1、2017 三季度网络剧盘点 出品 2017年11月 大剧涌现，再掀市场新高潮 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺 “Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 行业概览： 大剧涌现， 流量再创新高 2 市场万象： 悬疑、奇幻争雄， 走心网剧更受市场青睐 季度总结： 平台助力， 精品化进程不间断 Part1 行业概览： 大剧涌现，流量再创新高 3 市场概况：三季度精品剧频出， 总播放量首次突破300亿 网络剧市场经过二季度流量低谷，三季度众多精品网络剧一齐涌现，网络剧 总流量实现翻倍增长，首次突破三百亿。 三季度网络剧单集播放量较20

2、16年四季度增长一倍以上，侧面反映网络剧精 品化趋势。 春风十里，不如你担纲三季度网络剧流量冠军，贡献54亿播放量。 4 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 十宗罪 如果蜗牛有爱情热血长安 军师联盟春风十里，不如你 12亿20亿46亿10亿54亿当季流量： 当季 流量 TOP1 剧集 市场格局：网络剧市场集中度不 断增高，网剧精品化趋势显著 近一年来，网络剧季度平均上线数量为56部，2017年Q2、Q3上线网络剧数 量略有下降。 2017年三季度以来，网络剧TOP10流量集中度首次达到80%，网络剧市场二 八效应显著，也反映了网络剧市场头部剧集对长尾

3、市场的挤压加重。 5 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 头部剧盘点：精品剧扎堆暑期档， TOP10剧集三季度流量均超10亿 暑期档成为众多精品剧扎堆档期，三季度TOP10网络剧全部在7、8月暑期档期 间上线。 春风十里，不如你、双世宠妃成为三季度流量爆款剧，与其他网络剧 在流量上拉开较大差距，形成三级分布。 6Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 2017年三季度新上线网络剧当季流量（亿）TOP10 春风十里不如你 54.7亿 双世宠妃 39.5亿 镇魂街 26.9亿 无心法师2 26.3亿 鬼吹灯之黄皮子

4、坟 25.4亿 颤抖吧，阿部 22.5亿 河神 18.1亿 亲爱的王子大人 16.3亿 白夜追凶 15.2亿 鬼吹灯之牧野诡事 12.4亿 在播大剧榜：军师联盟一马 当先，系列剧流量带动效应显著 非三季度上线的在播网剧排名中，六月末上线的终极三国2017、大军 师司马懿之军师联盟表现不俗，前者产出流量55.9亿，与十里春风，不 如你平分秋色。 此外，鬼吹灯之精绝古城、刺客列传1 、无心法师1三部在2016 和2015年上线的剧集在新季度剧集上线的带动下均取得了亿级以上的流量， 系列剧开发的互相导流作用显而易见。 7 2017/6/22 2017/6/19 2016/12/19 2017/6/2

5、1 2015/7/6 2017/6/20 2017/2/1 2016/8/14 2017/1/9 2017/2/15 上线日期 流量带动剧集： 2017/7/21鬼吹灯之黄皮子坟 2017/7/3鬼吹灯之牧野诡事 2017/8/7鬼吹灯之牧野诡事2 流量带动剧集： 2017/7/6无心法师2 流量带动剧集： 2017/6/15刺客列传之龙血玄黄 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 类型盘点：悬疑、奇幻、爱情剧 成季度流量主导 8 白夜追凶 无证之罪 河神 鬼吹灯之黄皮子坟 黄皮子坟之牧野诡事 春风十里，不如你 青春最好时 Source：视频智库 数据

6、统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 内环：数量占比 外环：播放量占比 三季度悬疑、奇幻、都市爱情成为三大流量主导类型剧，悬疑和奇幻剧分别 占据三成以上流量，都市爱情类剧集占据二成流量。 三大类型剧集数量占比均低于流量占比，是多出精品剧的类型。 优酷三季度在悬疑、奇幻、都市爱情和科幻剧上均有头部剧集布局，完整覆 盖当季主流市场。 颤抖吧，阿部 双世宠妃 无心法师2 镇魂街 口碑盘点：三季度高质悬疑剧涌 现，白夜追凶刷新网络剧口碑 三季度上线新剧中五部评分在8分以上，其中白夜追凶、河神、无 证之罪口碑、流量表现俱佳；白夜追凶口碑破9，刷新了网络剧口碑， 是目前为止口碑评分最高的网络

7、剧集。 三季度口碑排名TOP10中半数为悬疑剧集，三季度也堪称精品悬疑大季。 9 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 上线日期 2017/8/30 2017/7/19 2017/9/6 2017/7/3 2017/8/28 2017/8/7 2017/8/7 2017/9/18 2017/8/30 2017/9/22 明星热度：大剧主演包揽热度 TOP10，鲜肉、老牌明星同台竞技 十里春风，不如你、双世宠妃热度带动效应显著，两部剧集主演占据网 络剧明星热度排名TOP10中三个席位。 鲜肉热度不可挡，黄子稻为三季度网络剧热度排名冠军，但其作品大话西游之

8、 爱你一万年于9月末上线，尚未产生流量和热度的发酵，对其热度影响不大。 老牌明星号召力依旧，陈小春在网络综艺爸爸去哪儿5、网络剧反黑中密 集出镜以来，热度有较大提升。 10 大话西游之爱你一万年 春风十里，不如你 双世宠妃 鬼吹灯之牧野诡事 春风十里，不如你 鬼吹灯之黄皮子坟 无心法师第二季 反黑 大王不容易 无心法师第二季 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 演员 剧集 2017年网络剧主要明星 讨论热度排名TOP10 2017/9/28 2017/7/21 2017/7/10 2017/7/21 2017/7/3 2017/7/21 2017/8

9、/14 2017/9/22 2017/8/30 2017/8/14 上线日期 明星热度：头部剧集热度带动效 果强劲，网络剧更适合造星 头部剧对明星热度带动效果显著，周冬雨、张一山等本身有较高声量的明星， 在网剧春风十里，不如你上线后，热度也有较大提升。 而网感较强的大话西游之爱你一万年则对红人鲜肉黄子韬热度带动效果 较低，相比而言，网感较强的头部剧集更适合造星，热度较低的邢昭林和梁 洁在双世宠妃上映后，热度上升幅度最高，也是网络剧造星的典型案例。 11 7/10双世宠妃上线 7/21春风十里，不如你上线 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 9/28大

10、话西游之爱你一万年上线 Part2 市场万象： 悬疑、奇幻争雄， 走心网剧更受青睐 12 现象一：悬疑精品口碑卓越，成 网剧精品化排头兵 悬疑剧一直为网络剧市场的重要类型之一，近一年来悬疑剧的总流量占比一 直在30%-50%之间，高于其数量占比。 2017年三季度悬疑剧的流量累计146亿，创造新流量纪录，其中白夜追 凶、河神、无证之罪成为口碑精品。 相比而言，优酷和爱奇艺在类型剧集上更偏重精品悬疑剧的打造。 13 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 季度 悬疑剧 代表作 十宗罪 灭罪师 鉴侦英雄 如果蜗牛有爱情 法医秦明 美人为馅 热血长安 无间道

11、偷此一生 寒武纪 卧底2 画心师 白夜追凶 河神 无证之罪 白夜追凶：精品原创悬疑剧， 口碑发酵带动流量上扬 14 白夜追凶为非IP改编犯罪剧，相对而言悬念更足，口碑评分破9，是近年来评 分最高剧集，经过口碑发酵，其日播放量呈不断上扬趋势。 钱站APP与白夜追凶合作的中插广告充分利用了硬汉和借钱之间的反差萌进 行创意，随着剧集开播，钱站APP多次掀起搜索热度高潮。 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 白夜追凶开播 钱站APP白夜追凶中插广告 现象二：科幻元素热度不减，硬 科幻任重道远 2017年以来，共有11部科幻网络剧上线，其中平均每季度上线3-4

12、部，约有半 数播放量上亿，多出高口碑剧集，但因为资金和技术的限制，科幻类网络剧市 场仍以爱情+科幻等软科幻题材为主。 1-3季度除亲爱的王子大人外，高流量科幻网络剧被优酷包揽。 三季度以来，共上线三部高口碑科幻剧集，其中颤抖吧，阿部、亲爱的 王子大人两部剧集播放量均在15亿以上。 15 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 2017年 1-3季度 优酷 科幻网络 剧集布局 颤抖吧，阿部：创新古装科幻 题材，科学排播刷新软科幻流量 颤抖吧，阿部将古装和科幻元素进行创意结合，题材新颖，取得2017年科幻 网络剧流量第一的成绩。 颤抖吧，阿部上线期间，分别有

13、郑业成出演的醉玲珑、安悦溪出演的 镇魂街同期热播，流量互相带动。 颤抖吧，阿部上线前后，分别产生两次话题营销高潮，助力剧集热度飙升。 16 03 02 01 古装+科幻创新题材： 颤抖吧，阿部改编自疯丢子小说 颤抖吧，ET，将外星人、古代皇 权斗争元素结合，打破了“科幻”与 “未来世界”的绑定，成为科幻网络 剧市场中的一股创新的清流。 8月2日 镇魂街上线 女主安悦溪 8月7日 颤抖吧，阿部上线 7月13日 醉玲珑上线 男配郑业成 Source：视频智库 数据统计时间：2017年1月1日-2017年9月30日 注：开播前和开播后 两次话题热度阶段飙升 现象三：系列化剧集市场表现显 疲态，沉淀精

14、品化开发为出路 三季度有35%剧集为系列剧集开发，但播放量占比仅为26%，反映系列化剧 集开发表现略显疲态。 无心法师1于2015年上线搜狐视频，截止2017年9月底累计播放量15.4亿， 经过两年沉淀和开发， 无心法师2 于2017年8月中旬上线，九月底流量 达25亿，并再次带动无心法师1的播放量，系列剧开发较为成功。 17 内环：数量占比 外环：播放量占比 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 鬼吹灯系列剧：市场表现高开低 走，大IP开发更需走心 鬼吹灯之精绝古城在2016年底上线以来，口碑和播放量表现俱佳。 2017年三季度鬼吹灯系列改编剧集中上

15、线，但口碑和流量表现都有较为 严重的下滑。 18 1234 鬼吹灯之 精绝古城 2016/12/19 鬼吹灯之 黄皮子坟 2017/7/21 鬼吹灯之 牧野诡事 2017/7/3 鬼吹灯之 牧野诡事2 2017/8/7 口碑 评分： 8.15.32.9暂无 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 近三年鬼吹灯系列网络剧开发情况 现象四：IP改编仍为主流，原创 剧集频现高口碑精品 三季度头部网络剧六成剧集为IP改编剧，流量占比80%，是网络剧市场主流。 原创剧集多出走心精品，亲爱的王子大人、白夜追凶、使徒行者2等 原创剧集口碑均在7分以上。 漫改影市场继2

16、016年画江湖之不良人后再现改编精品镇魂街。 19 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 内环：数量占比 外环：播放量占比 镇魂街：IP开发循序渐进， 影漫联动流量双走高 镇魂街 20 我与你的 光年距离 学院传说 之三生三 世桃花缘 2017年漫改影网络 剧流量（亿）和口 碑评分 镇魂街从2010年漫画连载到2016年动画开发，再到2017年网络剧开发， 历时七年，IP沉淀时间充足，流量、口碑均为2017年漫改影市场冠军。 镇魂街网剧上线以来全面拉动镇魂街动画的播放量，影漫联动催生二者流 量双走高。 镇魂街开发逻辑： 镇魂街漫画连载 镇魂街动画开发

17、镇魂街网剧开发 2010年2月在有妖气连载， 至今点击量累计33,65亿， 2012年在内地和香港分别发 售单行本。 2016年4月上线优酷，截止8月 2日，累计播放量13.8亿，成为 名副其实的动漫大IP。 2017年8月2日漫改影网络 剧上线优酷，至今流量和口 碑评分表现俱佳。 Source：视频智库 数据统计时间：2017年7月1日-2017年9月30日 网络剧 镇魂街上线 Part3 季度总结： 大剧涌现，精品化进程不间断 21 趋势一：大剧网台联播，视频平 台排播优势渐显 2017年网台联播剧集主要为优酷三季度上线的两部大剧，较去年的网台同步和会员抢 先看，今年两部大剧均已经实现先网

18、后台，一定程度上昭示了平台排播话语权的提升。 未来随着更多视频网站参投精品自制剧涌现，平台排播话语权将进一步加强。 随着人们观看习惯的转移，网络平台将不存在用户劣势。 对比政策管控相对严格的电视台，网络平台播出空间更大。 22 2017 2016 2017年7月21日 优酷 2017年8月28日 山东卫视 春风十里，不如你大将军司马懿之军师联盟 2017年6月22日 优酷视频 安徽卫视 江苏卫视 爱奇艺台湾站 先网后台先网后台 网台同步会员抢先看网台同步 播出平台： 腾讯视频/东方卫视 排播方式：会员抢先看 播出平台： 爱奇艺/东方卫视 排播方式：网台同步 播出平台： 腾讯视频/江苏卫视 排播

19、方式：网台同步 趋势二：口碑精品点亮网络剧市 场，推进精品化进程 随着人才、资金、技术等各级影视资源不断投入到网络剧市场，网络剧精品 化过程加速。 口碑剧集将成为网络剧追逐电视剧的重要砝码。 精品网络剧在网络剧类型和开发模式上为市场提供成功模板，将进一步促进 网络剧市场走向精品化。 23 2016-2017年，口碑8分以的网络剧共19部，其中12部流量亿级以上。 大军师司马懿之军师联盟、白夜追凶、最好的我们、 河神、余罪1、鬼吹灯之精绝古城六部剧流量分别达十 亿以上，成为网络剧市场精品剧典范。 四部颇具创意的小戏骨系列、校园歌舞剧少年有点酷第一季和 第二季、小众悬疑剧杀不死口碑评分八分以上，但流量在亿级 以下，尚属小众题材，一定程度上丰富了市场生态。 Source：视频智库 数据统计时间：2016年1月1日-2017年9月30日 2017 200172017 合作联系人：刘翠萍 电话： Email：