2020年终大会-广告算法：10-1.pdf

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1、阿妈妈定向告智能投放体系和技术告产品技术事业部靳骏奇录 A G E N D A 1. 背景介绍 2. 智能投放体系和技术 3. 总结与展望背景介绍 Image source: Capitol Outdoor, LLC. ? ? ? ? ? 业务逻辑告主通过付费在媒体上对标户进营销信息传达、达成营销的的过程。 ? ? ? ? ? 推谁？付多少钱？制定售卖机制提供投放策略阿告平台为什么需要售卖机制？制定售卖机制需要考虑什么？媒体身业务思考和业务发展如何有效满告主的告营销需求商业化需要原则和规则需要让告主能充分表达流量多且特点不同，告主多且需求多样化，到底哪些流量应该以

2、怎样的式卖给哪些告主并且怎么收费，能带来最的流量价值和商业化收？为什么需要投放策略？ “我有1000元的预算，打算投放7天，通过对户多次曝光实现累积转化数最多。” 对流量i报价=? 投放标是在多天预算内买到最多的累积转化数场景-3 序列投放计划告主通过售卖机制提供的投放式，建了告投放计划，告平台应该如何对其告进投放？以实时竞价型告为例：对每个流量，按照其在实现投放标中的价值进报价，竞价机制决定流量分配和扣费场景-1 CPM计划 “我要以50元的CPM出价在机淘宝猜1坑投放3 天，预算上限。” 对流量i报价=CPM出价/1000 投放标是买到成本在0.05元之下的所有展现

3、 “我要以60元总价格在1天内购买机淘宝猜1坑 1000个展现。” 对流量i报价=？投放标是完成1000个展现，或者在完不成时平台补偿损失。场景-2 合约计划售卖机制（媒体视）/ 投放策略 CPM CPC OCPM BCB OCPC 点击合约 MCB OCPX-OPT OCPX-RL XCB-MPCMM-MARLRTB-MARL CIKM18KDD19KDD17 XCB-RL CIKM18 2016 Before 2016 2017 2018 2019 展现点击成交(GMV/ROI) 加购/关注收藏任意后验标优化标投放式（告主视） ICML20 任意期价值 2020MSBCB MSBCB-RL Cross-Channel 技术升级向前进，赋能客户新能 CPM CPC OCPM BCB OCPC 点击合约 MCB MM-MARL KDD19 KDD17 CIKM18 20

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