1、媒至酷 2018 执笔：蓝恬恬 岳翰文 编审：羊晚成 前三季度选秀类网络综艺节目商业品牌价值分析 媒至酷 武汉大学大数据研究院传媒大数据研究中心媒至酷新生训练营 2018-12 媒至酷 本报告选取2018前三季度已完结并且累计播放量超过10亿的选秀类网络综艺：偶 像练习生创造101明日之子2这！就是街舞热血街舞团。这五大选秀 类热门自制网综的播放周期大致跨越3-4个月，节目期数为10-12期不等。报告主要选取 在节目商业品牌价值方面表现相对优异的偶像练习生和创造101两档节目 ，针对 其内容和后期市场关注度进行分析。 数据说明：报告中导师和选手的商业指数来自中国娱乐指数，综合网络趋势指数通过

2、百度指数相关数据计算获得，微信平台文章信息来自清博大数据，衍生节目及排期、出道 （冠军）选手的后期艺人代言、节目及影视参与信息来源于各大网络播放平台。 报告说明 媒至酷 2018前三季度，中国综艺市场表现强劲，无论台 综还是网综都获得了较高的收视率和关注度。不仅在 前三季度成为各大社交平台的搜索热词，也在行业内 获得不菲的商业收益。 回顾前三季度已完结的五大累计播放量超过10亿 的选秀类网络综艺节目，这五档节目之间存在着不小 差距，呈现出不同层级的节目流行度和市场关注度， 也因此获得不同的商业品牌价值。偶像练习生和 创造101两档节目流行度和市场关注度俱佳，具 有更高的商业品牌价值，无疑成为最

3、大赢家。 媒至酷 不可否认，嘉宾阵容对一档节目的宣传可以起到不小的 作用。五档节目针对年轻一代收视群体，因此，在嘉宾、评 委的选择上，均邀请人气明星助阵，借助明星粉丝效应和资 源优势进行快速引流，并在播放预热期起到宣传和引导关注 作用。 在五档节目中，热血街舞团导师团在播放当月的总 体商业价值以93.24分位居第一，创造101及偶像练习 生的导师团总体商业价值并不高，一定程度说明其导师团 在节目播放前期为节目带来的流量效益相对较低。 93.24 90.94 90.69 85.91 85.73 80 82 84 86 88 90 92 94 热血街舞团明日之子2这！就是街舞创造101偶像练习生

4、商业价值 导师团商业价值节目排名 明星导师加盟，预热期快速引流 导师商业价值综合指数为导师团的商业价值指数均值。 *商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数 媒至酷 89.64 90.00 90.15 91.60 93.55 94.38 94.96 96.30 96.46 97.02 84.0086.0088.0090.0092.0094.0096.0098.00 宋茜 王嘉尔 李宇春 华晨宇 张艺兴 黄子韬 易烊千玺 陈伟霆 杨幂 鹿晗 商业价值 五档节目商业价值TOP10导师排名 偶像练习生拥有两名商业价值TOP10 导师/嘉宾，而创造101仅有一位导师/ 嘉宾上榜商业价值TOP10名单。

5、 热血街舞团的导师团全部上榜， 分别是鹿晗、王嘉尔、陈伟霆和宋茜。 这！就是街舞则拥有易烊千玺和黄 子韬这两位排名TOP5的人气导师。 明日之子2有三位导师上榜，星 推官杨幂更排在第二位的位置。 热血街舞团导师团全员上榜商业价值TOP10 排名根据各节目开播当月导师个人商业价值指数。 *商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数 媒至酷 或许“大制作+大明星”是一档节 目博得关注的一大保障，然而我们看到， 相比而言导师团阵容并不豪华的创造 101和偶像练习生却能够杀出重 围，获得更高的节目关注度，究其根本， 还是在节目内容和形式上进行创新，真 正以内容打动观众。 420450.1272 8926

6、2.14966 56088.37916 1111459.921 10273.48262 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 偶像练习生这！就是街舞热血街舞团创造101明日之子2 综合网络趋势 五大综艺综合网络趋势指数 综合网络趋势指数由各档节目的总媒体指数、 总搜索指数和总资讯指数通过spss数学模型因子 分析加权后得出。 *总媒体指数、总搜索指数和总资讯指数来自于百 度指数 偶像练习生创造101综合网络趋势指数遥遥领先 媒至酷 01 节目流行度分析 媒至酷 观众把握选择权 不同于其他选秀类综艺的导 师选拔制，创造101和偶 像练习生将选

7、择权下放至所有 观众，节目的规则简单且具备时 效，观众投票数多的选手能够成 功晋级、出道。这一规则设置， 能 够 最 大 程 度 地 激 发 观 众 的 “pick”热情。 更真实的镜头表现粉丝助力争夺偶像C位 参与性极强的赛制点燃全民热情 创造101和偶像练习 生两档节目弱化导师光环，导 师只起到辅助的教学作用。镜头 始终围绕选手，采用纪录式镜头 来展现她们训练、休息等日常活 动，力图呈现这些年轻人最普通、 最真实的一面，从而赋予观众更 自然真实的“养成体验”。 C位意味着更多的曝光机会和 镜头特写，因此男女团的C位一直 是各个选手粉丝团的必争之物， 而这一C位由粉丝的投票数量决定 。选手的

8、出场机会与观众的投票 数量直接关联 ， 这一设置也更容 易唤起粉丝团的投票热情。 媒至酷 三档选秀类网络综艺衍生节目及排期 每周一每周二每周三每周四每周五 每周六 每周日 明日之子2 明日之子 训练营 正片明日之路 悠享版 热血街舞团 热血教练 场 热血教练场、 会员加长版 热血教练场热血教练场正片 这！就是街舞这就是舞者、 会员加长版、正片 衍生节目制作：三档节目类型较少且关联度不高 在播出周期内，除不易受制作方控制的热点事件能够霸占微博热搜榜、 收获众多的点击率外，节目制作方也主动推出多档衍生节目填补每一期正 片之间的空档，通过提供丰富的节目内容来丰富选手形象，为粉丝增加了 解偶像的渠道，

9、创造讨论话题。但是，热血街舞团这！就是街舞 和明日之子2提供的衍生节目类型和数量较少，并且与每期节目之间 的关联度不高。 媒至酷 偶像练习生向上吧 偶像你造吗偶像练习生值班VJ偶像有新番练习生的凌晨两点 偶像练习生特别策划 偶像练习生VR物语 偶像练习生的衍生节目丰富且类型多样。选手摘读观众来信的节目内 容设置更容易激发观众的参与欲望，令观众在观后也不由地期盼自己成为信件 被选中的幸运儿；选手亲自拍摄的VCR纪录视频则更具真实性，拉近了偶像与 观众之间的距离。偶像练习生的衍生节目更像是一个花絮专题的栏目合集， 能够多角度为观众展现偶像的生活，丰富选手的形象。 偶像练习生给你打call 偶像练习

10、生衍生节目 衍生节目制作：偶像练习生节目类型丰富多样 媒至酷 周一周二周三 正片加长 （悠享版） 101进阶 练习室 导师教室宿舍日记 周四 宿舍日记 周五 正 片 周六 创造101正片及衍生节目排期 创造101的衍生节目形式更加清晰，自成体系。衍生节目排期与正片播出周 期处于同一时间段，各节目之间容易产生内容关联，是对正片内容的补充。不同类 型的内容不仅能够满足观众需求，并能够展现选手的个性及训练状态，从而形成动 态的选手形象。这类节目不仅可以作为VIP会员的特别福利，也可再次剪辑成短视频 在微博等社交平台上进行传播，维持正片播放空隙期间节目的热度。 衍生节目制作：创造101节目排期覆盖整周

11、 媒至酷 五大选秀类综艺节目在节目策划前期就力图 挖掘话题性选手，为节目进行预热。偶像练习 生中的蔡徐坤、王琳凯等选手在参赛前已有一 定粉丝积累；创造101搜罗吴宣仪、孟美岐 等已经有舞台经验的艺人，也邀请到段奥娟这样 的网络红人，在播放前期就引发一定的讨论热度。 此外，热血街舞团和这！就是街舞的参 赛选手虽以素人居多，但也不乏在专业领域内小 有名气的世界级冠军；明日之子2同样拥有自 带话题性的网络红人斯外戈等。 提高节目话题度：邀请话题性选手参赛 媒至酷 在挖掘已有话题性选手的同时，节目还注重在录制 过程中发掘潜在话题性选手来创造现象级的话题热点。 创造101在打造选手话题热度的表现上尤为突

12、出。 在4月20日至6月24日之间（节目播出周期为4月 21日至6月23日），以“创造101”为内容的10W+原 创微信文章数量达到45篇（剔除两篇包含其他节目的合 集文章）。 可以看到，在10W+文章的内容类型分布中，以选 手和节目评价为主要的内容有31篇文章，占据近70%文 章总量。此外，选手的淘汰、排名结果及自带话题的选 手也一度成为焦点。其中，创造101的选手王菊曾 引爆多个社交平台，“菊外人”一时成为微博热词，多 次位列热搜榜单前列。“王菊热”甚至引起社会上对于 女团标准的再讨论，着实可见选手话题性的重要性。 提高节目话题度：挖掘潜在话题性选手 10 15 16 1 3 0 2 4

13、6 8 10 12 14 16 18 美妆时尚类选手评论/分析类 节目评论/分析类导师评论/分析其他 微信10W+文章类别及数量 美妆时尚类选手评论/分析类节目评论/分析类导师评论/分析其他 单位：篇 * 文章数据信息来源于清博大数据 媒至酷 02 节目市场关注度分析 媒至酷 86.87 83.93 78.7878.47 55.91 0.00 20.00 40.00 60.00 80.00 100.00 偶像练习生创造101热血街舞团这！就是街舞明日之子2 商业价值 出道（冠军）选手节目结束当月商业价值排名 偶像练习生创造101热血街舞团这！就是街舞明日之子2 偶像练习生出道（冠军）选手综合商

14、业价值排名位居第一 五档选秀类网络综艺节目不仅采用和融合多种创新手段和广告形式，实现节目内容与赞助品牌的有效结合，在商业代言上收获颇 丰，各档节目的出道（冠军）选手也在节目播出后获得商业价值的显著提升。然而横向比较，选手之间也有着不小的差距。我们将出 道（冠军）选手的商业价值作为评价标准，并参考出道（冠军）选手在节目播出结束后的代言情况，借此侧面来体现五大选秀类网络 综艺节目的市场关注度及节目商业品牌价值。 从排名来看，五档节目中，四档节目的出道（冠军）选手的商业价值在70以上。其中，偶像练习生以及创造101出道 （冠军）选手的平均商业价值突破80，在五档节目中相对领先，热血街舞团这！就是街舞

15、和明日之子2的成绩相对落后。 偶像练习生创造101的选手商业价值综合指 数为团队的商业价值指数均值。热血街舞团这！就 是街舞以及明日之子2为冠军选手个人的商业价值。 * 商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数 媒至酷 选手商业价值排名:偶像练习生创造101势均力敌 94.26 89.52 89.32 88.08 87.33 87.26 86.55 85.97 85.79 85.61 84.07 83.71 83.3482.68 82.67 82.038281.9981.5981.22 78.78 78.47 55.91 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 蔡徐坤

16、 孟美岐 范丞丞 吴宣仪 杨超越 陈立农 王子异 朱正廷 尤长靖 王琳凯 杨芸晴 黄明昊 林彦俊 徐梦洁 赖美云 段奥娟 Yamy 傅菁李紫婷 张紫宁肖杰韩宇蔡维泽 商业价值 各节目出道（冠军）选手商业价值排名 播放结束当月商业价值 五档节目出道（冠军）选手的商业价值个人排名延续综艺价值的整体水平排名，甚至大部分选手的商业价值已经能够 超越节目中部分导师在节目播放首月的商业价值。选手商业价值前20名被偶像练习生和创造101这两档节目的出 道选手包揽，可见这2档选秀类综艺节目“造星”能力强劲，市场关注度高。 * 商业价值指数来源于艾漫数据的中国娱乐指数 媒至酷 火箭少女部分代言品牌(排名不分先后

17、)Nine Percent部分代言品牌(排名不分先后) 中华魔力炫白牙膏 康师傅冰红茶 腾讯微视 Tiffany & Co. OPPO R17 伊利味可滋 施华蔻 农夫山泉 悦诗风吟 腾讯微视 麦当劳Fendi 商业价值续航：火箭少女、Nine Percent广告代言获丰 火箭少女101（创造101出道女团）和Nine Percent（偶像练习生出道男团）自出道以来市场资源不断，获得巨 大的收益，不论是品牌活动还是时尚大秀都能见到他们的身影，并凭借强大的“带货力”斩下多家品牌商的代言。其粉丝类聚 以当下年轻群体为主，消费力相对较高，消费倾向与当下流行的市场导向一致，因而代言品牌集中在奢侈品、化

18、妆品、食品、 手机、app、手游这几类年轻化、现象性强的产品。 媒至酷 除此之外，一些节目也嗅到 男女团成员对用户观看点击行为 的强大引导力，纷纷邀请这些出 道选手入阵嘉宾团，节目类型主 要以综艺和晚会为主。明日之 子2的单期播放量在第八期达 到一个小高峰，原因就是来自于 火箭少女101带来的巨大引流。 而心动的信号在10月份的网 络综艺播放量排名中上升至第三 名，累计播放量达到9.8亿（截止 至11月7日） Nine Percent成员节目参与 综艺参与成员参与形式 快乐大本营全体嘉宾 中国音乐公告牌全体表演嘉宾 奔跑吧第六季林彦俊、陈立农、范丞丞、尤长靖、 王子异、朱正廷、黄明昊、王琳凯

19、嘉宾 奇妙的食光黄明昊、朱正廷、王琳凯、毕雯珺固定嘉宾 真相吧花花万物黄明昊、朱正廷、毕雯珺嘉宾 天天向上蔡徐坤、王子异嘉宾 高能少年团2陈立农、林彦俊嘉宾 超新星盛典王琳凯嘉宾 音乐大抖腿蔡徐坤嘉宾 奔跑吧第六季范丞丞嘉宾 青春芒果夜陈立农表演嘉宾 Hi室友陈立农固定嘉宾 野生厨房林彦俊嘉宾 勇敢的世界黄明昊、王琳凯嘉宾 中国新说唱尤长靖帮唱嘉宾 火箭少女101 成员节目参与 节目参与成员参与形式 毕业歌友会全体表演嘉宾 奔跑吧跑男嘉年华全体表演嘉宾 明日之子2全体助阵嘉宾 火箭少女101研究所全体主角 超新星盛典全体嘉宾 中国音乐公告牌全体表演嘉宾 星空演讲家孟美岐演讲嘉宾 心动的信号杨超

20、越固定嘉宾 送100位女孩回家杨超越嘉宾 口红王子杨超越飞行嘉宾 挑战吧太空吴宣仪固定嘉宾 风味人间段奥娟演唱斯卡 布罗集市 商业价值续航：男女团加盟其他综艺节目 媒至酷 火箭少女101 影视推广 Nine Percent 影视推广 电影参与成员推广形式 功夫联盟李紫婷演唱片尾曲爱情宗师 西红柿首富全体成员演唱插曲卡路里 我的间谍前男友Yamy演唱推广曲别惹女孩 悲伤逆流成河Sunnee （杨芸晴）演唱推广曲不哭 毒液孟美岐、杨超越、 段奥娟、Yamy、 Sunnee（杨芸晴） 演唱中国区主题推广曲毒 液前来 电视剧参与成员推广形式 扶摇尤长靖演唱主题曲傲红尘 昨日青空尤长靖演唱同名主题曲昨日

21、青空 商业价值续航：进军影视推广，向大片献“声” 影视推广向影视作品延伸，基本以演唱影 视作品主题曲、推广曲和片尾曲的形式进行合 作。从播放情况来看，电影西红柿首富中 的卡路里相关短片播放量达到 4430万次， 位列电影物料排行第三名，评论数更是达到2 万之多。再如，Nine Percent成员尤长靖在 扶摇一剧中带动用户转发量以2387938次 位列明星排行榜第二，在单条宣传微博转发量 排名中与第二名拉开差距。可见，这样的跨界 合作一方面为节目起到很好的宣传作用，受邀 的出道选手凭借强大的粉丝基础及自带的关注 度和市场影响力，为这些影视作品带来一定的 话题和讨论度。另一方面，合作双方流量得以

22、 互通，获得双赢。 媒至酷 在一大批选秀类节目的视觉轰炸下，观众开始慢慢审美疲劳的今天，有人断言选秀类节 目已如明日黄花，但2018年前三季度的5档节目再一次证明，选秀类节目并非早已进入瓶颈 期。 制作优秀并具有话题性的节目依然能够获得极大的关注，在带来经济收益的同时甚至成 为延续性强的文化现象。在“受众为王”时代，如何能够更好地把握受众心理，了解观众对 于综艺节目的观看需求和心理预期，并最大程度地赋予、满足观众表达自己想法的权利和需 求，帮助观众建立“创始人”的主动角色定位，无疑是成功节目的的必备因素之一。 结 语 媒至酷 报告制作： 武汉大学大数据研究院传媒大数据研 究中心媒至酷团队 Email： 若需报告原文，请扫码关注“媒至酷” 留言“报告名称+姓名+单位+电子邮 箱” 谢谢关注！