 发，以单IP为中心， 进行持续性开发，提 高连续性影响力，助 力IP品牌化的塑造。 线上：以同人漫画、明星漫 画等互动营销方式，提高作 品关注度； 线下：打造线下主题乐园、 主题餐厅等休闲娱乐场所， 拉近与用户的距离。 加强粉丝运营，形成 粉丝文化，借助粉丝 的力量，实现作

30、品的 传播。 故事内容 价值观念 表现手法 IP品牌化 跨界营销 粉丝运营 内容元素：红娘、转世、人妖相恋 灵感来源:中国古典神话 作品表现：漫画点击破10亿，动画播放破亿 狐妖小红娘 全职高手上海/杭州 主题咖啡店、麦当劳主题店 SNH48同人大赏 全职高手黄少天 生日应援登机牌 画江湖之不良人 IP开发历程 故事梗概：以红娘为职业的狐妖在为前世恋人 牵红线过程中发生的一系列有趣、神秘的故事 2014年动画上线 2016年真人舞台剧 2016年真人网络剧 2017年真人电视 剧/电影 2016年定制小说 2015年手游上线 4 4 企业篇： 中国动漫行业典型企业布局 腾讯动漫： 深度联动集团

31、内外资源，用精品IP构筑内容护城河 4.1 腾讯动漫 背靠集团资源，最大化协同效应 依附腾讯互娱 依附腾讯互娱，形成游戏、 动漫、阅读、电竞、影业组 成的IP闭环，互相促进。 内 部 孵 化 外 部 布 局 腾讯互娱 bilibili 制发一体化 另一方面，背靠集团资源， 借助腾讯视频与bilibili，实 现制作发行一体化。 + + + 双管齐下，构筑精品IP矩阵 培育优秀作者：引进 多位漫画“大神”， 并积极运用IP授权金 反哺优秀作者。 孵化自有IP：积极运 营自IP，重金布局动 画、真人改编，动画 播放量稳居前列。 深度联动开发：与小 学馆、集英社、凯撒 股份深度合作，深化 大IP开发

32、战略。 抢先布局赛道：发起 “百番计划”，同时 投资大量动漫公司， 构筑内容护城河。 数据来源：桌面研究、企业访谈，由艺恩咨询整理获得。 形式 题材 平台作品以彩漫为主， 同时大力布局条漫， 不断完善现有作品结 构，满足细分口味。 从玄幻、灵异等特色 题材出发，大量引进 头部作者，目前已覆 盖各类主流题材。 IP运营案例：狐妖小红娘 9月，手游奇 迹暖暖推出狐 妖主题套装。 2015年，漫画 于腾讯动漫恢 复连载。 2017年4月，于 国漫之夜演唱会 推出舞台剧。 7月，时尚 COSMO刊登 狐妖主题穿搭。 7月，日语版于 东京MX电视台 播出。 6月，动画于B 站上线，目前播 放量达16亿。

33、 受众 付费 覆盖核心二次元受众 外，通过漫改及真人 化，努力触达泛二次 元及三次元人群。 积极尝试内容变现， 平台约一成作品实现 收费，培育读者正版 意识与付费观念。 腾讯动漫平台定位及战略 腾讯视频 泛娱乐生态架构，为IP运营保驾护航 有妖气定位、特点及现状 自然孵化平台，作为漫画家与用户的连接纽带，给予作 者充分的自由创作空间 独家代理平台，通过市场检验并挖掘出实力作家并签约， 获得作品的独家代理权 宅味浓厚，作品类型偏热血少年漫 传统黑白漫较多，坚持王道漫画 定位 特点 4.2 有妖气： 坚定走平台路线，集团泛娱乐生态架构为IP运营保驾护航 数据来源：桌面研究、企业访谈，由艺恩咨询整理

34、获得。 全面布局动漫全产业链：覆盖以IP为核心的玩具、游戏、电影、文学、 主题乐园、授权衍生、教育、消费品等在内的泛娱乐生态，为IP运营保 驾护航。 超强IP矩阵，覆盖全年龄段用户：面向儿童及青少年领域的“喜羊 羊”“巴啦啦小魔仙”等IP；面向全年龄段的“十万个冷笑话”“镇魂 街”等IP。 内容平台-制作-发行，IP变现能力强：有妖气作为优质内容孵化平台， 积累一定IP资源，奥飞娱乐以挖掘IP价值为目的，进行资源整合，参与 项目运作及发行，实现单IP深度开发，扩大IP影响力，塑造品牌，提高 IP变现能力。 有妖气 奥飞互娱 现状 作品数量，突破15万部，其中正常连载4.5万部；独家作 品超5万

35、部，负责全版权运营作品近200部 作者数量，自主上传作者6.5万人，正常更新作者超2.5 万人；合作漫画工作室超70家 动漫IP全产 业链运营 IP运营 作品及表现 2010-2017年，IP运 营作品数量超20个 题材以搞笑、少年、 热血为主 十万个冷笑话 电影票房：1.20亿 （2015） 镇魂街 网播点击：近20亿 （2017） 有妖气IP运营策略 用户培育，粉丝运营：举办声优见面会、夏日祭等活动，提高用 户粘性，通过粉丝运营来扩大IP影响力。 塑造品牌，持续发力：单IP深度开发为核心，全版权运营打造IP 品牌，持续性开发有助于扩大和延续IP影响力。 网易漫画： 破次元锁定用户，孵化原创

36、+引进经典，打造优质内容平台 4.3 网易漫画IP运营策略 网易漫画平台特点及优势 代际变迁，破次元锁定成人、女性用户 专注内容，“孵化原创+引进经典“双管齐下， 打造优质内容平台 集团资源扶持，包括媒体推广、社区运营、 跨平台推荐等资源的深度支持，加快网易漫 画的发展速度 兼顾品类，以悬疑灵异、搞笑恋爱类作品为 核心切入点，覆盖全品类 特点 优势 数据来源：桌面研究、企业访谈，由艺恩咨询整理获得。 作品数量：突破2万 作品点击：点击破亿作品近100部 境外作品：包含美日韩及港台地区，超过1000部 原创国漫孵化平台：独家签约漫画作家超500位， 扶持作家组建工作室，提升作品质量及产量 跨国合

37、作打造现象级作品：将和漫威共同打造国内 首部漫威超级英雄 中国怪谈 科幻/悬疑/恐怖 嗜谎之神 战斗/魔幻/搞笑 2017.7月，动态漫与Bilibili合作首发，推广至 全网 2017Q3，计划进行轻小说改编 2017Q4，发行单行本，动画/影视剧/游戏改编 2017Q1，动态漫改编发行，全网推广 2017Q2，广播剧改编发行，网易云 音乐独家推广 2018年，计划上线真人VR剧集 IP运营 案例 三次元 二次元 破壁营销，实现反向引流 强势入局，传播次元文化 跨界营销：跟踪流行文化，通过同人大赏和明星漫画等 方式，加强用户互动，实现反向引流 衍生授权：通过与麦当劳合作开设线下漫画主题餐厅、

38、 和杭铁集团共同举办“嗜谎之神”绿色出行等系列活动， 弱化漫画人物与用户之间的距离感，提高用户接受度和 关注度 布局ACGN：通过轻小说、动画、游戏等漫改作品， 全方位覆盖二次元用户 聚焦二次元：通过同人创作、Cosplay等方式实现二 次元文化的传播 绘梦动画： 创建跨国协作机制，从内容代工向自主IP孵化进军 4.4 制作 代工动画 自主IP 制作委员会 发行 中国 日本 韩国 合作孵化IP：与腾讯动漫深度依存，合作孵化头部IP， 补完产业链的同时，发酵自身品牌影响力。 自主孵化IP：接收大量代工动画的同时，逐渐提高自 主孵化IP的能力，未来将产能向自主IP孵化倾斜。 制作委员会模式：由绘梦

39、主控，在日本以制作委员会 模式联合电台、游戏、手办厂商等打通全产业链。 进军海外发行：向中日韩三国售卖发行动画，通过长 期文化输出，培养日韩乃至欧美观众观看习惯。 绘梦动画IP生态体系 动漫 衍生 以动漫为原点，产能丰富 布局上下游，完善产业链 动画产能丰富：绘梦中国、日本、韩国，三 个国家，多条动画生产线并行，同时拥有二 维与三维动画生产能力，产能丰富。 收购漫画团队：收购日本漫画出版社，掌握 核心漫画编辑团队，培育优秀漫画作品。 进击真人影视：与多家影视公司达成战略协 议，共同进行动画电影，真人影视剧合作。 完善产业版图：成立绘梦游戏、手办、艺人、 音乐等子公司，完善自身产业链图谱。 绘梦动画商业模式分析 + + + + 模式一 模式二 模式三 数据来源：桌面研究、企业访谈，由艺恩咨询整理获得。 绘梦作品数量及作品表现 2015-2016年， 共计代工20部动 画，收入1.1亿 2017年预计启动 8个原创IP项目， 预计全年收入2亿 狐妖小红娘 播放量：16亿 万古仙穹 播放量：1亿 更多项目合作请联系 艺恩上海分公司总经理：高文韬 TEL： E-mail： 泛娱乐大数据平台领航者 THANKS FOR YOUR WATCHING！