1、微博高端消费 影响力白皮书 综述 (1/2) 奢侈品用户在微博上关注什么？ 流量，到底带不带货？ 使用微博的寺库奢侈品购买用户中，年轻用户占比大，90后、95后、00后加总比例接近70% 其中，奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高，年轻化特征明显 线上奢侈品人群对高端品牌的高关注度可为品牌带来微博营销转化价值 欧美贵妇品牌LaMer, La Prairie比Innisfree悦诗风吟等日韩小清新美妆品牌更受奢侈品用户关注 CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等经典奢侈品品牌更受关注, 姜还是老的辣 更偏爱保时捷、玛莎拉蒂等高端豪

2、华车 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一；除主流明星类型外，喜剧明星更得线上奢侈品用户欢心 turbosun 孙俪、彭于晏、小S 为奢指数TOP3 明星 Bags包先生、Dipsy迪西、Pony_朴惠敏 为奢指数TOP3 网红KOL 00后与明星偶像/KOL互动，其他年龄段用户仅浏览阅读不发生互动；当00后奢侈品人群作为目标用户 时，奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义 综述 (2/2) 热议“带着婚纱去旅行”等婚纱旅拍话题，关注独立婚纱设计师 深受洛杉矶爸爸 及 夏天的陈小舒 等赴美生子，科学育儿微博账户影响 习惯跟着潮酷杂志（i-DChina）、时尚纸媒（VOGUE服饰及美容）学搭

3、配 钻研厨艺、食物摄影 (一夫食堂、食帖），同时思考如何甩肉（Holy-Sexy-Girl） 追寻精致的家居生活方式，主动参与“北欧风格装修”微博话题讨论 理性研究汽车性能，热议改装车超跑车 结合中西合璧预测每日运势（Alex是大叔，風水語錄梁伯銓Newman） 吸猫吸狗其乐无穷，网红猫狗红小胖Snoopy, 王可可是个碧池 深受喜爱 爱搞笑不严肃，Bigger研究所、Real信誓蛋蛋 等搞笑账户影响力大 养眼与美是奢侈品购买者持续的追求，青山周平、顾爷 等设计师最受关注 线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容(TGI150)兴趣度显著 高于大盘，可作为跨界合

4、作内容 寺库X微博奢侈品人群年龄段分布（% & TGI） 奢侈品人群的年轻化 使用微博的寺库线上奢侈品购买用户中，90后、95后及00后的比例接近70% 其中，奢侈品购买用户中90后，95后比例比微博大盘中90后、95后比例更高 线上奢侈品购买用户年轻化特征明显 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 10% 21% 37% 20% 7% 4% 1% 00后95后90后85后80后70后60后 TGI 62 TGI 112 TGI 173 TGI 111 TGI 56 TGI 42 TGI 23 目录 CONTENT 明星网红篇 品牌篇 跨界合

5、作篇 奢侈品人群 在微博上关注什么？ 品牌篇 寺库X微博奢侈品人群共同关注美妆个护品牌账号（TGI) 线上奢侈品人群更爱贵妇品牌LAMER，La Prairie 2,050 1,712 1,186 1,179 958 870 785 696 630 624 537 511 365 325 299 97 TGI1,0001,000TGI500500TGI100100TGI 贵妇品牌LAMER海蓝之谜、LaPrairie莱珀妮 获得极高的共同关注TGI（TGI1500），寺库人群比微博大盘人群更关注贵妇护肤品牌 而对平民品牌Innisfree悦诗风吟 关注比例则低与微博大盘，寺库人群对平价品牌关注

6、度较低 线上奢侈品人群对中高端美妆个护品牌的高关注度可为美妆个护品牌带来微博营销转化价值 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 寺库X微博奢侈品人群共同关注品牌账号（覆盖指数 & TGI) CHANEL、LV、GUCCI，HERMES、MOSCHINO、KENZO, 姜还是老的辣 MOSCHINO HERMES KENZO Balenciaga LOEWE RogerVivier FreePeople Valentino BV TiffanyAndCo蒂芙尼 Jimmy-Choo moussy ITCNGUCCI Burberry TODS

7、BVLGARI FENDIITHK SHINEMODA香奈儿CHANEL ZARA Miumiu 卡地亚 GiuseppeZanottiPradaVersace DolceGabbana HM中国 Givenchy纪梵希 NPC官方 MK 路易威登 Dior迪奥 Coach优衣库_UNIQLO 0 1000 2000 3000 4000 0.000.010.020.030.040.050.060.070.080.090.10 TGI 覆盖指数 香奈儿CHANEL、路易威登、GUCCI 为线上奢侈品购买人群覆盖度TOP 3 HERMES、MOSCHINO、KENZO为奢侈品购买人群关注度TOP

8、3 线上奢侈品购买人群对奢侈品品牌兴趣度远高于平民品牌，直接触达线上奢侈品过往购买人群可有效提高奢侈品品牌广告转化效率 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 1,656 1,219 1,145 1,092 907 875 870 836 790 786 630 361 201 193 寺库X微博奢侈品人群共同关注汽车账号（TGI) 保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等汽车品牌账号在奢侈品人群中关注比例更高 奢侈品人群关注高端车、豪华车品牌的比例高于微博大盘人群 线上奢侈品购买人群特征及兴趣偏好对汽车品牌微博营销投放具有参考意义 线上奢侈品

9、人群关注高端车豪华车 保时捷 玛莎拉蒂 _Maserati MINI中国特斯拉 梅赛德斯- 奔驰 路虎中国法拉利中国 捷豹路虎 Jaguar 宝马中国兰博基尼 LEXUS 雷克萨斯 中国 奥迪凯迪拉克 沃尔沃汽车 VolvoCars TGI1,0001,000TGI500500TGI100 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 流量， 到底带不带货？ 明星网红篇 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一 寺库X微博奢侈品人群兴趣度 明星类型（% & TGI） 奢侈品购买人群对主流明星类型影视明星（54%）、歌手（52%）兴趣度占比高 但对喜剧明

10、星偏好度明显高于微博大盘人群（TGI=207） 除主流明星类型外，喜剧明星的有趣、搞笑深得奢侈品购买人群欢心 7 21 26 52 54 00 影视明星 歌手 体育明星 喜剧明星 模特 99 108 136 207 120 TGI TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 明星奢指数排行 总榜TOP TEN turbosun彭于晏小S舒淇薛之谦邓超高圆圆Dear-迪丽热巴angelababy杨幂 492474

11、437 399394386380360350350 明星 明星奢指数排行 年龄榜 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 00后90后80后 倪妮V 487 刘昊然turbo 450 Willian威廉陈伟霆 427 白敬亭 460 Mr.凡先生 425 刘雯 526 turbosun 443 William威廉陈伟霆 395 彭于晏 470 薛之谦 389 小S 501 舒淇 437 大S 422 turbosun 482 马伊琍 381 明星 明星奢指数排行 品类榜 美妆包袋鞋靴服装珠宝/腕表 turbosun

12、524 Dear-迪丽热巴 451 陈赫 438 小S 476 angelababy 435 刘雯 539 舒淇 469 高圆圆 455 彭于晏 506 Dear-迪丽热巴 442 turbosun 478 薛之谦 447 高圆圆 443 舒淇 459 angelababy 429 刘雯 515 Mr_凡先生 444 Dear-迪丽热巴 441 彭于晏 484 高圆圆 440 turbosun 512 舒淇 490 Dear-迪丽热巴 444 小S 504 angelababy 430 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合

13、分析产生 明星 00后与明星偶像互动频繁，其他代际看看不说话 00后寺库X微博奢侈品人群TOP3互动明星 点赞转发艾特 唐嫣 蔡徐坤 THEO-朱正廷 TFBOYS-易烊千玺 THEO-朱正廷 jjjustin0219 韩国me2day TFBOYS-易烊千玺 THEO-朱正廷 00后仍在微博上有主动互动行为（点赞、转发、艾特）；90后、80后及70后均只在微博是浏览阅读，不发生互动行为 乐华七子、NINE PERCENT、TFBOYS成员等团体能激发00后奢侈品购买人群发生转发、点赞等分享互动行为 当00后奢侈品人群作为目标用户时，奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义 明星 奢指数基于奢

14、侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 网红KOL奢指数排行 总榜 TOP TEN Bags包先生Dipsy迪西Pony_朴惠敏陈漫ChenMangogoboi同道大叔英国报姐Happy张江谷大白话回忆专用小马甲 944903815 760697633505491481394 网红KOL 网红KOL奢指数排行 品类榜 美妆包袋鞋靴服装珠宝/腕表 Pony_朴惠敏 663 陈漫ChenMan 595 同道大叔 585 Dipsy迪西 631 gogoboi 567 Bags包先生 717 Dipsy迪西 632 Pony_朴惠敏

15、628 陈漫ChenMan 635 gogoboi 575 Dispsy迪西 698 全球街拍 680 雪梨Cherie 599 Bags包先生 680 gogoboi 596 Bags包先生 700 Pony_朴惠敏 635 陈漫ChenMan 604 Dipsy迪西 651 gogoboi 580 周扬青 700 留几手 668 Dipsy迪西 642 雪梨Cherie 686 陈漫ChenMan 584 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 网红KOL 网红KOL奢指数排行 年龄榜 00后90后80后 Kil

16、lerBigSweet 1452 网红揭秘 731 Naomikyx 669 六金yE 988 刘阳Cary 623 ZY喜哥 1115 Dipsy迪西 841 陈漫ChenMan 641 Pony_朴惠敏 863 同道大叔 628 全球街拍 989 左岸潇 960 Dipsy迪西 847 Bags包先生 984 陈漫ChenMan 785 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 网红KOL 搞笑吐槽向KOL更易触发00后奢侈品消费者互动 00后寺库X微博奢侈品人群TOP3互动网红KOL 点赞转发艾特 同道大叔 壁纸

17、娘 当时我就震惊了 江南大野花 同道大叔 小野妹子学吐槽 同道大叔 深夜徐老师 当时我就震惊了 相比时尚美妆KOL而言，搞笑吐槽向、情感向博主更触动转发00后奢侈品消费者产生转评赞等互动行为 其他代际线上奢侈品消费者仅浏览不互动 网红KOL 数据来源：寺库奢侈品人群数据；微博社交平台数据 举例分析 | Bags包先生 - 奢侈品粉丝忙完才上微博 Bags包先生 全量粉丝活跃时间段 vs Bags包先生 粉丝中奢侈品购买者活跃时间段（占比） 0 20 40 05101520 09点、13点、18点、22点为Bags包先生 粉丝中奢侈品购买者一天中微博活跃峰值，与全量粉丝活跃时间段存在差异 粉丝中

18、奢侈品购买者活跃峰值出现一日中非工作/上学时间段内。投放时针对粉丝中奢侈品购买者活跃时间段可能会有更高投放效率 时间 % 22点 全量粉丝 线上奢侈品购买者 18点 13点 09点 Bags包先生 数据来源：寺库奢侈品人群数据；微博社交平台数据 举例分析 | Bags包先生 - 爱美又好学的奢侈品购买粉丝 Bags包先生 全量粉丝热议话题 vs Bags包先生 粉丝中奢侈品购买者热议话题 Bags包先生 全量粉丝关注熊猫守护者、榜姐每日话题、剧版镇魂等话题； 奢侈品购买粉丝则不仅对彩妆、街拍、VSCO调色相关话题感兴趣，同时也关注学习培训（英语、出国留学） 学习培训及潮流信息能够精准触动Bag

19、s包先生 账号内奢侈品购买潜在粉丝 Bags包先生 全量粉丝线上奢侈品购买者 Bags包先生 跨界合作 如何选择营销内容？ 跨界合作篇 借势粉丝经济，玩转跨界合作 明星（59%）及网红（29%）获得奢侈品真实购买人群最高兴趣度，可考虑作为影响该人群的导流入口 线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容(TGI150)兴趣度显著高于大盘，可作为跨界合作内容 59 29 26 20 20 19 14 14 11 9 5 3 3 28 24 22 22 18 8 7 2 14 13 3 13 1 11 1 9 7 7 4 明星 网红 动漫 体育 文学 时尚 游戏 音乐

20、电影 搞笑 赛事 电视剧 综艺 美食 运动健身 美容 汽车 旅游 服装 家居 地产 情感 星座 宗教 股票 财经 育儿 婚庆 摄影 科技 设计 宠物 文体娱乐生活方式心理宗教 股票 财经 婚庆 育儿 日常 兴趣 寺库X微博奢侈品人群兴趣度 一级兴趣（%） TGI 100 100 TGI 125 125 TGI 150 150 TGI 200 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 寺库X微博奢侈品人群情感状态（% 及 TGI） 单身 求交往 暗恋中 暧昧中 恋爱中 订婚 已婚 其他2 13 1 15 1 1 21 46 寺库X微博奢侈品人群对婚

21、庆相关兴趣度（TGI） 寺库人群171 婚庆 111 微博大盘100100 婚庆摄影 恋爱中的线上奢侈品购买人群 线上奢侈品购买人群中，“恋爱中”人群TGI高于微博大盘；他们对“婚庆”、“婚庆摄影”主题的内容兴趣度比总体微博人群更高 婚庆相关内容可作为影响线上奢侈品人群的跨界合作方向 TGI 100 100 TGI 125 125 TGI 150 150 TGI 200 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 寺库X微博奢侈品人群共同关注婚庆账号（奢指数) 婚礼素材收集者 婚纱设计师五月 我的婚礼化妆师 微博婚礼 寺库X微博奢侈品人群对婚庆相关

22、话题词云图 带着婚纱去旅行 微博账号微博头像奢指数 579 1279 763 413 账号类型 金V 橙V 橙V 蓝V 寺库奢侈品购买人群更关注独立婚纱设计师（婚纱设计师五月），谈论境外旅拍（大溪地、圣托里尼、巴黎等） 奢侈品购买人群更追寻独特、新奇的婚礼体验 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注育儿账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群对育儿相关话题词云图 赴美生子，科学育儿 洛杉矶胖爸爸 宝宝辅食跟我学 崔玉涛 夏天的陈小舒 怀孕育儿一点通 辣妈养娃妙计 张思莱医师 怀孕280天 小

23、土大橙子 全球育儿大全392 392 399 424 435 436 444 495 496 740 在育儿相关的微博内容中，赴美生子（洛杉矶胖爸爸）、科学育儿（夏天的陈小舒）等账号更受奢侈品购买人群关注 被萌娃相关吸引，参与爸爸去哪儿综艺中的萌娃Jasper、小泡芙，英国皇室萌娃夏洛特小公主等微博话题 境外孕产、科学育儿方式等主题的账号合作或内容合作比一般育儿主题更吸引奢侈品购买人群 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 有钱人爱星座和算命 寺库X微博奢侈品人群共同关注星座宗教账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群

24、星座宗教相关话题词云图 Alex是大叔 風水語錄梁伯銓 Newman 麥玲玲 唐绮阳占星 蓝蓝占星 星座小王子 星译社ATS 塔羅星座艾菲爾老師 随心面相 是琅嬛啊 319 291 224 222 221 220 205 202 201 186 线上奢侈品购买人群通过星座、占星、风水、面相、手相、易经等账号及话题了解运势 通过运势相关内容影响线上奢侈品购买人群更容易诱发同理感 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注时尚账号（奢指数) 衣 | 跟潮酷文化媒体、奢侈品时尚杂志学搭配 i-DC

25、hina 奢指数 = 532 VICE中国 奢指数 = 520 奢侈品牌 奢指数 = 496 VOGUE服饰与美容 奢指数 = 398 凤凰网时尚 奢指数 = 347 红秀GRAZIA 奢指数 = 344 YOHO潮流志 奢指数 = 336 昕薇 奢指数 = 335 潮酷文化媒体（i-DChina, VICE中国,） 、时尚杂志（VOGUE服饰及美容，红秀GRAZIA）、时尚网媒（凤凰网时尚）等时尚媒 体账号共同影响着线上奢侈品购买人群穿衣搭配 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注美食

26、账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群对美食相关话题词云图 食 | 吃饱了才有力气减肥 一夫食堂 食帖 成都美食 日食记 大胃爱丽丝 Xfun吃货俱乐部 厨娘物语c小鹿 舌尖上地菜谱 美食台foodvideo 舌尖上的菜谱407 421 432 450 459 465 483 498 537 609 厨艺钻研、食物摄影拍摄、零食种草等美食相关账号及微博话题同样得到寺库奢侈品购买人群关注 线上奢侈品购买人群不仅在乎吃本身，同时更在意烹饪带来的仪式感，留下美食记忆 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人

27、群共同关注运动健身账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群运动健身相关话题词云图 健身+健康饮食=人鱼线及马甲线 Holy-Sexy-Girl 美女照我去运动 Tiffany的瑜伽世界 陈暖央 健身厨男 壁花小结在厨房健身 人鱼线&马甲线 体态大师 王潇_潇洒姐 运动健身精选 a b c d e f g h i j 864 771 754 740 686 644 592 588 533 470 线上奢侈品人群主动参与减肥、健身等微博话题，对健康餐（健身厨男、壁花小结在厨房健身）、健身瑜伽（Holy-Sexy-Girl、 Tiffany的瑜伽世界等）账号关注度TGI高 线上奢侈品人群关注自身外在体态

28、，结合健身打卡爆照等高频动作，激发跨界内容分享 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注家居地产账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群对家居地产相关话题词云图 住 | 追寻精致家居生活方式 DIY设计我的家 我爱生活更爱家 环球时尚家居 北京大土豆 DIY设计家居馆 意大利建筑师室内设计 师塔然塔 整体家装设计师 顶尖创意家居 艺术家居 阿啾真的很nice 694 686 668 663 635 609 585 544 489 484 DIY家居设计、我爱生活更爱家 等家居相关账号在线上奢侈

29、品人群中呈现高奢指数 他们会参与北欧风格装修、家居收纳等微博话题 奢侈品人群追寻全方位的精致生活方式，家居相关内容可作为跨界方向 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注汽车账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群对汽车相关话题词云图 行 | 理性研究汽车性能，热议改装车超跑 李想 AndyHYQ 陈震同学 PS3保罗 狂人宇 大湿拍车 汽车报价 微博汽车 Sean_付 全民GO车 649 491 438 424 418 375 368 361 359 352 汽车性能测评、汽车报价等微博汽车

30、相关账号获得高关注度奢指数 改装车、超跑等微博话题引发线上奢侈品购买人群参与讨论 奢侈品购买人群在购车前会深入了解汽车性能，改装车、超跑等更具话题性内容可作为内容热议引发点 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注设计账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群设计相关话题词云图 无法拒绝的设计感 青山周平 为什么美术馆 顾爷 卤猫 Wallpaper小剧本 tango2010 视觉志 顶尖设计 TATTOO卓一 意匠id 918 747 740 714 649 644 613 609 511 4

31、93 a b c d e f g h i j 线上奢侈品人群对建筑设计、平面设计、纹身设计、壁纸设计均呈现较高的奢指数 养眼和美是线上奢侈品购买者持续的追求 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注宠物账号（奢指数) 云吸猫吸狗其乐无穷 红小胖Snoopy王可可是个碧池兽医张旭每日一狗张猫要练嘴皮子宠物卖萌中心6岛岛 宝榛的动物园儿 ww LEO它爹喵了个咪 1,033 918 501 350 246 228 222 220 210 209 萌宠图片、宠物医疗等宠物相关信息，吸引线上奢侈品

32、购买人群关注 宠物相关内容撩动奢侈品购买人群 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 广泛的信息知识接收面 反裤衩阵地飞机的坏品位WeLens豆瓣阅读李诞马伯庸思想聚焦张嘉佳阅读手册大冰 9709357587396004331 反裤衩阵地、飞机的坏品味 等自媒体账号以及李诞、马伯庸、张嘉佳、大冰 等作家账号在线上奢侈品购买人群中获得高奢指 数 寺库X微博奢侈品人群共同关注自媒体/作家账号（奢指数) 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互

33、动数据综合分析产生 寺库X微博奢侈品人群共同关注搞笑账号（奢指数) 寺库X微博奢侈品人群搞笑相关话题词云图 奢侈品购买者爱搞笑不严肃 Bigger研究所 Real信誓蛋蛋 机智大夫 一则视频 歪果仁研究协会 热恋少女心 一部视频 陶白白Sensei 白菜省钱君 全都是搞笑 509 505 463 454 446 441 397 378 369 367 Bigger研究所、Real信誓蛋蛋 等搞笑型微博账号深得线上奢侈品购买者喜爱 奢指数基于奢侈品实际消费人群的购买数据，搜索数据，营销数据以及该人群在微博的阅读数据，关注数据和互动数据综合分析产生 附录 寺库X微博奢侈品人群年龄段分布（%） 年轻

34、人的“一点豪华主义” 奢侈品消费者呈现年轻化趋势，各品类购买人群中90后TGI高于微博大盘 对比各品类中的90+95+00后比例发现：美妆 包袋/鞋靴 服装 珠宝/腕表 除客单价较低的美妆类产品外，奢侈品包袋/鞋靴可能是撬开年轻人奢侈品买买买大门的关键一环 美妆鞋靴包袋服装珠宝/腕表 00后 95后 90后 85后 80后 70后 60后 TGI 186 TGI 168 TGI 177 TGI 158 TGI 163 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 寺库X微博奢侈品人群城市级别分布（%） 低调奢华的一线城市消费人群 过半奢侈品消费人群集

35、中在一二线城市（超过60%） 美妆消费人群相比其他品类而言，更广泛分布在不同级别城市中；服装及腕表、珠宝等资深奢侈品品类消费者则更加集中在一线城市 美妆、包袋、鞋靴的消费人群中，二线城市消费者TGI显著高于其他级别城市（超过200） 美妆包袋鞋靴服装珠宝/腕表 四线城市及以下 三线城市 二线城市 一线城市 TGI 205 TGI 204 TGI 201 TGI 189 TGI 163 TGI 129 TGI 157 TGI 164 TGI 186 TGI 186 TGI (Target Group Index) = 目标人群比例/大盘人群比例*100 数据平台： 寺库，微博 数据截取时间：2017月11月1日至2018年10月30日 其他说明： 1. 本报告是基于寺库平台人群全场景消费数据，新 浪微热点提供的新浪微博社交行为数据，进行的多 维度洞察， 2. 本报告旨在指导高端品牌进行营销投放以及媒体提 升高端人群影响力 2. 本报告所使用数据均经过脱敏处理 数据说明 微博高端消费 影响力白皮书