1、中国垂类应用 流量营销价值洞察 2021 联合发布 本产品保密并受到版权法保护 Confi dential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 分析方法 本分析内容定位中国垂直领域流量价值分析， 重点分析除阿里巴巴、 腾讯、 字节跳动、 百度生态流量下的优质垂类应用流量价值。 垂类应用：本内容将垂类应用定义为非 BATZ （百度、 阿里、 腾讯、 字节跳动） 生态内的 垂直应用资源。 TGI 指数：用于反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数。 其中， TGI 指 数越高， 代表该类用户对某类的偏好程度越高。 分析内容中的资料和数据来源于对

2、行业公开信息的分析、 对业内资深人士和相关企 业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 分析内容中运用 Analysys 易观的产业分析模型， 并结合市场分析、 行业分析和厂商 分析， 能够反映当前市场现状， 趋势和规律， 以及厂商的发展现状。 数据说明 易观千帆为易观分析自有用户洞察数据产品； 线上用户调研， 实际调研样本量 3411， 有效样本量 2034； 广告主行业访谈， 易观深度访谈教育、 快消、 美妆、 金融等 8 个行业广告主， 并整理数据 和资料在报告中输出； 目 录 二. 垂类应用流量用户画像分析 三. 中国广告主需求分析 四. 垂类应用营销价值

3、分析 一.中国互联网流量变化分析 01 03 13 16 20 五. 典型垂类应用广告投放平台穿山甲分析 各类应用使用时长占比2020年11月全网人均每月使用APP个数 中国移动互联网流量增长明显放缓， 已经全面进入存量时代 用户触媒已呈现明显碎片化特征， 用户时间分散在各个垂直应用之中 01中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 一.中国互联网流量变化分析 2018Q1-2020Q3中国移动互联网用户规模 2018 Q1 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00 11.00 5% 4% 3% 2% 1% 0% 2018 Q2 2018 Q3 2018 Q4 2019 Q1

4、 2019 Q2 2019 Q3 2019 Q4 2020 Q2 2020 Q1 2020 Q3 数据来源： 易观分析 易观千帆 数据来源： 易观分析 易观千帆 数据说明： 数据截止2020年6月 数据来源： 中国电信 易观整理 即时通信 13.7% 网络视频 12.8% 网络音频 10.9% 短视频 8.8% 网络音乐 8.1% 网络直播 7.3% 网络游戏 6.6% 在线教育 5.9% 网络新闻 4.7% 网络文学 4.6% 其他 16.7% 单位 （亿人）同比增长率 9.809.869.93 9.96 10.1010.11 10.1610.19 10.2310.2710.31 易观千帆数

5、据显示， 截止 2020 年第 3 季度， 中国移动互联网用户规模达 10.31 亿人， 同比增长 1.48%， 环比小幅增长 0.39%。 从近三年数据来看， 移动互联网用户增长速度 明显放缓， 移动数字化生活已走向常态， 行业流量也从 “人口红利” 的时代转变到 “存量 竞争” 的时代。 数据显示， 2020 年 11 月全网用户人均每月使用 APP 个数为 25.2 个， 相比年初 24.5 个增长 2.8%， 用户使用 APP 多元化。 此外， 从各类应用月均使用时长来看， 各类应用使 用时长也较为平均， 用户触媒已经开始呈现明显碎片化趋势， 内容触达用户难度日益提 高。 1.48%

6、1.58% 1.29% 2.31% 2.32% 2.54% 3.06% 人均使用app个数 较年初增长 25.2个 2.8% 13.7% 12.8% 10.9% 8.8% 8.1% 7.3% 6.6% 5.9% 4.7% 4.6% 16.7% 垂类应用覆盖超四分之一用户时长， 流量比例可观， 值得市场关注 02中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 2020年部分垂类应用用户增长情况 社交 电商 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 有声 阅读 游戏 平台 生活出行综合 电商 垂直 视频 移动 阅读 全网 用户 移动 音乐 数据说明： 用户增长为2020年

7、1月-10月垂类应用领域活跃用户的增速 40.75%39.89% 34.78% 21.73% 19.70% 19.34% 10.37% 6.03% 5.49% 1.07% 在全网用户增长放缓的背景下， 垂类应用依旧保持较好增长， 尤其社交电商、 有声阅读、 游戏平台等领域， 增速遥遥领先全网， 考虑当前垂类应用的用户渗透率， 未来还有较大 增长空间。 根据易观千帆数据显示， 截止 2020 年 9 月， 垂类应用 APP 覆盖用户使用时长占比达 26.4%， 超过整体用户时长四分之一。 易观分析认为， 垂类应用生态正在快速成长。 头部流量虽然触达范围较广， 但垂类应用 流量由于内容细分垂直更贴

8、近用户， 因此用户偏好也更加定向和精准， 其营销价值不可 忽视。 移动互联网巨头旗下APP及垂类应用使用时长占比 腾讯系 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 字节系阿里系 百度系 垂类应用 数据说明： 用户使用时长数据选取2020年9月 使用时长占比=移动互联网巨头旗下APP使用总时长/移动全网用户使用总时长 32.6% 16.3% 13.4% 11.3% 26.4% 1.48% 当前垂类应用用户仍保持较好增长， 领先全网， 未来有可观潜力 数据来源： 易观分析 易观千帆 在用户方面， 垂类应用覆盖大量用户， 其中游戏、 工具、 资讯等领域用户规模均在 3-4 亿 水平

9、， 是用户生活、 工作、 娱乐等活动的重要入口。 部分垂类应用领域用户规模 游戏 1 游戏 工具 阅读 资讯 视频 生活 出行 2 3 4 5 6 7 领域 人均单日 使用时长 （分） 人均单日 使用次数 （次） 0.00 1.25 2.50 3.75 5.00 工具资讯视频阅读生活出行 4.01 3.85 3.27 3.14 2.18 1.93 1.77 垂直领域应用流量可观， 主要领域行业用户覆盖规模均在3-4亿 03中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 二.垂类应用流量用户画像分析 领域活跃用户 （亿） 78.211.0 22.36.1 118.415.0 72.411.4 140.7

10、18.2 37.85.5 26.410.6 数据来源： 易观分析易观千帆 数据来源： 易观分析易观千帆 TGI 游戏行业用户兴趣偏好分布 图片 社交 0 55 110 165 220 趣味 内容 二次元 社区 电竞 直播 网络 电话 投资 理财 移动 阅读 移动 音乐 地图旅游 211 186180 164163 155 142139 138136 游戏行业用户以男性用户为主， 但占比仅略高于女性。 在用户的年龄分布上， 35 岁以下 用户占比超过六成， 其中 31-35 岁用户占比最高， 该部分人群是数字营销重点群体， 大 部分正处于事业上升期， 消费能力和消费频次较高， 同时思想更为开放，

11、 愿意尝试新品 牌、 新产品。 在用户偏好方面， 游戏行业用户特征明显， 有较为明显的休闲娱乐倾向， 同时对投资理 财类应用偏好也较高。 游戏行业年轻用户占比较高， 休闲娱乐兴趣标签显著 04中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 游戏领域用户 性别分布 男性 54.4% 女性 45.6% 游戏行业用户年龄分布 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 0% 10% 30% 20% 40% 7.9% 21.5% 31.1% 17.2% 15.3% 游戏行业 数据来源： 易观分析易观千帆 工具行业用户兴趣偏好分布 TGI 单身 交友 0 38 75 113 150 移

12、动 阅读 天气 查询 育儿 社区 投资 理财 医疗 健康 中小学 教育 新闻 资讯 旅游社区 149 146 143142 140 132 121120 116 114 工具行业用户以中年男性为主， 用户男性占比超过 65%， 36 岁以上用户是主要用户群 体， 占比在 60% 以上。 该部分用户随着年龄的增长， 事业也趋于稳定和成熟， 消费理念 也更加成熟和聚焦， 对育儿教育、 医疗健康、 投资理财等领域消费能力较强。 工具行业用户兴趣分布广泛， 对交友、 阅读、 育儿、 理财、 医疗、 教育等领域偏好较高。 工具行业男性占比较高， 消费理念更加成熟和聚焦 05中国垂类应用流量营销价值洞察2

13、021/ 工具领域用户 性别分布 男性 65.18% 女性 34.82% 工具行业用户年龄分布 0% 8% 23% 15% 30% 7.8% 15.3% 21.3% 25.8% 27.9% 工具行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据来源： 易观分析易观千帆 阅读行业用户兴趣偏好分布 综合 电商 0 50 100 150 200 交通 出行 云盘直播听书美食 社区 邮箱投资 理财 旅游移动 电台 199 198 191188 185 172 170 159 153 148 青年男性用户是阅读行业的主力军， 男性用户占比达 67.7%， 接近 7 成。 阅

14、读用户的年 龄层主要集中在 24-35 岁之间， 阅读用户年轻化结构明显， 该用户群体中高消费能力占 比达到 73.1%， 并且主要分布一、 二线城市， 是广告主需要重点触达的用户圈层。 阅读行业用户对购物、 出行、 云盘存储、 直播等行业偏好高， 对阅读相关的听书、 移动电 台也有较大兴趣。 阅读行业用户以年轻男性为主， 偏好电商、 出行等领域 06中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 阅读领域用户 性别分布 男性 67.7% 女性 32.3% 阅读行业用户年龄分布 0% 35% 18.6% 28.6%28.8% 14.9% 7.3% TGI 阅读行业 18-23岁 24-30岁 31-3

15、5岁 36-40岁 41岁及以上 视频行业用户兴趣偏好分布 英语 培训 0 50 100 150 200 语言 学习 追星 饭团 海淘移动 阅读 旅游邮箱移动 电台 综合 电商 听书 195 194 185 163 145 143 135 122121 107 数据来源： 易观分析易观千帆 视频行业女性用户略多于男性用户， 女性用户占比超过五成， 且用户以 90 后 -00 后的 年轻用户为主， 在职业分布上， 白领占比较多， 达到 55.3%。 相比男性用户， 女性用户消 费频次更高， 同时也更容易收到广告影响；在具体消费方面， 35 岁以下女性对美妆、 服 装、 美食、 旅游等消费偏好较为

16、突出。 视频行业用户对培训学习偏好最高， 对追星、 海淘、 移动阅读等领域也有较高兴趣。 视频行业以年轻女性用户为主， 35岁以下用户占比超过七成 07中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 视频领域用户 性别分布 男性 42.01% 女性 57.99% 视频领域用户年龄分布 0% 7% 14% 21% 28% 19.3% 26.6%26.8% 14.2% 10.2% TGI 视频行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据来源： 易观分析易观千帆 资讯行业用户兴趣偏好分布 美食 社区 0 60 120 180 240 商旅 出行 休闲 旅行 移动 电台 听

17、书美妆 美容 投资 理财 社区打车 出行 外卖 228 186 169167166 155 136 134 130124 资讯行业内容主要分布于新闻综合资讯、 汽车资讯、 体育资讯等男性更为偏好的内容， 因此用户群体以中年男性为主。 具体来看， 性别分布上， 用户男性占比超过 63%；年龄 分布上， 40 岁以上用户是主要用户群体， 占比接近 40%。 资讯用户商务属性明显， 且消费层次较高， 其中高消费能力用户占比超 40%， 对高端品 牌消费有较为明显偏好。 资讯行业用户偏好呈现注重生活 + 工作商务的双重特点， 用户对美食、 旅游、 内容消费 等方面偏好较高， 同时也有较大商务出行需求。

18、 资讯行业以中年男性用户为主， 生活+商务需求并重 08中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 资讯领域用户 性别分布 男性 63.75% 女性 36.25% 资讯行业用户年龄分布 0% 10% 30% 20% 40% 8.1% 12.4% 16.3% 23.1% 39.6% TGI 资讯行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据来源： 易观分析易观千帆 TGI 生活服务行业用户兴趣偏好分布 外卖 0 50 100 150 200 导购 社区 优惠券电台海淘购美容 美妆 社区 论坛 打车 出行 邮箱房产 198 171 166 158 156 155155

19、 146 143141 生活服务行业触达用户较为广泛， 用户性别分布较为平均， 与全网用户性别分布较为一 致， 男性用户占比略高于女性用户。 从用户年龄分布上来看， 生活行业用户主要集中在 30 岁以下， 占比超过五成， 且主要居住在省会城市， 对生活品质有要求；在消费方面， 更容易为促销、 优惠所触动。 生活服务行业用户兴趣爱好广泛， 对外卖、 导游、 优惠券、 移动电台、 海淘等领域偏好较 高。 生活服务行业30岁以下用户占比超50%， 爱好兴趣广泛 09中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 生活服务领域 用户性别分布 男性 58.75% 女性 41.25% 生活服务行业用户年龄分布 0

20、% 8% 24% 16% 32% 18.7% 31.5% 18.9% 14.5%14.8% 生活服务行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据来源： 易观分析易观千帆 TGI 音乐行业用户兴趣分布 直播 0 53 105 158 210 语言 学习 英语 培训 云盘 海淘购二手购小说外卖打车 出行 社交 205 194 191 186 180 171 156 154 147 133 音乐行业用户男性比例稍高， 在年龄方面， 用户结构年轻化较为明显， 24 岁以下用户占 比达到 24.15%， 24-30 岁用户占比 24.23%， 合并接近 50% 比例，

21、 人群职业结构以大学 生和白领为主， 主要分布在北上广深、 成都、 重庆、 南京等一二线城市， 爱好时尚和新兴 事物。 音乐行业用户对直播、 教育培训、 购物等领域偏好较为显著， 其中购物主要为海淘、 二手 购， 同时对小说、 外卖、 打车等生活相关领域偏好也较高。 音乐行业用户年轻化明显， 偏好直播、 教育培训 10中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 音乐领域用户 性别分布 男性 57.77% 女性 42.23% 音乐行业用户年龄分布 0% 7% 20% 13% 26%24.2%24.2% 15.3% 11.7% 14.2% 音乐行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40

22、岁 41岁及以上 数据来源： 易观分析易观千帆 TGI 电商行业用户兴趣分布 美食 社区 0 60 120 180 240 外卖美容 美妆 教育电台听书社交 社区 打车 出行 理财邮箱 237 198 191 188186184 174 167 164159 电商行业用户男性比 55.7%， 30 岁以下人群比例最高；地域分布较为均匀和多元， 一 二三线城市用户比例相对均匀， 整体消费能力以中等和中高为主。 电商行业用户对美食社区、 外卖、 美容美妆等领域偏好较为显著， 此外， 对教育、 电台、 听 书等领域偏好也较高。 电商行业用户分布广泛， 偏好较为多元化 11中国垂类应用流量营销价值洞察

23、2021/ 电商领域用户 性别分布 男性 55.7% 女性 44.3% 电商行业用户年龄分布 0% 8% 23% 15% 30% 21.4% 29.6% 18.8% 16.5% 11.3% 电商行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据来源： 易观分析易观千帆 TGI 出行行业用户兴趣偏好分布 天气 查询 0 100 200 300 400 500 小说投资 理财 健康 医疗 美食 社区 云盘二手购英语直播外卖 432 327 275 189 164164 160154149 127 出行行业用户特征较为明显， 男性占比达 74.04%， 30 岁以下用户

24、占比超过 50%， 主要 分布在北上广深以及省会城市， 在职业分布方面以白领居多。 出行行业用户对生活的方方面面都较为关注， 偏好领域包括天气查询、 小说、 理财、 医疗、 美食等。 出行行业用户男性为主， 多为年轻城市白领 12中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 出行领域用户 性别分布 男性 74.04% 女性 25.96% 出行行业用户年龄分布 0% 5% 15% 10% 20% 30% 25% 35% 19.9% 30.1% 18.9% 17.4% 11.2% 出行行业 18-23岁 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁及以上 数据和资料来源： 易观分析广告主访谈 202

25、0年12月 媒体碎片化， 提高 了投放成本 80%广告主 用户注意力不集 中， 实际曝光转 化效果不好 60%广告主 碎片化背景下， 如 何选择平台成为 难题 50%广告主 媒体碎片化对 市场广告部门 形成了压力 25%广告主 数据来源： 易观分析整合应用商店、 七麦等渠道数据 资料来源： 易观分析广告主访谈 2020年12月 资料来源： 易观分析广告主访谈 2020年12月 在当前碎片化触达场景下， 广告投放出现难题， 大部分广告主表示在同样的定向目标 下， 投放成本出现增加。 通过广告主访谈， 教育、 快消、 金融等行业广告主表示愿意与更多垂类应用合作， 触达更 深层次的目标用户群体， 提

26、升转化率。 3C 行业广告主：我们对各种垂类应用广告有兴趣， 但是数量太多， 流量良莠不齐， 想投放但又担心转化效果， 很多时候都是委托 Trading Desk 机构沟通联系。 碎片化场景下， 广告主需要更高效地触达多元广泛的目标用户 应用种类复杂繁多， 广告主逐个对接费时费力 13中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 三.中国广告主需求分析 垂类应用平台数量巨大， 逐个对接成本巨大 164.5万+全球垂类应用超 游戏类APP 26万+ 工具类APP 各个应用平台计费方式、 广告形式各有不同 包含CPC、 CPM、 CPA、 oCPX等多种 计费和投放套餐； 信息流、 中插、 开屏、 植入

27、等多种广告 形式， 依据场景不同投放差别较大； 14万+ 生活类APP 13万+ 资讯类APP 3万+ $ AD 2020年广告主选择投放平台标准 0%15% 平台技术赋能能力 平台粉丝留存度 平台互动能力 内容创作空间丰富度 平台数据支持能力 平台粘性 平台调性 平台导流能力 平台用户规模 平台直接销售转化 平台请求量 30%45% 53% 53% 46% 38% 23% 21% 18% 15% 12% 7% 3% 60% 广告主将提高 效果营销预算 71% 广告主对转化考核目标提升， 同样预算寻求更高ROI 14中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 数据来源： CTR易观分析 数据和资料

28、来源： 易观分析广告主访谈 2020年12月 根据市场调查， 71% 受访广告主将提高效果广告营销费用投入， 但与此同时， 广告主更 加注重实际转化率， 尤其是美妆、 快消等行业， 均表示在未来投放中， 需要更高转化和传 播。 对转化率提出更高要求 对平台包括用户定向、 用户标签、 营销工具、 创意策划在内的综合能力要 求较高 15中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 数据和资料来源： 易观分析广告主访谈 2020年12月 品牌广告主选择垂类应用平台时， 不仅基于流量和效果， 更多考虑平台用户定向、 数据 能力、 营销工具、 整合能力等综合力量。 为保证目标用户， 对媒体标签丰富程度提出要求

29、， 需求更多兴趣类、 个性化用户标签， 以 匹配产品， 并能实现精准定向。 广告主希望应用平台能够提供包括创意策划素材、 落地页设计、 优化分析、 线索管理在 内的综合营销工具， 帮助广告主快速上手， 降低投放操作难度。 广告主需要 快消、 日化 教育 汽车 本地等中小广告主 创意、 数据分析工具 创意工具 强大整合能力 分析工具 受访广告主对垂类应用 平台综合能力要求 较高 超80% 定向能力1 营销工具2 需要平台能够整合多方媒体、 各方资源， 帮助广告主全面实现营销目标， 快速响应需求。 整合能力3 部分兴趣用户群体触媒渠道 狂野飙车典型用户 娱乐 游戏直播 Z时代 掌阅典型用户 知识付

30、费 学习 驾考宝典典型用户 购车、 租车 潜在人群 芒果TV典型用户 年轻女性 追星 虎扑典型用户 体育 直男 运动 数据来源： 易观分析垂类应用用户调研 2020年12月 在丰富内容信息支撑下， 垂类应用已经成为用户获取信息的重要渠道， 广告主可以通过 整合垂类应用渠道触达目标用户群体， 传达品牌、 深入影响、 促进转化。 垂类应用内容吸引特定用户群体， 是天然的用户分类工具， 尤其小而美平台用户标签较 为精准， 因此， 垂类应用可以帮助广告主匹配、 定向合适目标群体， 实现精准营销； 垂类应用是用户获取信息的重要渠道， 提供多元用户触达渠道 垂类应用具有丰富典型的用户标签， 帮助实现精准用

31、户定位 16中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 四.垂类应用营销价值分析 K12教育家长 45.7% 社交平台 39.9% 新闻资讯 20.5% 内容社区 26.5% 搜索平台 27.5% 综合视频 38.3% 短视频 金融理财用户 72.1% 专业财经 工具 63.8% 财经资讯 10.6% 电视广播 28.9% 搜索平台 49.4% 新闻资讯 平台 社交平台财 经KOL 56.6% 网购用户 56.2% 电商平台 40.1% 直播平台 27.4% 新闻资讯 平台 30.5% 社交平台 31.7% 视频平台 32.1% 种草推荐 平台 快消品用户 63.2% 视频平台 56.7% 社交平

32、台 25.8% 电梯广告 27.6% 朋友熟人 33.6% 种草推荐 平台 48.2% 新闻资讯 平台 数据来源： 易观分析垂类应用用户调研 2020年12月 垂类应用用户24小时活跃匹配丰富场景 用户广告点击行为 在当前互联网高度渗透的背景下， APP 应用是用户生活、 工作、 休闲娱乐的刚需工具， 其 使用场景覆盖全天时段， 数据显示， 垂类应用用户 24 小时活跃重合、 互补， 覆盖多时段、 场景。 海量垂类应用可以满足用户在全时段、 多场景下的使用需求， 帮助广告主触达用户决策 环节， 同时依托数字营销丰富广告形式， 结合用户、 场景进行精准投放， 65.2% 调研用户 表示在特定消费

33、场景下， 对可以匹配自身需求的广告点击率较高。 垂类应用全时段、 多场景覆盖用户， 覆盖用户决策全链路 17中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 触媒渠道 用户活跃 场景 时间 061214182024 用户对匹配场景和 需求的广告点击 率较高 65.2% 视频 小说 游戏 电商 游戏 工具 资讯 视频 外卖 电商 阅读 美食 社交 游戏 游戏 追剧 阅读 娱乐 社交 外卖 天气 电商 工具 短视频 资讯 阅读 移动 音频 外卖 睡眠通勤 工作午休工作 下午茶下班通勤休闲娱乐 数据来源： 易观分析易观千帆 部分垂类应用用户重合率 重合度40%以上 部分垂类应用用户TGI重合领域 不同行业用户

34、群体、 兴趣爱好、 意图相互交叉， 通过整合渠道进行投放可以实现用户的 多维触达， 并统一沉淀用户数据， 帮助广告主分析、 优化投放策略、 创意， 持续提升投放 效果。 垂类应用用户兴趣相互交叉， 整合投放可多维触达提升投放效果 18中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 游戏 游戏 工具 工具 阅读 阅读 视频 视频 资讯 资讯 生活 生活 出行 出行 重合度30%-39% 重合度10%-19%重合度10%以下 重合度20%-29% 17.8% 21.5% 34.7% 8.3% 6.9% 8.1% 17.8% 38.7% 18.3% 20.8% 23.9% 12.5% 21.5% 38.7%

35、 32.4% 11.5% 28.5% 35.9% 34.7% 18.3% 32.4% 7.5% 11.7% 21.7% 8.3% 20.8% 11.5% 7.5% 41.5% 37.8% 6.9% 23.9% 28.5% 11.7% 41.5% 19.7% 8.1% 12.5% 35.9% 21.7% 37.8% 19.7% TGI重合度3项TGI重合度2项TGI重合度4项TGI重合度1项 游戏 游戏 工具 工具 阅读 阅读 视频 视频 资讯 资讯 生活 生活 出行 出行 投资理财 移动阅读 休闲旅行 投资理财 移动阅读 休闲旅行 休闲旅行 移动阅读 休闲旅行 移动阅读 休闲旅行 移动阅读 休

36、闲旅行 投资理财 休闲旅行 投资理财 移动电台 美容美妆 打车出行 移动电台 美容美妆 打车出行 移动电台 听书 休闲旅行 移动电台 听书 休闲旅行 海淘购 移动电台 海淘购 移动电台 综合电商 听书 移动电台 邮箱 综合电商 听书 移动电台 邮箱 休闲旅行 投资理财 休闲旅行 投资理财 美食社区 休闲旅行 投资理财 听书 美食社区 休闲旅行 投资理财 听书 休闲旅行 投资理财 天气查询 投资理财 医疗健康 天气查询 投资理财 医疗健康 休闲旅行 投资理财 社区 休闲旅行 投资理财 社区 投资理财 投资理财 邮箱 邮箱 云盘 云盘 垂类应用是用户获取信息的重要渠道， 用户认可度高且具有丰富的用

37、户标签， 覆盖全时段、 多场景， 整合投放垂类应用 可实现用户多维触达， 提升广告效果。 在当前碎片化触达场景下， 广 告投放出现难题， 大部分广告 主表示在同样的定向目标下， 投放成本出现增加 行业广告转化考核目标提升， 广告主更加注重实际转化率， 且需要更高转化和传播 垂类应用数量巨大， 同时各个 应用平台的合作、 计费方式以 及价格差别较大， 如果逐个沟 通， 需要大量的时间和资金成本 广告主对平台包括用户定向、 用户标签、 营销工具、 创意策 划在内的综合能力要求较高 垂类应用营销价值需要整合型平台深度激发， 全面解决投放需求 19中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 广告主需求及痛

38、点 投放垂类应用可多元触达用户 碎片化场景 整合型平台聚合海量垂直应用资源， 以自 身的技术、 数据、 营销策略、 广告形式等综 合优势整合广告资源， 一步对接即可帮助 广告主获取优质垂类应用广告位；并通 过数据积累、 运算模型精准定向目标用 户， 提升转化率和 ROI；同时搭配不同的 营销工具， 提升广告主广告投放效率。 垂类应用广告投放平台全面解决 广告投放需求 多元触达 高效转化 整合投放 综合助能 穿山甲集成超过 70% 垂类应用流量， 因此投放的资源丰富， 且基本能做到全媒体触 达以及全场景覆盖 基于大数据以及海量用户标签， 帮助广告主实现精准营销 的垂类应用流量 穿山甲接入 70%

39、+ 穿山甲接入7成垂类应用流量助力广告主全面触达用户， 综合优势明显 20中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 五.典型垂类应用广告投放平台穿山甲分析 投放资源丰富 穿山甲在以巨量引擎技术能力为基础 ， 搭建了全新独立投放引擎 ， 保障投放效果 技术实力雄厚 除丰富多样的营销形式之外， 穿山甲能根据广告主具体的营销需求， 定制个性化的 营销产品和服务 营销工具丰富 定向精准 数据来源： 穿山甲 易观整理 穿山甲是整合优质垂类应用资源的广告营销平台， 依托流量、 技术、 数据、 平台优势， 为 各个行业广告主提供营销投放服务， 帮助广告主触达目标人群， 实现品牌曝光、 用户增 长和产品推广，

40、提高营销转化率。 穿山甲接入全网超 70% 的垂直应用资源， 拥有丰富广告库存资源 整合头部垂直应用资源， 提 供精准、 多维定向投放服务 穿山甲是广告主生意增量成长伙伴， 聚焦优质垂类应用整合投放服务 21中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 头部垂类应用覆盖 开发有丰富广告产品和多元创意工具， 全方位服务各行业广告主 丰富营销产品 海量营销模式综合评估， 媒体数据、 用户数据实时分析、 优化， 指导投放 领先技术和数据处理能力 精细化用户数据管理能力， 多维触达用户群体， 保证营销效果 精准目标用户定向能力 依托巨量引擎强大支持， 优势联合， 帮助广告主实现营销目标 巨量引擎支持， 综合

41、投放能力较强 平台合作应用 日均请求日均展示日活用户 数据来源： 穿山甲 易观整理 穿山甲平台覆盖海量优质垂直应用， 拥有丰富广告库存， 为广告主提供丰富营销服务， 帮助广告主传递品牌印象， 实现营收增长。 截止 2020 年 10 月， 穿山甲覆盖活跃 DAU 超过 8 亿， 日均广告请求量超过 630 亿， 日 均广告展示量超过 110 亿， 为超过 10.5 万广告主提供了用户增长和投放解决方案。 穿山甲覆盖全球8亿日活用户， 日均广告展示量超过110亿 22中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 垂类应用合作 移动媒体资源 与70% 10万+ 穿山甲部分合作头部垂直应用 穿山甲接入数据

42、情况 10万+630亿+110亿+8亿+ 穿山甲流量结构 穿山甲流量行业分布 穿山甲流量结构： 100万DAU流量占比超80%， 接入行业丰富多元 23中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ DAU100万流量 80%+ 数据来源： 穿山甲 易观整理 资讯 游戏 音乐 社交 视频 出行 图像 金融 办公 政府 智能设备 生活 教育 购物 电商 工具 阅读 健康 从接入流量结构看， DAU 在 100 万以上流量占比 80%+， 整体价值显著；从行业来看， 穿山甲接入流量种类丰富、 多元， 覆盖阅读、 工具、 游戏、 资讯、 视频、 音乐等领域。 12.6% 男性 58% 女性 42% 18-2

43、3 在穿山甲的年龄结构中， 31-50 岁人群占比较高， 考虑当前国内用户情况， 该年龄段用 户多处于事业稳定期， 车房子女齐全， 消费更具目的性和品味要求， 家庭财富相对富裕， 对子女教育开支较多， 品质性消费频次和金额较多。 穿山甲流量呈现多元化结构， 覆盖各个年龄段消费群体 24中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 数据来源： 穿山甲 易观整理 穿山甲流量男性占比 58%， 女性占 比 42%； 在年龄分布上， 31-40 岁核心消费人 群占比最高， 达到35.1%， 在TGI方面， 40 岁以下用户的偏好程度均高于平均 用户； 性别分布 穿山甲流量年龄分布 24-3031-4041-

44、50大于50 15.7%29.1% TGI 164TGI 131TGI 119TGI 68 10%20%30%40%70%80%90%100%50%60% 7.5%35.1% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 五线以下城市 港澳台地区 7.8% 17.3% 16.6% 23.2% 19.6% 11.7% 0.2% 3.8% 广东山东江苏河北河南四川浙江湖南辽宁广西 数据来源： 穿山甲 易观整理 穿山甲流量分布较为平均， 新一线、 二线、 三线、 四线城市用户占比较多， 合计达到 76.7%；从地域分布来看广东、 山东、 江苏、 河北、 河南等省份用户流量分布较高，

45、在省 份 TGI 来看， 湖北、 江苏、 河南、 湖南、 安徽、 四川五省用户偏好更高；在各个城市 TGI 来 看， 新一线城市和北上广深偏好最高。 穿山甲流量地域分布均匀， 新一线城市用户偏好较高 25中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 排名省份城市 1 湖北省 江苏省 河南省 湖南省 安徽省 四川省 河北省 浙江省 山东省 广东省 武汉市 长沙市 南京市 重庆市 杭州市 成都市 上海市 北京市 深圳市 广州市 2 3 4 5 6 7 8 9 10 穿山甲流量地域分布TOP10 穿山甲流量用户分布TGI排名 穿山甲流量城市分布 穿山甲从准入门槛、 全程质量管控、 打击违规作弊以及维护行业

46、规范四个方面保障平台 流量质量。 此外， 穿山甲还采用了严格的反作弊技术体系。 例如， 在投放前， 进行风险预判， 设立准 入门槛以及请求识别， 媒体资质校验以及前置拦截高风险的广告请求；在投放中， 采取 实时判罚， 以实时过滤模型和实时报警机制进行智能监控；在投放后， 采用模型识别技 术， 以专业的数据挖掘搭配机器学习自适应识别现有新型作弊手段， 从而全方位保障流 量质量。 穿山甲媒体接入和审核门槛高， 全方位保障流量质量 26中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 高潜流量接入 源头淘汰劣质 流 量 校 验 数 据 反 馈 高门槛准入 投放前-风险预判投放中-实时判罚 处理机制-依据作弊严

47、重程度分层处理 反作弊数据库 投放后-模型识别 严厉打击侵权 / 违规 最严格反作弊体系 媒体资质校验 接入流量校验 前置拦截高风 险的广告请求 违规作弊打击 政策限制 安全 / 法务专项 公安机关联合 行业规范维护 接入资格判定 媒体行为引导 变现收益管控 全程质量管控 严格反作弊技术体系 准入门槛 设备数据人群数据媒体数据广告数据 请求识别 多种广告异常 行为精准打捞 智能监控 实时排查 迅速定位并处理 实时过滤模型实时警报机制 作弊特征 提取 + 组合 专业数据挖掘 机器学习技术 自适应识别作弊手段 特征工程技术自适应 穿山甲平台拥有齐全营销服务矩阵， 全方位促进营销目标达成 27中国垂类应用流量营销价值洞察2021/ 穿山甲提供开屏广告、 原生信 息流、 激励视频等广告形式， 覆盖用户 APP 使用全历程， 有效保证触达能力。 核心广告样式覆盖用户 全面支持图片、 视频等素材 样式， 并提供 DPA 动态商品 广告、 互动广告等进阶素材 样式， 精确匹配用户， 与用户 深度互动， 提高用户点击率。 多元素材创意能力 品牌结合效果， 满足各行业广 告主从品牌到曝光的多元投 放需求。 品效兼具的转化能力 穿山甲为广告投放全周期服 务， 提供精细化人群、 流量定 向， 并通过程序化投放实现 广告与用户的个性化匹配。 高效省心的投放工具