融媒体产业合作峰会：04 沈雪峰.pdf

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融媒体产业合作峰会：04 沈雪峰.pdf

1、东方卫视综艺电商融合直播案例分享打破平台边界打破平台边界两条鱼的故事两条鱼的故事 2020年是一个非常特别的年份，“直播带货”的市场热潮，从癫狂的状态，到相对审慎冷静、虚火褪去，可能还不到三个月三个月的时间。但大势不可逆，市场营销的投放逻辑和游戏规则，已经被颠覆了。对于电视平台而言，接下来的挑战会更大找不着路，走错路，走不好路，都是死路一条。太难了。今天，我们愿意拿出一些东方卫视中心今年的融屏案例跟各位分享。如何切入“电视+互联网”的媒体新生态场融屏互动体验怎样来提升销售转化结果能否匹配大屏价值电商融合电商融合直播案例直播案例 618超级秀 8

2、18超级秀 55购物节 6/5好物推荐大直播全市自当天20点后的消费总金额大数据，通过现场大屏幕进行实况刷新呈现。共7272家全市各区、各商圈的商业网点及电商平台迎接“五五购物节”的实时画面，在大屏幕上实现了同屏直播呈现。本次大直播共发放50亿优惠券，参与直播的企业及电商平台的预售额达到89亿。 5555购物节购物节为全力配合上海市委市政府打响“上海购物”品牌新名片“五五购物节”，东方卫视率省级卫视之先，于2020年5月4日晚20:18起，用史无前例的3小时直播时段，推出2020“五五购物节”全球大直播。这次全球大直播是一次政府、媒体、电商、品牌企业紧密融合的全新尝试。 555

3、5大事件大事件播出方式：上星频道上星频道+ +海外覆盖海外覆盖+ +网络直播网络直播 5555购物节购物节数据分享宣介方式：直播带货直播带货+ +线下引流线下引流+ +对外宣传对外宣传整场直播活动通过 “上星频道上星频道+ +海外覆盖海外覆盖+ +网络直播网络直播” 受众累积达到2 2亿人次主话题1.11.1亿阅读量 5555购物节购物节数据分享 4 4月月2020日日接到接到策划任务策划任务 4 4月月3030日日确定直播确定直播 5 5月月4 4日日完成直播完成直播前后不到15天，完成了两个维度的工作：一是内容制作内容制作和传播传播；二是选品选品和线下营销活动设计线下营销活动设计 618期间，双方联手打造了全国首档电商直播综艺盛典“618超级秀”，将传统歌舞、电商带货直播和真人秀完美融合，打造全新的视听与消费盛宴。 8月17日晚， “超级秀”热力再度来袭。东方卫

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