7、祝富岩新时代内容电商与媒体的融合.pdf

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7、祝富岩新时代内容电商与媒体的融合.pdf

1、新时代电商直播与媒体的融合祝富岩京东直播行业运营总监内容电商进化史图文视频直播 20172019 内容和电商深度融合已是行业趋势内容平台电商平台跨界融合 MCN机构直播高速发展成为内容电商主力 600% 2018 2019 10+倍 2018 2019 4倍 2019 400+% 2019 GMV用户数开播商家 2018 2018 MCN数物竞天择：电商直播异军突起的背后电商直播的崛起不断降低的技术门槛运营新工具、营销新渠道营销新场景从种草到购买的购物新体验 5G技术商家工具电商平台 C端用户京东直播-以品质化内容抢占用户心智开播场次 873% 1月 8月 GM

2、V 1985% 1月 8月开播商家数 533% 1月 8月基础赋能升级服务体验政策激励提升商家销量为品牌打造多样化场景发挥信赖心智优势，升级品质内容生态新服务商家标配新增长销售通路新场景品牌突破京东直播与媒体的边界逐渐融合追求品质化的探索导致京东直播的品牌功能大于带货功能，也更容易获得流量和沉淀用户卖货场营销场疫情期间主办大量健康讲座普及抗疫知识直播基地开启建立全国县域直播电商生态圈新步伐 “京源助农”升级，全面发力县域直播电商大湾区（佛山）京东品牌直播基地直播基地升级，深耕县域直播电商，开启布局全国第一枪重点覆盖产业集群区域，有效联动地方政府及媒体，实现

3、1带N辐射基地模式向外扩张。品牌直播基地产业带直播基地直播培训基地已覆盖个省19 35个直播基地超300位人民公仆在京东直播为家乡打CALL 6位148位过亿28个 200个省级领导市级领导累计观看量覆盖省份县市/扶贫地区江西丰城市市长工业品直播保定市副市长直播长城汽车河北工信厅厅长直播省牛奶工业品直播带货近8000万长城汽车直播带货近1000万省长直播带货近2000万+ 全面引爆产业带直播浪潮，助力源头产业快速转型泛娱乐直播场景探索营销新边界明星直播营销大事件音乐节、演唱会、复古趴汪峰、崔健、郑钧行业IP矩阵、新消费场景上行科学实验室浮世策展人总裁价到山海经走进航空圈垂类头部达人持续引领行业内容标杆百大IP官方号数十位行业垂类KOL 电商平台已成为品牌发布会新渠道戴尔新

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