1、Mini Program 2018-2019 Industry Growth Research Report 小程序2018-2019 行业增长研究报告 目录 中国小程序市场环境概览 1 2 2018年小程序用户行为习惯研究 4 中国小程序新势力行业预测 总结 5 3 2018年中国小程序行业商业表现 01 中国小程序市场环境概览 支付宝、百度、今日头条等互联网巨头的正式入局，宣告小程序战场已进入多极阶段。围绕巨头产品体系不同的 发展侧重点，小程序正被重新定义，衍生出更多解读。小程序能力释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商 业化进程加快。 1.1 小程序重新定义 链接 线上线下跨平台链接，

2、 逐渐开通中心化流量入口 完善超级app平台 流量变现闭环 商业 即用即走 ，高效提供服务 工具 2018年小程序共经历两次成长爆发。第一次是年初由小游戏带来的全民关注度，将小程序推向热议高潮，大量的开 发者涌入赛道，小程序生态快速繁荣。第二次爆发来自多个超级APP小程序的正式上线，互联网未来入口的争夺战场 逐渐清晰。 1.2 2018年小程序大事记 1.3 各大小程序平台部分能力对比分析 1.4 2018年全新小程序产业链图谱 1.5.1 微信小程序入口更新 17大分类，共64个入口 1.5.2 支付宝小程序入口更新 1.5.3 百度智能小程序入口更新 1.5.4 今日头条系小程序+QQ小程

3、序入口更新 微信小程序生态成熟，形成了完整的流量闭环。用户从微信内部的会话窗口、公众号或外部APP等流量入口进入 小程序，之后通过小程序的支付、分享、跳转等能力再回到公众号、会话或外部APP。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 微信小程序流量闭环分析 支付宝小程序着重发力商业服务与政务生活，触发场景直指用户刚需。用户扫码进入小程序后，通过生活号、收 藏等方式留存，商家借用消息通知在支付宝内完成用户的唤醒复购。 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 支付宝小程序流量闭环分析 1.6 BAT平台小程序流量闭环分析 百度智能小程序打破了孤岛式流量流转，实现了流量全域触达。用户不仅可以通过百度系产

4、品中的搜索入口或固 定入口进入智能小程序，还可以通过诸如58同城、爱奇艺等APP触达小程序。 百度智能小程序流量闭环分析 1.7 微信小程序累计体量达120万，百度小程序发展迅猛 截至2018年11月，微信小程序体量已超120万，较2018年Q2阶段的100万增长20%。 自2018年7月上线以来，百度小程序发展快速，5个月时间体量过万，迅速缩小与支付宝的差距。 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 02 2018年小程序用户使用偏好与时间分配 截至2018年11月，微信小程序累计用户数已破7亿，整体增速平稳，微信小程序的发展侧重点由拉新转向运营。 百度小程序5个月累计用户破3亿，增速迅猛

5、，直逼支付宝。尽管起步晚，但百度通过现金红包活动，快速揽获流量。 现阶段微信小程序日活用户达2亿，支付宝、百度紧随其后，2019年小程序或将形成三足鼎立的局面。 2.1 微信小程序累积用户过7亿，百度倍速追赶有望后来居上 72000 3400 38000 32000 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 (万台) 2017年-2018年BAT三大小程序平台 累积用户数量对比 微信小程序累积用户数 支付宝小程序累积用户数 百度智能小程序累积用户数 2 1.7 1.5 微信小程序 支付宝小程序 百度智能小程序 BAT三大平台小程序日活对

6、比（亿） 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 2.2 小程序男女分布差距拉大，主流用户仍为年轻群体 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 18岁以下 18-24岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上 2018年小程序用户年龄分布 微信小程序 百度小程序 支付宝小程序 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 54.86 56.55% 45.70% 45.14 43.45% 54.30% 百度智能小程序 支付宝小程序 微信小程序 2018年BAT小程序用户男女分布 男 女 微信小程序的女性用户略占比高于男性，而支付宝和百度小程序的男性用户占比

7、更高。 微信小程序用户年龄集中在24-35岁，40岁以上用户占比上涨，下沉趋势明显；支付宝小程序31-35岁的用户占比近 35%；百度小程序30岁以下用户占比超65%，用户群体年轻化。 微信瞄准银发市场诞生了一批高质量小程序，深受中老年用户青睐；支付宝商业属性明显，低龄区用户分布少；百度以 极低的使用门槛与多样的小游戏受到青少年用户喜爱。 2.3 微信小程序活跃时段分布密集，小程序用户习惯养成 小程序用户活跃时段分布 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 微信小程序用户的活跃时间段分布密集，高峰时段主要为休闲时段；支付宝小程序用户主要活跃在上下班高峰 期，早上8-9点以及下午6-7点；百度

8、小程序的用户则主要活跃在闲暇时间，中午11-13点以及夜间9点以后。 微信小程序体量大，覆盖场景多，用户习惯已逐渐养成；支付宝小程序由于其工具服务属性，一般出现在购买、 出行等场景中；百度小程序以搜索触发的特性与娱乐性，填补用户休闲时间的空白。 微信小程序的下拉任务栏首次以27%的占比居于流量入口榜 首，远超分享与公众号，用户粘性明显提高，小程序用户运营 或将成为未来首要任务。 支付宝小程序流量主入口依然来自线下；百度小程序的流量主 要来自具有推荐性质的【大家都在用】。 2.4 下拉任务栏成微信小程序流量主入口，用户粘性提高 6% 13% 19% 23% 26% 0%5%10%15%20%25

9、%30% 我-历史列表 小程序搜索 上海品茶搜索-自然结果 二楼-最近使用 二楼-大家都在用 百度智能小程序主要入口流量占比 5% 8% 13% 18% 27% 0%5%10%15%20%25%30% 线下扫码 小程序跳转 公众号 分享 下拉任务栏 微信小程序小程序主要入口流量占比 5% 6% 17% 24% 35% 0%5%10%15%20%25%30%35%40% 群消息 支付成功页面 小程序收藏 上海品茶搜索发现 线下扫码 支付宝小程序主要入口流量占比 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 微信小程序用户留存率明显提升，日均留存高率22.7%，用户活跃度大幅提升，小程序商业价值全面展露。 支

10、付宝小程序次日留存率高达67.8%，超过微信，以内需为原动力的支付宝小程序在冷启动时更具优势。 2.5 微信小程序次日留存率达44.55%，商业价值全面展露 44.55% 34.94% 27.56% 23.16% 15.46% 7.60% 5.40% 67.80% 56.70% 45.40% 34.87% 27.96% 14.60% 9.60% 12% 7% 5.86% 4.60% 4.37% 3.4% 1.25% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1天 2天 3天 4天 5天 6天 7天 2018年11月BAT小程序用户留存率 微信小程序序留存率 支付宝小

11、程序 百度智能小程序 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 微信小程序生态的繁荣，小程序场景覆盖面快速扩张，用户使用频次集中分布在4-6次。 截至2018年11月，微信小程序用户日均使用时长突破15分钟。小游戏以自身低门槛、轻量级等特点强势挤占用户碎片化 时间，提升沉浸时长。 百度小程序48%的用户日均使用频次在7-10次之间。百度小程序正处于推广阶段，百万现金红包活动促使用户主动打 开。 2.6 微信小程序覆盖场景扩张，用户日均使用时长超15分钟 10.1 11.2 11.6 12.7 13.6 15.5 1.2 1.4 2.3 3.1 3.6 4.7 1.4 1.9 2.1 0 2 4

12、 6 8 10 12 14 16 18 1月 3月 5月 7月 9月 11月 （分钟） 2018年BAT小程序用户日均使用时长 微信小程序用户日均使用时长 支付宝小程序用户日均使用时长 百度智能小程序用户日均使用时长 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 微信小程序 支付宝小程序 百度智能小程序 1次或以内 2-3次 4-6次 7-10次 10-12次 12次以上 2018年11月BAT小程序用户每天使用频次分布 03 2018小程序行业商业变现 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 2018年即速应用平台微信小程序月交易额增长趋势 月交易总额 2% 11%

13、 11% 6% 3% 41% 23% 32% 16% 38% 45% 月交易额环比增长率 即速应用平台小程序累计交易额整体呈上涨趋势，前期涨势平稳，6月与11月受电商节影响，出现大幅上升现象， 2018年交易总额较2017年增长近13倍。 微信小程序前期侧重基础搭建与用户习惯培养，2018年大量商家借助营销玩法打通微信社交链，进入高速变现阶 段。 3.1 2018年即速应用平台微信小程序交易额增长13倍 数据来源：即速应用后台测算整理 2017年 2018年 2017年vs2018年交易总额 （截止至2018年11月） 增长12.81倍 即速应用微信小程序交易额主要分布在餐饮、电商、新零售3类

14、，占比近50%，与小程序整体行业类型分布基本 吻合，未来依然是主流变现行业。 教育学习类以12.4%的占比跻身前列，发展快速极具市场前景。 3.2 电商、餐饮、新零售交易占比50%，依然是主流变现行业 20.04% 15.26% 12.36% 12.4% 7.26% 7.19% 6.28% 3.29% 4.37% 5.55% 6% 微信小程序交易额行业占比分布 （排除游戏行业） 餐饮外卖 综合电商 新零售行业 教育学习 家居家饰 企业服务 生活服务 医疗健康 旅游行业 美业 其他 2% 4% 4% 4% 6% 9% 18% 19% 26% 8% 2018年微信小程序行业占比分布 （排除游戏行业

15、） 健康运动 影音娱乐 图片摄影 旅游出行 资讯阅读 社交类 工具 购物 生活服务 其他 数据来源：公开资料整理与即速应用后台测算 小程序交易额集中分布在广东、四川以及上海三个地区，累计占比近40%，广东省占16.6%位居榜首。 在具体城市分布上，交易额依然集中在上海、深圳等一线城市，占比高达62.27%，与流量的下沉趋势不同，小程 序的交易目前依然集中在信息接受度更高的头部市场，但未来下沉市场有望成为资本追逐的热点。 3.3 一线城市交易占比超60%，下沉市场的消费潜力有待挖掘 16.6% 10.8% 9.6% 7.3% 7.0% 6.9% 4.6% 4.4% 4.0% 3.4% 广东 四川

16、 上海 湖北 福建 重庆 陕西 江苏 甘肃 天津 2018年即速应用平台微信小程序交易额TOP10省份 数据来源：即速应用后台测算 2018年即速应用微信小程序交易额 TOP10城市 一线62.27% 二线 10.11% 三线 13.85% 四线 17.26% 五线 6.51% 2018年即速应用微信小程序交易额城市等级占比分布 大约80%的小程序用户月均消费在1000元以下，86%的用户月收入在一万元以下，小程序用户消费习惯形成。 现阶段小程序的交易场景主要覆盖线下零售以及社交电商，整体以小额消费为主。 3.4 月均消费千元以下用户占比超80%，用户消费习惯养成 10.9% 43.1% 30

17、.4% 15.5% 1.1% 200元以下 201-500元 501-1000元 1001-1500元 1500元以上 34% 32% 20% 11% 3% 2018年11月中国小程序用户月收入分布 3k以下 3k-5k5k-10k10-20k20k以上 2018年11月小程序消费用户月均消费金额 近70%的用户在微信小程序上的单笔消费低于1000元，现阶段用户对于使用小程序完成单笔大额消费持观望态度。 未来，商家可以通过小程序中高端消费场景的打造，深度激发用户消费潜力，拉升客单。 35.6% 32% 23.60% 4.7% 4.30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35

18、% 40% 200元以下 200-1000元 1000-1500元 1500元-2000元 2000元以上 2018年微信小程序平均客单价分布 2018年11月 数据来源：即速应用后台测算 3.5 千元以下客单占比70%，用户消费能力有待提升 04 中国小程序新势力行业预测 500万+ 450万+ 2019年全平台 小程序累计使用人数 2019年全平台小程序数量 2019年小程序行业从业者人数 9亿+ 4.1 预计2019年年底全平台小程序数量突破500万+，累积使用人数超9亿 4.2 2019年底各平台即将达成通用的开发技术标准 4.3 2019年电商将成为各大小程序承载平台重点建设行业 9

19、5%的电商平台将于明年年底完成对各小程序平台的进驻，品牌和价格更能对消费者在购物平台上的选择，传统电商 不再是唯一购物选择。 4.4 小游戏行业将进入黄金时代 目前各大平台逐渐增强对小程序游戏类目的扶持，百度的小游戏推荐机制、微信小游戏的个人开发申请不受游戏版号 限制等等，通过广告流量与虚拟支付，小游戏在创收方面仍有巨大的想象空间，小游戏开发行业或将进入黄金时期。 小游戏数量分布图 05 总结 5.1 总结 微信小程序进入2.0运营时代，以线上优势繁荣线下生态 经过2年的布局发展，微信小程序总量突破150万，累计用户过7亿，构建了一个较为完善繁荣的小程序生态。通 过一系列的能力释放、入口打通、

20、类目完善等举措，成功培养了用户的使用习惯，小程序生态产业链全面打通。 2018年，开放广告组件、迭代【附近的小程序】功能等动作宣告小程序发展侧重点已由促活转向运营，目前微信 小程序用户的日均使用时长已达15分钟。背靠十亿流量与社交属性的微信将全面激活小程序商业价值，以自身线 上优势拉动线下生态共同发展。 支付宝小程序赛道清晰，凭借自身优势发力政务与商业 支付宝为小程序规划了两条更为清晰直观的赛道。围绕自身的TOB属性，支付宝将小程序发力方向锁定在政务生 活与商业服务上，基于这一定位，支付宝小程序的次日留存率达67.8%，用户粘性较高。同时，出于风控考虑， 支付宝始终严控小程序能力释放与准入门槛

21、，现阶段的发展重心依然在线上线下的场景打通以及多维度商业能力 的嫁接上。凭借在金融、信用层面的口碑积累，支付宝小程序将在未来创造出更大价值。 5.2 总结 百度小程序发展迅猛，或将凭借【开源】与【智能】突出重围 作为BAT中最晚起步的百度小程序整体发展速度可观。通过推荐位的小游戏合集，百度快速打开市场，挤占流量 份额。自7月4日正式上线以来，5个月的时间平台累计小程序用户已破3亿，日活用户近1.5亿。未来，百度将通 过开源计划，与多平台的联动，打造开放式小程序生态，助力异业合作。同时，百度小程序还将借助算法、AI等 技术为小程序场景延伸创造更多可能。 用户消费意愿逐步提升，小程序交易规模持续扩

22、大 与小程序用户数量同步增长的还有用户的消费意愿。借助各类营销玩法，小程序将消费场景打通至社交关系链中， 用户的消费欲望被充分激发。与年初相比较，小程序用户的月消费金额有所增加，同时单笔大额消费人数上升至 9%。截至2018年11月，微信小程序平台累计交易额达到5亿，其中占比最高的两个行业依然是电商与餐饮，整体 占比类目也有所增加。越来越多的行业找到了适配小程序生态的变现路径，小程序生态日益繁荣，未来交易规模 将继续保持高速增长趋势。 免责声明 本报告作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告 清晰准确地反映了作者的研究观点，结论不受任何第三方

23、影响，特此声明。 本报告信息来源于公开资料整理以及即速应用大数据系统，补充数据由第三方合作伙伴提供。本报告中发布的数 据采用样本调研方法，受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供作为市场参考资料，本公司对该报告的 数据和观点不承担法律责任。 版权声明 本报告为即速应用制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数 据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制 或传递。 本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调 查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和企 业提供基本参考。 咨询热线 400-078-9990 官方网站 了解更多小程序资讯 请关注晓程序速报 媒体支持