领英：2021中国B2B营销人趋势洞察报告（46页）.pdf

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1、不确定性时代： B2B营销人破局 “三重奏” #营销人请站稳 2021中国B2B营销人趋势洞察报告前言 PREFACE 2020年COVID-19全球大流行彻底改变了我们的社会、自然和经济格局，变化的规模和步伐是都空前的。毫无疑问，我们已经进入了一个动荡、不确定、复杂和模棱两可（VUCA）的社会和商业环境。随着这些不确定性转变为新常态，中国B2B营销人和所处行业也面临着各种问题和挑战：我们如何帮助业务增长？我们需要进行数字化转型，还是可以“等待”或“观望”？我们还需要哪些技能才能跟上市场变化？面向未来，中国B2B营销人在探索中不断前行打破原有计划，不断调整、尝试新的B2B数

2、字化营销渠道/数字广告平台，制作更有针对性的营销内容，努力追踪有效的用户数据来优化营销策略当不确定性是唯一的确定性时，中国B2B营销人做出的每一次尝试和突破，都关乎企业和自身在未来市场竞争格局中的走向。要如何步步为营做出决策，才能保持企业和自身的竞争力？我们面对中国B2B营销人展开此次调研，通过对B2B营销人的群体状态、行业现状和未来趋势的洞察，探索B2B营销人应如何在VUCA时代更有效地开展营销工作，在实现自我突破和提升的同时，为企业带来更大价值。 LinkedIn中国营销解决方案市场团队出品 02 研究维度及方法 2021中国B2B营销人趋势洞察报告研究维度主要包括

3、三方面：群体特征、现状分析及未来趋势，力图全方位展现B2B营销人的生存现状及其所在行业的发展变化趋势。研究对象：市场营销部门，业务主要针对企业客户（B2B），或业务同时针对消费者（B2C）及企业客户（B2B）有效问卷：589份调研时间：2020年10月12日-10月29日 40.92% 民营企业（有海外业务） 25.3% 40.92% 11.88% 11.04% 10.36% 0.34% 0.17% 民营企业（无海外业务）外资独资企业国有企业/央企中外合资企业政府/非营利机构其他专员主管经理总监企业主首席高管（CXO/Partner/VP） 29.27% 27.07% 25.21% 13.03% 3.05% 1.86% 25.3% 职位级别公司性质城市分布公司规模 51-200人 30.9% 3.06%5001-10000人 3.4%1000

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