1、有米科技 2018年12月 2018Q3 手机行业短视频和微博营销 数据洞察报告 1. 数据来源： 短视频和微博营销数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、 土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等；总共覆盖70个美妆品牌。 2. 数据周期：2018年7月1日-9月30日。 3. 统计口径： 手机行业数据覆盖53个手机品牌，500款手机机型。 手机行业细分市场划分：将市场报价低于1000元的机型定义为低端机，市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端 机，市场价高于3000元的机型定义为高端机。 报告数据来

2、源及说明 2018年手机行业红利持续消退，存量竞争加剧，市场日益向大品牌集中，Q3华为、OPPO和vivo出货量占据 前三甲；各大手机厂商加强争夺中高端市场，争先推出全新旗舰机型，加快手机的升级迭代。 品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段，手机行业短视频和微博营销热度高涨，其中iPhone、 小米的视频产出量最高，iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。 新发国产旗舰机型各具创新，受到广泛关注，Q3小米8和魅族16的关注度最高，短视频数量和声量位居榜首； 游戏智能手机成为新的增长点，高端游戏智能手机黑鲨、红魔、ROG Phone扎堆发布，引起较大的市场反响。 1

3、报告摘要 2 3 短视频渠道布局上，抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大重要渠道，其中抖音的互动效 果显著，各大品牌纷纷加强运营，小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。 4 基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路；短视频平台中，专家 测评更受关注，屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点，有效助力品牌的功能营销。 5 短视频领域，手机垂直KOL的传播影响力最强，创意、音乐类以趣味性吸引用户；微博中泛娱乐类KOL的声量 贡献率较高，华为声量主要由搞笑类KOL贡献，荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富，主要是美妆

4、、娱乐、 时尚类KOL。 6 1手机行业发展趋势 2手机行业短视频和微博营销热度 手机短视频营销渠道分析3 5 4手机行业微博和短视频内容及KOL分析 附：有米营销云数据产品简介 CONTENT 目 录 随着手机升级浪潮消退、手机性能提升带来的换机周期延长，用户需求低迷，2018年中国手机出货量同比呈现下滑态势，Q3 同比降幅超过10%。 2018年至今手机市场增长乏力 数据来源：中国信息通信研究院 2018年中国手机出货量（万部） 2018年Q3，前五大厂商的手机出货量份额同比增长6%，市场集中度进一步提升。 在中国整体市场低迷的形势下，华为和OV仍保持良好势头，在头部席位竞争激烈，其中华为

5、以23%的手机出货量略胜一筹， 同比逆势增长达到13%；三星不敌华为等国产品牌，市场份额下滑明显，在中国市场日渐式微。 数据来源：Counterpoint 备注：华为系包括华为和荣耀两大手机品牌。 中国手机厂商出货量占比 手机市场马太效应愈加明显，华为系出货量逆势增长占据榜首 CR5：87%（ 6%） 经过上半年的蓄力，各大手机厂商纷纷在Q3发布新机型，尤其是7月份，上市新机型达到92款，其中智能机型为65款，环比 增长 14%，同比高达116.7%。 Q3各大手机厂商争先推出新机型 数据来源：中国信息通信研究院 2018年中国上市新机型款数 Q3国内智能机市场仍以中端机为主导，1000-19

6、99和2000-2999元价格段的机型分别贡献了近30%销量。 vivo和小米仍以中低端市场为主力，2000元以下机型销量占比均超60%；华为和OPPO在中高端市场的竞争激烈，2000-2999 元机型销量超过三成，4000元以上市场OPPO领跑国产品牌；iPhone则聚焦于高端机。 数据来源：极光大数据 备注：将市场报价低于1000元的机型定义为低端机，市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端机，市场价高于3000元的机型定义为高端机。 2018年Q3主流手机厂商价格销量分布 中端机仍占市场主流，华为和OPPO对中高端市场争夺加剧 2018年新上市的旗舰机型中，iPhone XS/X

7、S MAX定价创历史新高，使得大部分消费者望而却步，位于4000-6000元价格段 的OPPO Find X和华为P20系列相对更易被市场接受，上市一个月后市场占有率较高。 数据来源：QuestMobile 2018年各品牌新上市高端旗舰机型上市一个月时市场占有率对比 OPPO Find X和华为P20系列上市满月市场表现抢眼 2018.62018.32018.32018.92018.92018.82018.82018.6 1手机行业发展趋势 2手机行业短视频和微博营销热度 手机短视频营销渠道分析3 5 4手机行业微博和短视频内容及KOL分析 附：有米营销云数据产品简介 CONTENT 目 录

8、 手机行业对短视频和微博营销的重视度较高，相关内容发布热度在全行业中均进入前三甲。 手机行业微博营销热度不减，并迅速进入短视频赛道 短视频数量 指数 TOP10 行业 微博数量 指数 TOP10 行业 新媒体营销参与热度TOP10行业 数据来源：米汇 备注：短视频数量指数图表纵坐标轴使用对数刻度。快消行业不包括美妆护肤。短视频/微博数量指数通过所追踪到的该行业短视频/微博数量除以该时间段内全部行业的平均数所得。 主流手机品牌短视频营销参与热度 iPhone、小米的短视频和微博营销参与热度最高 主流手机品牌微博营销参与热度 第一梯队 （短视频/微博数量指数70） 第二梯队 （短视频/微博数量指数

9、20） 第三梯队 （短视频/微博数量指数20） iPhone和小米的相关短视频和微博数量最高，占据金字塔顶端；华为的微博数量进入第一梯队，但与前两名存在一定差距。 荣耀、三星、vivo、OPPO和魅族的短视频和微博营销热度均位列第二梯队；以往专注于海外市场的一加开始在中国大本营掀 起攻势，加大品牌营销，短视频和微博数量跻身TOP10，位于第三梯队。 数据来源：米汇 备注：短视频/微博数量指数通过所追踪到的该品牌短视频/微博数量除以该时间段内手机行业全部品牌的平均数所得，以短视频/微博数量指数衡量各品牌的短视频/微博营销参与热度。 iPhone、小米、华为、vivo占据短视频和微博声量前列 从声

10、量来看，iPhone仍受到市场普遍关注，短视频和微博声量稳居第一梯队；小米的短视频声量引领国产品牌，而微博中， 华为的关注度最高。 vivo相关短视频和微博的传播互动表现抢眼，声量挤进前三甲；而三星的新品并没有引起足够的市场反响，魅族也逐渐掉队， 仅魅族16th得到一定关注度，两者的短视频声量排名靠后，在微博的声量则掉出第二梯队。 主流手机品牌短视频声量主流手机品牌微博声量 第一梯队 （短视频/微博声量指数50） 第二梯队 （短视频/微博声量指数10） 第三梯队 （短视频/微博声量指数10） 数据来源：米汇 备注：品牌短视频根据各品牌的短视频播放量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，微博声量

11、根据各品牌的微博转发量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，点赞量、评论量权重高于播放和转发量。 各机型Q3短视频营销热度及排名 国产旗舰机型受广泛关注，小米8和魅族16内容产出热度最高 小米8 魅族16th iPhone XS vivo NEX iPhone XS Max OPPO Find X iPhone X vivo X23 各机型Q3微博营销热度及排名发布时间短视频和微博热门讨论机型 各头部品牌新发布的旗舰机型普遍进入短视频和微博营销热度TOP10机型榜单，国产智能手机表现亮眼。 延续性价比路线的小米8名列前茅，魅族16th一改前两代机型的颓势，受到广泛的关注和讨论，vivo NEX

12、和OPPO R17凭借 消除异形屏的创新技术，也跻身热门讨论机型行列。 2018.5 2018.8 2018.9 2018.6 2018.9 2018.6 2017.9 2018.9 1 2 3 4 5 6 7 9 2 1 5 4 8 7 6 10 数据来源：米汇 备注：短视频/微博数量指数通过所追踪到的该品牌短视频/微博数量除以该时间段内手机行业全部品牌的平均数所得，以短视频/微博数量指数衡量各品牌的短视频/微博营销参与热度。 数据来源：米汇 备注：品牌短视频根据各品牌的短视频播放量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，微博声量根据各品牌的微博转发量、点赞量和评论量三个因素加权计算得出，点赞

13、量、评论量权重高于播放和转发量。 短视频声量TOP10机型 旗舰机在短视频平台的声量普遍较高，OV多款机型表现突出 发布时间 短视频平台中，各大旗舰机型的相关内容普遍收获巨大声量，曝光和互动效果显著，魅族16th和小米8依然占据榜首。 华为的潮流旗舰机型nova 3的微博声量较高，位列前二，其主打性价比的荣耀8X也成为TOP10榜单中唯一入榜的中低端手机。 OPPO和vivo今年发布的多款旗舰机型占据短视频/微博声量高地，受到市场的热烈追捧。 2018.8 2018.5 2018.9 2017.9 2018.9 2018.6 2018.3 2018.3 2018.6 2018.9 微博声量TO

14、P10机型发布时间 2018.9 2018.7 2018.9 2017.9 2018.6 2018.9 2018.5 2018.6 2018.8 2018.9 随着移动游戏的迅速发展，用户需求持续增加，游戏智能手机给面临存量竞争的智能手机厂商带来新的增长机会，今年传统 手机厂商如小米、努比亚，游戏PC制造商华硕等纷纷进军游戏手机市场，推出高端游戏机型，在短视频和微博中引起舆论热 潮，9月份黑鲨、ROG Phone和红魔在短视频平台的声量闯进TOP20，微博声量跻身TOP100。 数据来源：米汇 高端游戏智能手机扎堆发布，引起较大的市场反响 短视频营销热度 短视频声量 微博营销热度 微博声量 黑

15、鲨游戏手机 ROG Phone 红魔电竞手机 2018.4 2018.6 2018.4 发布时间 1手机行业发展趋势 2手机行业短视频和微博营销热度 手机短视频营销渠道分析3 5 4手机行业微博和短视频内容及KOL分析 附：有米营销云数据产品简介 CONTENT 目 录 数据来源：米汇 备注：由于抖音和梨视频暂不开放播放量数据，视频播放量占比统计不包含该平台数据。 短视频渠道TOP5：抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频 短视频渠道TOP5传播互动效果占比 抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌相关短视频的五大重要输出渠道，其中抖音的点赞、评论效果抢眼，展现 出极强的

16、社交互动属性。 抖音 bilibili 快手 秒拍 西瓜视频 视频数占比 数据来源：米汇 OV以抖音和快手为主渠道，小米、荣耀视频量主要由快手贡献 各手机头部品牌在五大渠道的视频量分布 小米和荣耀短视频在快手的产出较高，由于快手在四线及以下城市的渗透率高于抖音，这与其面向年轻人群、走性价比路线相 符，定位高端的华为在快手上的视频分布量则较少。 抖音和快手覆盖较多的年轻女性用户，成为OPPO和vivo的主要输出渠道。 性别年龄城市 抖音/快手用户画像 数据来源：企鹅智库快手&抖音用户研究报告 数据来源：根据抖音开放数据统计（统计日期：2018.12.27） 小米品牌抖音官方账号的运营效果位列榜首

17、 头部手机品牌抖音官方账号的运营情况 抖音营销格局中，小米官方账号的效果在头部品牌中遥遥领先，对应不同目标受众的“小米手机”和“小米商城”的内容类 型各异，但粉丝量、作品量和获赞量均排名前列。 华为的粉丝量在各品牌中位列第二，但作品获赞量不及vivo，两者均热衷发起挑战赛，促进UGC内容的产生。 手机品牌抖音账号粉丝量（W)作品量获赞量（W) 小米手机 小米商城 华为 华为终端 荣耀手机 vivo OPPO 1手机行业发展趋势 2手机行业短视频和微博营销热度 手机短视频营销渠道分析3 5 4手机行业微博和短视频内容及KOL分析 附：有米营销云数据产品简介 CONTENT 目 录 数据来源：米汇

18、 备注：分别选取短视频、微博声量TOP10品牌的前十热门信息流进行分析 微博中以明星达人吸量，短视频平台专家体验测评更受欢迎 最受欢迎的短视频内容套路 微博中，基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是吸引流量的主要套路，企业创始人/高管的IP微博营销也是重要 推广手段之一。 短视频平台中，专家体验测评内容最为热门，而精美广告、明星代言内容获得的关注度较低；消费者进入理性消费阶段，专业 全面的手机测评信息已成为消费者购机的重要参考信源。 最受欢迎的微博内容套路 屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点 2018年头部手机品牌热门讨论卖点 搭载各种创新功能技术的全新旗舰机型

19、成为垂直领域讨论的热点，其中屏幕、机身、摄像、解锁、处理器、AI功能、充电方 面的卖点最受关注。 OPPO、vivo的全面屏全新思路升降摄像头掀起舆论热潮；iPhone的A12仿生芯片和华为的海思麒麟980AI芯片成为争相对比 讨论的热点，AI引擎的发展也为丰富AI应用场景奠定了基础，AI摄影和语音助手的讨论热度较高；解锁方面，SD结构光和屏 下指纹备受瞩目，引发广泛的讨论。 2018 旗舰 机型 摄像 处理 器 机身 充电 AI 应用 异形屏 / 滑屏 / 升降摄像头 解锁屏幕 配色 材质 人像模式 防抖功能 摄像头 AI模块 制作工艺 AI摄影 语音助手 大电池 / 大功率快充 / 反向充

20、电 3D结构光 /屏下指纹 极光色 渐变色 半透明玻璃 陶瓷 双摄 三摄 光学防抖 AI防抖 A12仿生芯片 海思麒麟980AI芯片 7nm 场景识别 人脸识别 小爱同学 智能语音助手Jovi 数据来源：米汇；备注：分别选取短视频、微博声量TOP10品牌的前十热门信息流进行分析 手机垂直短视频KOL影响最强，创意、音乐类以趣味性吸引用户 头部手机品牌相关热门短视频KOL榜单 iPhone华为荣耀小米vivoOPPO 排名视频主分类视频主分类视频主分类视频主分类视频主分类视频主分类 1涛哥测评科技茂茂说手机科技十三妹哦?（曲肖冰）音乐大米评测科技大表姐开箱V科技彦祖开箱科技 2开挂的猫二歪萌物大

21、表姐开箱科技 新儿剩余时光王 小国 音乐小卡塔克创意彦祖开箱科技APP菌科技 3神马开箱V科技哈哈的手机科技短的发布会科技民间体验局科技神马开箱V科技钟文泽科技 4APP菌科技科技狐科技大表姐开箱V科技科技狐科技飞飞飞大王?创意一天一机科技 5科技狐科技一天一机科技王浩轩新歌?头号女友音乐钟文泽科技一天一机科技大米评测科技 6短的发布会科技钟文泽科技钟文泽科技爱搞机科技茜茜小阔爱创意哈哈的手机科技 7钟文泽科技短的发布会科技大米评测科技小白测评科技极客湾科技小白测评科技 8魏布斯科技C科技科技小白测评科技韩路汽车大米评测科技极客村科技 9大嘴博士科技聂小雨音乐 张飞才艺萨克斯键盘 打碗哥 音乐

22、隔壁老王爱搞机机科技钟文泽科技临界十缨时尚达人 10苹果教授51寄修科技原来是晶哥时尚达人科技小助手科技龙二哥测手机续航科技M哥音乐疯狂特效师创意 短视频KOL中，科技类KOL如涛哥测评、大表姐开箱、钟文泽、大米评测等大量发布关于头部品牌机型的测评内容，最容易引 起用户的兴趣和讨论，与各品牌的传播相关性最高；创意、音乐、时尚达人对手机品牌的体验、讨论也带来较大的声量。 数据来源：米汇 备注：视频主影响力排名，以创作者发布的与品牌相关视频的播放量、点赞量、评论量的总数及平均数，粉丝数作为米汇指数计算依据，根据米汇指数排名得出。 搞笑类博主对华为声量贡献较高，荣耀、OV声量组成更多样 iPhone

23、华为荣耀小米vivoOPPO 排名微博主分类微博主分类微博主分类微博主分类微博主分类微博主分类 1互联网俊明说 IT互联 网 当时我就震惊了搞笑韩恩汐汐美妆互联网俊明说 IT互联 网 科技新一数码一枚搞机的原子弹数码 2李杰灵数码我的前任是个极品搞笑天使与魔鬼718美妆神得强Steven数码吴小杰WJie数码全真道士梁兴扬宗教 3-公元1874-作家一起神回复搞笑王芊灵Cherrie美妆熊姐数码互联网俊明说 IT互 联网 幕斯动漫 4老谭电商 IT互联 网 天使与魔鬼718美妆英国那些事儿趣闻科技新一数码工业科技迷设计PS3保罗汽车 5李杰灵数码ba哥专用搞笑八卦娱公娱乐魏布斯数码Raylee

24、-麻团儿时尚厉害音乐志音乐 6科技新一数码一起神吐槽搞笑娱乐圈小鬼娱乐阿森数码追风少年刘全有搞笑王者不修图摄影 7姜峰手机数码企鹅电竞耀神游戏全球潮流街拍时尚韩路汽车呆十三搞笑吴小杰WJie数码 8吃不胖的小5搞笑玩转instagram美食腿丽丝动漫包纸玩机数码 七里外的风车_音 乐榜样 音乐康斯坦丁 IT互联 网 9大脑切片搞笑李铁根搞笑搞笑皮哥搞笑大米评测数码谷大白话搞笑创意铺子设计 10熊姐数码扒圈老鬼娱乐钟恩淇美妆李杰灵数码数字尾巴数码汽车志汽车 头部手机品牌相关热门微博KOL榜单 各头部手机品牌在微博KOL选择上有所差异，KOL声量贡献上也略有不同；华为品牌的声量中，搞笑类KOL的贡

25、献最高，占 TOP10热门榜单七个席位，荣耀、vivo和OPPO的声量来源更加丰富，主要是覆盖更多女性群体的美妆、娱乐、时尚类等KOL。 数据来源：米汇 备注：博主影响力排名，以创作者发布的与品牌相关微博的平均转发数，平均点赞数，平均评论数，粉丝数作为米汇指数计算依据，根据米汇指数排名得出。 1手机行业发展趋势 2手机行业短视频和微博营销热度 手机短视频营销渠道分析3 5 4手机行业微博和短视频内容及KOL分析 CONTENT 目 录 附：有米营销云数据产品简介 关于米汇 米汇()是新媒体营销数据系统，也是新媒体行业情报站和营销决策中心。 米汇每天实时更新全网新媒体营销推广数据，有效地帮助广告

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