1、2017 网综盛世，百舸争流 艺恩出品 2018年1月 暨2017中国网络综艺市场白皮书 Part 2 2014年是网络综艺扬帆起航的一年。视频网站发力，传统公司入局，推 动网络综艺内容品质提升，市场出现了奇葩说你正常吗等一些有意 思、有影响的节目。随着平台对内容制作领域布局的深入，吸引更多资本加 持、知名MC加入，2015年网综高速发展，经过量的积累，2016年市场开 始呈现崛起之势，其间，头部网综的系列化开发是市场非常重要的开发方 式。总体来说，这三年，是网综市场快速发展，卓有成效的阶段，网综也成 为了更多用户娱乐休闲的内容选择。 至2017年，音乐选秀网综明日之子开创网综选秀元年，中国有

2、 嘻哈引领小众嘻哈走向大众视野，二者所取得的成绩为市场带来了新惊 喜，预示着网综进入了生产爆款的阶段。与此同时，以节目与艺人为核心孵 化IP进行全产业链布局的模式逐渐普及，系列化开发不断成熟，网综用户进 一步聚集，致使其商业拓展能力不断增强，商业话语权不断提升。另外，网 综内容的精品化致使网综付费初露端倪，多种付费模式正在试水，经过调 研，用户对网综的付费意愿不容小觑。 未来，原创能力将是驱动网综品质不断升级的核心驱动力，而内容付费大 潮必将来袭，偶像养成网综全产业链开发模式的成熟将助商业化一臂之力。 就此，我们可以预见网综的美好未来。 中国网综的崛起与未来 Part1 视频平台引领网综市场

3、进入爆款之年 3 Part2 5大热点 透视网综市场全面升级 Part3 王牌内容 引爆网综市场High点 Part4 网综用户观看、付费、消费 行为全面解析 Part5 创新、付费、全产业链布局 成就网综未来 Part1 视 频 平 台 引 领 网 综 市 场 进 入 爆 款 之 年 4 发展历程：网综加速度，跑步进入超级 网综时代 5 2014-2017四年间，在平台强势布局下，大量资本入局，传统人才转型，网综的内 容质量得到质变提升，变现实力增强，网综市场加速进入超级网综时代。 2014 起航之年 2015 发展之年 2016 崛起之年 2017 井喷之年 政策：政策收紧，多档电视综艺转

4、战网综 资本：大量资本入局，头部内容投资规模加大 人才：传统综艺王牌MC、制作人、导演大量涌入 平台：平台发力自制，推动内容质量提升，反哺电视台 代表作品：拜托了冰箱我们15个 政策：政策环境宽松 人才：传统综艺人才开始加入 内容：时长明显增长，内容模式开始成型 平台：开始布局自制节目 代表作品：奇葩说你正常吗 投资：单部节目投资成本达到亿元级别 人才：传统人才继续涌入 内容：内容质量迅速提升，反哺卫视，系列化开发成常态 平台：凭借网综揽获更多年轻用户 代表作品：火星情报局约吧大明星放开我北鼻 内容：爆款内容出现 平台：各平台逐步形成稳定的网综内容调性布局 产业：平台孵化网综IP，进行全产业链

5、运营 变现：变现渠道多元化，盈利能力快速增强 代表作品：吐槽大会明日之子中国有嘻哈 市场规模：网综市场规模连年升级 6 2015年-2017年，随着网综数量的增长，投资规模攀升。 2016年同比增长200%，进入2017年增速稍有回落。 数据来源：艺恩估算；艺恩视频智库，统计周期，2015年1月1日-2017年11月30日 10 30 43 201520162017 2015-2017年网络综艺投资规模（亿元） 96 111 159 201520162017 2015-2017年网络综艺作品部数 7 2017年网综市场稳步提升。在上游制作领域，传统公司、王牌制作人不断入局，新 贵崛起，平台大力

6、投资自制三大因素推进网综质量大幅提升，网综反哺一线卫视初 露端倪，最终使网综的变现渠道增多，变现能力不断增强。 产业图谱：多方发力提升内容品质，网 综变现能力不断增强 视频平台 传统制作公司 用户付费 线下演唱会 品牌广告 艺人经纪 直播打赏 衍生品开发 其他收入 视频平台 卫视平台 网综商业话语权的增强，进一步刺激网综内容制作升级 网络综艺产业生态链模型 内容制作播出平台商业变现 传统公司入局 + 新贵崛起 + 平台发力 基于用户 观看的变现 节目用户 新兴制作公司 网综质量提升+用户聚集，促进网综商业变现能力增强 为播出平台 输出网综 网综反哺一线 卫视初露端倪 变现渠道多元 反 哺 平台

7、战略：平台主控整合优势资源，成 就网综高速发展 8 平台不断加大力度布局网综领域，其中平台整合行业优质资源，主控内容方向及创 新成为目前主流的战略方向。 发力制片人体系，组建“天相 工作室”制片人团队，洞察市 场、研发内容、连接制作公司， 获取连续制造优质内容的能力。 打造偶像网综IP+全产业链开发。 内部构建网综自制与网综合作 部门，通过研发与合作为网综 续航，另外Ipartner计划为网综 制作公司全面开放合作。 养成偶像网综IP+全产业链布局。 创建网综自制工作室，通过自 制网综与主控制作公司出品网 综发力网综布局。 借势湖南卫视资源优势打造优 质自制网综，并对网综制作公 司进行资金扶持

8、。 2017年视频网站网综布局战略及代表作品分析 1、明日之子 腾讯视频+哇唧唧哇 2、放开我北鼻2 腾讯视频+东方娱乐 3、吐槽大会1、2 腾讯视频+笑果文化 1、中国有嘻哈 爱奇艺 2、奇葩说4 爱奇艺+米未传媒 1、火星情报局3 优酷+银河酷娱 2、小手牵小狗 优酷+快乐全球传媒 视频平台网综战略布局2017代表作品 1、明星大侦探2、3 芒果TV 2、妈妈是超人2 芒果TV 市场概况：网综与电视综艺平分秋色， 暑期成流量收割重镇 9 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2017年1月1日-11月30日 12 3 13 17 11 14 15 16 12 7 25 13.8 0.6 7.6

9、 6.3 6.3 12.8 11.6 16.7 20.4 1.2 10.2 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 2017年1-11月新播网综部数、当月播放量及当月播放量NO.1作品 部数（部）播放量（亿） 吐 槽 大 会 下 一 站 大 明 星 放 开 我 北 鼻 2 变 形 计 13 约 吧 大 明 星 2 明 日 之 子 火 星 情 报 局 3 演 说 家 爸 爸 去 哪 儿 5 宝 贝 的 新 朋 友 来 吧 ， 开 饭 啦 2017年新上线季播网络综艺与电视综艺基本持平，播放量的差距正在进一步缩小， 二者在综艺流量市场平分秋色，未来网综发展潜力不容小觑。 1-11月，新播

10、网综播放量在暑期档表现最佳，再一次佐证学生是网综重要用户群； 另外，年终各平台竞争进入白热化，上线作品部数猛增，寒假档将成下一个激烈战 场。 168 647 159 505 作品部数（部）播放量（亿） 2017年季播电视综艺、网络综艺整体分析 电视综艺网络综艺 注：下图播放量为上线当月所产生的播放量， NO.1作品为上线当月播放量最高的作品 市场格局：TOP10流量占比48%，网综 市场集中度较高，头部内容是High点 10 2017年新播网络综艺热度及播放量TOP10 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2017年1月1日-11月30日 48% 42% 9% 2017年新播网络综艺 头部、腰部

11、、尾部作品流量分布 TOP10 11-50 51-159 32,520,527 32,150,911 24,712,719 23,337,82 9 16,414,29 610,746,84 1 3,472,114 2,711,724 966,632 100,467 搜索指数 12.0 16.6 41.8 20.8 29.1 48.9 15.2 12.0 27.3 15.1 放开我北鼻 吐槽大会 明日之子 明星大侦探 中国有嘻哈 爸爸去哪儿 妈妈是超人 脱口秀大会 2017快乐男 变形计第十 播放量（亿） 2017年新上线网综播放量TOP10及搜索表现 2017年新上线网综播放量TOP10占比

12、48%，市场集中度较高，由于广告是网 综变现最重要方式，谁能占据头部位 置，谁才能占据市场高地。 在头部内容市场表现中，腾讯视频明 日之子、爱奇艺中国有嘻哈成为 热搜、流量双高爆款网综，网综也正式 进入高投入、高回报的阶段。 Part2 5 大 热 点 透 视 网 综 市 场 全 面 升 级 11 5.91 8.97 23.88 201520162017 2015-2017新播网综播放量TOP10平均值（亿） 热点1：爆款内容驱动头部网综流量门 槛迅速升级 2015-2017年，随着网综内容质量的提升及年轻用户的成长，网综整体流量得到提 升，尤其头部网综的播放量门槛上升尤其明显，2017年播放

13、量TOP10均值同比增长 166%，已达到23.88亿。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2015年1月1日-2017年11月30日 12 52% 166% 我们15个 歌手是谁 9.3 12.5 完美假期 6.9 爸爸去哪儿4 火星情报局110.5 20.6 明星大侦探 8.9 爸爸去哪儿5 明日之子41.8 49.8 中国有嘻哈 29.1 TOP3 作品 分析 13 热点2：网络综艺N代发展渐趋成熟，成 为头部内容开发标配 2017年新播网综播放量TOP30中纯网综艺系列化开发分析 作品部数5部2部1部1部 作品名称 放开我北鼻 1-2季 约吧大明星 1-2季 拜托了冰箱中国版 1-3季

14、 饭局的诱惑 1-2季 明星大侦探 1-3季 妈妈是超人 1-2季 火星情报局 1-3季 奇葩说 1-4季 播放量总计 88.5亿72.2亿37.1亿24.2亿 吐槽大会 1-2季 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2014年1月1日-2017年12月25日 从2014年至2017年，网络综艺节目模式及商业模式逐步发展成熟，头部网综的系列 化开发可有效控制投资成本及市场风险，目前已成为优质网综最为常规的开发方式。 热点3：网综题材百花齐放，深耕用户 不同需求 14 2017年头部网综以真人秀、脱口秀、纪实类全覆盖，形成头部网综类型竞争格局。 其中真人秀作品部数占70%，脱口秀作为今年头部高热作

15、品占比20%。 相较类型，头部网综题材分为音乐、亲子、明星、娱乐、青少五种，题材丰富百花 齐放，市场呈现激烈且良性的竞争态势。 内环：作品类型部数占比 中环：作品题材部数占比 外环：作品题材播放量占比 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2017年1月1日-11月30日 明日之子 中国有嘻哈 吐槽大会 脱口秀大会 变形计13 明星大侦探2 放开我北鼻2 爸爸去哪儿5 纪实 10% 真人秀 70% 脱口秀 20% 2017年网络综艺播放量TOP10类型、题材及代表作分析 热点4：网络综艺星光闪耀，是带动流 量提升的重要因素 15 网综越来越受到大牌明星青睐，头部网综星光闪耀，薛之谦、杨幂分别夺得年

16、度网 综最具影响力男女艺人榜单之冠。 数据来源：艺恩视频智库，统计周期，2017年1月1日-11月30日，注：搜索指数为2017年1月-11月百度搜索指数均值。 79,048 37,902 22,314 20,739 20,256 19,401 10,760 9,961 9,715 9,041 搜索指数 41.8 12.0 16.6 20.8 12.0 12.0 15.2 28.6 12.0 16.6 播放量（亿） 黄婷婷吐槽大会 杨幂 柳岩 李小璐 王鸥 张馨予 吴昕 伊能静 何洁 林允 明日之子 脱口秀大会 吐槽大会 明星大侦探2 脱口秀大会 脱口秀大会 妈妈是超人2 脱口秀大会/吐槽大会

17、 放开我北鼻2 女艺人节目名称 75,770 59,186 54,888 50,362 47,175 35,895 34,643 24,448 21,851 19,818 搜索指数 53.9 12.0 58.4 12.0 29.1 48.9 12.0 20.8 16.6 16.6 播放量（亿） 孔连顺吐槽大会 薛之谦 马天宇 张大大 易烊千玺 吴亦凡 邓伦 林更新 白敬亭 李晨 明日之子/放开我北鼻2 放开我北鼻2 明日之子/吐槽大会 放开我北鼻2 中国有嘻哈 爸爸去哪儿5 放开我北鼻2 明星大侦探2 吐槽大会 男艺人节目名称 2017年新播网络综艺播放量TOP10星光盘点 热点5：网综内容营

18、销形式不断创新， 带动商业价值升级 16 从2014年网综兴起至2017 年，随着网综流量、受关注度 的提升及内容营销形式的创 新，网综的商业价值大幅提 升，已经由千万元级别升至亿 元级别，涨幅达十倍，甚至几 十倍。网综的招商也不断升 级，多元变现丰富网综变现渠 道，网综的商业价值也逐渐与 电视综艺比肩 。 数据来源：公开资料收集整理获得 前贴片 场景植入 角标Logo露出 花式口播 中插广告 情节植入 后贴片 压屏条 网络综艺品牌营销的主要形式 2017年单部网综招商规模量级 C级：招商总额5000万- B级：招商总额5000万+ A级：招商总额1亿+ S级：招商总额10亿+ 16 Part

19、3 王 牌 内 容 引 爆 网 综 市 场 High 点 17 毛不易 企鹅影视 出品方节目模式 明星推荐 节目赛道 盛世美颜 九大厂牌 微博 哇唧唧哇 粉丝推荐盛世魔音 盛世独秀 音乐网综明日之子节目模式及造星模式分析 马伯骞 赵天宇 周震南 孟子坤 强势资源挖掘明星价值全过程 音乐唱片演唱会 其他商业价值拓展 广告代言 案例1：网综掀起造星运动明日 之子铸就偶像养成典范 明日之子由强势资源打造，通过明星推荐及粉丝推荐，经过三重赛道评选出最具 才华、最受欢迎的九大厂牌。最终以音乐唱片、演唱会、艺人广告代言、系列节目开 发及节目广告植入等方式进行多维商业价值拓展，成为2017年最具造星能力之一

20、的音 乐选秀网综。 在线直播 六神香氛沐浴露 雪花啤酒 王者荣耀主题曲 KFC 毛不易商业合作 Discovery 家乐氏 王者荣耀 KFC 赵天宇商业合作 Discovery 康师傅 王者荣耀 KFC 孟子坤商业合作 选 手 商 业 价 值 拓 展 Ports旗舰店活动 G-SATR X Pharrell Williams JOYRICH KFC 马伯骞商业合作 案例1：明日之子多维营销，加持 广告主销售业绩 19 明日之子针对其冠名商王老吉，通过节目播出期间的线上LOGO露出、花式口 播、创意片头等植入创新方式，及线下场景、联合营销，在节目播出期间助力王老吉 互联网社交热度不断提升，最终提

21、升品牌21%的销量，成为品牌内容营销的典范。 节目+品牌线上营销 赛道产品LOGO露出 超吉应战、超吉对 决、超吉赛点等记忆 点环节口播 创意片头 创意MV VCR花式植入 比赛结束后签订选手 TVC拍摄 线下营销 定制3亿品罐 66天售罄 扫码人数614% 销量21% 明日之子与王老吉合作品牌营销全过程 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年6月1日-9月30日 0 10000 20000 30000 40000 50000 6/16/8 6/15 6/22 6/29 7/6 7/13 7/20 7/27 8/3 8/10 8/17 8/24 8/31 9/7 9/14 9/21 9/

22、28 2017年6-9月明日之子在播期间王老吉互联网社交热度趋势 明日之子 上线 明日之子助力王老吉多次攀登社交热度高峰 20 通过高品质内容及流量明星，明日之子精准把握用户偏好，使用户满意度近 98%，同时，九大厂牌在节目中演艺的音乐也成为时下传唱焦点。 43.1% 28.3% 25.4% 2.5% 0.7% 杨幂 薛之谦 华晨宇 张大大 都不喜欢 您最喜欢明日之子中的哪位明 星嘉宾？（TOP5） 案例1：精准把脉用户内容与明星偏好， 直击用户High点 42.8% 43.5% 11.7% 2.1% 5分-非常喜欢 4分-比较喜欢 3分-喜欢 2分-一般 用户对明日之子的评分 48.1% 4

23、4.5% 43.8% 40.3% 37.5% 节目品质高 喜欢音乐 喜欢其中的明星 青春 颜值高 您观看明日之子的原因有哪 些？（TOP5） 35.0% 30.7% 29.0% 27.9% 23.3% 像我这样的人（毛不易） 消愁（毛不易） 明日之子 差不多先生（华晨宇/马 如果有一天我变的很有 您喜欢明日之子中的哪首歌曲 （TOP5） 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 0 30000 6/176/247/17/87/157/227/298/58/128/19 TTGAI艾福杰尼 21 中国有嘻哈素人选手因节目的热播与用户的关注收获了大量粉 丝

24、，商业演出的费用从千元涨至万元，甚至是几十万元级别，商业 价值也得到了质的飞跃。其参赛学员TT、GAI、艾福杰尼均进行了电 影或游戏宣传歌曲创作、品牌代言及综艺节目的录制。 0 600000 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年6月17日-8月19日 中国有嘻哈上线 中国有嘻哈 案例2：如何做到小众变大众中国 有嘻哈带动选手商业价值提升 麦当劳 支付宝 小米 New Balance 匡威 广告代言及商业合作 晃咖 美团 游戏王者荣耀冠军杯 中信银行信用卡 天天向上 摩拜单车 抖音 B612 三星GALAXY C8 无与伦比的发布会 广告代言及商业合作 广告代言及商业合作 中国有嘻哈及参

25、赛学员搜索热度分析 21 22 47.9% 43.1% 8.5% 0.4% 5分-非常喜欢 4分-比较喜欢 3分-喜欢 2分-一般 用户对吐槽大会的评分 案例3：脱口秀品类强势圈粉，满足用 户欢乐诉求 52.9% 39.2% 6.7% 1.2% 5分-非常喜欢 4分-比较喜欢 3分-喜欢 2分-一般 用户对脱口秀大会的评分 节目名称：吐槽大会1、2季 节目嘉宾：明星 节目名称：脱口秀大会 节目嘉宾：明星+素人 腾讯视频与笑果文化联合出品的吐槽大会脱口秀大会在2017年凭借良好的 播放量与口碑，成为闯入年度流量TOP10的优质网综，二者共同构成了腾讯视频对 头部脱口秀的强势布局。 数据来源：艺恩

26、视频智库，统计周期：2017年1月1日-12月25日；2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样 本量N=1200 腾讯视频头部脱口秀品类内容构成 23 集合明星跨界吐槽，热点话题带动节目流量与互联网热度多维收割，提升用户观看 新鲜感。 案例3：明星跨界脱口秀，话题助阵节目 流量飘红 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-2018年1月月7日 2.4 2.2 2.1 1.9 1.8 李湘自曝从不回谢娜微信？ 曹云金爆笑回应发票风波 李小璐爆笑模仿甜馨 小沈阳刘能争一哥 薛之谦被吐槽唱歌跑调 吐槽大会1话题播放量TOP5（亿） 1.7 1.4 1.3 伊能静胡可爆笑

27、比老公 Papi酱吐槽叶璇“分裂” 郎朗弹琴吐槽又出表情包 吐槽大会2话题播放量TOP3（亿） 热门话题有效带动节目流量。素人脱口秀选手吐槽时下热点话题不仅使节目更接地 气，也增强了用户对节目的兴趣，其中，“北上广，爱，来，不，来”、“做人不 能太折腾”等话题均为最受关注话题，也成为了用户最感兴趣的话题。节目的轻松 气氛可有效缓解用户的压力，最终得到深层的精神诉求。 案例3：Get社会热点，让用户轻松一笑 是脱口秀大会成功关键 数据来源：艺恩视频智库，统计周期：2017年1月1日-12月25日;2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效 样本量N=1200 43.5% 38.1%

28、37.1% 36.0% 30.4% 您对脱口秀大会中的吐槽话题最感兴趣的是？(TOP5) 北上广，爱， 来，不，来 做人不能 太折腾 人生没有 撤回键 以爱的名 义绑架你 你真的有 朋友吗 2.6 1.7 1.6 1.2 1.0 脱口秀大会话题播放量TOP5（亿） 你真的有 朋友吗 北上广，爱， 来，不，来 以爱的名 义绑架你 这个标签 我不背 对不起我不 是第一名 24 25 40.9% 36.4% 18.2% 4.5% 影视剧 游戏 小说 动漫 您希望看到哪类IP改编的网综？ 案例4：跨界网络综艺改编多维探 索，将IP价值最大化 游戏：王者荣耀 级别：全民IP 网综：王者出击 播放量：上线

29、5期 10.3亿 跨领域IP联动效应 快速显现 首例 游戏IP改编网综 IP 效 应 不 断 放 大 IP价值 挖掘 网综王者出击跨领域IP联动价值挖掘过程 网络综艺发展至今，经历了海外版权引 进、原创到IP改编，一直在做多维尝试 和探索。这源于平台的创新能力和年轻 网络用户的多元需求。 2017年12月15日上线的王者出击由 腾讯游戏开发的爆款手游王者荣耀 改编，上线5期斩获10.3亿播放量。据悉， 小说全职高手改编网络综艺也正在 计划中。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 Part4 网 综 用 户 观 看 、 付 费 、 消 费 行 为

30、全 面 解 析 26 用户特征：网综用户年轻化，成平台吸 引年轻用户的重要方式 27 22.7% 3.2% 3.8% 9.1% 10.3% 18.6% 16.4% 11.9% 3.3% 0.7% 无收入 2000以下 2000-2999 3000-4999 5000-5999 6000-7999 8000-9999 10000- 14999 15000- 19999 20000以上 税后月收入 28.9% 23.1% 16.1% 6.6% 6.2% 5.3% 5.1% 3.5% 2.9% 2.1% 0.3% 在校学生 工人/销售人员/服务 人员 教学/科研人员/医生 /律师等专业人员 公务员

31、自由职业者 金融行业工作者 个体户 互联网行业工作者 其他 通讯业工作者 家庭主妇 您从事下列哪个行业？ 年轻的在校学生占比28.9%，成为网综第一大用户群体，该群体在未来具有强大的 消费潜力，是视频网站主要争夺的焦点。 目前，中高收入群体成为现阶段网综主力用户，针对该群体进行精准开发，对视频 网站及品牌主具有重要意义。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 内容偏好：内容及创新是影响用户选择主 因，提升品质仍是吸引用户驱动力 28 2.9% 15.5% 14.8% 66.8% 我分不清楚二者的差别 我更喜欢看电视综艺 我更喜欢看网络综艺 只要好看

32、，无所谓电视综艺还是网络综艺 对于电视综艺和网络综艺您认为？ 用户在选择节目时，最看重内容品质，对于电视综艺还是网络综艺并不是影响其选 择的主要因素。 另外，用户期待更多创新性强的网络综艺，总体来看，内容质量及新鲜感仍是决定 用户观看网综的关键。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 67.8% 51.4% 47.9% 42.8% 31.8% 29.8% 28.4% 创新性强 更符合中国年轻人的口味 贴近现实生活 互动性强 制作水准有所提高 网感更强 内容前卫 您喜欢原创网综的原因是？ 用户等级：网综用户观看节目热情高， 显示较强忠诚度 29 3.

33、2% 35.6% 46.8% 13.7% 0.8% 30分钟以下30分钟-1小时1-2小时2小时-3小时3小时以上 您每天花多少时间观看综艺？ 27.5% 38.0% 18.1% 11.3% 5.1% 2-3档4-5档6-8档9-10档10档以上 在过去一年您看过几档综艺？ 用户有限的时间与海量内容之间存在必然冲突，高投入、大制作的精品头部内容是 视频市场争夺用户的主要方式。年度观看6档以上网综用户占比34.5%，每日观看1 小时以上用户占比61.3%，网综用户粘性及忠诚度较高。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 34.5% 61.3% 30

34、65.1% 61.1% 55.3% 37.0% 34.3% 31.0% 30.9% 25.1% 19.1% 17.8% 娱乐秀 音乐类 亲子类 旅游类 美食类 游戏类 情感类 文化类 竞技类 探险类 您最喜欢哪些综艺类型？ 51.1% 48.1% 46.1% 37.3% 30.5% 23.0% 5.5% 在微信朋友圈分享或评论 推荐身边的人观看 与家人/朋友面对面讨论 在视频网站播放页评论区评论 弹幕吐槽 在微博分享或评论 上述行为均没有 在看综艺时，您一般会有哪些互动行为？ 类型偏好及互动行为：轻松娱乐及社交 诉求左右网综用户选择 娱乐、音乐、亲子是网综用户最喜爱的节目类型，也是产生现象级、

35、黑马级网综的 重点领域。吐槽大会明日之子中国有嘻哈放开我北鼻2均是三类节 目的典型之作。 内容观看与互动体验是年轻用户与网生内容的绝妙碰撞，“你不是一个人在观看” 等社交诉求激发分享欲望，增强网综魅力值。 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 观看行为：网综用户追看比例高，付费 或成未来大趋势 31 随着网综内容的精品化，用户对网 综付费的可能性将进一步提升。 另外，内容质量的提高也直接带动 用户追踪观看，近50%用户在节目 上线第一时间观看。 进一步提升节目质量、把握宣发及 社交，是增强节目吸引力主因。 会, 38.7% 不会, 13.5% 视情

36、况而定, 47.8% 您会因为看一档网络综艺选择成为视频网站付 费会员吗？ 会, 49.5% 不会, 3.1% 视情况而定, 47.4% 您会在新节目上线第一时间选择观看吗？ 35.1% 27.0% 27.0% 10.8% 我想等一下大家的反映 我对节目没那么期待 我不知道具体的上线时 间 我不知道播出平台 您没第一时间观看的原因是? 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 32 社交渠道 网络渠道 电视渠道 室外渠道 纸媒渠道 影院渠道 线下渠道 45.3% 24.7% 22.0% 17.4% 2.8% 52.7% 26.7% 17.3% 38.6

37、% 30.2% 23.5% 13.1% 4.3% 4.9% 11.2% 30.8% 22.2% 4.3% 微信朋友圈 微信公众号 论坛、贴吧等社交媒体 微博 KOL推荐 视频网站推荐（上海品茶或推送消息等） 网络新闻 视频贴片广告 电视节目 电视广告 电视上的资讯报道 户外广告（公交、地铁等） 楼宇广告 报刊杂志 影院广告 朋友推荐 网络综艺官方组织的线下活动 一些商家或品牌组织的线下活动 您常在哪些渠道了解综艺信息？ 营销渠道：网站推荐及朋友圈是网综宣 发重要阵地 视频网站资源推荐是网综用户了解节目信息最重要的渠道，除此之外，微信朋友 圈、电视节目、电视广告、朋友推荐也是网综传播的营销重镇。 数

38、据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 影响因素：上海品茶推荐、节目类型及明星 打开网综流量入口 33 视频网站的上海品茶推荐及综艺中明星的微博推荐成为带动用户观看网综、打开流量入 口的重要因素；综艺类型、题材、喜欢的明星及与社交属性，是促成用户主动观看 网综的重要原因。 66.2% 61.8% 48.2% 28.3% 27.3% 16.0% 12.3% 9.9% 9.3% 综艺类型或题材 喜欢的明星 周围朋友都在看和讨论 知名的制作团队 节目是否有互动和参与性 播出平台 宣传营销 舞美，剪辑等 是否海外知名综艺引进 您会受哪些因素影响去看一部综艺？ 51.4

39、% 40.5% 37.2% 35.1% 31.8% 24.3% 21.6% 13.5% 11.5% 视频网站的上海品茶推荐 综艺里明星的微博推荐 朋友圈 综艺的官方微博 网络发酵的话题 豆瓣评分 影视方面的公众号 地铁广告 贴吧 综艺的哪些营销宣传对您影响最大？ 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 34 网综广告具有形式灵活、幽默搞笑、网感强、与内容结合紧密等特点，用户接受度 极高。情节植入、场景植入、花式口播是对用户最具吸引力的广告类型。 很喜欢，觉 得很有意思, 33.8% 感觉一 般, 54.6% 不喜欢, 9.7% 非常反感, 2.0% 对综

40、艺中广告您的态度是？ 37.0% 33.2% 32.3% 26.9% 22.3% 20.3% 20.1% 18.6% 14.7% 12.6% 6.9% 情节植入 场景植入 花式口播 Logo露出 前贴片 彩蛋 角标 中插广告 压屏条 后贴片 都不吸引 综艺节目中哪些广告形式最易吸引您？ 广告接受度：网综用户喜欢观看有意思的 广告，增强内容营销趣味性是关键 数据来源：2017年12月于爱调研网络平台获取，本次调研回收有效样本量N=1200 Part5 35 创 新 、 付 费 、 全 产 业 链 布 局 成 就 网 综 未 来 36 趋势1：偶像养成类全产业链布局将成网 综重要开发模式 2017

41、年偶像选秀类网综全产业链开发已初现端倪，如明日之子中国有嘻哈 均是该领域成功典范，未来，以选秀网综及艺人为IP，进行全产业链布局将是网综 重要的开发模式。值得注意的是，2018年此类节目存在竞争性复制的市场风险。 偶像养成类网综全产业链开发模式分析 线上销售 线上销售衍生品 线下演唱会 明日之子演唱会 中国有嘻哈演唱会 直播 直播+点播互补 艺人经纪 偶像艺人签约 广告 冠名、联合赞助 系列内容 系列综艺 其他类别内容改编 IP衍生品 SKU 会员付费 会员独享 专属特权 偶像养成类网综 IP生态 37 趋势2：会员付费将是网综未来大势所趋 目前各主流视频网站针对网综播出各环节开始进行VIP付

42、费服务，未来，包括网综在 内的内容全面付费时代终将来临。 节 目 更 新 中 解锁王者 坑王驾到 王者出击 不可思议的妈妈 中国有嘻哈 火星情报局2 明星大侦探2 爸爸去哪儿4、5 放开我北鼻1、2 中国有嘻哈 小手牵小狗 爸爸去哪儿1-5 火星情报局1-3 2017快乐男声 2017年网综VIP付费模式分析 VIP 尊享 付费 VIP 付费 VIP 抢先看 免费期 后VIP 付费 VIP 缓存 节 目 更 新 后 网综中针对VIP会员推 出的付费观看内容 只有VIP会员可观看的 网络综艺 VIP会员可先于普通用 户观看 网综先面向用户免费 观看，免费期后只有 VIP会员可观看 只有VIP会员

43、可缓存 Part 38 2017年，主流视频网站共上线159部网络综艺，投资规模达43亿，同比增 长43%，播放量超500亿，市场表现与电视综艺比肩。与此同时，视频平台 主控整合优势资源，爆款内容及黑马作品不断涌现，致使变现能力不断增强， 网综市场迎来井喷之年。 5大现象透视网综市场潮流： 以播放量超40亿的明日之子为首的爆款内容驱动头部网综流量门槛升 级，TOP10播放量均值超23亿，同比增长166%； 网络综艺N代发展趋于成熟，成为头部内容开发标配，2017年新播网综流 量TOP30中进行系列化开发的纯网综艺达9部； 网综题材继续开疆扩土，垂直内容精耕用户需求成为又一发展潮流； 明星、大咖持续入局，继续成为网综流量担当； 网综内容营销形式不断创新，加之内容质量升级，带动网综的用户付费意愿 及广告收入等商业价值持续提升。 2018年及未来： 偶像养成全产业链布局将成为网综的重要开发模式； 内容创新将继续驱动网综质量升级； 会员付费终将全面席卷内容领域。 另外，头部内容的竞争性复制也需引起各界重视，如何制作出创新性强、品质 高的内容，仍是玩转注意力经济的核心。 重点回顾 Part 39 泛娱乐大数据平台领航者 联系方式 研究总监：刘翠萍 Email：