1、打造生态私域 百货商超的“战疫”法则 8省 29个城市 360+家门店 300亿+销售额 2014之前 30+岁 上市公司 不太老也不年轻 国企+外企 10万+员工 典型传统企业 卖生活 但该有的传统基因都有了 开启数字化转型之路 从纯实体走向线上线下融合的数字零售 20152019 2020 从超市到家百货专柜到家 超市到家:从0到10%,用了3年多 百货专柜到家:从0到1用了1年 从1%到10%,只用了2周多 新常态 网络化协同 导购的十八般武器 线上线下一体化 在线经营能力 直播带货 顾客连接新方法 云逛街 远程办公 1.5米安全服务 安全健康 全民宅 数字化转型 社群运营 数字化门店
2、全面到家 生态私域流量 新常态下超市成长的故事 订单量回落到疫前2倍以上,并保持稳定 断货率、备货及时率和订单及时率都超越疫前水平,生鲜断货率比疫前改善30% 价格吸引 体验吸引 更丰富的商品90%超市商品上万SKU 更好的体验售前售后全流程优化 吸客、锁客 除港澳台,已配送到全国各省/市 外省订单量最高的十大省市里,有3个天虹未进驻区域: 广西、河南 及 重庆 新常态下百货成长的故事 2.0% 10.0% 19.0% 16.0% 16.0% 13.0% 15.0% 8.0% 0.1% 13.0% 13.0% 18.0% 19.0% 17.0% 18.0% 3.00% 0.0% 2.0% 4.
3、0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 20.0% 00:00-08:599:00-11:5912:00-13:5914:00-15:5916:00-17:5918:00-19:5920:00-21:5922:00-23:59 消费时间分布 线上线下顾客消费时间均集中在12:00-22:00,线上销售最高峰在中午12:00-14:00,重视午休时间 顾客在午夜22:00-24:00销售占比仍能达到8%,抓住闭店后的线上夜市 新常态下打造 生态私域流量 协同和共生是判断一个企业 有没有未来生存能力的重要指标 1+1+13 用一套兼顾多方利益的 成熟数字化工具 成就伙伴,成就自己 102项功能 用数字化打通品牌和渠道 实现数据和会员 的全面共享 帮品牌建立生态私域流量 排名品牌 1耐克 2阿迪达斯 3李宁 4安踏 一码双会员,生态模式的私域流量 开
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