1、有米科技 2018年11月 2018Q3电商行业移动营销数据 洞察报告 1. 本报告中“电商行业”仅统计网络购物领域，不包含互联网金融、支付等业务领域；且仅B2C、C2C，不包含B2B模式。 2. 数据来源： 电商行业效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告今日头条百度信息流微博粉丝 通优酷睿视爱奇艺网易易效阿里汇川（UC）新浪扶翼搜狗奇点猎豹广告凤凰凤羽BilibiliWiFi 万能钥匙趣头条 一点资讯知乎等共计28个移动广告投放渠道。 电商行业新媒体内容营销数据来源于有米米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音，快手， 美拍，秒拍，

2、优酷，土豆视频，爱奇艺，bilibili，西瓜视频，腾讯视频，火山小视频，梨视频等。 3. 数据周期：2018年7月1日-9月30日。 4. 数据维度及相关指标说明： 电商行业效果营销分析以电商应用（包含Android及ios端）的推广广告数据作为分析依据，广告投放数不等于其实际广 告消耗。 短视频/微博/公众号相关指数：通过所追踪到的短视频/微博/公众号相关数据除以该时间段内追踪到的全部行业/某行业 下全部品牌的平均数所得。 热度：通过计算媒介的播放/阅读数、转发数、评论数、点赞数，以及考虑到时间对媒介传播力的衰减，来综合评价媒介 传播能力的一个指数。数值越大，说明该媒介热度越高。 报告数据

3、来源及说明 摘要 移动消费时代来临，中国移动购物市场进入平稳发展期，人口红利逐渐消退，存量用户运营成为新重要课题， 智慧决策精准营销势不可挡。 电商行业持续发力效果广告投放，强势入局内容营销；成熟平台电商参与热度最高，垂直电商、社交电商、 跨境电商强势崛起，大力提高市场认知；服饰鞋包、餐饮食品、数码家电品类广告投放最多。 腾讯社交广告、今日头条成为电商广告投放两大渠道；用户友好的信息流广告主流趋势明显，素材仍以图片 为主，视频形式开始兴起；强调优惠、从众心理、引导尝试为主要广告文案套路。 1 2 3 淘宝、天猫、京东等成熟平台电商领跑内容营销热度，拼多多、小红书等电商新势力斩获巨大声量。各大电

4、商 纷纷布局快手、抖音，秒拍仍是重要阵地，抖音短视频互动效果突出。 4 时尚达人、搞笑、生活、萌物、美食类KOL聚集大量粉丝，有助品牌向泛娱乐领域扩大传播力。明星热点、 、达人测评、好物推荐、优惠抽奖活动成为吸引用户，进行深度种草的重要方式。 5 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业效果营销广告投放分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 中国网络购物市场规模持续扩大，2018年市场规模预计达到6.5万亿元，其中移动网络购物市场规模占网络购 物市场规模近74%，移动消费成为大势所趋，但增速有所放缓，移动购物市场开始进入平稳发展期。 移动消费时代来临，中国移动购物

5、市场进入平稳发展期 来源：艾瑞咨询 2012-2018年中国网络购物市场交易规模 1.2 1.9 2.8 3.8 4.7 5.6 6.5 59.4% 46.8% 36.8% 23.9% 19.1% 15.6% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 200152016e2017e2018e 中国网络购物市场交易规模（万亿元）增长率（%） 94.2% 85.5% 66.2% 44.5% 31.8% 27.2%26.2% 5.8% 14.5% 33.8% 55.5% 68.

6、2% 72.8%73.8% 200152016e2017e2018e PC端交易占比移动端交易占比 2012-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比 移动电商用户规模保持增长趋势，预计2018年将超5亿；同时，用户规模增速逐年放缓，人口红利开始消减。 移动电商用户呈现年轻化发展趋势，30岁以下用户占比超七成，其中24岁以下用户比例达43.3%，95后、00后 将成为新兴消费主力军。 2018年中国移动电商用户将超5亿，移动电商用户呈年轻化 2013-2019年中国移动电商用户规模 2.15 2.94 3.64 4.18 4.73 5.12 5.46 36.7% 23.

7、8% 14.8% 13.2% 8.2% 6.6% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 2001620172018e2019e 用户规模（单位：亿人）增长率 2017年中国移动电商用户年龄分布 43.30% 26.90% 12.80% 7.00% 10.00% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% 24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上 用户规模（单位：亿人） 来

8、源：艾媒咨询 应用推广广告市场中，电商APP占投放广告全部应用的14%，广告投放金额占整体近20%，进入下半场的电商 行业竞争更加激烈，效果广告投放成为重要战场。 电商行业持续发力效果广告投放 备注：基于App Growing监测到进行移动广告投放的除电商应用外的所有APP进行统计 电商应用在全部应用推广广告中占比情况 ADAD 电商APP数量占比 14.0% 电商APP广告数量占比 11.1% 电商APP广告投放金额占比 19.3% 219.3 34.7 34.5 13.2 8.7 6.6 4.2 4.1 3.9 3.4 游戏汽车手机快消电商餐饮主题乐园房地产美妆家电 79.5 52.5 3

9、2.7 30.9 25.6 16.8 14.3 12.0 10.4 9.7 手机美妆快消电商汽车游戏香水房地产餐饮服装 短视频量指数 TOP10 行业 微博量 指数 TOP10 行业 公众号文章量 指数 TOP10 行业 128.7 42.0 37.6 20.4 16.3 13.5 12.6 10.1 7.9 7.2 汽车手机房地产家电电商快消金融教育餐饮美妆 新媒体营销参与热度TOP10行业 电商行业在短视频、微博、公众号文章投放量上在整体市场排名中均进入TOP5，在内容营销趋势下，各大电商 纷纷布局内容领域，以优质内容促进消费。 电商行业迅速进入内容营销赛道占位 NO.5 NO.5 NO.

10、4 数据来源：米汇 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业效果营销广告投放分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 电商应用市场广告投放情况及渠道分布 广告投放形式及文案风格分析 38.8% 20.9% 18.9% 13.6% 4.9% 4.4% 3.9% 0.5% 24.1% 38.4% 23.7% 4.8% 24.0% 8.3% 11.0% 0.0% 26.3% 36.8% 21.1% 2.3% 25.7% 18.0% 2.8% 0.0% 垂直电商平台电商折扣特卖跨境电商社交电商二手交易生活服务社区电商 电商应用推广各细分类型占比情况 APP数量占比广告数占比

11、广告金额占比 来源：App Growing 在市场精细化趋势下，垂直品类经济迅速崛起，垂直电商APP数量占全部电商应用推广市场近四成，接近平台 电商的两倍。 以拼多多，苏宁易购为首的平台电商的营销投入仍比较庞大，广告量、广告投放金额均接近电商整体市场的 40%，其次是垂直电商，而以拼多多为代表的社交电商逐渐兴起，大力布局数字营销进入大众视野，广告投入 排名第三。 平台电商市场投入最高，垂直、社交电商强势崛起布局数字营销 来源：基于App Growing追踪到的商品销售广告统计 广告投放金额TOP10电商应用投放总金额占电商整体70%，市场集中度高，其中，社交电商拼多多占据榜首， 依靠“低价拼团

12、”和“病毒式营销”迅速崛起的拼多多，在硬广领域也强势曝光，7-9月投放广告数量近3000， 覆盖渠道多达15个，苏宁易购、转转二手交易网位居第二、第三名。 电商广告市场集中度高，拼多多、苏宁易购等投入力度大 广告金额 排名 应用名称细分类型 投放 广告数 投放 天数 投放 渠道数 1拼多多 折扣特卖/平台电 商/社交电商 29489215 2苏宁易购平台电商1783924 3转转二手交易网二手交易661924 4途虎养车垂直电商775926 5蘑菇街社交电商238922 6寺库奢侈品垂直电商351925 7美团生活服务1956925 8小红书社交电商501765 9WANTS好物社交电商483

13、924 10对庄翡翠垂直电商4599210 广告数占比 广告金额占比 55% 70% 广告投放金额TOP10电商应用 来源：基于App Growing追踪到的商品销售广告统计 垂直电商、社交电商、跨境电商等电商新势力快速兴起，生鲜垂直电商每日优鲜、跨境电商YohoBuy有货、社 交电商小红书等跻身广告投放量TOP10电商榜单。 垂直、社交、跨境电商新势力投放大量广告提高市场认知 广告数 排名 应用名称细分类型 投放 广告数 广告金额 排名 投放 天数 投放 渠道数 1拼多多 折扣特卖/平台 电商/社交电商 294819215 2美团生活服务19567925 3苏宁易购平台电商17832924

14、4途虎养车垂直电商7754926 5每日优鲜垂直电商74215927 6转转二手交易网二手交易6613924 7网易严选平台电商62032865 8YohoBuy有货跨境电商50319924 9小红书社交电商5018765 10WANTS好物社交电商4839924 广告数占比 广告金额占比 59% 61% 广告投放数量TOP10电商应用 来源：基于App Growing追踪到的商品销售广告统计 商品销售广告中，服饰鞋包的广告数最多，占比近24%，其次是餐饮食品（18%）和数码家电（12%）；母婴 儿童、家居家装、护肤美容等类，移动广告增量空间较大。 餐饮食品、数码家电、服饰鞋包和护肤美容品类的

15、广告效果最好，曝光量和点击量均跻身TOP4，也反映出用户 更注重自身形象和日常生活品质的提升。 服饰鞋包、餐饮食品、数码家电品类广告投放最多 NO.1 服饰鞋包 23.6% NO.2 餐饮食品 18.2% NO.3 数码家电 12.4% NO.4 汽车汽配 9.6% NO.5 护肤美容 8.6% NO.6 家居家装 4.5% NO.7 母婴儿童 3.2% NO.8 零售百货 2.6% NO.9 旅游住宿 2.6% NO.10 日用百货 2.4% 电商广告投放十大品类 曝光/点击率TOP4品类 54.8% 22.0% 7.2% 3.4% 3.0% 2.9% 2.0% 1.5% 1.1% 0.7%

16、 腾讯社交广告 今日头条 百度信息流 知乎 网易易效 Bilibili 阿里汇川（UC） 凤凰凤羽 WiFi 万能钥匙 新浪扶翼 来源：App Growing 65.1% 15.6% 5.3% 3.8% 2.1% 1.8% 1.2% 0.9% 0.9% 0.9% 腾讯社交广告 今日头条 阿里汇川（UC） 百度信息流 新浪扶翼 WiFi 万能钥匙 网易易效 优酷睿视 一点资讯 Bilibili 腾讯社交广告、今日头条、百度信息流、知乎、网易易效成为电商广告投放五大主要渠道，其中腾讯社交广告 渗透率遥遥领先，广告量占比过半，今日头条也受到各大电商青睐，广告量占整体22%，两大渠道占据整体电 商广告

17、费用投入的80%。 腾讯社交广告、今日头条成为电商广告投放两大渠道 十大热门渠道电商应用广告投放数量占比十大热门渠道电商应用广告投放金额占比 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业效果营销广告投放分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 电商应用市场广告投放情况及渠道分布 广告投放形式及文案风格分析 来源：App Growing 备注：此处将信息流广告从原生广告中抽离出来单独统计，以上原生广告不含信息流广告 51.6% 45.9% 78.7% 88.8% 91.8% 99.2% 88.3% 53.3% 100.0% 99.2% 11.1% 12.2% 78.0%

18、76.9% 46.2% 37.7%1.1% 54.1% 16.5% 1.2% 6.8% 0.0% 11.7% 46.7% 0.8% 13.3% 6.1% 9.8% 0.0% 53.8% 30.0%42.2% 69.4% 9.8% 10.3% 腾讯社交广告 今日头条 百度信息流 知乎 网易易效 Bilibili 阿里汇川（UC） WiFi 万能钥匙 凤凰凤羽 新浪扶翼 芒果 TV 优酷睿视 搜狐汇算 爱奇艺 一点资讯 信息流原生横幅开屏文字链插屏视频贴片奖励式视频浮层 各热门渠道不同广告形式的广告数量占比 各大热门渠道中，信息流广告占比普遍超过八成，信息流广告成为主流形式，而综合视频平台芒果TV

19、、优酷睿 视仍以传统的视频贴片和插屏广告为主，在今日头条、一点资讯等资讯类平台中，横幅广告仍是常用广告形式。 用户友好的信息流广告成为电商广告主流形式 来源：App Growing 各广告素材广告数量占比 图片, 69.1% 组图, 15.7% 视频, 11.6% 纯文案, 2.3% 竖视频, 1.1% 图标, 0.1% 全屏视频, 0.1% GIF, 0.0% 五大热门渠道不同广告素材广告数量占比 77.7% 54.2% 29.2% 76.5% 90.4% 17.4% 1.8% 59.4% 1.0% 8.0% 3.5% 39.4% 0.9% 2.8% 10.4% 19.8% 4.6% 腾讯社

20、交广告 今日头条 百度信息流 知乎 网易易效 图片组图视频纯文案竖视频图标全屏视频GIF 图片形式仍是电商行业展示商品的主要广告形式，视频形式逐渐受到青睐，广告数量占整体近12%；视频广告 在今日头条的渗透率较高，占比近40%，在其他热门渠道也逐渐兴起。 电商广告素材以图片为主，视频广告在今日头条采用较多 来源：App Growing 各电商细分不同广告文案风格广告数量占比 40.3% 37.4% 42.6% 21.3% 0.9% 35.7% 32.8% 0.0% 3.6% 1.5% 6.0% 13.0% 94.7% 34.1% 0.2% 25.8% 29.3% 23.4% 10.4% 3.0

21、% 1.7% 44.6% 8.5% 14.1% 8.8% 17.4% 0.3% 9.6% 18.8% 100.0% 9.2% 7.2% 8.6% 6.6% 0.8% 14.4% 0.2% 平台电商 社交电商 折扣特卖 垂直电商 生活服务 二手交易 跨境电商 社区电商 强调优惠震惊感叹从众心理引导尝试制造稀缺通知提醒免费体验害怕吃亏提出疑问终于发生必读必玩其他类型 “强调优惠”、“从众心理”、“引导尝试”成为各大细分电商常用广告文案套路，以“低价”、“优惠”、 “折扣”等字眼抓住用户眼球，利用消费者的从众心理，以“大家都”、“全城”、“疯抢”等影响消费者决策。 强调优惠、从众心理、引导尝试成为广

22、告文案主要套路 拼多多以“超乎寻常的低价”为口 号，广告标题普遍强调“降价”、 “专属”、“包邮”等。 电商新势力广告文案套路分析 换季送福利！床上用品全 场9.9起，保暖又实惠，仅 限本地 用每日优鲜买水果，一次 省了80块钱！还能2小时 送达哦 发型和脸型一定要配，不 然丑到欲哭无泪！这24种 发型教你适配脸型 拼多多广告标题热点词云每日优鲜广告标题热点词云小红书广告标题热点词云 每日优鲜广告主要突出新鲜度、快 速送达、价格优惠等特点，品类与 生鲜、水果相关度较高。 小红书以年轻用户最为关心的发型、 脸型、穿搭等话题，引起用户关注， 在男性美妆悄然崛起趋势下，年轻 男性群体也成为小红书的目

23、标触达 用户。 来源：App Growing 电商行业效果营销广告投放分析 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 电商行业新媒体内容营销概览及榜单盘点 电商行业短视频营销渠道分析 电商行业新媒体热门KOL分析 电商行业新媒体营销热门内容分析 电商行业迅速入局短视频营销，短视频和微博成为电商营销的两大主要阵地，淘宝、天猫、京东等成熟平台电商 的投入量遥遥领先，新势能社交电商也将内容作为获取用户的主要途径，投入力度位居第二。 平台电商内容营销热度最高，社交电商快速入局 数据来源：米汇 -25 新媒体内容营销 40.8% 49.7% 9.5%

24、 社交 电商 折扣 特卖 垂直 电商 生活 服务 平台 电商 80.7% 24.4% 10.2% 3.0%2.1% 0.7% 95.4% 11.9% 9.1% 0.6%0.9%0.5% 88.0% 17.8% 15.0% 4.6%3.8% 1.1% 各电商细分短视频/微博/公众号文章数量占比 跨境 电商 7-9月份电商行业新媒体内容营销参与力度 成熟平台电商领跑内容营销热度，小红书、网易严选进入榜单 94.7 93.1 88.7 34.6 31.7 10.0 6.4 5.1 3.9 1.7 淘宝 京东 天猫 拼多多 亚马逊 小红书 苏宁 网易严选 唯品会 盒马鲜生 138.5 40.6 39.

25、8 36.5 22.6 16.0 8.8 6.5 4.9 4.3 淘宝 京东 蘑菇街 拼多多 天猫 亚马逊 小红书 苏宁 唯品会 网易严选 108.6 49.4 41.0 37.0 27.5 17.5 8.0 6.2 5.1 3.6 京东 拼多多 淘宝 天猫 亚马逊 苏宁 小红书 红孩子 本来生活 速卖通 短视频量指数TOP10电商 淘宝、天猫、京东、亚马逊等传统平台电商占据内容营销头部阵营，在短视频营销领域，淘宝热度明显领先；拼多 多、网易严选等电商新势能在短视频、微博投入热度上均跻身前十；公众号营销方面，母婴电商红孩子、生鲜电商 本来生活等的活跃度较高。 微博量指数TOP10电商公众号文章

26、量指数TOP10电商 数据来源：米汇 淘宝短视频声量遥遥领先，拼多多热度表现突出 116.3 46.1 30.4 28.4 20.7 15.8 11.1 10.8 9.5 6.5 淘宝 京东 小米商城 拼多多 网易严选 天猫 苏宁 小红书 天天果园 唯品会 103.7 56.3 47.5 39.1 21.4 19.2 12.6 5.3 4.6 1.5 淘宝 天猫 拼多多 京东 苏宁 唯品会 蘑菇街 亚马逊 网易考拉 美图美妆 93.6 70.9 41.0 32.4 14.6 14.3 9.9 6.0 5.7 3.4 淘宝 拼多多 京东 天猫 网易严选 苏宁 小米商城 网易考拉 唯品会 小红书

27、播放量指数TOP10电商点赞量指数TOP10电商评论量指数TOP10电商 电商短视频热度排行榜 淘宝短视频的声量明显领先，拼多多相关舆论甚嚣尘上，声量超过京东、苏宁、唯品会等成熟电商平台；网易严选 的短视频互动效果良好，点赞量和评论量均进入TOP5。 数据来源：米汇 天猫、京东、淘宝等平台电商占据微博声量头部阵营 207.6 67.5 42.7 24.4 6.9 6.4 4.8 3.0 2.2 1.5 天猫 京东 淘宝 拼多多 小红书 唯品会 亚马逊 苏宁 当当网 网易考拉 228.1 89.7 32.8 5.2 5.0 2.1 1.5 1.4 1.2 1.0 天猫 京东 淘宝 拼多多 唯品会

28、 亚马逊 小红书 苏宁 当当网 网易考拉 204.5 94.1 32.9 20.9 7.9 5.5 3.6 3.6 2.0 1.8 天猫 京东 淘宝 拼多多 唯品会 小红书 苏宁 亚马逊 当当网 小米商城 转发量指数TOP10电商点赞量指数TOP10电商评论量指数TOP10电商 电商微博热度排行榜 微博声量上，天猫占据绝对优势，京东、淘宝紧随其后，转发量、点赞量和评论量均占据TOP3，拼多多、小红书 互动效果较强。 数据来源：米汇 拼多多、京东公众号声量名列前茅 177.6 51.4 42.0 24.2 10.0 4.4 4.1 3.5 2.7 1.8 拼多多 京东 天猫 淘宝 亚马逊 小红书

29、 当当网 苏宁 盒马鲜生 网易考拉 92.0 77.0 52.7 36.7 21.1 11.4 7.6 5.8 3.6 3.4 拼多多 京东 天猫 淘宝 亚马逊 小红书 网易考拉 当当网 本来生活 苏宁 阅读量指数TOP10电商点赞量指数TOP10电商 电商微信公众号文章热度排行榜 拼多多相关公众号文章热度异军突起，占据榜首，京东声量超过淘系，位列第二；跨境电商小红书和网易考拉、生 活电商本来生活和盒马鲜生均跻身TOP10榜单，依托社交平台获取用户。 数据来源：米汇 电商行业效果营销广告投放分析 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 电

30、商行业新媒体内容营销概览及榜单盘点 电商行业短视频营销渠道分析 电商行业新媒体热门KOL分析 电商行业新媒体营销热门内容分析 电商短视频集中在抖音、快手、秒拍，秒拍曝光效果突出 随着抖音、快手用户量的激增，KOL和品牌机构纷纷入驻，电商相关UGC、PGC等内容百花齐放，视频量占据半壁 江山；秒拍和美拍依托微博的巨大流量，视频播放量遥遥领先。 数据来源：米汇 备注：由于抖音和梨视频暂不开放播放量数据，视频播放量占比统计不包含该平台数据。 抖音, 26.5% 快手, 26.3% 秒拍, 13.0% bilibili, 12.5% 美拍, 9.7% 西瓜视频, 5.9% 火山小视频, 3.0% 腾讯

31、视频, 1.1% 梨视频, 0.7% 土豆视频, 0.6%爱奇艺, 0.5% 电商行业短视频数量各平台占比 秒拍, 63.1% 美拍, 17.3% 快手, 11.4% bilibili, 6.0% 西瓜视频, 1.2% 火山小视频, 0.7% 腾讯视频, 0.3% 爱奇艺, 0.0% 土豆视频, 0.0% 电商行业短视频播放量各平台占比 各大电商纷纷布局快手、抖音，秒拍仍是重要阵地 电商平台中各大品牌旗舰店仍以微博为主要阵营，积累了大量粉丝，因此秒拍仍是重要的输出渠道；在短视频风 口下，淘宝、京东等平台素人店主迅速进入快手和抖音，产出众多UGC内容；唯品会则以抖音为主要阵地，输出 大量品牌内容

32、。 数据来源：米汇 备注：由于抖音和梨视频暂不开放播放量数据，视频播放量占比统计不包含该平台数据。 短视频营销最活跃电商应用短视频数量各平台占比 37.0% 37.5% 15.1% 1.8% 2.7% 16.0% 26.2% 12.5% 36.7% 72.1% 30.5% 25.1% 6.9% 30.5% 27.0% 21.8% 63.2% 10.1% 15.3% 5.9% 3.7% 0.0% 0.0% 1.2% 8.5% 7.1% 5.2% 1.8% 1.8% 20.4% 0.7% 淘宝 天猫 京东 唯品会 苏宁 拼多多 快手抖音秒拍美拍bilibili火山小视频西瓜视频腾讯视频梨视频土豆视

33、频爱奇艺 抖音短视频互动效果突出 电商行业短视频点赞量TOP5平台电商行业短视频评论量TOP5平台 99.8% 0.2% 1.0% 6.3% 7.9% 84.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% TOP5 总 计 抖 音 美 拍 快 手 bilibili 火 山 小 视 频 96.2% 10.5% 10.8% 14.0% 21.5% 39.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% TOP5 总 计 抖 音 秒 拍 bilibili 快 手 美 拍 抖音短视频互动效果优异，点赞量占比达到84%，评论量占比近40%，美拍和

34、秒拍依托微博平台也收获较 强的互动率。 数据来源：米汇 电商行业效果营销广告投放分析 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 电商行业新媒体内容营销概览及榜单盘点 电商行业短视频营销渠道分析 电商行业新媒体热门KOL分析 电商行业新媒体营销热门内容分析 时尚达人、搞笑、生活、萌物类KOL传播力强 头部电商热门短视频主类型占比 排名视频主类别米汇指数 1会说话的刘二豆萌物9795.2 2穆雅斓时尚达人9764.5 3深夜徐老师时尚达人9756.2 4小野妹子学吐槽搞笑9756.2 5金毛蛋黄萌物9731.0 6彭十六elf时尚达人9700.

35、2 7内涵大婊哥搞笑9693.0 8莉哥o3o舞蹈9693.0 9开挂的猫二歪萌物9634.0 10刘宇娱乐9588.0 头部电商热门短视频KOL TOP10榜单 时尚达人、搞笑、生活、萌物类KOL的传播表现优异，穆雅斓、深夜徐老师、彭十六elf等时尚达人，会说话的刘 二豆、金毛蛋黄等萌物类视频主均跻身TOP10视频主榜单。 数据来源：米汇 备注：视频主排行榜：即统计短视频创作者在各短视频平台的传播表现，以创作者的最高视频热度，平均视频热度，视频播放数，点赞评论数，粉丝数，作为米汇指数的计算依据，根据米汇指数排名情 况得出排行榜。选取短视频数量TOP10电商的前十热门KOL进行统计分析。 41

36、.4% 10.3% 6.9% 6.9% 6.9% 5.2% 5.2% 3.4% 3.4% 3.4% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 时尚达人 搞笑 生活 科技 萌物 美食 游戏 娱乐 数码 舞蹈 时尚 创意 趣闻 社会 品牌/机构 21% KOL 64% 明星 1% 素人店主 14% 美妆、时尚、搞笑、美食类博主热度最高 头部电商热门微博主类型占比 排名微博主类别米汇指数 1李子柒美食9819.4 2回忆专用小马甲萌宠9729.0 3密子君美食9669.9 4小野妹子学吐槽搞笑9635.8 5英国报姐趣闻9542.5 6苏芩作家9440.2 7我的前任是极品搞笑9416.6 8玉米酱罐

37、头美妆9384.8 9德卡先生的信箱情感两性9366.8 10不二大叔说情感两性9277.3 头部电商热门微博KOL TOP10榜单 美妆、时尚、搞笑、美食类博主最受青睐，在头部热门微博主中占比均超过10%，其中美食博主李子柒占据榜首， 萌宠博主回忆专用小马甲位列第二，搞笑类博主小野妹子学吐槽、我的前任是极品跻身TOP 10KOL榜单。 23.1% 15.4% 12.8% 10.3% 5.1% 5.1% 5.1% 5.1% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 美妆 时尚 搞笑 美食 萌宠 情感两性 娱乐 育儿 法律 旅游 媒体精英 趣闻 摄影 音乐 作家 明星

38、 26% KOL 67% 品牌/机构 7% 数据来源：米汇 备注：博主排行榜，即统计微博博主在微博的传播表现，以博主的最高博文热度，平均博文热度，粉丝数，作为米汇指数的计算依据。选取微博数量TOP10电商的前十热门KOL进行统计分析。 时尚、生活、美食、美妆类公众号对用户吸引力强 头部电商热门公众号类型占比 排名微博主类别米汇指数 1少女兔情感9914.7 2深夜种草美妆9804.5 3畅儿妈妈母婴9790.1 4李喵喵时尚9751.2 5MK凉凉美妆9700.8 6深夜发媸时尚9669.0 7什么值得吃美食9653.6 8原来是西门大嫂时尚9646.5 9最视觉时尚9642.5 10雅痞先森

39、生活9635.5 头部电商热门公众号 TOP10榜单 时尚、生活、美食、美妆类公众号影响力较强，情感号少女兔、美妆号深夜种草、母婴号畅儿妈妈位列前三， TOP10公众号中时尚类公众号占据四席。 25.5% 23.4% 14.9% 10.6% 4.3% 4.3% 4.3% 2.1% 2.1% 2.1% 2.1% 2.1% 2.1% 时尚 生活 美食 美妆 民生 母婴 游戏 教育 科技 汽车 情感 体育 文化 大V 64% 品牌机构 36% 数据来源：米汇 备注：公众号排行榜，即统计公众号在微信的传播表现，以公众号的最高文章热度，平均文章热度，作为米汇指数的计算依据。选取公众号文章数量TOP10电

40、商的前十热门公众号进行统计分析。 电商行业效果营销广告投放分析 附：有米公司数据产品简介 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 电商行业新媒体内容营销概览及榜单盘点 电商行业短视频营销渠道分析 电商行业新媒体热门KOL分析 电商行业新媒体营销热门内容分析 流量明星站台、达人体验测评、美食吃播视频实现巨大传播效果 官方视频推广中，主要以流量明星、线下活动、优惠活动吸引用户关注；KOL生产内容以体验测评为主，创意搞 笑故事、知识/教程分享也是重要题材；UGC内容则主要是素人店家的吃播视频，同时辅以抽奖活动，积累大量粉 丝，获得较大传播互动效果。 素人店铺 官方号 K

41、OL 42.9% 42.9% 14.3% 流量明星 线下活动 优惠活动 73.9% 13.0% 8.7% 4.3% 体验测评 创意搞笑故事 知识/教程 吃播 66.7% 66.7% 27.8% 5.6% 吃播 抽奖活动 体验测评 知识/教程 电商行业热门短视频内容套路 数据来源：米汇 备注：选取电商行业TOP100热门短视频进行统计分析。 明星代言、KOL种草、优惠抽奖成为电商微博营销的主要方式 微博营销中，明星代言、明星推荐晒单是常见种草套路，官宣视频中暖心故事题材能与用户达到情感共鸣，带来 较强互动；另一方面，KOL体验测评及推荐帮助品牌向娱乐领域延伸传播，实现巨大带货力；优惠、抽奖活动等

42、 也是吸引用户的重要手段。 电商行业热门微博套路 关联流量 明星 达人推荐 暖心故事 广告 达人体验 测评 优惠活动 福利抽奖 活动 数据来源：米汇 备注：选取电商行业TOP100热门微博进行统计分析。 明星热点、达人测评、好物推荐促进用户深度种草 借势时事热点、明星话题的公众号文章往往能迅速吸引用户眼球；公众号文章形式有利于详细测评和好物名单内 容的深度发挥，结合用户需求槽点，内容说服力强，有助品牌深度种草。 借势热点 明星话题吸量 达人测评种草 好物推荐 抽奖/优惠活动 生活槽点引共鸣 电商行业热门公众号文章套路公众号文章公众号阅读量点赞量 数据来源：米汇 备注：选取电商行业TOP100热

43、门公众号文章进行统计分析。 电商行业新媒体内容营销分析 电商行业效果营销广告投放分析 附：有米公司数据产品简介 电商行业发展趋势与营销概况1 2 3 4 米汇()是新媒体营销数据系统，也是新媒体行业情报站和营销决策中心。 米汇每天实时更新全网短视频、微博和微信营销推广数据，有效地帮助广告主更好地进行新媒体营销推广。 智能选材 智能选号 智能分析 首创创意搜索功能，帮助从千万+ 数据中寻找热点，帮助广告主 优化和决策投放创意/内容 310+万视频主/Up主，实时采集 全网数据，最全最有效的KOL数 据库和分析，智能优选KOL 行业竞争情报：行业洞察与竞品分析 舆情监测分析：实时舆情/口碑监测分析

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