过去五年,行业量增长20%、价格增长6%,其中浓香量增16%、价增5%,酱香量增34%、价增4%,清香量增32%、价增3%,馥郁香量增18%、价增15%;高端酒价格CAGR为7-8pct,次高端略低,但销量增长更快。酱香占据价格高点,整体价格带偏高。上一轮,政务消费主导,产业重资源轻品牌(盘中盘、意见领袖,重要是掌握核心渠道),以洋河古井等品牌开创的团购公关营销模式推波助澜;本轮,商务、家庭消费主导,品牌塑造愈发重要,差异化定位更容易四两拨千斤,重点是掌握消费人群心智。古井贡酒:年份原浆自08年推出,到09年春节卖了1.5亿,这在当时超乎想象。 2008-2011年分别实现销售收入5000万、2.4亿、7.4亿元和超18亿元,09-10年占到总体销售收入的18%、39%,11年占比超过55%,对收入贡献越来越大。洋河:2003 年起公司推出“蓝色经典”系列,成为其主要营业收入来源。09年起蓝色经典在高基数基础上仍然保持60%以上的高增速增长,其中天之蓝和梦之蓝增速均超过100%。洋河中高端白酒主要由“蓝色经典”系列(梦之蓝、海之蓝、天之蓝)组成,09-11年分别实现收入27、50和88亿元 ,成为公司销售主要的增长极。
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